秋假制度与旅游需求 - 浙江省全面推行中小学生春秋假制度 杭州自2014年率先试点并延续至今 [1] - 秋假与周末相连可形成5天小长假 部分区县秋假与国庆中秋相连形成11天超长假期 [1] - 秋假出游热潮具有鲜明错峰特征 为11月传统旅游淡季注入新活力 [2] 旅游市场数据表现 - 浙江多地11月中旬出发机票预订量同比增长近2倍 [1] - 11月12日至16日期间出发的亲子游订单同比上涨近一倍 [2] - 10月下旬杭州出发机票均价较双节期间下降近40% 连锁酒店平均支付价格下降30% [2] 热门目的地与出行趋势 - 北京 西宁 长沙 广州 成都等是秋假热门目的地 [1] - 10月下旬酒店预订量前十城市为北京 上海 成都 南京 杭州 阿坝 重庆 西安 厦门 广州 [2] - 佛山中小学秋假期间热度前三目的地为北京 杭州 上海 [2] 产品创新与行业动态 - 11月中旬出发的杭州科技研学旅游产品咨询量较去年同期增长近20% [3] - 旅行社积极优化科技研学行程 围绕旅游+体验模式联动本土科技企业推出新路线 [3] - 以杭州六小龙为主题的体验线路尤为热门 [3]

政策动向与市场反应 - 多地宣布自今秋起试行中小学春秋假，假期通常安排在11月，为期3天，连接周末后可形成5天小长假 [1] - 政策背景为商务部等9部门发布的《关于扩大服务消费的若干政策措施》，其中第十三条明确提出优化学生假期安排，探索设置中小学春秋假以增加旅游出行等服务消费时间 [1] - 春秋假政策已直接催生机票预订量迅猛增长，例如11月12日至16日期间，宁波出发机票预订量同比增长2.18倍，佛山出发机票预订量同比增长2.76倍 [1] 行业需求与结构变化 - 春秋假的推行旨在解决旅游行业面临的出行过度集中、旺季体验差、淡季需求严重不足的结构性问题 [2] - 11月作为传统旅游淡季，机票和酒店价格相较"十一"旺季下降三成以上，游客人数较少有助于提升旅游体验 [2] - 亲子游成为淡季公商务出行下降后的重要补充，据测算一张儿童票能带动1-2张成人票消费，国庆中秋假期期间甚至可带动3-4张成人票购买 [2] 消费者行为与目的地偏好 - 春秋假期间，从佛山出发的热门目的地前五依次是北京、杭州、上海、舟山、温州，其中去往北京的机票预订量同比增长1.9倍 [1] - 11月中旬是南方省份赏秋的最佳时间，为本地游、省内游及跨省游提供了丰富的旅游体验选择 [2] - 近期已有大量家长咨询秋假相关旅游产品，显示出家庭对利用新假期进行错峰旅游的强烈兴趣 [1]

政策背景与核心观点 - 多地宣布自今秋起试行中小学春秋假 通常安排在11月为期3天 连接周末后可形成5天小长假 [1] - 政策目的在于优化学生假期安排 在总假期天数不变前提下探索春秋假 以增加旅游出行等服务消费时间 [1] - 行业观点认为此举旨在为面临出行过度集中、淡季需求不足现状的国内旅游市场注入新活力 [1][2] 市场反应与数据表现 - 政策催生近期家长咨询秋假相关产品需求 并已带动机票预订量显著增长 [1] - 11月12日至16日期间 宁波出发机票预订量同比增长2.18倍 佛山出发机票预订量同比增长2.76倍 [1] - 热门目的地集中在北京、杭州、上海等 其中去往北京的机票预订量同比增长1.9倍 [1] 对行业的影响 - 11月作为传统旅游淡季 机票和酒店价格较"十一"旺季下降三成以上 游客较少可提升旅游体验 [2] - 亲子游成为公商务出行下降背景下的有效补充 一张儿童票可带动1-2张成人票消费 国庆期间甚至带动3-4张 [2] - 南方省份11月中旬为赏秋佳季 本地游、省内游及跨省游均有丰富体验 利于刺激淡季需求 [2]

