深圳国资国企新媒体信息发布观察榜 - 测评对象包括31个深圳国企一级账号和23个深圳国资控股或参股的上市公司微信公众号，合计54个账号 [1] - 深圳国企一级账号中多家公司已上市 [1] - 从2022年第一季度开始进行测评，以阅读量为主要参考指标观察账号影响力 [1] 国企一级账号表现 - 5月整体发文量较4月有所增长，深圳巴士集团以90篇位居榜首，特发集团以72篇排名第二，深圳市东部公交和深投控以67篇并列第三 [2][3] - 发文量排名靠后的为深圳机场发布（8篇）、国信证券（6篇）、深圳免税（1篇） [2][3] - 特发集团发文量增长近50%，进入榜单前3位 [2] - 深圳地铁、深圳市东部公交、深圳燃气分别以42.2万+、17.2万+、11.4万+的阅读量领先其他账号 [4][5] - 阅读量排名靠后的为特区建发集团（1309）、深圳资本集团（1063）、深圳免税（322） [4] - 国信证券虽然发稿数量少（6篇），但阅读量达83083，内容吸引力强 [4] - 点赞量方面，深圳地铁（2492）、深圳巴士集团（2112）、深圳市东部公交（650）排名前三 [6][7] - 推荐量方面，深圳巴士集团（1407）、深圳地铁（1020）、深农集团（411）位列前三位 [8][9] 头部账号运营策略分析 深圳地铁 - 作为日更公众号，在五一劳动节、五四青年节、端午节等节点均有策划 [10] - 五一期间与万科联动发起"一起向前，遇见美好"品牌传播活动，线上线下结合 [10] - 内容运营聚焦三个方面：信息发布、节点性内容、地铁相关科普 [11] - 信息发布类内容如营运线路变化、出行交通攻略最受关注，阅读量常达上万 [11] - 节点性内容考验团队策划创意能力 [11] - 科普内容虽关注度较弱，但为品牌传播重要部分 [11] 深圳市东部公交 - 运营思路呈现"栏目化"特征，分为多个固定板块 [15] - 内容多来源于各车队通讯员，提供一线故事细节 [15] - 新增龙岗区"双十佳"播客节目，以电台形式展现公交人职业坚守 [15] - 更注重体现公交人温情性，但用户互动感相对较弱 [15] 深圳燃气 - 作为服务号，5月仅发布14篇推文但阅读量仍排名前三 [18] - 内容聚焦燃气信息发布、安全科普、优燃荟服务推荐 [18] - 内容具有极强"复读性"，用户可能反复查阅 [18] - 几乎没有时效性内容，多为永久性干货 [18] 深圳国资上市公司账号表现 - 发稿数量显著回升，深特力（90篇）、特发信息（89篇）、深物业集团（31篇）、深房集团（31篇）位列前四 [21][22] - 兆驰股份、英飞拓Infinova、天音通信控股股份有限公司分别以3篇、3篇、0篇排名后三 [21][22] - 阅读量方面，中国平安（23.1万+）、深圳航空（71032）、中集集团（42838）排名前三 [22][23] - 中国平安阅读量增加16.3万，深圳航空和中集集团阅读量分别下滑6446和7662 [22] - 推荐量方面，中国平安（3213）、中集集团（271）、海能达（250）领先 [23][24] - 点赞量方面，中国平安（3300）、海能达（576）、中集集团（512）表现最佳 [24][25] 整体观察 - 中国平安数据表现优异，头部账号保持高位领先 [26] - 部分账号发稿量增速明显但整体数据表现不突出 [26] - 新媒体账号需要长期运营和全盘规划，个别月份的数据波动对整体影响有限 [26]

