行业格局变革 - 多平台竞争打破外卖行业单一平台主导格局 推动行业向高质量和健康生态发展 [1][7][11] - 平台竞争焦点转向服务效率 数据开放和工具智能化 提升整体行业服务标准 [7] - 充分竞争激活市场增量 实现平台 品牌和消费者三方共赢 [4][7] 公司战略调整 - 外卖从补充渠道转变为不可或缺的基础设施 成为独立增长引擎 [1] - 重构外卖运营逻辑 针对一人食场景打造差异化产品体系：29-39元刚需套餐 40-60元品质套餐和自由组合套餐 [1] - 坚持新鲜现做 拒绝使用预制菜 保持产品品质 [1] 运营效率提升 - 多平台格局使公司获得选择主动权 可根据平台用户画像自主决定营销策略 [3][4] - 淘宝闪购订单占比已趋同美团 带来大量拥有消费潜力的新用户 [3] - 基于平台数据实现用户洞察能力升级 实施应季上新产品策略 实现全链路协同 [7] 财务表现 - 外卖营收占比显著提升 成为重要增长引擎 [1] - 增长主要来自新客爆发式触达 而非补贴换订单 [3] - 避免被卷入补贴换排名的内卷循环 保持利润空间 [3] 品牌价值重塑 - 多平台竞争使品牌重获话语权 从规则执行者变为主动设计者 [4][11] - 借力平台生态重新定义品牌价值 坚持不盲目扩张的发展策略 [10] - 通过高品质产品赢得用户 实现可持续增长 [7][11]

中餐出海浪潮与阶段 - 当前中餐出海被认为在2023年进入新阶段，参与者多元化，包括上市公司和小品牌[3][4] - 行业将中餐出海划分为三波浪潮：19世纪中叶的移民开店、20世纪90年代的国营品牌尝试、2010年前后以海底捞等为代表的改善型出海[3] - 最新一波浪潮的特点是模式与组织的出海，中国连锁模式在海外具备优势，重点关注供应链和财务掌控，股权和加盟方式灵活[4] 中国餐饮连锁的全球规模与能力 - 中国餐饮连锁能力出众，在2024全球连锁餐饮门店数Top 100排行榜中，全球Top 20有一半是中国公司，最低的门店数也超过8000家[4] - 以海底捞海外业务公司特海国际为例，截至2025年3月31日，在14个国家拥有123家自营餐厅，其中东南亚最多有73家[3] - 中国餐饮积累了适配不同线级市场的多样化单店模型、成体系打法及强大配套供应链能力[11] 成功出海案例与本地化策略 - 张亮麻辣烫在海外门店近150家，泰国市场成功，店铺中85%为本地人，验证了核心商场、大学城和Office店型[11] - 张亮麻辣烫在泰国通过入驻核心商场定位品质快餐，利用本地团队和FB、Ins、TikTok等平台进行社交传播提升曝光与复购[13] - 快乐小羊在全球90多国运营100多家直营店，海外店铺50+，美国近40家，70%客群为非华裔，年接待超600万人次[23] 供应链出海与系统性升级 - 出海餐企在供应链方面进行系统性升级，全链路寻找最优解，涵盖性价比、合规流程、周转率、毛利率等[14] - 食材、调味品、物流等上下游供应链企业同步扬帆海外，业内普遍认为餐饮供应链领域正迎来其"出海元年"[14][15] - 快乐小羊为例，为供应羊肉卷需派师傅指导当地工人，火锅底料中药材需从源头种植介入检测以确保合规[25] 进入主流市场的路径与挑战 - Panda Express是成功案例，在北美运营超2300家直营店，2025年ACSI消费者满意度得分80，较2024年77提升4%[17][18] - Panda Express在2025年美国快餐满意度排行榜上与星巴克并列第二，仅次于Chick-fil-A[17][18] - 快乐小羊选择重运营，在英国首店开在大英博物馆对面以建立品牌，面临店铺获取、团队管理、供应链合规等挑战[25] 组织管理与人才策略 - 甜啦啦在海外签约门店超200家，海外事业部快速成长，由整体对海外市场进行管理，各国设完备经营架构[26][28] - 标准、流程和制度是管理基础，但每个市场需找到合适方法，总部提供国际贸易、供应链和产品研发支持[26] - 部分公司将全球化作为"一把手工程"，董事长、CEO亲自参与每个市场前期调研和决策，以形成体感和判断[28]

