近期消费活动成果 - 近期举办的“义渡烟火气·换新惠万家”便民生活服务消费季活动实现销售额约1000万元 [1] - 活动为期15天，为区域消费市场注入强劲动能 [1] 活动特色与模式创新 - 活动现场科学划分便民服务区、家电展区、特色产品区，提供免费磨刀、理发、义诊等服务 [3] - 家电展区和新能源汽车专区推出“满额立减”、以旧换新等促销政策 [3] - 公司创新打造“音乐+集市”、“文化+消费”、“集市+招聘”多元融合模式，常态化运营“花花好市”心湖音乐集市 [3] - “花花好市”已成功注册为专属商标品牌，成为区域消费名片 [3] 过往活动成效与数据 - 依托“花开的声音”沉浸式音乐会核心IP，去年以来举办多场活动累计吸引超800万人次参与 [3] - 相关活动直接带动销售收入超5000万元 [3] - 2025年通过春季踏青消费季、金秋消费节等活动，全年带动家电销售4877.37万元 [4] - 2025年相关活动使市民累计享受补贴超743万元 [4] 政企联动与消费促进措施 - 活动联动重百商社、苏宁易购等知名品牌，叠加厂商让利与政策补贴 [4] - 设置非遗文创展区，引入渝派连环画、乱针绣等本土非遗项目，提升文化韵味 [4] - 公司计划深化“政企社”联动，通过银企对接破解企业融资难题，以全周期服务助力企业成长 [5] 就业促进与民生联动 - 每场大型消费活动均同步开设“青年就业创业”专区，联合企业推出多领域优质岗位 [4] - 2026年计划通过各类活动吸引近200家企业参与招聘，提供岗位3000余个 [4] - 2026年相关招聘活动旨在助力超2000人实现“家门口”就业 [4] 消费场景与硬件升级 - 公司在心湖公园、爱情公园新增隐蔽式供电接口，优化人车动线，完善夜间照明与便民设施 [4] - 串联心湖公园、爱情公园、东海诗情广场等核心区域，打造“公园+音乐+婚恋+消费”全域消费矩阵 [5] - 推动婚庆经济、夜间经济与文旅消费协同发展，实现消费场景从“单点发力”向“全域联动”升级 [5] 未来规划与战略方向 - 公司将持续聚焦“便民惠民利民”核心，常态化开展特色消费季、主题集市等多元活动 [5] - 计划持续放大以旧换新政策红利 [5] - 旨在让特色消费活动成为激活市场的“金钥匙”，持续推动区域消费市场繁荣向好 [5]

"推广胖东来经验，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。"河南省政府省长王凯26日在政府工作 报告中两次提及"网红"商超胖东来。这充分体现了河南对促进消费的高度重视。 近年来，在消费领域，有着近1亿人口的河南涌现出胖东来、蜜雪冰城、锅圈食汇等现象级消费品牌， 也出现了鲜风生活、农夫刘先生、淘小胖等热门商超；谷子经济、国潮新风、体验式消费，以及城市更 新衍生的多元消费新业态和新场景，不断满足年轻人的社交、购物与体验需求，为民众"生活消费"注入 新活力。 其中，凭借商品品质和消费体验强势崛起的一批河南本土商超，带动了商品零售稳步增长。2025年，该 省超八成商品零售保持增长。 在河南省政协委员、河南大张实业有限公司总经理张树一看来，这一增长得益于消费市场供给侧优化、 消费业态丰富迭新，也从侧面反映顾客的消费需求更加细化、多元。 一年"生活消费"2.9万亿元 河南两会热议"胖东来现象" 中新网郑州1月26日电 (阚力 王佳宁)2025年，河南省社会消费品零售总额2.9万亿元(人民币，下同)。这 一关乎民众"生活消费"的数据，被写入2026年河南省政府工作报告。正在此间举行的河南两会上，"胖 东来现象"成为热议的话 ...

