业务表现 - 公司2025年第三季度未经审核收益实现同比双位数增长，新订单保持强劲增长势头 [1] - 公司注射填充业务在上半年实现增长218% [3] - 公司能量源设备业务在三季度已出现明显回暖趋势，产品方面旗舰设备Alma Harmony市场反应强烈，订单量进一步提升 [2] 区域市场动态 - 能量源设备业务在亚太市场需求旺盛，中国、韩国及泰国市场表现强劲，带动新订单取得同比双位数增长 [1][2] - 北美市场受高利率环境和消费疲软影响，上半年能量源设备收入一度承压 [2] 产品管线进展 - 多功能抗衰老旗舰能量源设备Alma Harmony于2025年3月全球发布，三季度订单量进一步提升 [2] - Soprano系列激光设备在亚太地区表现亮眼，尤其"钛提升"在中国成功发布后带来显著新订单增长 [2] - 注射填充产品Profhilo将加强在泰国等地推广，Revanesse将加强在英国、德语区、澳洲及新西兰的销售 [3] - 长效肉毒素达希斐于2024年9月获得中国国家药监局批准，上市计划正稳步推进，预计2025年内上市 [3] 行业背景与机遇 - 中国肉毒素在轻医美疗程中的占比低于全球平均水平51%，南非、泰国、捷克等国家占比均已超60% [3] - 全球范围内肉毒素项目数量平均为玻尿酸的120%以上，巴西等国家这一比例接近甚至超过2倍，而中国肉毒素市场规模明显低于玻尿酸 [3] - 伴随国内消费者认知加深、产品迭代及渠道下沉，中国肉毒素人均使用频次与渗透率预计将进一步提升 [3] 产品竞争力 - 达希斐原厂产品DAXXIFY自2022年12月在美国获批后收入快速增长，2024年前三季度累计实现收入0.79亿美元，同比增长32%，大部分收入来自复购 [4] - 达希斐作为中国境内首个采用专有肽交换技术开发的A型肉毒毒素产品，具备长效、安全性高和便于储存等优势 [4] 财务预测 - 预计公司2025-2027年营收分别为3.82亿美元、4.42亿美元、5.10亿美元 [4] - 预计公司2025-2027年归母净利润分别为0.29亿美元、0.36亿美元、0.45亿美元 [4] - 预计公司2025-2027年EPS分别为0.06美元、0.08美元、0.10美元 [4]

公司业绩表现 - 2025年前三季度公司实现营收31.63亿元，同比下降18.36%，归属于上市公司股东的净利润为2.52亿元，同比下降30.29% [5] - 2024年公司遭遇上市以来最差业绩，归属于上市公司股东的净利润下滑至1.74亿元，较2022年高点9.71亿元大幅下滑 [10] - 公司业绩自2025年第二季度开始改善，第二季度归属于上市公司股东的净利润同比增长20.89%，第三季度净利润为0.32亿元，同比增长55.63% [5] 公司战略调整与管理层变动 - 2025年3月公司董事长赵燕宣布从研发端重回经营一线，在内部开启刮骨疗毒式变革，对经营理念、业务方向及人才组织模式进行系统性调整 [5][19] - 公司压缩销售费用，第三季度销售费用率降至34.26%，为近五年来最低水平，第二季度销售费用率为34.99%，同比下降12.46个百分点 [6] - 公司摒弃单纯价格促销的流量投流模式，优化推广费用与人力成本配置，大幅压缩以销售额而不是毛利率为核心指标的投放动作 [6] 核心业务板块动态 - 皮肤科学创新转化业务（原功能性护肤品）收入同比下降是拖累公司整体业绩的主要因素，2025年上半年该业务收入同比下降33.97%，占公司主营业务收入比例降至40.36% [5][13] - 公司旗下主力护肤品牌润百颜和夸迪营收规模大幅缩水，2024年营收分别下滑至9.23亿元和6.49亿元，而2023年均超过11亿元 [21] - 公司认为皮肤科学板块的创新转化是一项系统性工程，新模式的探索需要时间积累，预计将经历费用控制到系统夯实的发展过程 [6][7] 资本市场表现与行业竞争格局 - 