1月26日消息，据彭博社报道，TikTok选择了一位内部人士来领导其新成立的美国业务，这位高管与娱 乐界有着深厚的联系，并且曾向字节跳动的高层汇报工作。 TikTok 全球领导人周受资的长期得力助手亚当·普雷瑟被选中领导这家新实体，正式名称为 TikTok 美国 数据安全合资企业。 份最高职位让普雷瑟掌管着一个价值至少140亿美元的社交媒体现象级平台，该平台在美国拥有超过半 数的用户。 美国总统唐纳德·特朗普曾表示，TikTok帮助他赢得了2024年入主白宫的机会。 尽管普雷瑟在许多科技圈内相对默默无闻，但他多年来一直担任公司高层领导职务，并被广泛认为是 TikTok在美国最具影响力的领导人。 据一位熟悉公司情况的人士透露，他长期以来被视为首席执行官的有力竞争者，内部人士认为他是常驻 新加坡的周受资在美国的延伸。 这位人士还表示，普雷瑟直接向周汇报工作，而周则向字节跳动联合创始人兼首席执行官梁汝波汇报。 普雷瑟与娱乐界关系密切，并拥有在中国的工作经验。 他曾就读于洛杉矶最负盛名的高中之一——哈佛西湖中学，之后在耶鲁大学获得本科和研究生学位，主 修中国语言文学和东亚研究。 在Ticketmaster Enter ...

TikTok美国数据安全合资公司成立 - 公司于北京时间1月23日宣布成立TikTok美国数据安全合资有限责任公司，以全面负责TikTok美国的数据保护、算法安全、内容审核及软件保障[1] - 该合资公司的成立旨在遵守2025年9月25日签署的行政命令，使超过2亿美国用户和750万美国企业能够继续使用TikTok[4] - 此举标志着始于2019年的跨国博弈暂时告一段落，核心安排是“算法在字节，安全在美国”[1][2] 合资公司治理与股权结构 - 合资公司将作为独立实体运营，由一个七人董事会管理，其中美国籍成员占多数，TikTok CEO周受资在列[4][7] - 合资公司由首席执行官亚当·普雷瑟和首席安全官威尔·法雷尔共同领导，二人此前均在TikTok USDS任职[2][5][8] - 在股权层面，一个投资财团持有约50%股权，其中科技公司甲骨文、私募股权公司银湖资本和阿联酋支持的投资公司MGX各持股15%[5][9] - 字节跳动保留19.9%的股份，为合资公司最大单一股东，实现不控股但保留关键影响力[5][9][10] 核心业务与权责划分 - 合资公司的核心职责是保护美国用户数据、算法安全、内容审核及软件保障，其安全措施也将覆盖CapCut、Lemon8等在美国运营的其他应用和网站[4][6] - 字节跳动继续拥有TikTok算法的知识产权，并以授权方式向合资公司开放使用，算法本身的知识产权未让渡[1][11] - 为确保产品体验一致性，字节跳动全资控股的TikTok美国实体将继续管理全球产品互联互通以及电商、广告和营销等核心商业化活动[4][12] - 自2026年1月22日起，相关商业合同关系将转移至字节跳动新成立的美国子公司TT Commerce & Global Services，但用户和广告主的体验与业务功能保持不变[19][20] 数据与算法安全的具体措施 - 美国用户数据将受到保护，存储在甲骨文安全的美国云环境中，并运行一个由第三方网络安全专家审计和认证的全面数据隐私与网络安全计划[8] - 内容推荐算法将在甲骨文的美国云环境中进行保护，并由合资公司使用美国用户数据进行重新训练、测试和更新[8] - 软件将通过软件保证协议进行保护，并由其可信安全合作伙伴甲骨文协助持续审查和验证源代码[8] - 合资公司将维护美国内容生态系统，并对信任与安全政策及内容审核拥有决策权[4][8] 对字节跳动的意义与影响 - 第一，算法主权未失，TikTok最核心的推荐机制仍然是公司体系内的资产[15] - 第二，全球网络不断裂，产品与社区仍是一个整体，美国用户未被切割成“孤岛”[16] - 第三，现金流在手，电商、广告、市场运营等核心商业化业务仍由公司负责，收入结构未被抽空[17] - 对普通用户和广告主而言，此次交易几乎无感，美国用户体验和广告主业务不会发生变化[18] 