文章核心观点 - 河南省政府工作报告连续三年提及并肯定零售企业胖东来 将其作为消费新业态的代表 并计划推广其经验以激发消费活力[1] - 河南省2025年社会消费品零售总额达2.9万亿元人民币 同比增长5.6% 消费市场表现活跃[1] - 行业观点认为 当前消费需求趋向多元化和品质化 零售企业通过升级消费场景和相互学习来应对竞争并满足消费者[2] - 河南省内多地正积极推广“胖东来经验” 并支持相关试点城市建设 以打造融合消费新生态[2] 根据相关目录分别进行总结 政府政策与行业认可 - 胖东来连续第三年被写入河南省政府工作报告 2024年报告支持其作为流量商超发展 2025年报告称其为“没有淡季的6A级景区” 2026年报告则强调推广其经验并打造消费新场景[1] - 河南省政府工作报告明确将支持郑州、洛阳的消费新业态新模式新场景试点城市建设 并加快郑州、新乡的全国零售业创新提升试点城市建设[2] 公司表现与行业影响 - 胖东来是一家起步于河南许昌的零售企业 以货真价实和暖心服务获得消费者青睐 持续走红网络并常年客流如潮 被业界称为“胖东来现象”[1] - 胖东来的火爆为当地消费市场注入活力 河南省2025年社会消费品零售总额达2.9万亿元人民币 同比增长5.6%[1] - 河南省政协委员、盒马鲜生公共事务总监路怡馨指出 民众对消费过程、商品品质有更多元要求 更期待健康、新鲜的商品及悦己消费[2] - 河南省政协委员、河南大张实业有限公司总经理张树一表示 零售行业百花齐放 竞争利于彼此学习 公司通过对老旧卖场调整升级来提升购物体验和烟火气[2] 区域推广与业态发展 - 河南省内多地已在推广胖东来经验 许昌出台举措推广其先进管理理念和模式 旨在形成可复制的“许昌经验”[2] - 新乡明确以胖东来现象级商业体为流量引擎 创新打造“文旅+商业”融合消费生态[2] - 商业零售如何打造消费新场景、激发消费活力成为2026年河南两会的热门话题[1]

促消费活动概览 - 山东省正式启动“悦消费惠新春”2026年迎新春消费季 [1] - 消费季包含十大主题活动矩阵，覆盖“齐鲁年货购物节”、“冬游齐鲁”文旅融合、“健康迎新春”体育消费、“尊老爱老”温情服务、“全球年货节”外贸优品等多个维度 [3] - 全省16市将同步组织327场富有地方特色的促消费活动，依托商圈、特色街区、传统大集、旅游景区等消费载体 [3] 资金投入规模与结构 - 山东省全年统筹安排促消费资金超过270亿元 [1][3] - 针对本次春节消费季，专项投入资金75亿元 [1][3] - 专项资金通过统筹财政、金融、平台、厂家、商家“五种资源”进行创新投入 [3] 资金重点投向领域 - 全年270亿元资金将重点投向消费品以旧换新、国家消费试点示范、养老服务消费补贴、体育赛事奖补、引客入鲁旅游奖励等多个关键领域 [3] - 春节专项75亿元资金将在购物、文旅、餐饮等领域推出折扣补贴、消费券等一系列惠民举措 [3] 活动目标与政府表态 - 活动旨在全力激活春节消费市场，更好满足人民群众美好生活需要 [1] - 政府坚持惠民生与促消费紧密结合，全力以赴抓好各项政策落实，促进全省消费市场繁荣发展 [4] - 政府邀请四海宾朋来山东赏齐鲁风光、品齐鲁年味、享齐鲁惠购 [4]

报告行业投资评级 - 报告覆盖的可选消费行业整体评级为积极，重点覆盖的多数公司获得“优于大市”评级，例如耐克、美的集团、京东集团、安踏体育、中国中免等均获此评级，仅露露柠檬获得“中性”评级 [1] 报告核心观点 - 本周（2026年第4周）可选消费板块表现分化，核心驱动因素是黄金价格持续创新高以及新消费板块情绪回暖，其中黄金珠宝板块表现最为突出 [1][4] - 板块估值普遍仍低于过去五年平均水平，显示部分子板块可能存在估值修复机会 [10][17] 各板块表现回顾与原因剖析 - **黄金珠宝板块**：本周上涨12.9%，表现最优。老铺黄金股价大涨20.5%，受益于新消费情绪向好及春节旺季销售预期；潮宏基股价涨12.3%，因其发布2025财年正面盈利预告，预计归母净利润达4.4-5.3亿元，同比增长125%-175%；周大福涨5.9%，其第三财季零售额同比增长18%，超预期 [5][6][14] - **博彩板块**：本周上涨2.9%。