国庆中秋"双节"叠加的8天长假正式收官，境内旅游市场呈现火热趋势。10月8日，北京市文化和旅游局 公布国庆中秋假期数据，"双节"假期累计接待游客和旅游总花费同比实现双增长。多家在线旅游平台数 据显示，今年假期，北京旅游预订量位居榜首，同时长线跨省、跨境旅行趋势明显，整体呈现走得更 远、玩法更多、品质更高的特征，其中境内长途游订单占比较去年提升3个百分点。中秋佳节，赏月、 赏灯成为人们的首选，带动夜游订单迅速攀升，"夜游"搜索热度环比增幅超过200%。在"短途高频次， 长线高品质"的假期旅行主基调下，消费者的消费潜力也得到持续释放。 "双节"假期，北京文旅市场吸引力强劲，热度持续攀升。北京市文化和旅游局发布的数据显示，假期期 间，北京累计接待游客2509.4万人次，实现旅游总花费316.5亿元，同比分别增长3.6%和4.7%。游客接 待量排名前十的景区（地区）为天安门地区、王府井、奥林匹克公园、西单、亮马河国际风情水岸、前 门大街、天坛公园、南锣鼓巷、什刹海风景区、颐和园。 携程数据显示，北京、成都、上海、西安、重庆、武汉、广州、青岛、南京和杭州上榜境内热门长途游 目的地Top10。去哪儿数据也显示，北京成为境 ...

文旅消费整体热度 - 国庆假期文旅市场热度创新高，国内游热门城市酒店预订量同比增幅超过两成 [2] - 国庆文旅预订同比增速达73%，高星酒店订单人次同比增长115% [2] - 用户出游人次较去年同期实现两位数增长，出游高峰期从9月30日持续至10月5日 [2] 旅游目的地与模式变化 - 传统知名景区人气爆棚，如北京故宫门票在假期前售罄，南京、西安等地景区客流密集需实施限流 [2] - “反向旅游”热度不减，平台用户入住了全国近2000个县城的酒店和民宿，黑龙江黑河、绥芬河等口岸小城因免签政策持续火爆 [3] - 旅游方式从景观欣赏转向深度融入当地生活，推动产业从标准化供给向个性化、体验式服务转型 [1][6] 餐饮消费与新趋势 - “味蕾游”成为新风尚，假期首日“必吃榜”流量环比上月增幅近两倍，上榜小店订单量涨超178%，上榜老店订单量涨超190% [4] - 餐饮消费活力全开，从市井小店蔓延至品牌餐饮，出现游客拖着行李箱跨城预订、落地即享美食的现象 [5] - 特色小吃吸引游客跨省流动，消费动机转向情感共鸣，网红小店的辐射效应激活了区域商业生态 [4][6] 行业驱动因素与前景 - 假期出游高峰从9月27日持续至10月12日，“双节”叠加使探亲与出游需求增加并释放 [2][3] - 服务消费进一步回暖，高附加值产品占比提升，沉浸式体验项目与主题线路热销 [6] - 供给侧品质化改革正精准对接消费迭代需求，推动文旅产业迈向新发展阶段 [6]

国庆中秋双节叠加的八天长假正式收官，境内旅游市场呈现火热趋势。10月8日，北京市文化和旅游局 公布国庆中秋假期数据，累计接待游客和旅游总花费同比实现双增长。多家在线旅游平台数据显示，今 年假期，北京旅游预订量位居榜首，同时，长线跨省游趋势明显，整体呈现走得更远、玩法更多、品质 更高的特征，其中，境内长途游订单占比较去年提升3个百分点。中秋佳节，赏月、赏灯成为人们的首 选，带动夜游订单迅速攀升，"夜游"搜索热度环比增幅超过200%。在"短途高频次，长线高品质"的假 期旅行主基调下，消费者的消费潜力也得到了持续释放。 北京旅游预订量位居榜首 国庆中秋假期，北京文旅市场吸引力强劲，热度持续攀升。北京市文化和旅游局发布的数据显示，假期 期间，北京累计接待游客2509.4万人次，实现旅游总花费316.5亿元，同比分别增长3.6%、4.7%。游客 接待量排名前十的景区（地区）为天安门地区、王府井、奥林匹克公园、西单、亮马河国际风情水岸、 前门大街、天坛公园、南锣鼓巷、什刹海风景区、颐和园。 长途游订单占比同比增3个百分点 8天的"超长"假期为游客带来更为充裕的度假时光，远途旅行与深度体验成为今年国庆中秋假期旅游的 主要趋 ...

