谈及品牌出海，独立站成为不得不聊的布局重点。但独立站是否就仅仅是个能下单的品牌官网？与跨境 电商平台相比，独立站究竟该怎么用？ 以一站式建站服务出圈，SHOPLINE是全球跨境电商独立站建站工具的鼻祖。本期《湾财出海观》《三 猫跨境说》对话SHOPLINE市场总监刘元喆。在刘元喆看来，独立站并非单纯品牌官网，如果用得好， 老客复购成本仅为开拓新客的两成不到。流量沉淀、购买归因，独立站是品牌出海的一大利器。 刘元喆：SHOPLINE主要面向中国跨境电商卖家和品牌出海的企业。从利用AI装点独立站门面，到开放 对接各种官方平台和引入沉淀不同渠道的流量，以及销售下单时的海量支付工具，SHOPLINE一站式的 建站方案和工具，也是围绕这些客户需求来开发和延展的。 这其中，我觉得独立站的几个价值，值得中国商家和出海企业去深耕的。其一，独立站作为自有的店 铺，可以自由打造出氛围感、互动感，以便更好留住流量。其二，注重流量运营的长尾效应。 现在不少人讲起流量，就会说新流量、获客拓新，但对于要做和想做出海品牌的企业而言，流量的运 营、沉淀、激活更重要。 比如我们一个品牌企业，它的邮件营销所贡献的营收占比，可以高达40%，远高于 ...

"大而美"法案核心内容 - 法案延长2017年特朗普任期内推出的企业及个人减税措施 核心条款为降低企业税 [1] - 法案让小费和加班工资收入免于纳税 并取消全球范围内800美元以下小额包裹免税权 [1][2] - 法案推动芯片制造本土化生产 取消或收紧清洁能源税收抵免 限制使用中国原材料及技术的美国企业享受税收优惠 [2] 对美国经济影响 - 减税政策延缓美国经济衰退预期 经济景气度恢复为特朗普政府增加谈判筹码 [1] - 法案可能加剧财政赤字与债务风险 结构上不利于缩小贫富差距 对美元资产长期信心产生负面影响 [1] 对中国行业影响 - 跨境电商及小商品制造业受冲击 800美元以下小额包裹无法通过转口规避美国关税 [1] - 人工智能领域将面临全面竞争 美国可能加大AI产业补贴 [2] - 新能源行业受制约 法案限制采用中国技术及设备的企业享受税收优惠 [2] 全球贸易环境变化 - 全球中端市场企业经济乐观度降至71% 对不确定性担忧上升6个百分点至61% [2] - 企业国际化布局收缩 计划增加出口的企业比例下降3个百分点至50% [3] - 供应链担忧达49%历史峰值 预计订单短缺的企业占比攀升至50% [3] 制造业投资趋势 - 制造业投资具有顺周期特性 当前难以有效对冲外需波动 [4] - 部分制造业领域出现内卷式竞争 限制其作为传统动能的可持续性 [4] - 建议加强基建和房地产等逆周期投资以应对短期经济波动 [4] 政策实施建议 - 需提前采取预调微调措施 去年政策拐点出现在9月政治局会议后 [4][5] - 适当提前调控可使经济波动更温和 提升应对复杂环境的能力 [5]

虚拟仓的定义及运作模式 - 虚拟仓是一种基于信息化系统的仓储管理方式 不需要实际存放货物在海外仓库 而是通过系统预设不同地区的库存信息 [3] - 订单产生后 系统根据目标国家需求从国内仓库调度货物 通过专线物流发往目标国 由当地合作物流商完成最后一公里配送 [3] - 虚拟仓的核心优势在于无需实际建立海外仓库 即可实现全球配送 减轻库存压力并提高物流效率 [3] 虚拟仓的流程 - 卖家在系统中设定不同地区的库存信息 订单产生后从国内仓库调度货物 通过专线物流运输 [3] - 物流合作商负责清关 货物到达目标国后 当地合作物流商完成最后一公里配送 [3][4] - 虚拟仓系统实时同步已发货状态 物流信息显示为当地发货 提升买家体验和订单管理精确性 [3] 虚拟仓的优势 - 降低资金压力和库存风险 避免大量资金占用和库存积压 尤其适合中小型卖家 [6] - 减少仓储成本 无需支付海外仓储费用 只需在国内仓库备货 [6] - 灵活的物流调度 通过专线物流和高效清关缩短配送时间 提升客户满意度 [6] - 适应多样化SKU和不稳定销量 根据市场需求动态调整库存 避免大批量备货风险 [6] 虚拟仓的适用场景 - 中小型卖家 资金有限且对库存管理需求高 虚拟仓可减少资金投入和库存积压风险 [6] - 销量波动较大的卖家 根据实时数据调配库存 避免大批量备货风险 [6] - 产品种类繁多的卖家 支持多SKU管理 智能调度避免仓储空间和资金浪费 [6]

