报告行业投资评级 - 维持行业“增持”评级 [3][50] 报告核心观点 - 政策受基本面倒逼进入深水区，预计本轮最终政策力度将超过2008年和2014年，且目前尚在途中 [3][50] - 房地产作为早周期指标，具备经济风向标的指向性作用 [3][50] - 行业竞争格局改善逻辑依旧适用，拿地和销售表现优异的头部国央企、混合所有制及民企等品质房企将更受益 [3][50] - 城市布局观点“只看好一线+2/3二线+极少量三线城市”依然奏效，该组合在销售反弹时表现更好 [3][50] - 供给侧政策（如收储、处置闲置土地）有新变化，是一二线城市更受益的重要观察方向 [3][50] - 2025年下半年板块仍以政策为核心主导力量，投资应注重把握政策beta，节奏和仓位控制更为重要 [3][50] 根据相关目录分别总结 1. 多地“十五五”规划建议提好房子 - 近期浙江、北京等多地“十五五”规划建议频繁提及“好房子”、“市场+保障”等供给端政策 [1][10] - 浙江省建议高质量推进城市更新，一体推进好房子、好小区、好社区、好城区建设，并优化保障性住房供给 [1][10] - 北京市建议加快完善“市场+保障”住房体系和租购并举制度，建设安全舒适绿色智慧的“好房子”，增加改善性住房供给，并推进老旧小区、城中村改造 [1][10] 2. 行情回顾 - 本周（报告期）申万房地产指数累计下跌2.2%，跑输沪深300指数3.43个百分点，在31个申万一级行业中排名第30位 [1][11] - 全市场房地产股中，本周上涨个股共30支，下跌82支 [11] - 全市场涨幅前五个股为乾景园林（+11.1%）、中国武夷（+10.2%）、冠城大通（+9.8%）、华联控股（+7.4%）、华夏幸福（+7.1%） [11][17] - 重点跟踪的48家A/H房企中，本周上涨13支，涨幅前五为中梁控股（+16.9%）、龙光地产（+8.2%）、华夏幸福（+7.1%）、远洋集团（+3.7%）、龙湖集团（+3.3%） [11][21] 3. 重点城市新房二手房成交跟踪 3.1 新房成交 - **本周数据**：30个样本城市新房成交面积176.6万平方米，环比下降6.5%，同比下降47.7% [2][22] - 一线城市：成交51.7万方，环比-6.2%，同比-30.3% - 二线城市：成交98.7万方，环比-8.7%，同比-49.5% - 三线城市：成交26.2万方，环比+2.4%，同比-61.5% - **月度累计（11月）**：30城累计成交121.2万方，同比-42.4% [27] - **年初至今累计（49周）**：30城累计成交8958.7万方，同比-12.4% [2][27] - 一线城市：累计2399.7万方，同比-8.6%（北京-12.5%，上海-4.8%，广州-2.9%，深圳-26.1%） - 二线城市：累计4393.4万方，同比-12.6% - 三线城市：累计2165.6万方，同比-16.0% 3.2 二手房成交 - **本周数据**：14个样本城市二手房成交面积190.7万方，环比下降5.3%，同比下降40.8% [2][33] - 一线城市：成交81.7万方，环比-7.4% - 二线城市：成交80.2万方，环比-4.3% - 三线城市：成交28.8万方，环比-2.1% - **年初至今累计（49周）**：14城累计成交9648.7万方，同比增长7.4% [33] - 一线城市：累计3990.0万方，同比+8.3% - 二线城市：累计4427.2万方，同比+6.4% - 三线城市：累计1231.5万方，同比+7.7% 4. 重点公司境内信用债情况 - **发行与偿还**：本周（12.1-12.7）共发行房企信用债9只，发行规模65.68亿元，环比减少112.72亿元；总偿还量87亿元，净融资额为-21.32亿元，环比减少142.54亿元 [3][42] - **发行结构**： - 主体评级以AAA级为主，占比71.7% [42] - 债券类型以一般公司债为主，占比38.8% [42] - 债券期限以3-5年期为主，占比56.5% [42] - **融资成本**：本周发行利率有所上升，例如“25西地02”5年期公司债利率为4.60%，较公司之前同类型可比债券利率上升173个基点 [44][45] 5. 