旅游市场整体趋势 - 金秋时节旅游市场持续火热 [1] - 节后错峰出行成为游客选择 陕西西安秦岭太平国家森林公园国庆中秋假期后门票订单量同比增长34% 四川甘孜稻城亚丁景区假期后接待游客同比增长47.8% [6] 秋季特色旅游活动 - 云南香格里拉普达措国家公园秋色景观吸引游客 [3] - 宁夏石嘴山红叶公路由戈壁荒山经生态建设成为国家级风景区 吸引游客赏叶登山 [3] - 江苏南京秋色与古迹结合吸引游客打卡 [3] - 福建南靖土楼景区推出农事体验加乡土消费模式 游客可参与传统农事活动感受丰收 [3] 生态观鸟旅游热点 - 辽宁沈阳康平县近7000公顷湿地生态良好 为数万只候鸟提供栖息 近200只国家一级保护动物白鹤吸引游客 [5] - 黑龙江兴凯湖国家级自然保护区雁鸭类候鸟日均监测数量稳定在5万只左右 吸引摄影爱好者 [5] 节后错峰旅游亮点 - 陕西西安秦岭太平国家森林公园红叶瀑布同框景观吸引游客拍摄 [6] - 四川甘孜稻城亚丁景区迎来错峰旅游小高峰 [6]

假期出行总量与收入 - 2025年中秋国庆假期全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次，国内出游总花费8090亿元，较2024年增加1082亿元 [1] - 假期日均出游人次为1.11亿人次，同比2024年国庆假期日均增长1.6%，日均消费为1011亿元，同比2024年增长1% [1] - 对比2023年中秋国庆假期，全国出游人次同比增长7.5%，国内旅游收入同比增长7.4% [1] 出行结构与消费特征 - 非营业性小型客车人员出行量同比增长高于总体大盘，自驾游增速快于整体 [1][2] - 2025年中秋国庆假期全社会跨区域人员流动量累计达24.32亿人次，日均3.04亿人次，同比增长6.2% [2] - 假期客单价实现911元，同比2024年国庆假期略有下降，消费者呈现错峰游、分段旅游趋势 [1][2] 景区与旅游产品表现 - 重点景区如三峡旅游集团的"两坝一峡"游船产品预售火爆，10月2日至7日船票提前售罄 [3] - 2025年国庆中秋假期长江三峡游轮完成客运量3.7万人，较2024年同期增长12.9%，游轮平均载客率81.6%，较2024年同期增长9.1个百分点 [3] - 景区间加速分化，县城旅游、小众旅游风格延续 [1] 零售与免税销售 - 假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长2.7% [4] - 以旧换新政策拉动消费，10月1-4日一级能耗节能家电、智能冰箱销量分别增长19%和20.7%，节日期间智能家居销量增长14.3% [4] - 海南免税销售额及客单价有显著提高，品类结构升级 [1] 黄金与珠宝消费 - 金价创历史新高，伦敦金现突破4000美元/盎司，9月30日至10月8日涨幅达4.73% [4] - 周生生、周大福等品牌足金首饰价格突破1100元/克，黄金珠宝进入传统消费旺季 [4] 行业关注方向与标的 - 建议关注自身具有增量的酒旅公司，后续关注海南封关后的免税品销售变化 [1] - 标的建议关注三峡旅游、祥源文旅、九华旅游、黄山旅游、华住、亚朵、中国中免 [5]

