端午假期旅游市场表现 - 端午假期叠加"六一"儿童节，短途出京亲子游十分受欢迎，各大主题景区依然火爆 [1] - 主题乐园景区预订量同比增六成，最受欢迎的主题乐园包括北京环球度假区、上海迪士尼度假区、香港迪士尼乐园、广州长隆野生动物世界和珠海长隆海洋王国 [6] - 端午假期经济舱平均票价（不含税）599元，同比2024年增长约7%，同比2019年增长0.22% [6] 龙舟赛活动情况 - 北运河龙舟赛、凉水河龙舟赛、圆明园九州后湖景区等地的龙舟赛活动吸引大量市民观看 [1][3][4] - 来自北京各高校的龙舟队伍在凉水河展开激烈竞速表演，河畔两岸及桥上挤满观众 [4] - 圆明园九州后湖景区开展"九州竞渡"龙舟展演活动，怀柔区汤河口镇天河川滨水公园举办八旗龙舟大赛，密云古北水镇景区展现龙舟拔河赛 [4] 亲子活动市场表现 - 首钢园成为假期"遛娃"、打卡拍照的热门景区，其热度在社交媒体上热力不减 [4] - 首钢园六工汇购物广场北广场前举办"钢铁泡泡林"活动，孩子们围着嬉笑玩闹，现场变成泡泡海洋 [4] - 延庆区妫河夜画端午亲子活动火热开启，市民游客泛舟妫水河，制作艾草香囊 [5] - 北京世园国际旅游度假区推出适合亲子家庭的2025强悍泥人挑战赛、亲子龙舟赛、彩虹跑等活动 [5]

交通运输与旅游市场表现 - 端午假期全社会跨区域人员流动量达6.87亿人次，同比增长7.7% [1] - 铁路12306平台发布返程十大热门线路，包括南宁至广州、沈阳至北京等 [1] - 端午假期与"六一"儿童节叠加，"亲子游"热度攀升，携程、同程等平台数据显示亲子跟团游预订热度同比增长80%，亲子房预订热度同比提升超200% [1][3] 旅游消费趋势 - 民俗游热度显著，含"龙舟""粽子"关键词的搜索量环比增长2.5倍 [2] - 湖南汨罗景区门票订单同比增长44%，广东佛山机票订单同比增长138% [3] - 周边游占比接近65%，本地游成为主流 [3] - 出入境游双向火热，入境游门票GMV同比上涨1.5倍，出境游以"玩水"为热门选项 [3] 电影市场表现 - 端午档票房破4亿元，大幅超去年同期 [4] - 头部影片《碟中谍8：最终清算》票房超2亿元领跑，《时间之子》《哆啦A梦：大雄的绘画奇遇记》分列第二、第三 [9] - 暑期档储备超40部影片，包括《东极岛》《长安的荔枝》《浪浪山小妖怪》等 [10]

文旅市场数据 - 端午假期第二天全省909家A级旅游景区接待游客534 72万人次 同比增长14 22% 门票收入4472 1万元 同比增长2 43% [2] - 假期前两日累计接待游客968 07万人次 同比增长16 49% 门票收入7234 74万元 同比增长0 39% [2] - 全省图书馆 文化馆 博物馆当日接待群众80 78万人次 假期前两日累计接待154 92万人次 [2] 亲子游市场表现 - 成都欢乐谷 绵阳仙海旅游度假区 攀枝花鑫岛欢乐世界等景区亲子游客流同比增幅均超80% [4] - 成都杜甫草堂博物馆推出儿童诗乐演出 自贡方特恐龙王国举办双节主题活动 广安华蓥山旅游区推出特色亲子活动 [4] - 民俗体验 文博场馆 自然探索类亲子旅游产品需求旺盛 [4] 短途游市场趋势 - 青城山—都江堰景区游客环比增长81 88% 剑门关景区增长125 96% 碧峰峡景区增长132 95% 元通古镇增长84 46% [5] - 近距离 短行程 慢休闲 优品质的短途旅游成为假期爆款 [5] 文化主题活动 - 成都博物馆举办青铜大展并配套古乐舞表演 还原2400年前礼乐场景 [6] - 凉山州德昌县推出"寻味端午·药韵德昌"主题盛会 融合文化传承与健康养生 [6] - 绵阳三台县举办中医药文化夜市 宜宾长江音悦街推出非遗市集 汉服巡游等活动 [6]