本周政策回顾 - 报告汇总了湖北、山西、广东深圳、福建、江苏徐州、辽宁、吉林、江苏常州、广西南宁、重庆、福建泉州、浙江等多地近期发布的房地产相关政策 [47][48][49] - 政策重点集中在：各地“十五五”规划建议强调建设“好房子”、健全“市场+保障”住房体系、推进城市更新（老旧小区、城中村改造）、优化公积金政策、提供购房补贴等 [47][48][49] - 例如，深圳放宽公积金提取和贷款政策，支持“既提又贷”；常州、南宁、泉州等地推出针对新建商品住房或存量住房的购房补贴 [47][48] 6. 投资建议 - **配置方向**： 1. **基本面alpha公司**： - H股：绿城中国、建发国际集团、越秀地产、华润置地、中国海外发展 - A股：滨江集团、招商蛇口、保利发展、华发股份、建发股份 2. **地方国企/城投/化债**：城投控股、城建发展 3. **中介**：贝壳 4. **物业（跟涨板块）**：华润万象生活、保利物业、中海物业、绿城服务、招商积余 [3][50]

保利发展近期土地收购与融资活动 - 公司于12月5日以35亿元竞得广州海珠区一宗综合用地，楼面价24389元/平方米，溢价率27.3% [2] - 该地块容积率3.4，需配建19.9万平方米商业物业、5.5万平方米地下空间，并无偿建设移交中小学及市政道路 [2] - 公司于12月4日以12.66亿元竞得佛山南海区一宗涉宅用地，楼面价10000元/平方米 [3] 地块区位与市场环境 - 广州海珠区地块区位优势明显，位于成熟的海珠西板块，周边地铁线路、成熟商圈及三甲医院配套完善 [2] - 中指研究院数据显示，截至11月末，广州12月份待出让涉宅用地达20宗，总起始价超254亿元，供地节奏加快 [2] - 行业观点认为，近期广州供地加快为房企拿地提供了较好条件，龙头房企在优质地段仍保持相对积极的投资节奏 [3] 公司经营与财务策略 - 公司今年以来全口径销售额超过2000亿元，位居房企首位 [2] - 公司前11个月拿地金额为558亿元，位居行业第四，拿地相对谨慎 [2] - 为保障现金流，公司近期加快融资节奏，包括成功发行29亿元中期票据，以及一项拟发行金额16.58亿元的资产支持专项计划已获通过 [3] - 行业观点认为，在销售领先、融资稳定的背景下，公司围绕一线及核心城市补充优质资源，有助于加强其长期项目储备与全国化布局能力 [3]

地块竞拍详情 - 保利发展旗下广州市邦杰置业有限公司以35亿元总价竞得广州市海珠区南泰路AH0124032地块 [1] - 该地块成交溢价率约为27%，成交楼面价约为24389元/平方米 [1] - 地块限时竞价过程激烈，共2家企业（保利发展与越秀地产）参与，经过76轮、历时3小时竞拍 [1] 地块基本信息 - 南泰路地块为二类居住用地兼容商业用地、中小学用地，宗地面积约6.48万平方米，其中出让宗地面积约4.22万平方米 [1] - 地块计容建筑面积不超过143507平方米，挂牌起始价为27.5亿元 [1] 区域市场竞争格局 - 南泰路地块周边目前多为保利发展与越秀地产的项目，两家公司均深耕该片区 [1] - 自2023年开始，保利发展在广州的权益拿地金额反超越秀地产，2024年差额持续扩大，两年权益拿地金额差达191亿元 [1] - 2024年保利发展在广州的销售额超过越秀地产，成为“广州一哥”，2025年销售额差距继续扩大 [1] 公司销售表现 - 根据中指研究院统计，2025年前11个月，保利发展在广州的权益销售额为431.5亿元 [1] 区域土地市场概况 - 克而瑞数据显示，截至2025年12月5日，广州市海珠区涉宅用地成交3宗，成交总建筑面积23.12万平方米，成交总金额52.99亿元 [2]

