2025年上海旅游节核心成果与战略定位 - 2025年上海旅游节历时93天，创下接待市民游客人数和旅游消费交易总金额的全新纪录，实现“人财两旺”的都市旅游发展新势头 [1][2] - 上海旅游节正成为上海超大城市的流量主入口，未来目标是推动其从“人民节日”到“全球盛会”、从“城市庆典”到“世界窗口”的升级，打造中国入境旅游第一站、都市旅游首选地和文旅深度融合示范区 [1] 活动运营与数据表现 - 本届旅游节首次采用“一节两季”长周期模式，活动供给扩容至500项，并首次与“上海之夏国际消费季”等多个文旅商体盛事实现全方位联动 [2] - 暑期旅游季期间，上海市共接待游客9698.37万人次，同比增长1.54%，全要素旅游消费交易总金额1524亿元，同比增长27% [3] - 经典活动季期间，上海市共接待市民游客6581.64万人次，同比增长4.26%，全要素旅游消费交易总金额1608亿元，同比增长10.6% [3] - 旅游节期间，各主要在线平台和重点企业推出的促消费活动累计传播量超过180亿次，全媒体矩阵共有各类报道约11.13万条 [3] 消费激活与市场表现 - 通过门票半价惠民活动，携程数据显示活动期间上海市门票业务人次同比增长51.04%，消费金额同比增长54.43% [4] - “乐游上海”旅游消费券叠加带动住宿、游览等业态增长，去哪儿数据显示2025年7至9月上海市主要酒店集群平均到客率同比增长22%，客房销售额平均增幅达17.69% [4] - 五大流量平台联合打造一体化数字入口，区域消费券协同推进，例如糖酒集团发放12万张优惠券一周带动消费超200万元 [4][5] - 上海乐高乐园暑期接待游客超60万人次，单日峰值1.5万人次，带动周边5公里内酒店平均入住率超90% [6] - 抖音生活服务数据显示，上海位列全国暑期旅游城市榜首，“乐活上海”活动带动相关商家交易量环比增长31% [6] 全球传播与入境旅游枢纽建设 - 旅游节大巡游首次移师上海外滩举行，吸引24.6万人次在现场互动观看，花车巡游总里程超1000公里，吸引340余万海内外游客“跟着花车游上海” [7] - 创新设立四川绵阳、浙江宁波等五大国内分会场，构建从“入境第一站”到“一程多站”的目的地体系 [8] - 通过引进高端艺术展、返场公益展、发布高铁旅游线路等方式，持续打造长三角“文旅会客厅” [8] - 聘请16名境外表演团团长为“上海入境观察员”，通过海外社交平台为上海代言，提升国际影响力 [8] 产品创新与业态融合 - 推出一批科技赋能的新产品，如《再见青花》沉浸式体验展、《山海经》裸眼3D展、普拉多博物馆VR展等，以优质供给带动消费转化 [6] - 联动上海国际光影节、国际赛事、中国上海国际艺术节等，开发“追光寻影·体验上海”、“跟着赛事来旅行”等融合产品，构建“十五分钟艺术旅游圈” [11] - 深化与重点企业合作，推出“展览+舞蹈快闪”、“旅游产品+酒店”套餐、创新“茶文化主题游船”与“周同学IP船”等，实现聚合效应 [11] - 宝山区举办“邮轮旅游周”，联合9城发起“邮轮+消费城市联盟”，并推出“国际邮轮+江南古镇”线路，拓展邮轮经济辐射 [11] 全域服务与空间赋能 - 以CityWalk为载体推出系列时尚体验活动，如“城市玩家·乐游上海”打卡活动覆盖全市16区100个点位，构建一站式漫游体系 [10] - “沪小游”智能服务平台升级，提供一站式支持，并推出线上投票、专属优惠等专题活动 [10] - 发行全国330城通用的“乐龄·乐游”ShanghaiPass卡，并面向海外游客推出《上海旅行指南》，提升入境便利度 [10] - 杨浦复兴岛整合资源引进小红书REDLAND开放世界冒险岛，以“年轻力+科技感+烟火气”撬动“票根经济” [12] - 围绕乡村振兴推出“古镇旅游周”，打造朱家角非遗体验季、金泽乡村旅游节等活动，以节庆兴镇兴村 [12]