对跨境电商行业的影响 - TikTok Shop截至2025年拥有约4亿活跃消费者，平台商品交易总额接近千亿美元，在全球电商平台中排名第五但增速第一[26] - 合资公司成立后，针对TikTok的禁令风险阶段性解除，政策不确定性显著下降，为北美市场的长期经营奠定了基础[27] - 规则将收紧，美国侧将采用更严格的合规标准进行算法安全与内容审核，擦边内容、夸大宣传等行为将更容易被识别和限流[29][30] - 流量分配可能更偏向本土合规内容与品牌型卖家，对资金、供应链、合规能力强的卖家是“洗牌式利好”，但对依赖粗放打法的中小卖家压力增大[30] - 行业野蛮生长的窗口正在关闭，进入筛选时代，考验卖家在算法由字节控制、监管已落地的体系下的长期生存能力[31][32]

交易概述 - TikTok已敲定一项历史性协议 将成立一家由美国实体持有多数股权的合资企业 此举旨在避免该流行社交媒体应用在美国被禁[1] - 该交易标志着TikTok的一个重要里程碑 此前经历了始于2020年的多年法律和政治斗争[1] - 前总统特朗普在Truth Social上发文表示 很高兴帮助拯救了TikTok 并称其将由一群伟大的美国爱国者和投资者拥有[3] 合资企业结构与所有权 - 新成立的合资实体为“TikTok USDS Joint Venture LLC” 建立在TikTok美国数据安全组织的基础上[2] - 根据协议 美国实体将持有新合资企业80.1%的股份 原始母公司字节跳动保留19.9%的股份[7] - 三家管理投资者将各自持有15%的股份 包括云计算巨头甲骨文、私募股权集团Silver Lake和阿布扎比MGX[7] 监管合规与数据安全 - 该合资企业旨在满足特朗普总统于2025年9月25日签署的行政命令所确立的美国监管要求[2][6] - 合资企业将在甲骨文旗下建立国内云环境 通过强大的数据隐私和网络安全措施来保护美国用户数据、应用和算法[10] - 内容推荐算法将被保护在甲骨文的美国云环境中[10] 运营影响与用户基础 - 该协议将使超过2亿美国用户和750万家企业能够继续在TikTok平台上运营和发展[6] - TikTok的姐妹应用 如CapCut和Lemon8 也将纳入该合资企业的美国监管之下[6] - 合资企业的设计将确保美国用户保留“全球TikTok体验” 允许创作者被全球发现 同时允许美国实体继续管理电子商务、广告和营销等商业活动[13] 治理与时间安排 - 新实体由一个七人组成的董事会管理 董事会成员以美国人为主 包括来自主要投资公司和科技公司的代表[12] - Adam Presser已被任命为新合资企业的首席执行官 董事会其他成员包括TikTok CEO周受资、甲骨文的Kenneth Glueck、Silver Lake的Egon Durban和MGX的David Scott[12] - 关于新美国合资企业的协议已达成 交易完成时间定于2026年[4] - 特朗普签署了允许TikTok交易继续进行的行政命令[8]

澳大利亚社交媒体禁令实施情况 - 澳大利亚实施《在线安全修正案》禁止16岁以下青少年使用主要社交媒体平台 受影响平台包括Meta的Instagram、字节跳动的TikTok、Alphabet的YouTube、Elon Musk的X以及Reddit [2] - 平台需采取年龄验证措施 如面部识别、上传身份证件或关联银行信息 违规科技公司面临最高4950万澳元（3200万美元）的罚款 [2] - 禁令实施一个月后 青少年反应分化 部分青少年表示摆脱了社交压力并养成了新习惯 另一些则试图寻找方法规避法律 [1][4] 科技公司的应对与挑战 - 科技公司正在遵守规定但提出异议 Meta表示已在澳大利亚屏蔽超过50万个16岁以下账户 但认为年龄验证需延伸至应用商店 因青少年每周使用超40个应用 许多不在禁令范围内 [7] - Reddit对澳大利亚政府发起法律挑战 认为该禁令效率低下且限制了年轻人的言论自由 [8] - 为规避禁令 VPN下载量在禁令实施前激增 