行业趋势与政策背景 - 广东省于2024年1月启动“广货行天下”行动，旨在帮助企业拓展市场，佛山作为“中国家电之都”成为该行动的首发站 [1] - 政府与企业平台协同，推动新媒体直播带货，将新媒体定位为撬动消费流量、链接全国市场的重要入口 [1] - 佛山市委网信办指导企业新媒体联盟举办春季沙龙，聚焦“广货行天下·E企惠万家”主题，反映出当地企业借力新媒体拓展市场的迫切需求 [1] 新媒体战略与运营方法论 - 新媒体渠道被视为“广货”出圈出海的战略基础设施，企业需在抖音、小红书等国内平台与Facebook、TikTok等海外平台实现全域增长 [2] - 专家建议企业构建“内外兼修”的社交媒体矩阵：国内市场通过价值感、共鸣感内容实现公域引流至私域；海外市场坚持本土化运营、内容价值化与互动常态化 [3] - 针对春节等重要节点，品牌需深耕“应季换新、节日礼赞、品质悦己”三大场景，精细化运营不同人群，并通过打造“心智爆文”、内容型直播间及科学组货来承接平台流量激励 [3] 企业赋能与联盟服务 - 新成立的佛山企业新媒体联盟旨在打造政企同心、资源互通的实战型服务平台，核心是打通政企话语体系壁垒，精准对接企业需求 [7] - 联盟将从四大方面赋能企业：提供高站位内容策划与官方流量倾斜；通过案例复盘与实操培训解决“不会写、不会播、不会卖”等运营痛点；整合资源提供定制化品牌方案；构建“企业+联盟”传播生态实现“一次发声，全域放大” [8] - 联盟后续将组织新媒体运营、企业家IP打造等一系列培训与交流活动，成员企业期待其在资源共享与政企联动方面的优势 [8] 网络安全与合规保障 - 随着企业数字化转型成为趋势，网络安全防护至关重要，佛山拥有超过170万市场主体，数字资产数以百万计，面临复杂的网络攻击风险 [6] - 佛山已构建“1+N+X”城市分布式网络安全防护体系，为企业提供降低安全成本、威胁情报共享、免费工具、7×24小时应急响应等服务，联盟成员企业可“零门槛”申请加入 [6]

公司业务动态 - 公司于2月2日在互动平台回应投资者提问 [1] - 公司旅行社业务正通过微信、抖音线上直播间及OTA平台进行宣传营销 [1] - 公司打造了“芳华旅行家”、“遨游大咖说旅游”等宣传类营销账号 [1] - 公司持续增强新媒体运营能力，并全渠道推动销售能力提升 [1]

欧派家居武汉募投项目变更 - 公司拟变更2022年发行可转换公司债券的募投项目“欧派家居智能制造（武汉）项目” [2] - 该项目原计划总投资25亿元，其中拟投入募集资金19.95亿元 [2] - 截至2025年11月30日，该项目已投入募集资金17.08亿元，投资进度为85.62%，剩余募集资金余额约为3.20亿元 [2] 变更原因：市场环境与产能需求变化 - 定制家居行业自2015年至2021年经历高速发展，公司营业收入复合增长率达24.06%，产能需求旺盛 [3] - 2020-2021年规划武汉项目时，旨在配合“大家居”战略并满足旺盛的市场需求 [3] - 募投项目建设过程中，受宏观环境与行业周期影响，定制家居行业面临需求疲软、竞争加剧等挑战，市场环境发生重大变化 [3] - 募投项目实际订单需求未达预期，继续推进可能拉低公司整体产能利用率并增加固定资产折旧 [3] - 2025年以来，公司盈利能力仍承压，继续推进原项目不利于募集资金的有效使用和资源合理配置 [3][5] 公司现有产能与调整措施 - 通过工业自动化、智能化、数字化技术升级，公司主要生产基地的人均效能、产品稳定性及生产效率等核心指标较武汉项目建设前显著提升 [4] - 