行业投资评级 - 行业评级：看好 [3] 核心观点 - 2026年游戏板块市场规模将同比继续上升，主要原因源自供给端持续宽松、消费端口红效应长期存在、各大游戏公司仍处产品周期高峰 [8] - 2026年各季度游戏板块市场规模仍有高个位数的同比增速，26Q3暑假期间有望获得更快增速，预计26Q3游戏板块市场规模有望单季突破900亿元，全年有望达到3570亿元 [11] - 2025年是游戏板块大年，特征为产品线驱动、口红效应明显、A股游戏公司崛起，市场更愿意选择产品线已经成熟的公司进行“右侧”交易，此思路将在2026年持续 [6] 游戏板块行情回顾与特征 - 2025年游戏板块在《无尽冬日》《超自然行动组》《三角洲行动》《英雄没有闪》《逃离鸭科夫》《杖剑传说》等游戏催化下逐步上涨 [6] - 2025年1月吉比特《问剑长生》上线，2月世纪华通点点互动《奔奔王国》(Kingshot)全球发行、三七互娱《英雄没有闪》上线，3月《无尽冬日》登顶全球手游收入榜、《英雄没有闪》月流水达6.24亿元，4月《英雄没有闪》微信小游戏版本稳定畅销榜TOP5，5月吉比特《道友来挖宝》首月流水2071万元，6月《超自然行动组》月流水增长至1700万元、《道友来挖宝》进入微信畅销榜前十，7月《超自然行动组》同时在线玩家超100万、《三角洲行动》平均DAU突破2000万且国内iOS端累计流水达4.7亿元，8月《Kingshot》全球累计收入超4亿美元，9月《三角洲行动》DAU突破3000万、流水达15亿元，《道友来挖宝》流水达3.16亿元，10月《逃离鸭科夫》销量200万份，《杖剑传说》营收突破16亿元，《问剑长生》营收超7亿元 [7] 供给端分析 - 2025年全年国家新闻出版总署共下发新游戏版号1771个，同比增长25%，是2022年总量低谷期的3.46倍，已超越2020年水平 [9] - 2025年共计1729款移动游戏获得版号，同比增长26.39%，占过审游戏总数比例超过97% [9] - 2025年共计159款PC客户端游戏获得版号，同比增长17.78% [9] 消费端与宏观经济 - 2026年国内GDP增速预测约为4.8%，社零增速约为4.1%，经济增速仍属于口红效应较为明显的地带 [10] 全球市场与中国厂商出海 - 2025年预估收入TOP 50榜单中，国内公司产品占据24席，腾讯占12席，《王者荣耀》与《和平精英》位居榜首和第四位，米哈游有3款产品上榜，世纪华通有2款产品上榜 [17] - 2025年预估收入超过百亿的产品有三款，分别为腾讯《王者荣耀》、世纪华通《无尽冬日》和First Fun《Last War》 [17] - 2025年TOP 30中国手游发行商全球吸金233亿美元，达到全球TOP 100手游发行商收入的35% [18] - 腾讯蝉联全球手游发行商收入榜冠军 [22] - 点点互动2025年全球收入激增87%，跃居收入榜亚军，其策略手游《Whiteout Survival》2025年收入同比上涨45%达21亿美元，累计吸金40亿美元 [22] - 柠檬微趣2025年收入激增165%，排名跃升至发行商收入榜第4名 [22] 二次元游戏品类 - 2025年中国二次元移动游戏收入在上半年下降8%，但用户规模持续扩容，00后用户年均ARPU值超200元，对虚拟商品的付费率达65% [23] - 2026年中国二次元游戏市场规模预计达505亿元，2030年有望达到845亿元 [23] - 2025年全球收入最高的10款二次元手游中有5款来自中国厂商，米哈游有三款游戏位列前十，分别是《崩坏：星穹铁道》(4.2亿美元)、《原神》(3.29亿美元)和《绝区零》(1.67亿美元) [28] - 叠纸《恋与深空》上线两年来持续保持在收入高位 [28] SLG游戏品类 - 