二次元

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12款大作突然集中爆发:二游“退烧”了吗?我看未必
36氪· 2025-05-20 11:19
行业现状 - 二次元游戏市场去年经历严峻挑战,小厂商退出、爆款稀缺导致悲观情绪蔓延,"二游泡沫破裂"等观点被反复提及[1][2] - 当前入局门槛显著提高:小型产品需面对同体量竞争和玩家质量高要求,大型产品需匹配第一梯队的资源投入(如大世界、3D等高成本标签)[2] - 2024年市场出现转机,半年内涌现12款高规格新作,涵盖多种风格玩法,预计2025-2026年将迎来产品集中上线期[4][6][29] 厂商动态 非传统二次元厂商布局 - 乐元素凭借《白银之城》(维多利亚风悬疑题材)首曝即获B站600万播放量,展示跨品类突破能力[9][12] - 腾讯通过自研《代号:RIDER》(机车+回合制+ML要素)改变纯投资策略,强化二次元基因[14] - 网易押注《无限大》(二次元GTA概念),带动诗悦网络《望月》、完美世界《异环》等同赛道产品跟进[16][17] - 完美世界《异环》(UE5+新怪谈)和英雄游戏《二重螺旋》(刷宝割草)通过美术升级应对玩家反馈[12] 传统二次元厂商创新 - 米哈游双线推进:《崩坏:因缘精灵》整合IP角色完善世界观,疑似《原神千星奇域》UGC项目曝光新玩法方向[18][20][23] - 鹰角网络《明日方舟:终末地》引入自动化生产线玩法,子公司疑似开发《湍流》拓展动作类新作[24][26] - 蛮啾网络《蓝色星原:旅谣》(帕鲁like+ARPG)和散爆网络《Project:NET》(少前IP+TPS)加速海外测试[26][28] 市场趋势 - 产品差异化成为核心竞争策略,同一赛道(如二次元GTA)出现多形态变体(轻喜剧、抓宠建造等)[17][29] - 开发节奏显著提速,老牌厂商如鹰角、米哈游新作曝光频率高于历史水平[28][29] - 玩家需求从单一美术表现转向综合创新,"新就是好"成为共性诉求,推动厂商探索题材/玩法突破[30][31]
鸣潮这一年,米哈游想通了
36氪· 2025-05-19 18:33
二次元游戏市场竞争格局 - 《鸣潮》成为米哈游关键竞争对手 上线一年后流水与声量显著回升 首周流水9470万元 约为《原神》首周流水的1/3 [1][9][13] - 米哈游三款主力产品(《原神》《绝区零》《崩坏:星穹铁道》)2024年流水较2023年超500亿元下滑近百亿元 2025年出现复苏迹象 [3][14][23] - 行业三足鼎立格局松动 米哈游2024年10月起连续七个月跌出中国手游发行商全球收入Top 3 [15] 产品表现与运营策略 - 《鸣潮》研发成本年均5.5亿元 首月宣发投入6亿元 Steam上线24小时峰值1.1万同时在线 好评率87% [7][16][17] - 米哈游通过版本更新(如《崩铁》"走过安眠地的花丛"版本)实现2025年4月收入环比增长51% [22][23] - 《鸣潮》周年庆福利缩水引发玩家抗议 暴露运营问题 [18][19] 行业趋势与厂商动态 - 2024年二次元移动游戏市场收入293.48亿元 同比下降7.44% 被小游戏市场(398.36亿元)反超 [27] - 腾讯测试《星痕共鸣》切入"MMO+二游"赛道 网易开发《无限大》瞄准"都市+二游"空白领域 [29][30] - 2024年多款二次元游戏停服或停研(如《阿涅瓦》《白夜极光》) 显示市场集中化加剧 [26][27] 产品生命周期与竞争影响 - 《原神》效应降温 《崩铁》《绝区零》买量策略未能复制其爆发式增长 [22] - 《鸣潮》刺激行业军备竞赛 推动米哈游放弃躺平策略 迭代商业体系与投放效率 [20][21][22] - 玩家口味被头部产品定义 非顶级品质游戏难以存活 [27]
广佛商业调改,卷起来了!
