北京市扩大时尚消费专项行动方案 - 北京市商务局等4部门联合发布《北京市扩大时尚消费专项行动方案》，包含时尚场景育新、活动提升、品牌创新等五大专项行动共21项举措，旨在激发北京时尚消费潜力、彰显首都时尚魅力 [1] 演艺高质量发展支持政策 - 北京市文化和旅游局推出《北京市推动演艺高质量发展支持办法》，包含10条重要举措，通过补贴大型营业性演出活动、演艺新空间、精品剧目、演艺企业4个方向创新发展，推动演艺市场提质增效 [4] - 政策旨在深化文商旅融合联动，扩大"演艺+"消费，让文化消费更具时尚味儿、文艺范儿 [5] 演艺新场景与消费体验 - 传统剧场活化、文物古建新生、园区街区焕新，多元融合的演艺新空间以"小而精、新而活"的特色成为京城文化消费新时尚 [5] - 吉祥大戏院推出360度沉浸式舞剧和老字号跨界"戏曲咖啡"，谭家班入驻百年戏楼天乐园，正乙祠戏楼、颜料会馆等通过"会馆有戏"品牌将非遗艺术融入当代消费场景 [5] - 爱乐汇在三里屯、华熙LIVE·五棵松、常营等商业空间打造多个演艺新空间，累计推出5000余场音乐表演 [5] - 77剧场、大华城市表演艺术中心将工业遗迹、商务楼宇转化为互动式观演空间，年轻观众占比超70% [5] - 开心麻花·花花世界、繁星戏剧村等通过"演艺+餐饮+文创"模式，年演出场次均超600场，成为商圈消费新引擎 [5] 暑期文化消费升级 - Re睿·国际创忆馆利用AI/VR/黑科技将工业筒仓变成时光舱，法海寺壁画艺术馆用数字技术唤醒壁画瑰宝 [6] - 延庆"妫河夜画"融合灯光、全息投影，提供"船行画中，步步仙境"的体验，王府井工美大厦"予寻空间"集结11位新晋国家级非遗代表性传承人力作 [6] - 平谷区大溶洞全息投影数字化应用项目计划于暑期推出 [6] 老字号与国风消费 - "前门之夜科技体验馆"借助科技手段体验老北京文化，朱炳仁中轴线艺术馆"非遗铜学堂"提供铜画制作手工体验 [6] - 百年瑞蚨祥开放350平方米沉浸式体验空间，涵盖品牌历史文化展陈、茶歇品茗、国风艺术摄影等服务 [6] 亲子研学与文化体验 - 同仁堂知嘛健康提供中医药文旅消费标杆体验，北京世园体验古生物研学基地展示数万件珍贵标本 [6] - 八达岭机场推出低空飞行、直升机长城观光、高空跳伞、航空科普研学等项目 [6] 时尚消费与城市发展 - 北京通过场景焕新、各区联动、跨界融合、科技创新等方式持续赋能时尚消费，提升城市时尚品位并增强消费者文化认同 [7] - 北京商业经济学会会长王成荣指出，北京需将文化资源高效转化为具备市场竞争力的消费资源，需配套投资支持、政策引导及市场化运作机制 [7] - 北京应把握文化时尚、艺术时尚、体育时尚等多元化趋势，构建完善且富有活力的时尚产业生态体系 [7]

文化市集创新模式 - 北岸吉市以"非遗走进生活"为核心理念，融合历史名园风貌与非遗传承项目，构建"看学做买晒"的消费动线，成为京城传统文化创新表达的新地标 [1] - 市集通过竹编、剪纸、香囊制作等非遗技艺展销区与亲子互动的皮影DIY项目，结合潮流文创产品如纯金银錾刻装饰画、北海公园主题蔚县剪纸等联名产品，吸引消费者 [3] - 活动联合北京外国语大学创业团队启动"非遗传承人宣传计划"，通过平台扶持推动文化可持续发展 [3] 区域协同与跨界合作 - 京冀文旅协作推出"荷风拂塔・京冀'鲜'行"主题活动，联动河北省安新县赵北口镇在北海公园北岸吉市设白洋淀风物展售专区，呈现8大类50余种非遗制品 [5] - 仿膳茶社推出"菡萏茶话"荷花主题非遗手工下午茶及"淀泊寻鲜"系列茶点，搭配非遗手工体验和白洋淀农副产品展销，实现文旅融合 [5] - 仿膳与北京同仁堂达成深度老字号联盟合作，推出仿膳香礼及四季酒，并设计老字号联盟柜台，消费者可获赠香囊材料包体验DIY草本香囊制作活动 [7] 商业模式创新 - 北岸吉市采用"文化展示+消费帮扶+产业联动"模式，既让非遗融入现代生活，也为京津冀乡村振兴与老字号联盟创新发展提供示范样本 [9] - 仿膳与同仁堂以"药食同源"为理念，探索联名养生糕点研发，实现"饮食养生+非遗手作"的跨界融合，推动传统中医药文化融入现代消费场景 [7] - 市集将持续常态化运营，通过非遗技艺活态展示与区域协同创新，形成可持续的文化消费生态 [3][9]

