政策动态 - 巴西总统卢拉宣布巴西将对中国公民部分短期签证类别实行免签 以回应中国自2025年起对巴西公民实施的免签政策 政策实施日期有待公布 [2] - 中国和巴西之间的出入境政策在近两年里迅速放宽 2024年初两国宣布互为以商务、旅游、探亲为目的的对方国家公民颁发有效期最长为10年、可多次入境、每次停留不超过90日的签证 [3] - 中国于2025年5月宣布自2025年6月1日至2026年5月31日 对巴西等5国持普通护照人员试行免签政策 可免办签证入境进行经商、旅游观光等活动不超过30天 [3] - 巴西在2026年初宣布对申请长期签证的中国公民提供电子签服务 随后不久便宣布对等的免签政策 [3] 市场反应 - 免签消息带动巴西旅游相关搜索猛增 在线旅游服务平台去哪儿旅行数据显示 里约热内卢、圣保罗和巴西利亚是搜索热度最高的三座城市 搜索量环比上周均有5倍以上增长 [2] - 截至1月24日上午9时 国内飞往巴西利亚的搜索量一小时激增84% [2] - 里约热内卢搜索量环比上一小时增27% 北京、上海、广州、杭州、深圳是搜索热度最高的5个出发地 [2] - 国内飞往圣保罗的搜索量一小时增22% 热门出发地中 北京、上海、广州、成都、厦门、深圳排名靠前 其中成都、北京、深圳增速最高 达8-9倍 广州、厦门增2-4倍 [2] 行业与公司数据 - 根据航班管家DAST数据 中国大陆—巴西航线于2020年4月断航 2024年4月恢复 目前中国大陆—巴西暂无直飞航班 [2] - 通航航线主要为由中国国际航空公司执飞的北京—马德里—圣保罗航线 2025年12月执飞航班量27班次 [2] - 去哪儿旅行大数据研究院研究员分析 巴西是近年旅游热度增长迅速的长线出境游目的地之一 [3] - 即将到来的2026年春节假期 巴西跻身机票预订增速最快的国家第六名 同比2025年增长1.7倍 [3] 发展前景 - 分析预计巴西对中国公民推出免签政策 将进一步降低出行门槛、提升出游意愿 持续助推巴西成为国内长线出境游热门之选 [3] - 巴西官方旅游推广机构Embratur表示 随着2026年被定为中巴文化交流年 文化体验正逐渐成为中国游客的出行亮点 [4]

巴西对中国公民实施签证便利化政策 - 巴西总统宣布将对中国公民部分短期签证类别实行免签 [1] 政策宣布后市场即时反应 - 消息带动巴西旅游相关搜索量猛增 里约热内卢、圣保罗和巴西利亚是搜索热度最高的三座城市 搜索量环比上周均有5倍以上增长 [1] - 截至1月24日上午9时 国内飞往巴西利亚的搜索量一小时激增84% [1] - 里约热内卢搜索量环比上一小时增长27% 北京、上海、广州、杭州、深圳是搜索热度最高的5个出发地 [1] - 国内飞往圣保罗的搜索量一小时增长22% 热门出发地包括北京、上海、广州、成都、厦门、深圳 [1] - 其中成都、北京、深圳的搜索增速最高 达8-9倍 广州、厦门增长2-4倍 [1] 巴西作为旅游目的地的市场趋势 - 巴西是近年旅游热度增长迅速的长线出境游目的地之一 以“热情多元”著称 [1] - 在即将到来的2026年春节假期机票预订中 巴西跻身增速最快的国家第六名 同比2025年增长1.7倍 [1] 政策对行业影响的预期 - 免签政策预计将进一步降低出行门槛、提升出游意愿 持续助推巴西成为国内长线出境游热门之选 [1]

