AI在游戏行业的应用现状 - AI技术自2022年底ChatGPT上线后，在不到3年时间内实现了指数级能力跃升，从对话扩展到图像、音频、视频和程序生成 [1] - 49%的游戏开发者已将生成式AI应用于工作中，从业者普遍认可AI带来的效率提升 [1] - 当前AI对游戏生产流程的降本增效作用立竿见影，但对游戏玩法和玩家体验的改变尚不明显 [1] AI游戏发展进程与挑战 - AI游戏发展被多位专家认为不及预期，原因包括高估AI能力、低估游戏复杂度以及非游戏行业人员涌入带来的认知偏差 [4][5][8] - AI游戏发展经历了三个阶段：轻度玩法结合的早期尝试、大模型推动的NPC陪伴方向、以及当前以AI Coding为标志的加速阶段 [9][10] - 游戏工程问题复杂，AI应用成本从23年至今可能降至原来的1/100，配合策略可实现两三百倍的提升，使得今年Agent产品敢大规模使用复杂内容 [5] AI原生游戏的未来形态 - AI给游戏带来新维度，类似从2D到3D游戏的转变过程，早期是AI表现配传统玩法，未来将出现真正原生的交互方式 [4] - 博弈概念可能是AI游戏早期落地方向，需要说服AI的游戏展现了无限可能的原创性 [4] - 长期看"AI游戏"概念将消失，AI会润物细无声地融入所有游戏，成为常态化的技术维度 [8][24] AI内容生成与玩家体验 - AI内容生成强调"有界无限"概念，即在预设规则框架内的无限扩展，而非数学意义上的绝对无限 [13][18] - 关键需要"内容调解员"机制，在AI生成过程中引入可控性，避免对话陷入循环收敛变得无聊 [14] - 大模型出现前游戏已有无限流设计（如Roguelike），AI将使无限更上一层楼，通过涌现性创造意外惊喜 [15][17] AI游戏策划的培养路径 - 培养AI策划需要"从群众中来到群众中去"，依赖数据学习人类知识并模拟玩家行为 [32][33] - 需解决游戏行业重度资产保密性与通用大模型知识缺失的矛盾，通过项目组规则建立或玩家交互中自我成长 [34][35] - AI UGC是真正AIGC的过渡阶段，需在早期投入玩家测试接收输入，通过强化学习与人类标准对齐 [36][37] 未来游戏行业展望 - 5-10年后游戏概念将模糊化，AI深度结合使游戏化渗透更多领域，人类可支配时间增加将推动短周期刺激需求 [25][26][27] - 游戏行业将从内容导向转向数据导向，可能发展出Sora和TikTok结合的形态，AI直接提供内容而非预设 [40] - AI降低开发门槛，Steam游戏ID数量在不到两年内从290万增至410多万，预示行业将更加内卷且大众化 [40][41]

市场表现 - 游戏板块在10月15日午盘震荡攀升，游戏ETF（159869）翻红微涨，此前早盘一度下跌超过2.5% [1] - 持仓股中华立科技、星辉娱乐、名臣健康、国脉文化、顺网科技等涨幅居前 [1] - 截至10月14日，游戏ETF（159869）近10个交易日累计获得资金净流入24.23亿元，产品规模达到106.12亿元 [1] 政策环境 - 2025年1-9月，国家新闻出版署共发布国产网络游戏版号1195个，同比增长24.61% [1] - 对比2024年1-9月，国家新闻出版署共发布国产网络游戏版号959个 [1] - 游戏版号常态化发放体现监管政策对于游戏产业发展的支持力度持续加大 [1] 行业基本面与投资价值 - 游戏板块现金流状况良好，政策支持力度持续加大，且AI游戏研发持续深化 [1] - 近期游戏板块调整明显，估值已具备一定吸引力 [1] - 游戏板块具备AI、内容、商业化模式变革等多点催化因素 [1] 投资工具 - 游戏ETF（159869）跟踪中证动漫游戏指数，反映动漫游戏产业A股上市公司股票的整体表现 [1] - 该产品有助于投资者一键布局A股游戏龙头公司 [1]

