情绪消费成为时尚消费新动能 - 情绪消费正渗透多元时尚消费场景，推动用户运营从“流量获取”转向“情感维系”，潮玩、次元、“谷子经济”、音乐节、赛事经济等业态在情绪价值加持下突破传统功能属性，成为年轻人释放压力、表达自我的重要载体 [1] “谷子经济”与二次元商业崛起 - 北京市政策支持规范发展“谷子经济”，鼓励优质动漫创作，打造二次元和新生代潮玩聚集地，支持国潮品牌出海 [2] - 闲鱼报告显示，2024年谷子消费交易额同比上涨105%，2025年一季度国谷交易额已达日谷1.2倍，国产游戏IP如《恋与深空》销量登顶 [3] - 2025年一季度国风谷子销量暴涨167%，其中哪吒IP谷子销量同比激增2346.2%，徽章（吧唧）占谷子销量六成以上，是主流品类 [3] - 年轻消费群体是主力，“05后”增速最快，女性消费者占比升至78%，月均购买2.9次，单次消费超百元 [3] - 截至2025年11月初，国内现存“谷子经济”相关企业756.83万家，近十年注册量快速增长，近三年成立的企业占比达46.39% [8] 商业地产与商圈转型案例 - 王府井喜悦将B2层打造为1万余平方米二次元主题空间，聚集36家谷子店，形成北京密度最高的二次元商业集群，改造后2024年营业额较改造前同期翻倍，其中二次元业态营业额近1亿元 [2] - 华威大厦引入二次元业态并定期举办市集，其二次元业态集中的3层销售额较此前翻倍，成功实现客流回流 [2] - 微博IN跨次元引力场每季度推出IP快闪、全年布局电竞赛事矩阵，累计举办80场活动以维持客流热度，估算每年将举办500至600场大、中、小型活动 [4] - 三里屯一号场T+ MALL在2024年底举办潮流电竞生活节，活动期间商场总体销售额提升59.2%，场内客流上涨40.55%，相关内容全平台曝光超1200万 [5] - 三里屯一号场T+ MALL今年上半年发起“情绪发芽计划”单日客流峰值超4万人次，举办宝可梦卡牌PTCG城市赛团队赛单日客流峰值亦超4万人次 [5] 演唱会经济带动全链条消费 - 2025年北京演唱会超过180场，售罄场次占比高达80% [6] - 五月天在“鸟巢”连开13场演唱会，吸引数十万观众，凤凰传奇3场演唱会吸引近19万观众，张杰12场演唱会持续成为焦点 [6] - 演唱会撬动交通、住宿、餐饮等全链条消费，场馆周边酒店“一房难求”，核心商圈推出凭票根享专属套餐等服务，成功引流散场观众至商业场景 [6] - 五月天演唱会期间，朝阳公园借助联动主题装置客流环比增长220% [7] - 西单更新场举办STAYREAL PARK快闪展，成为暑期热门打卡地，与演唱会形成协同效应，放大商业价值 [7] 行业挑战：同质化与版权问题 - 行业快速扩张中同质化问题凸显，多个商场二次元区域在装修风格、活动策划和IP引入上高度雷同 [8] - 部分电商平台存在未经授权的“谷子”以低价售卖，维权面临取证难、成本高问题 [9] - 黑猫投诉平台数据显示，2024年1月至11月IP手办相关消费投诉同比增长46%，累计超3000起，不少涉及版权纠纷与盗版商品质量问题 [9]

