试点城市名单 - 财政部和商务部公示消费新业态新模式新场景试点城市竞争性评审结果 [1] - 福建省有三个城市入选，分别是福州、泉州和厦门 [1] - 全国共有包括唐山、保定、太原等在内的约50个城市入选试点 [5] 试点政策概况 - 政策旨在支持约50个城市开展消费新业态新模式新场景试点工作 [5] - 试点城市选择向人口基数大、带动作用强、发展潜力好的超大特大城市倾斜 [5] - 政策实施期限为两年 [5] 核心支持方向一：首发经济 - 支持健全首发经济服务体系，打造首发中心和首发经济集聚区 [6] - 支持国内外品牌开设高能级首店、旗舰店、概念店，并推动其向总店、总部发展 [6] - 支持在时尚服饰、消费电子、汽车、智能终端等多个领域举办首发首秀首展活动 [6] 核心支持方向二：服务消费场景创新 - 支持创新多元化服务消费场景，推动人工智能、元宇宙等数字技术在文娱、旅游等领域的应用 [7] - 支持商圈、文旅集聚区等向多元消费场景升级，拓展文化时尚、健康体育等服务功能 [7] - 发展夜间经济，打造夜间文化和旅游消费集聚区，并支持外贸优品展销中心优化升级 [7] 核心支持方向三：IP跨界与资源整合 - 支持优质消费资源与知名IP跨界联名，开发周边产品，开设主题店等沉浸式消费空间 [8] - 支持联动国潮动漫影视IP及文博、非遗等传统资源，推出综合性消费场景 [8] - 支持老字号企业、新消费品牌企业开设新店、旗舰店，开发“老牌新品”和“国货潮品” [8]

茶咖联名市场态势对比 - 2025年上半年新茶饮联名事件数量从2024年同期的149起降至72起，降幅超过50% [5][6][7] - 2024年至2025年7月，主流咖啡品牌共发起92次联名活动，头部品牌平均每月推出1-2个联名系列 [6][7] - 瑞幸咖啡在24个月内完成24次联名，频率接近每月2次；库迪咖啡在同期完成14次联名，涉及小马宝莉、樱桃小丸子等经典IP [7] 咖啡联名市场表现与驱动力 - 2025年中国咖啡联名市场规模预计达到131亿元，其中二次元IP占比达40% [8] - 瑞幸与《玫瑰的故事》联名产品快速售罄，与Loopy联名的夏日饮品销量达167万杯 [8] - 联名活动助力咖啡品牌抢占年增长率超过30%的增量市场，例如瑞幸通过爆款联名在2024年新增逾1亿交易客户 [9] - 18-35岁Z世代是联名消费主力，35%的消费者愿为限量周边支付更高价格 [9] 咖啡联名策略升级 - IP策略呈现分化：瑞幸深耕影视、游戏等12个垂直领域，构建多元化IP矩阵；库迪聚焦经典IP以唤醒80后至90后情感共鸣 [10] - 2025年暑期档联名中，本土IP占比超过三分之二（38起/57起），凸显Z世代文化认同转变 [11] - 明星合作从代言升级为深度内容共创，如瑞幸联合李娜等明星推出低热量饮品系列，并公开热量配方 [12][14] - 跨界联名覆盖科技、健康、体育等领域，例如机器人手冲咖啡店提升出品效率，挪瓦咖啡联名游戏IP推出健康饮品 [15][17] 联名合作模式转型 - 合作模式从一次性流量收割转向长期价值共创，如瑞幸与《红楼梦》舞剧分阶段推出联名产品 [18] - 联名活动强调叙事与美学共创，瑞幸在《浪浪山小妖怪》上映后72小时内上线全套产品，激发用户二次创作 [21] - IP方深度参与合作全过程，如蓝瓶咖啡联名品牌方共同设计门店艺术装置，库迪与哪吒IP共创产品命名及周边 [22]

