政策核心与战略导向 - 商务部等9部门联合印发《2026"乐购新春"春节特别活动方案》，旨在利用春节长假独特时间窗口，将传统节日旺季转化为推动消费市场持续扩容与升级的结构性动能[1] - 方案内容体现"短期激活"与"长期培育"双重逻辑，一方面围绕"吃住行游购娱"六大民生领域进行场景化布局，直接激发居民消费意愿，为全年消费开好局[1] - 另一方面，方案发力点明确指向首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等新兴领域，致力于通过供给侧创新与优化创造新需求，推动消费市场从规模扩张转向质量提升[1] 相关行业主题ETF机会 - 食品饮料ETF（515170）跟踪中证细分食品指数，一二线白酒龙头股权重占比超60%，其中贵州茅台（600519）持仓17%[2] - 消费ETF华夏（510630）跟踪上证主要消费行业指数，均衡覆盖白酒、乳品、调味品、软饮料、啤酒等消费子板块[2] - 港股消费ETF（513230）跟踪中证港股通消费主题指数，成分股近乎囊括港股消费各个领域，一键打包新消费龙头[2] - 旅游ETF（562510）跟踪中证细分旅游指数，专注服务消费，覆盖免税、航空公司、酒店餐饮等细分行业[2]

政策核心与目标 - 南京市出台《关于加快培育新质生产力推动高质量发展的若干政策（2026年版）》，旨在推动消费市场从“规模增长”向“质效提升”跨越，以建设国际化消费环境建设试点城市和全国消费新业态新模式新场景试点城市为契机 [1] - 政策通过撬动大宗消费、激活传统消费、拓展服务消费、培育新型消费，为消费转型提供支撑与路径 [1] - 最终目标是推动形成“供给创造需求、需求反哺供给”的良性循环，建设更具活力、更富魅力、更有影响力的国际消费中心城市 [9] 提振消费专项行动 - 政策明确提出“实施提振消费专项行动”，落实国家和省级消费品以旧换新政策，持续推进家电、汽车等重点品类以旧换新，支持绿色产品消费 [3] - 以“四季有约”系列促消费活动为载体，鼓励重点商贸企业开展主题活动，全市将推出超400场特色促消费活动 [3] - 具体活动包括“我是厨神”美食嘉年华，该活动是“品味金陵”主题的核心活动之一，首日便吸引了超1.5万市民体验 [2][3] - 活动串联文旅、体育、农业、金融等多元消费链条，例如美食嘉年华带动了上游养殖产业，使龙池鲫鱼年产量可达10万条 [2] 现代商贸流通体系建设 - 政策将“加快现代商贸流通体系建设”放在突出位置，对相关项目给予有效投资额最高40%的资金支持，单个项目支持金额最高2000万元，单个企业合计项目支持金额累计最高3000万元 [3] - 南京已公示现代商贸流通体系试点第一批一类项目拟支持清单，包括南京盒马门店拓展项目、江苏圆通城乡物流配送中心智慧化改造项目、孩子王数智化转型及“一站式”母婴消费场景建设项目等15个项目入围 [3] - 此举旨在通过“硬投入”夯实商贸流通基础设施，为消费市场扩容提质构建现代供应链支撑网络 [3] 文商旅体展融合发展 - 政策提出“促进文商旅体展融合发展”，深化“跟着演出（赛事）去旅行”优惠活动，办好南京艺术节、南京文化旅游节、南京森林音乐会等品牌活动，打造博物馆夜游、沉浸式演艺等消费亮点 [5] - 对文艺演艺进景区、街区、社区给予最高1.2万元/场的政策资金支持；对优秀剧目、高流量展陈，通过直接补贴票价、消费积分奖励补贴等形式让利消费者 [5] - 南京演出市场红火，去年累计举办5000人以上大型演出116场，观演人数及票房收入位列全省第一、全国第五，拉动其他消费100亿元以上 [4] - 开年以来，南京各大核心场馆演出不断，有效带动了文旅、餐饮、住宿等相关产业发展 [4] 高品质消费供给提升 - 