2025 年 11 月 30 日到 12 月 2 日， 2025 年 "读懂中国" 国际会议（广州），在越秀国际会议中心顺利举办。 其中，在 "文化新业态：新质生产力的文化产业样本" 分论坛上，与会嘉宾们聚焦新质生产力重塑文化产业格局的 大背景，共同探讨了文化新业态的全新场景、创新模式与实践经验。卡游的副总裁卢大振，在嘉宾对话环节分享 了行业见解。他提到，情绪价值如今已成为驱动年轻群体消费的关键因素，而卡牌作为轻量化、高表达度的文化 载体，正是 "谷子" 经济中极具代表性的内容形态。 卢大振表示，卡游之所以能长期与年轻消费者保持稳定的情绪共鸣，核心在于三国卡、小马宝莉卡、奥特曼卡等 核心卡牌产品兼具 "收藏、社交、文娱、竞技" 四大功能：奥特曼卡更是承载着无数年轻人的童年记忆，能唤起强 烈的情感回溯；通过卡牌的交换、分享与卡牌背后的角色话题互动，还能搭建起轻松的社交场景，满足了年轻人 "被理解、被连接" 的情绪需求。在竞技领域，卡游也成果显著，至今已在百余座城市累计举办 3000 多场的官方 赛事，吸引了 20 多万年轻群体参与其中。 在谈到如何将抽象情绪转化为真实产品体验时，卢大振认为，卡游最大的优势是完整 ...

滴灌，比"大水漫灌"更显功夫。这意味着促进供给更精准匹配需求，跟上消费个性化、分众化的趋势。 以今年"双11"为例，有的电商平台会给消费者投放个性化消费券。比如，被平台系统识别为"铲屎官"的 人，可能会发现自己的消费券中有不少是针对宠物品类的。滴灌，也意味着精准改善营商环境。国家发 展改革委一次"早餐会"上，有乳制品企业希望明确液态婴配产品监管要求。经过调研论证、多方努力， 修改后的食品安全法，将"婴幼儿配方液态乳"纳入注册管理，推动液态婴配产品更好满足国内市场需 求。 无论是精准投放"礼包"，还是准确回应呼声，都折射出以准度提高效率的逻辑。在从量的积累到质的飞 跃的转型潮流中，注重质量和效益是推动发展的关键"得分点"。以绣花功夫促匹配，供需将会更丝滑耦 合，滋养市场发展壮大。积厚成势，细分市场的枝丫便会向更宽广处延伸。 以绣花功夫促匹配，供需将会更丝滑耦合，滋养市场发展壮大。积厚成势，细分市场的枝丫便会向更宽 广处延伸 近日，《咬文嚼字》编辑部发布2025年十大流行语，"谷子"榜上有名。从陌生语汇到年度热词，折 射"谷子经济"蓬勃发展。2024年，我国"谷子经济"市场规模达1689亿元，同比增长40.6%， ...

以绣花功夫促匹配，供需将会更丝滑耦合，滋养市场发展壮大。积厚成势，细分市场的枝丫便会向更宽 广处延伸 近日，《咬文嚼字》编辑部发布2025年十大流行语，"谷子"榜上有名。从陌生语汇到年度热词，折 射"谷子经济"蓬勃发展。2024年，我国"谷子经济"市场规模达1689亿元，同比增长40.6%，预计今年将 突破2400亿元。"谷子"穰穰，成为消费细分市场潜力释放的生动缩影。 潜力，从何而来？ 向上生长的成长性。从实践来看，细分市场往往是新兴、新潮的，尚处"萌芽"阶段，还面临未解决的堵 点、卡点、痛点。比如，绿色建材家装、个性化家居用品等领域仍有待扩大优质供给，婴幼儿及学生相 关用品依然存在功能单一、质量参差不齐等问题。诸如此类的难点，既是发力点，也是增长点。 向下扎根的深入性。细分市场种类多、根系广，越往深处探寻，越能挖掘到潜在空间，以新供给引领新 需求。就像刚入冬时走红各地的奶皮子糖葫芦，将"时尚单品"奶皮子和"季节限定"糖葫芦巧妙结合，吸 引不少人慕名排队、一尝究竟。 深耕，需要聚焦供需互动。瞄准日益细分的市场需求，提供"对味"的产品与服务，才能找到成长的"密 钥"。比如，面向赛事经济、户外经济、冰雪经济，前 ...

