春节假期文旅市场核心表现 - 春节假期第六天（2月20日），广东省4A级及以上景区接待游客377.9万人次，同比增长5.6% [2] - 古驿道、红色旅游、乡村旅游及重点公共文化机构接待游客量均实现同比增长，增幅在3.3%至6.3%之间 [2] - 各地文化产品供给丰富，通过融合民俗、互动体验和特色市集等活动，持续营造假日喜庆气氛 [2] 文旅活动与产品供给 - 阳江西濑老街举办新春嘉年华，融合民俗展演、互动体验与特色市集 [2] - 清远美林湖旅游度假区推出民俗文化中国年活动，包含文化体验、手工DIY等六大游戏挑战主题和三大文创互动区域 [2] - 云浮市围绕传统年味、文旅体验和亲子互动，提供沉浸式体验并组织儿童文艺表演 [2] - 广东省文化馆举办迎春系列文化活动，以互动游园和传统游戏为主线，推出丰富多彩的文艺演出 [3] - 清远古龙峡景区在省内率先推出全时全域丛林情景演艺，结合户外生态与互动项目 [6] 错峰旅游市场启动与价格变化 - 春节假期后半段旅游市场开启“错峰模式”，自2月21日起，出境游、国内游及省内游产品价格陆续松动，部分线路降幅最高达40% [5] - 2月24日后旅游产品价格将全面回归平日水平，寒假延后为家庭错峰出游创造了条件 [5] - 国内跨省飞机团价格自2月21日起进入降价通道，云南、湖北、四川、福建等热门方向平均降幅达30%至40% [5] - 跨省高铁团价格自2月21日起逐步回落至平日水平，东北、北京、湖北神农架等冰雪线路受南方游客青睐 [5] - 省内游方面，温泉酒店客房价格自2月21日起稳步下调，2月23日为近期价格最低时段，潮汕和粤西（湛江年例）线路受青睐 [5] 后续旅游消费趋势与热点 - 出境游方面，韩国、泰国、新加坡、马来西亚等地咨询量明显攀升，相关线路价格自2月21日起逐步松动，2月下旬将进一步回落 [6] - 正月十五元宵节前后，以梅州客家文化为代表的线路成为新一轮预订焦点，非遗体验从表演转变为游客手中体验 [6] - 节后踏青产品密集上线，赏花主题关注度较高，国内如罗平油菜花、武汉樱花，省内户外及生态类项目受到关注 [6]

行业趋势：春节前错峰出游需求旺盛 - 春节前出现游客错峰出游小高峰 游客选择在春节前这段时间错峰出游 [1] - 家庭出游趋势明显 [3] - 错峰出游使得旅游市场淡季不淡 [5] 产品与服务创新：全包价与主题旅游产品受青睐 - 长三角多地推出囊括高铁交通、住宿、景区门票在内的全包价旅游产品 [1] - 旅游列车化身为“移动片场” 提供趣味互动体验 例如从苏州南站开往浙江横店的C3611次列车 [3] - 推出两天一夜深度沉浸式旅游线路 串联美食探索、文化体验、非遗互动等多元场景 [5] - 一价全包的产品模式为游客提供更多便利 [3] - 景区策划并推出多项国潮中国年特色活动 [7] 市场表现：部分景区客流显著增长 - 江苏淮安某乐园在节前这段时间的游客量较去年同期相比增长了近30% [7] - 该景区在周末时段日均游客量稳定突破一万人次 [7] - 2026年长三角首趟旅游列车载客200余名 [3]

行业趋势：错峰旅游与“省钱出行”窗口期 - 元旦假期后至1月28日，旅游市场迎来约20天的“省钱出行”窗口期，将拉动学生及亲子家庭错峰出游 [1] - 与2026年春运启动后的价格相比，当前至1月28日的国内机票预订成本预计便宜40% [1] - 国内航线燃油附加费下调，进一步节省了消费者预订国内机票的成本 [1] 交通成本分析：机票价格动态 - 1月8日出发航班中，广州—沈阳、上海—太原、深圳—大连、深圳—长春等部分特价机票“省钱力度”较大 [1] - 相同出发时间，国际机票均价相比元旦和春节便宜不少，部分长航线机票价格“省钱力度”高于短途航线 [1] 住宿成本分析：酒店预订价格 - 截至1月8日，入住时间在1月28日前，哈尔滨、长春、三亚、北海、西双版纳的热门商圈酒店预订价格，相比春节出游高峰期预计节省超过50% [1] 市场热度：酒店预订与目的地 - 国内酒店预订热度最高的十大目的地为北京、上海、成都、哈尔滨、广州、重庆、南京、深圳、武汉、三亚 [2] - 其中，上海、成都、深圳、武汉、三亚酒店预订热度同比增长超20% [2] - 热销房型以家庭房、亲子房和景观套房为主 [2] 市场热度：景区搜索与主题 - 截至1月8日，搜索热度最高的国内热门景区为上海迪士尼度假区、北京环球度假区、香港迪士尼乐园、哈尔滨冰雪大世界、老君山景区、黄山风景区、珠海长隆海洋王国、九寨沟、广州长隆野生动物世界、庐山风景名胜区 [2] - 亲子属性较强的主题乐园及季节限定的冰雪景区搜索热度高涨 [2]