2026年春运及春节假期出行市场概况 - 2026年春节假期长达9天，带动出境游热度超过2025年春节，民航春运旅客运输量有望创历史新高[3] - 春运期间出境游、入境游航线预计将迎来新的出行高峰[3] 出境游热门目的地变化 - 泰国取代日本，重回春节假期出境最热目的地[4] - 泰国、韩国、马来西亚成为春节热门高性价比出境目的地[5] - 航班管家数据显示，泰国是2026年春运期间出港热门目的地国家第一，马来西亚、越南、印尼、老挝等东南亚国家航班量也有较高增长[6] - 此前节假日日本一直是最热目的地，但元旦假期最热目的地已被韩国取代，春节被泰国取代[7] 航线结构与票价变化 - 春运期间赴日航班量同比下滑超4成，取消的航班更多转向东南亚、西亚、南亚、中亚等地[7] - 航空公司新开及加密了前往东南亚及澳洲等地的航线，例如东航新开上海—富国岛、合肥—吉隆坡等航线，并加密至悉尼、墨尔本、曼谷、清迈等地的航班[7] - 在去哪儿平台上，越南、韩国、印尼、泰国、马来西亚跻身单程机票1500元以下的热门低价区间，国内飞往老挝的机票不到1000元[7] - 由于航班量增加，部分远程洲际航线票价同比大幅下降，春节期间前往摩洛哥的机票均价同比便宜一半以上，前往捷克、塞尔维亚、肯尼亚、奥地利、爱尔兰的票价便宜30%以上[7] 出境游出行时间与票价策略 - 春节假期前一周出境机票量开始直线上升，2月13日和14日票价最贵，从2月15日开始迅速回落[9] - 2月16日（农历腊月二十九）为节前票价最低点，2月20日（大年初四）为节中价格最低点[9] - “晚去早回”（2月16日出发、2月20日返程）的出境机票均价，较最高峰时段（2月14日出发、2月22日返程）便宜近2成[9] 国内机票市场趋势 - 国内机票价格在2月2日春运开始后一路走高，预计在2月14日前后达到近期峰值[11] - 2月14日（春节假期前最后一个工作日）的机票搜索热度较前一日高出65%[11] - 从过去3年数据看，腊月廿二和正月初六前后为春运出行最密集时间窗口，预计购票紧张程度大于其他时间段[11] - 2026年春运整体票价水平与2025年春运提前预订期持平，但较2025年春运实际成交价高出20%[11] - 2026年春运国内经济舱预售票价呈逐渐提升趋势，1月19日平均含税票价为1084元，同比2025年下降0.7%，同比2019年提高4.3%[11][13] - 具体票价对比：2026年春运含税票价为1076元，较2019年（1031元）高4.3%，较2025年（1084元）低0.7%[13]

寒假及春节旅游市场趋势概览 - 寒假启动带动旅游市场提前升温，学生群体“抢跑”春节档，形成错峰出游黄金窗口 [1][3] - 2026年春节假期长达9天，显著拉升旅行热度，寒假及春节出游预订人次已超去年同期 [4][7] 客群结构与预订特征 - 学生及亲子家庭是核心出游群体，18-22岁旅客机票预订量周环比增长近三成，占比超20% [3] - 0-17岁儿童青少年机票量增速最快，环比翻番 [3] - 30-45岁中年群体是民宿主要消费群体，预订量占比超44%，其订单中超八成有儿童同行 [4] - 30-50岁中青年是出游主力，机票预订量占比达45%，18岁以下票量占比达23% [11] - 亲子游产品占比高，跨省亲子游中智趣营产品占比达57%，春节国内亲子游预订单占比过半 [3][11] 出行目的地与主题偏好 - 呈现“一北一南”格局，向北赏冰雪、向南避寒度假是主流选择 [8] - “抢跑”春节的热门城市包括北京、广州、上海、福州、深圳、哈尔滨、汕头、昆明、成都、大理 [7] - 反季节避寒旅行升温，南方城市预订单增幅显著，汕头同比增长186%，揭阳增162%，潮州增135% [8] - 拥有非遗体验的“宝藏小城”受青睐，黄山酒店预订量同比增1.7倍，景德镇、泉州翻番 [9] - 