行业表现 - 国庆中秋假期首日喀什地区接待游客25.38万人次，同比增长8.61% [1] - 假期首日实现旅游收入2.04亿元，同比增长6.71% [1] - 喀什地区作为新疆热门旅游目的地之一，再次迎来旅游高峰 [1] 公司活动 - 假期期间喀什地区共推出50项文旅活动 [1] - 活动以赏秋景、体验民俗、参观文博场馆为主要特色 [1] - 通过音乐剧、非遗展演、文艺晚会和月饼制作等活动让游客深入感受文化魅力 [1]

旅游需求增长 - 2024年2月中新互免签证以来，中国成为新加坡最大客源国，2024年前8个月抵达新加坡的中国游客累计达230万人次[1] - 中国国庆黄金周期间，新加坡餐厅“椰子俱乐部”的鸡腿销量比平时增加三成，椰浆、大米等食材备货量也需相应提升[1] - 黄金周期间新加坡核心商圈乌节路的高岛屋百货交易量和退税申请明显增加，商场提前增派人手并大幅提升热门商品库存[1] 行业服务升级 - 新加坡最大零售集团平价集团将支付宝支付服务扩展到旗下500多家超市、便利店、药妆店和食阁，并在9月底于支付宝上线了小程序[2] - 线上平台Grab在黄金周前更新了中文界面，优化了菜单翻译和机场地图，十一期间其网约车需求通常会增加[2] - 新加坡高岛屋百货、平价集团等业者为迎接中国游客，准备了如关注社交媒体账号赠送环保袋、组织非华裔员工学习基础中文等服务活动[2] 消费行为变化 - 中国游客的兴趣从主流标志性景点“外溢”至书店、咖啡馆、香料市场、娘惹烹饪课、森林徒步及小巷深处的私密餐厅[3][4] - 游客通过小红书、抖音等平台发现新奇体验，带动了小店生意和回头客，内容创作者分享的小众品牌也提升了其知名度[4] - 部分游客旅行方式趋于随意，不再精心规划行程，而是随意闲逛，兴之所至便顺路探索[4] 商业配套响应 - 餐厅“椰子俱乐部”为应对中国游客，安排了更多会说中文的员工上班，并准备了中文菜单[2] - 新加坡业者积极利用中国社交媒体进行营销，椰子俱乐部在小红书等平台上被推荐为品尝椰浆饭的地点之一[2] - 新加坡滨海湾花园的中秋花灯由四川自贡的工匠制作，工匠在十一期间驻守现场保障装置安全运行[4][5]

旅游消费与出行趋势 - 国庆假期期间，武汉东湖绿道吸引了大量自驾游客，停车场可见京A、沪A、新A、蒙A等多地车牌，显示跨省自驾游需求旺盛 [1] - 游客选择在东湖绿道骑行，结合凉爽舒适的气候，显示户外休闲、健康出行成为假期旅游的重要方式 [1] 区域旅游目的地表现 - 武汉东湖作为旅游目的地，在国庆假期期间表现出强大的吸引力，成功吸引了全国各地的游客 [1]

事件概述 - 国庆长假期间泰山景区遭遇极端天气，大量游客滞留山顶，暴露景区接待能力与应急管理问题 [4][5][13] 游客滞留情况 - 10月1日夜间至2日白天，泰山出现降雨并伴有6级阵风，山顶气温骤降至接近0℃，索道因大风停运 [4][5] - 大量游客被迫滞留山顶，因避难点严重不足，免费避雨点容量有限，导致大量游客挤入公厕避寒，部分厕所出现"无落脚之地"的情况 [4][5] - 湿滑山路增加了游客徒步下山的安全风险 [5] 景区商业服务 - 山顶酒店价格普遍较高，普通标间价格在千元以上且大部分已订满 [8] - 部分宾馆和饭店提供收费过夜服务，费用在每人60元至100元不等 [8][12] - 山顶一家饭店推出99元假日坐席套餐，包含一个休息席位和一桶泡面，仅在国庆8天假期内使用，截至10月3日9点已售出超2000单 [7][13] 景区管理与风险提示 - 泰山景区天气复杂多变，山顶与山脚温差极大，天气突变风险较高 [13] - 景区工作人员建议游客选择晴朗天气游玩，遇雨可就近选择室内场所避雨 [13]