行业投资评级 - 行业评级为增持，且为维持[1] 核心观点 - 游戏版号常态化发放体现监管政策对游戏产业发展的支持力度持续加大[3] - 2025年8月国内游戏市场收入同比下降主因去年同期高基数及新品供给乏力，但客户端游戏市场表现亮眼[4][5] - 游戏板块现金流好、政策支持力度大且AI游戏研发深化，近期调整后估值具吸引力，持续看好其投资机会[7] 行业表现 - 近12个月行业绝对收益为48.4%，相对沪深300指数的收益为30.22%[2] - 近1个月和3个月行业相对收益分别为-5.3%和-3.8%[2] 游戏版号发放情况 - 2025年1-9月国家新闻出版署共发布国产网络游戏版号1,195个，同比增长24.61%[3] - 2025年1-9月共发布进口网络游戏版号79个，而2024年同期为75个[3] - 2025年9月单月发放版号156个，其中国产网络游戏145款，进口网络游戏11款[3] 游戏市场收入数据 - 2025年8月中国国内游戏市场收入为292.63亿元，同比下降13.01%[5] - 2025年8月中国移动游戏市场收入为215.41亿元，同比下降4.25%，当月新品带动市场新增超2亿元流水[5] - 2025年8月中国客户端游戏市场收入为65.63亿元，同比增长17.59%[5] - 2025年8月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为16.8亿美元，同比下降10.66%[5] 重点公司及产品表现 - 2025年9月版号重点游戏产品包括腾讯《归环》、网易《星绘友晴天》等[3] - 点点互动旗下《Kingshot》本月流水环比增长超20%，其国内版本预计年内上线[5] - 投资建议重点关注恺英网络、巨人网络、吉比特、腾讯控股、心动公司等[7]

**行业与公司** 游戏行业 中国游戏市场 自主研发游戏出海 游戏版号发放 多家上市公司动态[1][2][4][5][6][13] **核心观点与论据** * **行业景气度持续向上** 政策边际放宽 供给加速增长 产品周期逐步兑现 新游上线显著带动业绩改善[2][13] * **国内市场规模保持高位** 7月中国游戏市场规模约290亿元 同比增长近5% 手游微增 8月市场规模与7月持平约290多亿元 但同比下降明显 手游收入215亿元 同比下降4%[1][4] * **出海收入增速波动** 7月中国自主研发游戏海外市场实际收入近17亿美元 同比增长个位数 8月受高基数影响 出海收入同比下降约10%[1][5] * **版号发放维持高位** 9月发放156个版号 其中国产版号145个 进口版号11个 今年已发放近1200个国产版号 接近去年全年1300个的水平[1][6][7] **重要公司动态** * **华通** 核心出海产品表现强劲 推动点点互动流水8月环比增长11%[1][8] * **巨人网络** 《超自然》流水稳定性超预期 计划2026年推出海外版本[1][8] * **恺英网络** 通过持股天游互动参与传奇IP运营 与多家传奇大厂建立品牌专区 每年支付4.5亿费用 进入新一轮产品周期 《热血江湖归来》8月上线韩国 位居畅销榜15~50名 计划2025年底至2026年初上线多款新品 AI产品EVE可能年底上线 AI游戏平台Soon或开始商业化尝试[1][3][8][9][10] * **吉比特** 持续性表现超预期 《仗剑》8月出海收入环比增长14% 《少年传说》9月更新后冲入iOS游戏畅销榜前20名 《小道友来挖宝》验证了在“问道”IP上的拓展能力[3][11] * **完美世界** 《易环》亮相东京电玩展 预计第四季度测试[12] * **神州泰岳** 《Stella Factory》8月底上线 排名有望大幅提升 《Nest Agents》上架App Store美区免费榜前80 