核心观点 - 济宁学院通过将儒家文化建设系统性地融入校园发展的各个维度，形成了“品牌活动引领、学术研究支撑、产业融合赋能”的实践体系，并规划通过“聚焦、深耕、打磨”的思路，推动其儒家文化校园建设向系统化、品牌化、国际化发展 [2][6] 打造特色文化品牌 - 培育了文化“两创”10个示范项目和24个普及项目，常态化开展“21天读《论语》”等经典阅读活动 [3] - 自2024年起联合至圣孔子基金会打造“海峡两岸孔子文化春会”，以清明节祭祖为契机搭建两岸文化交流平台 [3] - 举办“曲阜师范学校一百二十年师范教育会讲”，系统梳理学校120年师范教育脉络，挖掘“儒风+红色”文化内涵 [3] - 着力打造“论语大会”，2024年有来自四所高校的8支队伍参赛，2025年邀请济宁市8所院校参与，已成为全国高校中颇具影响力的文化盛事 [3] - 成立山东省礼乐文化育人研究指导中心，并联合海内外高校与研究机构举办学术会议，吸引中国艺术研究院、台湾中文大学、韩国成均馆大学等机构学者参与 [3] 深化地域文化研究 - 设立儒学与地域文化研究传播中心、曲阜优秀传统文化传承发展研究中心等多个专业研究平台 [4] - 举办“中华优秀传统文化‘两创’的理论探索与山东实践”、“儒学·儒商精神与中国式现代化”等高端学术研讨会 [5] - 与上海工商界爱国建设特种基金会合作开展儒商文化课题研究，挖掘儒商文化与现代工商文明的融合点 [5] - 编纂《孝经文献全编》《孔氏家族文化研究》等丛书，并参与“全球汉籍合璧工程”、“《子海》整理与研究”等国家级文化工程 [5] 推动文化产业融合 - 每年组织数千名师生参与国际孔子文化节、尼山世界文明论坛等活动的演出与志愿服务 [5] - 成立儒家文化文创基地，构建“优秀传统文化+地方传统手工艺+高校美术教学+社会文旅企业”的合作机制，获评“济宁市文化产业示范基地” [5] - 主动对接济宁市、曲阜市优秀传统文化“两创”先行示范区建设，实现校地文化融合发展 [5] 未来深化路径：聚焦技术赋能与教学融合 - 聚焦技术赋能文化传播，利用数字媒体、人工智能等现代技术，开发儒家文化动漫、游戏、线上课程等数字化产品 [7] - 聚焦文化与教育教学深度融合，推进数字马院建设，将儒家文化融入思政课程、专业课程及通识课程 [7] 未来深化路径：深耕现代应用价值 - 深耕儒家文化传统经典研究，设立专项，鼓励教师深入乡村、社区、企业调研，挖掘儒家经典智慧与现代社会治理、企业管理等需求的结合点 [8] - 加强与国内外儒学研究机构交流合作，定期举办儒家文化现代应用研讨会，并以科研反哺教学，将研究成果融入人才培养体系 [8] 未来深化路径：打磨品牌体系 - 升级现有品牌，提升“海峡两岸孔子文化春会”、“论语大会”等项目的国际知名度与美誉度 [8] - 创新品牌形态，举办儒家文化创意设计大赛，开发具有市场价值的文创作品 [8] - 打造研学品牌，依托曲阜文化资源设计研学旅行线路与课程，吸引国内外学习者 [8] - 构建论坛体系，策划儒家文化、礼乐文化、大运河文化、红色文化等系列论坛，打造国际化高端交流平台 [8]

