上海淮海百盛首店面积约1421平方米，横跨两层，是MUSINSA全球第五大门店，也标志着其以中国为 起点启动全球化布局。 "上海是亚洲乃至全球的时尚风向标。落户于此，是我们迈向全球消费者的关键一步。"金大铉指出，这 一决策有扎实数据支撑：截至去年2月，Musinsa Standard线下顾客覆盖全球136个国家和地区；韩国本 土Musinsa Store的外国消费者占比达36%，其中中国顾客无论在人数还是消费金额上均居首位。此外， 其天猫旗舰店在今年双十一表现亮眼，"明星同款"活动上线1分钟即售罄，1小时销售额突破250万 元，"这对一个新进品牌是极大的鼓舞。" 近日，韩国最大时尚零售平台MUSINSA的全球首家海外旗舰店正式登陆上海。 "以中国首店为起点，我们计划到2030年在华开设超过100家门店。"MUSINSA中国首席执行官金大铉在 接受21世纪经济报道采访时透露，公司将采用"双轨并进"策略，通过直营模式推动自营品牌Musinsa Standard与品牌集合店Musinsa Store在华发展，目标在2030年实现线上线下总销售额超1万亿韩元（约合 人民币47.8亿元）。 值得关注的是，MUSINSA ...

（文/霍东阳 编辑/张广凯） 首尔的简约风，正在吹进上海的摩登巷。 12月14日，韩国时尚零售商Musinsa旗下品牌musinsa standard的中国首店在上海正式开业。这家总面积约1421平方米、横跨两层的旗舰店，成为Musinsa全球 第五大门店，标志着该品牌正式以中国市场为起点开启全球化布局。 而在这背后，中国运动品牌巨头安踏体育的身影清晰可见——2025年初，安踏以500亿韩元收购Musinsa约1.7%的股份；随后，双方合资成立"Musinsa China"，安踏持股40%（厦门安慕时尚服饰有限公司成立于2025年2月28日，由安踏投资有限公司100%持股）。 在Musinsa大力拓张中国市场的同时，有外媒报道，Musinsa正在加速筹备上市，已选定花旗银行和摩根大通负责其此次IPO相关事宜，交易或将于明年启 动。公司发言人向媒体透露，Musinsa正考虑在首尔或纽约上市，最终地点将取决于哪个市场能给出更优的估值。 据悉，此次Musinsa的估值或将达到10万亿韩元（约合68亿美元、481亿人民币），而其在2023年7日完成KKR领投的C轮融资时，估值仅为3.5万亿韩元。在 两年多的时间里，M ...

行业规模与增长潜力 - 全球音乐市场在未来10年预计规模接近2000亿美元，K-pop在其中仍有巨大增长空间[1] - 去年“韩流”（K-content）总出口额超过310亿美元，相当于韩国汽车出口总值的一半[1] - 网飞超过80%的用户观看过“韩流”内容，显示其在国际市场的持续热度[1] 全球化发展进程 - K-pop粉丝数量最多的国家是印尼，其次是美国和菲律宾，韩国本土仅排在第4位[2] - 韩国已成为继美国、英国和瑞典之后，第四个音乐出口持续大于进口的国家[2] - YouTube数据显示，韩国用户关注海外歌手与外国用户关注韩国艺人的比例约为1:17[2] - 近半数K-pop歌曲采用英文歌词，体现内容创作的全球化趋势[3] 公司战略与合作 - 华纳兄弟探索公司与韩国娱乐巨头CJ ENM宣布长期合拍韩剧计划[1] - HYBE公司及其竞争对手正在向全球输出经过验证的“韩国式造星系统”[3] - 韩国娱乐公司主动将目标投向全球80亿潜在观众，而非仅限于国内5000万人口[2] 内容演变与特征 - “韩流”进入“超越韩国制造”阶段，内容扎根韩国文化但创作者未必是韩国籍[2] - K-pop被认为是一种混合体，在北美视角下诠释却蕴含着韩国的灵魂[3] - HYBE公司创始人提出为征服海外市场，K-pop应进行“去K化”的语调转变以强调包容性[3]

