"与此同时，游玩体验的多样性和趣味性越发重要，海岛度假、雨林徒步、沙漠骆驼骑行、星空露营、 茶山采风等玩法备受消费者青睐，避开人流、躺平式度假、深度体验在地文化等需求集中释放。"飞猪 旅行相关负责人表示。 "近年来，高速公路、高铁及机场网络不断拓展，为低线城市游客的出行提供了极大的便利，三四线城 市游客旅游渗透率不断提高，并逐渐成为旅游市场的新兴力量。"途牛旅游网相关负责人表示，今年"五 一"假期，六盘水、葫芦岛、漳州、遵义等客源地出游人次同比增长均超过了70%。此外，大同、营 口、揭阳、宿迁、南平、阜阳等地用户的出游热情也保持了较高的增长趋势。 新华财经北京5月6日电（记者丁雅雯、李唐宁）旅游平台的数据显示，今年"五一"假期，"反向旅游"再 度走热，县城高星酒店预定火爆。 （文章来源：新华财经） "五一"假期，不少人将目光投向了性价比更高的县域地区。美团旅行显示，今年"五一"假期，县城高星 酒店预订量同比增长超80%。相比拥堵的热门城市，"诗画江南"浙江桐庐县、"长诗圣地"安徽怀宁 县、"皖北江南"安徽凤台县、"上梅古镇、蚩尤故里"湖南新化县均成为人们寻找"松弛感"的热门之选。 "'味蕾游'的走红也让众多小 ...

国内文旅市场复苏 - 国内旅游热度创历史新高 受天气和拼假因素影响 热度有望延续至节后首个周末 [3] - 文旅订单量同比增长30% 异地游客餐饮堂食线上交易额激增189% [3] - 长线游目的地表现亮眼 青海 新疆等地景区门票销售额同比激增1-2倍 [3] - 亲子游与携宠游双线并进 自驾游量价齐升 邮轮游预订量同比飙升120% [3] - 国潮文化赋能旅游 古镇流量激增超30% 反向旅游带火乡村游 [3] - 境内游热度飙升 自驾游预订人次同比增近40% 交通住宿等单项产品预订量同比增幅明显 [3] 消费趋势与结构变化 - 拼假游客同比增三成 酒店预订覆盖全球1837城 较去年多432城 [3] - 19-22岁旅客机票预订量增幅超六成 60-80岁旅客人生第一张机票总量同比增四成 [4] - 高星酒店更具性价比 预订量增幅超四成 三线及以下城市居民预订高星酒店增幅达50% [4] - 四星级酒店预订热度同比增54% 五星级同比增28% [4] - 县域经济兴起 浙江桐庐县 安徽怀宁县等成为热门之选 县城高星酒店预订量同比增超80% [4] 跨境游市场双向升温 - 出境游强劲增长 国际邮轮预订量同比增超60% [4] - 出境短线游主导市场 中国香港 澳门热度领先 日本 泰国等也是热门之选 [4] - 周边境外热门旅游目的地酒店预订价格下降 短途出境游性价比提升 [5] - 12小时飞行圈目的地预订量较去年增长超170% [5] - 入境游订单量同比激增130% 上海 深圳等城市跻身热门目的地榜单 [5] - 北上广深杭稳居入境游前五 成都 厦门等入境游增长一倍 [5] - 美国 韩国 日本旅客占比最高 澳大利亚旅客增幅达1.5倍 越南 加拿大旅客增幅超八成 [5] - 离境退税政策升级推动入境游 上海 深圳 义乌等地入境游订单分别同比增138% 188%和60% [5]

伊利股份财报表现 - 2024年伊利股份实现营业总收入1157.8亿元，净利润84.64亿元 [1] - 2025年第一季度营业总收入330.18亿元，同比增长1.35%，扣非归母净利润46.29亿元，同比增长24.19% [1] - 2025年公司计划实现营业总收入1190亿元（同比+2.8%），利润总额126亿元（同比+24.4%），将聚焦功能性营养与乳深加工领域 [1] 零售行业商标纠纷 - 浙江嘉兴出现名为"胖都来"的卖场，因名称与"胖东来"高度相似引发侵权争议 [2] - 胖东来已取证并发出律师函，法律界认为该行为涉嫌商标侵权及不正当竞争 [2] - 事件凸显零售行业需加强知识产权保护意识，避免品牌混淆风险 [2] 文旅消费新趋势 - "五一"假期小众目的地酒店表现亮眼，万达旗下相关酒店入住率达90%以上，同比提升15个百分点 [3] - 唐山、临汾、三门峡等非传统旅游城市实现量价齐升，"反向旅游"成为新趋势 [3] - 旅游市场呈现"拼假出行""深度文化体验"等多元化需求特征 [3] 影视娱乐市场 - 2025年"五一档"总票房7.38亿元，较2024年同期15.27亿元明显下滑 [4] - 《水饺皇后》《猎金.游戏》票房过亿，《哪吒之魔童闹海》上映3个月后仍收获6400万元票房 [4] - 家庭观影和情侣约会场景复苏，社交平台"晒票根"成为新消费现象 [4]