2025年重度策略游戏通过“SLG+X”融合玩法打破用户圈层，驱动市场增长，全球策略手游收入同比劲增20%，超过200亿美元，海外市场美国、日本和韩国分别同比增长24%、33%和20% [19] - 2025年SLG是出海主力，近五成出海收入由SLG产品贡献，海外市场收入前100的中国自研移动游戏中策略类收入占比49.96%，同比上升8.6% [30] - 世纪华通点点互动《无尽冬日》上线两年多全球累计流水已超过28亿美元，2025年新游《Kingshot》全球累计收入超4亿美元 [30][31] 休闲游戏品类 - 2025年混合休闲赛道持续升温，25Q2 Top 10的混合休闲游戏收入同比2024年翻倍，25Q3季度同比增长高达114% [35] 2026年主要公司产品线展望 - 世纪华通计划上线《传奇世界重制版》《彩虹岛：冒险》《大航海时代：起源》《海滨美食乐》《饥困荒野》等 [40] - 神州泰岳计划上线《Stellar Sanctuary》《Next Agers》及3款SLG新游 [40] - 巨人网络计划上线《超自然行动组》海外版、《名将杀》、《五千年》等 [40] - 三七互娱储备有《代号MLK》《奇谋三国》《代号XSSLG》《代号GMSLG》《赘婿》《代号斗破》《斗罗大陆：零》等 [40] - 恺英网络储备有《三国：天下归心》《盗墓笔记：启程》《斗罗大陆：诛邪传说》《纳萨力克：崛起》等多款IP改编游戏 [40] - 吉比特推进《九牧之野》《杖剑传说》《问剑长生》的全球化发行 [40] - 完美世界计划上线超自然都市开放世界RPG《异环》 [40] - 腾讯控股储备超58款游戏，包括《穿越火线：虹》《Exoborne》《逆战：未来》《异人之下》《王者荣耀世界》等 [40] - 网易计划上线《遗忘之海》《归唐》，并筹备《逆水寒》手游和《燕云十六声》全球化推广 [40] - 电魂网络储备《修仙时代》《爆爆军团》等 [40] - 星辉娱乐推进《仙境传说：破晓》《冒险岛：联盟的意志》等游戏的全球化发行 [40] 投资建议 - 游戏板块整体2026年有望达20倍P/E估值，当前时间点对应2026年平均估值约18倍P/E [43] - 建议重点关注当前产品线优秀的右侧标的：世纪华通、巨人网络、三七互娱、吉比特，以及港股的腾讯控股、心动公司 [43] - 建议重点关注产品线新游可期的左侧标的：神州泰岳、恺英网络、完美世界、电魂网络、星辉娱乐、冰川网络 [43] - 建议重点关注新技术/新方向积极布局的：盛天网络、掌趣科技、姚记科技、网龙等 [43]

投资评级与估值 - 报告维持对三七互娱的“买入”评级 [7][8] - 根据近期产品运营和管线情况，微调盈利预测，预计2025-2027年营收分别为162亿元、186亿元、209亿元，归母净利润分别为32.2亿元、35.4亿元、38.1亿元 [7][8] - 给予公司2026年20倍市盈率估值，目标市值709亿元，当前股价对应2026-2027年市盈率分别为15倍和14倍 [7][8] 核心观点与投资逻辑 - 公司展现出穿越周期的经营能力，过去10年成功抓住5次行业风口，包括2012年页游发行、2016年“页转手”、2019年短视频买量、2021年SLG出海及2023年小游戏 [5][7] - 稳定的核心管理团队和及时的制度与战略调整是公司成功转型的关键 [5][7] - 公司基本盘稳定，国内手游APP、国内小游戏、海外APP业务各占约三分之一流水，2025年小游戏进入利润回收期，盈利能力大幅改善 [7][53][56] - 出海是传统优势，聚焦SLG和休闲两大方向，储备产品超10款，公司对“SLG+X”品类融合和泛用户获取有深刻理解，并采用小步快跑、高频试错的打法，近2年海外测试超20款产品 [7][10] - 