地块成交详情 - 广州市海珠区南泰路AH0124032地块于12月5日成功出让，成交价为35亿元，由保利发展旗下广州市邦杰置业有限公司竞得 [2] - 该地块溢价率约27%，成交楼面价约24389元/平方米 [2] - 地块为二类居住用地兼容商业用地、中小学用地，宗地面积约6.48万平方米，其中出让宗地面积约4.22万平方米，计容建筑面积≤143507平方米，挂牌起始价为27.5亿元 [2] - 限时竞价共有2家企业参与，经过76轮、历时3小时成交 [2] 公司竞争格局 - 参与南泰路地块竞拍的另一家企业为越秀地产 [2] - 地块周边目前多为保利发展与越秀地产项目，两家企业均深耕该片区 [3] - 自2023年开始，保利发展在广州的权益拿地金额反超越秀地产，2024年差额持续扩大，两年权益拿地金额差达191亿元 [3] - 2024年保利发展在广州的销售额超过越秀地产，成为“广州一哥”，2025年销售额差距继续扩大 [3] - 2025年前11个月，保利发展在广州的权益销售额为431.5亿元 [3] 区域市场情况 - 随着南泰路地块成交，2025年1月1日至12月5日，广州市海珠区涉宅用地共成交3宗 [3] - 该期间内海珠区涉宅用地成交总建筑面积为23.12万平方米，成交总金额为52.99亿元 [3]

广州土地市场与近期土拍分析 - 广州土地市场进入密集出让期 计划上架20宗住宅用地 总起始价超254亿元[4] - 广州今年已成功出让51宗住宅用地 总成交金额约358亿元 仅为去年772亿元总成交额的46.4%[4] 海珠区南泰路地块拍卖详情 - 保利发展以35亿元竞得广州海珠区南泰路地块 成交溢价率达27.27%[1] - 该地块折合楼面价约3.68万元/平方米 挂牌起始价为27.5亿元 起拍楼面价为19163元/平方米[1] - 地块经过76轮竞价 吸引了中海、保利、越秀、华润、绿城等多家房企关注[1][2] 海珠区南泰路地块属性与规划 - 地块为二类居住用地兼容商业与中小学用地 出让面积42208平方米 容积率3.4 计容总建筑面积143507平方米[1] - 竞得人需配建约20万平方米回迁安置商业及一所27班省一级小学 整体将形成约35万平方米的综合体社区[1] - 地块是海珠西较为罕见的低密度大盘 填补了区域缺乏大型优质住区的空白[1][3] 地块区位与配套优势 - 地块位于海珠西成熟板块 周边环绕2号线、8号线、11号线及广佛线4条地铁线路[2] - 医疗资源丰富 500-700米范围内有珠江医院、广医二院等 3公里内有燕汇广场、万科里等成熟商圈[2] - 教育配套是亮点 配建小学将分流本部学位压力 共享优质师资 解决区域学位紧张问题[2] - 地块处于海珠二环核心区 周边为翠城花园、光大花园等成熟社区 地缘客认同度高[2] 区域市场供需与产品结构 - 板块内新房多以“蚊型盘”、“超高层”为主 在售主力楼盘规模多为2-8栋楼[2] - 周边二手房楼龄多在20年左右 存在密度高、户型老等问题 改善需求强烈[2] - 该地块作为低密大盘 与市场主流供应形成供需错配 是吸引房企争抢的核心原因[3] 广州后续供地特点与市场趋势 - 计划出让的20宗宅地中 有12宗占地面积不足5万平方米 呈现“小而精”特点[4] - 白云、天河、荔湾、海珠等市中心核心地块体量均较小[4] - “小而精”地块可降低房企资金压力 利于后续开发与销售 提振拿地意愿[4] - 此类地块的出让能优化土地资源配置 避免闲置浪费 契合集约用地导向[4] - 从市场反馈看 国央企是该类地块的核心意向拿地主体[4]