政策聚焦提升高品质消费供给水平，提出用足用好4亿元支持消费新业态新模式新场景试点城市和1亿元支持国际化消费环境建设试点城市的政策资金 [8] - “首”字当头，对开设高能级品牌首店、旗舰店的企业给予最高20万元奖励；对引入首店的商业载体给予最高200万元奖励；对举办首发、首秀活动的企业给予最高48万元奖励；对新消费品牌孵化基地给予最高30万元补贴 [8] - “高”处着力，推动服务消费高质量发展，培育银发经济产业园区、文旅特色街区、体育产业基地、数字视听产业园等服务消费集聚区，支持健康消费、情绪消费、国潮消费等新业态 [8] - 2026年南京新开商业项目总体量超100万平方米，包括金陵长乐坊、南京华贸中心、悠湖湾购物公园等一批新综合体将集中亮相 [8] 商业格局与项目发展 - 德基集团在南京连续落子，将在江北新主城核心区打造体验式商业街区“德基时刻”，并在夫子庙片区进行文商旅融合发展战略合作 [6][7] - 此举将填补江北新主城高端商业空白，提升夫子庙景区商业品质，推动南京商业从“新街口单核”向“多极联动”加速演进 [7] - 新的商业载体将创新视为错位发展的核心引擎，成为政策落地的“最佳试验场” [8]

长沙市2026年促消费系列活动规划 - 长沙市2026年将以“购在中国、烟火长沙”为核心IP，推出四大主题、十七个专项、千场促消费活动，坚持政府引导、市场主导、全域联动、全民参与的原则 [1] 春季焕新・绿色升级 (2月至5月) - 活动以“年味年货、以旧换新”为核心，旨在开年即掀起消费热潮 [1] - “烟火长沙・乐购新春”春节系列活动率先启幕，市区两级财政投入5000万元，撬动企业让利10亿元，举办超100场促销活动 [1] - 同步推出“马上开奖”有奖发票活动，以提升留长过年及来长旅游群众的消费获得感 [1] 夏日热情・青年友好 (5月至8月) - 活动锚定首发经济与青年消费，绑定草莓音乐节、洲岛同心音乐节等潮流IP，打造“首发长沙”青年消费季 [1] - 将正式上线长沙消费服务大平台，一站式汇聚全城消费场景与优惠福利 [1] - 结合“湘超”“湘BA”等热门赛事推出体育消费嘉年华，打造“第二现场”、潮流市集、运动体验等配套场景 [1] - 同步开展汽车促消费、一刻钟便民生活、越夜越长沙、外贸优品中华行、下沉市场消费等专题活动，旨在激活青年消费、夜间消费、体育消费新热点 [1] 金秋生活・购在中国 (9月至11月) - 活动主打“购在中国、驾享星城”，将举办“购在中国・长沙专场” [2] - 计划首发多语种长沙消费指南，并推出入境消费系列活动，以提升消费国际化水平 [2] - 升级“驾享星城”汽车促消费活动，延续“车展+团购”模式，旨在打造华中地区规模最大的汽车消费盛会 [3] - 同步开展国际消费季、服务消费季、中华美食荟等活动，推动消费向品质化、国际化升级 [3] 暖购星城・岁末盛宴 (12月至次年2月) - 活动回归“福满星城”经典主题，将办好已连续举办19年的购物消费节，以全面激活春节前后消费市场 [4] - 推出数字消费嘉年华、双品网购节、老字号嘉年华、网上年货节等活动，旨在推动老字号“活起来、潮起来” [5] - 通过联动线上线下激活年货消费，营造浓厚的节日消费氛围 [5]