在RPG品类延续轻量化与精品化打法，近期末日生存题材RPG《生存33天》在微信小游戏畅销榜排名快速攀升至TOP2，精品化MMO《RO仙境传说：世界之旅》定档2026年1月上线中国港澳台 [7][65][129] - 公司积极布局AI，已渗透管线生产和内容创新，并通过投资打通“算力基础设施—大模型算法—AI应用”的产业链 [7][144] - 分红持续亮眼，上市以来累计分红115亿元，平均分红率超50%，2025年前三季度已分红13.86亿元 [7][148] 财务数据与预测 - 2024年公司营业总收入为174.41亿元，同比增长5.4%，归母净利润为26.73亿元，同比增长0.5% [6] - 2025年前三季度营业总收入为124.61亿元，同比下滑6.6%，但归母净利润为23.45亿元，同比增长23.6% [6] - 盈利预测：预计2025-2027年营业总收入分别为161.59亿元、185.99亿元、208.63亿元，同比增长率分别为-7.3%、15.1%、12.2% [6][7] - 预计2025-2027年归母净利润分别为32.19亿元、35.43亿元、38.11亿元，同比增长率分别为20.4%、10.1%、7.5% [6][7] - 预计2025-2027年毛利率分别为77.3%、77.9%、78.3%，净资产收益率（ROE）分别为23.1%、23.8%、24.0% [6][7] 业务与战略分析 历史转型与经营能力 - 第一次转型（2012年）：及时调整页游代理模式，迅速跻身页游发行第一梯队，截至2013年第三季度份额达8.6% [20] - 第二次转型（2016年）：开启研运一体化，抓住“页转手”红利，自研手游《永恒纪元》等大获成功，2018年以6.5%份额跻身手游发行商TOP3 [21][22] - 第三次转型（2019年）：抓住短视频买量红利，销售费用从2018年33亿元提升至2019年77亿元，营收从76亿元提升至132亿元，手游发行份额超过10% [26] - 第四次转型（2021年）：出海取得突破，定制发行“SLG+三消”手游《Puzzles & Survival》成为爆款，推动海外收入大幅增长 [32] - 第五次转型（2023年）：抓住小游戏风口，凭借《寻道大千》等产品稳坐市场份额第一，位列2025年中国小游戏百强企业榜榜首 [35][36] 当前业务结构与管线 - 公司流水结构已从过去以传奇奇迹IP为主，转变为轻量题材RPG（含小游戏）、SLG及模拟经营为主，2024年三者流水占比合计超过八成 [50] - 研发人员数量从2020年高点的2343人精简至2024年的1318人，聚焦战略品类和全球化市场 [47] - 产品管线储备丰富，超过20款，其中SLG数量达10款，主要面向全球或境外市场 [65][66] - 近期新品表现验证成长潜力：《生存33天》小游戏排名升至畅销榜TOP2；《RO仙境传说：世界之旅》在2025年11月手游预约双榜中位列TOP2 [7][126][129] 出海市场洞察与公司策略 - 海外SLG市场规模约80亿美元，2025年增长重新提速至20%，中国产品在海外SLG市场份额超过95% [67][72] - SLG行业进化至3.0阶段，核心是通过“SLG+X”品类融合实现更高效的泛用户获客 [77] - 海外休闲游戏市场规模大于SLG，是美国手游市场第一细分品类，其中合成类游戏增长迅猛，中国公司正通过融合玩法引领增长 [80][84][87] - 公司出海竞争力体现为：对《Puzzles & Survival》的成功运营积累了SLG+X的深刻理解；采用小步快跑、高频试错的打法提高胜率 [7][94] - 近期测试产品如《代号迷城》（SLG）和《Seaside Resort: Match 3》（休闲）显示出公司在玩法创新上的洞见 [108][115] 其他亮点 - AI应用：AI已深度应用于2D美术资产生成（占比超80%）、广告素材制作（占比超70%）、本地化翻译（覆盖85%海外游戏）及代码生成等多个环节，显著提升生产效率 [144][145] - 投资布局：通过投资游戏研发公司（如易娱网络、成都星合、快乐方舟等）绑定产品，扩大在SLG、休闲、模拟经营等品类的覆盖 [140][141] - 股东回报：公司是A股首家提出并践行季度分红的公司，2025年前三季度分红13.86亿元，假设第四季度分红与第三季度一致，当前股息率可观 [7][149]

