商务部岁末年初促消费工作部署 - 商务部表示岁末年初是传统消费旺季 将坚持惠民生和促消费紧密结合 以扩大优质商品和服务供给 创新消费场景来满足人民美好生活需要 [1] 具体促消费举措 - 将开展系列活动 按照2026年"购在中国"系列活动总体安排 结合岁末年初消费特点 组织开展新春消费季、网上年货节、老字号嘉年华等促消费活动 并指导各地举办冰雪消费季、美食荟、展演季等活动以营造浓厚消费氛围 [1] - 将创新消费场景 加快推进消费新业态新模式新场景试点和国际化消费环境建设 指导各地打造一批带动面广、显示度高的消费新场景 包括服务消费、数字消费、绿色消费、"人工智能+消费"等领域 [1] - 将丰富消费供给 加强工作部署以做好岁末年初生活必需品保供工作 同时通过扩大高水平对外开放 以开放优化供给 以供给创造需求 从而激发消费新增量 [1]

文章核心观点 - 烟台市作为传统工业强市，正通过打造消费新业态、新模式、新场景来破解消费发展短板，并已成功入选国家级消费“三新”试点城市，获得3亿元国家补助资金，旨在加快建设区域消费中心城市 [1] 城市经济与消费基础 - 2024年烟台市地区生产总值达10782.83亿元，是山东第三个、全国第25个万亿GDP城市，经济增长势头强劲 [2] - 全市常住人口703万人，城区人口319万人，常住人口城镇化率达70.11%，居民人均可支配收入为50858元，形成了庞大且集中的消费群体 [2] - 2024年全市社会消费品零售总额达3757.51亿元，同比增长6%，增幅高于全国及全省水平，消费市场呈现“稳中有进、进中提质”态势 [3] - 2024年餐饮收入达448.46亿元，同比增长12.8%，居民人均消费支出31665元，服务性消费支出占比显著提升，消费结构向“商品+服务”双轮驱动转变 [3] 产业与商业布局 - 2024年烟台市规上工业总产值突破1万亿元，拥有上市公司64家，境内上市公司总市值居山东省首位 [2] - 商业空间布局为“6大核心商圈+12条特色街区+N个社区便民生活圈”，6大核心商圈直接支撑社会消费品零售总额突破3700亿元 [3] - 拥有住宿餐饮企业超6000家，文化、体育和娱乐业企业超7000家，以及国家和省级旅游度假区10处 [2] - 主城区已实现一刻钟便民生活圈100%覆盖率 [3] 政府政策与举措 - 建立了“促进消费工作部门协调机制”，并制定《烟台市关于加力提振消费的实施方案》，构建“政策+活动+载体+产业”四位一体的消费促进体系 [4] - 计划在2025年后全年开展200场以上主题活动，并统筹5000万元资金发放消费券，以形成常态化消费热潮 [4] - 对引进品牌首店的商业综合体给予最高20万元招引奖励，2022年以来已累计招引首店品牌190个，其中旗舰店、概念店占比超30% [6] - 设立1500万元专项扶持资金，对在烟台取景的影视作品最高奖励300万元，以支持影视产业发展 [9] 消费新场景与业态创新 - 盒马鲜生烟台首店开业一周日均客流超4万人，线上订单比开业前激增50%，通过“购物+餐饮”深度融合的场景提供“即买即食”体验 [5] - 通过“旅游+消费”开发海上游、航天游等十大产品，拓展“文旅+”新赛道 [7] - 通过“文化+消费”培育夜间消费热点，使餐饮、零售、文娱等行业夜间营收占比提升至35%以上 [7] - 通过“赛事+消费”举办体育消费博览会，年均观展5万人次，直接带动经济效益8000万元，间接拉动相关产业效益2.5亿元 [7] IP融合与品牌打造 - 通过与央视IP（如《消费主张》）、影视IP（如短剧《当星光坠入花海》）、非遗IP及葡萄酒产业IP等深度融合，激活消费市场并提升城市影响力 [8][9] - 2025年“五一”期间依托东方航天港举办火箭发射观礼活动，吸引超5万名游客，带动周边酒店入住率达95% [9] - 通过举办海肠捞饭美食大赛，带动烟台海肠食材采购量同比增长40%，形成“展会造星、市场放量”的良性循环 [6] - 2024年华晨宇火星演唱会作为“国内首场日出演唱会”，吸引全国13万乐迷到场参与 [6] “三新”试点城市发展目标 - 计划建设首发中心及集聚区15个，支持举办新品首发、技术首秀等活动50场，引进首店200个 [9] - 目标建设服务消费集聚区30个，建设完善外贸优品消费场景15个，改造提升一刻钟便民生活圈100个 [9] - 系统培育和转化本地IP 50个，开设IP主题店、概念店、联名店150个，培育“IP+”新消费场景200个 [9]