政策核心与战略意图 - 商务部等9部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，旨在利用长达9天的春节假期这一独特时间窗口，将传统节日旺季转化为推动消费市场持续扩容与升级的结构性动能 [1] - 政策基于对宏观经济与消费趋势的洞察，通过释放家庭团圆、购物出行、年俗文化等核心需求潜力，激发消费活力并引导消费趋势 [1] - 9部门协同推出方案，体现了政策层面希望通过跨领域协调，形成供需两侧同时发力的综合效应，并凸显了以系统性思维重塑消费场景、培育新型消费的战略意图 [1] 方案内容与双重逻辑 - 方案内容折射出“短期激活”与“长期培育”的双重逻辑 [2] - 短期方面，围绕“吃住行游购娱”六大民生领域进行场景化布局，旨在营造丰富、便捷、实惠的消费环境，直接激发居民消费意愿，提升节日市场热度，为全年消费开好局 [2] - 长期方面，发力点明确指向首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等新兴领域，致力于通过供给侧创新与优化创造新的消费需求，推动消费市场从规模扩张转向质量提升 [2] 支持措施与长期效益 - 支持措施包括鼓励跨界融合联动以串联消费场景，旨在打破行业壁垒，提升消费综合价值与消费者体验，促进客户留存 [2] - 金融支持举措强调与商户合作创新，旨在利用金融工具的杠杆和连接作用，降低新消费模式的尝鲜门槛，加速市场接受过程 [2] - 这些政策工具共同致力于构建更具韧性、更富创新活力的消费生态体系，其效益将在假期结束后持续释放 [2] 实践本质与驱动因素 - “乐购新春”是一次以节假日为舞台、以惠民便民为出发点、以供给端变革为抓手的消费领域创新实践 [3] - 消费提振的根本驱动力在于能否提供更优质的商品、更独特的体验、更前沿的品类和更便捷的环境，而非仅依赖价格促销和短期补贴 [3] - 将新消费理念与元素融入春节场景和年节氛围，其产生的带动效应将为消费市场的整体升级注入强大而持久的动力 [3]

核心观点 - 江苏省2025年社会消费品零售总额达4.64万亿元，首次领跑全国，消费对经济增长贡献率提升至55%左右，内需根基稳固[1] - 2026年行业目标为实现社零总额增长5%左右，将通过政策、活动、场景等多维度深挖消费潜力，推动市场持续升温与能级跃升[1] 2025年市场表现与结构 - 社会消费品零售总额达4.64万亿元，首次领跑全国消费市场[1] - 消费对经济增长贡献率提升至55%左右[1] - 服务性消费支出占居民人均消费支出比重达46.3%[1] - 全年引进首店1809家[1] - 限上网络消费、直播电商交易额实现两位数增长[1] - 限上仓储会员店、集合店零售额合计增长15.7%[1] - 消费品以旧换新政策带动限上新能源汽车零售额增长21.2%，节能家电零售额增长39.5%[1] - 作为全国首批成立省级服务消费工作专班的省份，出台首发经济15条政策，培育3个国家级消费试点城市[1] 2026年行业规划与举措 - 省商务厅设定2026年社零总额增长5%左右的目标[1] - 优化消费品以旧换新政策，扩围设备更新支持领域[2] - 推动“苏品苏货”全面触达市场，全年组织超100场嘉年华活动、400场供需对接会，布局一批品牌臻选店与线上专区、线下专柜[2] - 持续擦亮“苏新消费”品牌，举办3000场以上“一市一特色”促消费活动[2] - 深化“苏新消费+苏超”联动IP，扩容600个“苏超第二现场”，拓展2万家夜间消费商户[2] - 发挥国家级试点城市辐射带动作用，全年培育20个以上消费新业态新模式新场景“三新”优质项目[2] - 打造“苏品e齐购”网络促消费活动品牌[2] - 全年力争引进400家省级以上首店，新增50家以上江苏老字号[2]