主题乐园和博物馆最受欢迎，13-18岁中学生景区门票预订量同比增长超11倍 [12] - 中式主题乐园热度高，哈尔滨冰雪大世界门票预订同比增长9倍，开封万岁山武侠城增6倍 [13] 住宿市场消费趋势 - 家庭出游带动大空间、私密性房型走俏，独栋别墅预订量同比增长77% [5] - 多居室房型需求旺盛，4居4床房型预订量同比增长84%，3居3床房型增72% [5] - 旅居趋势明显，连住7天及以上订单同比增长35%，平均入住天数超12天，平均提前预订达60天 [6] - 热门旅居城市包括三亚、西双版纳、北海、陵水、大理州、昆明、万宁、海口、广州和惠州 [6] 区域市场表现 - 封关后的海南旅游热度飙升，寒假至春节期间酒店预订量同比去年增长超1.5倍 [4][8] - 海南临高酒店预订量同比增2.1倍，海口增1.8倍，万宁增1.6倍 [8] - 冰雪旅游目的地哈尔滨是民宿预订最火热的城市之一 [8] 出境游与入境游动态 - 出境游成为亮点，春节出境游预订人次同比增长近80% [7] - 东南亚仍是春节出境首选，长线出境游预订人次同比提升超45% [10] - 入境游持续升温，春节入境游人次同比已翻倍 [14] - 春节使用非中国护照预订国内航班量同比增长超两成 [14] - 主要客源国为马来西亚、韩国、新加坡、日本、俄罗斯，俄罗斯游客入境预订单同比激增471% [14] 预订节奏与价格策略 - 游客整体预订节奏较往年提前，寒假前期部分亲子跨省游线路已成团 [3] - 错峰出行可节省费用，国内春运机票出发日期从腊月廿八提前至腊月廿三，均价可下降约10%，部分航线便宜近三成 [15] - 国际航线节中出发价格更优，例如上海-曼谷直飞节中最低200元，仅为节前高峰不到一半 [15]

2026年春节旅游市场核心观点 - 2026年春节假期长达9天，被称作“史上最长春节”，假期延长与出行意愿高涨双重叠加，推动旅游市场提前进入旺季，出境游市场迎来爆发 [1] - 春节出游呈现启动时间早、预订增幅明显、多波次、分众化的客流特征，并展现出强烈的家庭属性和对深度文化体验的追求 [2][3] - 签证便利化（如免签政策）是推动出境游增长的重要引擎，促使中国游客足迹向全球延伸，目的地覆盖更广，且客源地从沿海向中西部扩散，年轻群体成为生力军 [6][7] 市场整体预订与客流特征 - 截至1月12日，春节出境游相关产品搜索量及预订热度已全面超越2025年，进入预订高峰时段 [1] - 从1月中旬到春节前，市场将形成三波客流高峰：1月12日至19日，18—22岁大学生旅客机票预订量环比增长近三成；1月24日至25日，0—17岁儿童及青少年机票预订量环比实现翻番；随后是家庭游客接续带动 [3] - 春节出行订单中亲子游占比超过三成，30—50岁中青年群体是出游主力 [3] - 同程旅行提醒，1月8日至1月28日期间为“省钱”窗口期，国内机票预订成本预计便宜40% [1] 国内旅游目的地趋势 - 拥有特色民俗与非遗技艺的“宝藏小城”成为新热点：安徽黄山春节酒店预订量同比增长1.7倍，江西景德镇、福建泉州实现翻番，广东佛山、四川自贡等城市预订量同比增速也显著 [3] - 这些目的地通过深度体验项目（如泉州簪花、景德镇制瓷、自贡灯会）吸引游客，带动当地酒店、民宿预订量大幅提升 [4] - 民宿市场方面，寒假期间独栋别墅预订量同比增长77%，多居室房型需求旺盛；三亚、西双版纳、大理等地连住7天以上的订单同比增长35%，平均入住时长超过12天 [4] - 传统热门目的地依然强势：北京、上海、广州、成都等是核心枢纽，哈尔滨冰雪旅游热度高；南方避寒目的地如三亚、昆明、大理迎来预订高峰 [4] - 海南旅游热度因全岛封关运作推进而提升：寒假至春节期间，全省酒店预订量同比增长超过1.5倍，其中临高市增长2.1倍，海口、万宁等地增幅显著 [4] 出境旅游市场动态 - “史上最长春节假期”及拼假激发了出境游意愿，中国游客足迹进一步向全球延伸 [5] - 春节期间中国游客在全球超过3000个城市预订了酒店，同比新增125个城市 [6] - 亚洲地区是出境游“基本盘”，泰国、韩国、马来西亚、新加坡等保持高热；俄罗斯因举办“中国春节文化节”活动，旅游热度显著上升 [6] - 签证便利化成为重要增长引擎：土耳其自2026年1月2日起对中国游客免签，春节热度同比上升320%，跻身长线出境游目的地前十，酒店预订量同比增长2.3倍 [6] - 乌兹别克斯坦、卡塔尔、埃及等近年实施签证便利措施的目的地，酒店预订增速均超过100% [7] - 出境游客源地呈现扩散趋势：成都、重庆、武汉、乌鲁木齐、太原、长沙等中西部城市进入客源地前15名，合计占比约四成；杭州出境游热度超越广州，跃居全国第四大客源地 [7] - 年轻群体成为生力军：春节期间18—22岁用户的国际机票预订量占比近20%，其中近四成是购买“人生第一张出境机票”，该比例同比增长五成 [7] 产品结构与消费行为变化 - 长线出境游产品增速突出：同程旅行平台上，春节假期9—12天长线出境游产品预订增速突出，该天数区间下的出游用户占比提升约25% [1][7] - 远程目的地热度高涨：西班牙、意大利、澳大利亚、新西兰等远程目的地热度同比增幅在63%—155%之间 [7] - 旅行方式从“多国打卡”向“一国深度游”或“双国串联”转变，例如英国一地深度游、西班牙+葡萄牙连线产品销量突出 [8] - 社交媒体热点影响目的地选择，如“素颜巴黎”话题带动法国旅游热度上升129%，相关产品搜索预订环比增长近30% [8]

行业核心观点 - 多重因素推动2026年春节旅游市场预期刷新“最热春节”纪录，呈现出入境旅游“双向热”和国内“南北互换”的强劲格局 [1][2][3] 出行预订与客流高峰 - 高校及中小学寒假开启时间带动三波出行小高峰：1月12日及19日高校寒假启动，18-22岁旅客机票预订量环比增长近三成；1月24日中小学寒假启动，带动24至25日出行高峰，0-17岁旅客票量环比上周末翻番 [1] - 寒假至春节期间，中国游客在全球3000余个城市预订酒店，同比增加125个城市 [2] - 亲子家庭成为春节出行核心群体，国内亲子旅游预订单占比过半，18岁以下旅客票量占比达23%，亲子游占比超三成，亲子房间预订单均价较其他类型高出9% [7] 出境游市场趋势 - 春节前后出境游产品搜索及预订热度全面超越2025年春节，多数游客选择5-7天短途出境游，目的地多为新加坡、韩国、泰国、马来西亚等“四小时飞行圈”国家 [2] - 免签政策显著提振部分目的地热度：土耳其春节假期热度上涨320%，酒店预订同比猛涨2.3倍；俄罗斯稳居春节出境度假产品热门目的地首位，入境预订单同比激增471% [2][4] - 法国因网络热度推动，相关产品搜索预订环比增长近30%，热度同比涨幅129%；乌兹别克斯坦、卡塔尔、埃及、西班牙、意大利、葡萄牙等国酒店预订增速同比均超过1倍 [3] - 邮轮公司布局春节市场，皇家加勒比“海洋光谱号”推出春节主题航次，提供海上年夜饭等节庆活动 [3] - 客源地结构变化：东部沿海城市领跑，杭州反超广州成为第四大客源地；中西部城市用户出境游热情高涨，在客源地中占比达四成左右 [3] 入境游市场趋势 - 