新华社北京10月8日电（记者丁雅雯、李唐宁、吴慧珺）知名景区人潮如织、边境小城别样热闹、街头小店一座难求……这个国庆假期，文 旅消费再度火爆。游客们不仅追寻名山大川间的"诗和远方"，更在烟火缭绕的早市、风味地道的餐馆与香气四溢的小店里，沉浸式体验一方水土 的人文韵味。 业内专家指出，"味蕾游"等新兴旅游形态兴起，折射出旅游方式正从传统的景观欣赏，转向深度融入当地生活的"情感共鸣"。这一转变也推 动文旅产业加速从标准化供给，向个性化、体验式服务转型。 图为游客在重庆磁器口古镇长街宴活动现场品尝美食（记者王全超 摄） 文旅消费热度攀升 多元场景共绘活力图景 "味蕾游"引领新风尚 餐饮消费活力全开 文旅市场的热度，首先体现在"行"与"住"的数据里。 美团旅行数据显示，今年国庆假期，出游高峰预计从9月27日持续至10月12日。截至9月22日，2025年国庆文旅预订同比增速达73%，高星酒 店订单人次同比增长115%。 去哪儿旅行大数据显示，国庆假期旅游热度创新高。国内游方面，热门城市酒店预订量同比增幅超过两成。 途牛旅游网数据显示，今年国庆中秋假期，用户出游人次较去年同期两位数增长，出游高峰期从9月30日一直持续到了 ...

旅游市场总体趋势 - 今年国庆中秋双节叠加形成8天超级黄金周 远途旅行与深度体验成为主要趋势 [1] - 国内长途游订单占比较去年提升3个百分点 整体客单价同比提升14.6% [1] - 订单增长反映旅客消费选择转向为情绪买单和为体验付费 从规划路线转向表达情绪 [1] 游客结构特征 - 95后游客预订人次占比最高 达近四分之一 [1][3] - 05后游客开始独立旅行 预订人次同比大增61% 占比提升最快 [3] - 家庭亲子客群领跑 占比近52.4% 家庭客群整体占比超八成 [1][2] - 错峰游模式受青睐 近15%用户选择假期前开启旅程 90后是拼假晚回游客主力 订单占比超四分之一 [2][7] 热门客源地与目的地 - 北京 成都 上海 杭州 南京 苏州 广州 深圳 重庆 天津等一线及新一线城市是热门客源地 [2] - 北京 成都 上海 西安 重庆 武汉 广州 青岛 南京 杭州上榜国内热门长途游目的地Top10 [2] - 三小时高铁圈目的地受欢迎 景德镇等小城成为文旅黑马 民宿订单同比增长近20% [1][6] 旅行方式与消费行为 - 司导包车游需求旺盛 北京包车游订单同比增长75% 四川阿坝等地订单翻倍 [2] - 出境包车游呈现深度化趋势 整体订单量同比增长超120% 日本市场GMV增长180% 斯里兰卡市场GMV增幅超300% [2] - 环岛骑行 非遗体验 夜游演艺 城市解谜打卡等体验式玩法取代传统观光 [2] - 游客为演出 赛事赴目的地旅游 音乐节带动安徽马鞍山 四川泸州酒店预订量同比增长2.6倍和2.1倍 [4] 住宿行业表现 - 国内酒店整体预订热度同比增长超过65% 连住2天及以上订单热度同比增长超52% [5][6] - 非一线城市高品质酒店预订热度同比增长超90% 高于整体高品质酒店增速 [6] - 跨城市酒店预订频次高 同时预订2个及以上城市的用户占比同比增长超20% [6] - 万达酒店及度假村假期累计接待住客达32万人次 同比增长20% 热门旅游城市酒店入住率普遍超90% [6] - 途家民宿订单量同比去年增长20% 10月9日至11日预订量同比去年增长34% [6][7] 出境游与入境游市场 - 出境游异常火爆 日本 马尔代夫 印度尼西亚 马来西亚 新加坡 泰国等目的地热度靠前 [8][9] - 马尔代夫部分度假酒店超过50%客人来自中国 部分地接社60%导游说中文 [1][8][9] - 海岛游是出境游主要方向 去哪儿平台用户预订了境外4588个城市的酒店 [8][9] - 埃及酒店预订同比增长2倍 挪威酒店预订增1.2倍 [9] - 入境游市场亮眼 韩国 美国 俄罗斯 日本 马来西亚等成为假期入境热门客源国 [9]

