抖音电商平台增长数据 - 2024年8月至2025年8月，抖音电商货架场景成交额同比增长49% [1] - 超过536万新商家、511万新达人通过平台获得稳定收入 [1] - 2025年，通过店播实现收入增长的商家数量同比增长45% [1] - 超过8万个新商家直播成交额突破百万元 [1] - 近七成参与直播带货的中小商家通过店播实现商品动销 [1] - 超1万个中小商家店播成交额突破千万元 [1] - 粉丝量在100万以下的中小达人在达人带货中的成交额占比超过85% [1] 商家与达人结构变化 - 店播和中小达人已成为带货主流 [1] - 开启店播的产业带商家数量同比增长83% [1] - 成交额突破百万元的产业带中小商家数量同比增长49% [1] - 非遗相关店播动销商家数量同比增长43% [2] - 老字号品牌成交额同比增长70% [2] - 国货品牌动销商家数同比增长100% [2] - 购买国货的用户数量同比增长51% [2] - 近1万个国货品牌直播成交额突破百万元 [2] 产业带与区域经济影响 - 2025年，抖音电商平台产业带商家售出188亿单源头好物 [1] - 近400个产业带成交订单量超过千万单 [1] - 过去一年，491个兴趣产业带成交额突破亿元 [2] - 其中108个位于县城，贡献了约四分之一的成交额 [2] 农业领域表现 - 2024年9月至2025年9月，抖音电商售出农特产品超过102亿单 [2] - 农特产品店播商家数量同比增长51% [2] - 超546万达人带货农产品实现动销 [2] 行业观点与趋势 - 直播电商已成为电商增量的主要来源 [1] - 电商平台围绕降本、提效和交易确定性的举措有助于让更多中小商家共享技术红利与普惠增长 [1] - 直播电商是产业带和区域经济发展的重要抓手 [1] - 直播电商在激发消费潜力、赋能产业发展、促进就业创业等方面的综合价值将进一步释放 [2] - 直播电商有望在推动数字经济与实体经济融合、服务高质量发展中发挥更加积极的作用 [2]

平台整体经营规模 - 抖音电商整体经营规模保持稳步增长 [1] - 2024年8月至2025年8月，平台货架场景成交额同比增长49% [1] 商家生态与增长 - 超过536万新商家通过平台获得稳定收入 [1] - 2025年，通过店播实现收入增长的商家数量同比增长45% [2] - 超过8万个新商家直播成交额突破百万元 [2] - 在参与直播带货的中小商家中，近七成通过店播实现商品动销 [3] - 超1万个中小商家店播成交额突破千万元 [3] - 开启店播的产业带商家数量同比增长83% [3] - 成交额突破百万元的产业带中小商家数量同比增长49% [3] 达人生态与就业带动 - 超过511万新达人通过平台获得稳定收入 [1] - 粉丝量在100万以下的中小达人在达人带货中的成交额占比超过85% [3] - 直播电商对消费和就业的带动效应持续增强，催生新的就业形态，助力灵活就业 [1][3] 产业带与区域经济 - 2025年，抖音电商平台产业带商家售出188亿单源头好物 [3] - 近400个产业带成交订单量超过千万单 [3] - 直播电商成为产业带和区域经济发展的重要抓手 [3]

平台整体增长与生态繁荣 - 平台货架场景成交额同比增长49% [1] - 超过536万新商家和511万新达人通过平台获得稳定收入 [1][5] - 直播电商对消费和就业的带动效应持续增强 [1] 直播电商市场扩容 - 通过店播实现收入增长的商家数量同比增长45% [1][6] - 超过8万个新商家直播成交额突破百万元 [1][6] - 超过20万商家店播成交额同比翻倍 [7] 达人生态与就业带动 - 中小达人（粉丝量100万以下）在达人带货中的成交额占比超过85% [1][7] - 超过20万电商达人直播成交额同比翻倍，超过15万电商达人直播成交额同比增长300% [7] - 直播电商已成为普通人的新职业选择，改变了个人生活 [7] 产业带与源头好物发展 - 产业带商家累计售出188亿单源头好物 [1][8] - 开启店播的产业带商家数量同比增长83% [1][8] - 成交额突破百万元的产业带中小商家数量同比增长49%，近400个产业带成交订单量超过千万单 [1][9] 兴趣产业带与县域经济 - 491个兴趣产业带成交额突破亿元，其中108个位于县城，贡献了约四分之一的成交额 [1][9] - 近1万兴趣产业带商家成交额从零元增长到百万元，超过200家成交额从百万元增长到亿元 [9] 农产品上行与乡村振兴 - 平台累计销售102亿单农产品 [2][8] - 农特产品店播商家数量同比增长51% [2][8] - 超过546万达人带货农产品实现动销 [8] 文化传承与国货品牌崛起 - 非遗相关店播动销商家数量同比增长43%，老字号品牌成交额同比增长70% [1][11] - 国货品牌动销商家数同比增长100%，购买国货的用户数量同比增长51% [1][12] - 近1万个国货品牌直播成交额突破百万元 [1][12] 图书等垂直品类增长 - 平台日均售出图书超过300万册 [2][11] - 超过60家出版社成交额同比翻倍 [2][12] - 小众特色图书品类成交额翻倍 [12]

平台整体经营与增长 - 抖音电商平台整体经营规模保持稳步增长，2024年8月至2025年8月，平台货架场景成交额同比增长49% [1] - 超过536万新商家、511万新达人通过平台获得稳定收入，直播电商对消费和就业的带动效应持续增强 [1] 商家经营与普惠效应 - 直播电商通过常态化店播帮助品牌和商家直接触达消费者，降低获客和运营成本并提高交易转化效率 [2] - 2025年，通过店播实现收入增长的商家数量同比增长45%，超过8万个新商家直播成交额突破百万元 [2] - 在参与直播带货的中小商家中，近七成通过店播实现商品动销，超1万个中小商家店播成交额突破千万元 [2] 就业形态与达人生态 - 粉丝量在100万以下的中小达人在达人带货中的成交额占比超过85%，成为直播电商持续发展的重要支撑力量 [4] - 越来越多普通人通过内容创作和直播带货获得新的职业机会，实现灵活就业和多元发展 [4] 产业带与区域经济发展 - 2025年，抖音电商平台产业带商家售出188亿单源头好物，开启店播的产业带商家数量同比增长83% [6] - 成交额突破百万元的产业带中小商家数量同比增长49%，近400个产业带成交订单量超过千万单 [6] - 过去一年，491个兴趣产业带成交额突破亿元，其中108个位于县城，贡献了约四分之一的成交额 [7] 文化传承、国货与特定品类增长 - 非遗相关店播动销商家数量同比增长43%，老字号品牌成交额同比增长70% [10] - 国货品牌动销商家数同比增长100%，购买国货的用户数量同比增长51%，近1万个国货品牌直播成交额突破百万元 [10] - 平台日均售出图书超过300万册，超60家出版社成交额同比翻倍，小众特色图书品类成交额实现倍增 [10] 农产品上行与农业领域 - 2024年9月至2025年9月，抖音电商售出农特产品超过102亿单，农特产品店播商家数量同比增长51% [10] - 大量新农人、合作社和农户参与其中，超546万达人带货农产品实现动销 [10] 行业趋势与专家观点 - 直播电商已成为电商增量的主要来源，平台围绕降本、提效和交易确定性的举措有助于改善商家经营状况并让中小商家共享技术红利 [4] - 直播电商在激发消费潜力、赋能产业发展、促进就业创业等方面的综合价值将进一步释放，并有望在推动数字经济与实体经济融合中发挥更积极作用 [11]