今年五一假期，国内文旅市场迎来强势复苏，呈现出多点开花的态势。反向旅游、China Travel+China Shopping的火爆以及音乐节的人头攒动，都是市场复苏的缩影。专家认为，假期是拉动内需、激活消费 潜力的关键节点，文旅市场的热络景象反映出我国服务消费市场的巨大潜力。(中国证券报) ...

国内文旅市场强势复苏 - 今年"五一"假期国内文旅市场呈现多点开花态势，"反向旅游"、"China Travel+China Shopping"和音乐节等活动火爆 [1] - 假期是拉动内需、激活消费潜力的重要节点，文旅热现象折射出我国服务消费市场的巨大潜力 [1] 小众目的地和"反向旅游"兴起 - 58%的消费者选择"避开景点拥挤的人群"，小众目的地成为新宠 [1] - 县城酒店预订量同比增长30%，高星酒店预订量同比增长超80% [1] - 乡村游预订量同比增长近两成，携程度假农庄多地联营店入住率突破90% [2] - 游客出行需求更加多元化，选择旅行目的地时更加理性 [2] 入境游市场强劲复苏 - 入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京等城市成为热门目的地 [2] - 入境游客用支付宝消费金额同比增长180% [2] - "当地美食体验"玩乐品类订单量同比增长6.8倍，成为跨境文旅消费新热点 [3] - 上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%、60% [3] "文旅+"跨业态联动场景涌现 - "文旅+音乐节"释放巨大能量，音乐节、演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180% [4] - 二三线城市加入"文艺演出+旅游"阵营，带动当地酒店预订量大幅增长 [4] - 1元的音乐节门票大约可带动举办城市7至8元的综合消费 [4] - 文旅市场热度创近三年新高，呈现全面增长、多点开花态势 [5]

旅游行业趋势 - 长线游目的地表现亮眼 青海新疆宁夏等地景区门票销售额同比激增1-2倍 [1] - 飞猪高星酒店预订量在去年高基数基础上同比上扬超20% [1] - 去哪儿用户酒店预订遍布全球1837个城市 比去年多432个城市 [1] 热门旅游目的地 - 五一国内热门旅游目的地前十名为北京上海杭州广州成都重庆南京武汉深圳西安 [1] - 杭州门票订单量同比增长33% 入境游订单同比增长63% [1] - 新疆北屯西藏昌都青海果洛云南怒江海南屯昌等地旅游商品预订量同比平均增长超100% [2] 自驾游市场 - 全国人均租车消费同比增长24% 平均租车时长延长至4天 [4] - 异地自驾订单占比达85% 假期异地租车订单较2024年增长4% [4] - 飞猪国内租车预订量同比增长35% 部分城市租车预订量同比平均增长100% [4] 反向旅游现象 - 乡村游预订量同比增长近两成 携程度假农庄多地联营店入住率突破90% [5] - 县城酒店预订量同比增长30% 一线和新一线城市居民占比超六成 [7] - 五一酒店预订遍布1230个县 覆盖全国近九成的县 [7] 出境游市场 - 携程出境游订单量同比增长两成 热门目的地为日本韩国泰国马来西亚新加坡美国越南印度尼西亚澳大利亚意大利 [9] - 国际邮轮预订量同比增长超60% "12小时飞行圈"目的地预订量增长超170% [9] - 越南西班牙等地酒店预订量在去年高基数上再增一倍 [10] 入境游市场 - 五一期间入境游订单量同比激增130% [12] - 上海深圳广州北京成都重庆杭州珠海西安青岛跻身热门目的地榜单 [12] - 美国韩国日本旅客占比最高 澳大利亚旅客增幅达1.5倍 [13]