36氪· 2025-05-19 11:11
广佛商业市场概况 - 广佛商业市场竞争加剧,多个新项目亮相,包括广州首个年轻力商业空间晟潮C-Wave、广州第二座万象商业、华南最大奥莱文旅商业综合体砂之船超级奥莱等 [1] - 存量项目积极调改,如广州天河领展广场、丽影广场、东方宝泰等均进行大规模升级 [1] 广州天河领展广场 - 2023年投入超3亿元进行一期东翼改造,引入100+新品牌,更新品牌数超50%,包括6家全国首店、10+城市及区域首店等 [2] - 一期改造后年度销售同比提升31%,客流同比提升37% [2] - 二期西翼改造投入1亿元,深化主题楼层改造,B1层打造"平川好味"复合型美食空间,L3层引入儿童业态,L6-L8层聚焦首店及人气餐饮品牌 [4][5] - 升级"平川夜巷"夜经济品牌,引入全国首家四斤二两浙云贵Bistro等,打造24小时休闲社交场景 [6] - 2025年计划升级"平川好市"市集IP,打造宠物乐园、智能猫咪领养站等 [8] 广州丽影广场 - 2025年对东区(B区)进行焕新升级,强化自有IP"影后Lily"及"嘟嘟"的互动设计 [9][11] - 引入永辉品牌胖东来爆改店海珠区首店,以及潮流生活集合店、科技及二次元品牌等 [12] 广州PO PARK东方宝泰 - 2024年焕新51家品牌,其中首店、旗舰店等特色门店15家,占比近三成 [14] - B1层引入迪卡侬广东新标首店、番茄口袋旗舰店等,打造零售主题新区 [15] - 更新流量型餐饮品牌矩阵,如爷爷不泡茶广州首店等 [18] - 试水快闪店模式,提升体验丰富度 [19] 广州百信广场 - 2024年品牌焕新超过170家,其中首店39家,占比超20% [24][27] - 引入永旺超市、VeRyland奇境乐园全国首店等大型主力店 [26][27] - 打造"必吃榜"餐厅矩阵,超80家点评榜单上榜餐厅 [28] - 引入X11白云首店、卡游等次元文化业态 [30] 广州美林M•LIVE天地 - 2024年餐饮业态调整面积达6400㎡,引入30家头部品牌,一半以上为广州东部首店 [35][37] - 新入驻餐饮店铺业绩较原店铺平均增长59%,2024年销售千万元级餐饮品牌超25家 [39] - 开辟户外经济、夜经济新场景,如NBA HOOP PARK篮球公园等 [40] 广州时尚天河 - 加码二次元业态,引入PPPICS华南首店、三月兽广州首店等 [42] - 打造运动主题街区"型动街区",引入play day韩礼臣运动街区等 [42][44] - 腾出逾2000㎡场地联动艺术家进行艺术展陈,打造差异化策展艺术氛围 [45] 广州保利广场 - 硬件改造包括外广场、卫生间、停车场等,新增女性友好卫生间 [48][49][51] - 品牌焕新超30个,引入全国&华南首店,如得吃唐记全国首店等 [52] - 2024年客流&销售同比增长超15%,招调区域坪效提升超5倍 [52] 佛山南海万科广场 - 升级E233街区,引入佛山首座NBA篮球公园,打造"公园+"商业氛围 [54] - 2024年新签品牌55个,其中佛山/南海首进品牌27个 [57] - 保持98%出租率,首店占比达25% [58]
二次元O展,闷声发大财
36氪· 2025-05-15 19:40
"拯救线下二次元经济的,现在只能轮到O展了"。 谷店倒闭潮、直播间按斤抛售,甚至模玩熊、斌田小铺等头部售谷品牌也频繁清仓特价,无不在昭示着二次元经济遇冷的走向,更是令从三次元入局泛二 次元经济的上游商家感到一阵恐慌。 为了实现自救,不少敏锐的实体谷店、大型商场等紧急转弯,开始将目光投向了提供线下二次元同好交流活动服务之上。 5月14日晚,"CP31(第三十一届COMICUP同人创作交流展)开票"火速登上热搜的抢票盛况,更是再度验证了泛二次元人群不是对二次元失去了激情, 而是在"择优"消费,对于线下活动需求也是同样旺盛。 值得注意的是,相比于商业大型漫展、厂商嘉年华,如CP30这般的同人展尤其是主打"小而美"的同人Only展,也在当下成为大量商场、场地方主推的合 作模式,有望再度在二次元市场掀起波澜。 01 为爱"O"一下 Only展也被称为O展,顾名思义,其中的Only是指限定单一IP或是依据特定标签来划分主题的展会,有且只允许符合IP或是标签的同人创作、周边售卖、 Cosplay参与,有着一定的高度垂直化、细分受众。 与大众认知中诸如BiliBili World、Wonder Festival等规模更大、内 ...