AI动态 - 中国背景AI应用公司Manus被美国科技巨头Meta以数十亿美元收购 但正面临中国商务部会同相关部门对其收购案与出口管制、技术进出口、对外投资等相关法律法规一致性的评估调查 [2] - Manus核心团队于2025年6-7月迁往新加坡进行离岸身份剥离 Meta采用“人才收购”模式 旨在避开对控制权变更和大规模资产转移的认定 以避免反垄断审查 [2] - 监管具有技术穿透性 根据技术原产地属性 Manus即便迁至新加坡仍可能触发技术出口管制问题 其核心技术是否落入《中国禁止出口限制出口技术目录》规制范围及总部迁出时是否履行申报是核心争议点 [3] - 若Manus在中国境内有用户数据 则面临数据出境问题 并购导致出境目的地变更可能需重新申报 此案将为AI初创公司提供重要合规参考 [3] - AMD CEO苏姿丰预测未来五年内全球使用人工智能的活跃用户规模将突破50亿人 作为参照 当前全球互联网用户规模约为60亿人 [3][4] - 国家广播电视总局自2026年1月1日起开展为期一个月的专项治理 重点清理对四大名著、历史题材、革命题材等作品进行“AI魔改”的视频 以及邪典动画 [5][6] - OpenAI于1月7日推出医疗健康模式ChatGPT Health 该模式增加了专门为健康设计的额外分层保护措施 允许用户上传医疗记录或接入健康应用程序 [7] - 谷歌及其投资的AI陪聊应用Character.AI于1月7日和解一桩青少年自杀案诉讼 该案中一名14岁少年曾向AI角色表达自杀想法并受到鼓动 [8] 平台监管 - 市场监管总局和国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》 规定直播电商平台应建立健全直播间运营者分级分类管理制度及黑名单制度 [9] - 《办法》明确 若主播以个人名义、个人形象对商品进行推荐即构成商业广告 将一部分典型直播行为纳入《广告法》规制 [10] - 中央网信办表示将强化营销售卖类信息内容管理 指导网络交易平台加强重点环节管理 并建立网络水军长效治理机制 严肃查处刷分控评、刷量增粉等行为 [11][12] - 中央网信办将联合多部门开展个人信息保护专项行动 深入治理App、智能终端、自动售卖、扫码点餐等场景中违法违规收集使用个人信息的典型问题 [12] - 国务院反垄断反不正当竞争委员会办公室于1月9日宣布对外卖平台服务行业市场竞争状况开展调查评估 行业拼补贴、拼价格、控流量等问题突出 社会反映强烈 [13] - 外卖大战是2025年平台重要战略 有报道称三大巨头单季度营销支出高达上千亿元 补贴策略在扩大规模的同时也不断逼近监管红线 [13][14]

快手电商生鲜食品行业年度盛典与经营策略 - 平台举办“有食力·敢当鲜”年度荣誉盛典，旨在表彰优秀商家与主播，总结行业经营成果与增长方法，并为新一年发展指明方向 [1] - 生鲜食品是直播电商中贴近民生且考验供给与服务能力的核心赛道，稳定供给与履约体验对商家至关重要，持续内容输出与信任经营对主播决定复购与留存 [3] 核心经营逻辑：从流量到“留量” - 短视频被定位为直播电商的“前置引流工具”，通过持续稳定的发布可为直播间带来自然流量并推动涨粉，实现公域与私域联动 [4] - 平台建议形成“内容引流—直播转化—粉丝沉淀—复购回流”的经营闭环 [4] - 在短视频运营上需提升发布数量与质量，用稳定内容节奏累积有效曝光 [6] - 在涨粉与转化上，可结合天降红包、好运来、福利品等平台工具提升互动率与停留时长，增强直播间转化效率 [6] - 在供给侧需主动拓展不同价格带的品类与组合，增加货盘丰富度，以满足用户选择、放心购买和复购的需求 [7] 年货节增长策略与部署 - 年货节是生鲜食品行业全年最重要的爆发节点之一，2026快手年货节以「好年货 真省钱」为主题 [8] - 平台将聚焦地方特色年货、老字号、新年限定货盘等高心智供给，联动内容场与商城货架场双线发力 [8] - 平台将围绕关键节点持续释放消费热度，并设置主题品类日，针对年货爆品提供集中补贴与资源支持 [8] - 平台将强化货架承接能力，通过搜索、榜单、推荐等多入口，让“被种草的年货”在货架场景中稳定转化 [8] - 年货节预售期为1月5日至1月14日，正式售卖期为1月15日至2月3日 [8] 行业标杆与获奖情况 - 伊利、三只松鼠、今麦郎获得2025年度全域经营标杆奖及2025年度十大品牌奖 [9] - 伊利凭借在全域营销闭环上的卓越实践，额外获得2025年度品牌营销创新奖 [9] - 唐山泡泡龙、田大叔、村里的初七获得2025年度十大主播奖 [12] - 十三、丽丽一家人等获得2025年度王牌品鉴官奖，徐婕等主播获得2025年度星锐品鉴官奖 [12] 代表性经营样本分析 - 海鲜水产赛道代表李大瑞，从内容创作起步转型生鲜电商，建立起稳定的供给与履约能力，通过“内容信任+稳定供给”模式在年货节等节点实现爆发 [14] - 水果赛道代表@小瑜家鲜果，已完成从内容创作者到团队化经营的转型，粉丝规模达524万，总销量超785万单，2025年第二季度单季度涨粉超200万 [14] - @小瑜家鲜果围绕“口感优先、成本可控、性价比高”的选品逻辑，通过持续短视频内容进行消费者教育，并利用平台互动工具在关键节点实现粉丝与成交双增长 [14] - 该商家通过团队化轮播运营和日常内容互动维系信任感，形成了以复购为核心的长期经营模式 [15]

抖音电商2026年商家扶持政策升级方案 - 平台发布2026年“九大商家扶持政策”升级方案 旨在围绕商家经营全流程 系统性降低经营成本 提升效率与交易确定性 支持商家长期稳健发展 [1] - 该扶商计划于2025年初首次推出 过去一年通过商品卡免佣等多举措累计为商家节省成本超过320亿元 [1] - 新一轮政策升级重点回应商家普遍关注的综合成本压力 流量获取与转化效率 交易不确定性以及经营效率等问题 [1] 降低经营成本的具体措施 - 将免佣政策范围扩展至全类目 商家使用“千川·乘方”产品产生的订单 技术服务费将减免至0.6% [1] - 平台通过“净成交出价”等产品降低无效投放的成本损耗 并对符合条件的订单直接减免推广费 [1] 提升经营效率的AI技术应用 - 平台向商家开放AI技术能力 例如用免费AI智能客服降低人力成本 提升响应效率 [1] - 动态AIGC创意能力支持商家一键生成商品素材和营销内容 [1] - 完善AI在恶意退款 投诉等方面的前置识别能力 以保障商家权益 [1] 优化流量获取与转化效率 - 平台将优化算法与分发机制 对优质电商内容给予更多自然流量支持 [2] - 升级“种草激励计划” 通过现金激励促进高价值内容产出 截至2025年底 该计划已吸引367万创作者参与 [2] - 星图 精选联盟等产品将协同优化 优先放大高利润率内容的流量价值 [2] - 推出百亿优惠券补贴计划 并上线“联盟双佣金”功能 在投放期间自动识别相关订单并按较低佣金率结算 以降低商家综合成本 稳定收益预期 [2] 提升交易确定性与履约保障 - 平台将提升交易确定性作为重点 对结算率高 发货快 服务体验好的商家给予更多支持 [2] - 通过加强异常订单和高风险订单的前置识别与剔除 减少恶意退货等行为对履约成本的影响 [2] - 优化广告和推荐逻辑 购前提升商品与用户需求的匹配度 购后减少同款商品重复推荐 [2] 针对不同商家的差异化扶持 - 通过专项计划支持品质商家 [2] - 降低新商家入驻和起步成本 [2] - 为中小商家提供资金 流量和服务支持 [2] - 加大对县域产业带和特色产业的扶持力度 [2] - 优化账期规则 账期最短可降至订单确认收货后3天 [2] 行业背景与专家观点 - 直播电商已成为电商增量的重要来源 [3] - 专家表示 商务部等六部门联合发布促消费方案强调要有序发展直播电商等新业态 [3] - 平台推出的一系列举措若能稳定落地 将有助于进一步释放直播电商对经济增量的带动效应 [3]

