政策核心内容 - 海南省发布《海南省进一步促进旅游消费若干财政措施》共16条 从2026年1月1日起实施 有效期三年 [2] 体育赛事支持措施 - 对环海南岛国际公路自行车赛等10项省重点赛事给予总额不超过8000万元奖励 [2] - 在海南举办的国际级 全国级专业体育赛事 最高奖励分别为500万元和300万元 [2] - 为引导淡季办赛 4月至9月举办的赛事奖励金额再上浮20% [2] 文艺展演与入境旅游支持 - 售票人数和收入达标的演唱会 音乐节 最高奖励250万元 [2] - 年接待主要客源地游客排名前三的旅行社最高奖励80万元 [2] 其他消费促进措施 - 海南将适时发放游艇旅游 低空旅游等领域的消费券 撬动“票根经济” [2] 政策背景与实施计划 - 2026年是海南自贸港全岛封关运作的开局之年 [2] - 2026年全省计划引进举办重点赛事演出活动77场 其中包括VAC电音节 环海南岛国际大帆船赛等年度十大演艺品牌和十一大赛事品牌 [2]

文章核心观点 - 海南旅游市场在冬季及春节假期前夕呈现强劲增长势头 海口和三亚是热门目的地 旅游热度正从传统热点城市向省内更多区域扩展 政策支持与便利措施持续吸引国内外客流 [1][2][3][4] 春节假期预订与搜索热度 - 2026年春节机票预订量较2025年同期增长63% [2] - 海口和三亚上榜国内春节热门目的地 其中海口机票预订量同比增长1.2倍 三亚预订量增长90% [2] - 新年第一周(1月1日至7日) 海口跻身全国最热门飞行目的地前十 机票搜索热度环比增长近一倍 [2] 入境旅游市场表现 - 新年首周 三亚入境游客同比增长28% 海口增长15% [3] - 入境客流主力来自韩国 泰国 新加坡 马来西亚等免签或航线便利国家 [3] 景区与二次消费情况 - 三亚鹿回头风景区元旦期间入园人数增长27%以上 [3] - 该景区观光车 餐饮等二次消费项目整体营业额增长36% [3] 酒店住宿市场表现 - 新年第一周 海南酒店入住最热门城市为三亚 海口 万宁 [3] - 万宁酒店入住率同比增长44% 三亚和海口均有近2成增长 [3] - 省内绝大部分市县酒店入住游客增长 增幅在10%至80%不等 [3] - 琼中 五指山 屯昌酒店预订增幅靠前 分别增长84% 73%和60% [3] 政策与基础设施支持 - 《海南省进一步促进旅游消费若干财政措施》自1月1日起实施 包含16条财政支持措施 聚焦入境旅游 产品开发等领域 [4] - 自贸港政策红利与航线网络拓展效应叠加 持续吸引国内外游客 [4]

政策支持与行业定位 - 四部门联合发布意见，鼓励基层工会每年最多可开展四次春秋游活动，以扩大职工文体消费 [1] - 2025年国办文件明确将文旅业列为支柱产业，并提出深化“文旅+百业”融合、扩大优质供给、优化消费环境三大核心路径，配套财政补贴、税收优惠等激励措施 [1] 市场趋势与消费转型 - 2025年中国居民可支配收入稳步增长，旅游消费呈现从观光到体验、从规模到质量的深度转型 [1] - 据《2025中国旅游业发展报告》，国内旅游市场总人次达56.15亿，同比增长14.8%，其中自由行占比79.7% [1] - 沉浸式、定制化旅游体验推动特色游市场突破1.8万亿元 [1] 假期经济拉动效应 - 秋假期间，四川省内门票总体预订量同比增长3.4倍，周环比增长1.4倍 [2] - 秋假期间，浙江省内多个景点门票预订量周环比翻倍增长 [2] - 雪假期间，阿勒泰地区酒店预订量同比增长30% [2] - 松花湖滑雪场雪假期间日均接待学生及家长群体超3000人次，雪道利用率较平日提升60% [2] 行业前景与市场表现 - 2026年元旦期间全社会跨区域人员流动量同比明显增长，出游意愿较强，90后占比较高，南北主题游持续火热 [2] - 政策鼓励春秋游活动常态化，将刺激周边游、短途游需求，酒店、景区、旅行社等子行业将显著受益 [2] 投资关注方向 - 随着政策红利持续释放，旅游产业迎来发展新机遇 [2] - 可关注具备品牌优势、旅游资源丰富、运营效率高的龙头企业 [2]