长沙市2026年促消费系列活动规划 - 公司将以"购在中国、烟火长沙"为核心IP，通过政府引导、市场主导、全域联动、全民参与的方式，推出四大主题、十七个专项、千场活动，旨在贯通消费场景、优化消费环境、激活消费潜力，将城市流量转化为经济增量与发展质量 [1] - 该系列活动贯穿全年、覆盖城乡、融合业态，聚焦民生刚需、新型消费、国际消费、节庆消费，并利用政策补贴、企业让利、场景创新、平台赋能等手段，打造全周期、多层次、高品质的消费盛宴 [1] 春季焕新・绿色升级主题（2月-5月） - 公司以"年味年货、以旧换新"为核心启动消费活动，"烟火长沙・乐购新春"春节系列率先启幕，市区两级财政投入5000万元，撬动企业让利10亿元，举办超100场促销活动，并同步推出"马上开奖"有奖发票活动 [2] - 同期将开展镇村新能源汽车、家电数码、家居焕新、人工智能进万家等以旧换新活动，通过政府补贴、企业让利、金融支撑的组合拳，推动绿色消费与智能消费升级 [2] 夏日热情・青年友好主题（5月-8月） - 公司锚定首发经济与青年消费，绑定草莓音乐节、洲岛同心音乐节等潮流IP，打造"首发长沙"青年消费季，并正式上线长沙消费服务大平台，一站式汇聚全城消费场景与优惠福利 [3] - 公司将结合湘超、湘BA等热门赛事推出体育消费嘉年华，打造第二现场、潮流市集、运动体验等配套场景，并同步开展汽车促消费、一刻钟便民生活、越夜越长沙、外贸优品中华行、下沉市场消费等专题活动，以激活青年、夜间及体育消费新热点 [3] 金秋生活・购在中国主题（9月-11月） - 公司主打"购在中国、驾享星城"，举办"购在中国・长沙专场"，首发多语种长沙消费指南并推出入境消费系列活动，以提升消费国际化水平 [4] - 公司将升级"驾享星城"汽车促消费活动，延续"车展+团购"模式，打造华中地区规模最大的汽车消费盛会，并同步开展国际消费季、服务消费季、中华美食荟等活动，推动消费向品质化与国际化升级 [4] 暖购星城・岁末盛宴主题（12月-次年2月） - 公司回归"福满星城"经典主题，办好已连续举办19年的购物消费节，以全面激活春节前后消费市场 [5] - 公司将推出数字消费嘉年华、双品网购节、老字号嘉年华、网上年货节等活动，旨在推动老字号活化与潮流化，并通过线上线下联动激活年货消费，营造浓厚节日消费氛围 [5] 活动总体目标与影响 - 该系列促消费活动紧扣民生需求、顺应消费趋势，旨在巩固传统消费优势，培育新型消费业态，联动城乡市场并对接国际资源，以持续点燃消费引擎、繁荣城市经济、惠及百姓生活 [5] - 该系列活动是助力长沙加快建设国际消费中心城市，以消费活力赋能经济高质量发展的重要举措 [5]

文章核心观点 - 上海市政府在记者会上阐述了2025年消费市场的积极表现，并详细介绍了2026年为提振消费、扩大内需将推出的四大方面政策措施，旨在持续放大“上海消费”品牌效应 [1][2] 2025年消费市场表现 - 2025年上海市社会消费品零售总额达到1.66万亿元，同比增长4.6%，增速高于全国水平0.9个百分点 [1] 2026年促消费政策与措施 扩大优质消费供给 - 推动消费从传统商品向服务消费、品牌消费、绿色消费等领域拓展深化 [1] - 提升首发经济能级，加快商业品牌建设，打造夜间经济地标 [1] 丰富消费新场景 - 精心办好新春消费季、“五五购物节”、“上海之夏”国际消费季、环球美食汇等扩消费活动 [1] - 壮大新型消费，并挖掘高端定制服装、黄金工艺大师作品等特色化消费潜力点 [1] 释放政策红利 - 持续推进家电、手机、汽车等购新换新补贴 [2] - 将首次开展有奖发票试点，正式公告即将发布 [2] - 各区在春节期间将发放总额达1.5亿元的消费券 [2] 优化消费环境 - 推动入境旅游、离境退税和跨境支付便利化 [2] - 打造一批入境消费友好型商圈和离境退税特色集聚区 [2]