持仓规模与变动 - 总市值137亿美元 环比增长15% [1] - 新增1只个股 增持4只 清仓1只 [1] 前五大重仓股构成 - 前五大重仓股为优步 Brookfield Howard Hughes Holding 餐饮品牌国际和亚马逊 [1] - 亚马逊为新建持仓 [1] 重点调仓操作 - 大幅增持Alphabet股票 [1] - 清仓铁路运营商加拿大太平洋铁路 [1]

主题公园行业外资投资趋势 - 上海迪士尼 北京环球影城 上海乐高乐园等主题公园暑期预订火爆客流猛增 反映外资加码投资中国服务消费新热点[1] - 上海乐高乐园拥有八大主题区 其中悟空小侠主题区全球首发 体现世界IP对中国市场的深度理解与本土化努力[1] - 哈利·波特制片厂之旅投资28亿元人民币正式落址上海 预计2027年开门迎客[1] - 世界级主题公园纷纷落地中国 看好亲子娱乐等体验消费的巨大需求和市场潜力[3] - 主题公园消费拉动系数约为1:18.8 即每收入1元可带来18.8元综合消费 带动周边交通酒店商业基础设施升级和就业[5] - 主题公园项目重点利用VR AR AI等高科技让游客沉浸其中 技术管理促进国内主题公园转型升级[7] 餐饮行业外资扩张策略 - 某外资餐饮品牌过去两年在中国开设新店数量相当于此前28年开店总数 近期在上海开出第1000家门店[7] - 该品牌1995年进入中国市场 用28年开设500家店 最近两年又新增500家店 加速投资看好消费市场增长[7] - 全球前三餐饮连锁品牌在中国市场发展良好 中国市场对全球业绩贡献突出 外资认为市场潜力巨大[9] - 外资餐饮顺应中国消费者重视饮食健康和体重管理趋势 推出本地化创新 中国市场成为亚太区创新范本[9][11] 保税维修服务业政策红利 - 保税维修作为新兴服务业态 国家和地方出台新政策支持产业发展 将企业痛点变为政策发力锚点[13] - 新政策允许医疗设备零部件进口到国内维修 西门子在深圳前海启动保税维修中心 维修周期从4-6周缩短至5-7天[13][14] - 2024年上半年该中心完成近2000个磁共振线圈维修 申报零部件保税维修进出口近6000项 进出口货值约930万美元[16] - 2024年1-7月深圳关区4个特殊监管区域保税维修进出口货值44.5亿元 同比增长近10% 形成生产订单与维修订单良性循环[16]

主题公园行业外资投资趋势 - 上海迪士尼、北京环球影城、上海乐高乐园等主题公园暑期预订火爆且客流猛增 反映中国超大规模市场消费潜力 [1] - 全球规模最大乐高乐园于上海金山区正式开园 包含8大主题区及全球首发"悟空小侠"主题区 体现世界IP对中国市场的深度理解与本土化努力 [3] - 投资达28亿元人民币的"哈利波特制片厂之旅"正式落址上海 预计2027年开门迎客 [3] - 主题公园消费拉动系数约为1:18.8 即每收入1元可带来18.8元综合消费 带动周边交通酒店商业基础设施升级和就业形成"主题公园经济聚集区" [5] - 主题公园项目建设重点利用VR、AR、AI等高科技产品使游客沉浸其中 其技术管理促进国内主题公园转型升级 [5] 餐饮行业外资扩张策略 - 某外资餐饮品牌过去两年在中国开设新店数量相当于此前28年开店总数 近期在上海淮海中路开出第1000家门店 [5] - 企业1995年进入中国市场 用28年开设500家店 最近两年加速拓展新增500家店 因看好中国消费市场增长与提升 [5] - 中国消费者日益重视饮食健康与体重管理 企业顺应消费潮流瞄准细分市场挖掘潜力加快拓店并推出本地化创新 [6] 政策环境与市场优势 - 主题公园等旅游基础设施建设被纳入《鼓励外商投资产业目录》 外资看好中国外商投资优惠政策及庞大游客基数 [3][5] - 各地政府部门持续扩内需促消费优化营商环境 为企业经营提供良好条件 如上海黄浦区搭建平台将串联式审批改为并联式开展节约时间 [8] - 中国经济增长为国际投资商带来希望 成熟开放市场为包括外资在内的所有企业创造更多机遇 [3][8]