韩国潮牌在中国市场的表现 - 韩国品牌Mardi Mercredi自2022年5月进入中国市场以来，在不到两年时间内创下约6亿元人民币营收[3] - 该品牌热门款卫衣和T恤在天猫旗舰店累计售出近20万件，某拼团平台同款商品总销量突破200万件[3] - 韩国潮牌"四大金刚"emis、Mardi Mercredi、Matin Kim在小红书词条浏览量达千万级至过亿，chuu浏览量达2.1亿[3] 线上营销与明星效应 - Mardi Mercredi在小红书相关话题获得1.8亿浏览和52万讨论，李佳琦等主播带货笔记互动量近万[5] - Matin Kim凭借迪丽热巴、姜妍、虞书欣等明星同款单品成为爆款[5] - Rest & Recreation因BLACKPINK成员Jennie同款效应，其词条在小红书获得超4000万浏览，拼团平台白色牛仔裤单链接拼单超8000条[11] - Mardi Mercredi代言人金高银的清爽气质使品牌成为松弛感代名词[13] 线下渠道扩张策略 - 截至今年8月，16个韩国新品牌在一线商圈加速拓店，覆盖北京三里屯、上海淮海路等核心地段[6] - emis去年在上海新天地开快闪店，今年3月将中国首店落地淮海中路，随后在深圳、成都、杭州、北京等地开店[6] - Rest & Recreation自今年4月起，在半年内进入杭州、北京、上海等城市开出十余家门店，9月单月连开四店[6] 本土化合作模式 - Mardi Mercredi、Rest & Recreation等品牌由曼多亚（上海）品牌管理有限公司负责中国市场的孵化和运营[8] - 2025年8月底，韩国潮流电商MUSINSA与安踏成立合资公司，安踏持股40%，并制订"中国100店计划"，目标2030年前完成百家门店布局[8] 产品定位与价格策略 - Mardi Mercredi卫衣促销价格多在300元左右，短袖T恤约160元，被消费者评价为"价格便宜，普通人买得起"[17] - 品牌聚焦"小而美"细分风格，Mardi Mercredi以T恤和卫衣为爆款品类，标志性小雏菊和腊肠狗图案具有高辨识度[17] - emis以棒球帽为核心走极简美式复古路线，Matin Kim主打有品位的通勤穿搭，包和外套为热门单品[19][21] 运动品牌与韩流联动 - 阿迪达斯通过BLACKPINK成员Jennie代言的三叶草系列凭借"芭蕾风"重回增长，彪马携手ROSÉ使经典赛车鞋翻红[25] - 安踏旗下FILA官宣宁艺卓、章昊为代言人，萨洛蒙推出K-TECH系列，安踏引入MUSINSA平台强化年轻化布局[27] - 行业专家指出运动品牌与韩流合作旨在获取年轻消费者流量、注入时尚元素、汲取设计灵感[28]

行业趋势 - 韩流正在悄悄加速回流中国 [1] - 此前韩流在中国市场已快销声匿迹 [1] - 市场关注“限韩令”是否出现松动信号 [1] 商业合作动态 - 韩国方面静悄悄拿下横店影城合作权 [1] - 韩国公司以骨折价转让盈利状况良好的SM公司 [1] - 近期有中国公司溢价接盘负债累累的影视城项目 [1] - 韩国资本方在合作中做出较大让步，使中国文娱资本占据便宜 [1]