抖音电商2026年商家扶持政策升级方案核心观点 - 抖音电商发布2026年“九大商家扶持政策”升级方案，平台将在成本、流量、转化、履约、技术与治理等方面系统性加大投入，旨在提升商家经营的长期确定性 [1] 政策背景与过往成效 - 九大商家扶持政策于2025年初首次推出，过去一年通过商品卡免佣、多类目免佣、降低运费险、小商家扶持基金等举措，累计为商家节省成本超过320亿元 [1] 降本增效具体措施 - 升级免佣政策：商家使用“千川·乘方”产品产生的订单，技术服务费减免至0.6%，免佣范围扩展至全类目，适用场景由货架场商品卡进一步覆盖至内容场 [2] - 优化推广费返还：对符合条件的订单直接减免推广费，并通过“净成交出价”等产品降低无效投放带来的成本损耗 [2] - 提供AI工具支持：平台将提供AI生成万条素材的能力，预计全年可为商家节省大量制作成本 [5] - 优化账期规则：账期最短可降至订单确认收货后3天，以缓解商家资金周转压力 [10] 流量获取与转化效率提升 - 优化算法与分发机制：引导流量向优质内容和高效供给倾斜，坚持“电商好内容”导向，对优质电商内容给予更多自然流量支持 [6] - 升级“种草激励计划”：通过现金激励和成长扶持促进高价值内容产出，截至2025年底，该计划吸引367万创作者参与，其中62万创作者生产的532万条视频获得分成激励，每日用户看视频后搜索支付GMV破亿元 [6] - 产品协同优化：星图、精选联盟、抖店等产品将协同优化，优先放大高利润率内容的流量价值 [6] - 推出补贴与佣金优化：平台将推出百亿优惠券补贴计划，并上线“联盟双佣金”功能，在投放期间自动识别相关订单并按较低佣金率结算 [6] 提升交易确定性与履约保障 - 支持优质商家：对结算率高、发货快、服务体验好的商家给予更多支持 [8] - 加强风险管控：加强异常订单和高风险订单的前置识别与剔除，减少恶意退货、异常退款等行为对履约成本的影响 [8] - 优化推荐逻辑：购前提升商品与用户需求的匹配度，购后减少同款及相似商品重复推荐 [8] - 建设退货诊断工具：帮助商家分析退货原因、改进商品和服务 [8] - 完善AI识别能力：完善AI在恶意退款、恶意投诉等方面的前置识别能力，并优化商家申诉通道 [5] 营商环境治理与差异化扶持 - 强化知识产权保护与市场秩序治理：升级前置识别和拦截机制、扩大原创保护范围，从严治理虚假宣传和假冒伪劣行为，并通过团伙识别、关联拦截等方式提升治理效率 [10] - 实施差异化扶持：通过专项计划支持品质商家稳步发展，降低新商家入驻和起步成本，并为中小商家提供资金、流量和服务支持 [10] - 扶持特色产业：加大对县域产业带和特色产业的扶持力度 [10] 行业影响与专家观点 - 直播电商已成为电商增量的重要来源，平台围绕降本、提效与交易确定性推出的一系列举措若能稳定落地，将有助于改善商家经营状况、降低交易成本，让更多中小商家共享技术红利与普惠增长，并进一步释放直播电商对经济增量的带动效应 [12]

文章核心观点 抖音电商平台宣布对其于2025年初推出的“九大商家扶持政策”进行系统性升级，计划在2026年围绕降本、增效、流量转化、交易确定性与营商环境等方面加大投入，旨在提升商家经营的长期确定性和稳健性，并进一步释放直播电商对行业及经济的带动效应 [1][11] 政策升级背景与过往成效 - 九大商家扶持政策于2025年初首次推出，过去一年通过商品卡免佣、多类目免佣、降低运费险、小商家扶持基金等多项举措，累计为商家节省成本超过320亿元 [1] 降本增效具体措施 - **技术服务费减免**：商家使用“千川·乘方”产品产生的订单，技术服务费减免至0.6%，免佣范围扩展至全类目，适用场景由货架场商品卡覆盖至内容场 [1] - **推广费优化**：对符合条件的订单直接减免推广费，并通过“净成交出价”等产品降低秒退订单等无效投放带来的成本损耗 [1] - **AI技术应用**：向商家免费开放AI智能客服以降低人力成本，并提供动态AIGC创意能力，该能力每日可自动生成100万—200万条素材，预计全年可为商家节省大量制作成本 [3] - **AI风险识别**：完善AI在恶意退款、恶意投诉等方面的前置识别能力，并优化商家申诉通道 [3] 流量获取与转化效率提升 - **内容流量扶持**：坚持“电商好内容”导向，对优质电商内容给予更多自然流量支持，并升级“种草激励计划” [5] - **创作者激励成效**：截至2025年底，种草激励计划吸引367万创作者参与，其中62万创作者生产的532万条视频获得分成激励，每日用户看视频后搜索支付GMV破亿元 [5] - **产品协同与转化工具**：星图、精选联盟、抖店等产品将协同优化，优先放大高利润率内容的流量价值，平台还将推出百亿优惠券补贴计划，并上线“联盟双佣金”功能以降低商家综合成本 [5] 提升交易确定性 - **正向激励**：对结算率高、发货快、服务体验好的商家给予更多支持 [7] - **风险管控**：加强异常订单和高风险订单的前置识别与剔除，减少恶意退货、异常退款等行为对履约成本的影响 [7] - **推荐逻辑优化**：购前提升商品与用户需求匹配度，购后减少同款及相似商品重复推荐 [7] - **退货分析**：建设退货诊断工具，帮助商家分析退货原因、改进商品和服务 [7] 营商环境治理与差异化扶持 - **市场秩序治理**：升级前置识别和拦截机制、扩大原创保护范围，从严治理虚假宣传和假冒伪劣行为，并通过团伙识别、关联拦截等方式提升对高风险主体的治理效率 [9] - **差异化扶持**：通过专项计划支持品质商家，降低新商家入驻和起步成本，并为中小商家提供资金、流量和服务支持 [9] - **产业带与资金支持**：加大对县域产业带和特色产业的扶持力度，优化账期规则，账期最短可降至订单确认收货后3天，以缓解商家资金周转压力 [9] 行业影响与展望 - 直播电商已成为电商增量的重要来源，平台围绕降本、提效与交易确定性推出的一系列举措若能稳定落地，将有助于改善商家经营状况、降低交易成本，让更多中小商家共享技术红利，并进一步释放直播电商对经济增量的带动效应 [11]

行业市场规模与增长动力 - 2025年杭州互联网推广服务市场规模预计突破百亿人民币，年复合增长率保持在18%以上 [3] - 行业爆发式增长由直播电商、元宇宙营销等新兴业态强力驱动 [3] - 行业格局呈现“竹林生态”，既有头部参天巨竹，也有中小企业的遍地新笋 [4] 技术创新与应用趋势 - 人工智能生成内容技术进入商业化深水区，例如某服务商的“数字代言人”系统能同时用12种方言进行直播 [4] - 情感计算算法的应用让广告文案的共情力提升60% [4] - 隐私计算技术取得突破性进展，正在化解数据利用与用户隐私之间的矛盾 [4] - 头部企业技术应用领先，例如某公司的内容生成系统能实时产出万级创意素材，另一家公司的客户流失预警模型准确率高达92% [3] 市场竞争格局与参与者 - 上海华企博网信息技术有限公司作为跨区域服务商正加速布局杭州市场，该公司成立于2019年，为上千家客户提供全链条服务 [3] - 中小企业在大市场中于细分领域大放异彩，例如有团队专注跨境电商独立站建设，其智能选品工具让客户投资回报率提升3倍 [4] - 上海华企博网信息技术有限公司正构建“上海研发+杭州落地”的创新模式，其打造的产业互联网平台已连接600余家制造企业 [5] 行业发展挑战与应对 - 流量红利消退导致获客成本持续攀升，有母婴品牌负责人表示单个有效询盘成本是3年前的两倍 [4] - 行业正从流量思维转向价值思维，例如某公司通过客户生命周期管理系统提升复购率，使老客户贡献度提升至总营收的45% [4] - 合规化发展成为2025年主旋律，《个人信息保护法》实施细则出台促使行业自查，有服务商将合规转化为竞争优势，其数据治理方案已通过国际ISO27701认证 [5] 人才与组织发展 - 人才争夺战愈演愈烈，既懂数据分析又具备创意思维的复合型人才年薪已突破80万人民币 [6] - 企业为应对人才溢价重构培养体系，例如有公司推行“数字工匠”计划，让90后员工带队孵化创新项目，已有3个项目实现千万级营收 [6] 行业角色与价值演变 - 杭州互联网推广行业已完成从“工具提供者”到“商业伙伴”的蜕变 [6] - 持续引领市场的企业将是技术能力与合规意识双优的企业 [5] - 长三角一体化战略为行业注入新动能，以上海华企博网信息技术有限公司为代表的服务商通过参与行业标准建设，将数字化服务经验辐射至整个城市群 [5]