情绪消费成为时尚消费新动能 - 情绪消费正渗透多元时尚消费场景，推动用户运营从“流量获取”转向“情感维系”，并引发消费形态、商业价值与增长动能的质变 [1] - 潮玩、次元、“谷子经济”、音乐节、赛事经济等业态在情绪价值加持下，突破传统功能属性，成为年轻人释放压力、表达自我的重要载体 [1] “谷子经济”与二次元商业崛起 - 北京市政策支持规范发展“谷子经济”，鼓励优质动漫创作，打造二次元和新生代潮玩聚集地，支持国潮品牌出海 [3] - 2024年“谷子”消费爆发，闲鱼平台交易额同比上涨105%，2025年一季度国谷交易额已达日谷1.2倍 [4] - 2025年一季度国风“谷子”销量暴涨167%，其中哪吒IP“谷子”销量同比激增2346.2% [4] - 徽章（吧唧）是最主流“谷子”种类，占销量六成以上，年轻消费群体是主力，“05后”增速最快，女性占比升至78%，月均购买2.9次，单次超百元 [4] - 截至2025年11月初，国内现存“谷子经济”相关企业756.83万家，近十年注册量快速增长，近三年成立的企业占比达46.39% [10] 商业地产借情绪消费成功转型 - 王府井喜悦将B2层打造为1万余平方米二次元主题空间，聚集36家“谷子”店，形成北京密度最高的二次元商业集群 [3] - 改造后2024年营业额较改造前同期翻倍，其中二次元业态营业额近1亿元 [3] - 华威大厦引入二次元业态并定期举办市集，其二次元业态集中的3层销售额较此前翻倍，实现客流回流 [3] - 微博IN跨次元引力场通过每季度推出IP快闪、全年布局电竞赛事矩阵维持客流热度，累计已举办80场活动，估算每年将举办500-600场活动 [6] - 三里屯一号场T+ MALL举办潮流电竞生活节期间，商场总体销售额提升59.2%，场内客流上涨40.55%，相关内容全平台曝光超1200万 [7] - 该商场后续活动单日客流峰值超4万人次 [7] 演唱会经济撬动全链条消费 - 2025年北京演唱会超过180场，售罄场次占比高达80% [8] - 五月天在“鸟巢”连开13场演唱会，吸引数十万观众，凤凰传奇3场吸引近19万观众，张杰12场持续成为焦点 [8] - 演唱会撬动交通、住宿、餐饮等全链条消费，场馆周边酒店“一房难求”，核心商圈推出凭票根享专属套餐等服务成功引流 [8] - 形成“演出+IP展”文商旅融合新模式，五月天演唱会期间，其关联IP展“STAYREAL PARK”入驻西单更新场，朝阳公园借助联动主题装置客流环比增长220% [9] 行业面临同质化与版权挑战 - 行业快速扩张伴随同质化问题，多个商场的二次元区域在装修风格、活动策划和IP引入上高度雷同 [10] - 版权问题是市场顽疾，部分电商平台公然售卖未经授权“谷子”，2024年1月至11月，IP手办相关消费投诉同比增长46%，累计超3000起 [11] - 行业需完善产业链，强化版权保护与IP价值开发，形成从创作到衍生品的完整链条 [11]

核心观点 - 北京消费市场正经历从“商品交易”向“情绪价值”驱动的深刻转型，时尚消费范围向生活方式化扩容，沉浸式场景、文化IP跨界和“次元经济”成为新引擎 [1] - 消费创新以“潮尚消费”为切口，旨在构建兼具国际范与烟火气的消费新生态，通过扩大优质供给和打造新场景来提升竞争力 [3] 消费趋势与结构变化 - 时尚消费范围从传统零售向生活方式化扩容，涵盖智能穿戴、汽车、家居等商品及文娱、运动、美容等服务领域 [1] - 消费者愈发青睐能提供情感共鸣的产品与服务，沉浸式消费场景持续出圈 [1] - 消费驱动力从“商品交易”转向“情绪价值”，消费成为情绪释放的载体 [1] - 2025年前三季度，北京在运动健身、养生疗愈、医美美容及宠物相关业态的新开店增速达25%至55%，显著快于传统零售和餐饮 [1] 新业态与增长引擎 - 以IP为核心的“次元经济”成为零售新引擎，故宫、泡泡玛特等IP衍生品从“玩具”升级为社交硬通货 [1] - 全民奔赴的演出不仅创造可观票房，更撬动交通、住宿、餐饮等全链条消费，演唱会IP影响力持续向外延伸 [1] - 小酒馆赛道形成由规模化酒馆市场与爆发式增长的散酒市场共同构成的“双千亿”生态 [2] - 北京酒吧整体消费订单量同比增长超35%，夜间消费订单增幅接近40% [2] 场景创新与空间重构 - 场景创新是北京消费破局的关键抓手，在Citywalk热潮下，特色小店集群以“烟火气+时尚感”激活文商旅生态 [2] - 东四北大街、鼓楼西大街等街区通过“小店集群+历史风貌”组合，实现从“点状打卡”到“全域联通”的转变，成为城市消费新地标 [2] - 抖音烟火小店新入驻数量连续三年稳定增长，2025年入驻量同比增长66% [2] - 抖音平台有动销烟火小店数量超458万，交易额同比增长34%，超2.2万个烟火小店抖音年销售额超百万 [2] 文化跨界与国潮消费 - 文化跨界让国潮消费实现“加速度”增长，以非遗技艺为核心的国潮品牌借助短视频完成破圈 [3] - 京西皮影戏、面人等北京非遗技艺借助抖音等平台，打造“技艺科普+创作过程+产品种草”内容矩阵，探索非遗传承与商业融合新路径 [3] - 过去一年，抖音新增国家级非遗相关视频超2亿条，同比增长31% [3] - 平台进一步完善电商服务体系，为非遗商家提供营销支持、供应链对接等服务 [3] 市场表现与数据亮点 - 据美团《2025酒吧指南》，北京共有93家特色酒吧入选，上榜数量位居全国第二 [2]