政策核心与目标 - 财政部、商务部发布通知，旨在通过消费新业态新模式新场景试点工作大力提振消费，为经济高质量发展提供支撑 [3] - 试点工作目标包括健全首发经济服务体系、创新服务消费场景、提升消费品质、扩大服务消费、培育消费新增长点 [3] - 政策支持50个左右城市开展试点，重点向人口基数大、带动作用强的超大特大城市倾斜，实施期为两年 [3] 健全首发经济服务体系 - 支持打造一批首发中心和首发经济集聚区，在重点商圈、创意园区等建设多层次新品发布平台载体 [4] - 集聚传播、传媒、广告、策划等专业服务机构，支持国内外领先品牌开设高能级首店、旗舰店、概念店 [4] - 推动首店向总店、总部提升发展，支持时尚服饰、消费电子、美妆、潮玩、汽车、智能终端等领域举办首发首秀首展活动 [4] - 支持相关展会开设首发专区、专场，集中展示新产品、新服务、新技术 [4] 创新多元化服务消费场景 - 支持业态模式创新，推动人工智能、元宇宙等数字技术在文娱、旅游、健康、体育领域深化应用 [4] - 打造商旅文体健融合的消费新场景，推动重点商圈、文旅集聚区、传统商超、废旧工业厂区向多元消费场景升级 [4] - 拓展文化时尚、健康体育、艺术展览、主题社交、休闲娱乐等服务消费功能，推动重点赛事及演出进商圈、街区、景区 [4] - 发展夜间经济，打造夜间文化和旅游消费集聚区，支持外贸优品展销中心、特色购物区优化升级 [4] 优质消费资源与知名IP跨界联名 - 依托互联网数字娱乐平台和IP孵化平台，打通设计、开发、生产、营销全产业链，开发系列周边产品 [5] - 开设主题店、概念店等沉浸式消费空间，激发优质资源消费潜力 [5] - 支持围绕本地特色文化，联动国潮动漫影视IP及文博、非遗、历史文化名城资源，推出综合性消费场景 [5] - 支持老字号企业、新消费品牌企业开设新店、旗舰店，开发“老牌新品”、“国货潮品”，培育新型消费龙头企业 [5]

试点政策概览 - 财政部、商务部联合开展消费新业态新模式新场景试点工作，旨在释放消费潜力、扩大国内需求 [1] - 11月20日公示50个拟入选试点城市名单，覆盖4个直辖市、5个计划单列市及全国主要省份的41个城市，试点重点向超大特大城市倾斜 [2] - 试点为期两年，中央财政将按城市规模给予最高4亿元/城的资金补助 [4] 资金补助与支持维度 - 资金补助分层实施：超大特大城市获4亿元，大城市获3亿元，其他城市获2亿元，资金分两批下达并依据绩效评价结果拨付 [6] - 政策支持聚焦三大供给侧创新维度：健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景、支持优质消费资源与知名IP跨界联名 [4][7][8] - 支持打造首发中心、集聚区及新品发布平台载体，吸引高能级首店、旗舰店、概念店，并推动首店向总店、总部提升发展 [7] - 推动商圈、文旅集聚区、废旧工业厂区等向多元消费场景升级，拓展文化时尚、健康体育等服务功能，发展夜间经济 [7] - 支持围绕本地特色文化与国潮IP、老字号等联动，推出综合性消费场景，开发“老牌新品”和“国货潮品” [8] 政策目标与影响 - 试点着眼于培育高品质、创新性消费供给，满足群众品质化、差异化需求，并激发消费领域创新活力 [10][11] - 政策覆盖零售、餐饮、文旅、体育、健康等多个生活性服务业，预计将创造大量就业岗位，发挥服务业就业“吸纳器”作用 [10][11] - 补助资金不得用于新建扩建基础设施、支付罚款、偿还债务等明令禁止的支出项目，确保资金用在“刀刃上” [10]