文章核心观点 - 以动漫、电影等二次元IP为核心的“谷子经济”在2025年持续火爆，成为驱动文创消费市场增长的关键力量，并带动相关公司业绩猛增及行业规模快速扩张 [1][9][11] 行业市场规模与用户基础 - 2025年谷子经济市场规模将突破2400亿元，预计2027年突破3000亿元大关 [9] - 2025年中国IP潮玩消费市场规模约796亿元，预计2027年将突破1000亿元，2029年达到近1300亿元 [9] - 截至2025年8月，“泛二次元活跃用户”规模达3.51亿，其中“核心二次元活跃用户”规模达0.92亿 [9] 热门IP与市场现象 - 泡泡玛特旗下IP LABUBU在2025年全球火爆，其新品发售曾使泡泡玛特App登顶美国App Store购物榜，一款初代藏品在拍卖会上以108万元成交 [2] - 2025年春节档电影《哪吒2》带动国风IP热潮，第一季度国风谷子销量暴涨167%，其中哪吒IP谷子销量同比激增2346.2% [3] - 《疯狂动物城2》上映后，淘宝天猫平台相关搜索量环比暴涨超1000%，玩具潮玩行业相关产品销售额环比增长超600%，平台已有超2万款相关周边在售 [4] - 《浪浪山小妖怪》与超30家知名企业达成合作，推出超400个授权衍生单品，上映当天上海联和院线周边衍生品销售金额超700万元 [4] 主要公司业绩表现 - **泡泡玛特**：2025年上半年收益138.76亿元，同比增长204.4%；拥有人应占溢利45.74亿元，同比增长396.5% [11] - **泡泡玛特**：第三季度整体收益较上年同期增长245%-250%，其中国内收益同比增长185%-190%，海外收益同比增长365%-370% [11] - **泡泡玛特**：LABUBU隶属的艺术家IP THE MONSTERS上半年收入48.14亿元，同比增幅达668%，占总收入比重从13.7%增至34.7% [11] - **布鲁可**：2025年上半年收入13.38亿元，同比增长27.9%；母公司拥有人应占利润约2.97亿元，同比扭亏 [11] - **布鲁可**：海外业绩上半年同比大幅增长898.6%至1.11亿元 [11] - **大麦娱乐**：截至2025年9月30日的半年度，其IP衍生业务收入11.6亿元，上年同期为5.65亿元，同比增长105% [12] - **奇梦岛**：2026财年第一季度收入1.27亿元，较2025财年第四季度增长93.3% [12] 产业链与商业联动 - IP联名合作广泛，如《疯狂动物城2》联名品牌数量超过70个，覆盖食品饮料、潮玩、手机数码等行业 [16] - 瑞幸咖啡2025年已与至少7个二次元IP联动，Keep已与至少34个二次元IP联动 [17] - 线下漫展带动文旅消费，如BilibiliWorld 2025吸引40万人次，同比涨60%，期间全国抵沪机票订单上涨50%，举办地附近酒店预订量同比上涨近5倍 [8] - 线下商业体受益，王府井喜悦购物中心2025年1-6月规模销售额同比增长近48%，客流量突破610万人次，同比增长近30% [12] 国际化拓展 - **泡泡玛特**：2025年上半年亚太营收28.5亿元，同比增长257.8%；美洲营收22.6亿元，同比增长1142.3%；欧洲及其他地区营收4.8亿元，同比增长729.2% [18] - **泡泡玛特**：截至2025年6月30日，在亚太、美洲、欧洲的门店数量分别增至69家、41家和18家，官网覆盖37个国家 [18] - **TOP TOY**：截至2025年9月19日，已在海外开设15家门店，上半年海外市场收入5248.4万元 [19] - **奇梦岛**：已通过分销商在东南亚、美国、澳大利亚、英国等20多个国家建立批发网络 [18] - 海关总署数据显示，2025年前三季度，中国出口节日用品、玩偶、动物造型玩具超500亿元，销往全球200多个国家和地区 [17] 政策与资本动态 - 2025年11月，六部门联合发布方案，提出积极发展动漫、潮服潮玩等兴趣消费，支持企业孵化本土IP，鼓励商业体引入“谷店”或潮玩店 [10] - 2025年多家相关企业掀起上市潮，包括布鲁可港股上市，以及卡游、52TOYS母公司乐自天成、名创优品旗下TOP TOY分别递表港交所 [10]