政策核心与框架 - 财政部、商务部联合开展消费新业态新模式新场景试点工作，支持约50个城市进行探索 [1] - 政策旨在通过健全首发经济服务体系、创新服务消费场景、支持消费资源与知名IP跨界联名来释放消费潜力，全方位扩大内需 [1] - 政策框架突破传统补贴模式，从聚焦前沿领域、资金激励相容、试点选择均衡三个维度构建新型政策支持体系 [1][2] 试点城市布局与策略 - 试点城市包括4个直辖市、5个计划单列市和部分省会城市及其他文旅资源丰富城市，共计约50个 [1][2] - 城市布局兼顾引领性与均衡性，形成从中心到外围的联动效应，符合梯度发展规律 [2] - 直辖市与计划单列市应聚焦集聚高能级消费资源，发展首店经济与总部经济生态链，提升全球影响力 [2] - 省会及区域中心城市需强化承上启下功能，打造区域性消费枢纽，推动消费与制造业、现代服务业深度融合 [3] - 文旅资源丰富的特色城市应侧重文化遗产与旅游结合，通过沉浸式体验、夜间经济等方式实现错位发展，避免盲目追求高端业态 [3] 政策支持方向与机制 - 财政支持聚焦前沿领域，明确将首发经济、多元服务消费场景、IP跨界联名作为三大方向 [1] - 中央财政资金分配按城市规模分层补助，分两批下达并与绩效评价结果挂钩，体现激励相容原则 [2] - 政策目标是通过供给侧精准发力，构建创新、产业、区域协同的体系，为扩大内需探索可复制推广的经验 [4]

试点政策核心与财政支持新思路 - 试点旨在解决高品质消费供给不足问题，通过财政支持优化消费供给结构，而非直接补贴居民或降价商品[1] - 财政政策思路转变，中央财政统筹承担优化消费供给结构的外部性成本，激发地方政府和企业参与动力[1] - 中央财政直接出资支持消费“软环境”建设，在地方财政紧平衡背景下被视为促消费政策创新之举[6] - 财政支持从需求侧转向供给侧，逻辑是通过创造新场景、新服务激发潜在需求，并推动产业链升级[10] 试点内容与支持方向 - 试点支持三大方向：首发经济、多元服务消费场景、IP跨界联名，直指消费升级瓶颈问题[3] - 政策聚焦避免资源分散，通过支持国内外品牌开设高能级首店等举措，推动消费从规模扩张向质量跃升转型[3] - 试点城市建设考虑丰富高品质服务供给并发挥消费联动作用，成功场景可促进本地文旅、交通等关联产业发展[3] - 居民人均服务性消费支出占比从2015年提升5个百分点至2024年的46.1%，2024年前三季度进一步升至46.8%[3] 试点城市布局与差异化发展 - 50个试点城市涵盖4个直辖市、5个计划单列市及41个其他城市[4] - 不同能级城市有差异化发展建议：直辖市与计划单列市聚焦高能级消费资源与全球影响力；省会及区域中心城市打造区域性消费枢纽；特色资源型城市侧重文旅与现代消费场景结合[4] - 苏州、佛山等城市可通过开发“老牌新品”“国潮汉风”等IP，将文化资源转化为消费竞争力，避免盲目追求高端业态[4] 财政资金规模与分配 - 政策实施期两年，超大特大城市每个城市补助4亿元，大城市每个补助3亿元，其他城市每个补助2亿元[6] - 中央财政试点资金补助总额约170亿元，相当于2024年3000亿元消费品以旧换新“国补”资金的5.6%[6] - 资金规模略高于现代商贸流通体系试点，后者两批40个城市获中央财政补助合计约118亿元[6] 政策目标与长期影响 - 政策目标是通过专款专用和绩效考核，引导地方财政资源投向服务消费和新场景建设，实现由“输血式支持”向“造血式发展”过渡[7] - 供给端政策有助于提升消费潜在增长率与长期韧性，当前单纯依赖补贴的边际效应已逐步递减[10] - 财政支持同时需推动制度环境优化，如“轻许可、重监管”实验、优化场地供给方式，以扩大消费供给有效空间[13]