2026年元旦假期旅游市场表现 - 全国出行人数对比2024年同期增长5.2% [1] - 全国国内旅游收入对比2024年同期增长6.3% [1] 重点区域市场表现 - 上海、浙江、江苏三地旅游收入合计达410.54亿元，接近全国数据的一半 [1] - 在已公布数据的省市中，三地占据旅游收入前六位中的三席 [1] - 浙江省旅游收入位居榜首 [1] - 上海市游客人均消费最高 [1]

行业市场表现 - 1月7日旅游酒店板块盘中震荡走强 君亭酒店股价涨幅超过10% [1] - C陕旅、三峡旅游、锦江酒店、首旅酒店等公司股价涨幅靠前 [1] 政策驱动因素 - 中华全国总工会、文化和旅游部等四部门于1月6日联合发布《关于深入推进新时代职工文体工作高质量发展扩大职工文体消费的意见》 [1] - 该意见提出鼓励基层工会每年最多可开展四次春秋游活动 [1] - 相关政策带动了旅游消费需求预期升温 [1]

活动概览 - 奉贤区启动首届旅超大赛，活动时间为即日起至1月11日，面向市民游客，鼓励参与者通过抖音发布带话题域见上海 域见奉贤的视频或图文参与比赛 [3] - 活动期间，奉贤区8家景区点提供免费或半价门票优惠，部分民宿提供房价折扣，旨在推广“想休闲·到奉贤”的旅游品牌 [3] 景区点优惠详情 - **上海海湾国家森林公园 (AAAA)**：提供限时门票半价优惠，原价60元/人，优惠仅支持线下购买，该公园是国家体育旅游示范基地，拥有5.3公里海岸线及多种文体活动项目 [3] - **都市菜园 (AAAA)**：提供限时门票免费优惠，原价50元/成人，景区计划于明年焕新升级，邀请游客免费体验并征集建议 [5] - **花米庄行 (AAA)**：提供山羊咖啡（Goat Coffee）进店八折优惠，景区以田园观光、农家美食和民俗展演为特色，举办多项节庆活动 [7][8] - **青溪老街**：免费开放，老街历史可追溯至隋唐，现存明清建筑，是典型的江南水乡，可购买本地特色小吃 [10] - **奉贤博物馆**：免费开放，由日本建筑师藤本壮介设计，建筑造型独特，目前正举办国际纸艺双年展（2025年11月1日-2026年2月28日） [12] - **言子书院**：免费开放，由中国工程院院士何镜堂设计，以“言子的传学之路”为理念，内设多种文化空间 [14] - **沈家花园**：免费开放，原为上世纪20年代的私家宅园，主楼保留民国原貌，是海派建筑典型案例，经修缮后对外开放并举办文化活动 [16] - **李窑村**：免费开放，作为上海市乡村旅游重点村，拥有千亩稻田、百亩林地，保留乡村文化民俗，设有农耕馆和村史馆 [18] 民宿优惠详情 - 活动共列出25家参与优惠的民宿，均提供房价八折优惠（以携程实时房价为准）[20][22][24][26][29][31][34][36][39][41][44][47][51][53][54][56][59][62][65][68][71][73][76][79][81] - 参与民宿中包含多家市星级乡村民宿，例如：五星级的乡村马龙、东篱竹隐、吾乡童年、郁见你、泊林玖房、东樟记；四星级的半移堂、李记民宿、柘园坊涧、到家民宿、五拾里民宿、青普这厢、一木之源等 [20][22][26][29][31][34][36][41][44][51][53][54][56] - 民宿规模与特色各异，例如：乡村马龙占地面积5000平方米，有6间房；半移堂有12间房，坐落于青溪老街；东篱竹隐占地约2800平方米；五拾里民宿占地4500平方米，拥有8间客房及2000平方米大草坪 [20][22][26][53] 品质商圈与酒店 - **品质商圈**：列出9个商圈，其中嘉园坊JoyFun在抖音平台提供69元团100元指定餐饮抵用券的优惠，团券时间至1月20日，使用时间至1月31日 [83][85][87][89][91][92] - **酒店推荐**：列出9家推荐酒店，包括东方美谷JW万豪酒店、上海前昇希尔顿酒店、上海南郊宾馆等，提供了地址和联系电话 [92]