行业趋势 - 端午假期亲子家庭订单占比达35% 国内亲子酒店搜索热度同比上升45% [2] - 租车自驾游需求旺盛 端午假期租车预订单同比增长47% 三亚跻身热门区域前三 [4] - 亲子游市场持续升温 端午团队游中亲子出游人次占比约40% 三亚等海南城市在长线游市场保持高热度 [4] 企业动态 - 三亚凯悦嘉轩酒店亲子套房预订量相比去年显著增长 提前半个月出现咨询高峰 [3] - 三亚半山海景voco酒店推出包含下午茶 手工活动等内容的亲子套餐 打造一站式旅居体验 [3] - 文昌木兰湾海旅环岛木栏头灯塔文化驿站举办"绘美灯塔 童趣拾光"亲子绘画嘉年华活动 [3] - 文昌铜鼓岭景区吸引大量亲子家庭观看日出 成为特色节日体验项目 [3] 产品策略 - 酒店业调整客群结构 从商务客群转向亲子家庭 推出专属房型和活动套餐 [3] - 旅游企业采用"旅游+"模式 结合文化元素(如灯塔绘画)和自然景观(如铜鼓岭日出)开发特色亲子产品 [3][4] - 暑期临近 海南各旅游企业加速筹备更多元化亲子游产品 包括住宿 餐饮 活动等全链条服务 [4] 市场反馈 - 亲子家庭对文化体验类活动接受度高 家长评价"既能发挥孩子想象力又能学习知识" [3] - 游客对特色节日体验(如海岛日出)反响热烈 称为"最特别的儿童节礼物" [4] - 一站式度假模式受青睐 家长认为"不出酒店就能享受丰富体验"的套餐具有吸引力 [3]

东湖风景区端午活动概况 - 端午假期东湖风景区融合传统文化与儿童节元素，推出皮影戏、非遗木偶戏、端午趣味游戏等活动，吸引大量家庭游客雨中游玩[1] - 听涛景区以"楚风雅韵·粽享听涛"为主题，搭建古风皮影戏台，每日上演《哪吒闹海》《武松打虎》等经典剧目，吸引儿童反复观看[3] - 武汉植物园8000平方米绣球花海在雨中盛放，搭配睡莲池景观，形成独特观赏体验[9][11] 非遗文化表演亮点 - 听涛景区皮影戏表演中，非遗传承人通过《三打白骨精》等剧目展现传统技艺，家长记录孩子观看反应[3][4] - 武汉植物园引入国家级非遗杖头木偶戏，《新龟兔赛跑》《聪明的小猪》等室内演出不受天气影响，儿童观众反响热烈[15][16] - 游客反馈木偶戏操作精妙，儿童首次接触非遗文化表现出极高兴趣[16][21] 亲子旅游市场表现 - 雨天未影响家庭出游热情，鄂州、孝感、黄石等地游客专程前往体验文化项目[5][6][16] - 东湖海洋世界推出"套圈'粽'礼物"等室内活动，配合奥特曼水下演出满足儿童娱乐需求[6] - 听涛景区屈原纪念馆等文化地标成为亲子拍照热点，雨中氛围增强文化沉浸感[5] 景区运营调整 - 听涛景区原定端午活动因雨延期至6月2日，新增包粽子、编艾草等民俗体验环节[5] - 武汉植物园通过室内木偶戏与室外花海结合，实现雨天客流分流[9][15]