核心观点 - 2025年11月房地产行业数据显示，销售端环比略有分化但整体仍处筑底阶段，投资端保持谨慎且聚焦核心城市，融资环境持续改善，同时多家房企进行组织架构调整以提升运营效率[2][15] 合约销售 - 2025年11月，30家重点上市房企实现全口径销售金额1623.6亿元，前11月累计全口径销售金额为19811.3亿元[6][19] - 30家重点房企中，仅有7家单月销售业绩实现环比增长，分别为华润置地（环比增长51.3%）、龙光集团（环比增长20.0%）、中海地产（环比增长18.6%）、融创中国（环比增长8.9%）、滨江集团（环比增长6.0%）、远洋集团（环比增长5.9%）和新城控股（环比增长2.5%）[4][6][17][19] - 从前11月累计业绩看，30家重点房企中仅中国金茂和绿地控股实现了同比增长[6][19] - 单月销售金额领先的企业包括：华润置地（230.0亿元）、中海地产（221.4亿元）、保利发展（179.5亿元）和招商蛇口（144.5亿元）[4][17] - 多数房企未来需注重精细化运营和产品品质以匹配改善型需求，同时重仓一二线城市的房企因市场需求相对稳定，有望率先企稳[7][20] 企业拿地 - 2025年11月，重点监测的30家房企投资态度谨慎，单月全口径投资金额约为234亿元，拿地面积为131万平方米[8][21] - 30家房企中，仅有13家在11月有新增土地储备入账，其中单月拿地金额超过30亿元（全口径）的企业为中海地产（47亿元）、绿城中国（43亿元）和中国金茂（37亿元）等央国企[9][22] - 房企投资布局高度集中于一、二线城市的优质地块，年末重心转向冲刺全年业绩和资金回笼，为来年市场布局积蓄力量[9][22] - 四季度优质土地供应总量和频次较二、三季度明显回落，也是导致企业拿地谨慎的原因之一[8][21] 企业融资 - 2025年11月，65家典型房企融资总量为432.79亿元，环比增长24%[9][22] - 2025年1-11月，65家典型房企累计融资总量为3902.36亿元[9][22] - 11月融资结构呈现分化：境内债权融资261.26亿元，环比减少1.2%；境外债权融资111.74亿元，环比大幅增长292.1%；资产证券化融资59.79亿元，环比增长6.6%[9][22] - 2025年1-11月，65家典型房企新增债券类融资成本为2.87%，较2024年降低0.06个百分点[10][23] - 融资成本结构分化：境内债券融资成本为2.52%，较2024年全年降低0.39个百分点；境外债券融资成本为6.21%，较2024年全年提升2.03个百分点[10][23] - 11月单月，境内债券融资成本环比降低0.08个百分点至2.3%，主要因发行主体为招商蛇口、保利发展、华润置地等央国企[10][23] 组织动态 - 11月以来，多家房企持续进行组织架构调整和高管变动，旨在精简层级、提升效能以适配行业新形势[12][25] - 龙湖集团于11月调整组织架构，将武汉公司与长沙公司合并为华中公司，最终形成10大地区公司的业务格局，以聚焦核心市场[13][26] - 华发股份将珠海大区与华南大区合并为新的华南大区，下设广深、西南、华中、珠海四大片区，新领导班子吸纳了万科、中海等多体系人才[13][26] - 新城控股进行“建管裂变、地产整合”调整，将代建业务“新城建管”分拆为两家独立公司，同时将地产开发事业部区域整合为四大区域公司，以聚焦保交付和降本提效[13][26] - 旭辉集团调整更为彻底，撤销5个分区及下属城市公司，新成立华北、华东、华南三大区域事业部，形成四大区域及山东平台的业务版图，实现战略收缩和总部直管一线[14][27]

2025年11月房企销售业绩 - 2025年11月，30家重点上市房企实现销售全口径金额1623.6亿元 [1] - 2025年1-11月，30家重点上市房企累计实现销售全口径金额19811.3亿元 [1] - 从单月表现看，30家房企中有7家实现环比增长，包括华润置地、龙光集团、中海地产、融创中国、滨江集团、远洋集团和新城控股，其中华润置地单月业绩环比增幅最大，达51.3% [1][3] - 从前11月累计业绩看，30家房企中仅中国金茂和绿地控股实现了同比增长 [1] - 单月销售金额排名前列的房企包括：华润置地230.0亿元、中海地产221.4亿元、保利发展179.5亿元、招商蛇口144.5亿元、绿城中国125.0亿元 [3] - 