两款产品均计划推进国服上线[12] **其他重要内容** * **新游表现亮眼** 7月三七互娱《斗罗大陆魂师世界》首月流水超1亿元 《三角洲行动》《燕云十六声》《梦幻西游》等新老产品驱动8月增长[1][4] * **存量游戏表现强势** 《崩坏：星穹铁道》《蛋仔派对》等维持强势表现[1][4] * **传奇游戏市场庞大** 每年有三四百亿流水规模 未来增长点包括合作对象扩展到大厂 更多重点游戏入驻 以及PC端、直播等功能拓展 恺英网络作为国内重要平台仍有提价空间[3][9] * **海外流水增长显著的产品** 包括《崩坏：星穹铁道》《Last Word》和KingShow等 KingShow的寒霜骑士录8月环比增长20% 9月维持强劲表现[1][5] * **获批重点版号产品** 包括腾讯的《归还》、网易的《星绘友晴天》和米哈游的《崩坏：星穹精灵》[1][6][7]

AI 3D生成赛道概述 - AI 3D生成是近两年生成式AI领域最值得关注的赛道之一，市场前景广阔[3] - AI技术显著降低了3D生成在工具链、专业技能和人力成本方面的门槛，为专业人员和爱好者提供了新机会[5] - 游戏、建筑、设计、手办等多个领域已验证对AI 3D的需求，大量行业存在潜在需求，赛道天花板可观[5] - 市场参与者快速涌现，大厂如腾讯推出混元3D生成平台，创业公司如VAST、Meshy、影眸科技等持续迭代自研模型和产品[5] VAST公司及Tripo平台核心数据 - Tripo平台已在全球覆盖超300万专业开发者，AI 3D原生模型数量超过4000万，中小用户超4万[10] - 公司推出了一站式AI 3D工作台Tripo Studio，支持智能部件分割、贴图魔法笔刷、智能低模生成、万物自动绑骨四大核心功能[10] - Tripo 3.0模型参数从2.5版本的十几亿直接拉升到两百亿级别，采用全新技术路线和表达形式[10] - 截至9月19日，公司年度经常性收入（ARR）已达到1200万美元，6月份单月营收约60多万美元[65] AI 3D降本增效与商业化应用 - AI将3D建模成本从手工制作的上万元降至极低水平，平台提供每月5~6次免费生成，订阅费用为20美元/月[15] - 用户可通过文字或图片生成3D模型，并使用智能笔刷进行拖拽修改，实现风格化、重贴图、重拓扑等功能[15] - 生成的模型可通过淘宝店进行3D打印，提供冰箱贴、钥匙扣、手办等定制化产品，家庭3D打印机价格约两三千元[18][21] - 工业打印效果更优，但成本更高，当前生成精度已可满足大众商业化需求[20][21] 用户群体与核心应用场景 - 平台主要服务两类用户：无3D专业能力的UGC创作者和有专业能力需降本增效的PGC用户[25][29] - UGC用户通过社区联名活动参与实际创作，如与跑团店、3D打印厂商举办的设计大赛，激发原生玩法[26][28][38] - 专业用户覆盖游戏动画、影视CG等虚拟场景，以及工业设计、电商、文旅、教育等实体场景[29][30] - API调用客户可将3D生成能力接入自有产品，如游戏《燕云十六声》接入后实现"言出法随"的UGC玩法[31][32] 技术发展与行业影响 - AI 3D正处于从60分向80分推进的阶段，需解决几何精度、贴图细节、可控性、图片还原度等共性问题[42] - 技术发展将逐步颠覆传统3D管线，先整合为3~4个模块，再实现全自动化，可能出现单一模型替代整条管线[44] - 行业影响广泛，包括游戏、设计、工业等领域，并衍生出小单快返、定制化生产等新商业模式[33][35] - 3D原生玩法不断涌现，如角色对战、古董生成等，分享率超50%，可能催生全新游戏品类[36][38][39] 产品开发与运营策略 - 产品开发需"粗中有细"，既要敢于定义新功能，也要细致调研市场，技术是产品核心[45][46][48] - 关键指标关注用户生成模型的数量、下载率和活跃度，通过深度用户访谈驱动迭代[50][56] - 