端午假期旅游趋势 - 端午假期叠加儿童节 趣味性活动需求热度明显走高 民俗和亲子主题成为主流 [1] - 龙舟基地和亲子乐园成为最受关注的出行目的地 [1] - 5月30日晚高峰将提前至16时至19时 端午节当天出行需求峰值同比去年增长40% [1] 民俗文化相关数据 - 5月1日以来"龙舟基地"搜索量同比上涨216% "龙舟文化园"搜索量上涨147% [3] - 端午文旅订单量增速同比上涨63% 五星级酒店订单增速翻倍 [3] - 打车前往端午民俗活动场所的需求量同比将增长约22% [3] 亲水旅游市场表现 - 5月1日以来"玩水"搜索量整体上涨超140% [3] - "户外漂流"搜索热度大涨超170% "出海捕鱼"搜索量上涨160% [1][3] - 汕头 惠州 舟山 日照 沧州成热门"出海捕鱼"目的地 [3] - "亲子水上乐园"搜索量同比上涨近100% [3] 主题乐园运营情况 - 徐州乐园预计端午客流达5万人 同比增长15% [4] - 乐园通过增设遮阳棚等措施应对高温天气 [4] 租车市场动态 - 全国租车量预计较去年增长15% [4] - SUV车型预订量翻倍 MPV预订量同比提升30% [4] - 北京 乌鲁木齐 广州为热门目的地前三 [4] - 吉林 齐齐哈尔 宜宾租车需求同比上涨275% 160% 130% [4]

端午旅游市场概况 - 端午假期出行市场稳步增长 本地游和周边游占比达50% 融合微度假 避暑及民俗体验等多种元素 [1] - 端午假期国内周边游预订量同比增长23% 热门目的地包括北京 上海 南京 成都等 长三角 珠三角 京津冀 川渝地区旅客需求旺盛 [3] - 端午民俗体验游搜索热度同比增长50% 与"龙舟"和"粽子"相关的搜索量环比增长270% 特色民俗体验游热度同比大增105% [4] 亲子游市场表现 - 亲子家庭旅游订单占比达35% 亲子酒店搜索热度同比上升45% 高星亲子酒店供给超50% [6] - 多孩出行成为特点 亲子房预订量同比增长51% 双床房预订量同比增长42% [6] - 亲子游出游人次占比接近40% 2天或3天行程为主流 占比分别为44%和37% 热门目的地包括上海 广州 北京等 [7] 跨境游市场情况 - 泰国旅游表现突出 2024年前往泰国的中国游客达673万人次 同比增长91.7% 赴华泰国游客超110万人次 [8] - 端午假期入境游酒店搜索热度超1倍 主要客源国为马来西亚 韩国 新加坡等 热门目的地为上海 北京 广州等 [9] - 出境游热度持续走高 "3～4小时飞行圈"目的地受欢迎 日本 韩国 马来西亚等领跑 乌兹别克斯坦 冰岛等或成"黑马" [9]

武汉端午旅游市场概况 - 端午小长假武汉旅游市场呈现火热态势 外地游客订单咨询量持续攀升 主要来自长沙 上海 广州等地 [1] - 旅游产品呈现多元化趋势 单订导游 单订商务车 武汉精华一日游等产品受到市场欢迎 [1] - 深度文化体验需求旺盛 星级导游 中级导游 高级导游在文博场馆的精讲服务受到游客青睐 [1] 热门旅游线路及景点 - 武汉精华一日游经典线路串联黄鹤楼 户部巷 武汉大学牌坊 湖北省博物馆 东湖听涛景区 江汉关 汉口江滩等知名景点 [1] - 湖北省博物馆游客接待量接近饱和 5月31日 6月1日基本陈列已约满 端午期间将延长开放时间 包括6月2日周一也将正常开放 [1] - 亲子家庭和年轻游客构成主要客群 相关旅游产品预订量持续增长 [1] 民宿市场表现 - 武汉精品民宿预订火爆 多家特色民宿房型已售罄 [2] - 黄陂区成为微度假热门选择 木兰湖畔斜阳耒筑·木兰民宿5月31日所有房型 6月1日大部分房型已订满 [2] - 千里走单骑·甘露山民宿多款房型 裕和夫子山度假俱乐部 武汉樾和林泉民宿等端午期间房源紧张 [2] - 江夏区武汉海洋村度假民宿 东湖拾悦民宿等端午假期房源几近售罄 [2] 酒店活动及服务 - 酒店业推出多样化端午主题活动 包括包粽子 做艾草香包等传统文化体验 [3] - 武汉马哥孛罗酒店设置包粽子小课堂 推出小龙虾套餐 中餐厅提供粽子派送服务 [3] - 武汉汉口喜来登大酒店端午家宴预订火爆 自助餐厅开展艾草香包DIY和手工粽子DIY活动 [3] - 武汉光谷金盾大酒店推出童趣嘉年华优惠套票 并向入住家庭赠送端午定制香囊 [3]