市场趋势与窗口期 - 旅游市场将迎来约20天的“省钱出行”窗口期 拉动学生群体及亲子家庭群体错峰出游热度 [1] - 即日起至1月28日 国内机票预订成本相比春运启动后预计便宜40% [3] - 国际机票均价相比元旦和春节也便宜不少 部分长航线的“省钱力度”高于短途航线 [3] 成本节省与价格变动 - 国内航线燃油附加费下调 进一步节省了消费者预订国内机票的成本 [3] - 入住时间在1月28日前 哈尔滨、长春、三亚、北海、西双版纳的热门商圈酒店预订价格相比春节出游高峰期预计节省超过50% [3] 目的地与住宿热度 - 国内酒店预订热度最高的十大目的地为北京、上海、成都、哈尔滨、广州、重庆、南京、深圳、武汉、三亚 [3] - 其中 上海、成都、深圳、武汉、三亚酒店预订热度同比增长超20% [3] - 热销房型以家庭房、亲子房和景观套房为主 [3] 景区与主题热度 - 亲子属性较强的主题乐园、季节限定的冰雪景区搜索热度高涨 [4] - 搜索热度最高的国内热门景区分别为上海迪士尼度假区、北京环球度假区、香港迪士尼乐园、哈尔滨冰雪大世界、老君山景区、黄山风景区、珠海长隆海洋王国、九寨沟、广州长隆野生动物世界、庐山风景名胜区 [4]

旅游优惠政策启动 - 甘肃省敦煌市2025-2026年冬春旅游优惠政策于12月1日启动，莫高窟及市属景区实行淡季门票半价，莫高窟开放洞窟由旺季8个增加至10个 [1] 北京地区优惠 - 北京密云古北水镇（司马台长城）面向全国游客实行免门票入园政策，需通过官方渠道实名预约，12月期间每日开放免费名额，可提前三日预约 [4] - 优惠时间为2025年12月1日至2025年12月31日 [5] 浙江地区优惠 - 杭州灵隐飞来峰景区（含灵隐寺、永福寺、韬光寺）实行免票政策，开放时间为每日7:30至17:30 [7] - 游客需通过小程序实名预约未来7天场次，按分时游览制度入园 [9] - 优惠政策自2025年12月1日起实施 [10] 江西地区优惠 - 江西吉安武功山对来自江西、湖北、湖南等12个指定省市的旅客实行免门票优惠，旅客需凭身份证或户口本至售票窗口换票，景交车及索道费用需自理 [12][13] - 优惠时间为2025年12月1日至2025年12月31日 [14] 山西地区优惠 - 云冈石窟景区全价票由旺季120元调整至100元，半价票调整为50元 [14] - 华严寺景区全价门票为40元，半价20元，善化寺自11月1日起执行全价门票40元、半价20元的政策 [14][16] - 半价优惠人群包括6周岁至18周岁未成年人及全日制本科以下在校学生 [17] - 优惠时间为2025年11月1日至2026年3月31日 [18] 贵州地区优惠 - 黔西南州对乘坐高铁至兴义南站的旅客实施旅游优惠政策，凭7日内高铁票可享州内国有3A级及以上景区头道门票免费（不包括温泉及景区内经营性项目） [18][19][20] 重庆地区优惠 - 重庆云阳推出“乘高铁游云阳·双景区免门票”活动，活动期间乘坐高铁抵达云阳高铁站的游客，凭车票可免云阳龙缸景区、云阳恐龙地质公园的首道门票 [22][23][25] - 每张高铁票可免两个景区门票各一次，优惠时间为2025年11月26日至2025年12月31日 [24][25] 铁路交通创新产品 - 长三角铁路首推15日有效期旅游计次票，包含“畅游沪宁杭”、“名山胜水游”、“水乡画卷游”3款产品 [26][28] - 计次票涉及5条高铁线路的26座车站，采用“1次购买、分段乘坐、15天有效”的组合售卖模式 [28]