活动概况 - 第九届DMAA国际数字营销奖·品效增长论坛于2025年11月7日在上海浦西万怡酒店举办，活动聚焦“品效增长”话题，是DMAA奖项一次重要的品牌亮相与行业聚会 [1] 活动背景与初衷 - DMAA国际数字营销奖创始人唐超表示，举办论坛旨在将行业同仁重新聚拢，在快速变化的时代促进持续学习，因此邀请了来自不同赛道的品牌方和平台方分享跨界声音与未来趋势 [3][5] - 活动不仅是行业重逢，更是DMAA为帮助从业者共同应对时代变化而搭建的交流平台，其形式从单一的启动会转变为多元的思想矩阵 [6] 圆桌讨论一：全域经营时代的品效破界 - 六神品牌不青睐“品效合一”，其沐浴露产品在开发初期坚持将核心清凉功能与香氛趋势结合，推出清爽香氛沐浴露，并通过产品创新（如推出“随身蛋”）、年轻化互动（如采用英文名“six good”、与宝可梦合作）以及结合CPA、ROI等数字指标，完成从产品创新到线上销售转化的全流程 [9] - 同程沐衫作为年轻电商公司，致力于为客户构建强数据中台以监测数据回流、深挖有价值客户并丰富标签属性，同时花大量精力做私域运营，研究闭环链路以提升复购和品牌忠诚度 [10][11] - 老万年黄金CMO认为当前品牌预算过度偏向“效”而忽视“品”，导致难以实现品效合一，并以自身品牌为例，指出效果广告本质是概率广告，仅靠抖音和淘宝效果广告无法打造全国知名品牌 [11] 圆桌讨论二：品牌打造的心智复利曲线 - 搜狐华东公司总经理提出要主动打破信息茧房，通过举办优质活动（如社会财经峰会、时尚盛典）聚集不同圈层，并强调营销人员需成为信息制造者，为消费者提供优质内容 [14] - 品牌战略专家认为品牌部要提升话语权需建立品牌评估评分模型以量化心智提升、重视公关与危机预案、通过内部协作让业务部门认同品牌价值，并负责雇主品牌建设，同时针对种草要做好内部教育并利用AI识别有效种草 [14] 第九届DMAA奖项启动 - DMAA国际数字营销奖执行主席高务修宣布第九届奖项正式启动，本届奖项以“价值增长”为核心主题，聚焦数字营销的新场景与新营销，重点关注营销实践为企业带来的真实业务增长与可持续品牌资产沉淀 [15][17] - 奖项在赛制与类目上进行了创新优化，精准梳理细分赛道以捕捉AI营销、跨界联名、社会责任与可持续发展等最具活力的营销实践，并邀请行业领袖与专家担任评审，标志着评审工作全面启动 [17] 奖项征集 - 第九届DMAA国际数字营销奖案例征集通道依然开放，邀请优秀品牌、代理商和平台方提交2025年亮眼营销案例 [20]

合作核心内容 - 古越龙山与华润啤酒签署战略合作协议，共同研发推出"黄酒+啤酒"跨界联名产品[1] - 双方建立排他性战略伙伴关系，古越龙山是华润啤酒在该领域的唯一合作企业[1] - 联名产品计划于今年上市，先在华东地区试点，随后拓展至全国市场[2] 产品战略与定位 - 产品旨在融合黄酒的醇厚甘甜与啤酒的清爽利口，打造"既有黄酒之韵、又具啤酒之畅"的复合型体验[1] - 目标是通过工艺创新，使产品符合现代人追求放松而非买醉的社交需求[1] - 利用啤酒的潮流化营销基因，助力黄酒打破传统印象，切入露营、音乐节等年轻消费场景[2] 双方优势互补 - 华润啤酒提供遍布全国的营销网络与成熟的市场运作经验，为联名产品提供强大渠道支撑[1] - 古越龙山提供深厚文化底蕴，有助于华润啤酒丰富产品矩阵，提升品牌文化内涵，支持其高端化、差异化竞争[1] - 合作基于黄酒酒精度14%-20%与啤酒酒精度3%-5%同属低度酒饮的品类契合点[1]