核心观点 - 2025H1经营效率持续优化，未来拓店成长可期 [1] - 上调2025-2027年归母净利润预测至4 20/5 05/6 17亿元，核心经营利润分别为4 33/5 20/6 36亿元 [1] - 给予公司2025年26xPE，目标价4 24港元 [1] 业绩表现 - 2025H1收入32 40亿元/同比+21 6%，毛利7 17亿元/同比+17 8%，毛利率22 1%/同比-0 7pct [1] - 净利润1 90亿元/同比+122 5%，核心经营利润1 90亿元/同比+52 3%，核心经营利润率5 9%/同比+1 2pct [1] - 拟派发中期股息每股0 0716元人民币，分红率100% [1] 收入拆分 - 分渠道：销售给加盟商25 95亿元/同比+11%，销售给其他渠道（2B业务）5 60亿元/同比+125% [1] - 门店数10400家/同比+8%，2025H1净增250家（其中乡镇门店净增270家） [1] - 按平均门店数计算加盟店店均收入同比+8% [1] 单店收入增长驱动因素 - 产品推新：2025H1推出175个火锅及烧烤类新SKU，丰富产品组合并推出套餐及酒水饮料 [1] - 会员计划：注册会员数量达5030万名/同比+62 8% [1] 成本费用优化 - 毛利率22 1%/同比-0 7pct [1] - 销售费用率9 5%/同比-1 8pct（广告投放效率提升） [1] - 管理费用率6 5%/同比-1 9pct（运营效率优化） [1] 渠道与供应链布局 - 渠道拓展：提升已覆盖地区渗透率，扩展至新地区，重点拓展县乡市场并探索海外市场 [2] - 供应链布局：坚持"单品单厂"策略，拟在海南儋州建设食品生产基地，通过投资或合作提升议价能力与规模效应 [2]

财务表现 - 2025H1实现营收32.4亿元，同比增长21.6% [1] - 归母净利润1.83亿元，同比增长113.2% [1] - 核心经营利润1.90亿元，同比增长52.3% [1] - 毛利率22.1%，同比下降1.7个百分点，环比上升1.7个百分点 [2] - 销售费率9.5%，管理费率6.4%，均同比下降1.7个百分点 [2] - 核心经营利润率5.9%，同比上升1.2个百分点 [2] - 净利率5.9%，同比上升2.7个百分点 [2] 业务结构 - 销售予加盟商/其他销售渠道/服务收入业务分别实现营收26.0/5.6/0.8亿元，同比增长11.0%/96.2%/8.3% [2] - 企业客户业务在低基数下实现较大增长 [2] - 2025H1加盟/直营门店分别为10386/14家，相比2024年底净增加251/净减少1家 [2] - 加盟门店中，乡镇门店净增270家，城市门店净减少19家 [2] - 加盟门店数量同比增长7.6%，平均单店营收同比增长高个位数 [2] 经营策略与展望 - 2024H2开始推广性价比套餐，2025H1套餐营收占比稳定但毛利率提升 [2] - 费用端规模效应释放，自产比例提升帮助稳定毛利率 [3] - 乡镇开店逻辑顺畅，全国3-4万个乡镇容量大，供给端竞争不充分 [3] - 上调盈利预测，预计2025-2027年营收为72.9/83.9/95.5亿元，同比增长13%/15%/14% [3] - 预计2025-2027年归母净利润为4.2/5.0/5.8亿元，同比增长81%/19%/17% [3] - 对应PE为21/18/15倍 [3]

业绩表现 - 2025年中期收入32.40亿元人民币，同比增长21.6% [1] - 净利润1.90亿元人民币，同比增长122.5% [1] - 核心经营利润1.90亿元人民币，同比增长52.3% [1] - 归母净利润1.83亿元人民币，同比增长113.2% [1] - 净利率和核心经营利润率为5.9%，核心经营利润率同比提升1.2个百分点 [2] 门店运营 - 上半年净增门店250家，其中净开270家新乡镇门店 [1] - 加盟门店报表店均收入同比提升7.9% [1] - 社区门店完成超2000家24小时无人零售改造 [1] - 新乡镇店陆续推进改造 [1] 产品与销售 - 上半年推出175个火锅及烧烤产品新SKU [1] - 企业客户及终端直销收入大增125.1% [1] - 套餐产品销售占比提升导致毛利率为22.1%（同比-0.7个百分点） [2] 会员与营销 - 注册会员数超5000万，同比增长62.8% [2] - 预付卡金额约5.9亿，同比增长37.2% [2] - 通过多层级抖音账号矩阵实现32亿次平台曝光量 [2] 供应链与产能 - 新增四川广元澄明食品工厂（生产调味料） [2] - 新增1个数字化中央仓库（达到19个） [2] - 计划在海南投资建设生产基地，并尝试布局海外区域市场 [2] 成本与费用 - 销售开支占比下降1.8个百分点，主要是广告、营销开支投放效率提升 [2] - 行政开支占比下降1.8个百分点，主要是运营效率优化 [2] 分红与展望 - 拟派中期股息0.0716元/股，合计约1.9亿元人民币，分红率接近100% [2] - 下半年预计公司开店提速，同店有望实现大个位数增长 [3] - 预计2025-2027年归母净利分别为4.50、5.61、6.80亿元 [3]