随着各基地智能工厂落地升级及武汉项目部分产线已投入运营，公司整体产能布局已满足现阶段业务发展需求，并为订单适度增长预留了空间 [4] - 为提升项目场地使用效率，公司已将部分闲置厂房（面积不超过2.6万平方米）以市场价对外临时出租，租赁期限不超过12个月 [4] 新募投项目计划 - 公司计划将剩余募集资金投向三个新项目，总投资额合计3.69亿元，拟投入募集资金合计3.20亿元 [6] - 新项目包括：数智化赋能升级项目（拟投入募集资金1.21亿元）、交付自动化升级项目（拟投入募集资金1.11亿元）、新媒体运营及品牌强化项目（拟投入募集资金0.89亿元） [6] - 数智化赋能升级项目与交付自动化升级项目将用于公司现有产线 [6]

行业背景与奖项概况 - “金智奖”旨在树立高质量发展标杆，引导上市公司聚焦主业、持续创新、践行社会责任，推动资本向优质企业集聚 [2][8] - 本届评选紧密契合“十五五”规划建议中“提升上市公司质量”的要求，覆盖A股、港股及中概股超8000家企业，评选出近200家获奖企业 [2][8] - 伴随互联网、AI与大数据的迅速发展，新媒体运营在金融行业中催生了新一轮的运营模式变革 [2][8] 公司新媒体业务发展历程 - 长城证券新媒体业务较早开启布局，2023年完成了公司新媒体账号矩阵的初步搭建 [3][9] - 2024年公司新媒体账号矩阵初具形态，新媒体运营初具规模 [3][9] - 2025年公司新媒体业务迎来由前期基础建设向后续精细化运营转型的关键年 [3][9] 公司新媒体业务现状与成果 - 公司在新媒体账号矩阵、运营模式、直播系统建设等基础设施建设已基本完成 [3][9] - 公司持续产出“效率+深度”的财经内容，结合新媒体账号矩阵曝光，提升长城证券财富品牌的市场影响力 [3][9] - 通过企业微信和长城炼金术APP联动运营，使新媒体业务向精细化运营方向发展 [3][9] - 公司长期坚持新媒体赋能零售业务，围绕经纪业务核心，建设ETF生态圈，并利用新媒体传播优势建设全媒体业务生态 [3][9] - 公司打造了“金哥Club”新媒体品牌和多个热门财经栏目 [3][9] - 长城证券荣获2025金融界“金智奖”新媒体生态融合奖 [6] 公司未来战略方向 - 公司将继续秉承“安全、领先、服务”的战略理念和文化主旨，以客户为中心发力新媒体业务 [5][11] - 公司将联合新媒体矩阵平台与“狼烟计划”、长城炼金术APP共同形成公域获客、私域运营、业务转化的用户全周期服务体系 [5][11]

深圳国资国企新媒体信息发布观察项目概况 - 南都湾财社自2022年第一季度起对深圳市属国有企业及深圳国资控股或参股的上市公司新媒体信息发布情况进行测评，以阅读量为主要参考指标观察账号影响力，推出“深圳国资国企新媒体信息发布观察榜” [3] - 2025年11月的观察榜测评对象包括31个深圳国企一级账号以及23个深圳国资控股或参股的上市公司微信公众号，合计54个账号 [3] - 项目旨在对优秀传播案例进行提炼分析，总结运营和传播经验，促进深圳国资国企新媒体的蓬勃发展 [3] 深圳国企一级账号表现分析 - **发稿活跃度**：11月深圳国企一级账号发稿活跃度明显提升，超七成账号发稿量较上月增加 [4] - 深圳巴士集团发稿量增加19篇，以80篇位居榜首；深交易、特发集团增长也较为突出，分别增加19篇和16篇 [4] - 深圳巴士集团、第壹人才和深圳能源分别以80篇、68篇和61篇的发稿量位列榜单前三 [4] - 深圳免税、深智城集团和特区建发集团发稿量则位列榜单后三位，分别为3篇、2篇和2篇 [4] - **阅读总量**：深圳地铁以47.4万+的阅读量继续位列第一，但与上月相比下降明显，减少39.4万+ [5] - 国信证券阅读量增长13804，以17.1万+位列第二；深圳市东部公交以10.5万+位列第三 [5] - 深圳巴士集团、深业集团、深圳港集团等账号阅读量实现不同程度增长 [5] - 近半数账号阅读量较上月下滑，其中深圳地铁、深圳能源和深圳机场发布减少幅度较大 [5] - **互动数据**： - **点赞量**：深圳地铁、深圳巴士集团和国信证券位列前三，分别获得4543、2119和1085点赞；有7个账号点赞量不足50，其中深圳免税12，振业阳光招采3，特区建发集团为0 [6] - **推荐量**：深圳地铁、深圳巴士集团和深农集团排名前三，分别为1577、1435和499；深圳市城市公共安全技术研究院、深圳免税、振业阳光招采和特区建发集团则位于榜单尾部，推荐量均不足5次 [7] - **优秀运营案例**：深安居近半年来月均阅读量近6万，其常态化推出的“海报式推文”特辑设计精良，单篇阅读量近月来平均超过1000次，高于常规推文 [8] 深圳国资上市公司新媒体账号表现分析 - **整体态势**：23个上市公司账号中，超半数账号的发稿量下滑，超三成账号活跃度“触底”；同时，超半数账号阅读总量出现增长，传播热度较上月有所回升 [21] - **发稿量**： - 特发信息以24篇的发稿量跃居首位，增加16篇，增幅最为显著；中集集团以23篇位列第二，增加7篇；深特力以21篇排名第三，但发稿量减少17篇 [21] - 英飞拓Infinova与深水规院发稿量均为0篇，活跃度持续走低 [21] - **阅读总量**： - 深圳航空以63042的阅读量位列第一，中国平安以55289次之，中集集团以46864排名第三 [22] - 中集集团阅读量增长18200，达实智能增长13580，表现较为突出 [22] - 头部账号传播热度有所回调，中国平安阅读量减少60927，深圳航空减少32937 [22] - 英飞拓Infinova与深水规院阅读量均为0，深房集团阅读量不足百次，位于榜单尾部 [22] - **互动数据**： - **点赞量**：中国平安、中集集团和深圳航空位列前三，分别获得858、792和277点赞；深房集团、英飞拓Infinova、深水规院点赞量则为0 [23] - **推荐量**：中国平安、中集集团和达实智能位居前三，分别获得762、412和124；榜单尾部，万科周刊、天音通信控股股份有限公司、深房集团、英飞拓Infinova、深水规院推荐量均为0 [24] - **典型账号表现**： - 中集集团实现了较为均衡的增长，在发稿量增加7篇的同时，阅读量增长近2万次，点赞与推荐量亦稳居第二，呈现出“量质齐升”的良好态势 [25] - 达实智能在发稿量减少的情况下，阅读量和互动数据仍有扎实增长 [25] - 中国平安虽在互动量上保持前列，但阅读总量减少约6万次，发稿量也缩减至3篇；深圳航空的阅读量下滑约3万次 [26] - 天音通信控股股份有限公司、英飞拓Infinova、深水规院的多项数据在本月接近归零，账号活跃度与影响力面临挑战 [26]