公司业务与战略 - 公司深挖海盐文化、非遗技艺与自然生态的融合潜力，打造集研学体验、文创开发、技艺传承于一体的综合性传承基地 [1] - 公司将国家级非遗“董永传说”与实景演出结合，融入现代声光电技术，打造沉浸式演出《寻仙缘》，让观众成为故事参与者 [1] - 公司将传说故事转化为可看、可感、可参与的文化产品，并通过非遗进校园、进社区、进景区活动推动传承人与公众互动 [2] - 公司借助数字技术建立“董永传说”数据库，实现文献、影像、口述资料的系统保存与传播 [2] - 公司潜心挖掘盐仓监、海春轩塔、三相阁等地的历史资源，让游客感受传统文化底蕴并见证时代推动下的传承 [3] - 公司历经三年精心运营三相阁，成功以三相阁美术馆为平台，为艺术爱好者提供高品质艺术交流活动，助力文旅发展 [3] - 公司未来将继续深挖海盐文化发展脉络，重塑西溪茶盐酒的商贸历史繁荣景象，并推进“三相文化”研究 [4] 行业趋势与市场需求 - 过去年轻人喜欢观光休闲业态，现在更注重文化体验业态，希望了解城市历史人文及其影响，更注重沉浸式体验与互动实践 [3] - 年轻游客在景区中寻找历史痕迹，品味传统技艺匠心，参与非遗手作、文化展演等互动项目，将文化体验融入旅行细节 [3] - “十五五”规划建议提出“文化自信更加坚定”、“人民精神文化生活更加丰富”，对非物质文化遗产保护与传承提出更高要求 [4] 市场推广与品牌影响 - 公司以活动为载体延续文化记忆，实现跨区域协作，曾召集全国7处国家级非遗“董永传说”的保护工作者齐聚景区进行文化对话 [2] - 公司构建起政府引导、社会参与、市场运作的传承生态链 [2] - 公司通过《中外青年万里读行——东台篇》节目热播，吸引来自波兰、埃及等国家和地区的外国青年沉浸式探寻当地人文密码 [2] - 公司跨国圈粉不仅依靠千年文脉古韵，更依靠中国文化的温度与深度 [3]

公司品牌营销策略 - 公司于近日发布了2026年新春微电影《幸福汇到家》[1] - 影片以敦煌翼马为文化意象，讲述两代人以传统笔墨与现代AI创意碰撞交融的故事，旨在实现文化传承与创新[1] - 品牌通过该影片传递了对文化传承的深度思考，目标是让厚重的历史在生活的烟火气中可感、可触、可传[1] 公司营销内容与目标 - 在微电影中，公司以“食”作为连接文化与生活的纽带[1] - 公司将敦煌翼马的文化叙事巧妙融入阖家团圆的年夜饭场景[1] - 公司希望通过这一贴近日常的叙事，助力敦煌文化走出历史殿堂、突破圈层隔阂，在当代家庭生活中引发更广泛的情感共鸣[1] 公司未来战略方向 - 未来，公司将继续秉持国民品牌的初心[1] - 公司计划通过“美食+文化”的深度融合，推动传统文化以更生动、更日常的方式走进现代生活[1] - 公司旨在为文化传承贡献力量[1]

活动概况与启动 - 第三十二届自贡国际恐龙灯会亮灯暨四川省迎春文旅促消费活动于1月23日晚启动，标志着马年新春前夕文旅盛宴的开场[6] - 活动以灯为媒，融汇传统与现代，旨在吸引八方宾客，全省将联动举办2400余场文旅商体活动[6] - 启动当晚，封面新闻的直播活动吸引了127.5万网友线上打卡点赞[6] 活动内容与特色 - 灯会现场呈现多元表演，包括《龙马贺新灯》中的手舞飞龙与高空绸吊杂技，以及《筑梦未来》中LED智能伞舞者与人工智能机器人共舞[7] - 2026架无人机进行灯光表演，点亮夜空，营造出璀璨的视觉效果[7] - 本届灯会深化与王者荣耀的合作，并首次与潮流品牌STAYREAL合作，打造主题灯组及潮玩快闪店，提供“观灯+购物+社交”一站式体验[7] - 灯会以“灯绘华夏 筑梦未来”为主题，在650亩的中华彩灯大世界内打造了十大板块，包括11组超大型灯组和200余组中小型非遗彩灯[10] - 具体特色灯组包括210米长的“神奇华夏”灯组、180米长的“木兰传奇”灯组，后者首创“彩灯连环画”叙事形式[10] - “匠心非遗”灯组创新使用稻草、辣椒、瓷器等材料制作，“衍画盐都”灯组融入衍纸艺术，“创想美灯汇”灯组灵感来自全球40多个国家的6000余幅儿童画作[10] 国际参与与认可 - 