全国及山东旅游市场总体表现 - 全国热门目的地Top10为北京、成都、上海、西安、重庆、武汉、广州、青岛、南京、杭州 [1] - 山东整体旅游订单量同比增长10%，高于全国均值 [1] - 青岛和日照合计占山东假期总订单量的34% [7] - 山东入境游订单量同比增长100%，青岛、泰安、济南三市贡献超八成份额 [11] 泰安市旅游表现及驱动因素 - 泰安整体订单量同比增长72%，居全国地级市第一 [2] - 主力客源地北京、上海、天津、南京、杭州五城贡献超六成客流 [2] - 高铁是首要推力，携程平台"高铁+门票"组合订单占比达55%，同比提升12个百分点 [2] - 体验升级是第二推手，泰山景区夜爬订单占泰山总销量38% [2] - 岱庙沉浸式演艺带动泰安平均停留时间由1.1晚延长至1.6晚 [2] - 随着济泰东部高速2026年贯通，泰安有望与济南形成双核走廊，高增速有望延续 [2] 济南市旅游表现及特点 - 济南酒店订单量同比增长10%，与全省大盘持平 [4] - 五星酒店增速达18%，高于低星酒店6个百分点，结构更优 [4] - 客源地高度重叠京沪高铁沿线，北京、上海、天津、石家庄、杭州五城占比59% [4] - 趵突泉、大明湖、明水古城联票销量同比增46% [5] - 夜场"明湖秀"搜索热度环比节前增200% [5] - 济南端午、中秋连续两个假期酒店增速保持双位数，显示"泉水文化"具备复购引力 [6] 青岛与日照滨海旅游表现 - 青岛整体订单量同比增长18%，在北方滨海城市中排名第一 [7] - 日照整体订单量同比增长23% [7] - 青岛客源高度集中长三角与京津冀，北京、上海、杭州、南京、天津五市贡献61%客流 [7] - 日照以上海、北京、南京、苏州、杭州为核心客源地，平均入住时长2.1晚，高于青岛的1.8晚 [7] - 携程"青岛—日照高铁通票+帆船体验"联程产品假期销量突破1.2万套，带动胶东半岛"双城连游"占比提升至27% [7] - 随着青日高铁2025年底提速，两地有望共建度假走廊，2026年假期订单合计再增20%以上 [7] 节后错峰与夜游趋势 - 10月9日-10日，山东节后第一周末酒店订单同比增长40% [8] - 青岛、济南高星酒店连住2晚以上占比提升25% [8] - 长假期间"夜泰山"关键词搜索热度环比增200% [8] - "泉城夜宴.明湖秀"和"青岛奥帆中心无人机灯光秀"分列全省夜游热度第二、三位 [8] - 淄博、潍坊、烟台等支线机场返程机票价格"跳水"，吸引年轻游客反向入鲁 [8] 入境游市场表现 - 韩国、日本、马来西亚、美国、俄罗斯位列前五大客源地，韩国独占35% [16] - 青岛邮轮母港首次在中秋假期接待国际邮轮3艘次，船上外籍游客近6000人，约四成选择延伸游览 [12] - 入境游客平均停留3.2晚，高于国内游客0.8晚，消费力更强 [16] - 随着国际航线和邮轮航线加密，山东入境游订单有望在2026年同期再增50% [16]

旅游市场季节性特征 - 暑期旅游旺季结束后9月出现"错峰旅游"现象 旅游市场热度延续 [1] - 9月气候凉爽且多地进入最佳游览期 如新疆喀纳斯和西藏林芝 [1] - 景区推出促销活动 如济南明水古城对山东籍居民实行门票买一送一 活动持续至9月30日 [1] 旅游产品价格变动 - 交通和酒店价格明显下探 9月中旬成为国际机票价格洼地 [1] - 出境游产品价格显著下降 日本线路降幅达30%-40% 欧洲线路降幅10%-20% [1] - 国内游产品价格普遍下降20%-30% 部分线路价格近乎腰斩 [1] 客群结构变化 - 错峰旅游客群从传统银发族扩展至年轻群体 [2] - 年轻人通过"拼假"方式创造出游条件 例如请假3天可连休12天 [2] - 新婚夫妇利用9月婚假进行蜜月旅行 享受价格优惠和人流减少的双重好处 [2] 目的地选择趋势 - 9月主要出境目的地包括韩国和欧洲 [1] - 土耳其、埃及等小众目的地热度提升 [1] - 国内旅游线路如山西等地已形成团队待发状态 [1]