秋假制度与旅游需求 - 浙江省全面推行中小学生春秋假制度 杭州自2014年率先试点并延续至今 [1] - 秋假与周末相连可形成5天小长假 部分区县秋假与国庆中秋相连形成11天超长假期 [1] - 秋假出游热潮具有鲜明错峰特征 为11月传统旅游淡季注入新活力 [2] 旅游市场数据表现 - 浙江多地11月中旬出发机票预订量同比增长近2倍 [1] - 11月12日至16日期间出发的亲子游订单同比上涨近一倍 [2] - 10月下旬杭州出发机票均价较双节期间下降近40% 连锁酒店平均支付价格下降30% [2] 热门目的地与出行趋势 - 北京 西宁 长沙 广州 成都等是秋假热门目的地 [1] - 10月下旬酒店预订量前十城市为北京 上海 成都 南京 杭州 阿坝 重庆 西安 厦门 广州 [2] - 佛山中小学秋假期间热度前三目的地为北京 杭州 上海 [2] 产品创新与行业动态 - 11月中旬出发的杭州科技研学旅游产品咨询量较去年同期增长近20% [3] - 旅行社积极优化科技研学行程 围绕旅游+体验模式联动本土科技企业推出新路线 [3] - 以杭州六小龙为主题的体验线路尤为热门 [3]

旅游市场整体趋势 - 金秋时节旅游市场持续火热 [1] - 节后错峰出行成为游客选择 陕西西安秦岭太平国家森林公园国庆中秋假期后门票订单量同比增长34% 四川甘孜稻城亚丁景区假期后接待游客同比增长47.8% [6] 秋季特色旅游活动 - 云南香格里拉普达措国家公园秋色景观吸引游客 [3] - 宁夏石嘴山红叶公路由戈壁荒山经生态建设成为国家级风景区 吸引游客赏叶登山 [3] - 江苏南京秋色与古迹结合吸引游客打卡 [3] - 福建南靖土楼景区推出农事体验加乡土消费模式 游客可参与传统农事活动感受丰收 [3] 生态观鸟旅游热点 - 辽宁沈阳康平县近7000公顷湿地生态良好 为数万只候鸟提供栖息 近200只国家一级保护动物白鹤吸引游客 [5] - 黑龙江兴凯湖国家级自然保护区雁鸭类候鸟日均监测数量稳定在5万只左右 吸引摄影爱好者 [5] 节后错峰旅游亮点 - 陕西西安秦岭太平国家森林公园红叶瀑布同框景观吸引游客拍摄 [6] - 四川甘孜稻城亚丁景区迎来错峰旅游小高峰 [6]

假期出行总量与收入 - 2025年中秋国庆假期全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次，国内出游总花费8090亿元，较2024年增加1082亿元 [1] - 假期日均出游人次为1.11亿人次，同比2024年国庆假期日均增长1.6%，日均消费为1011亿元，同比2024年增长1% [1] - 对比2023年中秋国庆假期，全国出游人次同比增长7.5%，国内旅游收入同比增长7.4% [1] 出行结构与消费特征 - 非营业性小型客车人员出行量同比增长高于总体大盘，自驾游增速快于整体 [1][2] - 2025年中秋国庆假期全社会跨区域人员流动量累计达24.32亿人次，日均3.04亿人次，同比增长6.2% [2] - 假期客单价实现911元，同比2024年国庆假期略有下降，消费者呈现错峰游、分段旅游趋势 [1][2] 景区与旅游产品表现 - 重点景区如三峡旅游集团的"两坝一峡"游船产品预售火爆，10月2日至7日船票提前售罄 [3] - 2025年国庆中秋假期长江三峡游轮完成客运量3.7万人，较2024年同期增长12.9%，游轮平均载客率81.6%，较2024年同期增长9.1个百分点 [3] - 景区间加速分化，县城旅游、小众旅游风格延续 [1] 零售与免税销售 - 假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长2.7% [4] - 以旧换新政策拉动消费，10月1-4日一级能耗节能家电、智能冰箱销量分别增长19%和20.7%，节日期间智能家居销量增长14.3% [4] - 海南免税销售额及客单价有显著提高，品类结构升级 [1] 黄金与珠宝消费 - 金价创历史新高，伦敦金现突破4000美元/盎司，9月30日至10月8日涨幅达4.73% [4] - 周生生、周大福等品牌足金首饰价格突破1100元/克，黄金珠宝进入传统消费旺季 [4] 行业关注方向与标的 - 建议关注自身具有增量的酒旅公司，后续关注海南封关后的免税品销售变化 [1] - 标的建议关注三峡旅游、祥源文旅、九华旅游、黄山旅游、华住、亚朵、中国中免 [5]