兴趣层面，"00后"用户在分享、美食、动漫/二次元等兴趣偏好显著。报告指出，他们的电商消费不满足于购物，还热衷循环消费和情绪 消费。 12月9日，第三方数据机构QuestMobile发布《2025"00后"用户消费洞察报告》，显示2025年10月，淘宝00后月活跃用户规模达1.55亿，同 比增长达11.6%，远超其他电商app；闲鱼00后月活跃用户规模达4361万，仅次于淘宝、京东、拼多多，在移动购物行业排名第四，且00 后月活增速达到47.1%，增速超过所有综合电商平台。 报告显示，截至2025年10月，全网移动互联网00后月度活跃用户规模达到1.79亿，同比增长了10.1%，在全网用户中的占比达到14%。作 为移动互联网原住民，00后的互联网使用深度高于其他人群，月度人均使用时长和人均使用次数分别达到217.6小时和3296.7次，同比分 别增长了3.7%和4%，明显高于全网用户平均水平。 同时，00后线上消费意愿稳定，中高意愿与中高能力人群持续增长。以10月的数据为例，中高消费意愿的00后占比接近95%，消费能力 集中于1000-2999元区间，展现出强劲的消费潜力与成熟的消费结构。 再看闲鱼平台，今年 ...

报告还指出，00后是"谷子经济"的核心驱动力，尤其对潮玩盲盒与IP文化具有强烈兴趣与高消费潜力。 作为年轻人兴趣消费的第一入口，闲鱼今年迎来了谷子消费和潮玩消费的爆发式增长。今年一季度谷子 交易额创历史新高，国风谷子销量暴涨167%；二季度潮玩交易额涨超300%，月均潮玩消费人数同比增 长43.4%，人均单次潮玩消费金额达218元。 记者：程宬 编辑：戴威 审核：韶静 王薇 校对：芮天舒 12月9日，第三方数据机构QuestMobile发布《2025"00后"用户消费洞察报告》，显示闲鱼00后月活跃用 户规模达到4361万，在移动购物行业排名第四，且00后月活增速达到47.1%，增速超过淘宝、京东、拼 多多等平台。 报告显示，截至2025年10月，全网移动互联网00后月度活跃用户规模达到1.79亿，同比增长了10.1%， 在全网用户中的占比达到14%。作为移动互联网原住民，00后的互联网使用深度高于其他人群，月度人 均使用时长和人均使用次数分别达到217.6小时和3296.7次，同比分别增长了3.7%和4%，明显高于全网 用户平均水平。 00后用户在移动互联网的消费模式呈现出新特点。他们的电商消费不满足于购物 ...

00后用户群体规模与行为特征 - 截至2025年10月，全网移动互联网00后月度活跃用户规模达到1.79亿，同比增长10.1%，在全网用户中占比14% [3] - 00后用户互联网使用深度高，月度人均使用时长和人均使用次数分别达到217.6小时和3296.7次，同比分别增长3.7%和4%，明显高于全网平均水平 [3] - 00后用户的消费模式呈现新特点，不满足于单纯购物，还热衷循环消费和情绪消费，情绪消费既为自我精神充电，也为积累圈层社交资产 [3] 闲鱼平台在00后群体中的市场地位 - 闲鱼00后月活跃用户规模达到4361万，在移动购物行业中排名第四，仅次于淘宝、京东、拼多多 [1] - 闲鱼00后月活跃用户增速达到47.1%，增速超过所有综合电商平台 [1] 00后驱动的特定消费趋势与市场表现 - 00后是“谷子经济”的核心驱动力，对潮玩盲盒与IP文化具有强烈兴趣与高消费潜力 [3] - 闲鱼作为年轻人兴趣消费第一入口，迎来谷子消费和潮玩消费爆发式增长 [3] - 今年一季度闲鱼平台谷子交易额创历史新高，其中国风谷子销量暴涨167% [3] - 今年二季度闲鱼平台潮玩交易额增长超过300%，月均潮玩消费人数同比增长43.4%，人均单次潮玩消费金额达218元 [3]

