公司获奖与战略认可 - 海南控股旗下网营科技携手大宠爱、皇家美素佳儿两大品牌合作伙伴，在2025金旗奖颁奖典礼上夺得“实效营销案例金奖”与“媒介投放案例金奖” [2][12] - 此次获奖标志着网营科技在质量品牌建设方面迈上新台阶，是业内对其致力激活产品力与创新力的认可 [4][14] - 本届金旗奖以“唤醒内生动力”为主题，旨在倡导品牌向内深耕，构建穿越周期的生命力 [4][14] 宠物驱虫行业与大宠爱案例策略 - 宠物驱虫赛道竞争日趋激烈，获客成本攀升，大宠爱面临高端定位与规模扩张的双重挑战 [6][16] - 网营科技为大宠爱制定“情绪价值链接 + 产品专业背书”核心策略，通过打造欢聚日与亚宠展两大关键事件，带动线上线下声量同步放大、用户互动加深 [6][16] - 公司通过货盘精准分层与会员资产的持续运营，为大宠爱品牌建立稳健、可持续的增长结构 [6][16] 婴幼儿奶粉行业与皇家美素佳儿案例策略 - 在消费分级加速的市场环境下，皇家美素佳儿坚定深耕有机赛道，以稀缺天然价值实现逆势突围 [8][18] - 网营科技精准锚定“奢享妈妈”核心人群，将“四重权威有机认证”、“30年荷兰有机牧场”等关键优势重塑为可感知的品牌信任体系 [8][18] - 公司通过明星直播、大事件种草、公域投放与会员精细运营等全域打法，持续撬动有机品类的增长势能 [8][18] 公司未来战略方向 - 网营科技下一步将以洞察为起点、以全域为方法、以数智为引擎，持续构建能够穿越周期的增长能力 [10][20] - 公司计划携手更多品牌，书写新的共赢篇章 [10][20]

公司核心战略 - 公司公布三大核心战略：省心的用户体验、丰富的优质供给、高效的品牌增长 [1] - 公司启动"S100项目"，聚焦货品、营销、体验与机制四大维度，旨在实现可持续的长效增长 [1] - 公司致力于与品牌方、合作伙伴在全产业链上进行深度协同和价值共创，以专业夯实行业信任基石 [1] 行业背景与公司市场地位 - 中国营养保健行业规模预计在2025年突破4000亿元，消费趋势从“治已病”向“治未病”转变 [3] - 凭借扎实的供应链基础与专业服务能力，公司用户留存与品牌成交稳步增长，市占率持续提升 [3] - 公司致力于建立“简单选、放心用”的营养保健品购物环境，为品牌提供确定性增长路径 [3] 用户体验与服务创新 - 公司在行业首创“营养师+AI营养师”专业服务矩阵，构建从商品推荐到全生命周期健康管理的完整服务体系 [5] - 公司AI营养师今年以来累计服务2000万用户，销售转化率达到45% [5] 产品供给与标准建设 - 公司在2025年持续完善京东好滋补、京东好营养品类标准，建设行业领先的循证营养评价体系 [6] - 公司聚焦婴童发育、银发营养、抗炎抗衰老、滋补即食化四大高潜力赛道，通过多种合作模式助力品牌触达客群 [7] 业务增长数据 - 有超过7000个营养保健品牌在公司平台实现连续3年销售增长 [9] - 2025年至今，品类新用户数同比增长30%，新品销量同比增长40% [9] - 以合生元第二代超金菌为例，首发当日冲上婴童营养品类目销售额TOP1，店铺销量同比增长100% [9] 营销资源投入与计划 - 2025年，公司独家冠名综艺《花儿与少年.同心季》，全网曝光超120亿 [11] - 2026年，公司将翻倍投入16亿营销资源，打造五大营销IP，实现销量与流量的高效转化 [11] - 2026年计划通过推进S100项目，发挥超级供应链能力与全域营销优势，助力行业高质量稳定增长 [11]