公司股价与市场表现 - 携程集团-S股价午后涨超4%，截至发稿涨3.99%，报599.5港元，成交额8.3亿港元 [1] 行业与市场趋势 - 2026年元旦假期形成“请3休8”的长假效应，有效激活旅游消费需求 [1] - 元旦期间机票、酒店、民宿等核心旅游产品预订量价齐升 [1] - 境内游呈现“南北互跨、城乡联动、场景多元”的格局 [1] - 出境游热度较往年显著提升，入境游市场同步升温 [1] 关键运营数据 - 元旦假期期间日均出入境人次达220万人次，按年增长28.6% [1] - 元旦假期日均出入境人次较2019年水平高约28% [1] - 其中内地居民出境人次按年增长39.1% [1] 机构观点与评级 - 花旗认为2026年元旦国内出游表现平稳，但跨境旅游人次表现稳健 [1] - 即将到来的春节假期更为重要，预期表现将较为强劲，因为2026年春节假期为9天，较2025年多一天 [1] - 花旗维持对携程集团-S与同程旅行“买入”评级 [1]

报告行业投资评级 - 推荐（维持）[6] 报告核心观点 - 2026年元旦假期旅游数据整体符合预期，国内居民出游意愿、旅游收入及人次均呈现同比小幅增长，出行需求稳中向好[1][2] - 细分领域表现分化，离岛免税、出境游、景区及高线城市&旅游城市客流增长显著，休闲旅游需求持续释放[1] - 旅游产业链上，持续推荐关注与出境游&出行人次相关性较强的OTA，以及具备外部交通条件催化&内生优化的区域性景区，以及休闲需求释放利好的酒店[1] 整体情况总结 - 2026年元旦假期全国国内旅游出游人次达1.42亿，同比增长5.2%，日均出行人次约0.47亿，同比增长5.1%[1][2] - 实现国内旅游收入847.89亿元，同比增长6.4%，日均旅游收入282.63亿元，同比增长6.4%[2] - 人均支出597.11元，同比增长1.1%[1][2] 交通情况总结 - 元旦假期全社会跨区域人员流动量累计5.9亿人次，日均1.98亿人次，同比2025年增长19.5%[3] - 铁路客运量累计4822.3万人次，日均1607.5万人次，同比2025年增长53.1%，同比2024年增长9.09%[3] - 民航客运量累计588.1万人次，日均193.03万人次，同比2025年增长10%，同比2024年增长13.3%[3] - 公路人员流动累计5.4亿人次，日均1.8亿人次，同比2025年增长15.5%，同比2024年增长74.03%[3] - 水路客运量累计229万人次，日均76.3万人次，同比2025年增长35.9%，同比2024年增长31.9%[3] 海南免税情况总结 - 元旦假期海口海关共监管离岛免税商品购物金额7.12亿元，同比2024年增长49.9%[4] - 购物人数8.35万人次，同比2024年增长27.1%[4] - 销售商品44.2万件，同比增长52.4%[4] - 海口美兰国际机场旅客吞吐量达26.9万人次，同比增长14%[4] - 三亚凤凰国际机场旅客吞吐量达23万人次，同比增长8%，日均吞吐量达7.7万人次，同比增长6%[4] 景区情况总结 - 长白山景区累计接待游客3.66万人，同比增长40.77%[10] - 九寨沟总接待量5.4万人次，同比2024年增长224%[10] - 峨眉山景区累计接待游客12.7万人次，同比2024年增长20.9%[10] - 黄山景区接待游客人数超7.5万，同比2024年增长超76%[10] - 丹霞山接待5.2万人次，同比2024年增加81%[10] 旅游城市情况总结 - **北京**：接待游客880.8万人次，实现旅游总花费109.7亿元，全市公园接待游客334.99万人次，同比增长38.91%[11] - **上海**：接待游客682.03万人次，实现全要素旅游消费总额122.71亿元，宾馆旅馆平均客房出租率达70%，国内酒店预订量同比劲增280%[11] - **广东**：接待游客1787.5万人次，日均同比增长34.8%，实现旅游收入99.8亿元，日均同比增长39.8%[12] - **深圳**：累计接待游客311.64万人次，日均同比增长32.3%，实现旅游收入20.93亿元，日均同比增长36%[13] - **江苏**：主要监测点累计接待游客超1943万人次，实现旅游消费约96.1亿元，日均同比增幅均超15%[13] - **四川**：A级旅游景区累计接待游客1104.27万人次，同比增长15.85%，实现门票收入9006.81万元，同比增长10.24%[14] OTA平台情况总结 - **携程**：景区门票预订量同比增长超4倍，00后以39%占比成为出游第一主力，跨省住宿订单占比超50%，国内热门目的地订单增幅超70%，冰雪旅游订单激增，入境游门票预订量增长110%[15] - **去哪儿**：热门目的地酒店预订量同比增长五成，覆盖全国1000多个县城，热门目的地机票量同比增长两成，出境跨年热度高涨，23-30岁旅客购买出境机票增42%，入境三亚的外国游客同比增5倍[16] - **同程旅行**：元旦假期前后机票、酒店、民宿等主要产品预订呈量价齐升，高品质酒店、精品民宿、定制小团等产品预订热度显著提升[17] - **飞猪**：人均购买旅游商品件数同比增超20%，人均消费金额提升超30%，元旦当日国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270%，亲子人群出行人次增长超80%，Z世代旅游商品预订量增长超60%[18] - **途牛**：80、90后家庭客群出游人次占比接近70%，超三成用户选择假期前抢先出发，海南目的地出游人次较去年同期增长超20%[19] 出入境情况总结 - 元旦假期全国出入境共计661.5万人次，同比2024年增长27.7%，日均220.5万人次，同比增长28.6%[20] - 内地居民出入境人次为336.5万，同比增长39.1%[20] - 入境外国人为82.8万人次，同比增长29.8%，其中免签入境外国人为29.2万人次，同比增长35.8%[20][21] - 访港旅客入境人次总计达174.2万人次，同比增长31.15%，其中中国大陆内地访港游客达51.1万人次，同比增长93.85%[21] 历史数据对比 - 2026年元旦假期旅游人次1.42亿，同比增长5.2%，旅游收入847.89亿元，同比增长6.4%[22] - 相较于2019年，2026年元旦假期可比口径旅游人次恢复程度为119%，可比口径客单价恢复程度为112%[23][24]

2026年元旦假期旅游市场表现 - 2026年元旦3天假期，内地旅游人次达到1.42亿人次，旅游收入达到847.9亿元人民币 [1] - 与2024年元旦3天假期相比，旅游人次和收入的两年复合年增长率分别为2.6%和3.1% [1] - 假期人均消费为597元人民币，较2024年水平下降1% [1] - 元旦国内出游表现平稳，但跨境旅游人次表现稳健 [1] 对即将到来的春节假期展望 - 即将到来的春节假期更为重要，预期表现将较为强劲 [1] - 2026年春节假期为9天，较2025年多一天 [1] 投资评级 - 维持对携程和同程旅行的"买入"评级 [1]

行业：文化和旅游市场 - 2026年元旦假期全国文化和旅游市场总体平稳有序，消费活力持续释放 [2] - 假期3天全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元 [2] - 飞猪平台数据显示消费者出游意愿与消费力双双提升，人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [2]