青春经济定义与市场概况 - 青春经济是以青年群体为创新创业主体和核心消费主体，聚焦满足其成长发展需要和美好生活需求，提供商品供给和服务体验的新兴经济形态 [1] - 中国青春经济市场规模达4.3万亿元 [1] - 上海市青春经济业态丰富多元，初步形成时尚买手、潮玩文创、休闲餐饮、沉浸体验、社交空间等五大类活跃业态 [1] 上海青春经济发展现状与建议 - 调研发现上海青春经济发展存在短板 [1] - 建议将青春经济作为上海消费创新的重要增长点，与首发经济、银发经济、夜间经济等共同纳入“十五五”规划，以推动其成为扩内需、促发展、增活力的重要引擎 [2] 具体发展建议 - 落实投资于人，降低创业门槛，包括强化低成本空间供给、加大金融精准支持力度，推动更多“创意者”成长为“企业家” [2] - 深化创新驱动，培育能级品牌，完善青春品牌发现与评估机制，对潜力品牌进行入库培育，并提供从视觉设计、IP打造到市场推广的支撑服务 [2] - 落地复合型场景，鼓励零售、文化、旅游、体育等领域跨界融合，将符合条件的青春新场景纳入有关资金扶持范围 [2] - 优化服务生态，打造一流环境，完善全周期服务，对青春经济涌现的新业态、新模式实施包容审慎监管，给予一定的“观察期”和成长空间 [2]

公司市场进入与运营策略 - 拥有百年历史的美国专业露营品牌科勒曼近期在上海新天地东台里开设中国首家旗舰店，并同步上线天猫、京东及微信商城等线上渠道，正式启动中国市场的系统化运营 [1] - 线上平台销量靠前的品类是露营折叠推车、天幕和帐篷，单价主要集中在1000元至2000元区间 [1] - 旗舰店定位为承载品牌理解与使用教育功能的体验型门店，而非以销售效率为唯一目标 [1] - 门店刻意控制SKU数量，通过搭建帐篷、露营灯、桌椅等完整场景进行展示，引导消费者从“看见品牌”到“理解产品适配场景” [2] - 公司认为对于露营装备这类耐用消费品，线下门店的核心价值在于帮助消费者建立对品牌和产品体系的信任感，而非快速成交 [2] - 公司未采取快速铺设网络的策略，接下来仍将以旗舰店模式为主，优先在一线及部分露营文化基础较好的新一线城市布局，单店面积和体验完整度是重要前提 [4] - 公司在中国市场拥有较高的执行自主权，总部负责全球定位与核心价值，中国团队决定本地落地方式、节奏及与消费者的沟通方式 [6] 产品与品牌本地化举措 - 公司全球SKU数量超过5000个，但进入中国市场并未采取“大而全”的铺货策略，首批引入的SKU共78个，均是从不同国家成熟市场中筛选出的已验证产品 [6] - 在品牌层面，中国团队未简单翻译全球口号“Count on Coleman”，而是通过本土广告公司创意比稿及在上海、广州、成都等城市的大样本调研，将核心沟通概念确定为“山野世家，山野是家” [7] - 在产品本地化上，即便引入的SKU已在海外市场验证成熟，在中国上市前仍需重新评估其在本地使用场景下的安全性与适配度，例如一款露营椅因潜在风险调整了结构 [9] - 产品说明、安装指引和使用视频等配套内容均由中国团队重新制作，以适应本地消费者的理解习惯 [9] - 产品策略上，公司未将增长完全押注在帐篷等低频、大件装备上，而是通过杯具、折叠椅、桌子和灯具等产品拉长露营用品的使用半径，使其在阳台、庭院、咖啡馆等日常场景中具备使用价值 [9] 行业现状与市场前景 - 2023年中国户外用品市场规模约为872亿元，预计到2030年将增长至1049亿元 [4] - 除疫情带来的短期集中释放外，中国露营渗透率仍处于较低水平，仅约3%，与欧美、日本等成熟市场相比存在明显差距 [4] - 2025年下半年国内露营相关品类的整体规模较2024年同期仍保持约20%左右的同比增长，在当前消费环境下属于少数能维持双位数增长的赛道 [5] - 行业正在从高波动阶段回归更为理性的增长轨道 [4] - 目前包括Snow Peak、中国本土品牌牧高笛在内的头部露营品牌，其露营用品相关营收规模多集中在数亿元至十多亿元区间，与海外成熟市场存在明显量级差距 [10] 公司长期目标与挑战 - 公司在美国、日本市场的营收规模均在20多亿元人民币，加上欧洲市场后，整体品牌体量已超过50亿元人民币 [10] - 公司希望在未来5至10年内，成长为中国露营装备领域的头部品牌 [10] - 通过杯具、椅子等产品拓宽使用场景有助于放大用户规模和提升消费频次，但同时也显著抬高了品牌管理的难度，露营装备容易被拉入泛家居、泛生活方式的同质化竞争 [11] - 在中国市场，明星单品可以打开认知，却很难直接通向规模，公司能否成功取决于其在场景扩展与专业度之间的取舍能力 [11]