韩国旅游成本分析 - 首尔公交地铁起步价1400韩元（约合人民币7元），出租车起步价4800韩元（约合人民币26元），交通费用约为中国的2-3倍 [6] - 从机场到酒店的出租车费用通常超过300元人民币 [7] - 济州岛宝健路对横穿马路的游客开出2万韩元（约合人民币200元）罚单 [14][15] 餐饮消费水平 - 明洞烤肉店单次消费可达16万韩元（约合人民币1000元） [17] - 五花肉价格约为300元人民币/4块，排骨约100元/块，鸡蛋约50元/份 [20][28] - 部队火锅等网红餐品性价比低，加菜需额外支付万元以上韩元 [24][25][29] 旅游体验落差 - 首尔市中心城市景观被形容为"县城"级别 [46] - 梨泰院夜间景观充斥人头和电线杆，明洞被比作"好特卖版本"的商业街 [52][54] - 济州岛海景与山东威海相似度高达被误认 [57] 特色旅游吸引力 - 86%外国游客优先选择韩流相关文化活动（音乐会/拍摄地朝圣/流行文化展览） [90] - 2023年韩流旅游出口收入达24.2亿美元，相关游客从2020年6.3万激增至17.65万 [90] - 外国游客在韩消费总额达89亿美元，涵盖购物/美食/美容/文化体验 [91] 节庆期间价格波动 - 防弹少年团演唱会期间酒店价格暴涨，260美元原订4人间次日无法订到双人间 [94] - 水炸弹电音节和鸟叔演唱会期间住宿均价从14万韩元涨至21.8万韩元（涨幅超50%） [95] 免签政策影响 - 韩国免签政策发布后半小时，首尔搜索量瞬时增长70% [108] - 2024年中国内地赴韩订单量同比增长30% [109] - 韩国商家提前准备中文标识和中文服务人员以迎接免签游客 [105][106] 行业趋势变化 - 境外游市场呈现多元化趋势：南亚海岛休闲/日本新加坡购物/韩国追星医美/东南亚低价游 [100][101] - 免签政策促使游客从"能去哪就去哪"转向"想去哪就去哪" [103] - 游客需求从单纯"好玩"转向更具体的文化体验需求 [112]

影片表现与记录 - 动画电影《K-POP：猎魔女团》在Netflix为期91天的官方观看数据追踪期内创下3.251亿次的观看量纪录，成为平台有史以来观看次数最多的单一内容作品，超越了此前由《鱿鱼游戏》第一季保持的2.652亿次纪录 [2] - 影片在上线后数周内每周稳定吸引超过2000万次观看，并在发布的第5-6周观看量不降反升，通过算法推荐与口碑传播突破初始受众圈层 [4] - Netflix在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰和英国的影院举行特别“跟唱场”活动，放映场次超过1000场并全部售罄，据估算该活动在一个周末内斩获约1800-2000万美元票房，使影片成为首部问鼎北美票房排行的Netflix原创电影 [6][7] 音乐原声带成就 - 影片原声带中由虚拟团体HUNTR/X演唱的《Golden》登上美国公告牌Hot 100单曲榜冠军，成为首支由女性主唱的K-Pop冠军单曲，同一周内《Your Idol》《Soda Pop》《How It's Done》也分列榜单第4、第5和第10名，使原声带成为首张同时拥有公告牌榜单10大单曲中4强的电影原声带 [7] - 在Spotify平台，原声带每首歌播放次数均破亿，自7月以来几乎每周稳居Spotify全球专辑榜冠军，截至8月30日，原声带总播放量达到23.6亿次，单日播放量增长超过3600万次 [8][9] 文化影响力与跨界现象 - 影片影响力渗透至体育领域，网坛巨星德约科维奇在赢得2025年美网公开赛1/4决赛后即兴表演影片热门歌曲《Soda Pop》的舞蹈 [10] - 影片主题曲《Golden》在TikTok和YouTube平台引发“Golden高音挑战”，吸引大量K-pop偶像和知名艺人参与 [10] - 韩国总统李在明在联合国安理会关于人工智能的演讲中引用了影片中的角色“Derpy”，将影片视为代表韩国国家“软实力”的象征 [12] 内容创作与叙事结构 - 影片采用好莱坞式经典成长叙事原型“接纳自我，战胜心魔”，其情感逻辑具有跨文化穿透力，联合导演强调影片本质是关于音乐作为“通用良药”的力量 [17] - 创作团队将韩国传统文化元素深度融入影片，核心设定偶像猎魔人用歌舞对抗恶魔直接来源于朝鲜族传统的萨满教仪式“巫祭”，反派团体Saja Boys的概念源自韩国神话中的“阴间使者” [18] - 影片细节设计基于韩国真实兵器、萨满法器和传统服饰配饰，并展现了韩国日常生活片段，实现了高效的文化传播 [18][19] 商业合作与财务结局 - Netflix通过2021年与索尼影业达成的直接面向平台协议，以固定成本获得了价值数十亿美元的IP，成为最大赢家，而索尼影业作为开发者和制作方，投入超过1亿美元预算，但仅获得约2000万美元的固定回报，错失了分享巨额长期收益的机会 [1][20] - Netflix正迅速将IP价值最大化，确认制作两部电影续集和一部衍生短片，推出187种衍生商品，计划改编成百老汇风格舞台音乐剧，并与游戏《堡垒之夜》进行大型联动 [21] - 音乐制作由The Black Label负责，其核心创作能力和资产价值因影片音乐的成功得到证明，但公司2024年营业利润约为-173亿韩元（约合亏损人民币8900万元） [26][28] 中国市场关联与全球化战略 - 在影片的投资方或销售过程中未发现中国公司重度参与，影片商业价值实现主要体现于北美市场，全部有记录的1920万美元票房收入均来自美国和加拿大 [30] - 腾讯音乐娱乐与索尼音乐部门存在数字音乐分销协议，也是The Black Label的歌曲版权分销合作方，但这仅确保中国听众能听到原声带歌曲，中国公司与影片制作或发行无直接注资或入股关系 [28][29] - 韩国娱乐产业在2016年后加速在北美、欧洲、日本和东南亚等多元化市场布局，成功推出全球爆款内容，而中国大陆市场对其参与度显著降低 [37]