政策核心内容 - 财政部与商务部联合发布通知，开展消费新业态新模式新场景试点工作，政策实施期为两年 [1] - 支持约50个城市开展试点，优先向人口基数大、带动作用强的超大特大城市倾斜 [1] - 试点工作主要围绕健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景、支持优质消费资源与知名IP跨界联名三个方面开展创新探索 [1] 支持方向与具体措施 - 支持老字号企业、新消费品牌企业开设新店、旗舰店，开发“老牌新品”和“国货潮品”，引导企业转型升级，培育新型消费龙头企业 [1] - 支持优质消费资源与知名IP跨界联名，依托互联网数字娱乐平台和IP孵化平台，打通全产业链，开发系列周边产品，开设主题店、概念店等沉浸式消费空间 [2] - 支持围绕本地特色文化，联动国潮动漫影视IP及文博场馆、非遗机构等传统资源，推出影响范围广、社交属性强的综合性消费场景 [2] 财政支持方案 - 中央财政对试点城市给予资金补助，实施期内，超大特大城市每个城市合计补助4亿元，大城市每个城市合计补助3亿元，其他城市每个城市合计补助2亿元 [3] - 补助资金分两批下达，试点启动第一年先下达部分资金，剩余资金根据绩效评价情况下达 [3] - 试点城市可按市场化原则，对符合条件的经营主体采取补助、奖励等方式予以支持 [3] 预期影响与专家观点 - 该政策有利于提升产业生态创新活力，催生新业态与就业机会，例如运动品牌与非遗技艺合作可带动全产业链协同发展 [1] - 政策推动消费体验从静态观赏转向沉浸式交互，使消费者从文化观赏者转变为文化参与者，例如对工业遗迹进行场景化改造 [2] - 文化认同传播可突破圈层限制，强化年轻群体文化归属感，并通过数字化呈现等方式使其成为文化传播的核心载体，推动文化消费融入生活方式 [2]

政策核心与目标 - 财政部与商务部联合发布通知，在约50个城市开展为期两年的消费新业态新模式新场景试点工作 [1] - 政策核心目标是支持老字号企业、新消费品牌企业开设新店、旗舰店，开发“老牌新品”和“国货潮品”，并培育新型消费龙头企业 [1] - 试点工作主要支持三个方面的创新探索：健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景、支持优质消费资源与知名IP跨界联名 [1] 试点支持方向与内容 - 支持优质消费资源与知名IP跨界联名，依托互联网数字娱乐和IP孵化平台，打通设计、开发、生产、营销全产业链，开发系列周边产品 [2] - 鼓励开设主题店、概念店等沉浸式消费空间，并围绕本地特色文化联动国潮动漫影视IP、文博场馆、非遗机构等传统资源，推出综合性消费场景 [2] - 政策旨在将消费体验从静态观赏转向沉浸式交互，并通过数字化呈现等方式突破圈层限制，强化年轻群体文化归属感，推动文化消费融入生活方式 [2] 财政支持与城市选择 - 中央财政对试点城市给予分档补助：超特大城市每个城市合计补助4亿元，大城市每个城市合计补助3亿元，其他城市每个城市合计补助2亿元 [3] - 补助资金分两批下达，首批于试点启动第一年下达，剩余资金根据绩效评价情况下达 [3] - 试点城市选择向人口基数大、带动作用强、发展潜力好的超特大城市倾斜，同时鼓励中小城市聚焦非遗、文旅等特色资源开展试点 [1][4] 实施机制与绩效管理 - 试点城市可按照市场化原则，对符合条件的经营主体采取补助、奖励等方式予以支持 [3] - 采用竞争性评审机制确定试点城市，根据城市最终得分高低确定入围名单，并建立多维度评价体系 [4] - 资金使用与绩效挂钩，建立资金追踪标识制度，并将监管结果与地方政府考核挂钩，形成闭环责任体系以提升资金使用效率 [3][4]

