品牌情绪价值的重要性 - 品牌情绪价值是品牌突围的关键因素，可口可乐、耐克、肯德基、麦当劳等消费巨头已操作多年 [1] - 2024年众多品牌倒闭或注销数量创14年来新高，正确洞察消费者心理成为品牌需攻克的第一关 [1] - 消费者行为案例显示，星巴克顾客转投Manner因其环保优惠，三顿半咖啡通过特调饮品满足消费者文艺孤独感 [1] 情绪价值的经济表现 - 消费者愿意为积极的情绪体验支付溢价，品牌溢价本质是情绪价值的稳定预期 [2] - 盲盒经济是情绪价值的典型案例，Labubu盲盒普通款炒至2800元，隐藏款达4600元，联名款超30000元，限量款拍卖价82万元 [2] - 泡泡玛特凭借盲盒营销市值突破3000亿港币，证明情绪价值在消费市场的强大变现能力 [2] 体验消费与线下经济 - 日本实体零售业通过体验消费转型，消费者从物质需求转向精神层面追求 [3] - 日本农产品营销策略包括按颗卖草莓、苹果印祝福语、果园认养等，消费者购买的是精致生活标签 [3] - 农田变剧场、稻田种梵高名画、果园开放采摘等体验活动，让游客为故事买单 [3] 社交媒体与情绪消费 - 虚拟商品如"0.01元拥有爱因斯坦的脑子"走红，成为年轻人情绪释放的出口 [3] - 抖音解压玩具话题播放量达438亿次，捏捏乐、减压魔方等产品通过多巴胺刺激缓解压力 [4] - 电子木鱼、塔罗牌等玄学商品成为年轻人心理寄托，"谷子"周边商品从二次元走向大众，排队打卡"谷子店"成为潮流 [4] 情绪价值的商业前景 - 情绪价值作为新兴消费驱动力，重塑消费者价值观，满足精神层面需求 [4] - 情绪价值为企业开拓新商业思路，带来新经济增长点，未来深入挖掘其潜力将成为商业发展重要方向 [4]

谷子经济市场规模与现状 - 2024年中国"谷子经济"市场规模已达1689亿元，预计2029年将突破3000亿元 [1] - 闲鱼平台销量前20的谷圈IP中，国产IP占比过半 [1] - "谷子"产品价格跨度从几十元到上千元不等，涵盖吧唧、扇子、戒指等，有爱好者单馆消费超千元 [1] Z世代消费行为与情感驱动 - 95后、00后乃至10后是谷子经济核心消费群体，70%的客群来自8公里之外，30%以上来自上海之外 [3] - Z世代愿意为喜爱的IP支付溢价，通过购买周边表达自我、寻找群体认同 [3] - B站上播放量超6000万的《猫和老鼠》二创视频，小红书上"喜羊羊万物皆可转"的同人创作热潮，显示经典IP在年轻群体中的生命力 [5] IP开发与创新模式 - 奥飞娱乐开放喜羊羊角色图库激发用户共创，喜灰气泡水店发售以用户二创为核心的气泡水，女性用户占比提升至80%，00后、10后粉丝占比高达90% [5][10] - 摩点网通过众筹预售模式，某大学生团队创作的原创潮玩IP成功筹集800万元资金，并吸引国内外分销资源 [9] - 上美影《浪浪山小妖怪》与汽车、乳饮、茶饮等20多个品牌跨界合作，实现IP全方位渗透 [9] 跨界合作与生态共建 - 艺画开天《灵笼》与奥迪合作，将IP元素植入剧情并推出联名TVC广告，实现IP价值与商业价值双赢 [10] - 经典IP"喜羊羊与灰太狼"与爱马仕丝巾艺术家合作，引发高达1530万次的流量裂变 [10] - 万达电影时光推出虚拟偶像男团，将影视与游戏资源跨界融合 [12] 行业挑战与未来趋势 - 二次元IP授权同质化严重，同款吧唧、相似种类、重复设计或让消费者审美疲劳 [12] - 摩点网试点将AI生成的角色设计进行众筹，若能引发情感共鸣即纳入孵化 [14] - 制作委员会模式渐成趋势，需IP方、生产商、渠道商提前合作锁定产能与资源 [14]

展会概况 - 首届美好生活博览会在北京展览馆开幕 300多家企业参展 覆盖吃穿住行用多个领域 [1] - 展会由新浪财经主办 阿里巴巴 京东 拼多多 抖音电商联合主办 微博 美团为战略合作伙伴 [3] - 展区面积达1.5万平方米 设有特色农产品 户外装备 电子产品 二次元潮玩 新能源汽车等展区 [3][6] 特色农产品 - 北京优农特色农产品市集专区展出顺义野谷健康产业集团的鸽肉和鸽蛋产品 该集团培育出中国首个自主知识产权肉鸽品种 [5] - 庞各庄酸奶甜瓜新品种亮相 口感酸甜 价格亲民 售价15元一个 [6] - 展商提供内蒙古牛肉干 长白山珍珠菇 大连海藻 台湾凤梨 新西兰牛奶等试吃及优惠购买 [3] 科技产品 - 小米展区展出首款SUV车型YU7 吸引观众现场咨询性能 [6] - 宇树科技人形机器人G1亮相 可与观众流畅互动 [8] - 乐享科技履带机器人W-Bot植入自研意识仿生模型 能捕捉情绪并回应 适用于院落安防和家庭陪伴 [8] 二次元与互动体验 - 二次元展区聚集年轻人 卡游代理名侦探柯南集换式卡牌现场发售 哔哩哔哩展出谷子周边 [10] - 任天堂Switch 2体验区开展《马里奥赛车世界》快闪赛 设置多种奖品 比赛零门槛参与 [10] - 展会设置摸高挑战 羽毛球挑战等互动游戏 吸引观众参与赢奖 [12]