报告行业投资评级 - 强于大市 [1] 报告的核心观点 - 前两交易周社会服务板块下跌2.13%，在申万一级31个行业排名中位列第28，跑输沪深300指数3.07pct [1][4] - 端午假期将至，文旅出行热度仍较高，维持行业“强于大市”评级 [1] - 一季度及“五一”假期出行市场景气度高，期待端午假期延续高景气态势 [2][44] - 建议关注业绩增长确定性强的出行链及产业相关公司、连锁酒店品牌、受益于促就业政策的公司、机场免税和市内免税相关公司、承接餐饮宴会需求的公司、本地生活消费老字号品牌、受益于商务复苏的会展品牌、演艺演出产业链公司等 [2][44] 根据相关目录分别进行总结 前两交易周行业表现 - 申万（2021）社会服务前两交易周涨幅：上证综指累计上涨0.19%，沪深300累计上涨0.94%，创业板累计上涨0.48%，上证50指数累计上涨1.04%；申万（2021）31个一级行业中18个上涨，社会服务板块下跌2.13%，排名第28，跑输沪深300指数3.07pct [11] - 社会服务子板块市场表现：社会服务子板块及旅游零售板块全部下跌，旅游及景区（-0.94%）、酒店餐饮（-1.92%）、教育（-2.41%）、旅游零售（-2.93%）、专业服务（-3.72%） [4][17] - 个股市场表现：前两交易周社会服务行业个股涨跌幅中位数为-1.77%，A股社会服务板块75家公司有17家上涨，安车检测涨幅最大，信测标准跌幅最大 [19] - 子行业估值：截至2025年5月23日，社会服务行业PE（TTM）调整后为31.47倍，处于历史分位21.98%；沪深300PE（TTM）调整后为11.87倍，处于历史分位40.77% [20] 行业公司动态及公告 - 行业重要新闻：多地市内免税店落地，如长沙、广州、成都；亚朵集团一季度营收19.06亿元，同比增长29.8%；华住集团一季度酒店营业额225亿元，同比增加14.3%；携程报告端午假期入境游热度不减，酒店搜索热度超1倍；“免签朋友圈”再扩容；4月全国餐饮总收入同比增长5.2%，2024年闭店数升至409万家；马蜂窝端午出行趋势预测“端午亲子游”热度上涨152%；教育部拟同意设置32所本科高等学校；2025年第一季度中国体育用品出口额达74.64亿美元，同比增长4.04%；日本2025年应届本科生就业率98.0% [29][30][34] - 上市公司重点公告：岭南控股拟与中国免税品（集团）有限责任公司等共同投资设立中免市内免税品（广州）有限公司，运营广州市市内免税店，公司拟投资877.50万元，占注册资本的19.50% [37] 出行数据跟踪 - 国内出行疫后商旅出行基本完成复苏，出入境游政策不断放宽，出境游不断修复，入境免签范围不断扩大和优化 [38] 投资建议 - 关注黄山旅游、丽江股份等出行链及产业相关公司；君亭酒店、锦江酒店等连锁酒店品牌；科锐国际；中国中免、王府井；同庆楼；豫园股份；米奥会展、兰生股份；锋尚文化、大丰实业 [2][44]

端午假期旅游市场表现 - 端午假期特色民俗体验游热度同比大增105% [1] - 亲子游热度同比增长约20% [1] - 热门主题乐园门票预订量同比增长超100% [1] 旅行方式偏好 - 2小时高铁游和中短途自驾游成为主流 [1] - 端午假期租车预订量同比增长47% [1] - 高铁站周边是最热门取还车点 [1]