文章核心观点 - 杭州湖滨商圈通过打造沉浸式消费场景、引入高能级IP与数字科技赋能，成功实现了从传统“卖商品”到“造场景”的商业生态转型，成为城市商业升级的标杆样本 [1][2][3] 商圈转型与战略定位 - 湖滨商圈商业体量达50万平方米，聚合多个大型综合体，其以沉浸式体验为核心的“造场景”新模式已入选全国消费新场景典型案例 [1] - 商圈转型的核心路径是IP跨界与数字赋能，旨在构建“线上种草—线下体验—社交传播”的完整消费闭环 [2] 沉浸式场景与IP跨界案例 - 湖滨银泰in77打造“重返霍格沃茨”主题场景，复刻国王十字车站、93/4站台及霍格沃茨特快列车等经典元素，实现英伦魔法与江南水乡的融合 [1] - 湖滨88商场转型为二次元主题商场（被称为“痛楼”和“谷子天堂”），其89家品牌店中泛次元类占比高达60%，聚集了COMIPLUS+、快看漫画等热门品牌 [3] - 工联CC“次元站”引入全球知名IP宝可梦及Bilibili、卡淘等二次元头部品牌，自今年7月初开业后周末客流旺盛 [4] 数字科技赋能与体验升级 - “西子廊桥”配备2400平方米超大LED户外3D大屏，提供裸眼4D实景互动，高峰期单场活动能吸引两万人驻足 [2] - 商圈上线滨次元2.0，包含AI文旅空间站、环形柔性屏、数字人及AI文旅机等科技设施，并搭建VPS开源系统以构建虚拟数字街区，为科技企业提供内容创作平台 [2] 客流与商业表现 - 湖滨88商场今年上半年日均客流达3.17万人次，节假日单日最高客流突破12万人次，同比增长151.7% [3] - 工联CC“次元站”上半年已吸引10家二次元企业落地，其中5家为浙江首店，另有5个优质项目在谈 [4] - 万代、三丽鸥、minisoland等全球知名IP版权方已在商圈设立独立子公司，强化了次元产业布局 [4]

公司战略布局 - 公司将借力国际消费产业母基金深化“一体两翼”战略布局 [2] - 公司战略聚焦于与产业协同的赛道，包括次元、折扣经济、运动、美妆等 [2]

行业趋势与市场潜力 - Z世代规模达2.6亿人 其消费核心驱动力从性价比转向情绪价值和文化认同[1] - 85%的Z世代愿为情绪满足买单 76.3%的年轻人愿为传统文化创意产品支付溢价[1] - Z世代热爱撬动千亿级"谷子经济"市场 形成新兴消费引擎[1] 产品策略与市场表现 - 泡泡玛特THE MONSTERS系列通过盲盒抽奖机制+IP宇宙制造惊喜 形成开箱-收藏-社交情绪闭环[1] - 该系列2024年销售额达30.4亿元 同比增幅高达726.6%[1] - 现象级IP如LABUBU/哪吒/悟空成为潮玩企业推动出海的核心产品[1] 行业活动与生态建设 - 第四届高品会采用"一会展两地"模式 特设Magic Meeting动漫嘉年华主题展区[1][2] - 活动邀请配音演员/声优/Coser等多元主体 助力高品质消费突破次元壁[2] - 通过角色扮演和创作体验 构建数字时代文化消费新生态[2] 战略定位与区域协同 - 高品会作为国家战略与区域经济的高质量接口 突出横琴和澳门优势[2] - 推动客商赴琴澳进行商贸交流和文旅消费 促进多地产业合作与经济发展[2]

暑假经济与夜经济 - 广东夜经济暨暑期消费促进活动以"粤夜粤美"为主题，从7月延续至9月，围绕夜间经济等消费热点开展六大夜间主题消费活动超200场 [1] - 星寰国际商业中心七楼的"摘星奇缘"江景平台成为城中时尚潮人聚集地，通过电音派对和江景体验打造摩登生活剪影 [1] - 广东夜间经济形成"商旅文体"深度融合的岭南特色模式，构建"夜市+夜游+夜演"为核心的多业态交融模式 [1] 次元经济与首发经济 - 星寰场内135米长、纵越四层双面丝带LED通过动态光影打破次元壁垒，将知名乙游男主角秦彻的虚拟世界浪漫具象呈现，吸引粉丝打卡并成为社交平台热议话题 [3] - 上海知名潮牌集合店Sans Ngu将华南首店落子星寰，带来标志性"大牌创意重构"系列，并设置雪糕车增添夏日互动感 [3] - "星奇计划"联手本土买手店Side在星寰打造潮流集合休闲空间，首度拓展户外区域，融入社区电台与轻餐饮，营造先锋社交氛围 [3] 商圈设计与消费体验 - 广州商圈独特的建筑设计将室内外空间与人文、自然景观完美融合，构建出充满灵动活力的立体街区 [5] - 消费者可在百年繁华的沿江路、五仙门发电厂旧址、海珠广场等历史与现代交融的场景中体验城市更新的共融与活力 [5] - 商圈提供咖啡休憩、江景平台俯瞰、浪漫用餐、手工雪糕溜达等多样化消费体验，回归沉浸式"行街"的轻松体验 [5]