同步举行了第三届自贡彩灯全球少儿创意征集活动颁奖仪式，获奖者来自中国、英国、黎巴嫩、泰国等国[7] - 获奖的英国小朋友在领奖时盛赞自贡的恐龙和彩灯，并表达了希望更多小朋友前来参观的愿望[7] - 自贡灯会作为享誉世界的文化名片与国家级非物质文化遗产代表性项目，其工匠精神与创意获得认可，游泳世界冠军宁泽涛现场称赞其震撼与绚丽[10] 配套活动与消费促进 - 四川省春节期间准备的10道文旅“大餐”包括古蜀文化展陈、红色精神传承、音乐演艺狂欢、乡村年俗荟萃等，并包含电影赶大集、古城过大年、非遗展演、年货节等特色活动[8] - 活动期间将推出文旅商体消费联动优惠政策，发放涵盖景区、酒店、餐饮、观影等领域的文旅消费券[8] - 自贡市作为“文旅商体融合”样板，围绕“自在盐都·春启灯城”主题，整合近200家商户成立“乐享票根联盟”，发布“盐帮烟火小店”美食榜单，并组织350多项活动[8] 设施升级与服务保障 - 中华彩灯大世界园区内改造了全园游步道、新建水面游览浮桥、新增便民服务设施[8] - 园区外新建了4号停车场，城市主要道路打造了亮化街景以营造节日氛围[8] - 通过增开景区客运班次、优化停车布局、设立关键点位志愿服务站等措施，提升服务保障能力[8]

秦淮灯会的发展历程与文化地位 - 秦淮灯会始于1986年，至2025年已举办40届，成为南京一代代人的集体记忆，完成了从民俗活动到超级文化IP的蝶变 [1][2][11] - 灯会与拥有1700多年历史的秦淮灯彩相伴而生，秦淮灯彩于2007年入选江苏省非物质文化遗产，秦淮灯会则于2006年入选首批国家级非物质文化遗产 [2] - 首届灯会的举办与南京历史文化名城保护规划及夫子庙景区复建直接相关，旨在为景区聚集人气 [2][3] 灯会的经济与社会影响 - 灯会直接拉动了区域经济，据秦淮区政府统计，2025年春节假期，秦淮区接待游客超500万人次，旅游收入突破50亿元 [11] - 灯会已成为重要的文化消费场景和家庭仪式，例如有家庭从1986年第一届开始，连续30多年以灯会为背景拍摄全家福 [3] - 灯会空间不断拓展，从夫子庙核心景区延伸至明城墙、老门东、大报恩寺遗址公园等地点 [3] 秦淮灯彩的技艺传承与产业现状 - 秦淮灯彩是纯手工技艺，一盏经典的荷花灯需经62道工序，核心步骤必须依靠手工完成，无法被机器完全替代 [7][9] - 技艺传承面临挑战，年轻传承人稀缺，目前有超过百名扎灯艺人，带动周边近万名从业人员，其中各级代表性传承人30余位 [7] - 与自贡彩灯产业的规模化、工业化模式不同，秦淮灯彩更侧重于非遗传承与在地文化，其价值在于“非遗价值+定制叙事场景” [9][10] 灯会的国际化拓展 - 秦淮灯彩已亮相全球50多个国家和地区，例如2015年亮相意大利米兰世博会，2016年登上伦敦设计节，2024年整体“搬到”法国塞雷市并吸引20万人次参观 [8] - 国际化不仅是文化产品输出，更升华为一种融合当地文化、促成共鸣的“情感连接” [8] - 通过“在地化”定制服务（如2025年海安新春灯会、第二届伊犁河灯会等外投项目）推动灯彩从“文化展示”向“文化服务”转型 [11] 守正创新的发展路径 - 在设计中融合传统工艺与现代科技，例如在白鹭洲公园展区，将LED编程灯光、动态光影技术与非遗手绘、手工扎制工艺深度融合，营造沉浸式体验 [10] - 设计核心坚持“以文化为魂”，文化是根基，科技是手段，确保不丢失文化身份 [10] - 通过创新探索，让古老遗产在时代激流中实现创造性转化与创新性发展 [11]