文章核心观点 - 海南省委八届八次全会部署提升国际旅游消费中心能级 强调完善旅游消费场景 大力发展夜间经济、即时经济、首发经济、“谷子经济” 拓展服务消费新场景 加快数字技术应用 [1] 夜间经济 - 海口在2025年国庆期间位列“全国十大夜生活活力城市”第四名 夜间消费场景人气旺盛 [2] - 海南发展夜间经济具备多重优势 包括气候条件优越适宜夜间户外活动 本地居民有夜间休闲传统 2025年1月至10月全省累计接待游客8493.11万人次同比增长8.3%提供充沛市场流量 美食资源丰富 商业配套设施完善商圈集聚效应明显 滨海景观与空间载体成熟 文化底蕴深厚 [3][4] - 进一步促进夜间经济发展需系统施策 包括用足用好海南自贸港政策吸引国际资本与业态 推动业态融合与产品创新如开发夜间演艺、海洋旅游、体育消费 打造多元化沉浸式消费场景 系统性完善夜间交通、治安、照明等配套支撑体系 建立健全长效保障机制如成立协同管理服务机构 [4][5] 即时经济 - 即时经济是以满足消费者即时需求为核心 通过数字化平台和高效配送快速提供商品与服务的消费新业态 特征为即时消费、即时配送、数字支付 核心是“即需即得” [6][7] - 2023年中国即时零售规模达到6500亿元同比增长近三成 预计2030年将超2万亿元 [7] - 即时经济可深度赋能海南旅游消费升级 拓展旅游消费场景如让游客“买票就走”并由AI规划行程 提升旅游消费体验如提供个性化服务、扩大消费半径、促进“旅游+”融合 提升行业运营效率如通过大数据精准预测客流、应用智能技术降低成本 [8][9] - 发展即时经济需发挥海南“零关税、低税率”等政策优势 引进相关企业及人才 打造高质优价供给体系 同时需多部门协同完善旅游公共服务体系 如搭建信息服务平台、提升交通基础设施、打造规范消费生态 [9][10] 首发经济 - 首发经济是提升国际旅游消费中心能级的重要举措 可释放制度型开放活力、塑造竞争新优势 [11] - 海南首发经济活力已多点绽放 例如第五届消博会集中发布近百件新品 三亚湾壹号文商旅综合体吸引近50家首店品牌入驻 开业当天5小时客流量突破5万人次 [11] - 发展首发经济需在政策、场景、服务三维度协同发力 政策上需发挥自贸港“先行先试”优势 构建全链条政策支持体系 完善通关、数据流动、知识产权维权等便利化措施 场景上需打造“文旅+赛事+商业”等融合型场景 创新海岛时装秀、雨林新品展等特色形式 并与本土文化深度融合 服务上需依托海南已有2200余个政务服务事项“全省通办”的基础 提供活动审批、海关通关等专业化定制化服务 并可探索设立“首发经济专项资金”给予企业激励 [11][12][13] 谷子经济 - “谷子”是基于内容IP衍生的周边商品 消费者购买的是附着的情感投射与圈层归属 标志着消费从“使用价值”到“情绪价值”的迁移 2024年中国谷子经济市场规模已达1689亿元 预计2029年将突破3000亿元 [14] - 海南自贸港“零关税、低税率”及数据跨境流动便利等政策优势 为国际顶级IP版权引入、衍生品研发设计及跨境销售提供了条件 可吸引国内外动漫、游戏公司及IP运营机构 将海南打造成全球热门IP衍生品进入中国市场的首发门户 [14] - 海南每年数千万人次的游客是巨大流动消费市场 其独特旅游资源也是极具开发潜力的超级IP 可联动热门国风IP在景区打造主题沉浸式体验项目 推出“海南限定版”谷子 同时启动“本土IP孵化计划”创造原创IP [15] - 发展“谷子经济”需精准培育市场与营造生态 包括在线下规划建设集IP展览、限量发售、社群于一体的综合体验空间 定期举办动漫游戏展 构建线上线下融合的社群运营体系 开发线上预售、直播带货等业态 探索与免税政策联动设立IP衍生品免税专区 吸引国际限量款在海南首发销售 [16][17]