外贸表现 - 郑州市前5个月进出口总额达2285.7亿元，同比增长40.8%，增速位居中部城市第1位、国家中心城市第1位、全国省会城市第4位 [1] - 机电产品出口1252.7亿元，同比增长76.3%，高新技术产品出口1007.7亿元，同比增长92.9% [1] - 电动汽车出口同比增幅高达243.6%，成为外贸增长新亮点 [1] - 机电产品和高新技术产品分别占全市进口的82.9%和69.2% [1] 市场布局 - 郑州市与全球226个国家和地区建立贸易往来，欧盟、东盟、美国、日本、印度、韩国为主要贸易伙伴 [1] - 五大市场进出口额占全市外贸总额的55.8% [1] - 对巴西、马来西亚、德国等市场的贸易增速显著 [1] 物流优势 - 航空运输进出口货物1439.1亿元，同比增长56.3%，占全市外贸总额的63% [2] - 郑州航空港区通过"四港联动"多式联运体系提升通关效率 [2] - 物流体系为跨境电商等新业态发展创造有利条件 [2] 产业升级 - 机电产品和高新技术产品出口增长表明产业结构向高附加值方向转型 [2] - 高端制造业领域的突破带动外贸增长 [2] - 郑州市商务局力争年内有进出口实绩的企业突破6000家 [2] - 计划保持高新技术产品进出口占比在60%以上 [2]

核心观点 - 维持商贸零售板块“优于大市”评级，外部国际环境缓和，国内政策刺激和流动性宽松，有望带动内需板块走势偏强，各细分领域有不同投资机会 [3][42] 2025年二季度业绩前瞻 美容护理 - 5月化妆品社零同比增长4.4%，618大促效应弱化，国货替代趋势下头部美妆上市公司收入或好于大盘，但渠道同质化竞争使费用率有波动压力，具备强产品迭代和渠道切换把握能力的细分赛道龙头有望实现业绩成长 [1][11] 黄金珠宝 - 5月黄金珠宝行业社零同比增长21.8%，二季度进入低基数阶段加速增长，一口价时尚黄金产品增速预计高于整体 [1][11] 商超百货 - 1 - 5月百货业态社零略增1.3%，超市业态增长5.7%，消费力待释放，渠道价格有压力，顺应性价比消费趋势、升级供应链打造新业态的企业表现更优 [2][12] 跨境电商 - 二季度短期业绩有压力，外部关贸环境阶段性转暖预期强化，优质头部平台型企业中长期抗风险韧性强 [2][12] 近期行业数据跟踪 社零数据 - 5月社会消费品零售总额4.13万亿，同比增长6.4%，除汽车外消费品零售额3.73万亿，增长7.0%；商品零售额同比增长6.5%，餐饮收入同比增长5.9% [14] 分渠道 - 1 - 5月全国网上零售额60402亿元，同比增长8.5%，实物商品网上零售额49878亿元，增长6.3%，占比24.5%；线下便利店、专业店、超市零售额同比分别增长8.5%、6.3%、5.7%，百货和专卖店增速平缓 [17] 分品类 - 5月必选品类中粮油食品、烟酒分别同比增长14.6%、11.2%；可选品类中化妆品、服装分别同比增长4.4%、4.0%，金银珠宝类同比高增21.8%，家电和家具类分别同比增长53.0%、25.6% [19] 板块行情及估值 行情 - 6月商贸零售指数上涨2.71%，美容护理指数下跌3.61%，跨境电商和电商服务分别增长5.54%、4.31%，美护板块6月销售数据一般 [23] 排名 - 6月美容护理指数在申万31个一级子行业中排名30，商贸零售指数涨跌幅排名15 [30] 估值 - 截至6月30日，商贸零售行业PE（TTM）38.49倍，位于2017年以来93.01%的历史分位；美容护理行业PE（TTM）38.00倍，位于48.11%的历史分位 [30] 个股行情 - 6月商贸板块涨幅前五为浙江东日、翠微股份、南京商旅、ST舜天、青木科技；美容护理板块涨幅前五为华业香料、嘉亨家化、诺邦股份、水羊股份、洁雅股份 [39] 投资建议 美容护理 - 推荐毛戈平、丸美生物、登康口腔、若羽臣、上美股份等细分赛道龙头 [3] 黄金珠宝 - 推荐老铺黄金、潮宏基、菜百股份、曼卡龙等差异化定位企业 [3] 跨境电商 - 推荐小商品城、焦点科技、安克创新等优质头部平台型企业 [3] 商贸零售 - 短期关注永辉超市、重庆百货、名创优品等兼具改善主线和低估值标的 [3]