但随后回落至正常水平 平台被要求检测VPN使用 [5] 市场与用户行为变化 - 禁令导致未受影响的应用下载量激增 例如字节跳动旗下的Lemon8、Yope和Discord在法规实施后几天内下载量飙升 [5] - 澳大利亚政府随后要求相关应用进行自我评估 Lemon8在自我评估后已遵守年龄限制要求 政府亦要求Yope进行自我评估 [6] 潜在的全球政策影响 - 澳大利亚是全球首个对16岁以下青少年实施全面社交媒体禁令的国家 因对平台负面影响的担忧加剧 [11] - 英国政界对此表现出兴趣 首相Keir Starmer对儿童屏幕时间表示担忧 并呼吁实施类似澳大利亚的禁令 [11] - 美国也有类似倾向 一项针对超1000名注册选民的Fox新闻民意调查显示 64%的受访者支持对青少年实施社交媒体禁令并在K-12教室禁止手机 三分之二的家长支持该禁令 [12]

澳大利亚社交媒体年龄限制法生效 - 澳大利亚于2025年12月10日正式实施全球首个社交媒体年龄限制法《2024网络安全（社交媒体最低年龄）修正案》[4] - 法律规定社交媒体公司必须阻止16岁以下人群使用其平台 否则面临最高4950万澳元罚款[4] - 禁令涉及照片墙、脸书、优兔、TikTok等10个主要社交媒体平台[4][5] 禁令执行现状与漏洞 - 大部分平台通过证件、人脸或语音识别技术验证年龄 但元公司承认青少年可能试图绕过限制[6] - 在10个受限平台中 仅有6个在创建账号时依据出生日期拒绝16岁以下用户 但若谎报年龄为18岁则无需进一步验证即可成功创建账号[6] - 部分平台仅在账号创建后或使用一段时间后才提醒验证年龄 用户无视提醒仍可照常访问[7] - 个别平台上儿童不宜内容的过滤仅通过应用内开关控制 无需年龄验证 未成年人可轻松关闭过滤查看成人内容[8] - 禁令生效后 通过虚拟专网隐藏IP地址的使用量可能激增[8] 社交媒体公司的应对与挑战 - 元公司旗下平台已主动关闭澳大利亚青少年账号 被误封用户可通过政府ID或自拍视频证明年龄[6] - Snapchat允许用户通过银行账户、身份证件或自拍视频通过验证[6] - 红迪网于2025年12月12日向澳大利亚高等法院提起诉讼 要求法院宣布禁令对其无效 理由是其为公共论坛而非社交媒体平台[10] - 澳大利亚网络安全专员承认禁令面临“初期问题” 并试图以“激励法”鼓励科技公司改进产品[9] 新兴替代平台的涌现 - 禁令生效后 三款此前鲜为人知的应用程序跃居澳大利亚下载量最高的社交媒体应用[10] - 其中Lemon8由TikTok团队打造 明确表示将执行与TikTok相同的未成年人禁令[10] - 下载量第二的Yope联合创始人坚称其软件不应被列入禁令名单[10] - 下载量第三的Coverstar在应用描述中公开宣称是“9到16岁青少年最安全的TikTok替代品”[10] - 专家指出需不断评估新平台并调整策略 过程如同“打地鼠游戏”[10] 相关领域的扩展影响 - 游戏平台正成为无法登录社交媒体账号的澳大利亚青少年的“第二选择”[11] - 有观点认为应将社交媒体禁令扩大至游戏领域 并将年龄限制提高到18岁[11] - 专家指出制定数字安全责任法比全面禁止更为紧迫 应限制平台算法及针对年轻人的广告[11] 全球监管趋势与效仿 - 美国犹他州于2023年3月成为首个针对未成年人使用社交媒体立法的州 要求18岁以下用户须获父母同意 父母有权访问子女账号[13] - 阿肯色州随后立法 但于2023年8月被联邦法院法官叫停[13] - 法国考虑效仿澳大利亚 并讨论将使用社交媒体年龄下限下调至15岁[14] - 荷兰自2024年9月起禁止手机、智能手表、平板电脑等进入小学课堂[14] - 新加坡自2026年1月起禁止中学生在校内使用智能手机或智能手表[14]