公司市值从2021年7月近1500亿元的巅峰大幅缩水，截至2025年10月29日总市值为259.77亿元，较历史最高点下跌超82% [9] - 玻尿酸概念股在二级市场集体走弱，昊海生科和爱美客股价较2021年高点分别下跌超74%和近73% [11] - 重组胶原蛋白企业迅速崛起，巨子生物2024年营收反超华熙生物，净利润达20.62亿元，锦波生物自上市以来股价涨幅达830.94% [12] 行业技术趋势与市场竞争 - 重组胶原蛋白等新成分自2022年开始涌现，巨子生物和锦波生物为代表的胶原蛋白企业业绩高速增长，营收增速分别达50%和80%以上 [12][13] - 公司公开驳斥透明质酸过时论，认为重组胶原蛋白概念的兴起是由浮躁资本构建的题材幻象 [14][15] - 公司与巨子生物就重组胶原蛋白成分产生纷争，双方围绕产品检测结果隔空展开多轮交锋 [15]

公司概况与上市背景 - 维琪科技是一家化妆品原料供应商，主要产品为多肽化妆品原料和化妆品成品，正冲刺北交所上市 [1] - 公司实际控制人为丁文锋、赖燕敏夫妇，二人合计控制公司62.0687%的股权 [1] - 实控人丁文锋为博士研究生学历，曾在多家企业担任研发人员，并于2011年创办维琪科技 [1][2] 财务业绩表现 - 2022年至2024年，公司营收持续增长，分别为1.35亿元、1.65亿元和2.48亿元 [3] - 同期归属于母公司所有者的净利润分别为3513.13万元、4228.72万元和7064.40万元 [3] - 业绩增长与“肽”概念在化妆品行业的走红密切相关 [3] 客户与销售结构 - 公司已与宝洁、联合利华、丸美等国内外知名品牌达成实质合作 [3] - 报告期内对前五大客户的营业收入占比存在波动，分别为36.14%、29.48%和38.76% [3] - 2022年前五大客户中，除丸美生物外，第二至第五大客户在2023年和2024年均已退出前五大名单 [3] 业务模式与战略 - 化妆品原料业务是公司核心业务，报告期内贡献主营收入比例均过半 [5] - 公司化妆品成品业务占比持续提升，2024年贡献主营收入比例达47.05%，其中42.68%为ODM成品业务 [6] - ODM成品业务的最终目的是促进公司化妆品原料的推广和销售，子公司东莞宇肽被视为原料的销售渠道之一 [6] 行业趋势与风险 - 化妆品活性肽原料近年来受到雅诗兰黛、海蓝之谜等高端品牌推崇，推动市场需求 [1][3] - 行业风向变化较快，曾出现“玻尿酸”与“重组胶原蛋白”的论战，华熙生物2025年上半年营收同比下降19.57% [5] - 多肽原料的市场规模取决于品牌推广力度和消费者接受度，并面临其他功效相似原料的竞争压力 [6] 股权结构与公司治理 - IPO吸引了中金佳泰、南京金溧、深圳松禾等知名机构投资，其中中金佳泰持股5.66% [2] - 投资入股伴随对赌条款，若截至2028年12月31日公司未通过上市审核，将触发回购义务 [2] - 前任销售总监林华杰离职后仍持有公司4.61%股份，该情况已引起监管关注 [2]

公司概况与上市进展 - 公司为化妆品原料供应商，主要产品为多肽化妆品原料和化妆品成品，正冲刺北交所上市 [1] - 实际控制人为丁文锋、赖燕敏夫妇，合计控制公司62.0687%的股权 [1] - 创始人丁文锋为博士研究生学历，拥有研发背景，公司前身维琪有限成立于2011年，丁文锋当时持有99%股权 [1][2] - IPO吸引了中金佳泰（持股5.66%）、南京金溧、深圳松禾等知名机构投资 [2] 财务业绩表现 - 报告期内（2022-2024年）营收持续增长，分别为1.35亿元、1.65亿元和2.48亿元 [3] - 报告期内归属于母公司所有者的净利润持续增长，分别为3513.13万元、4228.72万元和7064.40万元 [3] - 业绩增长与“肽”概念在化妆品行业走红密切相关 [3] 客户与业务模式 - 