招聘信息 - 公司为南风窗旗下专业财经媒体 专注商业报道 招聘财经实习记者3人 [4][5] - 工作地点在广州 履历优秀者可线上办公 [5] - 岗位职责包括协助财经深度报道采写 参与播客内容策划 运营头条号等 [5][6] 岗位要求 - 应聘者需对财经报道感兴趣 具备责任感与情绪稳定性 大三及以上在校学生 [7] - 需保证连续实习6个月以上 每周工作10小时 有内容创作经验与文字功底 [7] - 经济类 新传类专业优先 有媒体实习或音视频剪辑经验者加分 [7] 实习收获 - 可深度参与新闻生产流程 获得资深记者指导 接触行业顶尖专家 [8] - 提供头部媒体实习证明 署名作品机会 线下实习含免费工作午餐 [8] 应聘方式 - 需投递简历至指定邮箱 邮件标题注明姓名 学校 到岗时间 [9] - 邮件需包含求职信与简历附件 [9]

深圳国资国企新媒体信息发布观察榜总体情况 - 测评对象包括31个深圳国企一级账号和23个深圳国资控股或参股的上市公司微信公众号，合计54个账号 [1] - 数据收集截止至5月26日，覆盖2025年4月的新媒体表现 [1] - 多家系上市公司参与测评 [1] 国企一级账号表现 发文量 - 深圳巴士集团以86篇位列第一，深圳能源66篇、深圳市东部公交63篇分列二三位 [2][3] - 特区建工集团8篇、深国际集团5篇、深智城集团3篇、深圳免税2篇排名靠后 [2] - 深投控以61篇进入前六，显示其对新媒体传播的重视 [2] 阅读量 - 深圳地铁44W+、国信证券18.3W+、深圳市东部公交16.2W+阅读量领先 [4][6] - 特区建发集团1358、深国际集团1162、深圳资本集团996排名靠后 [4] - 21家账号整体阅读量下滑，部分账号发文量增加但阅读量不佳 [5][6] 点赞量 - 深圳地铁3130、深业集团1674、深圳巴士集团1418点赞量前三 [7][8] - 深圳资本集团10、深圳免税9、特区建发集团9、振业阳光招采0排名靠后 [7] 推荐量 - 深圳地铁1161、深圳巴士集团1003、深业集团987推荐量领先 [9][10] - 深圳免税7、特区建发集团5、深圳资本集团5、振业阳光招采1排名靠后 [9] 深圳国资上市公司公众号表现 发文量 - 怡亚通25篇、深特力25篇、深圳航空24篇位列前三 [11][12] - 深房集团2篇、天音通信控股股份有限公司1篇、英飞拓Infinova0篇排名靠后 [11] 阅读量 - 深圳航空77478、中国平安68139、中集集团50500阅读量领先 [12][13] - 深房集团349、深圳控股92、英飞拓Infinova55排名靠后 [12] - 过半账号阅读量下浮明显，中国平安下浮近半 [12][13] 点赞量 - 中国平安838、中集集团568、海能达240点赞量前三 [13][14] - 深房集团、深圳控股、英飞拓Infinova、天音通信控股股份有限公司点赞量为个位数 [13] 推荐量 - 中国平安674、中集集团361、海能达116推荐量领先 [14][15] - 天音通信控股股份有限公司1、深特力0、英飞拓Infinova0排名靠后 [14] 头部账号案例分析 深圳航空 - 服务号属性限制导致4月仅发稿4次，每次6篇 [16] - 3篇头条文章阅读量过万，拉动整体数据 [16] 中国平安 - 发稿量少但行业属性强，阅读数据表现较好 [18] - 阅读量前三文章均与公司战略和业绩相关 [18] 中集集团 - 内容以企业信息为主，更新频率和阅读量均衡 [20] - 阅读量最高文章聚焦业绩和战略发展 [20] - 发布一季度新媒体排行榜，显示较强品牌传播意识 [20] 整体趋势 - 深圳国资控股或参股的上市公司微信公众号运营数据整体表现不如3月份 [22] - 23个账号中14个阅读总量负增长，12个点赞量负增长 [22]