澳大利亚社交媒体禁令生效 - 澳大利亚针对青少年的社交媒体禁令于12月10日周三生效 该法律要求平台禁止16岁以下用户 否则面临最高4950万澳元（3300万美元）的罚款 澳大利亚成为首个实施此类打击措施的民主国家 [1][2] - 受影响的平台包括TikTok、Instagram、Snapchat、YouTube、Reddit、Facebook、X等 它们均已表示将遵守规定 但许多公司反对他们认为仓促出台的规则 [2][3][4][6] - 禁令实施后 在测试中尝试使用中学生出生日期创建Facebook、TikTok和Instagram账户均被阻止 但若输入16岁及以上年龄则无需验证即可创建 [5][6] 全球监管趋势与行业应对 - 全球多国政府正计划或已采取类似措施限制青少年使用社交媒体 包括巴西、丹麦、欧盟、法国、印尼、马来西亚、新西兰和新加坡等 [3][9][11] - 为应对监管 部分平台推出了新的安全功能 例如Reddit本周在全球为18岁以下用户推出新安全功能 不受禁令影响的Discord也表示将增强在澳大利亚的安全功能 [4][7] - 行业代表对部分措施表示强烈反对 印尼一位主要社交媒体公司代表称该国要求18岁以下用户需父母同意的计划是一场“灾难” [12] 用户行为与市场格局变化 - 禁令促使澳大利亚青少年转向使用不受影响的替代社交平台 例如Lemon8和Yepo在苹果App Store人气飙升 类似Instagram的小红书移动应用周活跃用户数在12月1日当周同比增长37% 自称安全的社交平台Coverstar在澳大利亚的使用量同期飙升488% [7][8] - 用于绕过地理限制的虚拟专用网络需求激增 在禁令生效前的周日 VPN需求较前28天日均水平上升了103% [9] - 社交媒体上对禁令存在不同声音 一些年轻用户使用socialmediaban标签表达意见 既有14岁网红抱怨新法 也有用户表示支持认为能保护年轻一代 [10]

红果短剧的崛起与表现 - 字节跳动旗下红果短剧上线不到两年，月活跃用户已达2.36亿，超越优酷视频的1.74亿并略高于小红书的2.34亿 [1] - 平台月播放量高峰时逼近百亿，站内已有130多部短剧播放量破10亿，暑期档总观看量超300亿，总观看人次达9.2亿 [2] - 平台商业化能力强劲，2024年红果短剧的纯广告月ARPU已达29元，超过爱奇艺会员ARPU，预计不久将超过爱奇艺会员与广告ARPU总和 [2] - 内容创作生态繁荣，2025年平台剧本总分账突破7300万元，两家工作室单月分账破千万，五名个人编剧月入百万，超150部剧本分账过十万 [2] - 平台成长迅速，一年多前月活用户仅数千万，现已成为字节系成长最快的平台之一，被内部称为短剧“爆发之年” [1][3] 代表性内容与行业升级 - 平台涌现多部爆款短剧，例如《东北爱情往事》播放量达15亿，《云渺》上线三天播放破亿，分账收入超87万元 [3] - 短剧制作质量显著提升，例如《盛夏芬德拉》上线首日热度与播放量双双破亿，上线17天播放量冲上30亿，连续多日霸占平台热播总榜第一 [3] - 爆款内容成功助推演员进入主流视野，显示短剧行业影响力扩大 [3] 短剧出海与全球市场 - 短剧正成为中国文化出海新载体，2025年海外短剧市场规模突破210.7亿元，增速高达145.7% [4] - 中文在线旗下ReelShort凭借《The Double Life of My Billionaire Husband》等剧，曾超越TikTok登顶美国iOS娱乐类下载榜首 [4] - 字节跳动于2024年11月推出海外短剧平台Melolo，在印尼、菲律宾等地启动，上线3个月安装量达130万次，2025年10月单月下载量环比增长44.42% [5] - AI技术应用使短剧制作成本降低80%，为内容出海提供了轻量化、易跨越国界的新范式 [5] - 政策层面支持短剧出海，深圳市2025年8月印发措施，全方位扶持数字创意产业，突出微短剧出海并计划建设国家级出海平台 [5] 字节跳动其他新兴业务表现 - 汽水音乐在抖音流量扶持下快速崛起，2025年9月月活跃用户达1.2亿，同比增长90.7%，位列移动音乐APP行业月活TOP4 [7] - 社交应用Lemon8在美国市场表现突出，曾在美iOS设备上位列生活类APP下载量第一，全iOS APP排名进入前20，被视为“海外版小红书” [7][8] - 豆包AI应用表现强劲，2025年10月月活跃用户达1.72亿，居中国AI原生应用月活榜首，其与中兴合作的AI手机开售一天即售罄 [8] - 公司持续推出爆款产品，包括今日头条、抖音、TikTok、西瓜视频、懂车帝、番茄小说等，占据互联网应用重要份额 [8]