主要因行业博彩毛收入增长强劲，美高梅中国与银河娱乐分别上涨4.0%和3.6%，得益于市场份额提升；澳博控股涨3.9%，市场预期其关闭卫星娱乐场后EBITDA利润率可能提升 [5][6][14] - **海外化妆品板块**：本周上涨2.1%。E.L.F Beauty上涨4.6%，延续了上周业绩前瞻超预期的涨势，且本周有大型投行首次覆盖并给予“买入”评级 [6][14] - **零售板块**：本周上涨2.0%。万辰集团大涨14.3%，受其关联公司“鸣鸣很忙”即将港股上市的积极预期带动；中国中免上涨5.5%，因其宣布以不超过3.95亿美元现金收购DFS大中华区旅游零售业务，且LVMH集团将认购其H股 [6][14] - **国内化妆品板块**：本周上涨0.9%。珀莱雅、润本股份、毛戈平分别上涨4.5%、4.0%、3.6%，珀莱雅进行了首次股份回购，支付资金约1611.93万元；巨子生物下跌5.0%，受卖空比例较高影响 [8][14] - **零食板块**：本周上涨0.6%。有友食品涨2.6%，洽洽食品涨1.5%，后者因瓜子原料（食用葵花籽）2026年价格预计下降超10%，有望推动利润修复 [8][14] - **宠物板块**：本周下跌0.4%。中宠股份跌4.3%，受市场风格分化及过度汇率担忧影响，但报告指出去年第四季度人民币升值约1%对其利润影响仅百万级，可控 [8][14] - **国内运动服饰板块**：本周下跌1.4%。内部分化，李宁涨4.3%，因在米兰时装周发布新品及联名系列；安踏体育跌6.1%，因其主品牌第四季度流水首次出现低单位数负增长；特步国际跌3.4%；申洲国际跌4.8%，做空交易活跃 [8][14] - **美国酒店板块**：本周下跌1.4%。万豪酒店和希尔顿国际分别下跌1.9%和0.9% [9][15] - **信用卡板块**：本周下跌1.4%。Visa和Mastercard分别跌0.6%和2.7%，市场担忧美国前总统特朗普呼吁的信用卡利率上限（10%）可能带来的商业模式不确定性 [9][15] - **奢侈品板块**：本周下跌1.6%。Burberry大跌6.0%，受Saks Global破产引发的批发渠道担忧及板块情绪疲弱拖累；新秀丽涨2.0%，因销售趋势改善及美股双重上市预期 [9][15] - **海外运动服饰板块**：本周下跌1.8%。Adidas重挫8.7%，因两家外资投行下调其评级及目标价，认为其2026年增长预期过高；Lululemon跌5.3%，因暂停在北美线上销售Get Low系列产品 [9][16] 子板块估值分析 - **市盈率（PE）对比**：所有子板块2025年预期PE均低于其过去五年平均PE，估值折让明显。其中，美国酒店板块（34.4倍）仅为历史平均的20%，折让最深；博彩板块（16.6倍）为历史平均的27%；黄金珠宝（25.9倍）和奢侈品（27.0倍）均为历史平均的49% [10][17] - **企业价值倍数（EV/EBITDA）对比**：所有子板块2025年预期EV/EBITDA也均低于其历史五年平均水平 [10][17] - **具体板块估值**：海外运动服饰2025年预期PE为30.0倍，国内运动服饰为13.4倍，宠物板块为36.8倍，零食板块为30.0倍，零售板块为30.7倍，信用卡板块为28.0倍 [10][17]

报告行业投资评级 * 报告覆盖的可选消费行业整体评级为“优于大市”，所覆盖的多数公司股票评级为“优于大市” [1] 报告核心观点 * 本周（2026年第4周）可选消费板块表现分化，黄金珠宝板块在黄金价格持续创新高和新消费板块情绪回暖的驱动下表现最优，周涨幅达12.9% [1][4] * 多数可选消费子板块当前估值（基于2025年预期市盈率）仍低于其过去5年平均水平，显示板块整体估值具备吸引力 [10][17] 各板块表现回顾与原因剖析 板块表现排序 * **周度表现**：黄金珠宝 (+12.9%) > 博彩 (+2.9%) > 海外化妆品 (+2.1%) > 零售 (+2.0%) > 国内化妆品 (+0.9%) > 零食 (+0.6%) > 宠物 (-0.4%) > 国内运动服饰 (-0.9%) > 美国酒店 (-1.4%) = 信用卡 (-1.4%) > 奢侈品 (-1.6%) > 海外运动服饰 (-1.8%) [5][12] * **月度表现**：黄金珠宝 (+12.3%) > 海外化妆品 (+8.2%) > 