业绩表现 - 2025年H1公司实现营收32.4亿元，同比增长21.6% [1] - 2025年H1公司实现归母净利润1.83亿元，同比增长113% [1] - 2025年H1公司实现核心经营利润1.9亿元，同比增长52% [1] - 2025年H1公司实现归母净利率5.7%，同比提升2.4个百分点 [2] - 2025年H1公司实现核心经营利润率5.9%，同比提升1.2个百分点 [2] 业务发展 - 2B等其他渠道2025年H1实现营收5.6亿元，同比增长125%，营收占比达17.3% [1] - 2025年H1公司向加盟商销售产品收入同比增长11% [1] - 加盟门店数量达10386家，同比增长约8%，较年初增长251家 [1] - 乡镇店净增270家，进一步夯实公司下沉战略 [1] - 公司完成超2000家零售门店的智慧化、无人化改造 [1] 产品与客户 - 2025年H1公司共推出175个火锅及烧烤类sku [1] - 公司会员数超5000万人，较年初增加约900万人 [1] - 会员预付金达5.9亿元，同比增长37.2% [1] 成本与费用 - 2025年H1公司毛利率22.1%，同比下降0.7个百分点 [2] - 2025年H1销售费用率同比下降1.82个百分点 [2] - 2025年H1管理费用率同比下降1.85个百分点 [2] - 其他收入及收益净额约0.6亿元，同比增长93% [2] 股东回报 - 2025年H1派付中期利息0.0716元/股（含税），共计派发中期股息约1.9亿元 [2] - 预计2025年度公司股东回报金额超4.99亿元，同比增长130.7% [2] 盈利预测 - 预计2025-2027年归母净利润分别为3.93/4.87/5.96亿元 [2] - 预计2025-2027年归母净利润同比增速分别为70.7%/23.7%/22.5% [2] - 当前股价对应的PE分别约23/19/15倍 [2]

投资评级 - 报告给予锅圈"谨慎增持"评级 [1] - 目标价4.24港元（按1港元=0.92元人民币折算），对应2025年26倍PE [11] 核心财务数据 - 2025H1收入32.40亿元（同比+21.6%），毛利7.17亿元（同比+17.8%），净利润1.90亿元（同比+122.5%） [11] - 2025-2027年归母净利润预测：4.20/5.05/6.17亿元（同比+82%/20%/22%） [5][11] - 2025H1核心经营利润率5.9%（同比+1.2pct），销售费用率9.5%（同比-1.8pct），管理费用率6.5%（同比-1.9pct） [11] - 中期股息每股0.0716元人民币，分红率100% [11] 业务表现 - **门店拓展**：截至2025H1门店数10,400家（同比+8%），净增250家（其中乡镇店270家） [11] - **单店收入**：按平均门店数计算加盟店店均收入同比+8% [11] - **产品创新**：2025H1推出175个火锅及烧烤类新SKU，新增酒水饮料产品线 [11] - **会员增长**：注册会员达5,030万名（同比+62.8%） [11] 战略规划 - **渠道拓展**：重点渗透下沉市场，计划探索海外市场 [11] - **供应链建设**：实施"单品单厂"策略，拟在海南儋州建设食品生产基地 [11] 市场数据 - 当前股价3.61港元，52周区间1.67-4.10港元，市值100亿港元 [7] - 2025年预测PE 23.21倍，PB 3.08倍 [5] 行业对比 - 可比公司2025E平均PE 17倍，锅圈估值高于行业平均（26倍PE） [13]