公司与宝洁、联合利华、丸美、敷尔佳、欧诗漫等国内外知名品牌就新原料开发和运用达成实质合作 [3] - 报告期内对前五大客户的销售收入占比存在波动，分别为36.14%、29.48%和38.76% [3] - 2022年前五大客户中，第二至第五大客户在2023年和2024年已全部退出前五大名单 [3] - 化妆品原料业务是核心业务，报告期内贡献主营收入比例均过半 [5] 业务战略与风险 - 公司积极发展化妆品成品业务，至2024年该业务贡献主营收入比例达47.05%，其中ODM成品业务占42.68% [6] - ODM成品业务的最终目的是促进公司化妆品原料的推广和销售，子公司东莞宇肽被视为原料的销售渠道之一 [6] - 公司对自有品牌（OBM业务）持审慎态度，若对原料销售造成负面影响将采取限制甚至停止措施 [6] - 客户终端销售变化、配方调整、推广策略变更等因素可能导致公司订单量波动较大 [5] - 部分客户为新锐品牌，其产品能否成为爆款并持续兴盛存在不确定性 [5] 行业背景与竞争格局 - 近年来，雅诗兰黛、海蓝之谜等高端护肤品牌将“肽”类成分奉为新宠，推动了活性肽原料的应用和关注度 [1][3] - 化妆品行业风向多变，2025年上半年资本市场曾围绕“玻尿酸”与“重组胶原蛋白”展开论战 [1][5] - 华熙生物2025年上半年营收同比下降19.57%至22.61亿元，归母净利润同比下降35.38%至2.21亿元，显示对单一明星成分过度依赖的风险 [5] - 多肽原料的持续发展取决于品牌市场推广投入和消费者接受度，并面临其他具有相似功效原料的竞争压力 [6]

公司概况与上市计划 - 深圳市维琪科技股份有限公司拟冲刺北交所上市 [1] - 公司是宝洁、联合利华、丸美等知名品牌的化妆品原料供应商 [1][7] - 实际控制人为丁文锋、赖燕敏夫妇，二人合计控制公司62.0687%的股权 [1] 实际控制人背景 - 丁文锋出生于1976年6月，拥有博士研究生学历 [1] - 曾在深圳市万乐药业有限公司、康哲医药研究（深圳）有限公司等企业担任研发人员 [1] - 公司前身维琪有限成立于2011年，成立之初丁文锋即持有99%股权，当时其仍在康哲研究任职 [2] - 2007年1月至2009年7月，丁文锋曾就职于军事医学科学院毒物药物研究所，任多肽药物化学博士后研究员 [2][3] 股权结构与投资方 - 公司股东包括中金佳泰（持股5.66%）、南京金溧、深圳松禾等知名机构 [3] - 前任销售总监林华杰已于2021年12月离职，但目前仍持有公司4.61%的股份，此事已引起监管关注 [5] - 投资入股伴随对赌条款，若公司未能成功上市，相关回购及清算条款将恢复效力，若截至2028年12月31日仍未通过上市审核将触发回购义务 [4] 财务业绩表现 - 2022年至2024年，公司营收分别为1.35亿元、1.65亿元和2.48亿元 [7] - 同期归属于母公司所有者的净利润分别为3513.13万元、4228.72万元和7064.40万元 [7] - 业绩增长与“肽”概念在化妆品行业的走红有关 [7] 客户集中度与稳定性 - 报告期内公司对前五大客户的营业收入占比分别为36.14%、29.48%和38.76% [7] - 2022年前五大客户中，除丸美生物外，第二至第五大客户在2023年和2024年已全部退出前五大客户名单 [7] - 公司坦承部分客户订单量变动较大，可能导致经营业绩波动 [7][8] 业务构成与战略 - 公司主要产品为多肽化妆品原料和化妆品成品 [1][9] - 化妆品原料业务是核心业务，报告期内贡献主营收入比例均过半，产品以皮肤活性多肽为主 [9] - 公司化妆品成品业务占比持续提升，至2024年已贡献主营收入比例达47.05%，其中42.68%为ODM成品业务 [9] - ODM成品业务的最终目的是促进公司化妆品原料的推广和销售，子公司东莞宇肽被视为原料的销售渠道之一 [10] 行业趋势与风险 - 近年来，雅诗兰黛、海蓝之谜等高端护肤品牌纷纷将“肽”类成分奉为新宠 [1] - 化妆品行业风向多变，上半年资本市场曾围绕“玻尿酸”与“重组胶原蛋白”进行论战，华熙生物因成分红利消退而业绩失色 [1][8] - 公司承认多肽原料的发展取决于品牌方的市场推广和消费者接受度，且面临其他功效相似原料的竞争压力 [9] - 肽类成分并非不可替代，一旦热度减退，品牌方可能迅速切换产品故事线，原料订单或将面临断崖式下滑 [9]