米哈游好像又行了
36氪· 2025-05-12 19:42
核心观点 - 米哈游旗下三款主力游戏《原神》《崩坏:星穹铁道》《绝区零》近期出现流水下滑和玩家流失现象,但通过周年庆活动、线下音乐会等策略实现阶段性回春 [1][3][6][8] - 二次元游戏行业整体萎缩,2024年国内二游市场收入同比下降7.44%至293.48亿元,面临玩家付费意愿减弱、市场竞争加剧等挑战 [15][17][18] - 米哈游仍保持行业领先地位,凭借与玩家的情感联结和海外市场优势维持竞争力,但也面临产品单一、剧情冗长等固有问题的制约 [25][26][29] 产品表现 《崩坏:星穹铁道》 - 4月周年庆版本收入激增192%,登顶海外手游收入榜冠军,带动公司整体收入上涨51% [6] - 通过赠送240万份实体纪念册成功激活沉睡玩家,周年庆卡池角色强度和首充重置福利刺激消费 [4][6] - 线下音乐会门票开售即罄,有效提升玩家粘性和回归意愿 [8] 《原神》 - 进入第五年呈现颓势,纳塔版本因角色设计差异导致老玩家流失,仅火神+茜特拉莉卡池流水超抖音 [10] - 5月通过新地图爆料和蒙德剧情回归吸引剧情党,与北京环球联动提升社交关注度 [11] - 海外市场表现稳健,美国市场累计收入超40亿美元 [26] 《绝区零》 - 公测初期表现不及预期,整改后版本积累核心用户,2023年7-12月流水达71.2亿,优于同期《恋与深空》的58.7亿 [14] - 玩法相对小众,存在感弱于公司其他产品但盈利能力仍属行业前列 [14] 行业环境 - 2024年国内二游市场收入293.48亿,同比下降7.44%,被小程序游戏(398.36亿)超越 [15] - 行业面临三大挑战:2023年高基数效应、腾讯等大厂回归大DAU游戏的竞争、年轻玩家付费意愿下降 [15][17] - 二游社交货币属性减弱导致泛用户流失,市场可能回归理性规模 [18][19] 公司战略 - 调整用户策略聚焦宅男基本盘,但加剧男女玩家对立导致部分用户流向乙游和MMORPG [20] - 坚持二次元赛道深耕,新项目《星布谷地》和宝可梦like游戏仍围绕崩坏世界观开发 [27] - 海外市场持续发力,《原神》《崩铁》长期位居国产游戏出海收入榜单前列 [26] 现存问题 - 产品过度依赖二次元赛道,世界观设定形成新人进入门槛 [27][29] - 剧情演出不可跳过、游戏优化滞后等设计引发玩家不满 [24][29] - 叙事模式同质化,八小时主线剧情等设计导致用户体验疲劳 [24]
《中国城市二次元产业活力指数报告》在沪发布
新华财经· 2025-05-11 21:04
中国城市二次元产业活力指数报告发布 - 《中国城市二次元产业活力指数报告》由上海交通大学文化创新与青年发展研究院等机构联合发布 对近20座城市二次元产业发展进行综合评价 [1] - 城市分为四个梯队 上海和北京位于第一梯队 成都 广州 深圳 武汉位于第二梯队 [1] - 评价指标包括产业基础 消费空间 活动载体 传播能级四个维度 [1] 各城市二次元产业发展特点 - 北京在产业基础方面领先各大城市 [1] - 上海在消费空间 活动载体以及传播能级方面领先 [1] - 北京二次元活动内容丰富 形态多样 [1] - 上海二次元活动专业性较强 垂类发展程度较深 [1] - 上海在二次元主题商场 "谷子"门店 社交媒体平台讨论热度等方面有明显优势 [1] 二次元产业发展趋势 - 报告探讨了二次元与企业创新 城市空间拓展 文旅商体展联动 城市形象塑造四个维度的关系 [1] - 预估中国城市二次元产业将在技术创新 产品研发 小微企业生态培育以及消费者权益保护等方面持续突破 [1] 相关配套活动与计划 - 同步发布《"青春小店"主理人职业技能提升培训计划》《杨浦区跨次元品牌集聚区建设工作方案》 [2] - "上海国际跨次元产业联盟"宣告成立 [2]