人事任命核心信息 - 高嵩于12月1日正式加入捷豹路虎中国，担任市场部执行副总裁，全面负责品牌战略及全域营销 [2] - 该任命被视为公司在华加速品牌焕新、开拓市场的关键信号 [2] 新任高管背景与经验 - 高嵩拥有复旦大学广告学学士学位及近20年顶尖企业营销与业务管理经验，曾任职于宝洁、娇韵诗、米其林等知名企业 [2] - 其履历横跨快消、高端护肤、汽车后市场等多个行业，深耕品牌建设、电商运营、产品创新及全域业务转型 [2] - 在米其林任职期间，从中国区营销负责人晋升为全球产品及解决方案总监 [2] - 在娇韵诗中国，通过本土化品牌重塑与数字化创新，推动品牌销售额增长5.5倍，并在中国高端护肤市场连年保持排名跃升 [3] - 在宝洁期间，成功主导OLAY男士等新品牌发布及核心业务焕新 [3] 过往业绩亮点 - 在米其林颠覆传统经销商合作模式，打造“消费者拉动”营销体系，五个月内积累1200万精准用户线索与100万以上会员 [2] - 通过搭建消费者数据平台与全域会员体系，创新数字化营销矩阵与全渠道协同策略，推动电商业务模式突破和销售显著增长 [2] - 借势米其林指南强化品牌认知，实现营销与盈利能力双提升 [2] 公司高层评价与个人规划 - 捷豹路虎中国首席商务官吴辰评价高嵩为跨行业营销领域人才，其多元化行业积淀、创新思维及市场验证的实战成果是公司拓展市场所需的核心力量 [3] - 高嵩表示将致力于延续四大品牌的独有个性，深耕行业与用户需求，助力公司在“新现代豪华主义”的征程上持续领跑 [3]

公司战略与业务布局 - 公司作为A股市场唯一专注少儿图书市场的上市公司，正通过“内容+IP+AI”的战略布局应对行业变革 [1] - 公司积极探索创新发展路径，从内容端入手坚持精品化战略，不断推出高质量少儿读物 [1] - 在出版流程中应用AI技术提升效率，包括利用人工智能进行内容生成和校对，显著提高生产效率 [1] 行业现状与挑战 - 少儿图书市场自2016年起已成为整个图书零售市场占比最大的细分市场 [1] - 行业面临内容同质化严重、盗版仿版泛滥、价格体系混乱等挑战 [1] - 渠道格局发生深刻变化，传统书店和电商平台增长放缓，内容电商崛起成为新增长点 [1] 数字化转型与AI应用 - 公司早在2023年就开始对内容进行全面打标，为AI应用奠定基础 [2] - 随着AI技术成本下降，公司已开发多个智能体，包括面向家长提供服务的智能体以提升用户体验 [2] 渠道创新与营销策略 - 公司打造“全域营销”模型，通过抖音等内容电商平台打造爆款产品，形成流量外溢效应 [2] - 将流量转化至私域以降低营销成本，实现流量沉淀和销售闭环 [2] - 公司积极响应平台政策变化，加强品牌建设以提升品牌影响力 [2] 股东回报 - 公司上市以来每年在符合规则的情况下进行现金分红，回馈投资者 [2]

公司战略与业务布局 - 公司正通过“内容+IP+AI”的战略布局应对行业变革，以科技创新驱动高质量发展[1] - 公司积极探索创新发展路径，从内容端入手坚持精品化战略，不断推出高质量少儿读物[1] - 公司积极拥抱新技术，在出版流程中应用AI技术进行内容生成和校对，显著提高生产效率[1] 数字化转型与AI应用 - 公司在2023年就开始对内容进行全面打标，为AI应用奠定基础[2] - 随着AI技术成本下降，公司已开发多个智能体，包括面向家长提供服务的智能体以提升用户体验[2] 渠道创新与营销策略 - 渠道创新是公司实现业绩增长的重要抓手，公司打造“全域营销”模型[2] - 公司通过抖音等内容电商平台打造爆款产品，形成流量外溢效应并转化至私域，降低营销成本实现销售闭环[2] - 公司积极响应平台政策变化，加强品牌建设以提升品牌影响力[2] 行业现状与挑战 - 少儿图书市场自2016年起已成为整个图书零售市场占比最大的细分市场[1] - 行业面临内容同质化严重、盗版仿版泛滥、价格体系混乱等挑战[1] - 渠道格局发生深刻变化，传统书店和电商平台增长放缓，内容电商崛起成为新增长点[1] 股东回报 - 公司上市以来每年在符合规则的情况下进行现金分红，用实际行动回馈投资者[2]