试点政策核心思路与财政支持 - 拟入选消费新业态新模式新场景试点的50个城市正式揭晓，政策旨在解决高品质消费供给不足、激发消费领域创新动能 [1] - 财政支持政策体现新思路，不再通过补贴、减免直接干预价格，而是统筹承担优化消费供给结构的外部性成本，激励地方政府和企业参与 [1] - 中央财政直接出资支持“软环境”建设，在地方财政紧平衡背景下被视为促消费政策的创新之举 [6] - 政策实施期内，超大特大城市每个城市合计补助4亿元，大城市每个城市合计补助3亿元，其他城市每个城市合计补助2亿元，总补助资金约170亿元 [7] - 170亿元资金规模相当于2024年3000亿元消费品以旧换新“国补”资金的5.6%，且高于现代商贸流通体系试点城市建设118亿元的补助总额 [7] - 政策逻辑从“直接补贴给消费者”转向培育创新消费供给和打造高质量消费体系，通过创造新场景、新品类、新服务来激发潜在需求 [12] 试点支持方向与消费趋势 - 试点支持首发经济、多元服务消费场景、IP跨界联名三大方向，直指消费升级中的瓶颈问题 [3] - 服务消费规模占比持续提升，2024年居民人均服务性消费支出占比达46.1%，较2015年提升5个百分点，2024年前三季度进一步提升至46.8% [3] - 打造首发中心、集聚区，支持国内外品牌开设高能级首店、旗舰店，旨在推动消费从规模扩张向质量跃升转型 [3] - 消费新业态新模式新场景具有较强辐射性和跨区域性，能促进本地文旅、交通、住宿等关联产业发展，并带动周边消费 [3] 试点城市布局与发展策略 - 50个试点城市涵盖4个直辖市、5个计划单列市及41个其他城市 [4] - 不同能级城市有差异化发展重点：直辖市与计划单列市应聚焦集聚高能级消费资源与提升全球影响力；省会及区域中心城市应强化承上启下功能，打造区域性消费枢纽；文旅资源丰富的特色城市应侧重文化遗产、旅游资源与现代消费场景结合 [4] - 建议苏州、佛山等拥有非遗与传统技艺资源的城市通过“老牌新品”“国潮汉风”等IP开发将文化资源转化为消费竞争力，避免盲目追求高端业态，打造“小而美”的沉浸式消费空间 [4] 财政政策转型与长期目标 - 财政支持从需求侧发力（如消费券、社会保障）转向供给侧发力，解决新消费供给有无及优质化问题 [10][11][12] - 供给侧政策旨在形成可复制的商业模式，带动服务业尤其是流量经济、文创经济、体验经济等高成长业态发展，推动产业链整体升级 [12] - 政策目标是通过打造消费生态提升城市竞争力和形成区域特色发展路径，实现由“输血式支持”向“造血式发展”的过渡 [8][12] - 关键挑战包括避免同质化竞争、吸引社会资本参与、实现新业态从财政补贴到自我造血的转变 [15] 配套措施与制度环境优化 - 建议将资金投向消费基础设施和公共服务，如改造步行街、商圈、夜间经济街区，完善冷链、仓储、城乡物流和数字消费平台 [16] - 通过政府采购和购买服务培育供给主体，帮助社会机构在文化、体育、养老等领域度过培育期，形成可持续商业模式 [16] - 部分新消费形态的扩张瓶颈在于制度障碍，需更灵活的场地使用制度、便利的版权授权和数据流通体系 [16] - 建议通过制度安排（如增值税地方分享比例纳入当地消费数据、消费税征收环节后移）让地方政府从促消费中获得税收增收，形成良性循环 [17]