来源：齐鲁晚报 12月4日，万达电影官宣与IMAX Corporation正式签署谅解备忘录合作协议。双方将围绕衍生商品开 发、品牌IP孵化项目及零售业务开展合作，共同发挥双方在国内外的产业优势，布局全球市场，为电影 消费带来更多可能。 万达电影董事长兼总裁陈祉希表示："万达电影对于多元业务的探索，正在加速践行中。今年6月，万达 电影将超级娱乐空间的战略，深化为'1+2+5战略版图'，其中2指的是国内、国际两大市场。我们希望在 全新的战略指向下，不断拓宽市场边界，与全球合作伙伴深度共创。IMAX一直是我们重要的长期合作 伙伴。此次双方深化合作，除了内容体验，万达电影还将以自身优势场域为纽带，携手IMAX的全球渠 道资源，共建新的产业生态。" 布局全球，重塑电影产业生态 当《疯狂动物城2》以上映8天累计票房突破20亿的成绩登陆中国影史进口动画片票房榜榜首，大银幕之 外新玩法的探索，也在为电影产业带来新的增长叙事。其中，万达电影旗下的直营影城在全国范围内展 开的一系列主题运营，将视听消费延伸为可触摸、可参与的情感体验，收获了影迷们的热烈欢迎。如何 精准抓住这一趋势，也成为全球从业者关注的重要方向之一。 IMAX中 ...

文章核心观点 - 消费市场正经历从“实用”向“情感”的转变，“情绪价值”成为驱动消费的核心力量，IP合作是品牌连接年轻消费者、提供情绪价值的关键策略 [1][2][15] - IP合作已渗透至衣食住行乃至宠物用品等日常生活全方面，成为品牌提升销量、升级产品、建立情感链接的日常化营销手段 [1][5] - 品牌通过IP合作与社交媒体互动，与消费者建立持续的情感连接和陪伴感，这比单纯销售产品更为重要 [10][12][14] 消费趋势与市场数据 - 新一代消费者偏好发生转变，更注重消费带来的精神满足和情绪价值，驱动了“悦己消费”和“情绪消费”的崛起 [2][15] - 中国二次元（谷子）经济市场规模在2024年达1689亿元，同比增长40.63%，预计2029年将超3000亿元 [5] - 中国泛二次元用户规模在2024年达5.03亿人，预计2029年将达5.70亿人，表明其已非小众市场 [5] - 消费者更倾向于购买设计款或IP联名款生活日用品，因其独特设计和有趣风格更具吸引力 [7] IP合作的行业实践与案例 - 咖啡茶饮是IP联名主力，例如瑞幸咖啡在2023年进行了36次联名，平均每月三次，联名已成为其调节客流、提升销量的日常打法 [5] - 快餐连锁品牌（如肯德基、麦当劳）和跨国美妆品牌（如娇兰）更偏好与《原神》等大型游戏IP合作，以触达广泛受众 [5][6] - 合作范围已从日常消费扩展至高单价行业，如黄金珠宝、科技数码、汽车及文旅，核心目标是与年轻用户建立情感连接 [7] - 泡泡玛特旗下Labubu的全球爆火，带动其股价在一年内上涨12倍，公司2024年上半年营收达138.8亿元，同比增长204.4% [3][15] 品牌营销策略深度分析 - 成功的IP合作不仅是产品联名，更是通过悬念营销（如发布线索海报）、视觉创新和社交媒体互动，与消费者“玩到一起”的社交活动 [10] - 品牌需要通过与消费者进行日常化、陪伴式的互动（如在社交媒体上玩梗、庆祝节日），建立持续存在感和坚实的情感联系 [12][14] - 品牌可通过与其他品牌“组CP”、参与音乐节等方式，出现在年轻人聚集的场合，成为其生活和兴趣的陪伴者 [14] - 为产品赋予情绪价值是挣脱传统必选消费增长乏力（如食品饮料大盘营收仅增2.5%）的关键，能提供情感连接、文化认同和沉浸体验的产品更受欢迎 [15] 臭宝与《疯狂动物城2》合作案例研究 - 臭宝与《疯狂动物城2》的合作基于共同的“创造快乐”使命，是一次以“快乐”为主题的双向奔赴 [12] - 合作款“疯狂”螺蛳粉产品上市后，在线上线下全渠道引发热潮，成为商超热销焦点，并在社交媒体吸引大量用户自发分享打卡 [7][9] - 臭宝通过持续推出榴莲螺蛳粉等创新产品，在嗅觉、视觉、口感上提供新体验，满足消费者多元需求 [12] - 臭宝将IP视为连接多样内容宇宙和人群的“超链接”，通过合作以更多好玩方式与消费者互动，在做好产品的基础上提供额外价值感 [18][19]