公司战略调整 - 公司关停润熙泉品牌以聚焦主业和主要品牌 该品牌对营收和利润贡献没有意义[2][4] - 润熙泉是公司2019年推出的功能性护肤品牌 曾被视为胶原蛋白领域的探索 但公司否认其与胶原蛋白战略的关联[7] - 公司2024年开启变革元年 对皮肤科学创新转化业务进行五大方面变革 包括经营逻辑 产品 渠道 组织和品牌[10][11] 品牌表现分析 - 润熙泉在2020年至2024年10月累计营收达3亿元 目标曾设定为冲击10亿元[7] - 公司四大主要品牌2024年营收数据：润百颜9.23亿元 夸迪6.49亿元 米蓓尔2.9亿元 BM肌活2.79亿元[6] - 功能性护肤业务2024年总营收25.69亿元 同比下降31.62% 四大品牌分别下滑22.63% 41.69% 31.76% 52.06%[8] 财务业绩表现 - 公司2024年营收和净利润分别下滑11.61%和70.59%[8] - 2025年上半年营收和净利润分别下滑19.57%和35.38%[8] - 皮肤科学创新转化业务2025年上半年收入9.12亿元 同比下降33.97%[8] 业务发展历程 - 功能性护肤业务2019-2022年营收从6.34亿元增长至46.07亿元 2022年占比达72.45%[9] - 同期公司整体营收增速分别为49.28% 39.63% 87.93% 28.53%[9] - 销售费用从2019年5.21亿元增长至2022年30.49亿元[9] 行业竞争环境 - 功效护肤领域面临发展瓶颈 头部品牌逐渐聚焦 其他品牌发展空间有限[7] - 流量成本持续上涨和投资效益下降导致业绩增长停滞[9] - 市场竞争加剧导致功能性护肤产品市场份额受到挤压[9] 组织架构优化 - BM肌活与米蓓尔已进行组织结构优化 建立更扁平 更敏捷的团队架构[11] - 调整后人效显著提升 库存周转效率改善 综合费率持续下降[11] - 公司总经理聚焦皮肤科学创新转化事业线 培养创业型团队[11]

行业整体发展趋势 - 医美行业从"流量红利"向"技术壁垒"转型 [2] - 重组胶原蛋白与玻尿酸赛道竞争白热化 [2] - "械三证"成为行业新的入场券 [2] - 重组胶原蛋白产品市场预计以44.93%年复合增长率增长 2025年达585.7亿元 2030年达2193.8亿元 [14] - 未来竞争将是研发实力、专利布局和合规准入的综合较量 [16] 华熙生物业绩表现 - 2025年上半年营业收入22.61亿元 同比下降19.57% [3] - 归属于上市公司股东净利润2.21亿元 同比下降35.38% [3] - 扣非净利润1.74亿元 同比下降45% [3] - 经营活动现金流量净额2.18亿元 较去年同期2.65亿元下降 [4] - 功能性护肤品业务收入9.12亿元 同比下降33.97% [5] - 该业务收入占比从2022年72.45%降至2024年47.84% [7] 华熙生物战略调整 - 主动砍掉低效营销 重构科学品牌体系 [5] - 董事长直接管理品牌与传播管理中心及核心品牌 [7] - 研发重组人源胶原蛋白第三类医疗器械产品进入临床试验阶段 [14] - 明确反对"透明质酸过气论" 通过技术升级守住玻尿酸阵地 [14] 敷尔佳业绩表现 - 2025年上半年营业收入8.63亿元 同比下降8.15% [4] - 归属于上市公司股东净利润2.3亿元 