传统文化演出市场升温 - 暑期北京各类传统文化演出不断"上新"，老舍剧场和钟鼓楼成为重要演出场所，丰富了市民文化生活 [1] - 曲艺舞台剧《小羊圈胡同》在老舍剧场开幕，融合5部老舍小说元素，结合京韵大鼓、快板等曲艺形式，展现京味儿文化 [3] - 北京曲艺团国家一级演员杨菲深度投入"虎妞"角色塑造，从服装化妆到台词全面提炼京味元素 [6] 经典剧目复排与创新 - 北京人艺启动"经典保留剧目恢复计划"，1957年版《骆驼祥子》将于2025年7月复排，还原舞美灯光等经典原貌 [12] - 复排版《骆驼祥子》选用与原著角色年龄相仿的年轻演员，更贴近时代真实感 [14] - 音乐话剧《受到召唤·敦煌》运用AI技术融合多艺术形式，实现巴黎与敦煌的时空交织，进行文物保护活态化展示 [15] 多元化艺术表现形式 - 钟鼓楼音乐会以"中国时间"为主线，融合琵琶古琴与钢琴大提琴，演绎福建南词、京西太平鼓等非遗项目 [9] - 纪念抗战胜利80周年戏剧晚会汇集豫剧、歌剧、芭蕾舞剧等多元剧目，包括《红灯记》《黄河大合唱》等经典选段 [17] - 行业通过精品剧目吸引观众走进剧场，强化舞台艺术传播力 [19] 国有院团暑期演出布局 - 夏日演出市场升温，国有文艺院团推出多题材优质作品 [10] - 北京人艺、中国国家话剧院等机构通过经典复排与科技融合创新双线推进演出内容升级 [12][15]

优衣库与泡泡玛特联名合作 - 公司宣布将于2025年8月29日全球发售以泡泡玛特旗下IP"THE MONSTERS"为主题的合作系列，主打Labubu形象的短袖T恤和长袖卫衣，覆盖成人与儿童款式，定价79元至199元 [1] - 这是双方第二次合作，2022年4月首次联名的99元印花T恤目前在转售平台成交价已涨至近500元，升值超四倍 [3] - 联名系列被视为社交货币，消费者通过穿着表达圈层认同 [26] 优衣库联名战略三大板块 艺术家联名 - 与安迪·沃霍尔、凯斯·哈林、巴斯奎特等艺术家基金会合作，将艺术大众化 [5] - 2019年KAWS联名系列引发全球抢购潮，门店出现消费者钻卷帘门、扒模特样衣等疯狂场面 [5] - 与村上隆合作推出"太阳花"系列，包括与Billie Eilish的三方联名及哆啦A梦联名款 [7] 动漫/IP联名 - 覆盖《週刊少年JUMP》旗下《七龙珠》《航海王》等经典漫画，触发80后90后情怀 [8] - 迪士尼"MAGIC FOR ALL"项目持续多年，涵盖米老鼠、漫威超级英雄、星球大战等全系IP [8] - 紧跟现象级IP如《鬼灭之刃》《咒术回战》《集合啦！动物森友会》等，精准捕捉流量 [9][15] 设计师联名 - +J系列与Jil Sander合作，以优衣库价格提供极简主义高级时装，发售时消费者彻夜排队 [11] - Christophe Lemaire联名升级为常设高端支线"Uniqlo U"，由巴黎团队主导设计 [13] 联名营销核心策略 流量与情感绑定 - 将IP承载的文化符号与情感价值嫁接至服装，覆盖各年龄层与文化圈 [15] - 选择Labubu人气鼎盛时官宣合作但延迟至2025年发售，制造期待感最大化购买力 [16] 平价奢侈感 - 联名款保持79-199元大众定价，如KAWS艺术原作价值数十万美元但联名UT仅99元 [17] - 打破艺术消费门槛，强化"优质平价"品牌标签以提升忠诚度 [17] 稀缺性运营 - 采用限量发售策略，如KAWS系列宣称"最后一次合作"引发FOMO心理 [19][21] - 快速售罄制造话题，形成"联名-抢购-售罄-期待"循环 [21] 全渠道体验 - 线上同步秒售罄强化稀缺性，线下门店布置IP主题展览营造朝圣感 [22] - 通过沉浸式场景将购物转化为文化体验，增强情感归属 [23] 行业模式创新 - 联名策略将快消节奏与文化沉淀结合，延长产品生命周期 [27] - 服装成为承载故事与态度的载体，重构品牌与消费者为基于文化热爱的长期关系 [27]