深圳国资国企新媒体信息发布观察榜概览 - 南都湾财社自2022年第一季度起对深圳市属国有企业及深圳国资控股或参股的上市公司新媒体信息发布情况进行测评 以阅读量为主要参考指标观察账号影响力 致力于促进深圳国资国企新媒体的蓬勃发展 [2] - 2025年10月的测评对象包括31个深圳国企一级账号以及23个深圳国资控股或参股的上市公司微信公众号 合计54个账号 [2] 深圳国企一级账号表现 - 10月份国企一级账号发稿量再次收缩 超六成账号发稿量下滑 其中深交易、深圳市东部公交、深圳机场发布下滑较为明显 分别减少31篇、22篇和17篇 [3] - 深圳地铁、深圳巴士集团、深圳能源分别以62篇、61篇和58篇的发稿量位列榜单前三位 特区建发集团、深圳免税发稿量分别为3篇和2篇 排名落后且文章增量均为负增长 [3] - 热点事件退潮后 深圳国企一级账号在阅读量上整体回落 除深圳市东部公交等个别账号阅读量数据上升外 其余27个账号阅读量均有所下滑 深圳机场发布、深圳燃气阅读总量分别下降11.6W+与12W+ [3] - 深圳地铁、国信证券、深圳市东部公交分别以86.8W+、15.7W+和11.9W+的阅读总量位列前三 深粮控股阅读量增长过半 深圳市城市公共安全技术研究院、深圳资本集团、特区建发集团分别以961、755、32的阅读量位于榜单后三位 [4] - 从点赞量来看 深圳地铁、深圳巴士集团、国信证券位列前三 点赞总数分别为5855、2135和1913 深圳市城市公共安全技术研究院点赞数为11 振业阳光招采、特区建发集团点赞数均为4 处于榜单末位 [5] - 从推荐量来看 深圳地铁、深圳巴士集团、深农集团位于榜单前三位 推荐量分别为1755、1291和617 振业阳光招采、深圳市城市公共安全技术研究院推荐量为0 深圳资本集团、特区建发集团推荐量分别为1和3 排名靠后 [6][7] 内容运营策略分析 - 部分行业领域账号在常态化运营中呈现出更成熟的传播意识和独特的内容运营策略 值得同类型账号参考借鉴 [7] - 内容策划能力是提升账号运营水平的关键 部分表现突出的账号发力选题策划与专题栏目设置 逐步实现从“发布信息”向“生产内容”的转变 呈现出“有主题、有系列、有温度”的内容运营特征 [8] - 深智城集团规划了“智城研究所”“智城标杆秀”两个系列栏目 深圳能源集团以“深能家园”“能力建设”“安全管理”等主题为固定栏目 深圳港集团则以“港航知识知多少”“港口动态”“政策资讯”系列为主线 [8] - 多数账号已建立起固定的推送节奏 深农投集团与深业集团的更新较为稳定 基本保持每月18至26篇的更新频率 展现出持续输出、起落稳定的特点 [9] - 深圳资本集团在上半年出现显著峰值（如4月达31篇）但随后呈持续下滑趋势 深国际集团的波动则更为明显 文章数量从5月的高点32篇连续降至7月的11篇 而后又升至20篇 整体节奏较不稳定 [9] - 输出节奏直接影响阅读量的稳定性 深农投与深业集团的阅读量始终维持在3W至5W区间 表现出内容热度与更新频率的良性循环 深圳资本集团与深国际集团则波动幅度较大 后期回落明显 [9] - 高频更新的账号在内容布局上通常以组合形式提高曝光 即同时发布资讯、活动、科普等多维内容 部分低频账号则更注重“少量高质”的稳健内容策略 [12] 深圳国资上市公司新媒体账号表现 - 10月深圳国资上市公司新媒体榜单中的23个账号 有12个账号的发稿量减少 近半数账号发稿量仅为个位数 13个账号在阅读量上出现下滑 整体表现较上月有所回落 [13] - 从文章总数来看 深特力、深圳航空、深城交分别以38篇、24篇、20篇的发稿量居榜单前三位 深城交发稿量增加8篇 呈现积极增长态势 深水规院、英飞拓Infinova、天音通信控股股份有限公司分别发稿2篇、2篇和0篇 活跃度持续走低 特发信息、深特力、中节能铁汉本月发稿量下降明显 分别减少30篇、19篇和12篇 [13] - 从阅读总量上来看 中国平安、深圳航空、中集集团仍然位列前三 阅读量分别为11.6W+、95979和28664 中国平安和深圳航空阅读量增长显著 分别增加24790和36238 