试点政策核心与财政新思路 - 中央财政推出消费新业态新模式新场景试点，覆盖50个城市，旨在解决高品质消费供给不足问题，政策思路从直接补贴居民转向承担优化消费供给结构的外部性成本，以激发地方政府和企业参与动力 [1] - 试点财政支持突出“软环境”建设，由中央财政直接出资，在地方财政紧平衡背景下，被视为促消费政策的创新之举 [3] - 财政支持消费的施策方向正发生转变，从需求侧发力（如消费券、社会保障）转向供给侧培育创新消费供给和高质量消费体系 [5][6] 试点具体内容与支持方向 - 试点明确三大支持方向：首发经济、多元服务消费场景、IP跨界联名，直指消费升级瓶颈问题 [2] - 试点城市建设考虑丰富高品质服务供给并发挥消费联动作用，成功消费场景可促进本地文旅、交通、住宿等关联产业发展并带动周边消费 [2] - 50个试点城市涵盖4个直辖市、5个计划单列市及41个其他城市，不同能级城市有差异化场景建设重点，如直辖市聚焦高能级消费资源集聚，省会城市打造区域性消费枢纽 [2] 财政资金支持规模与分配 - 中央财政发放的试点资金补助总额约为170亿元，在两年政策实施期内，超大特大城市每个城市补助4亿元，大城市每个补助3亿元，其他城市每个补助2亿元 [3] - 170亿元补助规模相当于2024年3000亿元消费品以旧换新“国补”资金的5.6%，且略高于现代商贸流通体系试点城市建设118亿元的补助规模 [3] 政策逻辑与长期影响 - 试点政策逻辑是通过新场景、新品类、新服务（如夜间经济、沉浸式演艺）激发潜在需求，带动服务业高成长业态发展，推动产业链整体升级 [6] - 财政资源从“直接补贴给消费者”转向培育创新消费供给，有助于形成可复制商业模式，提升消费潜在增长率与长期韧性，实现由“输血式支持”向“造血式发展”过渡 [4][6] - 中央财政专款专用和绩效考核可引导地方财政支出结构“纠偏”，将更多资源投向服务消费和新场景建设，为企业承担首创和试错成本 [4]

大会概况 - 第十二届中国品牌连锁发展大会在深圳福田举办，逾500家企业参会 [1] - 大会由中国人权发展基金会品牌发展公益基金支持，深圳市零售商业协会联合党支部指导，深圳市连锁经营协会主办，深圳市零售商业行业协会承办 [1] 行业趋势与政策导向 - 中国消费行业正迎来由政策、技术与需求共同驱动的深刻变革 [3] - AI技术已从效率工具升级为洞察与预测需求、优化运营的核心引擎，革新从智能选址、精准服务到供应链协同的整个商业价值链 [3] - 品牌亟需把握政策与技术机遇，深化AI数智化转型，推动全渠道融合与供应链网络化，在标准化与个性化之间找到平衡 [3] - 在"双循环"新格局下，中国消费品牌有望进一步拓展国际市场，实现高质量增长 [3] 品牌价值与赋能举措 - 发布"中国品牌资产价格指数"，以32个代表性行业的品牌信息单位价格均值为基础，反映世界市场对中国品牌资产的估值水平 [4] - 该指数服务于资本市场中品牌类无形资产交易定价，并支持实体经济中的品牌经营管理需求 [4] - 发布"中国消费品牌赋能计划"，聚焦十大关键赋能方向，为品牌提供从战略到落地、从融资到出海的全方位支持 [4] - 计划针对银发经济、独居社会、直播电商、即时零售等新趋势，探索符合中国消费品牌发展的行业赋能体系 [4] 创新业态与商业模式 - 设立"首发经济服务中心"，致力于构建完整的首发经济服务生态圈，助力深圳打造消费新引擎 [6] - 举行"2025年度深圳消费新业态新模式新场景"优秀案例颁牌仪式，为消费创新树立典型示范 [6] - 京东MALL以创新零售模式重构人货场关系，通过"场景化体验+一站式解决方案"的双轮驱动，开创新一代商业综合体范式 [7] - 便捷蜂作为中国存量住宅改造领域的创新实践者，切入后房地产时代的居住服务赛道 [7] 企业案例与品牌战略 - 独特艾琳定位为为当代女性构筑情感栖息地的生活方式品牌，分享国货香氛赛道第一背后的"情绪价值" [7] - 职行力作为AI业务赋能解决方案提供商，聚焦企业人效提升与业绩增长 [7] - Lofree洛斐以"刻意的慢"构筑了一套反效率时代的品牌哲学，阐述流量时代下的长期主义 [7] - 八马茶业分享从0到1的品牌化之路，学古品牌以"当下的产品都有再做一次的机会"为主题展开演讲 [9] 技术驱动与学术洞见 - AI被视为构建核心竞争力的关键，是"十五五"科技创新与品牌升维的新范式 [9] - 行业面临消费需求快速迭代与同质化竞争等挑战，需通过AI数智化转型构建共生共赢的连锁生态 [3]