同比下降32.54% [4] - 扣非净利润1.66亿元 同比下降48.66% [4] - 经营活动现金流量净额1.62亿元 较去年同期3.57亿元大幅下降 [9] - 医疗器械类产品收入2.38亿元 同比大跌48.07% [8] - 该业务收入占比从去年同期48.83%降至27.61% [8] 敷尔佳渠道调整 - 销售费用4.2亿元 比去年同期3.01亿元增长39.56% [5] - 线上渠道销售额6.95亿元 同比增长47% 占比从50.26%提高至80.5% [10] - 线下渠道优化导致医疗器械类产品收入降低 [9] - 面临库存积压、渠道冲突、价格体系混乱等问题 [10] 敷尔佳技术布局 - 2022年开始布局胶原蛋白赛道 推出Ⅱ类医用胶原蛋白敷料 [15] - 重组Ⅲ型人源化胶原蛋白贴敷料等产品完成临床试验备案 [15] - 构建透明质酸钠与胶原蛋白双轮驱动产品矩阵 [15] 巨子生物业绩表现 - 2025年上半年营业收入31.13亿元 同比增长22.5% [5] - 归属于上市公司股东净利润11.82亿元 同比增长20.2% [5] - 专业皮肤护理产品贡献99.7%收入 其中功效性护肤品营收24.1亿元占比77.4% [11] - "可复美"品牌贡献营收25.42亿元 同比增长22.7% 占总收益81.7% [12] 巨子生物技术优势 - 重组胶原蛋白领域头部企业 港股"胶原蛋白第一股" [12] - 三类医疗器械"重组胶原蛋白植入剂"上市申请获CDE受理 [15] - 有四款研发中的重组胶原蛋白三类医疗器械 预计2024-2025年取得注册证 [15] 产品技术竞争格局 - 国内仅有三张重组Ⅲ型人源化胶原蛋白产品"械三证"均属于锦波生物 [14] - 华熙生物与巨子生物就重组胶原蛋白含量公开争论 [13] - 玻尿酸和胶原蛋白成为医美行业两大抗衰成分博弈焦点 [14]

核心观点 - 医美行业正从流量红利向技术壁垒转型 头部企业业绩分化明显 巨子生物以重组胶原蛋白技术实现营收净利润双增长 华熙生物和敷尔佳则因业务调整和渠道问题出现业绩下滑 [1][4][17] 华熙生物业绩表现 - 2025年上半年营业收入22.61亿元 同比下降19.57% 归属于上市公司股东的净利润2.21亿元 同比下降35.38% [2] - 扣除非经常性损益的净利润1.74亿元 同比下降45% [2] - 经营活动产生的现金流量净额2.18亿元 较上年同期2.65亿元下降17.5% [3] - 皮肤科学创新转化业务（原功能性护肤品业务）收入9.12亿元 同比大幅下降33.97% [5] - 该业务占比从2022年72.45%降至2024年47.84% [6] 敷尔佳业绩表现 - 2025年上半年营业收入8.63亿元 同比下降8.15% 归属于上市公司股东的净利润2.3亿元 同比下降32.54% [3] - 扣除非经常性损益净利润1.66亿元 同比下降48.66% [3] - 经营活动产生的现金流量净额1.62亿元 较上年同期3.57亿元下降54.7% [8] - 销售费用4.2亿元 较去年同期3.01亿元增长39.56% [5] - 线上渠道销售额6.95亿元 同比增长47% 占比从50.26%提升至80.5% [9] 巨子生物业绩表现 - 2025年上半年营业收入31.13亿元 同比增长22.5% 归属于母公司持有者盈利11.82亿元 同比增长20.2% [4][10] - 专业皮肤护理产品收入占比99.7% 其中功效性护肤品营收24.1亿元（占比77.4%）医用敷料营收6.93亿元（占比22.3%） [10] - 可复美品牌贡献营收25.42亿元 同比增长22.7% 占总收益81.7% [11] 业务结构分析 - 华熙生物医疗器械类产品收入下滑 公司聚焦重组胶原蛋白第三类医疗器械研发 产品已进入临床试验阶段 [15] - 敷尔佳医疗器械类产品收入2.38亿元 同比大跌48.07% 