公司发展历程 - 公司从一家5平方米的温州化妆品小店发展为国际美业集团，历时21年打造国货美妆品牌“传奇今生” [1] - 产品线从108支单品扩展到覆盖护唇、护肤、美妆、日用等多品类矩阵 [1] - 业务模式从实体代理演进至3.0数字化全域时代 [1][3] 智慧工厂建设与认证 - 公司于2017年战略决策投资建设自有工厂，占地13000平方米的美妆智慧工厂于两年后正式投产 [1] - 工厂导入智慧化数字化管理系统，运行国际生产与质检标准，车间达到十万级GMP无菌标准 [1] - 工厂获得五大国际认证，包括ISO9001质量管理体系、ISO22716化妆品良好生产规范、GMPC、ISO14001环境管理体系及ISO45001职业健康安全管理体系 [1][2] 研发创新与品质管控 - 公司设立“传奇今生颜究院”作为品质管控核心引擎，与德国德之馨、荷兰帝斯曼等全球优质原料企业战略合作 [3] - 采用“全球寻优+本土创新”研发模式，已获得20余项产品发明、实用新型及外观设计专利 [3] - 产品通过SGS等国内外质检机构检测，并获得美国FDA注册备案，形成强大技术壁垒 [3] 数字化转型与营销体系 - 公司于2019年开启全面数字化转型，进入3.0数字化全域时代，打造官方App、在线商城小程序、企业微信的“智慧三板斧” [3] - 构建“实体专卖+社交电商+智慧新零售”的多维渠道体系，实现线上线下全域互联 [3] - 通过数字化链路，产品已覆盖全球70余个国家和地区的消费者 [3] 商业模式与市场拓展 - 公司创立“智慧轻创业”模式，提供标准化培训、智能化工具及供应链支持，实现低门槛、高效率的创业平台 [4] - 该模式赋能个体创业者，使产品实现从“全球买”到“全球卖”的转变 [4] - 公司以“智慧工厂+全域营销”双轮驱动，成为国货美妆产业转型升级的典型样本 [1][4]

公司核心动态 - 微盟营销凭借在食品饮料、教育培训及互联网交易平台三大领域的综合服务能力，入选小红书商业化发布的“优质服务合作伙伴榜单” [1] - 该榜单通过多维度评估机制筛选深度掌握平台营销方法论、善于洞察市场并能助力品牌实现生意增长与用户心智建设的标杆代理 [4] - 微盟营销作为小红书官方认证的商业化广告代理商、效果广告代理商、蒲公英代理商及汽车行业代理商，并拥有江苏、浙江、上海区域广告代理商资质 [4] - 公司已建立覆盖策略制定、内容创作、投流优化和数据反馈的全域营销服务体系 [4] 行业营销策略 - 在食品饮料行业，公司围绕“挖人群×切场景×提卖点”构建“抗压式突围”策略，强化品牌认知与搜索占位 [5] - 在教育培训行业，建立以“新客GMV=（人群×内容质量×成交率×客单价）×品牌好感度”为核心的科学增长公式，系统性提升客资获取效率与稳定性，实现点击率和私信开口率双重提升 [5] - 针对互联网交易平台，打造了“选品、用增、转化”三维增长模型，结合灵犀、蒲公英等平台工具实现人群分层沟通与分阶段投放，有效拉动用户新增并优化拉新ROI [5] 平台生态与趋势 - 小红书依托3.5亿月活用户，以及场景化内容、兴趣圈层构建起“种草—决策—转化”的商业闭环 [4] - 消费行为正从“悦人”转向“悦己”，从被动接受到主动探索，从大众共识到多元分化 [4] - 内容种草与效果转化的深度融合被视为营销的必然趋势 [5] - 未来将加码小红书生态布局，继续以“内容种草+效果转化”的品效协同模式为品牌打造全链路解决方案 [5]

购物节活动概况 - 第六届百年重百购物节暨公司105周年及新世纪30周年感恩盛典于10月22日在重庆解放碑中心广场启幕 [1] - 购物节以全渠道联动和地域特色活动为核心策略 [2] - 活动联动百货、超市、电器、汽车四大业态，向消费者提供数亿元补贴让利 [2] 经营策略与模式 - 公司依托多点APP、重百云购等自有平台，结合线下场景焕新，实现线上秒杀与线下体验的双轮驱动 [2] - 营销端通过全站通会员画像系统精准推送权益，并整合出租车、轨道交通等线下流量与抖音、美团等线上平台，构建全域营销网络 [2] - 公司构建的百货节、家电节、内购会等特色活动影响力与日俱增，配合贯穿全年的节日消费及新能源汽贸业务，形成激发内需、提振消费的有力模式 [4] 财务表现与业务亮点 - 公司2025年中报显示，期末归属母公司股东权益为76.50亿元，创历史新高 [4] - 2025年上半年公司销售毛利率达到28.43%，创历史同期最佳水平 [4] - 体验端通过打造融合国潮与沉浸体验的时尚地标新场景，并深化数字化变革与AI智能应用 [2] - 自营品牌如重百优选、重百优居持续在供给侧满足消费者多元化需求 [2]