当手机那头的朋友和自己吐槽去的景区满是"人从众"时，河北姑娘陈斐正躺在沈阳法库南八虎山的绿坡上远眺蓝天。她的身旁除了正在吃草的牛 群，只有寥寥几组登山客。 在江西，比起坐落着庐山的九江和有着"瓷都"之称的景德镇，龙南是典型的"小众旅行地"。但这个假期，这里的热度却逐步攀升。数据统计，10 月1日至5日，龙南市18家旅游饭店平均入住率达90.92%。大量游客来到这个被称为"世界围屋之都"的客家古邑，感受客家文化、观赏围屋之美。 古寨、峡谷、森林、方山台地……四川省内江市威远县有着全球规模最大的穹窿地貌区。随着"反向旅游"兴起，在社交媒体上，"打卡"威远的贴 文被越来越多网民分享、推荐，人们开始感叹，这座宝藏城市为何"藏得这么深"。 当下，越来越多年轻人将目光放向更广袤的空间，旅途的边界不断拓展。从"打卡"式"看一眼"转向深度体验，记者采访发现，县域景区凭借其独 特的资源禀赋与文化价值，正成为承接"反向旅游"流量红利的重要载体。 美团旅行发布的《2025年"十一"假期旅游热点及趋势报告》显示，越来越多的游客"反向"涌入县域小城，寻求高性价比和差异化体验，县域旅游 酒店预订热度涨幅明显。 "这个国庆假期我没有去人流 ...

图为10月5日拍摄的辽阳青峰村小天池。新华社记者 于也童 摄 从扎堆热门景区到探索冷门宝藏地，这个国庆中秋假期，越来越多年轻人选择"反向旅游"，在另辟蹊径中乐享一方天地。 在卧龙湖静候水鸟翩跹掠过水面，乘坐游船看湖面倒映蓝天白云；"下稻田"亲手捕捉膏满黄足的稻田蟹……这个假期，不少"反向旅游"的外 地游客表示，自己被沈阳康平的"好玩"惊艳到。"我们围绕康平县坐拥'山水林田湖草沙'全要素生态基底的特点，精心打磨了四条文旅精品线路， 受到游客欢迎。"沈阳市康平县委常委、副县长梁强说。 当手机那头的朋友和自己吐槽去的景区满是"人从众"时，河北姑娘陈斐正躺在沈阳法库南八虎山的绿坡上远眺蓝天。她的身旁除了正在吃草 的牛群，只有寥寥几组登山客。 "这个国庆假期我没有去人流如织的大景区，从黑龙江伊春的林海，到辽阳青峰村小天池，一路我去了很多小众却有趣的地方，这里没有人群 的喧嚣，能让我更深入了解当地风土人情，感受假期。"陈斐说。 华夏佰强旅游咨询中心副主任吴南轩认为，从人群结构看，县域旅游的核心客群以18至34岁的年轻人为主，他们自驾偏好突出，数字化赋能 显著，超八成通过短视频平台获取旅游信息。 在江西，比起坐落着庐山的九 ...

"奔县游"和反向旅游的兴起，也提升了非一线城市高品质酒店的预订热度。同程旅行数据显示，国庆中 秋假期，国内非一线城市的高品质酒店预订热度同比增长超过90%，高于国内整体高品质酒店的预订热 度。高品质酒店预订热度最高的5个国内非一线城市为：杭州市、成都市、重庆市、西安市、长沙市。 新浪科技讯 10月8日上午消息，同程旅行数据显示，今年国庆中秋假期，国内酒店整体预订热度同比增 长超过65%，连住2天及以上的国内酒店预订热度同比增长超过52%。8天长假，叠加拼假出行策略，为 用户开展高频次的本地周边游，以及横跨多省的长线旅游提供了充裕的时间。假期中，同时预订2个及 以上城市的用户占比，同比增长超过20%。 责任编辑：郝欣煜 此外，超过30个区县目的地酒店预订热度同比增长超过100%，其中假期酒店预订热度增速最高的五个 区县目的地分别为：福州市平潭县、伊犁哈萨克自治州霍尔果斯市、赤峰市克什克腾旗、汉中市留坝 县、温州市洞头区。在中秋阖家团圆氛围的烘托下，同程旅行平台上，2居室以上的民宿预订热度同比 增长140%。 ...