TikTok Shop进军日本电商市场 - TikTok Shop正式登陆日本市场 通过APP内置电商功能实现视频购物和直播销售 覆盖化妆品、服装、家电等多个品类 [2] - 日本是仅次于中美的全球第三大电商市场 2024年规模达1919亿美元(同比+8.4%) 预计2025年增至2068亿美元(同比+7.7%) [2] - 日本电商市场竞争激烈 本土巨头乐天占30%份额 与亚马逊日本、雅虎购物共占70%市场 新势力Shein、Temu等近年加速布局 [2][9] 日本电商市场特征 - 高增长潜力：当前B2C渗透率不足10%(中国约50%) 预计2029年规模达2634亿美元 [4] - 高客单价特性：平均客单价5000日元(约230元)远超东南亚 电商退货率仅5%-10% 降低卖家运营成本 [4] - 严苛合规要求：需符合PSE/JIS认证 日语标签 JCT消费税规定 年销超48万人民币需注册税号(否则扣10%) [5] 日本消费者行为特点 - 高度理性消费：重视产品质量和品牌背书 差评率高影响平台曝光 需长期品牌建设投入 [6][7] - 支付配送特殊需求：现金支付占比高 需接入乐天Pay/Line Pay等电子钱包 消费者要求定制化配送时间 [8] - 政策趋严：2025年起平台需为外国卖家代缴10%消费税 增加合规成本 [8] 竞争对手布局 - 乐天构建生态优势：年流通额6兆日元(约3000亿人民币) 覆盖金融、旅游等多领域服务 [9] - Shein快速崛起：APP用户804万超越优衣库(648万) 通过东京线下店提升品牌力 [10] - Temu低价策略：同款商品价格较亚马逊低20% 满1400日元免运费政策吸引价格敏感用户 [10] TikTok Shop的差异化机会 - 社交电商优势：日本社交媒体购物用户同比+40% 平台2000万年轻用户构成基本盘 [11] - 行业战略意义：分散欧美市场风险 与Shein/Temu等共同开拓新兴市场矩阵 [12] - 本地化挑战：需平衡全球化与区域特性 突破35+高消费人群接受度瓶颈 [11]

成立于2019年的武汉流星汇聚，拥有一支经验丰富的运营团队，能够精准把握行业趋势，为企业的稳健发展提供 有力支撑。公司精心打造了五对一运营教学体系，为新手卖家提供全方位、个性化的指导，帮助他们快速掌握跨 境电商运营技巧。此外，公司构建的一站式卖家孵化平台，涵盖了店铺开通、产品选品、订单发货、售后服务等 关键环节，大幅降低了行业准入门槛，吸引了众多创业者加入跨境电商领域。 2025年4月21日，武汉流星汇聚成功挂牌上海股权交易中心新四板，股权代码212795。这一重要里程碑不仅彰显了 公司的实力，也体现了市场对其发展前景的认可。新四板作为资本市场的重要平台，为中小企业提供了融资和发 展的机会，武汉流星汇聚的挂牌将进一步增强其品牌影响力，助力企业迈向更高的发展阶段。 在全球化和数字化快速发展的时代背景下，跨境电商已成为国际贸易的重要组成部分，不仅促进了各国经济的互 联互通，还推动了全球供应链的优化与升级。作为经济增长的重要引擎，跨境电商在促进就业和提升生活水平方 面发挥着积极作用。2025世界跨境电商发展大会在河北廊坊举行，围绕"构建全球营销服务体系赋能产业带出 海"的主题，全球行业领袖、专家学者与企业代表展开深 ...

