行业分析 - 公司属于皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋业（C19），主要业务为设计、开发、生产和销售红蜻蜓品牌成人鞋履、箱包皮具以及儿童用品业务 [5] - 2024年全国社会消费品零售总额达487,895亿元，同比增长3.5%，但服装鞋帽、针纺织品类零售额仅增长0.3%，显示行业增长乏力 [5] - 行业呈现DTC模式趋势，品牌通过自营店、私域流量直接触达消费者，降低渠道成本并提高复购率 [5] - 非运动鞋服产品休闲化趋势明显，消费者对功能性和时尚性要求同步提升，倒逼企业加大设计研发投入 [6][7] - 国货品牌认可度提升，融合传统文化元素与现代设计的产品更易成为爆款 [7] - 直播电商加速线上化进程，但线下试穿体验仍具不可替代性，购物中心成为线下流量新聚集地 [7] 公司经营 - 2024年营业收入21.42亿元，同比下滑13.25%，净利润亏损7,034万元 [8] - 营业收入下降主要因皮鞋穿着场景减少及消费环境变化，营业成本同步下降16.29% [26] - 经营活动现金流净额3.81亿元，同比下降78.23%，主要因销售收入与回款减少 [26] - 2024年计提资产减值准备6,301万元，其中存货跌价损失占比69.3%达4,364万元 [38][39] - 2025年预算营业收入23.6亿元，目标扭亏为盈实现净利润0.2亿元 [28] 战略规划 - 品牌定位升级为"自然灵感+舒适科技"，Slogan更新为"自然、自由，红蜻蜓"以吸引年轻客群 [9] - 产品研发聚焦"轻软透"卖点，运用AI工具设计高情绪价值产品，强化技术壁垒 [13][14] - 渠道策略包括拓展奥莱店清理库存、升级购物中心门店，线上加大投入打造爆品 [13] - 营销端重点布局短视频内容，总裁钱帆通过个人IP建设提升品牌年轻化形象 [13] - 会员体系运营成为重点，计划盘活30年积累的2亿消费者数据提升复购 [15] 公司治理 - 2024年召开5次董事会会议，审议年报、预算、利润分配等重大事项 [8] - 续聘立信会计师事务所为2025年度审计机构，保持审计连贯性 [31] - 拟申请不超过22亿元银行综合授信额度，以土地及建筑物抵押担保 [32] - 修订《募集资金管理办法》，规范21亿元闲置募集资金理财管理 [43][44][45]

报告公司投资评级 - 投资评级为买入 - A，维持评级，6 个月目标价 61.64 元，2025 年 4 月 25 日股价 45.22 元 [5] 报告的核心观点 - 格力收入增速逐季回升，盈利能力持续改善，年度分红率同比提升，经营表现亮眼 [1] 根据相关目录分别进行总结 财务数据表现 - 2024 年营业总收入 1900.4 亿元，YoY - 7.3%；归母净利润 321.8 亿元，YoY + 10.9%；2024Q4 单季营业总收入 426.2 亿元，YoY - 13.4%；归母净利润 102.2 亿元，YoY + 14.5%；2025Q1 营业总收入 416.4 亿元，YoY + 13.8%；归母净利润 59.0 亿元，YoY + 26.3% [1] - 2024Q4 和 2025Q1 营收合计 839.5 亿元，YoY - 1.6%；2024Q4 和 2025Q1 格力空调内销/外销合计出货量 YoY + 4.5%/+20.0% [2] - 2024Q4 归母净利率 24.0%，创上市以来单季新高，同比 + 5.8pct；2025Q1 归母净利率 14.2%，同比 + 1.4pct [3] - 2025Q1 经营性现金流净额 110.0 亿元，YoY + 474.1%，销售商品、提供劳务收到的现金 YoY + 26.1%，购买商品、接受劳务支付的现金 YoY - 13.1% [4] - 2024Q4/2025Q1 合同负债余额 124.9 亿元/182.5 亿元，YoY - 8.1%/-10.9%；2025Q1 货币资金 + 交易性金融资产余额合计 1403.4 亿元，YoY + 5.6% [4][8] 盈利能力提升原因 - 2024Q4 盈利能力提升因非主营业务影响，所得税占比降，其他收益/投资收益占比升，减值损失降；加强内部费用管控，管理费用率降；国补带动产品结构优化，渠道扁平化改革提高运营效率 [3] - 2025Q1 盈利能力延续改善因内部费用管控成效持续，管理费用率降；资产减值损失占收入比例升 [3] 分红情况 - 格力拟向全体股东每 10 股派发 20 元（含税），共计派发现金股利 117.7 亿元，加上中期分红 55.9 亿元，2024 年度累计现金分红 167.6 亿元，分红率 52.1%，较上年提升 6.8pct，按 2025 年 4 月 25 日收盘价计算股息率 6.6% [8] 投资建议 - 格力持续建设新零售体系，推出“董明珠健康家”，加强数字化运营，推动线上线下融合，预计 2025 - 2027 年 EPS 分别为 6.16/6.72/7.41 元，维持买入 - A 评级，给予 2025 年 PE 估值 10x，目标价 61.64 元 [8] 财务指标分析 - 2023 - 2027 年指标如营业收入增长率分别为 7.8%、 - 7.3%、9.1%、7.5%、7.7%；净利润增长率分别为 18.4%、10.9%、7.3%、9.1%、10.3%等 [10][14] - 各季度如 2022Q3 - 2025Q1 的营业收入 YoY、归母净利 YoY 等指标有不同表现 [11]

【导读】销售费用大降，格力电器（000651）减收反增利，全年两次分红股息率高达6.6% 4月27日晚，家电巨头格力电器发布了2024年年报和2025年一季报。 2024年，格力电器实现营业总收入1900.38亿元，同比下滑7.31%。不过，得益于销售费用大降，其归母净利润反而同比增长了10.91%，录得321.85亿 元。2025年一季度，格力电器营业收入和归母净利润则分别录得416.4亿元和59.04亿元，同比分别增长13.78%和26.29%。 空调产品拿下三个"第一" 2024年年报中，格力电器介绍自己是一家多元化、科技型的全球工业集团，旗下拥有格力、TOSOT、晶弘三大消费品牌及凌达、凯邦、新元等工业 品牌，产业覆盖家用消费品和工业装备两大领域。 | 成长能力指标 | 25-03-31 | 24-12-31 | 24-09-30 | 24-06-30 | 24-03-31 | 23-12-31 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 营业总收入(元) | 416. 47. | 1900 7 | 14747. | 1003 7. | 366.07 ...