财务表现 - 2025年一季度营业收入21.01亿元，同比增长9.31% [1] - 归母净利润4.01亿元，同比增长53.14% [1] - 扣非归母净利润3.94亿元，同比增长54.88% [1] - 销售费率7.32%，同比下降0.38个百分点；管理费率9.82%，同比下降1.04个百分点；财务费率-1.55%，同比上升0.18个百分点 [1] 业务发展 - 主业收入增长主要来自重点出版项目推进和教材教辅业务稳中有升 [1] - 所得税费用减少因转制文化企业享受所得税免征优惠 [1] - 全省连锁板块一般图书销售码洋2024年同比增长13.66% [2] - 线上电商板块销售码洋2024年突破10亿元，同比增长87.94% [2] 营销与渠道 - 构建线上线下、店内店外相结合的立体式营销服务体系 [2] - 在天猫、京东等电商平台开设自营旗舰店，并开发微店销售及掌上书城移动端店铺 [2] - 创新线上新媒体营销和社群营销方式，提升线上一体化服务水平 [2] 现金与分红 - 截至2024年末现金及现金等价物余额14.81亿元 [2] - 2024年拟派发现金红利约4.98亿元（含税），占归母净利润比例52.65% [2] - 按4月28日收盘价计算，股息率4.4%，位居出版上市公司前列 [2] 未来展望 - 预计2025-2027年营业收入分别为74.96亿元、79.46亿元、83.44亿元，同比增速分别为6%、6%、5% [3] - 预计2025-2027年归母净利润分别为11.03亿元、11.69亿元、12.16亿元，同比增速分别为17%、6%、4% [3] - 对应PE分别为10.8倍、10.2倍、9.8倍 [3]

深圳国资国企新媒体信息发布观察榜总体情况 - 测评对象包括31个深圳国企一级账号和23个深圳国资控股或参股的上市公司微信公众号，合计54个账号 [1] - 数据收集截至2025年4月29日，旨在总结运营和传播经验，促进深圳国资国企新媒体发展 [1] 国企一级账号表现 阅读量 - 深圳地铁以47.4万+阅读量位居榜首，国信证券(19.8万)和深圳燃气(19.6万)分列二三位 [2][3] - 阅读量后三位为深粮控股(2147)、特区建发集团(1756)、深圳免税(1223) [2][3] - 四个头部账号总阅读量超过15万 [2] 发文量 - 3月发文量显著提升，平均每个账号增加8条，深圳资本集团单月增加20条 [4] - 深圳巴士集团发文79篇居首，深圳地铁(64)和深圳能源(56)紧随其后 [4][5] - 发文量最低为深智城集团(7)和深圳免税(2) [4][5] 互动数据 - 点赞总数深圳地铁(3649)第一，深圳市创新投资集团(3541)第二，涨幅达3499 [6][7] - 在看数深圳巴士集团(1246)最高，深圳地铁(1142)和深圳市东部公交(423)位列前三 [8][9] - 互动数据最低为振业阳光招采(点赞2/在看0)和深圳免税(点赞2/在看0) [7][9] 内容运营策略亮点 - 深农投采用"节气解构+场景还原"框架，如《春启万象》展现差异化内容竞争力 [11] - 深圳地铁、深圳燃气等推出AI场景化应用主题推文，深圳港集团创新使用诗词歌赋形式 [11] - 深圳巴士集团《深巴"锋"景线》和深圳港集团《榜样力量》结合雷锋精神与员工故事 [12] - 深圳市创新投资集团三八节条漫策划聚焦女性领导力，突破传播圈层 [12] 上市公司账号表现 整体情况 - 23个账号中11个发文量正增长(47%)，9个负增长，3个持平 [13] - 两极分化明显，中国平安、中集集团表现强劲，深房集团等多项数据欠佳 [19] 具体数据 - 发文量前三：深圳航空(24)、怡亚通(19)、达实智能(17)，深物业集团等2个账号零发文 [13][14] - 阅读量中国平安(12.8万+)第一，深圳航空(10.3万)和中集集团(56066)次之 [14][15] - 点赞量中国平安(3227)领先，中集集团(1310)和达实智能(809)随后 [15][16] - 在看数中国平安(1253)居首，中集集团(242)和深圳航空(142)分列二三位 [16][18]