全国及山东旅游市场总体表现 - 全国热门目的地Top10为北京、成都、上海、西安、重庆、武汉、广州、青岛、南京、杭州 [1] - 山东整体旅游订单量同比增长10%，高于全国均值 [1] - 青岛和日照合计占山东假期总订单量的34% [7] - 山东入境游订单量同比增长100%，青岛、泰安、济南三市贡献超八成份额 [11] 泰安市旅游表现及驱动因素 - 泰安整体订单量同比增长72%，居全国地级市第一 [2] - 主力客源地北京、上海、天津、南京、杭州五城贡献超六成客流 [2] - 高铁是首要推力，携程平台"高铁+门票"组合订单占比达55%，同比提升12个百分点 [2] - 体验升级是第二推手，泰山景区夜爬订单占泰山总销量38% [2] - 岱庙沉浸式演艺带动泰安平均停留时间由1.1晚延长至1.6晚 [2] - 随着济泰东部高速2026年贯通，泰安有望与济南形成双核走廊，高增速有望延续 [2] 济南市旅游表现及特点 - 济南酒店订单量同比增长10%，与全省大盘持平 [4] - 五星酒店增速达18%，高于低星酒店6个百分点，结构更优 [4] - 客源地高度重叠京沪高铁沿线，北京、上海、天津、石家庄、杭州五城占比59% [4] - 趵突泉、大明湖、明水古城联票销量同比增46% [5] - 夜场"明湖秀"搜索热度环比节前增200% [5] - 济南端午、中秋连续两个假期酒店增速保持双位数，显示"泉水文化"具备复购引力 [6] 青岛与日照滨海旅游表现 - 青岛整体订单量同比增长18%，在北方滨海城市中排名第一 [7] - 日照整体订单量同比增长23% [7] - 青岛客源高度集中长三角与京津冀，北京、上海、杭州、南京、天津五市贡献61%客流 [7] - 日照以上海、北京、南京、苏州、杭州为核心客源地，平均入住时长2.1晚，高于青岛的1.8晚 [7] - 携程"青岛—日照高铁通票+帆船体验"联程产品假期销量突破1.2万套，带动胶东半岛"双城连游"占比提升至27% [7] - 随着青日高铁2025年底提速，两地有望共建度假走廊，2026年假期订单合计再增20%以上 [7] 节后错峰与夜游趋势 - 10月9日-10日，山东节后第一周末酒店订单同比增长40% [8] - 青岛、济南高星酒店连住2晚以上占比提升25% [8] - 长假期间"夜泰山"关键词搜索热度环比增200% [8] - "泉城夜宴.明湖秀"和"青岛奥帆中心无人机灯光秀"分列全省夜游热度第二、三位 [8] - 淄博、潍坊、烟台等支线机场返程机票价格"跳水"，吸引年轻游客反向入鲁 [8] 入境游市场表现 - 韩国、日本、马来西亚、美国、俄罗斯位列前五大客源地，韩国独占35% [16] - 青岛邮轮母港首次在中秋假期接待国际邮轮3艘次，船上外籍游客近6000人，约四成选择延伸游览 [12] - 入境游客平均停留3.2晚，高于国内游客0.8晚，消费力更强 [16] - 随着国际航线和邮轮航线加密，山东入境游订单有望在2026年同期再增50% [16]

旅游市场季节性特征 - 暑期旅游旺季结束后9月出现"错峰旅游"现象 旅游市场热度延续 [1] - 9月气候凉爽且多地进入最佳游览期 如新疆喀纳斯和西藏林芝 [1] - 景区推出促销活动 如济南明水古城对山东籍居民实行门票买一送一 活动持续至9月30日 [1] 旅游产品价格变动 - 交通和酒店价格明显下探 9月中旬成为国际机票价格洼地 [1] - 出境游产品价格显著下降 日本线路降幅达30%-40% 欧洲线路降幅10%-20% [1] - 国内游产品价格普遍下降20%-30% 部分线路价格近乎腰斩 [1] 客群结构变化 - 错峰旅游客群从传统银发族扩展至年轻群体 [2] - 年轻人通过"拼假"方式创造出游条件 例如请假3天可连休12天 [2] - 新婚夫妇利用9月婚假进行蜜月旅行 享受价格优惠和人流减少的双重好处 [2] 目的地选择趋势 - 9月主要出境目的地包括韩国和欧洲 [1] - 土耳其、埃及等小众目的地热度提升 [1] - 国内旅游线路如山西等地已形成团队待发状态 [1]