零售 (+5.7%) > 零食 (+5.2%) > 美国酒店 (+1.5%) > 宠物 (-0.5%) > 国内化妆品 (-0.9%) > 奢侈品 (-1.2%) > 国内运动服饰 (-1.4%) > 海外运动服饰 (-2.9%) > 博彩 (-5.1%) > 信用卡 (-7.7%) [4][12] * **年初至今表现**：黄金珠宝 (+18.4%) > 海外化妆品 (+12.8%) > 零食 (+8.0%) > 零售 (+4.8%) > 国内化妆品 (+3.8%) > 美国酒店 (+3.4%) > 宠物 (+2.6%) > 国内运动服饰 (+1.3%) > 博彩 (+0.8%) > 奢侈品 (-1.8%) > 海外运动服饰 (-4.0%) > 信用卡 (-5.8%) [4][12] 领涨板块及原因 * **黄金珠宝板块**：周涨12.9%，主要受新消费情绪向好及春节旺季销售预期强化驱动 [6] * 老铺黄金股价大涨20.5% [6] * 潮宏基股价涨12.3%，公司发布2025财年正面盈利预告，预计归母净利润达4.4-5.3亿元人民币，同比增长约125%-175%；剔除减值影响后，4Q25归母净利润约1.67亿元，同比大幅增长 [6] * 周大福股价涨5.9%，其3QFY26零售额同比增长18%，超市场预期 [6] * **博彩板块**：周涨2.9%，主要因行业博彩毛收入增长强劲 [6] * 美高梅中国及银河娱乐分别上涨4.0%及3.6%，因两家公司在25Q4市场份额提升 [6] * 澳博控股上涨3.9%，市场预期其卫星娱乐场关闭后EBITDA利润率可能提升 [6] * **海外化妆品板块**：周涨2.1%，其中E.L.F Beauty上涨4.6%，延续了上周业绩前瞻超预期带来的涨势，且本周有大型投行首次覆盖并给予“买入”评级 [6] * **零售板块**：周涨2.0% * 万辰集团上涨14.3%，受其关联公司“鸣鸣很忙”港股上市在即及积极的25-26年业绩预期带动 [6] * 中国中免上涨5.5%，公司计划以不超过3.95亿美元现金收购DFS大中华区旅游零售业务相关股权及资产，且LVMH集团将认购其H股股份 [6] 其他板块表现及原因 * **国内化妆品板块**：周涨0.9%，珀莱雅、润本股份、毛戈平分别上涨4.5%、4.0%、3.6%；珀莱雅于1月15日首次回购股份23.08万股，支付总额约1611.93万元人民币；巨子生物本周下跌5.0% [8] * **零食板块**：周涨0.6%，有友食品、洽洽食品分别上涨2.6%、1.5%；洽洽食品瓜子营收占比超60%，2026年食用葵花籽价格预计降幅超10%，有望推动公司利润修复 [8] * **宠物板块**：周跌0.4%，中宠股份下跌4.3%，受市场风格分化及汇率担忧影响，但报告认为汇率影响可控（去年Q4人民币升值约1%，影响仅百万级），且公司毛利率有望每年稳步提升约1% [8] * **国内运动服饰板块**：周跌0.9%，内部分化 * 李宁上涨4.3%，因“中国李宁”亮相米兰时装周并发布新品，且推出联名系列及新款运动鞋 [8] * 安踏体育下跌6.1%，因主品牌4Q25流水在连续11个季度正增长后首次出现低单位数负增长，Descente品牌增速收窄至25-30% [8] * 特步国际下跌3.4%，主品牌4Q25流水持平 [8] * 申洲国际下跌4.8%，本周卖空交易活跃 [8] * **美国酒店板块**：周跌1.4%，万豪酒店和希尔顿国际分别下跌1.9%和0.9% [9] * **信用卡板块**：周跌1.4%，Visa和Mastercard分别下跌0.6%和2.7%，主要受市场对特朗普呼吁设置10%信用卡利率上限可能带来的商业模式不确定性的担忧影响 [9] * **奢侈品板块**：周跌1.6%，Burberry下跌6.0%，因Saks Global破产引发批发渠道回款与需求担忧；新秀丽上涨2.0%，因销售趋势改善及美股双重上市预期 [9] * **海外运动服饰板块**：周跌1.8%，Adidas下跌8.7%，因两家外资投行下调其评级及目标价，认为其2026年增速预期过高；Lululemon下跌5.3%，因暂停在北美线上销售Get Low系列产品 [9] 子板块估值分析 * 所有覆盖的可选消费子板块2025年预期市盈率均低于其历史五年平均市盈率，按相对历史平均值的百分比由低到高排序为：美国酒店 (20%) < 博彩 (27%) < 黄金珠宝 (49%) = 奢侈品 (49%) < 宠物 (50%) < 国内化妆品 (53%) = 信用卡 (53%) < 海外运动服饰 (56%) = 零售 (56%) < 海外化妆品 (62%) < 国内运动服饰 (70%) < 零食 (72%) [10][17] * 各板块2025年预期EV/EBITDA具体数值：海外运动服饰24.1倍、国内运动服饰8.0倍、黄金珠宝12.4倍、奢侈品13.5倍、博彩10.2倍、海外化妆品16.0倍、国内化妆品24.5倍、宠物27.4倍、零食16.6倍、零售13.6倍、美国酒店21.1倍、信用卡19.9倍 [10][17]

公司资产与投资 - 截至2025年6月30日，公司持有的海南机场（600515）股份账面价值为1.17亿元人民币 [1] - 公司持续在年度报告和半年度报告中披露此项投资 [1] 关联业务运营情况 - 海南望海国际是海南省首批境外旅客购物离境退税定点商场 [1] - 境外旅客在该商场购物后，可办理离境退税申请，流程包括取得退税凭证、离境时海关验核、最终由退税代理机构完成退税 [1] - 望海国际的离境退税业务目前正常运营 [1]

公司财务与资本管理策略 - 公司在风险可控且不影响正常经营和主营业务发展的前提下，适时适度开展投资理财 [2] - 公司开展投资理财旨在提高资金使用效率，增加投资收益 [2]

行业投资评级与核心观点 - 报告未明确给出整体行业的投资评级，但重点推荐了三只个股：老铺黄金(6181)、海底捞(6862.HK)和鸣鸣很忙(1768.HK) [4][47] - 核心观点：2025年社会消费品零售总额累计增长3.7%，但自6月以来增速持续回落，消费增长仍存在压力 [1][8] - 核心观点：部分细分领域受益于补贴或节日效应表现较好，如通讯器材；而家电、汽车等则因补贴退坡和高基数影响表现疲软 [2][9] 社会零售整体表现 - 2025年12月社会零售总额为45136亿元，同比增长0.9%，增速较11月的1.3%继续回落 [1][8][10] - 2025年1-12月社会零售总额累计同比增长3.7% [1][8] - 商品零售12月总额为39398亿元，同比增长0.7%，增速较上月下降0.3个百分点，1-12月累计增长3.8% [1][8] - 餐饮零售12月总额为5738亿元，同比增长2.2%，四季度增速较三季度有边际改善，1-12月累计增长3.2% [1][8] 细分消费领域表现 - **必选消费增速下滑**：12月粮油食品零售额2323亿元，同比增长3.9%，累计增长9.3%；日用品零售额776亿元，同比增长3.7%，累计增长6.3%；四季度两者增速较三季度明显回落 [2][9] - **服装消费增长乏力**：12月服装零售额1661亿元，同比增长0.6%，累计增长3.2% [2][9] - **通讯器材持续高增**：12月零售额949亿元，同比增长20.9%，累计增长20.9%，主要受始于2025年1月的电子消费品补贴推动 [2][9] - **家电同比大幅下滑**：12月零售额971亿元，同比下降18.7%，累计增长11.0%；因面临自2024年四季度开始补贴带来的高基数影响，已连续三个月同比下滑超10% [2][9] - **汽车零售下滑**：12月零售额5482亿元，同比下降5.0%，累计下降1.5%，面临补贴效果边际减退的影响 [2][9] - **烟酒消费承压**：12月零售额623亿元，同比下降2.9%，累计增长2.7%；12月规模以上白酒企业产量同比下降19.0% [9][28] - **金银珠宝增速回落**：12月零售额328亿元，同比增长5.9%，增速较上月下降2.6个百分点，累计增长12.8% [2][9] 价格与成本环境 - **CPI连续正增长**：12月CPI同比增长0.8%，连续三个月处于正增长，通缩压力有所缓解 [3][29] - **生猪价格反弹**：2026年1月全国平均生猪价格为6.42元/斤，环比增长10.4%，但同比下降19.6%；能繁母猪存栏同比减少2.87% [29] - **生鲜乳价格探底**：1月主产区平均生鲜乳价格为3.03元/公斤，环比微增0.2%，同比下降2.9% [29] - **粮食价格触底回升**：1月豆粕均价3137.15元/吨，环比增1.6%；玉米均价2235.50元/吨，同比增10.8% [29] - **包材价格涨跌互现**：1月瓦楞纸均价2861.5元/吨，环比降8.3%；玻璃均价1150.5元/吨，同比降16.8%；铝锭均价23874.0元/吨，环比大涨9.0%，同比增19.7% [30][41] 