四川省及成都市消费提振政策与目标 - 2026年四川省政府工作报告提出要深入开展提振消费专项行动并实施城乡居民增收计划 [1] - 四川省明确要巩固传统消费、拓展新型消费、壮大服务消费 [1] - 成都市社会消费品零售总额长期位居四川省首位 深化国际消费中心城市建设成为热议议题 [1] 成都市消费发展现状与成绩 - 2023年成都市社会消费品零售总额突破1万亿元 成为全国第六个“万亿俱乐部”城市 [2] - 按照“十四五”规划 成都市2025年社会消费品零售总额预期目标是1.1万亿元 [2] - 2024年成都市社会消费品零售总额已达1.08万亿元 [2] - 2025年前10个月 成都市社会消费品零售总额9469.6亿元 同比增长7% [2] - 成都于2019年12月首次提出建设国际消费中心城市 目前已吸引2000余家首店入驻 [3] 深化服务消费与价值链建设 - 国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》要求优化服务消费环境 [2] - 四川省政府工作报告明确提出要壮大服务消费 挖掘交通、家政、网络视听等领域消费潜力 [2] - 建议深化“成都服务”价值链 着力提升高附加值、体验性的服务消费 [3] - 建议推动服务消费高端化 利用成都医疗资源优势拓展前沿医疗技术应用 发展国际医美等高品质服务消费 [3] - 建议强化“天府中央法务区”等高端专业服务平台 吸引国际法律、会计、咨询等机构聚集 [3] 创新消费场景与商业模式 - 成都近年来在首发经济、文商旅体展健融合、夜间经济、低空经济场景建设等方面持续发力 [2] - 建议着力发展“低空经济”等前沿消费 加快开辟低空旅游、低空运动、无人机表演等应用场景 打造全国领先的“低空消费”示范区 [3] - 2026年成都市政府工作报告提出将发展晨间经济、夜间经济、免税经济、首发经济、宠物经济 [5] - 建议深化“场景驱动”改造 引导传统商业空间转向融合文化、社交、体验的复合型消费空间 [4] - 建议借鉴其他城市经验 设立具有四川特色的小吃夜市以丰富夜间经济和增强旅游吸引力 [6] - 建议深挖三星堆文化内涵 在博物馆或周边建立文化互动体验项目 创建沉浸式体验消费新场景 [6] 构建全球消费品集散与创新枢纽 - 建议成都从“买全球”向“卖全球”转化 积极构建全球消费品集散与创新枢纽 [5] - 建议通过“四川企业出海联盟”等平台 系统化推动“四川造”“成都味”拓展国际市场 [5] - 建议利用“四川品牌”Top100评选等活动 借助电商平台将更多本土优质消费品推向全国和全球 [5] - 建议做强“首发经济”与“总部经济” 吸引品牌在蓉设立区域总部、研发中心或定制化生产线 使成都成为新品策源地 [5] - 建议利用成都的国际铁路港和保税物流优势 推广“前店后仓”新零售体验模式 打造线下海淘新标杆 [6] 区域协同与存量优化 - 建议成都的商业版图从“增量建设”更多转向“存量优化” 系统性解决部分商业体活力不足的问题 [4] - 建议深化区域协同 强化“成渝双核”消费联动 与重庆共同打造巴蜀文化旅游走廊特色消费品牌 [6] - 建议成渝联合举办国际性消费节会 共建具有全球影响力的消费目的地核心区 [6]