行业趋势 - 高端白酒市场遇冷 茅台股价下跌 渠道库存积压 年轻人消费习惯改变导致"茅五洋"光环失效 [1][18] - 新消费品牌逆势崛起 泡泡玛特 蜜雪冰城 老铺黄金形成"新消费三姐妹"阵营 分别代表潮玩 茶饮 黄金珠宝三大赛道 [1][2] - 消费市场结构性变化 年轻人偏好转向具有情绪价值 社交属性 文化叙事的商品 传统炫耀性消费模式式微 [18][19] 泡泡玛特 - 商业模式从盲盒公司升级为IP生态运营商 构建包含30+自有IP 产品矩阵涵盖盲盒 毛绒 手办等全品类 海外收入占比达38.9% [3][14] - 2024年市值逼近3000亿港元 LABUBU等头部IP形成全球影响力 被泰国公主 韩国明星 Rihanna等名人带货 [3] - 采用内容工业化打法 建立IP生命周期管理体系 通过MEGA系列 城市限定等策略强化话题性 单月新品开发周期压缩至45天 [14] 蜜雪冰城 - 全球门店突破4.6万家 2024年营收248亿元 净利润44亿元 毛利率保持行业领先 单店平均3个月回本 [3][4] - 极致性价比战略 核心产品定价4元 通过自建供应链实现原料统一配送 加盟商单店投资门槛仅3万元 [3][7] - 全球化布局加速 在印尼 越南等东南亚市场快速复制 形成类似可口可乐的国民品牌渗透率 [10][14] 老铺黄金 - 2024年业绩爆发式增长 销售额98亿元(+166%) 营收85亿元(+167.5%) 净利润14.7亿元(+254%) 单店平均销售额超3亿元 [5] - 产品策略融合古法工艺与现代设计 采用明代花丝镶嵌 珐琅等工艺 将黄金首饰溢价率提升至奢侈品水平 [4][15] - 渠道布局聚焦高端商场 北京国贸 上海恒隆等标杆项目坪效达行业均值3倍 客群中年轻女性占比超65% [1][16] 增长逻辑 - 三家企业均建立系统化运营模型：泡泡玛特重IP矩阵 蜜雪冰城强供应链 老铺黄金打造文化溢价 摆脱单一爆品依赖 [7][13] - 精准捕捉Z世代核心需求：蜜雪满足"便宜高频" 泡泡玛特提供"微炫耀场景" 老铺黄金打造"文化资产" [9] - 渠道策略差异化：泡泡玛特线下店+抽签App 蜜雪冰城万店覆盖 老铺黄金高端商圈+私域闭环 [10][15] 未来方向 - 泡泡玛特加速IP周边全栈开发 重点拓展毛绒化 互动化产品线 降低盲盒收入占比至60%以下 [14] - 蜜雪冰城继续深耕供应链效率 计划将海外门店占比提升至15% 同步开发预包装食品业务 [10][14] - 老铺黄金瞄准本土奢侈品定位 通过文博联名 限量发行等策略强化收藏属性 客单价目标突破5万元 [16][17]