行业挑战与机遇 - 白酒行业面临消费需求变革带来的挑战与机遇 [1] - 消费者健康意识增强 对高度数、浓烈口感白酒的市场份额造成挤压 [3] - 低度数白酒和健康型白酒的市场增长率逐年上升 [3] 产品创新与研发趋势 - 行业需顺应健康化、年轻化消费趋势研发新产品 [7] - 企业可研发低度数、更健康的白酒产品 例如江小白推出度数较低、口感清爽的青春小酒以迎合年轻消费者 [3] - 企业可在酿造工艺上创新 减少有害物质生成并增加有益成分 例如研究将中药成分融入白酒酿造以保留风味并增加保健功效 [3] 营销模式变革 - 传统营销模式难以满足行业发展需求 需积极拥抱互联网并创新营销方式 [5][7] - 网络购物已成为消费者购买白酒的重要途径之一 [5] - 企业应加强线上营销 利用电商平台、社交媒体进行推广 例如茅台、五粮液在电商平台开设官方旗舰店并通过直播带货、线上促销吸引消费者 [5] - 企业可开展体验式营销 如举办白酒品鉴会、酒庄游等活动 以增强消费者对品牌的认同感和忠诚度 [5] 文化传承与品牌建设 - 白酒行业需将传统文化与现代元素相结合以打造独特品牌魅力 [7] - 企业可挖掘白酒背后的历史故事、文化典故 并将其融入产品包装与品牌宣传 例如洋河蓝色经典以蓝色文化为主题赋予新内涵 [7] - 行业可与其他文化产业进行跨界合作 如与影视、音乐、艺术、时尚领域合作打造具有时代特色的文化品牌 例如泸州老窖与时尚品牌合作推出联名款以吸引年轻消费者 [7]

项目概况与核心使命 - 项目团队致力于对云南省国家级非物质文化遗产进行系统性数字化采集与创新性转化，这是对“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”要求的基层实践 [1] - 团队核心成员12人，带领研究生常年深入基层开展工作，项目周期定为3年，但团队深知这仅是一个开始 [3][6] - 团队负责人将微信名改为“文化矿工”，以此自我鞭策并明确其挖掘、记录、转化文化记忆的使命 [1][6] 项目进展与数据规模 - 项目启动半年多，团队已跋涉6个州（市）、20个县、70多个乡镇进行采集 [1] - 仅针对彝族、傣族、基诺族、哈尼族4个民族的服饰进行采集，就已获得近7万张高清照片、2000多段视频，总数据量超过10TB，但这仅是“初步基础” [1][2] - 一期工程计划完成50项采集，按照“2025年完成13项，2026年完成13到15项”的进度，需3年左右 [3] - 云南拥有127项国家级非遗，全部数字化被团队认为“几乎是不可能完成的任务”，因此必须进行优先级选择 [3] 技术应用与创新转化 - 运用动作捕捉系统记录基诺族大鼓舞，将舞者动作转化为精准骨骼数据，生成可交互、可教学的数字人模型，可用于舞蹈教材、儿童绘本等 [4] - 采集的唱诵录音经人工智能处理，可直接生成动画短片 [4] - 对古老纹样进行高精度扫描和深度注释，构建可供当代设计师直接调用的灵感库和素材库 [4] - 团队构建知识图谱，清晰标注每一个纹样、技法、代表性传承人之间的关系，深度挖掘文化内涵，例如八角花承载彝族对8种自然现象的理解，衣裳上的马樱花蕴含至少4种文化寓意 [4] 传承紧迫性与抢救记录 - 国家级非遗代表性传承人方贵生重病后无法言语，团队紧急记录其徒弟的唱诵，认为这是“极其珍贵的留存”，突显了与时间赛跑的紧迫性 [2] - 团队正尝试启动古籍出版计划，誓将如彝族创世史诗《查姆》这类文明密码转换为数字时代的永久记忆 [2] - 83岁的王玉芳能一气呵成唱诵《阿诗玛》一个半小时，79岁的自学翠能近3小时不饮水吟唱《梅葛》，这些高龄传承人最朴素的愿望是“录下来，交给年轻人” [4][5] 