而中集集团阅读量下滑58113 幅度较大 英飞拓Infinova、深房集团、天音通信控股股份有限公司分别以242、78和0阅读量 位于榜单后三位 [14] - 从互动量来看 中国平安、中集集团、深圳航空在点赞总量和推荐总量上均位列前三 中国平安点赞量为1910、推荐量为1729 表现突出 深房集团、英飞拓Infinova、天音通信控股股份有限公司的点赞量和推荐量均处于低位 其中深房集团点赞量仅为4、推荐量为2 [15][16][17] 上市公司账号内容特征 - 上市公司账号在内容呈现上 普遍围绕企业经营动态、项目进展与行业趋势展开 例如 中集集团与深城交则侧重展示工程项目、交付进度与合作成果 以数据和影像构建企业专业形象 [17] - 部分上市公司倾向于采用“以业务节点为核心、在关键时点回应公众关切”的策略 如中国平安除推送公司战略、产业布局与行业观察外 还结合热点事件推出了“苏超门票放送”“线下艺术展打卡”等文章 深特力则持续更新“一图看懂”专项栏目 适时解读每周黄金珠宝行业动态 [17] - 涉及企业高管的信息关注度颇高 达实智能在10月27日发布关于董事长刘磅的文章获得了7014阅读量 关注度远高于其他推文 而11月3日公司公告称刘磅被立案调查并实施管护 [18]

公司战略与渠道拓展 - 国内市场通过线上直播获取销售线索和订单，并依托线下渠道完成交付和服务以拓展销售渠道 [1] - 国外市场通过展会、赛事及新媒体扩大影响力，并寻找建立优势代理商以快速拓开渠道 [1] 用户运营与服务体系 - 调整新媒体运营体系，从产品思维转向用户思维，建立数据驱动的内容创作和运营体系 [1] - 拓展垂直平台以深耕大排量玩乐用户群体，并提供差异化增值服务，实现从用户触达到转化的闭环 [1]

核心业绩表现 - 25Q3收入776亿元，同比增长10%，归母净利润53亿元，同比增长13%，扣非归母净利润52亿元，同比增长15%，业绩超市场预期[1] - 25年前三季度累计收入2341亿元，同比增长10%，累计归母净利润174亿元，同比增长15%，累计扣非归母净利润169亿元，同比增长15%[2] 收入驱动因素 - 25Q3内销收入同比增长11%，增速优于Q2，主要得益于爆品策略和新媒体运营，由海尔和LEADER品牌的空调销售带动增长[3] - 分品牌看，卡萨帝品牌Q1-Q3增速分别为+22%、+20%、+15%，海尔leader品牌增速呈现逐季加速态势[4] - 分产品看，家用空调销售同比增长30%，其他产品增长约5%，空调销售高增得益于低基数（去年同期-10%）、份额扩张、渠道改革及爆品策略[4] - 25Q3海外收入同比增长8%（若剔除CCR影响则为中个位数增长），其中北美市场趋势与上半年持平，剔除CCR后欧洲市场增速与上半年类似为中个位数（含CCR增长+30%），新兴市场增长超过10%[4] 盈利能力分析 - 25Q3毛利率和费用率同步降低，相互抵消，利润增量主要依靠收入增长驱动[5] - 经营利润率为7.03%，与前期基本持平，内销盈利能力优于海外[5] - 高端品牌卡萨帝的净利率维持在18%的高水平，较去年同期提升1-2个百分点，持续贡献超额收入和利润[5] 未来业绩展望 - 基于三季报调整全年预期，预计25年/26年收入均增长7%，利润分别增长14%和11%，此前预期为收入增长8%/6%，利润增长12%/10%[6] - 预计24Q4国内收入将维持中高个位数增长，利润增长将优于收入，增长动力来自新媒体运营、爆品战略、渠道理顺及数字化库存管理[6] - 展望26年，增长将受益于国内渠道改革深化、北美市场收入改善以及持续推出更多爆品[6]