行业规模与市场地位 - 中国每年消耗约70亿只白羽肉鸡，鸡肉是第二大肉类消费品 [1] - 2024年山东省肉鸡存栏量达4.97亿只，年出栏量达26.76亿只，鸡肉产量353.5万吨 [8] - 山东省日屠宰肉鸡1147万只，占全国总量的42.5%，鸡肉产量全国占比从2013年的26.65%攀升至2024年的38.08% [8] - 肉鸡产业在山东孕育年产值千亿的支柱产业 [8] 产业链一体化与现代化 - 产业生态涵盖科学养殖、标准化生产及全域营销的一体化模式 [1] - 生产环节引入智能化设备，将传统经验解码为可控数据，并采用氮气锁鲜技术和完善的冷链物流网络 [3] - 现代产业体系已形成从育种、繁育、养殖到精深加工、冷链物流、畜牧装备的环环相扣结构 [8] - 产业链正朝高端化、智能化、绿色化方向深化发展 [8] 传统美食与特色消费 - 德州扒鸡作为特色美食，节假日销量大增，当地每五百米就有一家扒鸡店，有商户日销量达数千只 [1] - 制作扒鸡需精选处于青壮年时期、肉质紧实、脂肪分布均匀的肉鸡，经过4至8小时焖煮完成 [3] - 德州一家工厂通过智能化生产和冷链物流，确保每天有十余万只扒鸡走向全国各地 [3] 高附加值产品与新兴市场 - 肉鸡可被分割成鸡翅、鸡腿、鸡胸肉等十几个部分供应市场，满足不同需求 [5] - 宠物经济崛起推动肉鸡高附加值加工，宠物食品成为重要方向 [5] - 鸡肉加工成宠物食品后价值显著提升，中高端干粮售价为每斤15元到30元，鲜粮每斤25元到60元，风干产品可达80元以上 [7] - 以鸡肉为主原料的宠物食品占比高达90%以上 [7] - “十四五”期间，山东宠物食品产量激增235.5%，成为全国宠物食品产量第一大省，进一步延伸肉鸡价值链 [8] 区域集聚与供应链优势 - 山东临沂是最大的白羽鸡加工集聚地之一，2024年白羽鸡年加工量达10.32亿羽 [5] - 德州聚集了众多肉鸡养殖与屠宰企业，与周边城市共同构建强大的肉鸡供应链 [3]

财务表现 - 25Q2公司营收9亿元同比增长9% 归母净利润0.4亿元同比增长14% 扣非归母净利润0.4亿元同比增长14% [1] - 25H1营收14亿元同比增长10% 归母净利润0.7亿元同比增长24% 扣非归母净利润0.56亿元同比增长24% [2] - 预计25-27年营收分别为35/41/47亿元 归母净利润1.8/2.3/3.0亿元 EPS分别为0.4/0.5/0.7元 [5] 渠道结构 - 经销商渠道(C端)营收3.6亿元同比增长15% 经销商渠道(b端)营收3.2亿元同比增长4% [2] - 工程渠道(B端)营收7亿元同比增长14% 占总营收比重达50% [2] - 已形成直销、经销和电商多元化销售渠道体系 覆盖全国31个省、自治区和直辖市 [4] 产能布局 - 拥有长恬、武义、四川、杭州四大生产基地 计划在湖北松滋建设新生产基地 [3] - 新生产基地建成后将形成"长三角-华中-西南"三角供应网络格局 [3] - 采用"本地生产、本地供应"模式 可缩短华中地区物流辐射半径和交货周期 [3] 营销网络 - 持续推进网点新增、置换与升级 通过天地人网全域营销模式构建全方位营销网络 [4] - 健全的营销渠道体系赋能经销商团队 实现产品推广的快速响应和及时反馈 [4]