行业投资评级 - 亚马逊在零售媒体网络中处于领先地位 广告支出远超其他零售商[17][28] 核心观点 - 亚马逊零售媒体网络在规模和广告商数量上占据绝对优势 但广告策略以转化驱动为主 缺乏全渠道和品牌建设创新[7][9][13] 规模优势 - 2025年上半年广告支出达6.18亿美元 是第二名沃尔玛（2.36亿美元）的2.6倍[28][31] - 广告商数量达9,542家 是沃尔玛（1,076家）的8.9倍[7][33][35] 广告商与类别分析 - 头部广告商包括三星（710万美元）、联合利华（570万美元）、欧莱雅（530万美元）[41][44] - 顶级品类为个人护理（3,800万美元）、计算机与消费电子产品（2,300万美元）、家居园艺（2,300万美元）[46][48] - 多数顶级品牌仅将16%-30%的预算投入亚马逊 更侧重其他零售平台[36][39] 广告策略特征 - 50%的广告支出集中于OnSite Display 远高于其他零售商[56][59][62] - 创意高度同质化 聚焦折扣、优惠券和"立即购买"等转化导向元素[9][69] - 月度波动由品牌活动驱动（如欧莱雅1月冬季护肤推广）而非节假日[11][51][54] 创新机会 - 仅少数品牌（如奇多）采用全漏斗策略 结合OffSite Display和OTT进行品牌建设[76][77] - Prime Day早期广告以亚马逊自有品牌为主 第三方参与度低[83][85] - 渠道组合单一（49%为OnSite Display） 与其他零售商多样化策略形成对比[65][68] 数据来源与支持 - 报告基于Sensor Tower零售媒体洞察数据 覆盖广告支出、媒体组合及品牌表现[21][25][94]

财务表现 - 总收入约人民币1.201亿元 同比增加约9.3% [1] - 公司拥有人应占期内亏损约人民币280万元 去年同期为盈利约人民币120万元 [1] - 基本及摊薄每股亏损约人民币0.09仙 [1] 渠道表现 - 电商渠道营业额约人民币6760万元 同比大幅增加约21.5% [1]

财务表现 - 营业收入17.6亿元 同比增长34.03% [1] - 归属上市公司股东净利润1.48亿元 同比下降23.47% [1] - 扣非净利润1.46亿元 同比下降23.91% [1] 每股指标 - 基本每股收益0.69元 [1]

投资评级 - 维持"买入"评级 [3][4] 财务表现 - 2025年上半年营业收入8.95亿元，同比增长20.31%，归母净利润1.88亿元，同比增长4.16% [1][4] - 2025年第二季度营业收入6.55亿元，同比增长13.46%，归母净利润1.43亿元，同比下降0.85% [1][4] - 预计2025-2027年EPS分别为0.82元、1.00元、1.20元 [3] - 2025年上半年毛利率58.01%，同比下降0.63个百分点 [2] - 归母净利率20.95%，同比下降3.25个百分点 [2] 业务分项表现 - 婴童护理业务收入4.05亿元，同比增长38.73%，蛋黄油特护系列和儿童防晒产品贡献显著 [1] - 驱蚊产品收入3.75亿元，同比增长13.43%，二季度受多雨天气影响增速放缓 [1] - 精油系列收入0.92亿元，同比下降14.60% [1] - 线上渠道收入6.43亿元，同比增长19.97%，线下渠道收入2.51亿元，同比增长21.18% [1] - 新增山姆会员店合作，覆盖胖东来、永辉、沃尔玛等KA渠道 [1] 费用结构 - 销售费用率30.25%，同比上升1.52个百分点，主要因抖音、京东等核心平台推广投入增加 [2] - 管理费用率1.81%，同比下降0.08个百分点 [2] - 研发费用率1.83%，同比下降0.15个百分点 [2] - 财务费用率-0.42%，同比上升2.44个百分点，主要因利息收入减少 [2] 增长驱动因素 - 下半年传统旺季来临，新推出青少年祛痘系列、儿童防晒啫喱等40余款新品放量 [3] - 山姆渠道贡献增量，收入增速有望持续回升 [3] - 婴童护理赛道渗透率提升与全渠道布局深化构成核心驱动力 [3] - 产品矩阵从婴童拓展至青少年，延长用户生命周期价值，开启第二增长曲线 [3] - 与巴斯夫等国际巨头合作开发AD肌护理产品及驱蚊酯升级配方，强化产品科技背书与溢价能力 [3] 财务预测 - 预计2025年营业收入16.29亿元，同比增长23.6%，2026年19.98亿元，同比增长22.7%，2027年23.95亿元，同比增长19.9% [3][8] - 预计2025年归母净利润3.31亿元，同比增长10.2%，2026年4.04亿元，同比增长22.3%，2027年4.85亿元，同比增长19.8% [3][8] - 预计2025年市盈率37.0倍，2026年30.3倍，2027年25.3倍 [3][8]