事件概述 - 国庆长假期间泰山景区遭遇极端天气与客流高峰 大量游客滞留山顶 面临安全与御寒困境 [1] - 10月1日夜间至2日白天 泰山突降小雨并伴有6级阵风 山顶气温骤降至接近0℃ [1] - 尽管气象部门提前48小时发布预警（降水量15~30毫米） 但游客量仍达峰值 [1] 景区运营与游客应对 - 因大风天气 索道停运 大量游客被迫徒步下山 湿滑山路增加了安全风险 [1] - 景区免费避雨点（如碧霞祠）容量有限 避难点严重不足 [1] - 大量游客挤入公共厕所避寒 部分厕所“无落脚之地” 许多游客被淋湿 [1][1] - 山上酒店价格普遍较高 普通标间价格在千元以上且大部分已订满 [4] - 不少宾馆和饭店提供收费过夜服务 费用在每人60元至100元不等 [4][7] - 有饭店推出99元假日坐席套餐（含休息席位和一桶泡面） 仅国庆8天假期内使用 截至10月3日9点已售出超2000单 [7] - 该99元坐席套餐需提前预约 不接受空降 且看日出时需统一离店 [7] 天气与游览体验 - 泰山景区天气复杂多变 山顶与山脚温差极大 天气突变风险较高 [7] - 10月2日早上雨未停 游客未能看到日出 [3] - 景区工作人员建议游客选择晴朗天气游玩 遇雨可就近选择室内场所避雨 [7]

国庆期间酒店价格变动总体情况 - 对十座热门旅游城市的抽样统计显示 国庆期间大多数城市酒店价格较9月28日出现不同程度上涨 [1] - 总体来看 豪华酒店和经济连锁酒店的价格涨幅低于民宿 [1] 豪华酒店价格变动详情 - 豪华酒店国庆期间价格涨幅相对较小 除三亚 杭州部分酒店涨幅较大外 北京 上海 成都 大连等城市涨幅较小 [2] - 具体案例显示价格从百位数涨至千元以上 如成都首座万豪酒店从608元涨至1080元 涨幅77% [2] - 北京希尔顿酒店涨幅最低 10月1日价格895元较9月28日870元仅上涨2.87% [2] 民宿价格变动详情 - 民宿价格出现较大波动 成都 重庆 西安 大连等城市民宿价格飙升 [2] - 大连布栖尔遇LOFT民宿涨幅最大 从53元涨至589元 涨幅达1011% [2] 经济连锁酒店价格变动详情 - 经济连锁酒店国庆期间价格上涨也较为明显 [3] - 如家酒店.neo(上海国际博览中心龙阳路地铁站店)从202元涨至794元 涨幅293% 10月2日进一步涨至930元 涨幅17% 且当日已满房 [3] 酒店价格变动的特殊模式与城市差异 - 少数酒店价格出现先下调后上涨的情况 如丽江金林豪生大酒店从378元降至363元再涨至439元 [3] - 不同城市的同类型酒店涨价后价格相差较大 三亚亚龙湾喜来登度假酒店10月3日价格飙升至2399元 较9月28日629元上涨58% 而丽江晶玺希尔顿酒店同期价格仅为533元 [3] 不同预订平台的价格差异 - 不同平台订购酒店同类房型的价格略有区别 各平台之间存在至高百元左右的差价 [4]

国庆假期首日旅游市场概况 - 国庆中秋假期首日（10月1日）为出行峰值日，多地景区门票售罄，出现"人从众"的热闹景象 [1][3] - 假期首日热度排名前十的景区包括泰山风景名胜区、北京环球度假区、上海迪士尼度假区等 [1] 旅游消费行为趋势 - 游客在同一城市停留时间显著变长，停留7-8天的游客数量较2024年同期增长50%以上 [3] - 成都、北京、昆明、西安、重庆等城市游客平均停留时长居全国前列 [3] - 异地长线游、周边短途游、本地沉浸游多玩法备受青睐 [3] 旅游目的地偏好 - 机票预订热门目的地前十名分别为上海、成都、北京、深圳、广州、昆明、重庆、西安、南京、杭州 [3] - 县域旅游消费预订单量较去年同期增长51% [3] - 江苏东台、浙江海宁、广西靖西等县域目的地旅游消费预订单量较去年同期提升超100% [3] - 游客开始向更具性价比的县域小众文旅目的地分流 [3]