技术"起新墙"速度快，产品需更快"糊旧墙"，需预判技术趋势并具备长期主义[58] - 用户增长依赖与KOC/KOL共同成长，通过活动、比赛鼓励内容分享，而非复杂增长策略[63] 未来发展方向与挑战 - 确定性趋势是技术广度和深度不断提升，更多领域将被AI化，效果持续优化[66] - 不确定性在于3D与视频、具身智能等领域的结合方向尚不明确，需持续探索[67][68] - 理想平台需满足功能易用性、完整性和效果优良性，需算法与产品紧密配合[61][62] - 只有大模型难以直接服务客户，需结合AI算法和工程化设计形成完整工作站[59][60]

公司技术发布 - 斯坦福大学教授李飞飞的创业公司World Labs正式上线空间智能研究成果Marble 这是一个限量访问的Beta测试版平台 用户可浏览和创建3D世界 [5][7] - Marble通过3D世界生成模型创建庞大世界 技术实现基于单张照片推断整个场景的几何结构 包括深度 光照 材质和纹理 并生成可探索的3D世界 [9][11][12] - 生成世界具有永久持续性 无变形和不一致 相比之前技术 生成世界更大 风格更多样 三维几何结构更清晰 [14] 技术特性与工具 - 创作者可将生成世界导出为Gaussian splats 应用于后续项目 World Labs提供开源渲染库Spark 可无缝整合Gaussian splats到Three.js 支持多设备高效运行 [14] - 平台提供多个演示场景 涵盖室内外环境 用户可通过网页端使用W A S D键移动和鼠标拖拽调整视角 进行自由探索 [16] - 立体感和细节还原度令人印象深刻 特别是光影效果和材质质感较为真实 [17] 当前局限与发展阶段 - Marble专注于生成3D环境 暂不支持人物或动物生成 且仅能生成房间大小世界 构建大型游戏场景需更多技术突破 [19] - 平台目前距离真正商业化应用还有段距离 但已实现风格统一性和几何一致性提升 用户可在大场景中导航和浏览 [19][21] 行业背景与战略方向 - 李飞飞认为文字AI存在局限性 真正的AI应能理解和创造三维空间 空间智能可生成重建无限宇宙 用于创造 旅行 叙事和社交 [21][24] - Marble的出现赶上AI游戏赛道集体发力期 马斯克的xAI宣布成立AI游戏工作室 预计真正意义上的AI视频游戏明年出现 [26] - Runway的AI游戏平台Game Worlds允许用户创建非线性叙事游戏 AI游戏生态链正在快速成型 方向指向让普通人轻松创建虚拟世界和游戏体验 [26][28] 市场影响与用户定位 - 该技术被视为AI领域的惊人飞跃 专业人士认为这是重大突破 用户可注册排队体验 成为在虚拟世界创业的AI原住民 [9][29]

项目背景 - 斯坦福大学科研项目组开发的AI小镇"Smallville"曾创造25个智能体 利用生成式模型模拟人类行为并形成自主行为[2] - 香港科技大学科研项目《Aivilization》将相似思路推向大众视野 实验规模更大且具备成熟游戏产品特征[3][4] 游戏模式与规模 - 游戏为放置类沙盒联机游戏 类似在线版《模拟人生》或"AI星露谷"[8] - 游戏上线几周内创建超过十万个智能体 在社交媒体呈现走红趋势[5][46] 核心机制设计 - 玩家通过指令窗口指导智能体 智能体会基于自身状态进行主动思考并生成完整行动逻辑[9][16][17][18] - 智能体拥有自主规划和个性特征 部分会因性格原因不完全听从指令[15][22] - 游戏内设学校、写字楼、矿场等多场景模拟现实社会 智能体联机劳作直接影响经济系统导致资源价格波动[10] 社会交互系统 - 智能体自主形成社交网络 与不同性格个体交流不同话题并通过好感度变化模拟现实人际关系[24] - 玩家可观察智能体间对话 体验动态发展的虚拟社会生态[24] 