港股新消费浪潮 - 2025年以来港股市场新消费浪潮引发关注，LABUBU、国潮黄金饰品、奶茶等新兴消费方向推动大消费产业结构型升级 [1] 盲盒潮玩：情绪消费 - 年轻人购买LABUBU等艺术玩偶不仅为实体物品，更为设计师创作的故事、开盒惊喜及社交媒体归属感买单 [2] - 盲盒潮玩填补数字化时代情感空档，成为精神陪伴和压力出口 [2] - 品牌方通过限量发售、主题联名等策略将购买行为升华为情感投资，推动"谷子经济"市场规模逐年增长 [4] 古法黄金饰品：文化消费 - 古法工艺与现代设计使黄金饰品焕发新生，年轻消费者在纹路中寻找文化根脉，将传统花丝镶嵌与当代几何线条结合 [5] - 古法金饰体现家族传承和文化自信，消费者乐意为设计与底蕴支付溢价，行业突破传统价格战困局 [5] 平价奶茶：性价比消费 - 年轻人对传统消费品"精打细算"，新消费企业通过供应链直采、智能调度降本增效，实现十元以下真奶真茶品质 [6] - 直播电商年均增长率达82.4%，透明化生产促进流量转化，下沉市场依靠高复购而非高客单价生存 [8][9] 港股消费板块特点 - 港股消费指数涵盖电商、智能电车、消费电子、餐饮、旅游、文娱传媒、国潮服装等，比A股更注重大众和新型消费 [9] - 2025年二季度清明、五一、618、端午等促销时点密集，消费高频数据复苏力度可期 [9] 相关产品 - 港股消费ETF（159735）布局港股消费板块 [9]

服务消费潜力 - 保健养生、学习培训、运动健身等民生相关服务类消费需求显著上升 [17] - 美容美妆市场热度高居第二，仅次于旅游，"悦己消费"推动"美丽经济"发展 [17] - 服务消费从"选择性消费"转向"刚需性消费"，市场潜力巨大 [17] 文化消费动力 - 旅游高居2025年消费意愿榜首，平均每三人中有一人有旅游计划 [17] - 电影消费持续火爆，57.67%的人将看电影作为娱乐消费重点，同比上升11.44个百分点 [17] - 演唱会、音乐节、体育赛事成为跨城消费主力，带动文化经济发展 [17] 下沉市场消费 - 三线城市及农村在旅游、保健养生等六大领域消费预期超越一、二线城市 [18] - 农村常住人口在保健养生、数码产品等八项消费预期超过城市 [19] - 县域消费成为扩大内需战略主战场，下沉市场品质与服务升级 [19] 旅游消费特点 - 超三分之二国人年度旅游预算在2000-19999元区间 [25] - 18-35岁年轻人旅游意愿最强，未婚及未育群体出游意愿更高 [28] - 女性出游意愿持续高涨，对特色美食偏好比男性高近10个百分点 [32] 健康消费趋势 - 北方人偏重养生，南方人偏重健身，西北地区健康消费占比全国最高 [46][48] - 农村保健养生消费预期15年来首次超过城市，领先城市1.85个百分点 [49] - "情绪消费"有望成为健康领域新热点 [20] 养老服务需求 - 医疗健康服务是社区养老首要选择因素 [16] - "AI+银发经济"呈现多样化消费生态 [17] - 60岁以上人群在50000元以上高消费旅游中占比最高 [26] 学习教育消费 - 下沉市场教育消费热情高涨 [20] - 女性学习消费预期高于男性 [20] - 不同职场群体自我投资情绪整体高涨 [20] 数码及汽车消费 - 华东地区手机消费预期最高 [10] - 新能源车成为购车首选，"油电共生"格局显现 [10] - 续航、安全和充电便利是选择新能源车的首要因素 [10] 宠物消费特点 - 非传统家庭和年轻人是宠物消费主力 [10] - 东北地区"萌宠经济"领先全国 [10] - 宠物保健消费占比最高 [10]