假期旅游需求 - 全国各大景点人流火爆，多个知名景区因客流量大而实施临时限流措施[1] - 成都周边多个景区及博物馆部分时段门票已约满或售罄，例如三星堆博物馆10月1日至7日全时段票售罄，熊猫谷景区10月2日至5日门票售罄[1] - 九寨沟景区10月2日至6日门票达到最大承载量4.1万人次/天，线上所有渠道已停售，最近5天20.5万张门票已售罄[8][10] 九寨沟景区表现 - 九寨沟景区2025年1月1日至9月26日已接待游客507.5万人次，同比增长26.81%，入境游客29.6万人次，同比增长52.51%[11] - 九绵高速全线通车，将九寨沟至成都车程由8小时缩短至4小时，是首条通往九寨沟的高速公路，显著提升交通便利性[11] - 九寨沟全县床位数量超过6万张，整体接待能力超8万人，足以满足九绵高速开通后的客流增长需求[11] 景区运营与市场策略 - 九寨沟景区启动门票候补登记机制，游客可通过官方小程序登记，系统根据退票情况按顺序自动分配次日门票[10] - 当地开展国庆中秋门票优惠活动，10月1日至8日购买九寨沟、黄龙、四姑娘山门票并入园的游客，可在多个周边景区享受门票7折优惠[12] - 景区提醒游客通过官方渠道购票，警惕非官方平台的“低价票”、“内部票”等黄牛行为，以保障权益[10] 周边景区承载能力 - 黄龙景区最大游客承载量为25000人次/天，牟尼沟景区为8000人次/天[11] - 未预订到九寨沟门票的游客可选择黄龙、牟尼沟、九寨云顶旅游度假区等周边景区游玩[10]

客流数据表现 - 国庆假期首日17时长沙市瞬时客流达182.41万人次（不含本地游客）[3] - 瞬时客流最高峰较去年10月1日最高峰（148.35万人次）增长22.96%[3] - 全市84家等级旅游景区当日截至17时共接待游客49.68万人次[3] 主要景区接待情况 - 橘子洲景区接待8.65万人次，位列各景区首位[3] - 麓山景区接待7.46万人次，排名第二[3] - 长沙滨江文化园景区接待3.07万人次，排名第三[3] - 太平老街游客密集，节日氛围浓厚[2][3] 景区活动与运营 - 长沙世界之窗新开放全国最大球幕影院“奇幻海洋馆”[3] - 长沙滨江文化园举办“青年大会·自游引力”创意活动[3] - 长沙园林生态园开启“巨型大地艺术王国”国庆嘉年华[3] - 长沙生态动物园推出萌宠迎宾、虎崽互动等游园活动[3] - 各景区严格执行“限量、预约、错峰”要求并增派安保人员[3] - 湖南博物院延长开放至19时并增加散客预约名额[3] 文化场馆展览与活动 - 长沙简牍博物馆推出简牍专题陈列展及湖南出土简牍展，并开展“探秘简博·国庆”教育活动[4] - 长沙博物馆开放长江与中华文明展及甘肃魏晋画像砖特展，并举办“哇哦，长沙博物馆”等教育活动[4] - 长沙图书馆举办“何以长沙”系列讲座及VR漫游数字阅读体验展[4] - 长沙美术馆举办王金石山水画艺术展及当代湖南山水画风邀请展[4][5] - 李自健美术馆除常设展览外还举办中国写意油画大展[5] 文艺演出与非遗体验 - 长沙博物馆《寻长沙》艺术幻境串联湖湘文化脉络，采用沉浸式光影交互技术[5] - 梅溪湖国际文化艺术中心大剧院举办港乐经典金曲演唱会[5] - 长沙市歌舞剧院在火宫殿上演“送戏下乡”惠民演出[5] - 市非遗中心举办4场非遗传习体验活动，吸引800余人参与[5] - 非遗中心开放“绣画之间”主题展览并举办湘绣接力绣活动，由代表性传承人现场指导[5] - 长沙非遗国庆专场演出吸引600余人观看[5]