行业对比与创新 - 相较主流AI游戏局限于对话交互（如《Whispers from the Star》的线性剧情或陪伴型AI的聊天模拟器） 《Aivilization》实现非固定流程的开放世界演化[27][29][31][36] - 游戏通过人类干预智能体认知行为模块 记录高质量人类反馈数据以提升模型能力[37] 技术实现特点 - 智能体行为基于模式识别和概率推断生成 非生物学意义的意识觉醒[40] - 系统允许细小偏差导致非预期结果 这种不确定性构成游戏特色[40] 用户参与形态 - 玩家可通过调整提示词影响智能体行为 智能体发展轨迹反映玩家策略差异（如部分智能体累积超百万金币而部分选择休闲玩法）[13][43] - 游戏融合养成、种田元素 同时提供情感投射和陪伴感[42]

文章核心观点 - 游戏行业借助出海和人工智能实现第二增长曲线 行业景气度回升 公募基金重仓布局游戏赛道并斩获显著收益[1][2][3][4][5][6][7] 行业景气度与股价表现 - 游戏行业景气度持续回升 业绩呈现集体高增长特征[2][4] - 多只游戏股出现翻倍行情：巨人网络年内涨约2.5倍 吉比特涨1.3倍 ST华通涨2.6倍 心动公司涨2.3倍[3] - 其他重仓游戏股涨幅：三七互娱涨50% 完美世界涨71% 哔哩哔哩涨37% 恺英网络涨83% 冰川网络涨103% 迅游科技涨51% 顺网科技涨53% 网易涨70%[3] - 2025年第二季度末公募基金对传媒重仓股市值363.41亿元 环比增长35.97% 其中游戏板块重仓市值215.03亿元 占比59.17%[4] 业绩驱动因素 - ST华通2025年上半年归母净利润26.56亿元 同比增长1.29倍[4] - 心动公司上半年净利润约7.5亿元 同比增长2.68倍[4] - 2025年上半年中国游戏市场实际销售收入1680亿元 同比增长14.08% 用户规模达6.79亿[5] - 中国自主研发游戏海外市场销售收入95.01亿美元 同比增长11.07%[5] - 海外市场成为核心增长引擎 ST华通海外游戏收入89亿元 国际业务毛利率达70.99%[5] 政策与产业支持 - 游戏版号审批常态化 2025年1-7月共下发946个版号 同比增长19.29% 其中国产游戏版号增长较多[6] - AI技术推动行业降本增效 游戏作为科技属性较强的细分领域受益于产业周期发展[7] - VR/AR等新设备与游戏结合度提升 未来成本下降可能带来新的增长载体[8] 基金布局逻辑 - 基金经理重点关注具备出海经验的游戏公司 海外用户付费能力强带来更高毛利率和业绩弹性[5] - 人工智能产业周期开启 AI游戏等细分领域有望获得更大增量空间[7] - 国内手游市场竞争激烈促使厂商出海 海外市场份额抢占成为第二增长逻辑[7]

**行业与公司** - 公司为恺英网络 专注于游戏研发、发行、投资及IP运营[1][2][5] - 行业涉及游戏、AI技术应用及AR/VR硬件[8][20][22] **核心财务表现** - 2025年上半年营业收入25.78亿元（同比+0.89%） 归母净利润9.5亿元（同比+17.41%）[3] - 总资产100.36亿元（较上年末+25.04%） 归母净资产82.03亿元（较上年末+25.28%）[3] - 境外收入2.02亿元（同比+59.57% 占比营收7.82%）[4][13] **业务战略与成果** - 核心战略：聚焦游戏主业 四大业务为研发、发行、投资及IP[5] - XY发行平台累计推出百余款手游 涵盖角色扮演、模拟经营等类型[6] - IP布局：引入《机动战士敢达系列》《overlord》等顶级IP 孵化自有IP"碎石记""百工林"并计划拓展短剧、文旅及出海[7] - 传奇盒子业务通过流量共享与内容共创提升声量 与三九互娱、贪玩游戏、掌玩游戏分别达成1亿元、2亿元、1.5亿元合作[4][15] **技术布局与创新** - 