投资评级与核心观点 - 投资评级为“买入”（维持）[7][6] - 核心观点：公司是以SLG和经典IP为主、擅长游戏出海的研发商，其“SLG+X”品类的《Whiteout Survival》和《Kingshot》两款头部游戏有望在生命周期和利润率上持续超预期，研发经验可复用，叠加《Kingshot》国服增量，公司营收和利润有望持续高增 [1] 业绩表现与财务预测 - 25H1公司实现营收172.07亿元，同比+85.5%；归母净利润26.56亿元，同比+129.33% [13] - 25Q2实现营收90.62亿元（YoY+80.73%，QoQ+11.27%）；归母净利润13.06亿元（YoY+157.79%，QoQ-3.22%）[13] - 预计2025-2027年营收分别为424亿元、531亿元、592亿元；归母净利润分别为61亿元、102亿元、116亿元 [5] - 当前股价对应2025-2027年P/E分别为25倍、15倍、13倍 [5][12] 核心游戏运营亮点 - 《Whiteout Survival》自2024年6月登顶中国手游出海收入榜后，已连续13个月“霸榜”，稳居全球68个地区iOS畅销榜前10，截至2025年8月底全球累计收入突破33亿美元 [13][21] - 《Kingshot》自2025年2月上线，4月收入高增209%，5月收入翻倍，6月收入环比再增56%，累计收入超3亿美元 [13][22] - 《Kingshot》国服《奔奔王国》已上线，其在中国区游戏畅销榜排名从163名上升至87名，流水处高增阶段 [22][24] - 合成类新游《Tasty Travels: Merge Game》表现亮眼，8月位列中国手游海外收入榜第23名 [5][28] 行业趋势与公司优势 - 全球SLG游戏市场规模预计在2027年突破200亿美元 [15] - “SLG+X”模式通过结合其他玩法（如三消、模拟经营）提高获客和留存，解决用户固化问题，是行业重要趋势 [19] - 公司过往产品《阿瓦隆之王》《火枪纪元》生命周期均超6年，验证其SLG游戏的长生命周期运营能力 [2] - 《Kingshot》的成功已验证公司在“SLG+X”品类具备可复制性，其开发及买量经验可复用 [2] 产品管线与未来催化 - 公司储备有《彩虹岛》《永恒之塔》《大航海时代：起源》等多款大IP游戏 [5][30] - 基于经典IP《饥荒》打造的手游《饥困荒野》已于2025年6月5日开启“焕新测试” [34] - 核心催化包括：25Q3业绩持续高增，单季度业绩有望达17~18亿元；公司推进会计差错更正，满足条件后将提交“摘帽”申请 [3] 估值与目标 - 基于2026年归母净利润约100亿元的预测，参考可比公司2026年P/E估值平均数23.2倍，给予公司2026年23倍P/E估值，目标市值约2300亿元，较当前股价有48.2%上行空间 [6]