动漫节概况 - 第二十一届中国国际动漫节于5月29日在杭州开幕，持续至6月2日，为期5天 [8] - 中国国际动漫节自2005年首届举办以来已成功举办20届，是国内规模最大、人气最旺、影响力最广的动漫专业盛会 [8] - 本届动漫节以"一起做国漫'天命人'"为年度口号，聚焦"动漫+科技""动漫+旅游""动漫+民生"三大方向 [8] 参展企业与IP - 主会场设置6个展区，集聚近350家国内外动漫游戏企业和机构的2000余个IP及正版周边 [10] - 央视动漫集团携"大头儿子"30周年生日会及多组展品首次亮相 [10] - 电魂网络展出经典IP《梦三国》及3款新作《野蛮人大作战2》《卢希达起源》《遇见龙2》 [10] - 优酷动漫携《沧元图》《光阴之外》等7部顶流国漫IP参展，设置4大主题互动空间 [11] - HTS国际潮玩设计展汇聚"东来也""田也工作室""若愚工坊"等原创设计品牌 [11] 特色活动与互动体验 - 中南卡通安排"苏东坡全息数字人"互动、非遗活字印刷等沉浸式体验 [11] - B馆三月兽展位推出多款模玩周边，包括《哪吒之魔童闹海2》《孤独摇滚》等热门IP衍生品 [12] - 杭州公安展位推出"松松成长记"微信小程序游戏，涉及反诈、禁毒等安全教育内容 [13] - 杭州消防展位设置"城市英雄训练营"，每日前1000名完成任务者可获限定纪念章 [13] - 杭州市司法局展位提供"数智法律明白人"互动及法治非遗手工艺体验 [14] 交通与票务 - 主会场周边实施"3+1+1"免费公交接驳模式，含3条地铁接驳线、1条会场穿梭线和1条停车场换乘专线 [16] - 白马湖国际会展中心周边设P1-P3三个免费停车场，并开通961路换乘专线 [17] - 电子票可通过中国国际动漫节官网、大麦网、淘票票等渠道购买，现场不设购票处 [17]

动漫节特色亮点 - 第二十一届中国国际动漫节在白马湖国际会展中心举办 吉祥物乐乐与《黑神话：悟空》"天命人"组成CP互动 中南卡通、苏东坡全息数字人等参展 [1] - 主会场A1-2展区以"国漫点亮科技树"为主题 集聚游科互动、宇树科技等杭州"六小龙"企业及灵伴科技、水母智能等文化科技型企业 展示《黑神话：悟空》1:1半身像、格斗机器人、外骨骼机器人等科技融合产品 [2] - 设置产业新动力、数字新活力等六大展区 吸引近350家境内外企业及机构参展 覆盖2000余个IP及正版周边 央视动漫首发官方"谷子" 傲雪睿视发布AR头显新品 优酷动漫首发IP《云深不知梦》 [3] 科技与文化融合 - 深度整合《黑神话：悟空》元素 强化"金猴"和"黑猴"两大杭州动漫游戏IP效应 通过VR眼镜、AI动画、MR沉浸式互动游戏等展现数字文化魅力 [2] - 中央广播电视总台举办"CPOPwave"活动 以集装箱创意展结合晚会形式 集中推介《黑神话：悟空》《剑来》等20个出海成绩突出的中国文化IP [3] 消费与文旅场景创新 - 推出"看我悟空72变"系列活动 整合4月至6月杭州动漫活动及出海项目 包含"黑神话:悟空"艺术展、"寻找孙悟空"主题研学等热门内容 [4] - 在湖滨88、文三数字生活街区等重点商圈举办次元穿梭、二次元嘉年华 桐庐翙岗古村举办动漫艺术节等乡村特色活动 [4] 全龄化动漫文化推广 - 设置国防教育动漫展区 联合《那年那兔那些事儿》打造杭州国防兔IP 举办第四届廉洁动漫文化展促进国潮与廉洁文化融合 [6] - 杭州青少年活动中心升级分会场活动 开展"动漫舞台秀""动漫淘宝街"等十大活动 举办"天眼杯"国际少儿漫画大赛成果汇报会 [6]