二次元玩家,困在小游戏里
36氪· 2025-05-08 20:20
行业趋势分析 - 二次元游戏行业出现"4399小游戏化"趋势,包括消消乐、大富翁、劲舞团、塔防、跑酷、换装等玩法已成为标配,钓鱼玩法成为最新流行元素[15] - 开放世界类二次元游戏普遍内置钓鱼系统,《原神》《幻塔》《无限暖暖》等头部产品均采用该设计[9] - 3D二次元游戏纷纷加入钓鱼玩法,《尘白禁区》《胜利女神:NIKKE》等不同类型产品均进行尝试[11][13] 产品设计策略 - 《绝区零》采用差异化设计,将钓鱼玩法简化为QTE小游戏,避免与同公司产品《原神》同质化[16] - 厂商倾向简化小游戏机制,《鸣潮》允许玩家跳过捕鱼过程直接获取奖励,降低操作门槛[28] - 产品通过剧情包装提升体验,《绝区零》为钓鱼活动编写大剧本并设计专业钓鱼动作[19] 用户行为研究 - 核心玩家群体存在"只想快速获取奖励"的诉求,导致厂商不得不降低小游戏难度[19] - 社区舆论影响设计决策,《绝区零》因过往难度设计引发负面反馈而转向保守[19] - 玩家对比行为形成传播效应,三款热门产品钓鱼系统对比引发中外玩家讨论[4][6] 商业模式洞察 - 抽卡机制决定小游戏本质是资源发放工具,需平衡时间消耗与奖励获取[35][36] - 厂商通过"肝度设计"创造付费动机,玩家投入时间越多越认可648定价[35] - 行业面临创新困境,有趣玩法易引发抄袭争议,导致厂商倾向保守设计[30][32] 产品运营动态 - 《绝区零》1.5版本与《鸣潮》2.1版本同期更新钓鱼主题活动,时间仅隔一天[2] - 运营策略学习头部产品,《绝区零》参照《崩铁》设计非卡奖励发放机制[23] - 活动设计形成固定模板,《绝区零》多个版本活动均采用"剧情+简单小游戏"结构[25]
这场二游演唱会,观众可以和二次元角色互动?
搜狐财经· 2025-05-08 17:21
要论五一期间二游圈最重磅的活动,其中之一必有《崩坏:星穹铁道》演唱会。 我们173的编辑这次也很有幸,前往现场亲身体验米哈游为《崩铁》玩家带来的视听盛宴。 要说这场演唱会给人的第一印象,那就是"富有"。人声曲目都请来了原唱、几乎所有曲目都有着配套舞美与现场演奏,更不必说大量令人身 临其境的舞台道具,以及炫酷的激光表演与AR演出了,可以说每一首曲目都有让人印象深刻的独特记忆点。 据了解,这次演唱会其实是亏本在办的,在各种舞台效果上狠狠烧钱,只为玩家能获得更好的观看体验。 除了富有,这次的演唱会在还原剧情氛围上也下了不少功夫。 先是奏响了充满神圣感的管风琴,随后管弦乐与电吉他先后登场,跟着舞台中美声合唱团的歌声,无不将氛围推至高点。 尤其是卡芙卡PV曲的激光,相较于去年有了更密集的灯阵与更复杂的编排设计,高密度的红色激光单单是存在于场面中,就充满了视觉冲击 力,现场也时不时传来震撼的欢呼声。 之后大屏幕上的画面再现了"神主日"Boss战流程,Boss不断向观众的方向发起攻击,随后进入二阶段。最后神切歌画面一转,切入知更鸟演 唱的《希望有羽毛和翅膀》,同时屏幕中冲出一辆星穹列车,在AR技术下环绕于观众席上空而行,连 ...