重点公司事件与动态 - **鸣鸣很忙(1768.HK)即将上市**：公司为折扣零食连锁，截至2025年9月底门店数达19517家，1-9月GMV为661亿元，同比增长75%；2025年1-9月收入463亿元，净利润15.6亿元；上市市值预计491.6-506.6亿港元，对应2025年预期净利润的PE为19.6x-20.2x [38] - **老铺黄金股价上涨**：年初以来股价累计上涨38%，主要受伦敦金价突破5000美元/盎司（年初至今上涨超8%）以及春节前消费需求旺盛推动 [40] - **海底捞创始人回归**：创始人张勇重新担任CEO，同时董事会成员年轻化迭代，有望为公司经营注入活力 [42] - **九毛九四季度运营数据**：旗下太二品牌同店日均销售额同比下降3.0%，较三季度(-9.3%)降幅收窄；怂火锅同店销售额同比下降19% [45] 行业其他重要数据与事件 - **人口数据**：2025年出生人口792万人，同比下滑17%，年末总人口同比减少339万人 [39] - **电子烟出口退税取消**：政策将于2026年4月1日起逐步实施，2025年12月中国电子烟出口额同比下降3.7%至9.7亿美元，全年出口额同比下降3.3%至106.0亿美元 [43][44] 重点推荐标的及逻辑 - **老铺黄金(6181)**：金价上涨带动产品涨价预期，春节商场活动刺激需求，当前估值对应2025年PE约26倍，预计2026年净利润增长40%，对应PE约18.5倍 [4][40][47] - **海底捞(6862.HK)**：2025年下半年同店增长有边际改善，创始人回归利好运营，春节旺季有望增长，当前PE-TTM已降至17倍 [4][42][47] - **鸣鸣很忙(1768.HK)**：即将上市，受益于春节旺季和门店高速增长，预期增速快，市场关注度高 [4][38][47]

核心观点 - 扬州市于2026年1月24日启动大规模新春促消费系列活动，旨在全力驱动消费、抢占春节及全年消费先机，活动围绕“吃、住、行、游、购、娱”展开，释放了强烈的政策信号 [1] 活动概况与组织 - 活动于1月24日在扬州国展中心开幕，将持续至3月29日，围绕“赶大集、品大餐、看大展、听大戏、祈大福、送大礼”六大主题展开 [3] - 活动组织阵容空前，当地各区县功能区和相关部门负责人悉数到场，市委书记出席启动 [1] - 活动首日的年货大集汇聚了扬州下辖9个板块的特色，现场有200多个特色摊位和160多家商户，提供地标美食和各类商品 [2] - 同步上线了美食、购物、美宿等六大主题“电子地图”，为市民游客提供沉浸式消费指南 [3] 消费市场表现与驱动因素 - 2025年，扬州市实现社会消费品零售总额1961.7亿元，增幅位列全省第一 [4] - **首店经济**效应显著，例如山姆会员商店扬州店开业当月业绩即跻身全国新店前列，带动了消费理念升级和巨大客流 [5] - **“演艺+赛事”双引擎**驱动消费，系列演唱会曾导致周末“一房难求”，春节期间开园的全球首家爱奇艺乐园预计将吸引大量年轻客群，“扬马”“苏超”等赛事则将运动消费与旅游、餐饮深度绑定 [5] - 城市通过打造“好地方 好生活”消费品牌，系统性地丰富供给、提升体验，将消费本身塑造为吸引力 [5] 政策支持与未来举措 - 政府出台《关于支持餐饮业平稳发展的政策措施》（有效期至2026年底），其中包含“票根效应”创新举措，持有扬泰机场登机牌或扬州高铁票的游客可通过“扬州美食”平台领取专属餐饮券，旨在形成“交通引流—餐饮消费—综合带动”的消费闭环 [6] - 商务部门聚焦“以旧换新”，在2026年第一季度安排了2.37亿元专项补贴资金，以推动汽车、家电等大宗消费 [6] - 新亮相的“扬州美食”平台具备“一码通吃”“一键领券”功能，旨在破解平台费用高、结算周期长等行业痛点 [6] - 整体战略是通过营造优越的消费环境，为经济增长注入动能，并为市民增收、企业增效提供市场 [6]