红果短剧的崛起与表现 - 字节跳动旗下红果短剧上线不到两年，月活跃用户(MAU)已超2亿，2025年9月MAU达2.36亿，超越优酷视频(1.74亿)并略高于小红书(2.34亿) [2] - 平台单月播放量高峰时逼近百亿，上线两年内已有130多部短剧播放量破10亿 [2][3] - 2025年暑期档，平台站内总观看量超过300亿，总观看人次达9.2亿次，全网热搜131个 [3] - 平台播放破2亿的作品持续增多，例如《盛夏芬德拉》上线17天播放量冲上30亿，连续多日霸占平台热播总榜TOP 1 [5] 红果短剧的商业化与创作者生态 - 据东方证券测算，2024年红果短剧DAU的纯广告月ARPU已达29元，超过了爱奇艺会员ARPU，预计不久后可能超过爱奇艺会员+广告ARPU总值 [5] - 2025年红果短剧剧本总分账突破7300万元，两家工作室单月分账破千万，五名个人编剧月入百万，超150部剧本分账过十万 [5] - 创作者案例：下岗工人创作的《东北爱情往事》获15亿播放量；95后前奶茶店店员林晓的《云渺》上线三天播放破亿，分账收入超87万元 [5] 短剧出海的趋势与市场 - 2025年海外短剧市场规模突破210.7亿元，增速高达145.7% [7] - 中文在线旗下海外子公司Crazy Maple Studio推出的ReelShort，其内容《The Double Life of My Billionaire Husband》曾推动平台超越TikTok登顶美国iOS娱乐类下载榜首 [7] - 字节跳动于2024年11月推出海外短剧平台Melolo，在印尼、菲律宾等地冷启动，上线3个月实现130万次安装；2025年10月单月下载量环比增长44.42% [8] - AI技术的应用让短剧制作成本降低80% [8] 字节跳动的其他成功产品 - 汽水音乐：2022年6月上线，2023年第二季度MAU提升至约3000万；2025年初，字节将抖音内对其日均推荐流量提升至5亿次 [10] - 2025年9月，汽水音乐月活跃用户数达到1.2亿，同比增长90.7%，位列移动音乐APP行业月活TOP 4，仅次于酷狗音乐、QQ音乐、网易云音乐 [10] - 社交应用Lemon 8：前身为Sharee，在美国市场表现出色，曾为美iOS设备上生活类APP下载量最大，全iOS APP排名进入前20 [11] - AI应用豆包：2025年10月月活跃用户达1.72亿，居中国AI原生应用月活榜首；与中兴合作的AI手机开售一天即售空 [12]

TikTok美国运营新方案主体结构 - 字节跳动TikTok美国公司（BD TikTok US）由字节跳动100%持有，是负责TikTok美国业务商业运营的主体，具体包括电商、品牌广告、全球互联互通及产品和技术支持 [2][3] - TikTok美国数据安全合资公司（TikTok USDS Joint Venture）负责TikTok美国的数据安全、内容保障、软件保障及相关本土业务，字节跳动在该合资公司中持股19.9%，为其最大单一股东 [2][3] - 新成立的TikTok美国数据安全合资公司估值为140亿美元，而TikTok美国整体业务的估值接近400亿美元 [4] 算法控制权与协议要求 - 协议要求引入“值得信赖的美国安全合作伙伴”来严密监控软件更新、算法和数据流，所有使用美国用户数据的推荐模型和算法都需由这些合作方重新培训和监控 [5] - 字节跳动继续拥有TikTok算法的知识产权，将以“知识产权授权使用”的方式授权给TikTok美国数据安全合资公司在美国范围内使用，并收取授权费，相关授权协议需经中国相关部门审批 [5] - 