旅游市场趋势 - 暑期旅游旺季结束后9月错峰旅游需求持续 旅游市场保持活跃[1] - 9月天气凉爽且景区进入最佳游览期 如新疆喀纳斯和西藏林芝[1] - 景区推出福利活动刺激需求 如济南明水古城对山东籍居民实行门票买一送一 活动持续至9月30日[1] 价格变动情况 - 9月交通和酒店价格明显下降 国际机票出现价格洼地[1] - 北京至曼谷/吉隆坡等热门城市往返机票价格约为10月1日出发价格的一半[1] - 日本线路旅游产品价格下降30%-40% 欧洲线路下降10%-20%[2] - 国内游产品价格普遍下降20%-30% 部分产品价格近乎腰斩[2] 目的地偏好变化 - 出境游热门目的地包括韩国 西班牙 加拿大 挪威 丹麦 意大利 埃及 越南 德国 法国[1] - 韩国和欧洲成为9月主要出境游目的地 土耳其/埃及等小众目的地也受青睐[2] - 国内游热门线路包括山西 陕甘晋冀环线等 多条线路已成团[2] 产品形态创新 - 出游方式多样化发展 包括邮轮游 旅游专列和大巴游等形式[2] - 9月27日天津至仁川"梦想号"邮轮已收客100多人[2] - 9月16日出发的"鲁疆号"新疆专列收客情况良好[2] - 豪华大巴团产品受到市场欢迎 如13天环游"陕-甘-晋-冀"线路[2] 客群结构演变 - 错峰旅游客群从传统银发族扩展至年轻上班族[3] - 年轻人通过拼假方式创造出游条件 如请假3天可获得12天连休假期[3] - 部分新人将婚假安排在9月进行性价比更高的蜜月旅行[3]

行业趋势 - 全国高校开学季推动返校客流高峰 航空出行需求集中释放 [1] - 9月机票价格较暑运期间大幅降低 错峰旅游需求显著提升 [3] - 热门航线包括扬州泰州至重庆 珠海 昆明 沈阳等城市 学生流与旅游流双重驱动 [3] 公司举措 - 春秋航空扬州基地通过部门协作保障高峰时段平稳运行 针对学生群体提供贴心服务和便捷航班 [1] - 公司推出多元旅游产品线包括夕阳红 自由行 半自由行及小众跟团等线路 适配错峰出行需求 [3] - 主动提示旅客遵守民航局新规 明确禁止携带无3C标识或召回批次充电宝 并建议关注天气与航班动态 [3]

暑期旅游市场整体表现 - 2025年暑期旅游服务预订量同比大幅增长 包括机票 酒店 门票 租车等[1] - 长线游消费占比同比提升7个百分点 西北 东北和西南地区是避暑游热门目的地[1] - 亲子家庭是暑期出游主力军 占比达六成 呈现"周中计划 周末出逃"的预订及出行规律[1] - 暑期品质游趋势凸显 高星酒店预订量同比增长超20% 酒店套餐间夜量同比增长25%[2] - 租车自驾游预订量同比增长64% 邮轮游和定制游预订量同比分别增长47%和61%[2] 区域旅游市场表现 - 广东暑期机票预订量同比增长24% 包车游预订量同比增长超2倍[1] - 广东出境游预订量快速增长 出境线路游同比增长137% 国际租车同比增长50%[1] - 湖南 江西 福建 上海 浙江等是前往广东旅游的热门客源地[1] - 江苏"苏超"相关旅行热度暴增数倍 带动南通 宿迁 徐州等城市酒店预订量翻倍增长[3] - 常州中华恐龙园 东方盐湖城 天目湖旅游度假区等景点预订量均翻倍增长[3] 客群特征分析 - 大学生出游人次同比大增77% 6月底至7月初是出发热门时期[2] - 大学生人均旅游消费金额同比增长6% 平均单次出游时长约2.9天[2] - 上海迪士尼 北京环球度假区 成都大熊猫基地等仍是大学生首选景点[2] - 文化娱乐活动带动民俗文化游 圈层"抱团"游等热度快速增长[3] 目的地表现 - 乌鲁木齐 昆明 贵阳 哈尔滨等西北 东北和西南地区最热门[3] - 崇左 保山 日照 伊春等气候佳 风景好 人文资源丰富的城市增速靠前[3] - 出境游方面 日本 韩国 马来西亚 泰国等最受欢迎[3] - 澳洲 欧洲 美洲等长线出境游目的地迅速跻身前十位[3]