旅游市场整体热度 - 国庆中秋8天长假旅游热度创新高，假期出行高峰从9月27日持续至10月12日 [1][5] - 超三成打工族选择拼假错峰出行，节后3天境外热门目的地酒店预订量同比增近一倍 [1][5] - 家庭出游占比超四成，23-30岁群体消费活力最旺，13-17岁青少年消费增幅最高 [1] 国内旅游市场表现 - 国内热门城市酒店预订量同比增幅超过两成 [1] - 一线及新一线城市如北京、重庆、成都等是酒店预订量最高的Top10目的地 [2] - “反向旅游”趋势显著，用户预订了全国2000多个县城的酒店，四川九寨沟县酒店预订量最高 [3] - 拥有小机场的城市机票预订增幅明显，如内蒙古阿拉善左旗、新疆吐鲁番预订量同比增超一倍 [3] - 10月2日至10月5日，国内航班出行用户同比增长约20% [4] 出境旅游市场表现 - 热门目的地出境机票预订量同比增幅超三成 [1][6] - 青少年和大学生群体出境机票预订增幅超五成 [1] - 23-30岁用户是出境游主力，占比达39% [6] - 出境游覆盖境外4588个城市，日本、泰国、韩国是预订量最高的Top3国家 [7] - 埃及酒店预订同比增2倍，挪威增1.2倍，热度蹿升最快 [7] 入境旅游市场表现 - 使用非中国护照预订国内航班的机票量同比增长33%，覆盖国内近百个城市 [1][7] - 客源国以韩国、日本、越南为主，蒙古游客机票预订量同比增逾9倍，增幅最快 [7] - 最受外国游客欢迎的国内城市是上海、北京、广州等 [8] - 山西大同外国游客机票预订同比增超7倍，云南丽江增超5倍 [8] 新兴旅游驱动力 - 音乐节、演唱会、体育赛事等成为旅游新动力，安徽马鞍山音乐节刺激当地酒店预订量增2.6倍 [3] - 体育赛事如北京中国网球公开赛拉动奥体中心周边酒店预订同比增长116% [4] - “追星”效应明显，粉丝为观看演出前往目的地并延长停留时间 [3] - 人文娱乐与自然风景区各占热门景区半壁江山，Top10包括洛阳龙门石窟、北京颐和园等 [4] 用户行为与偏好变化 - 度假方式多元化，包括都市“吃喝玩乐游购娱”和下乡“追秋” [1][3] - 13-17岁青少年国内机票预订量同比增长31%，国际机票预订量增长54% [1] - 首次购买出境机票用户同比增长三成，其中13-17岁用户增长63% [6] - 境外华人房东民宿预订同比增长近2倍，语言无障碍和安全保障是主要优势 [6]

2025年国庆中秋"双节"长假进入尾声，全国文旅市场展现出"供需两旺"态势。交通运输部数据显示，假 期首日（10月1日）跨区域人员流动量达3.36亿人次。假期前半程全国跨区域人员流动量累计约12.5亿人 次，比去年同期增长5.7%，创下历史同期新高。 全国跨区域流动量创新高，家庭出游占比近半 交通运输部数据显示，10月1日全社会跨区域人员流动量为33578.84万人次，同比增长1.4%。其中铁路 客运量2313.2万人次，增长7.9%；水路客运量132.15万人次，增长20.5%；民航客运量247.49万人次，增 长3.2%。 假期前半程（截至10月4日），全国跨区域人员流动量累计约12.5亿人次，同比增长5.7%。其中铁路客 运量预计7878万人次，增长5.3%；水路客运量681万人次，增长11.7%；民航客运量962万人次，增长 5%。 同时，由于今年国庆与中秋相连，形成连续八天的"加长版黄金周"，为长线出游和家庭团聚提供了时间 条件。马蜂窝大数据显示，家庭亲子客群以52.4%的占比成为假期出游的主力军。去哪儿平台数据进一 步印证了这一趋势，10月1日出行人群中，家庭出行比例达43%，较去年同期上升3个百 ...