外国游客来华过年趋势显著：春节期间阿根廷游客购买国内机票量同比涨9倍，荷兰、西班牙、英国等国游客预订量均实现2倍以上增长 [4] - 主要客源国预订单量居前的包括马来西亚、韩国、新加坡、日本、俄罗斯，其中韩国旅客入境游预订单量同比增长95% [4] - 除传统一线城市外，外国游客偏爱重庆、哈尔滨、成都等具有地方特色的“网红”城市 [5] 国内游市场趋势 - “南下避寒”成为主流选择，温暖目的地相关提问占比同比增长56% [6] - 海南自贸港封关效应叠加寒假客流，全省酒店预订量同比增长1.5倍，其中临高市飙升2.1倍，海口与万宁分别增1.8倍和1.6倍 [6] - 国内黑马目的地前十强被南方城市包揽：汕头预订增幅186%独占鳌头，揭阳增162%，潮州增135%；海南三亚、海口、云南景洪涨幅接近或超过一倍；福州、泉州、厦门等地预订量同比增幅达八成至九成 [6] - “非遗小城”旅游热度高：黄山酒店预订同比增长1.7倍，景德镇与泉州实现翻番，自贡增长81%，佛山增长73% [7] 旅游消费与产品偏好 - 主题乐园和博物馆最受亲子游欢迎，哈尔滨冰雪大世界门票预订同比增长9倍，开封万岁山武侠城门票预订同比增长6倍 [8] - 1月中旬至春节期间，13—18岁中学生景区门票预订量同比增长超过11倍，成为增速最快人群 [8] - 游客需求分化：出境定制游预订单量同比增长18%，反映对“省心游”需求增大；同时部分游客偏好放松身心、沉浸式的深度游，长线跟团游等产品销量突出 [8]

2026年春节假期与出境游市场概况 - 2026年春节假期从2月15日持续至2月23日，共计9天，是“史上最长”春节假期，整体出境游热度高于2025年春节 [4] - 假期安排呈现“拼假抢跑”、“分段出行”、“集中返程”三大特点，出行高峰大幅提前 [4][5] 出行预订高峰与价格趋势 - 出境机票预订量在2月9日开始直线增长，于2月14日（放假前一天）达到节前最高峰 [5] - 自驾出行首轮集中出发高峰预计大幅提前至2月7日，随后在2月11日、13日形成多轮高峰，并于2月14日和15日进入集中爆发期 [5] - 还车高峰高度集中于2月22日（正月初六），体现“畅玩全程、集中返程”特点 [6] - 机票价格反映出行热度，以北京直飞曼谷为例，2月15日去程、2月23日返程的机票价格在1月12日为5087元，较春节假期前两周（2月1日去程、2月9日返程）的2087元上涨144% [5] - 选择2月16日出发、2月20日返程的“晚去早回”行程更具性价比，该时段出境机票均价较最高峰便宜近两成 [5] 热门短线目的地 - 泰国、韩国等东南亚短线目的地因距离近、出行成本低、签证友好、温度适宜而成为主流选择 [7] - 春节假期出境热门目的地主要包括首尔、曼谷、新加坡、吉隆坡、悉尼、胡志明市等 [7] - 东南亚海岛游及新加坡、马来西亚、韩国的城市游产品热度更高，马尔代夫冬季订单量同比实现增长 [7] 长线游市场热度高涨 - 更长的假期进一步催热长线游，游客从短线目的地转向中长线目的地的趋势明显 [8] - 多家旅行社的澳大利亚、新西兰、北欧地区、西葡等欧洲地区的长线游产品已基本售罄 [8] - 6人游定制旅行的出境游整体预订量预计同比上涨约50%，其澳大利亚、新西兰、北欧的春节定制游资源已经售罄 [8] - 出境游热度蹿升最快的Top10目的地中，除韩国外均为出游距离较远的目的地，其中埃及酒店预订量增长3.3倍，西班牙、澳大利亚、土耳其、葡萄牙、新西兰等目的地酒店预订量增长超2倍，挪威酒店预订量增长1.5倍 [8] 免签政策与新兴目的地 - 近期宣布对中国公民免签的俄罗斯和土耳其成为春节“抢手”选项 [9] - 土耳其免签消息发布后，春节期间土耳其自驾预订量环比增长超80% [10] - 俄罗斯摩尔曼斯克追光之旅产品登顶热门榜单，春节前后出发的相关产品已基本售罄 [9] - 土耳其、俄罗斯的游客咨询量环比增长30% [10] - 具有免签或落地签优势的海岛游目的地（如越南富国岛）也受到欢迎，方便游客错峰出行 [10] 消费偏好与产品趋势 - 游客偏好进一步转变，对小团游和深度体验的需求更加突出 [10] - 6人小团因行程灵活、私密感强，并配备专车与专属导游服务，在东南亚线路中占据主导地位 [10] - 当前出境游消费可概括为“要玩得好，也要体验佳”，除法国、瑞士、意大利等传统目的地外，沙特阿拉伯、阿曼、马达加斯加等小众高端目的地也收获大量青睐 [10] - 行业针对趋势推出了更丰富的主题玩法和创新产品线路，如欧洲巡猎北极光、美国春节NBA观赛团、澳洲新西兰暖冬新年、马达加斯加私家团10日游、中美洲+加勒比海7国20日游等 [10]

2026年春节出境游市场核心观点 - 2026年春节假期增至9天，推动出境游市场热度超越2025年，呈现“拼假抢跑、分段出行、集中返程”等多元化特征，长线游、免签目的地及小团深度体验需求显著增长 [1][3] 出行时间与预订趋势 - 出行高峰大幅提前，首轮集中出发高峰预计在2月7日，出境机票预订量在2月14日（放假前一天）达到节前最高峰 [3] - 假期结构催生“分段出行”模式，2月17日至19日（初二前后）出现第二个出境小高峰 [3] - 游客注重高效利用假期，返程时间高度集中于2月22日（正月初六） [5] - 选择2月16日出发、2月20日返程的“晚去早回”行程，机票均价较最高峰时段便宜近两成 [4] 机票价格动态 - 以北京直飞曼谷为例，2月15日去程、2月23日返程的机票价格在1月12日已涨至5087元，较春节假期前两周（2月1日去程、2月9日返程）的2087元上涨144% [4] 热门目的地与产品趋势 - 短线目的地中，泰国、韩国、新加坡、马来西亚等东南亚国家因距离近、成本低、签证友好仍为主流选择 [6] - 长线游热度高涨，澳大利亚、新西兰、北欧、西葡等欧洲地区的长线游产品已基本售罄 [1][6] - 免签政策显著推动目的地热度，土耳其春节期间自驾预订量环比增长超80%，土耳其与俄罗斯的游客咨询量环比增长30% [8] - 埃及酒店预订量增长3.3倍，西班牙、澳大利亚、土耳其、葡萄牙、新西兰等长线目的地酒店预订量增长超2倍，挪威增长1.5倍 [7] - 游客偏好转向小众高端目的地（如沙特阿拉伯、阿曼、马达加斯加）及主题创新产品（如北极光巡猎、NBA观赛团） [9] 产品结构与消费偏好 - 6人小团定制因行程灵活、私密性强，在东南亚线路中占据主导地位 [8] - 行业整体出境游预订量预计同比上涨约50%，长线游热度增长尤为明显 [6] - 市场需求呈现“冰火并存”特点，向北追极光与向南避寒是两大主要趋势 [6]

2026年春节出境游市场整体趋势 - 2026年春节假期增至9天，成为“史上最长”春节，整体出境游热度比2025年春节更高 [1][3] - 假期安排呈现“拼假抢跑”、“分段出行”、“集中返程”三大特征，出行高峰提前至2月7日至9日，返程高度集中于2月22日（正月初六）[1][3][6] - “晚去早回”行程更具性价比，例如2月16日出发、2月20日返程的出境机票均价较最高峰便宜近两成 [5] 出行预订与价格动态 - 机票预订量在2月9日开始直线增长，于2月14日（放假前一天）达到节前出境最高峰，2月17日至19日（初二前后）出现第二个出行小高峰 [3] - 以北京直飞曼谷为例，2月15日去程、2月23日返程的机票价格在1月12日为5087元，相比春节假期两周前（2月1日去程、2月9日返程）的2087元上涨了144% [1][4] - 租车市场显示首轮集中出发高峰大幅提前至2月7日，随后在2月11日、13日形成多轮高峰 [3] 热门目的地与产品结构 - 短线目的地中，泰国、韩国、新加坡、马来西亚等东南亚地区因距离近、成本低、签证友好仍为主流选择 [1][6] - 长线游热度高涨，澳大利亚、新西兰、北欧、西葡等欧洲地区的长线游产品已基本售罄 [1][8] - 免签政策显著推动目的地热度，土耳其春节期间自驾预订量环比增长超80%，土耳其和俄罗斯的游客咨询量环比增长30% [9] - 出境游热度蹿升最快的Top10目的地多为长线，其中埃及酒店预订量增长3.3倍，西班牙、澳大利亚、土耳其、葡萄牙、新西兰等目的地酒店预订量增长超2倍，挪威增长1.5倍 [8] 消费者偏好与产品创新 - 6人小团定制、小众目的地深度体验成为关键词，6人游定制旅行整体预订量预计同比上涨约50% [1][11] - 消费者偏好进一步转向小团游和深度体验，对“玩得好，体验佳”需求突出，沙特阿拉伯、阿曼、马达加斯加等小众高端目的地受青睐 [11] - 行业推出丰富主题创新产品，如欧洲巡猎北极光、美国NBA观赛团、马达加斯加私家团等，以满足多元化需求 [11]

2026年春节出境游市场核心观点 - 2026年春节因9天连休形成“史上最长春节假期”，直接刺激出境游需求爆发，相关产品预订已进入高峰时段，搜索及预订热度全面超越2025年春节 [1] - 游客出行模式呈现“回乡过年、出国度假两不误”趋势，不少人将出发节点延至大年初二前后 [1] 出境游需求与产品趋势 - 5天-7天的短途出境游产品预订仍占据主流 [1] - 区别于过去的“打卡式”旅游，游客对“一国深度游”和“双国串联”产品的偏好度显著提升，例如9天7晚英国一地跟团游和12天9晚西班牙+葡萄牙跟团游产品销量突出 [7] 热门目的地分析 - **东南亚地区**：作为海外华人最大聚集地，春节氛围浓郁，是“海外过大年”首选，在春节国际机票预订热门目的地TOP10中占据半壁江山，主要包括新加坡、吉隆坡、胡志明市、巴厘岛等 [5] - **俄罗斯**：在春节出境度假产品热门目的地TOP10中稳居第一位，11天9晚俄罗斯多地跟团游产品销量排在首位 [5] - **新晋免签国**：以土耳其为代表，凭借简化手续和低门槛迎来显著增长，在春节出境游TOP10长线目的地中以320%的热度同比涨幅居首，其10天7晚经典大环线跟团游产品销量也排在前列 [6] - **其他长线目的地**：在“史上最长春节假期”催化下，长线出境游热度攀升，西班牙、意大利、新西兰、澳大利亚、埃及等目的地热度同比涨幅在63%至155%之间，跻身长线目的地TOP10 [6] - **法国**：受“素颜巴黎”网络热度推动，以129%的热度同比涨幅位列长线目的地第5位，相关产品搜索预订环比增长近30% [6] - **其他涨幅显著目的地**：根据数据，斯里兰卡热度同比上涨240%，俄罗斯上涨207%，西班牙上涨155%，法国上涨129% [3] 客源地结构变化 - 随着大众旅行消费升级，非一线城市尤其是中西部城市用户出境游热情高涨 [5] - 春节出境游TOP15客源地中，成都、重庆、武汉、乌鲁木齐、太原、长沙等中西部城市上榜，占比达到四成左右 [5] - 东部沿海城市仍是出境游主力，其中杭州表现突出，出境游热度超越广州，成为仅次于上海、北京、深圳的第四大出境游客源地 [5]