推出AR全流程开发平台 通过多模态与大模型实现自动化 缩短开发周期[8] - 发布AR潮玩品牌"暖心谷梦游记"及AR眼镜"大鹏AR glasses" 结合AI实现智能交互[8][22] - Eve产品融合情感对话与记忆大模型 计划2025年Q4上线女性向版本 男性向版本面向海外[10][12][22] - AI工具Soon已独立融资 面向中小开发者提供商业化服务[22][25] **产品储备与发行进展** - 储备产品包括《盗墓笔记起程》《斗罗大陆诛邪传说》《纳萨力克崛起》《三国天下归心》《代号奥特曼》等[16][17] - 《斗罗大陆》预计2026年Q1上线 《三国天下归心》预计2025年Q4或2026年Q1上线[21] - 海外发行成果：《怪物联盟》韩国APP Store免费榜TOP2 《MU Immortal》欧美多国RPG免费榜第一 《派对不受控》《超虾大作战》在港澳台地区下载榜前列[13] **股东回报与资金管理** - 控股股东及高管承诺五年不减持 分红用于增持 累计增持金额1.31亿元[4][14] - 注销回购股份1,607万股（成本约2亿元） 派发现金分红2.14亿元[4][14] **行业竞争与成本管理** - 买量成本因行业竞争加剧而提升 公司通过多元化发行（如300+签约主播直播推广）降本增效[27] - 传奇市场规模约300-400亿元 核心玩家为70-90后群体 支付能力强[19][22] **风险与挑战** - 上半年经营现金流量负增长 因合作模式款项回收周期差异 预计下半年改善[29] - 新品上线时间存在不确定性（如《盗墓笔记》需优化调整）[21] **未来增长点** - 深挖复古情怀类游戏（如传奇、奇迹） 拓展新品类[21][27] - 扩大传奇盒子平台合作与海外发行（拓展日本、欧美市场）[26][31] - AI技术应用（如Eve、Soon工具、AR硬件）商业化探索[20][22]

投资评级 - 强烈推荐（维持）[3][7] 核心观点 - 传奇生态巩固与多IP新品密集上线推动增长 传奇盒子生态合作带来显著收入贡献 海外业务表现亮眼且增速强劲[2][6][7] - 公司开启新一轮股份回购 资金总额1-2亿元 价格上限29.33元/股 彰显长期发展信心[1] - 产品储备丰富且进入释放期 涵盖自研与代理多款IP游戏 AI游戏布局取得进展[2][6] 财务表现 - 2025年上半年营业收入25.78亿元（同比+0.89%） 归母净利润9.50亿元（同比+17.41%）[1] - 2025年第二季度营业收入12.25亿元（同比-1.8%） 归母净利润4.32亿元（同比+12.8%）[1] - 海外营收达2.02亿元（同比+59.57%） 主要受益于《MU Immortal》等新品成功推广[2] 业务进展 - 国内上线《龙之谷世界》《数码宝贝：源码》《热血江湖：归来》等新品 下半年至明年初计划推出超10款获版号游戏[2] - 传奇盒子生态合作取得突破 与天穹互动、三九互娱（年付1亿元）、贪玩（体量2亿元）、掌玩科技（体量1.5亿元）达成合作[6] - 海外市场表现优异 《MU Immortal》登顶欧美多国iOS RPG免费榜 《信长之野望：通往天下之道》日本上线首日亮眼[2] IP生态布局 - 深耕《传奇》《传世》经典IP 孵化"暖星谷梦游记"原创IP 引入拳皇、射雕三部曲、黑猫警长、奥特曼等知名IP[2] - 游戏对IP变现贡献占比超73% 通过手游/小程序/短视频多渠道分发覆盖更广人群[2] 业绩展望 - 预计2025-2027年营业收入61.67/70.00/78.05亿元 归母净利润21.93/25.21/28.55亿元[7] - 对应市盈率22.7/19.7/17.4倍 毛利率稳定在81%-83% 净利率提升至35.6%-36.6%[7][11]