国内文旅市场趋势 - 五一假期文旅市场呈现"多点开花"态势，长线游目的地表现亮眼，"一路向西"成为主流趋势，成渝、云贵地区热度提升明显，"奔县游"热度不减 [1] - 全国超23场音乐节在假期轮番开唱，"文化+旅游"成为最热门旅游趋势 [1] - 文旅消费正从"规模扩张"转向"品质升级"，亲子宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起 [1] 长线游与反向旅游 - "请4休11"拼假趋势显著，推动长线游小众目的地热度飙升，新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等地旅游商品预订量同比平均增长超100% [2] - 县城成为"反向旅游"最火目的地，五一酒店预订遍布1230个县，县城酒店预订量同比增长30%，一线和新一线城市居民占比超六成 [2] - 游玩体验多样性和趣味性受青睐，海岛度假、雨林徒步、沙漠骆驼骑行、星空露营、茶山采风等玩法受欢迎 [2] 酒店预订与消费趋势 - 高星级酒店预订热度强于低星，县城高星酒店预订量同比增长超80%，四星级酒店预订热度同比增长54%，五星级酒店预订热度同比增长28%，低星级酒店预订热度同比增长24% [5] - 优质周边游预订热度出现3位数上涨，音乐节、演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180% [5] - 1元音乐节门票大约可带动举办城市7-8元的综合消费，包括酒店餐饮购物等 [5] 演唱会与文旅IP联动 - 时代少年团演唱会海口站带动海口五一酒店预订量同比增3.4倍 [6] - 二、三线城市加入"文艺演出+旅游"阵营，安徽滁州葫芦果音乐节带动当地五一酒店预订增2.4倍，新疆伊宁蜜桃音乐嘉年华带动酒店预订同比增1.3倍 [6] - "文旅+"跨业态联动场景涌现，优质供给推陈出新，延长文旅消费链条 [6] 入境游市场复苏 - 五一假期入境游订单同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地 [7] - 北上广深杭稳居入境游前五，成都、厦门、南京、重庆、海口等目的地入境游增一倍 [7] - 离境退税政策升级，起退点从500元下调至200元，现金退税限额从1万元提高至2万元 [7] 外国游客行为变化 - 外国游客开始深入探索更多地方，珠海外籍旅客预订酒店量增七成，青岛增六成，武汉增五成，苏州、湖州、佛山进入五一入境游TOP20城市 [8] - 美国、韩国、日本旅客占比最高，澳大利亚旅客同比增幅达1.5倍，越南、加拿大旅客增幅超八成 [8] - "当地美食体验"玩乐品类订单量同比增6.8倍，成都川菜烹饪课程吸引大量海外美食爱好者 [9] 扫货式旅游与消费热点 - "来沪扫货""老外拖着行李箱去义乌采购"等话题引爆社交圈，上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60% [9] - 出入境双向奔赴显现，越南、马来西亚、柬埔寨在热门出境游目的地和入境游客源地榜单中均上榜 [12]

文旅市场整体表现 - 2025年"五一"假期文旅市场呈现"多点开花"态势，亲子家庭、自驾游市场升温，邮轮游强势回归，部分旅游平台预订量同比飙升120% [1] - "反向旅游"带火乡村游，1230个县喜迎"反向旅游客"，覆盖全国近9成的县，县城酒店预订量同比去年增长30% [1][8][9] - 离境退税政策等激发外国游客"中国购"模式，上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60% [1][11] 旅游消费趋势 - 带薪休假、弹性错峰休假成为明显趋势，近19%游客选择假期前开启"早鸟游"，80后、90后为主力军 [3][4] - "五一"假期出游高峰集中在假期前两日，出游人次占比分别为27%和21%，近7%用户选择假期最后一天开启错峰游 [5] - 人均出游消费金额同比大幅增长，延长假期或"请4休11"拼假趋势较去年更显著，返程高峰期延后 [5] 细分市场表现 - 自驾游热度攀升，飞猪国内租车预订量同比增长35%，云南普洱、浙江金华等城市租车预订量同比平均增长100% [5] - 高星级酒店预订热度强于低星，四星级酒店预订热度同比增长54%，五星级酒店同比增长28%，低星级酒店同比增长24% [6] - 乡村游预订量同比增长近两成，携程度假农庄多地联营店入住率突破90%，"小城大体验"成新消费共识 [9] 文化+旅游融合 - "文化+旅游"成为趋势，全国超60场明星演唱会扎堆开唱，海口酒店预订量同比增长3.4倍 [10] - 二三线城市加入"文艺演出+旅游"阵营，安徽滁州酒店预订增长2.4倍，新疆伊宁酒店预订同比增长1.3倍 [10] 跨境游表现 - 出境游订单量同比增长两成，热门目的地包括日本、韩国、泰国等 [11] - 入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州等城市跻身热门目的地榜单 [11] - 美国、韩国、日本旅客占比最高，澳大利亚旅客同比增幅达1.5倍，越南、加拿大旅客增幅超八成 [12]