大会概况 - 第十二届中国品牌连锁发展大会在深圳举办 主题为“AI 洞见・品牌焕新” [1] - 大会采用“会 + 展”融合形式 逾500家企业参会 [1] - 大会由深圳市连锁经营协会主办 深圳市零售商业行业协会承办 [2] 重要发布与启动项目 - 首次发布“中国品牌资产价格指数” 旨在提升中国品牌全球话语权 [3] - 指数基于“品牌的本质是信息”理论构建 反映全球市场对中国品牌资产的估值水平 [3] - 正式启动“中国消费品牌赋能计划” 助力品牌实现从国内到国际、从产品到场景的全面升级 [3] - “首发经济服务中心”成立 致力于构建完整的首发经济服务生态圈 [4] AI对行业的影响与案例 - AI技术从效率工具升级为洞察与预测需求、优化运营的核心引擎 [7] - 品牌需深化AI数智化转型 推动全渠道融合与供应链网络化以构建核心竞争力 [7] - 分享“2025年度深圳消费新业态新模式新场景”优秀案例 包括国货香氛品牌独特艾琳和京东MALL的创新零售模式 [7] 参展企业展示 - 品牌专区汇聚洛斐、独特艾琳、东甲粮仓等知名新消费品牌 [7] - 深圳手信相关企业如里程食品、潮江春、南天阁等联合参展 [7] - 服务类专展汇集洽客、京东MALL、君润人力、亚马逊云等服务机构 展示企业服务生态与创新成果 [8]

试点城市入选与政策背景 - 海口成功入选全国消费新业态新模式新场景试点城市 成为50个试点城市之一 [1] - 试点政策实施期为两年 主要支持人口基数大 带动作用强 发展潜力好的超大特大城市 [4] - 政策目标包括健全首发经济服务体系 创新服务消费场景 扩大服务消费 推动外贸优品进入国内市场 培育消费新增长点 [4] 离岛免税新政实施成效 - 11月1日海南离岛免税新政正式实施 新增离境旅客享受免税政策 国货首度进入免税货架 [6] - 新政允许"即购即提"购物方式 消费者凭出岛记录可便捷购买免税品 [11][12] - 新政实施首周（11月1日-7日）海口海关监管免税购物金额达5.06亿元 购物人数7.29万人次 [12] - 各免税主体推出"好物市集"等优惠活动 掀起购物热潮 [6][8] 供应链与物流效率提升 - 为应对香化产品畅销断货 海口打通"进口香化产品海运直达—船边直提—保税仓储—免税直供"路径 [14] - 海关创新"区港联动＋直装直提"模式 首单业务货物从抵港到进入综保区仅用6小时 时间成本压缩超70% [15] - 海运模式较空运降低物流成本约30% 单箱碳排放减少85% [15] - 已成功落地五批次香化产品 推进千亿级消费精品贸易和加工产业集群建设 [17] 消费场景创新与业态融合 - 免税店推动消费模式由"快速购物"向"停留体验"转变 通过场景创新与服务升级增强吸引力 [17] - cdf海口国际免税城三周年店庆设置巨型扭蛋机 主题街区及剧场表演 打造互动空间 [19] - 海控全球精品免税城引入Bose 哈浮飞行相机等新品牌 开展拍照打卡领礼品活动 [22] - 深免海口观澜湖免税城推出线下门店优惠最低3折 专属优惠券包等促销活动 [22] - 海口结合大型演艺活动如张艺兴演唱会 推出"宠粉专区" 推进"商展文旅"多元融合 通过专车接驳 组合优惠提升消费便捷度 [28][29]

试点城市名单 - 商务部与财政部联合开展消费新业态新模式新场景试点城市竞争性评审 [1] - 全国共有75个城市参与申报 [1] - 最终入选城市名单包括山东省的青岛市、济南市和烟台市 [1] 评审与公示流程 - 试点城市名单公示时间为11月20日至11月28日 [1] - 公示期间如有异议需以书面形式实名或加盖单位公章反馈至商务部服贸司和财政部经济建设司 [1]