**行业与公司** - 行业为海外SLG（策略类游戏）市场 公司为世纪华通及其全资子公司点点互动[2][4] - SLG是海外最大游戏品类 2025年上半年营收规模占海外市场14%以上 2024年至2025年上半年同比增长约20%[2][4] **核心产品表现** - 《寒霜启示录》（Wild Out Survival/国内版《无尽冬日》）全球年流水达200-250亿元人民币[2][4] - 《奔奔王国》（KingShut）预计2025年8月海外月流水达1亿美元 年化流水有望达百亿级别[2][4] - 两款产品合计年化流水预计至少350亿元人民币[2][4] - 《Frozen City》2023年海外上线当月流水超800万美元[9] - 合成类游戏《Tasty Travels》处于超长线运营状态[3][11] **行业发展趋势与创新** - SLG核心用户为对历史军事感兴趣的中年男性 月付费区间600-800元人民币[5][6] - 2013-2019年由玩法迭代驱动 2020年后由用户泛化与买量创新驱动市场扩容[2][6][8] - 传统SLG痛点：题材同质化小众、核心玩法乐趣后置导致前期留存弱[8][9] - 创新方向：通过"SLG+X"公式融合模拟经营玩法（X）与卡通美术/题材（Y）实现破圈[2][10] - 典型案例：点点互动《无尽冬日》采用冰雪末日题材+模拟经营融合 降低买量成本并提升留存[9][10] **公司竞争优势与前景** - 点点互动通过可复制的"SLG+X+Y"方法论快速迭代不同美术题材（如《Kimi Chat》2025年2-8月月流水达1亿美元以上）[10] - 成熟数值模型与产品周期上行共振 未来1-3年流水有望持续突破预期[7][11] - 三款主力产品均处于超长线运营 合成类游戏处于品类上行期[3][11] - 潜在爆款《Tasty Travel》可能构成第三条增长曲线[7] **关键数据与单位换算** - 1亿美元月流水（《奔奔王国》）[2][4] - 800万美元月流水（《Frozen City》）[9] - 200-250亿元人民币年流水（《寒霜启示录》）[2][4] - 350亿元人民币年化流水（两款主力产品合计）[2][4]

投资评级与核心观点 - 首次覆盖给予"买入"评级，目标市值约400亿元，对应2026年P/E 20倍 [5][4] - 当前股价仅反映存量游戏和计算机业务预期，未包含新产品线潜力 [3] - 预计2025-2027年归母净利润分别为12.9/19.6/21.5亿元，对应P/E 20/13/12倍 [5][13] 游戏业务分析 - 核心产品《Age of Origins》《War and Order》2024年收入分别达34.5亿元和10.6亿元，季度ARPU值分别为100元和55.7元 [45][47][49][51] - SLG游戏具备高门槛特征，生命周期通常6-8年，头部产品运营超10年 [26][27] - "SLG+X"品类成为新趋势，通过融合其他玩法提高获客与留存，如《Last War》2025年1月收入达15亿元 [35][36][38] 新产品线展望 - 《Stellar Sanctuary》采用SLG+建造/RPG玩法，中性假设下2026年可贡献收入38.5亿元、净利润7.7亿元 [54][56][68] - 《Next Agers》主打文明演进策略，已获超10万次Google Play下载 [56][59] - 另有3款SLG储备游戏计划2025年底至2026年上半年测试 [60] AI业务进展 - "岳擎"大模型通过中国信通院权威认证，提供办公助手等AI功能 [61][63] - 推出avavox语音营销机器人产品，采用按需计费模式，全球智能语音市场预计2025年达70亿美元 [65][66] 财务预测 - 2024年扣非归母净利润11.47亿元（含2.45亿元坏账转回） [4][71] - 预计2025-2026年存量业务利润基数约12亿元，新游成功可带来7.7亿元增量 [4][72] - 2025-2027年营收预测69.3/89.4/99.3亿元，同比增长7.45%/28.88%/11.15% [13][72]