Netflix广告系统在韩国的推出与影响 - 公司于9月初在韩国正式上线广告系统Ads Suite，该系统在美国和欧洲已运行一年多[1] - Ads Suite是一整套广告解决方案，涵盖受众定向、创意管理、内容插入、外部平台整合、数据回流和表现监测[2] - 尽管系统成熟度不及YouTube，但对韩国本地电视网络已构成降维打击[3][4] - 韩国媒体担忧该系统将渗透传统电视台的广告预算池，直接撼动其商业根基[5][6] 韩国广告市场结构变化 - 2024年韩国整体广播电视广告销售额同比下降8.1%，降至约2.01万亿韩元，其中地面广播广告收入首次跌破1万亿韩元，仅为8000亿韩元出头[8] - 在韩国GDP增长、广告主预算未整体缩水背景下，电视广告持续萎缩，表明预算流向发生变化[9] - Netflix成为广告预算的主要分流口，其主导韩国40%的OTT市场，用户数量达1393万，在韩国人口渗透率达27%[10][11] Netflix韩国市场财务表现 - 2024年公司韩国区收入为8996亿韩元（6.29亿美元），同比增长9%，营业利润同比增长44%至174亿韩元（1220万美元）[13] - 该业绩在TVING、Wavve等本土平台深陷亏损背景下实现[13] - Ads Suite上线加剧了平台对广告预算的分流，引起韩国媒体行业不安[14] 韩剧产业的历史与定位 - 韩剧是韩国“文化立国”战略下的第一块试验田，KBS、MBC、SBS三大电视台共同承担国家文化传播任务[16][17] - 韩剧创作、审查与出口并非纯粹市场行为，需在政策目标与媒体生产间协商，兼顾本国价值观与海外市场接受度[18] - 韩剧是韩流中最易跨文化转译的内容形态，早期题材集中于情感与伦理，强调文化亲和力与亚洲内部情绪通感[19][20][22][23] Netflix对韩剧产业的重塑 - 公司2016年进入韩国市场，初期策略以进口剧和合拍为主，2019年通过原创剧《王国》验证韩语内容的全球传播力[25][26][28][29] - 此后策略转向“本土原创，全球发行”，加大投资并重写韩剧的内容逻辑、制作流程和故事结构[31][32] - 韩剧面对的甲方从政府公共性的电视台变为全球算法驱动的平台，受众从本土家庭收视群体变为跨文化全球订阅者[33][34] - 公司引入好莱坞经验团队，将韩剧工业级拆解为故事、镜头语言、剪辑节奏等结构性要素，推动题材向“强设定+快节奏+视觉奇观”转型[38][39][40][44] Netflix韩剧的内容特征与全球影响 - 《王国》《黑暗荣耀》《鱿鱼游戏》等剧成功将韩国社会问题转译为全球观众能识别的叙事框架，如僵尸+历史、生存游戏+阶级寓言[41][42][43][45] - 公司本地化策略并非让本土故事迎合国际观众，而是让本地故事在全球“被看懂”[46] - 当前Netflix韩剧具有“韩国外壳美国内核”特征，故事内核更贴近好莱坞工业塑造的情节预期，而非韩国本土生活经验[51][52] - 公司通过成熟的内容工业流程、分发机制和算法将韩剧产品化，使其更适合全球内容超市上架，韩流中心已从韩国电视机构转移至Netflix平台[54][55][56]