产业化探索与地方联动 - 在楚雄，彝绣通过与文旅产业结合、与国际时尚接轨，形成了助力乡村振兴的“商业小闭环” [3] - 在西双版纳和普洱，非遗依托地域优势找到了新的生存空间 [3] - 普洱、楚雄、西双版纳的地方政府开始主动接洽，希望将省级、州级非遗代表性项目也纳入数字化工程 [5] - 团队持续走进高校、中小学、企业及政府会议室进行宣讲，旨在让更多人认识到区域内优秀民族文化是文化产业最珍贵的内容 [3][5] 长期愿景与开放共享 - 团队正在数字空间里为中华文明建造一座新时代的“数字基因库” [7] - 一个民族文化数字化博物馆的蓝图日益清晰，未来公众或可在线浏览所有已采集资源，了解纹样背后的故事，并在一定规范下下载素材进行二次创作 [5] - 团队坚持开放共享的理念，但文化安全需要分级管理，相关开放策略正在研讨制定中 [5]

合作发布与计划核心 - 中国文物交流中心、大麦娱乐旗下艺展鸿图、众创云启联合发布“文脉共融·数智同行——启航计划”暨2026博物馆“特展合作计划” [1] - 计划旨在联合全国各级各类博物馆，共同打造一批具有创新性、影响力的文博类新体验特展项目 [1] - 合作标志着大麦娱乐正式进军博物馆赛道，未来将从展览营销服务、展览内容、博物馆票务系统三方面深化与博物馆合作 [1] 合作模式与支持维度 - 三方以联合主办和技术支持为主要合作模式 [1] - 从高质量特展共建、数字活化利用、内容共创与IP孵化、线上流量扶持与推广、数据反馈与效果评估五个维度提供支持 [1] - 计划首批拟合作主题包括“文化共生·世界宝藏”、“镇馆之宝·数字巡礼”、“非遗技艺的数字新生” [1] 合作方资源与优势 - 中国文物交流中心直属国家文物局，在展览策划、国际合作等方面拥有50余年的丰富经验，保障内容权威性与学术严谨性 [2] - 众创云启在博物馆全链条运营方面拥有二十年深耕经验，涵盖策展、设计、施工、IP开发及研学运营等环节 [2] - 艺展鸿图自2023年成立以来，参与投制或主办了吉卜力工作室物语沉浸式艺术展全球首站、国家地理经典影像大展等数十个高品质展览项目，并成功打造了“青年艺博会”和“造梦现场”等自制IP [2] 大麦娱乐的业务布局与规划 - 艺展鸿图2026年将开辟聚焦文博类展览合作的“启航系列”项目 [3] - “启航系列”将与聚焦商业IP展的“造梦系列”、基于艺人IP开发活动的“闪耀系列”，共同构成艺展鸿图的三大内容方向 [3] - 公司将发挥科技基因和资源优势，从营销服务、票务系统等方面探索与博物馆合作 [3] - 具体举措包括：依托大麦平台宣发矩阵、流量优势与用户基础，提供从整合营销、票务销售到精准用户触达的全链路运营支持；依托旗下麦座等产品，提供智能票务、场馆数字化管理等系统解决方案 [3] 行业背景与会议情况 - 中国博物馆协会展览交流专业委员会由中国文物交流中心牵头组建，是博物馆展览交流领域较高规格的行业交流平台之一 [4] - 本次年会以“文博赋新·聚力跨越——策展力·新质力·运营力”为主题，共有300余名专委会成员及来自全国各地的博物馆及相关企业代表出席 [4] - 专委会积极引导具备创新能力的优质社会力量参与，以回应公众日益多元的文化消费需求，此次与大麦娱乐的合作是文博行业拥抱融合发展的体现 [4]