单月环比下降幅度较大的房企包括：越秀地产(-58.5%)、建发房产(-45.2%)、万科地产(-34.4%)、中国金茂(-33.3%) [3] 房企投资与土地储备 - 2025年11月，重点监测的30家房企单月投资金额（全口径）约为234亿元，拿地面积为131万平方米 [5] - 30家房企中，仅有13家在11月有新增土地储备入账 [5] - 单月拿地金额超过30亿元（全口径）的企业主要为中海地产、绿城中国、中国金茂等央国企 [5] - 房企投资态度谨慎，布局集中于一、二线城市的优质地块 [5] - 从累计数据看，2025年1-11月30家房企月均新增土地建筑面积282万平方米，成交总价644亿元，楼面价22834元/平方米；而2025年11月单月楼面价为17860元/平方米，低于前10个月及2024年月均水平 [7] - 部分房企如华润置地、龙湖集团、碧桂园等在11月无新增土地储备 [7] 企业融资情况 - 2025年11月，65家典型房企的融资总量为432.79亿元，环比增长24% [7] - 2025年1-11月，65家典型房企的累计融资总量为3902.36亿元 [7] - 从融资结构看，11月境内债权融资261.26亿元，环比减少1.2%；境外债权融资111.74亿元，环比大幅增长292.1%；资产证券化融资59.79亿元，环比增长6.6% [7] - 2025年1-11月，65家典型房企新增债券类融资成本为2.87%，较2024年降低0.06个百分点 [8] - 其中，境内债券融资成本为2.52%，较2024年全年降低0.39个百分点；境外债券融资成本为6.21%，较2024年全年提升2.03个百分点 [8] - 11月单月，境内债券融资成本环比降低0.08个百分点至2.3%，继续保持低位 [8] 组织架构与人事动态 - 多家房企在11月进行组织架构调整，通过区域合并、精简层级以提升效能 [11][12] - 龙湖集团将武汉公司与长沙公司合并为华中公司，最终形成10大地区公司的业务格局 [11][12] - 华发股份将珠海大区与华南大区合并为新的华南大区，下设广深、西南、华中、珠海四大片区，维持集团-大区-片区三级管控体系 [11][12] - 新城控股将其代建业务板块“新城建管”分拆为两家独立公司，同时将房地产开发事业部的多个区域公司整合为华北、华东、东南、华南四大区域公司 [11][13] - 旭辉集团在11月上旬合并区域，撤销5个分区及下属城市公司，新成立华北、华东、华南三大区域事业部，调整后形成四大区域及山东平台的业务版图 [11][14] - 人事变动方面，涉及高管变动的企业包括五矿地产、中海地产、万科、中建七局、光明地产等 [11]

文章核心观点 - 2025年11月房地产行业销售整体仍处低位但出现结构性亮点 30家重点房企单月销售金额为1623.6亿元 其中7家实现环比增长[1][5] - 行业投资态度整体保持谨慎 投资金额与面积环比下降 但头部央国企在核心城市积极补仓[1][7][9] - 房企融资环境持续改善 11月融资总量环比回升 融资成本特别是境内债券成本持续走低[1][11][13] - 房企普遍通过组织架构调整、区域合并及高管换防来精简层级、提升运营效能以应对行业新形势[1][15][16] 合约销售 - 2025年11月 30家重点上市房企实现全口径销售金额1623.6亿元 2025年1-11月累计全口径销售金额为19811.3亿元[5] - 30家重点房企中仅有7家在11月实现单月销售业绩环比增长 包括华润置地、龙光集团、中海地产、融创中国、滨江集团、远洋集团和新城控股[1][5] - 华润置地单月业绩环比增幅最大 达51.3% 单月销售金额为230.0亿元[3][5] - 前11月累计销售金额中 仅中国金茂和绿地控股两家实现了同比增长[5] - 多数房企单月销售环比下滑 其中越秀地产环比下降58.5% 建发房产环比下降45.2% 万科地产环比下降34.4%[3] 企业拿地 - 2025年11月行业投资保持谨慎 