财务表现 - 报告期实现营业收入7.17亿元 同比增长15.64% [1] - 归属上市公司股东的净利润4352.03万元 同比增长31.31% [1]

财务表现 - 营业收入7.17亿元 同比增长15.64% [1] - 归属上市公司股东的净利润4352.03万元 同比增长31.31% [1] - 扣除非经常性损益后的净利润3987.41万元 同比增长26.65% [1] - 基本每股收益0.43元 [1] 经营成果 - 净利润增速显著高于营收增速 显示盈利能力提升 [1] - 非经常性损益对净利润影响有限 主要增长来自主营业务 [1]

行业与公司 * 行业涉及棉柔巾、卫生巾等消费品领域，公司为稳健医疗旗下全棉时代品牌[1][2] 核心观点与论据 * 全棉时代棉柔巾业务2024年收入同比增长31%，主要因行业成长性、消费人群拓宽、营销策略及优惠价格推动销量快速放量[3] * 行业竞争加剧且长尾现象明显，部分品牌通过极致价格竞争抢占市场[3] * 棉柔巾产品表面同质化但原材料差异显著：全棉时代采用100%纯棉，成本高于涤纶短纤和粘胶短纤，化纤产品可能含刺激性化学物质[2][5] * 公司自2021年起走卓越运营和产品领先道路，通过提升单价、减少折扣、收缩SKU等措施应对价格竞争，提升毛利率并优化库存周转天数及制造费用占比[2][6] * SKU数量从接近2.67万个大幅减少，实现规模效应控制成本，同时升级旧SKU并推出方向性新品[7][8] * 国家标准出台及地方监管抽查提高消费者认知度，全棉时代凭借100%纯天然原材料优势强化高品质定位[2][9] * 卫生巾业务2025年上半年延续亮眼增长，2024年实现突破性增长，占消费品业务收入比重稳中有升[14] * 线下门店布局侧重于300-500平方米小型门店，2024年底门店数量不足500家，但坪效提高且租金人工成本控制更具优势[13] * 电商平台表现显著，尤其在抖音等兴趣电商实现翻倍增长，公司增加对兴趣内容电商投入以支撑长期成长性[4][11][12] 其他重要内容 * 公司邀请奥运会冠军和流量明星代言，开展创意活动和公益活动提升品牌形象和流量[4][10] * 参考零售业态企业净利率进行敏感性分析，预计中枢水平可达10%-11%，以2024年单店收入319万元计算，每家门店净利润贡献约14万元[15] * 若线下门店扩展至4,000家，总体利润贡献有望达到14亿元[15]

股价与交易表现 - 8月25日股价下跌0.83% 成交额达1.43亿元 [1] - 当日融资买入1215.99万元 融资偿还1541.10万元 融资净流出325.11万元 [1] - 融资融券余额合计5208.69万元 其中融资余额占流通市值1.44% 处于近一年90%分位高位水平 [1] 股东结构变化 - 截至8月20日股东户数8193户 较上期减少5.27% [2] - 人均流通股7891股 较上期增加5.57% [2] 财务业绩表现 - 2025年第一季度营业收入1.24亿元 同比下降4.62% [2] - 同期归母净利润1006.27万元 同比大幅下降27.61% [2] 分红与资本运作 - A股上市后累计派现1.39亿元 [2] - 近三年累计派现7780.82万元 [2] 公司基本情况 - 主营业务为湿巾类产品研发生产与销售 该业务占比达90.50% [1] - 面膜类产品占比7.51% 洗护类产品占比0.53% [1] - 成立于1999年8月31日 于2021年12月3日上市 [1]

财务表现 - 上半年实现营业收入5.49亿元 同比增长5.39% [1] - 归母净利润2827.86万元 同比增长21.81% [1] - 基本每股收益0.1061元 [1]

财务表现 - 2025年上半年集团营收为人民币118.08亿元，较去年同期基本持平 [1] - 集团整体毛利下跌约3.2%至38.12亿元，毛利率32.3% [1] - 公司权益持有人应占利润13.73亿元，同比下跌2.6% [1] 股东回报 - 每股基本收益为人民币1.206元 [1] - 董事会宣布派发中期股息每股人民币0.70元，总派发金额为8.13亿元 [1]