品牌营销与市场定位 - 古井贡酒连续十一年成为中央电视台春节联欢晚会的独家特约合作伙伴，合作关系自2016年持续至2026年 [1][5][9] - 公司推出新产品“古井贡酒·年三十【和】”，将价格锚定在220元人民币，旨在进入大众消费核心价格带，让产品成为“节日刚需” [1][10][12] - 品牌通过深度绑定春晚这一全球华人的文化盛宴，将自身从商品提升为中国年文化的重要载体和集体记忆的一部分 [5][9][15] 产品策略与文化内涵 - “古井贡酒·年三十【和】”产品名称中的“和”字，源自道家“天地人和”的古意，在中国传统文化中代表和谐、和睦、和美，赋予了产品独特的文化标识 [5] - 产品瓶身设计采用红灯笼造型和剪纸元素，模印鞭炮、元宝、红包等吉祥图案，旨在诉说着浓浓的年味 [6] - 该产品采用古香型工艺和三醅生香，在220元价格带提供了超出预期的品质表现，口感具备烤麦香、多粮香和陈香 [10][14] 工艺传承与品质保障 - 古井贡酒的酿造历史可追溯至公元196年，其“九酝酒法”被吉尼斯世界纪录认证为“世界上现存最古老的蒸馏酒酿造方法” [13] - 2021年，古井贡酒酿造技艺入选第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录 [13] - 公司在坚持1800多年传承的酿造技艺的同时，结合现代创新精神，采用独特“古香型”工艺，并拥有现代化的生产车间和严格的质量控制体系 [13][14] 市场影响与品牌价值 - 通过将“年三十”系列产品价格门槛降至220元，公司实施了市场民主化策略，让更多消费者能体验其文化内涵，这被视作对文化影响力的放大而非品牌价值稀释 [10][11][12] - “过大年，喝古井，看春晚”已成为亿万中国家庭除夕夜的温暖集体记忆，品牌成功将自己塑造为年俗的一部分和文化传承的载体 [5][9][15] - 公司通过十一年的持续投入，展示了其对品牌长期价值的深刻认知，并在注意力稀缺的时代成功占据了消费者的心智 [9][15]

公司战略与定位 - 公司作为拥有三百五十余年历史的文化央企，始终秉持“以文会友，荣名为宝”的初心，深耕中华优秀传统文化[11] - 公司坚持守正创新理念，在深耕传统书画的同时，积极开拓当代艺术、设计工艺、非遗文创领域，实现了传统与新兴业务的协同发展[14] - 公司致力于构建兼具持续关怀与学术引领的艺术生态，打造“学术研究 + 市场支撑”的双轮驱动模式，为青年艺术家搭建艺术与市场的桥梁[11][18] 核心业务举措 - 公司连续三年举办“青年艺术提名展”，旨在激发青年文化主体性与创造力，搭建青年艺术家展示才华、交流互鉴、成长成才的广阔平台[3][11] - 第三届青年艺术提名展优化了评选机制、展陈设计与宣传推广，已从艺术展览成长为备受期待的文化现象[14] - 展览将持续至2026年1月25日，并同期举办“马驮祥云——荣宝斋当代名家书画邀请展”，全程对公众开放[22] 行业合作与支持 - 本次展览由公司主办，北京中康联公益基金会协办，并获得了中国美术家协会、中国书法家协会、中国非物质文化遗产保护协会等超过30家顶尖艺术院校、画院及机构的学术支持[5][6] - 中央广播电视总台“央博”数字文化艺术博物馆作为首席媒体支持，双方在2024年联合发起了中青年艺术家指数项目，深化了合作[12] - 中宣部、文旅部、中国文联、中央广播电视总台、中国出版集团等上级领导机构对展览给予了亲切关怀和大力支持[6] 行业影响与意义 - 该展览是公司响应时代呼唤、助力文艺人才培育、践行文化央企使命、推动传统文化创新转化的重要举措[11][12] - 活动获得了行业领导的高度认可，被认为是激发全民族文化创新创造活力，推动文艺创作从“高原”迈向“高峰”，为中华民族现代文明建设注入青春活力的实践[3][20] - 展览呈现了当下青年艺术创作的蓬勃面貌，彰显了文化传承中青春力量的接续与担当[20]