网飞投资韩国动画 - 网飞投资的首部韩国动画电影《再见星上人》于2025年5月30日上线 烂番茄新鲜度达88% Letterboxd约3万用户评分3.9分 [1][4] - 该片由韩国影视公司Climax Studio推动制作 以爆款网剧《D.P：逃兵追缉令》《地狱公使》的成功经验说服网飞投资 [3][4] - 影片采用明星配音阵容 一线演员金泰梨与洪京参与配音并献唱插曲 为动画提供作画参考素材 [14][16] 导演韩知媛的创作历程 - 导演韩知媛毕业于韩国艺术综合大学动画专业 2015年推出长片电影《比想象更清澈》被誉为天才动画人 [6][7] - 2021年执导动画剧集《那个夏天》在Laftel平台播出 后剪辑为剧场版上映 虽票房不佳但在百合题材爱好者中引发讨论 [9][11] - 《再见星上人》创作期间韩知媛经历从恋爱到结婚过程 将个人情感体验融入影片主题 [29] 韩国动画产业发展困境 - 非儿童向韩国动画缺乏市场成功案例 2024年调查显示超半数受访者对国产动画无兴趣 30.8%认为不如外国动画有趣 28.4%认为主要面向儿童 [47][48] - 1994年《蓝色海鸥》获45万观影人次但口碑不佳 1995年《世界末日》投资25.3亿韩元净亏损11.16亿韩元 [34] - 2003年《晴空战士》投资126亿韩元票房惨败 直接削弱民间投资热情 [39][42] 行业结构性挑战 - 核心岗位人才不足 动画专业毕业生多转向网漫或游戏行业 [65] - 政府支持不足 2023年30亿韩元预算由17个项目分摊 2024年曾考虑取消动画支援项目 [66] - 盈利手段单一 主要依赖票房和流媒体买断 制作公司需通过外包工作贴补成本 [66][68] 近期市场表现 - 2025年《退魔录》获50万观影人次但票房仅为成本一半 [56][57] - 《万王之王》在北美打破《寄生虫》票房纪录 在韩获近130万观影人次 成为本土动画票房第二 [62][63] - 历史上仅4部韩国本土动画电影突破百万观影人次 [49] 产业振兴举措 - 2025年文化体育观光部新增200亿韩元动画专项基金 计划2029年达到1500亿韩元 [74] - 制作公司探索周边众筹等盈利模式 《退魔录》众筹达6亿韩元相当于票房八分之一 《再见星上人》与KT合作推出联名产品 [60][68] - 2025年计划上映多部非儿童向动画电影 包括《坏女孩：奔跑吧哈尼》《鳃》《渊之信》等 [72]

电影《K-Pop猎魔女团》的市场表现 - 电影自6月20日上映以来持续占据国际排行榜主导地位 [1] - 首周在26个国家排名第一并在93个国家进入前10名 [2] - 观众群覆盖亚洲、美国及欧洲主要市场如法国、德国 [2] 韩国文化浪潮的全球影响力 - 电影热播证明韩国文化在全球舞台的持续影响力 [1] - 现象级文化输出预计带动韩国商品如化妆品及包装食品的海外需求 [1][2] - 全球曝光率提升将增强国际市场对韩国产品的认知与接受度 [2] 相关行业的投资机会 - GlobalX韩流音乐及文化ETF(03158)集中投资K-pop、内容制作、食品及美容行业 [1] - 电影中K-Pop明星吃杯面的场景可能利好三养食品(003230 KS)和农心(004370 KS) [2] - 剧中造型和妆容可能推动消费者对韩国美妆产品的兴趣 [2]