主因线下渠道优化影响 [7][8] - 敷尔佳布局胶原蛋白赛道 重组Ⅲ型人源化胶原蛋白产品处于临床试验阶段 [16] - 巨子生物专业护肤品以重组胶原蛋白为核心 但尚未持有医美注射类三类医疗器械注册证 [16] 行业技术竞争格局 - 重组胶原蛋白市场预计以44.93%年复合增长率增长 2025年达585.7亿元 2030年达2193.8亿元 [15] - 国内仅锦波生物持有三张重组Ⅲ型人源化胶原蛋白产品"械三证" [13] - 华熙生物持有13个三类批文（11个医美注射类）巨子生物持有1个非医美注射类三类批文 [14] - 行业竞争焦点从营销驱动转向研发实力、专利布局和合规准入的综合较量 [17]

上市六年实控人首次增持 - 华熙生物2019年科创板上市发行价47.79元 2021年7月市值峰值突破1400亿元 较发行价上涨约3倍[3] - 此后股价持续下跌四年 截至2025年8月8日收盘价54.92元 较高点312.99元下跌82% 市值蒸发超千亿 最低时较IPO价破发86.5%[3] - 实控人赵燕通过华熙昕宇计划增持2-3亿元 价格上限70元/股 为上市六年来首次增持 但增持金额仅占当前253亿元市值的0.8%-1.2%[5] 机构资金持续出逃 - 公募基金持股从2022年底421只(62亿元)降至2024年底158只(<20亿元) 主动基金几乎全部撤离 2025年Q1被动基金持股占比仅5.05%[10] - 北上资金通过香港中央结算持股从2024年Q3的816.1万股减至2025年Q1的448.7万股 半年减持45%[12] - 第二大股东国寿成达2025年1月完成减持1204万股(占总股本2.5%) 套现近9亿元[16] 战略转型与业绩恶化 - 2018-2022年营收CAGR超40% 净利润翻倍 但2023年营收下滑4.45% 净利润降38.97% 2024年营收53.71亿元(-11.61%) 净利润1.74亿元(-70.59%)[20][22] - 2025年Q1延续颓势 营收降21% 净利润降58% 同期医美行业整体增速10%达2400亿元[22] - 销售费用率从2019年27.62%飙升至2024年45.88%(24.64亿元) C端转型未达预期 B端原料业务增长乏力[25] 竞争格局与护城河侵蚀 - 玻尿酸原料全球市占率超40%的优势被爱美客、昊海生科等竞争对手侵蚀 C端缺乏爆款产品[26] - 功能性护肤品品牌润百颜、BM肌活面临珀莱雅、薇诺娜等新锐品牌竞争 技术研发和渠道布局处于劣势[26] 管理层动荡与举报风波 - 2024年十位高管变动 含六名核心技术人员 包括CTO郭学平等退休[29] - 2025年7月前高管网络举报45万字材料指控财务造假 公司声明称系境外捏造[30][33] - 2022年员工曾举报实控人强制以90元/股回购解禁前股票(市价160元) 涉及1.28%股权[35]

报告核心观点 报告围绕商贸零售行业2025年度中期投资策略展开，指出行业维稳谋变，应重视新消费，各细分板块有不同投资机会与风险，美护、医美、黄金珠宝、商超百货等板块需关注产品、经营、渠道等因素，推荐了相关公司[1][7]。 零售行业总览 细分板块逻辑梳理 - 美护板块25年1 - 5月表现强劲，下半年聚焦产品势能强、经营改善、龙头企业三条投资主线，推荐巨子生物等公司[7]。 - 医美行业胶原蛋白赛道景气，对渠道和运营能力要求高，关注新材料和新产品管线，推荐锦波生物、爱美客[7]。 - 黄金珠宝市场多元化年轻化，部分品牌靠工艺承接消费变化，关注从渠道转向产品与品牌驱动的公司，推荐老铺黄金等[7]。 - 商超百货25年政策助力，下半年聚焦零售调改和折扣零售两条主线，推荐重庆百货[7]。 社零总览与分板块表现 - 2025年1 - 3月社零总额12.47万亿元，同比+3.6%，金银珠宝类零售额同比+8.06%，化妆品类同比+5.48%[14]。 - 2025年1 - 2月消费者信心指数回升，3月回落但高于1月[14]。 行情表现与资金面特征 - 25年年初至今美容护理板块表现优，商贸零售板块略承压，子版块涨跌幅排序为钟表珠宝>医疗美容>化妆品>跨境电商>百货[16][17]。 - 公募基金对商贸零售配置逐季上升，美容护理整体稳定；25Q1商贸零售与美容护理持股市值环比上行，部分子板块有不同变化[16][17]。 行业复盘 线上情况 - 25年1 - 4月电商实物总销售额指数回升，5月微降；1 - 4月电商客单价水平指数下滑，5月回升[23]。 线下情况 - 25年1 - 5月商铺出租率指数回升，维持在中高位景气区间；经营场所增减指数呈稳态区间波动，新增店铺预期下降[29]。 行情情况 - 25年1 - 5月美容护理板块PE - TTM波动上行，跑赢沪深300；商贸零售板块PE - TTM“前低后高、波动上行”，涨幅与政策相关[33]。 - 商贸零售子行业指数跟随大盘但表现弱，4月下跌后企稳，互联网电商政策敏感度高；医疗美容领涨，美容护理板块整体表现强劲[37]。 核心标的盈利能力 - 美容护理和商贸零售板块核心标的2024年和2025年第一季度营收和归母净利表现分化，部分公司实现正增长[39]。 美容护理行业 行业复盘 - 2025年1 - 5月美容护理（申万）指数涨幅10.82%，排名2/31；商贸零售（申万）指数跌幅 - 3.95%，排名靠后；互联网电商和个护用品表现相对更优[44]。 - 2024 - 2025年3月社零总额稳定增长，25年3月为40940亿元，同比增长5.9%；2024年化妆品销售额下滑，2025年1 - 3月同比+3.61%[49]。 - 25Q1三大平台美妆类目销售额表现分化，抖音增长强劲，淘天京东增速承压[52]。 - 25年“618”活动时间提前，玩法简单化，跨平台合作助力流量增长[55]。 - 国货品牌业绩表现分化，2024年和2025年第一季度部分公司营收和归母净利同比实现正增长[57]。 投资主线 - 25年聚焦产品势能强劲、经营改善、龙头大而全三条投资主线，推荐珀莱雅等公司[62]。 医美行业 行业概况 - 玻尿酸赛道向注射层次和部位精细化发展，关注产品管线扩充进程[65]。 - 胶原蛋白赛道未来空间广阔，国内多企业加速研发布局，重组胶原蛋白特性显著，在医美多领域有应用[70][71]。 - 国内医美市场合规注射材料品类达7种，未来核心竞争要素在于运营和差异化定位[74]。 投资建议 - 医美行业需求承压，推荐布局新产品管线、具备强渠道管理与产品运营能力的锦波生物、爱美客，建议关注华东医药[78]。 黄金珠宝行业 行业趋势 - 金价长期高位，25Q1消费者部分持币观望或转向轻克重金饰；2025年金银珠宝类零售额上升，3月达324.8亿元，同比+10.6%[85]。 - 金价受供需、货币金融、政治格局和消费习惯等因素影响，企业采取对冲政策；长期看金价仍有上涨空间[87]。 - 中国金饰消费市场呈多元化、年轻化趋势，黄金饰品主导地位增强，消费者偏好多样，购买动机转向悦己消费[92]。 - 各品牌通过差异化策略推出新品，如周大福IP联名、潮宏基年轻化设计、周大生文化内涵产品等[95]。 投资建议 - 行业层面关注消费表现和金价走势，个股推荐品牌力崛起、产品设计卓越、经营有改善的老铺黄金、潮宏基、曼卡龙[107]。 商超百货行业 消费与政策情况 - 消费者消费意愿承压，25年3月消费者信心指数为87.5%，低于24年3月和25年2月[109]。 - 国家出台多项扩内需促消费政策，如《提振消费专项行动方案》等[112]。 商超调改情况 - 传统商超业态老化，多家商超参考“胖东来模式”调改，聚焦商品结构、动线布局等方面[115]。 - 调改举措改善传统商超经营表现，永辉超市、步步高、重百新世纪调改后销售额、客流等指标提升[121]。 投资主线 - 关注传统零售调改和折扣零售两条投资主线[122]。