SLG品类在小游戏平台的高速增长 - SLG品类过去一年在小游戏平台实现高达180%的同比增长 成为势头最迅猛的品类之一[1] - 包括《无尽冬日》《三国：冰河时代》等多款产品稳居小游戏畅销榜Top3 其中《三国：冰河时代》APP版本冲至国内iOS畅销Top30[1] 头部产品布局小游戏版本 - 《率土之滨》与《三国：谋定天下》均推出小游戏版本 并被微信小游戏评为S级[3] - 《三国：谋定天下》上线一个月内进入微信小游戏畅销榜60名[3] - 4399《曙光重临》、江娱互动《口袋奇兵》等产品持续稳居榜单前列[3] 小游戏SLG产品分类与适配策略 - 产品分为两类：一是《口袋奇兵》《无尽冬日》等通过"SLG+X"玩法融合降低门槛 二是《率土之滨》《三谋》等传统SLG[3] - 原生小游戏立项产品如《三国：冰河时代》强调泛用户和轻度娱乐 通过降低玩法门槛、强化社交互动实现传播拉新[5] - 传统SLG通过竖屏适配、数据互通、简化系统（如取消宝物/内政/天气机制）实现轻量化改造[5][9][10] - 《率土之滨》青春服改用铜钱抽卡模式 每次招募必出五星武将 新增买断制付费[12][9] - 《三谋》设立小游戏专属新区 控制单服人数并提供新服活动福利[13] 技术环境与用户结构变化 - 微信小游戏平台技术优化显著 存储空间和性能稳定性提升 已能完全支撑SLG开发与运行[16] - 小游戏平台用户与手游玩家重合度仅10% 用户结构多元化 女性占比超30% 年轻及银发用户增长超预期[18] - 《率土之滨》青春服导入大量18-30岁年轻用户 实现用户属性年轻化转型[19] 行业发展趋势与竞争格局 - SLG轻量化成为大趋势 表现为玩法轻度化与变现重度化结合[22] - "SLG+X"模式凭借获客效率优势持续渗透 小游戏平台成为新流量洼地[23] - 多端互通（PC/APP/小游戏）成为产品竞争方向 如B站多次强调《三谋》多端化计划[23] - 即点即玩、强社交等平台特性与SLG品类高度契合[27]

手游市场表现 - 《Apex Girl》在2025年1月至今一直是tap4fun旗下收入最高的产品，累计下载量近800万次，累计内购收入超2600万美元（折合约1.89亿元人民币）[1] - 《Kingdom Guard》在2024年流水为4.09亿元，是tap4fun旗下最能"吸金"的产品[40] - 《Sea War：Raid》在2024年总流水接近1.3亿，成为tap4fun旗下又一营收支柱[37] - 截至2024年11月，tap4fun旗下7款重点长线产品创造了高达9.2亿元的收入（不包含国内安卓端）[40] SLG品类创新趋势 - 「SLG+X」融合策略正成为该品类突围的主流，有望成为发展到下一个阶段的关键[2] - 通过题材差异化和玩法创新吸引泛用户成为了SLG增长的新动力，厂商转向更加垂直的细分领域[43] - SLG品类展现出强大韧性，在看似成熟的品类中仍存在广阔的创新空间[44] 《Apex Girl》产品特点 - 采用"偶像养成+商业模拟经营"的娱乐产业运营模式，将SLG核心循环与女团养成题材深度整合[3][22] - 游戏初期体验门槛低、反馈即时，能够有效吸引和保留泛用户群体[6] - 大量应用AIGC技术生成角色立绘、服装设计和动态舞蹈视频，营销层面使用AI生成的艺人形象[24] - 通过写实风的人物与场景，融合偶像女团、公司商战的一系列玩法增强代入感[26] tap4fun发展历程 - 早期凭借"帝国三部曲"横扫海外市场，《银河帝国》在2012年登顶美国App Store畅销榜[27] - 2017年上市折戟后经历低谷，2019年通过《胜利之吻》海外上线宣告回归[29] - 2021年重心转移至《Kingdom Guard》，首度探索「SLG+塔防合成」领域[33] - 2023年通过《猿族时代》更新趣味副玩法内容，当年游戏年流水猛冲到了2.4亿[35]