2025微博泛二次元内容生态研究报告
新榜· 2025-05-08 09:30
报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 泛二次元用户和市场呈规模化发展,微博在泛二次元内容生态中具有重要地位,形成了良好的内容生态和社区氛围,且通过多个典型案例验证了泛二次元内容的传播力和商业价值,未来泛二次元产业有望释放更大市场势能 [7][13] 根据相关目录分别进行总结 微博泛二次元内容生态发展概况 - 泛二次元用户和市场规模庞大,2024年泛二次元用户规模接近网民规模一半,市场规模接近6000亿元,优质内容和IP推动小众二次元走向大众化 [7][8] - 泛二次元用户活跃、参与、创造、消费,构建新型话语体系,衍生出谷子经济等新型消费现象 [10][11] - 以博主产出的优质内容吸引3.2亿用户在微博关注泛二次元,形成良性循环,该内容领域处于流量红利状态 [13] 微博泛二次元内容生态分析 用户分析 - 微博拥有海量、年轻、高粘性、高消费力的泛二次元用户群体,90后是主力人群,用户活跃且热爱互动分享,消费能力强 [20] - 微博构建了高粘性、包容开放的泛二次元生态,用户兴趣广泛,线上跨界社交,线下跨次元消费 [23][25] - 谷子经济市场规模庞大,标志着Z世代消费话语权崛起,越来越多品牌通过其打开年轻用户市场 [31][34] 博主分析 - 微博在泛二次元领域形成完整的博主生态链,ACG细分领域博主规模与流量双重跃升,平台赋能博主“星”生态 [38][41] - ACG博主拥有多维身份,以“影响力 + 内容力”构筑热搜引擎,驱动ACG话题破圈 [44][47] 内容分析 - 微博泛二次元内容兴趣圈层多元、深度垂直,兼具广度和深度,全媒体内容生态为博主提供多元表达方式 [60][66] - 搜推协同机制驱动内容正向循环,助力热点流量持续放大,微博成为电竞、动漫、游戏垂类社交核心阵地 [72] 微博泛二次元内容传播典型案例分析 动漫《哪吒之魔童闹海》 - 《哪吒2》票房破纪录,引发全民热议,带动台前幕后话题讨论,验证优质内容的市场价值 [77][78] - 微博动漫垂类发挥运营优势,通过多种活动助力哪吒2长尾传播,国漫IP联动为其打call [80][82] - “哪吒经济”激活消费新动能,周边热销,文旅景区借势发展,品牌联名营销实现品效双赢 [83][91] 游戏《黑神话悟空》 - 《黑神话悟空》上线即登顶,发售3天全平台销量超1000万套,最高同时在线人数达300万人 [93][96] - 游戏数字景观激活山西文旅潜能,山西文旅借势开展运营,将线上流量转化为线下留量 [97][98] 电竞英雄联盟S14 - 英雄联盟S14霸榜热搜,引发多元热点讨论,带动选手涨粉,电竞星粉生态持续进化 [101][102] - 赛事破圈触发多圈层博主跨域共振,催生海量UGC内容裂变,构建破圈传播链 [104]
上海小长假消费成绩单出炉:五天进账近600亿元,入境消费增长超两倍丨五一促消费观察
华夏时报· 2025-05-06 16:39
上海消费市场表现 - 上海全市线上线下共计消费594.6亿元,同比增长13.1%,其中线下消费331.5亿元,同比增长13.2%,线上消费263.1亿元,同比增长12.9% [2] - 监测的35个商圈客流总量达到2993万人,同比增长12.8% [2] - 入境消费持续火爆,境外来沪消费4.55亿元,同比增长211.6% [2][7] 促消费政策与活动 - 上海推出长达两个月的"五五"购物节,首次推出商圈精品推广节、15大重点IP活动、16个区"一区一主题"等多样性的消费活动 [3] - 重点商圈通过支付平台发放满减券等形式,对服装鞋帽、化妆品、黄金珠宝、日用品开展促消费活动 [3] - 针对汽车消费集聚区出台汽车购新补贴政策,叠加国家和上海本地出台的家电、家居、家装、汽车以旧换新政策 [3] 商圈与品牌活动 - 上海9大商圈94个商场共有3600余个品牌推出了优惠打折举措 [4] - 南京东路商圈参与商场包括新世界城、来福士、第一百货等大型商场,重点品类包括美妆护肤、服装服饰、黄金珠宝、日用品,品牌商户超1000家 [4] - 淮海中路商圈参与商场包括大上海时代广场、K11、新天地等大型商场,重点品类包括潮牌潮品、美妆服饰、黄金珠宝、日用品,品牌商户超700家 [5] - 豫园商圈作为上海黄金消费"主阵地",参与商场有豫园商城、BFC外滩金融中心等,重点品类包括黄金珠宝、美妆服饰,品牌商户200余家 [6] 离境退税与家电消费 - 上海办理离境退税备案企业1013家,覆盖品牌商户超3300户,"五一"假日期间,全市离境退税销售额同比增长1.2倍,退税额同比增长1.3倍 [8] - 家电、家居以及消费电子领域的品牌厂商结合以旧换新政策,推出创新产品,通过"线上云展 + 线下体验"的双线融合模式,累计实现销售额11.5亿元,环比节前5天增长32.4% [8] 餐饮与新兴消费 - 全市"乐品上海"餐饮消费券带动餐饮消费7990.3万元,美团数据显示,上海餐饮堂食增长9.8%,其中外地游客来沪消费餐饮堂食增长37.1% [8] - 二次元消费通过"上海次元漫游节"面向Z世代年轻人,静安大悦城推出首届"超好逛IP&COFFEE市集",假期首日吸引客流13.1万人次,带动销售额同比提升17.5% [9] - 百联ZX创趣场内多家全球旗舰店开业,商场单日客流、销售创下开业以来新高 [9]