政策核心内容 - 财政部与商务部在国庆长假前夕发布两项重磅政策，旨在通过财政补助支持消费新业态和国际化消费环境建设 [1][2][3] 消费新业态新模式新场景试点 - 政策计划支持约50个城市开展试点，优先向人口基数大、带动作用强的超大特大城市倾斜，实施期为两年 [3] - 中央财政对试点城市分档补助：超大特大城市每个城市合计补助4亿元，大城市每个城市合计补助3亿元，其他城市每个城市合计补助2亿元，资金分两批下达 [5][6] - 支持方向包括健全首发经济服务体系，如打造首发中心、集聚区，支持国内外品牌开设高能级首店、旗舰店，并推动在时尚服饰、消费电子、美妆、汽车等领域的首发首秀首展活动 [4] - 支持创新多元化服务消费场景，推动人工智能、元宇宙等技术在文娱、旅游、健康、体育领域应用，发展夜间经济，打造商旅文体健融合的消费新场景 [4] - 支持优质消费资源与知名IP跨界联名，开发周边产品，开设主题店等沉浸式消费空间，培育新型消费龙头企业 [5] 国际化消费环境建设试点 - 政策计划支持约15个城市开展试点，包括国际消费中心城市及其他消费带动作用强、境外旅客较多的城市，实施期为两年 [8] - 中央财政对试点城市分档补助：国际消费中心城市每个城市合计补助2亿元，其他城市每个城市合计补助1亿元，资金分两批下达 [2][8] - 支持方向包括丰富高品质消费供给，聚焦IP、数字、绿色、智能等主题，支持重点商圈改造，打造国际消费集聚区和入境消费友好型商圈，培育有国际影响力的本土品牌，并大力发展离境退税 [9] - 优化涉外支付服务，提升商圈、景区、酒店等涉外场所外卡POS机覆盖率，支持商户安装或升级外卡POS机，并优化现金使用环境，增设外币兑换点 [9] - 提升国际化服务水平，支持完善多语种标识和便利服务设施，丰富多语种产品及服务清单，增加小语种志愿者服务并开展工作人员外语培训 [10]

行业核心策略 - 星级酒店集团通过推出月饼礼盒，着力提振非房收入 [1] - 行业采用跨界联名、文化赋能与价格亲民化三大策略争抢中秋市场 [1][2] 产品创新与文化融合 - 万豪旅享家与御茶膳房联名推出「御飨青韵」礼盒，采用水墨丹青设计，月饼造型为醒狮、元宝等文化符号，并融合乌龙奶茶、金柚桂花等创意口味 [1] - 万豪旅享家与杏花楼联名推出「花昭月棠」礼盒，以海棠纹为灵感，内含咸蛋黄肉松、金桔西班牙火腿等风味 [1] - 万豪中餐厅定制款由香港JW万豪酒店和南京景枫万豪酒店行政总厨联手打造，推出姜汁莲蓉蛋黄、黑芝麻流心两款限定口味 [1] - 北京王府井文华东方酒店携手高级珠宝品牌Qeelin麒麟，推出「玲珑麒韵·扇月福禄」中秋联名月饼礼盒，设计灵感源自Qeelin经典Wulu葫芦造型，以"福禄圆满"为意象 [1] - 上海浦东丽思卡尔顿酒店与非遗品牌蔓楼兰合作推出「云绘秋梦」礼盒，包装呈现海派旗袍的盘扣、刺绣工艺 [2] - 深圳前海华侨城瑞吉酒店联袂艺术家李尤松，以《侨乡之梦》画作意象打造「八彩凝酥」礼盒，包含8款经典风味 [2] - 武汉汉口喜来登大酒店推出「华月」礼盒，盒身展开可作象棋棋盘，兼具实用与文化属性 [2] 价格策略与市场定位 - 星级酒店主动下调价格门槛，月饼礼盒定价集中在198-398元区间，贴合平价化趋势 [2] - 价格策略调整旨在更贴合大众对性价比的追求，并通过食材溯源增强产品力 [2] - 跨界联名设计间接带动了关联消费，例如银川万达嘉华酒店联合兰州供应商提供清真月饼 [2] 会员体系与销售渠道 - 万豪旅享家在官方商城小程序开放礼盒选购，会员可享专属积分礼遇 [2] - 万达美华酒店依托"万悦会"体系，为会员提供专享价、积分兑换等权益，通过情感绑定锁定老客 [2] - 希尔顿荣誉客会会员购买月饼礼盒可享专属优惠，进一步降低消费门槛 [2]