旅游市场总体表现 - 2025年"五一"假期全社会跨区域人员流动量约14.2亿人次，同比增长4.5% [1] - 旅游市场呈现"供需两旺"态势，品质升级特征显著 [1] - 入境游订单激增130%，外国游客对中国购物和农耕文化兴趣浓厚 [1] - "五一"档电影总票房接近7亿元，《水饺皇后》以1.7亿元领跑，《猎金·游戏》1.2亿元位列第二 [1] 国内旅游新趋势 - "反向旅游"成为主流，一线及新一线城市居民是主力军，酒店预订覆盖全国1230个县 [2] - 乡村游订单同比增长20%，携程度假农庄多地联营店入住率突破90% [2] - 县域市场高星级酒店预订热度强于低星，四星级酒店预订热度同比增长54%，五星级增长28% [2] - 三线及以下城市居民首次购票量增幅超一线城市，反映下沉市场旅游需求觉醒 [2] 特定人群旅游表现 - 19至22岁大学生"人生第一张机票"预订量同比激增60% [3] - 60岁以上"新银发"旅客机票预订增幅达40%，更看重出游质量 [3] - 文旅融合效应显著，全国超23场音乐节拉动目的地经济，海口演唱会带动酒店预订量增长3.4倍 [3] 入境游市场表现 - 入境游订单同比激增130%，上海、深圳、广州接待量领先 [4] - 珠海、青岛、武汉等非一线城市外籍旅客酒店预订增幅超50% [4] - 美国、韩国、日本旅客数量占比最高，澳大利亚旅客增幅达1.5倍 [4] - 240小时过境免签、离境退税"即买即退"等政策显著降低入境门槛 [5] 入境游地域分布 - 苏州、湖州、佛山等城市进入"五一"入境游前二十名 [5] - 成渝、云贵凭借航线密集度与旅游资源成为区域性入境枢纽 [5] - 外国游客开始探索县城，推动"小城国际化" [5] 入境游体验升级 - 外国游客旅行需求从观光向深度体验转型，参与农耕活动和文化体验 [5] - 成都川菜烹饪课程吸引大量海外美食爱好者，带动当地美食体验品类订单提升 [5] - "当地美食体验"玩乐品类订单量同比增长6.8倍，成为跨境文旅消费新热点 [6]

文旅市场整体表现 - 今年"五一"假期文旅市场呈现"多点开花"态势，亲子家庭、自驾游市场升温，邮轮游预订量同比飙升120% [1] - 乡村游和错峰游受青睐，1230个县喜迎"反向旅游客"，县城酒店预订量同比增长30% [1][6] - 跨境游火热，携程平台出境游订单量同比增长两成，入境游订单量同比激增130% [9] 细分市场表现 - 邮轮游强势回归，上海国内邮轮订单量同比增长超150% [3] - 自驾游热度攀升，飞猪国内租车预订量同比增长35%，部分城市租车预订量平均增长100% [4] - 高星级酒店预订热度强于低星，四星级酒店预订热度同比增长54%，五星级酒店同比增长28% [4] - 乡村游预订量同比增长近两成，携程度假农庄多地联营店入住率突破90% [6] 消费趋势变化 - "早鸟游"趋势明显，19%游客选择假期前出行，80后、90后为主力军 [3] - 错峰游兴起，7%用户选择假期最后一天出行，北京、上海等是热门目的地 [3] - "文化+旅游"成为趋势，全国超60场明星演唱会带动酒店预订，海口酒店预订量同比增长3.4倍 [7] - 文旅消费从"规模扩张"转向"品质升级"，亲子游、国潮融合等细分赛道崛起 [7] 区域市场表现 - 上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60% [1][9] - 北上广深杭稳居入境游前五，成都、厦门等城市入境游增长一倍 [10] - 珠海外籍旅客预订酒店量增长七成，青岛增长六成，武汉增长五成 [10] - 浙江、江苏、安徽、山东、江西等是前往上海旅游的热门客源地 [3] 国际旅游动态 - 热门出境目的地包括日本、韩国、泰国等，澳大利亚旅客增幅达1.5倍 [9][10] - 美国、韩国、日本旅客占比最高，越南、加拿大旅客增幅超八成 [10] - 免签政策和离境退税政策助推"中国购"旅游+购物模式 [1][9]