深圳国资国企新媒体信息发布观察榜背景 - 南都·湾财社自2022年第一季度起对深圳市属国有企业及深圳国资控股或参股的上市公司新媒体信息发布情况进行测评 以阅读量为主要参考指标观察账号影响力[1] - 2025年8月测评对象包括31个深圳国企一级账号和23个深圳国资控股或参股的上市公司微信公众号 合计54个账号[1] 国企一级账号新媒体数据表现 - 8月国企一级账号整体数据回落 整体发文量小幅度下降 整体阅读量大幅度跳水 部分账号下滑过半[2] - 31个账号中有21个账号发稿量减少 深交易减少15篇 深安居减少10篇 特发集团减少20篇 深圳市创新投资集团减少10篇[2] - 21个账号阅读量下滑 部分账号降幅过半 特区建工集团阅读量增长16610[2] - 深圳巴士集团 深圳能源 深圳地铁分别以71篇 64篇 63篇位列发稿量前三位 深圳市创新投资集团 深智城集团 深圳免税分别以6篇 4篇 3篇位列后三位[2] - 深圳地铁 国信证券 深圳市东部公交分别以36.1万+ 13.5万+ 13.3万+位于阅读量前三位 特区建发集团和深圳资本集团阅读量分别为408和165[4] - 深圳地铁 深圳巴士集团 深圳燃气分别以4079 2881 1957点赞量位列前三 振业阳光招采 特区建发集团 深圳资本集团点赞量分别为9 6 0[6] - 深圳巴士集团 深圳地铁 深圳市东部公交分别以1882 1252 513推荐量位列前三 振业阳光招采 特区建发集团 深圳资本集团推荐量为0[8] - 深圳能源1月到8月始终位于榜单前十位 月发稿量维持在60篇上下 阅读量维持在5万上下[10] 深圳国资上市公司新媒体数据表现 - 23个上市公司账号中14个账号阅读量下滑 多数下滑过半 14个账号发稿量下滑[11] - 深特力 深圳航空 怡亚通分别以51篇 24篇 21篇发稿量位列前三位 英飞拓Infinova和天音通信控股股份有限公司发稿量为0[13] - 深圳航空 中集集团 中国平安分别以11万+ 50913 43212阅读量位列前三 深房集团发稿16篇阅读总量87[13] - 深圳航空 中国平安 海能达 万科周刊 国药一致 兆驰股份 特发信息阅读量均下滑过半 中集集团阅读量增长6699[14] - 中国平安 中集集团 深圳航空点赞量分别为878 862 717 深房集团 英飞拓Infinova 天音通信控股股份有限公司点赞量为0[15] - 中集集团 中国平安 深圳航空推荐量分别为474 447 199 深圳控股 深房集团 英飞拓Infinova 天音通信控股股份有限公司推荐量为0[18] - 深特力发稿量连续数月第一位但阅读量表现不如人意 特发信息发稿量波动剧烈从5月89篇回落至10篇[19] 整体运营情况总结 - 国企一级账号和国资上市公司账号内容产出节奏与传播效果 数据表现均与发展预期存在差距[20] - 头部账号凭借稳定发稿量与内容吸引力在发稿量 阅读量 点赞量等榜单中稳居前列 但尾部账号低迷持续 整体运营呈现头部支撑 中尾塌陷的失衡状态[20]

新媒体运营目标误区 - 企业主普遍存在对粉丝数量和播放量等表面指标的过度关注 [3] - 单纯追求数字增长导致资源浪费和策略偏差 [5] 业务导向运营策略 - 运营核心应从曝光数据转向实际业务转化价值评估 [4] - 需建立以客户获取或成交结果为衡量标准的内容策略 [4] - 内容策略必须与企业实际经营目标保持高度对齐 [4] 运营方向调整 - 企业需明确核心目标是获取流量还是实现业务转化 [5] - 需重新审视流量转化与真实业务需求之间的关系 [1] - 摒弃对粉丝量和播放量的盲目追求 [4]