此次行政令批准的TikTok交易协议被视为《保护美国人免受外国对手控制应用程序的侵害法案》中的“合理剥离”，其影响范围不仅限于TikTok，还覆盖字节跳动旗下Lemon8、CapCut等其他相关应用 [5] 业务模式与行业先例 - TikTok美国运营方案的本质是“委托运营”模式，该模式在全球科技、娱乐等行业已有先例，如苹果公司委托“云上贵州”运营中国iCloud服务，微软委托世纪互联在中国运营Azure云服务 [6] - 中美双方在第四轮经贸谈判中就TikTok问题达成基本框架共识，字节跳动公告称将按照中国法律要求推进相关工作，让TikTok美国公司继续服务美国用户 [6] TikTok业务表现 - TikTok是字节跳动目前营收增长表现最好的业务，也是全球营收规模第四大的社交应用，仅次于Facebook、Instagram和YouTube [7] - 2024年，以TikTok为主的字节跳动海外业务收入同比增长63%，约占公司总收入的四分之一，TikTok在2024年营收为230亿美元，同比增长约43% [7] 交易参与方与背景 - 美国总统特朗普签署行政令批准TikTok交易协议，新合资公司将由美国人持有多数股权，甲骨文公司及其联合创始人拉里·埃利森将扮演“重要”角色 [4] - 甲骨文公司是TikTok的技术提供商，提供云和数据库服务，其股价在最近一个月上涨29% [4] - 特朗普政府已四次延长TikTok禁令执行宽限期，最新截止日期为12月16日 [5]

TikTok美国封禁事件 - 美国国会"不卖就禁"法案于2025年1月19日生效 导致TikTok及字节旗下Lemon8 CapCut Lark等产品在美国全面下线[2] - 法案要求字节跳动在180天内出售TikTok 否则将面临封禁 该法案得到两党支持且被最高法院裁定合宪[6][13] - TikTok选择主动下线产品以避免合作伙伴面临高额罚金 按法案规定 美国公司若协助分发TikTok将按每用户5000美元罚款 美国用户达1.7亿[6][7] 公司应对措施 - TikTok通过"得州计划"缓解安全担忧 将美国运营系统迁移至甲骨文服务器 每年购买6.5亿美元云服务 并设立美国数据安全公司(USDS)承担本土运营[34] - 公司游说支出大幅增加 2024年单季度游说金额超过2020年总和 并聘请特朗普关联说客布莱恩·巴拉德[28][29] - 电商业务激进扩张 2024年美国电商日均销售额达2000万美元 接近上线三年的印尼市场 订单均价30美元远高于印尼的5美元[14] 用户与市场影响 - TikTok在美国拥有1.7亿用户 覆盖一半美国人口 18-54岁用户日均使用时长超过Instagram Facebook和Snapchat[20] - 2023年听证会后舆情监测显示90%用户支持CEO周受资 其粉丝数从2万暴增至100万[9] - 据Oxford Economics报告 TikTok帮助中小商家年销售额增加147亿美元 为政府带来53亿美元税收[27] 业务发展挑战 - 用户增长陷入停滞 2022年起日活跃用户数在9亿横盘 用户参与度指标相比2022年下跌近一半[17] - 电商业务面临本土化挑战 美国主播平均只愿播20分钟 远低于东南亚的2.5小时 且未能完成周期销售目标[25][26] - 广告业务份额有限 2024年仅占美国数字广告市场3.4% 远低于Google和Meta的统治地位[24] 产品战略调整 - 2023年将中长视频作为新增长极 与迪士尼合作带来用户时长增长5% 但红利随活动结束消散[19] - 尝试双列图文 纯音频等新模式效果不佳 后重新聚焦社交功能开发[18][20] - 持续超成本买量获取用户 甚至愿花3倍于当前用户价值的成本获取新用户[17] 政治博弈态势 - 特朗普表示"极有可能"延缓禁令90天 但最高法院质疑延期合法性[6][35] - 中国将推荐算法技术列入限制出口名单 出售若不包含算法将影响买家兴趣[36] - 80%以上众议员支持封禁法案 逆转两党共识需要特朗普优先推动新立法[37]