金砖国家合作机制扩展 - 金砖国家正式成员新增印度尼西亚，泰国、玻利维亚、乌干达、越南等10个国家成为金砖伙伴国 [1] - 2025年金砖国家领导人第十七次会晤在巴西里约热内卢举行，吸引数千名参会者 [1][4] 印尼加入金砖后的商业变化 - 印尼晋江同乡会副会长洪朝沙表示，加入金砖后大部分生意可直接用人民币结算 [2] - 印尼青年华侨张雪飞指出雅万高铁延伸至泗水的可行性研究已启动，跨境手续费用节省约30% [2] - 当地华侨华人正将中文大模型微调成印尼语客服系统，提升本地企业咨询效率 [5] 泰国金砖伙伴国身份的商业影响 - 泰国中华总商会主席林楚钦表示金砖机制促成上下游供应链合作，为泰国年轻人创造新就业机会 [3] - 中国新能源企业代表团赴泰国罗勇工业园投资设厂，金额可观 [3] - 商务签证、物流清关时间比以前更快，效率明显提升 [3] 巴西金砖合作下的产业拓展 - 中国企业加速向巴西绿色能源、智能电网、可再生资源开发等领域延伸 [4] - 巴西华侨华人青年推动中国智能化种植管理系统在巴西本地农场落地 [6] - 巴西巴中经贸交流中心负责人方激观察到中国企业提供成熟可靠技术和高性价比产品 [4] 华侨华人在金砖合作中的角色 - 华侨华人熟悉双边法规和语言，可缩短项目前期30%—40%的沟通时间 [6] - 印尼华侨华人筹划"金砖创业者对接周"，为两国青年创客和投资人牵线搭桥 [6] - 泰国华侨华人推动中国AI技术应用于泰国智能交通和安防，智慧灌溉、病虫害监测技术落地 [7] 金砖框架下的新兴产业合作 - 印尼华裔总会希望在海洋开发、新能源科技、贸易便利化等领域发掘合作机会 [8] - 泰中侨商联合会主席邝锦荣期待在绿色基建、跨境支付系统和热带农业技术转移领域合作 [8] - 巴西华人郭祖德通过音乐促进中巴文化交流，希望金砖机制下各国人文交流活动越来越多 [9]

国际合作与绿色发展 - 贵州省与利比里亚蒙罗维亚市签署建立友好省市关系协议书 [1] - 贵州省与莫桑比克加扎省、巴布亚新几内亚米尔恩湾省签署建立友好省关系意向书 [1] - 贵州省人民对外友好协会与老中友好协会签署合作备忘录 [1] - 贵阳市、黔西南州兴义市分别与老挝、莫桑比克有关地区签署建立友好城市关系协议书或意向书 [1] 产业合作与资源互补 - 莫桑比克加扎省省长提到与贵州在水稻种植、畜牧业以及应对气候变化基础设施方面的合作潜力 [1] - 巴布亚新几内亚米尔恩湾省省长提出特色农产品贸易、可持续渔业管理、生态文化旅游等合作清单 [2] - 米尔恩湾省计划在贵阳设立省级办事处以推动合作项目高效落地 [2] 教育与商贸合作 - 贵州省国际友城"留学贵州"项目启动，旨在吸引国际友城青年学子来黔学习深造 [2] - 贵州省"友城乐购·乐游"跨境电商项目发布，拟打通贵州与友城间的特色商品流通渠道 [2] 全球影响力与可持续发展 - 贵州通过友城网络深化绿色发展与产业合作，为全球南方国家推动可持续发展提供可借鉴的地方合作方案 [2]

苏州援疆工作概况 - 苏州自2010年起对口支援霍尔果斯、巩留和阿图什，通过产业、医疗、文旅等多领域合作提升当地民生 [1] - 6月29日苏州队足球赛吸引新疆阿图什市数千名少数民族球迷通过直播同步观赛 [1] - 张家港投入735万元援疆资金支持巩留县24个科技创新项目，带动企业配套投入1620万元 [1] - 苏州干部学院援疆名师工作室在霍尔果斯市委党校揭牌，拓展干部培训合作 [1] 产业援疆项目 - 霍尔果斯市综合智慧能源项目获评自治区优秀援疆创业项目，采用能源互联网思路整合传统与新能源 [2] - 苏州工作组创新"工作组+开发公司"模式，与苏新公司协同吸引一批重点项目落地霍尔果斯 [2] - 援疆创业孵化中心获自治区"天山奖"，已入驻400多家企业，推动外贸与跨境电商发展 [2] - 霍尔果斯从内陆城市转型为"一带一路"桥头堡，苏州助力其产业发展 [2] 医疗援疆成果 - 张家港援疆专家李海刚团队完成巩留县首例无导线心脏起搏器植入手术，患者为71岁多病基础老人 [3] - 手术采用局麻微创技术，起搏器仅胶囊大小（2克），术后患者恢复良好 [3][4] - 援建数字血管造影介入手术室投用后，累计完成200余例心脏介入手术 [4] 文旅产业融合 - 昆山援疆工作组打造阿孜汗无花果民俗文化旅游景区，商铺从2020年30家增至2024年246家 [5] - 2024年阿孜汗村集体收入达140万元，村民转型为商户，实现"农房变客房、资源变资产" [5] - 围绕"糖包子"无花果开发文创产品，形成一二三产融合产业链，带动采摘体验与民宿经济 [5] - 昆山与阿图什开展青少年交流活动，如"石榴籽"夏令营促进民族团结 [6]