重点监测的30家房企单月新增土地投资金额（全口径）约为234亿元 拿地面积为131万平方米[9] - 30家重点房企中仅有13家在11月有新增土地储备入账[10] - 投资呈现高度集中化 单月拿地金额超过30亿元（全口径）的企业主要为中海地产、绿城中国、中国金茂等央国企[10] - 企业拿地态度谨慎 投资布局集中于一二线优质地块 旨在确保投资回报的稳定性和可持续性[7][10] - 与2025年1-10月的月均水平相比 11月单月投资规模显著收缩 1-10月30家房企月均新增土地建筑面积282万平方米 总价644亿元[9] 企业融资 - 2025年11月 65家典型房企的融资总量为432.79亿元 环比增长24% 2025年1-11月累计融资总量为3902.36亿元[13] - 融资结构方面 11月境内债权融资261.26亿元 环比减少1.2% 境外债权融资111.74亿元 环比大幅增长292.1% 资产证券化融资59.79亿元 环比增长6.6%[13] - 融资成本持续走低 2025年1-11月65家典型房企新增债券类融资成本为2.87% 较2024年全年降低0.06个百分点[13] - 境内债券融资成本显著下降 2025年1-11月为2.52% 较2024年全年降低0.39个百分点 11月单月境内债券融资成本环比降低0.08个百分点至2.3%[13] - 境外债券融资成本为6.21% 较2024年全年提升2.03个百分点 但11月因华润置地发行两笔境外债 单月境外融资成本有所降低[13] 组织动态 - 多家房企在11月进行组织架构调整 普遍通过合并区域、精简层级来提升效能[1][15][16] - 龙湖集团将武汉公司与长沙公司合并为华中公司 最终形成沪苏、浙江、合宁、北京、山东、东北、华中、华西、重庆、华南共10大地区公司的新格局[15][16] - 华发股份将珠海大区与华南大区合并为新的华南大区 下设广深、西南、华中、珠海四大片区 维持集团-大区-片区三级管控 新领导班子吸纳了万科、中海等多体系人才[15][16] - 新城控股进行“建管裂变、地产整合”调整 将代建业务“新城建管”分设为万嘉建管和宏图建管两家独立公司 同时将地产开发事业部原有多个区域公司整合为华北、华东、东南、华南四大区域公司[15][17] - 旭辉集团调整更为彻底 撤销5个分区及下属城市公司 新成立华北、华东、华南三大区域事业部 调整后形成华东、华南、北京、华西四大区域及山东平台的业务版图 实现总部直管一线[15][17] - 房企高层人事变动频繁 涉及中海地产、五矿地产、万科地产、中建七局、光明地产等多家公司高管离职或调任[15]

地块拍卖结果 - 保利发展以35亿元总价竞得广州市海珠区南泰路AH0124032地块 [1] - 成交楼面价为24389元/平方米 [1] - 该地块经过76轮激烈竞价 最终溢价率达27.3% [1] 地块基本信息 - 该地块为综合用地（含住宅） 规划建筑面积为14.4万平方米 容积率为3.4 [1] - 地块起始总价为27.5亿元 起拍楼面价为19163元/平方米 [1] - 地块需配建19.9万平方米的商业商务物业及5.5万平方米的地下空间 [1] - 地块还需配建中小学及市政道路并无偿移交政府 [1] 地块区位与价值 - 地块位于成熟的海珠西板块 区位优势明显 [1] - 周边有多条地铁线路经过 生活配套成熟 [1] - 地块周边汇集宝岗汇 万科里 燕汇广场 乐峰广场等商圈 [1] - 地块将配建大型商业 且旁边拥有三甲医院珠江医院 [1] 市场竞争情况 - 本次土地竞拍共有保利 越秀2家房企参与 [1]

人民财讯12月5日电，12月5日，广州海珠区1涉宅用地出让，用地性质为住宅用地兼容商业用地、中小 学用地，用地出让面积42208㎡，规划建筑面积143507㎡，容积率3.4，起始价27.5亿元，起始楼面价 19163元/㎡。该地块经过76轮竞价，最终由广州市邦杰置业有限公司(保利发展（600048）)以总价35亿 元竞得，成交楼面价24389元/㎡，溢价率27.3%。 ...