2024年的消费市场呈现出一幅"冷热交织"的景象，一方面，演艺市场热闹非凡，演唱会和音乐节等活动频频爆满，"票难求"成为常态，数据显示，2024年全 国演唱会票房高达179亿元人民币，观演人次更是同比增长了208.5%。然而，另一方面，整体消费市场却显得有些谨慎，国家统计局的数据显示，2024年社 会消费品零售总额同比增长3.5%，增速相较于往年有所放缓，消费者信心指数依旧处于历史低位。如此背景下，我们不禁要问：为何在整体消费市场承压 的情况下，演艺市场却逆势而上？ ### 演艺市场的惊人增长 与演艺市场的火热氛围形成鲜明对比的是，中国整体消费市场在2024年展现出了相对保守的态度： ### 从消费心理到市场的变化 1. **消费心理的微妙转变** 演唱会市场的快速发展——数据背后的趋势 2024年，中国演唱会市场以超乎想象的速度扩展，创下了多个新的记录。演唱会市场的火爆有着以下几个明显特征： ### 音乐节市场的高品质发展 与演唱会市场的全面爆发不同，音乐节市场在2024年趋向理性和品质化的发展，逐渐强调细分和深耕。 ### 整体消费市场的冷静反应 消费者在整体消费趋于理性的背景下，愿意在演唱会等文化娱乐项 ...

公司定位与特色 - 公司定位为全球好货集结地 提供蕴含丰富故事和独特价值的商品 [1] - 特卖模式创新 将折扣活动升级为文化盛宴 每件商品附带文化背景介绍 [5] - 注重打造多元文化购物体验 店内环境设计充满异国情调并搭配特色音乐 [6] 商品策略 - 商品种类覆盖手工艺品 电子产品 特色美食等 品类齐全 [3] - 商品均为全球精选 代表各地文化和工艺的精品 [3] - 推行可持续发展理念 采用环保材料并支持当地手工艺人及小企业 [7] 社会价值与行业影响 - 成为城市标志性地点 吸引大量顾客并引发文化消费思考 [7] - 倡导慢生活理念 通过购物体验引导消费者发现生活美好 [7] - 未来将持续创新 坚持文化传播与可持续发展相结合的模式 [7]

文化消费与文旅融合 - 本届文博会设置文化消费·文旅融合展，展览面积达2万平方米，重点展示文化旅游资源及新型旅游消费场景项目，包括沉浸式体验、旅游演艺、康养等 [1] - 展会设立文旅新业态展区、户外文旅和运动展区、"集食行乐"美食展区，新设文化服务业展区，汇聚文化产业新势力、新消费、新业态 [1] - 文旅融合展区展示历史名胜、文化街区、特色小镇等资源，突出文旅融合对地方经济的助推作用 [1][6] 地方文旅资源展示 - 辽宁省鞍山市展区展示千山风景区（国家AAAAA级旅游景区）和汤岗子温泉园区（国家AAAA级旅游景区），突出避暑胜地与疗愈功能 [2] - 河南中牟新区携中牟艺秀小镇、只有河南·戏剧幻城、电影小镇等亮相，2022-2024年旅游人次从1000万跃升至3000万 [3] - 浙江省金华市展区展示林栖三十六院、圣门潭博物馆艺术村等小众旅游目的地，成为热门打卡地 [3] 文化IP与文旅出圈 - 广东潮汕地区英歌舞成为顶流文化IP，普宁南山英歌队现场展演，大型非遗演艺《英歌情》通过五个篇章展现 [4] - 安徽省展区展示"六尺巷"、"文房四宝"等文化IP，马鞍山市和县展区围绕霸王祠和陋室等历史文化景点展开 [4] - 域上和美集团参展，重点打造《文成公主》《金城公主》等经典演艺作品，并开发数字文旅项目如几米绘本VR剧场 [5] 文旅融合的经济作用 - 文旅融合促进供给侧结构性改革，推动产业从单一服务向多业态服务转变 [6] - 带动消费需求扩容升级，创造新消费业态和场景，从门票经济向产业经济转变 [6] - 构建文旅现代产业体系，融合体育、会展、商业、农业、科技等领域，推进产业链良性循环 [6] 文旅发展建议 - 特色化发展：深挖地方文化资源，开发新业态，打造地域文化IP [8] - 一体化发展：整合区域旅游资源，联动文化产业园区、文化街区等，提升资源利用效率 [8] - 智慧化发展：依托数字科技赋能文旅，强化数字化转型，打造网红打卡地 [8] - 国际化发展：增强文化自信，发展入境旅游，提升文化软实力 [8]