春节假期文旅市场表现 - 全国多地文旅活动精彩纷呈，非遗传承、民俗体验、山水游览多点开花 [2] - 春节期间，各地文旅融合持续激发新动能，彰显新春烟火气 [18] 区域文旅活动亮点 - **云南省曲靖市会泽县** 举办冰雪嘉年华、趣味运动会、新春巡游等活动，融合传统年味与新鲜体验 [4] - **湖北省大冶市** 在铜绿山国家考古遗址公园举办新春游园会，让青铜文化焕发新魅力 [6] - **甘肃省兰州市榆中县** 村民组建社火队伍，以欢快锣鼓和喜庆秧歌吸引群众，营造浓厚年味 [8] - **陕西省榆林市** 各景区游人如织，游客通过逛景点、品美食、观民俗享受假日时光 [10] - **广西** 凭借温暖宜人天气和迷人滨海风光，吸引全国各地游客前来度假旅游 [12] - **云南省德宏州芒市三台山乡** 乡村旅游火热，依托民宿、酸茶品鉴、民族织锦体验等业态吸引游客感受德昂族风情 [14] - **湖南省张家界市慈利县** 举办第四届板板龙灯艺术季，国家级非遗项目龙舞（板板龙灯）以全新形式亮相 [16] 市场与消费表现 - 景区客流攀升，消费旺盛 [2] - 商户营收大幅增长 [2] - 文旅消费市场活力十足 [10]

文旅市场整体表现 - 2026年春节假期（2月15日至23日）北京经济技术开发区文旅市场迎来“开门红”，以“科技范儿”和“烟火气”为特色[2] - 假期区内公园累计接待游客超17.3万人次，同比增长近七成[2] 工业科技旅游 - 工业旅游点位成为年轻家庭打卡新宠，以可触、可感、可交互的“潮玩”目的地为特点[2][3] - 机器人4S店（Robot Mall）成为亲子家庭必选之地，春节假期累计接待游客1200余人次[6] - 空天城堡科普研学基地自大年初三开放后人流如织，其“空天贺岁·新春有礼”活动带动航天主题文创礼品供不应求[9] - 北汽极狐园在假期最后两天开放，吸引了众多汽车科技爱好者[9] 公园与灯会活动 - 博大公园举办“亦亦生辉”2026亦庄新春科技艺术灯会，春节期间累计接待游客5.25万人次，同比增长8.7%，单日最高客流突破9000人次[11] - 南海子公园主打生态野趣游，春节期间累计接待游客6.73万人次，同比增长63%[14] - 国际企业文化园以“银雪映福”为主题布置花灯，累计接待游客1.22万人次[14] 运营与服务保障 - 各文旅点位通过增加预约场次、优化路线等措施应对客流高峰，例如机器人4S店将每日预约场次从5场增至7场[15] - 假期期间，区内公园景区累计绿化值守近1900人次，清理绿化垃圾7.22吨，劝阻不文明行为1170起，未发生安全事故或突发火情[15] 未来发展规划 - 北京经开区将继续深化“文旅+科技”融合，打造更多具有亦庄特色的文旅IP，让“科技年味”成为区域名片[15]

有奖发票试点活动核心数据与表现 - 财政部、商务部、税务总局于2026年1月起在50个城市开展为期6个月的试点，成都于2月11日正式启动[2] - 截至2月23日，成都累计参与抽奖发票345.4万张，参与人数155.4万人，发票票面金额合计17.1亿元[2] - 春节期间表现突出，累计参与抽奖发票241.7万张，参与人数113.9万人，票面金额合计11.3亿元[2] 活动规则与设计 - 活动面向零售、餐饮、住宿、旅游、文化艺术5大行业的个人消费者[2] - 参与条件为开具票面含税金额100元（含）以上、开具时间在2026年2月6日至7月31日期间的数电发票[2] - 每人每天最多可上传3张发票参与抽奖[2] - 奖金分“随机奖”和“惊喜奖”两档，随机奖金额为10元、20元、40元、80元、100元，惊喜奖奖金为200元、500元、800元[2] 对消费者行为的影响与反馈 - 活动激发了消费者的参与热情，有消费者为满足抽奖门槛而增加消费[3] - 活动起到了精准的税法宣传作用，相关科普内容提升了消费者维权意识[3] - 消费者在消费后积极索要发票，体验了抽奖乐趣并获得了实际奖励[1][3] 对企业经营与行业的影响 - 试点覆盖的5大行业春节期间开票数量较2025年同期大幅增长[5] - 顾客的开票需求明显增加，有企业为应对开票高峰提前申请并获批了发票额度调整[3] - 活动有效规范了企业合规经营，企业认为活动传递出政府提振消费的决心，并借势提升品牌知名度[3][5] 政府配套措施与综合成效 - 成都结合春节消费特点，依托有奖发票试点推出了一系列配套消费促进活动[5] - 配套活动包括以旧换新、汽车消费奖励等优惠福利以及9大文旅重点主题场景活动[5] - 活动实现了“促消费、惠民生”与“优环境、助共治”的双重效能，有力推动了成都消费活力持续释放[5]

春节假期出行与消费总体情况 - 2026年春节假期9天（2月15日至2月23日）全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均流动量达3.11亿人次，同比增长8.2%，出行规模创历史新高 [3][6] - 假日旅游是释放消费潜能的关键载体，消费市场“马力十足”，彰显“流动中国”的澎湃活力与经济发展的巨大潜能 [3][6] 旅游消费趋势与市场表现 - 冰雪游、避寒游带动云南、海南、黑龙江等长线目的地需求持续释放，福建泉州、安徽黄山等地也吸引众多游客 [8] - 体验传统年俗、观赏非遗、购买国潮服饰、赠送文创礼物成为春节消费主旋律 [10] - 春节假期前8天，各地城市公园共举办近1.5万项特色活动，接待游客量超过2.7亿人次，带动消费近70亿元 [13] 交通运力与出行保障 - 2月20日，全国铁路预计发送旅客1500万人次，计划加开旅客列车1469列 [16] - 2月19日，全国铁路发送旅客1353.9万人次，运输安全平稳有序 [18] - 截至2月20日8时，铁路12306累计发售春运期间车票2.98亿张，充足的运力为游客顺畅出行筑牢保障 [18] 科技赋能旅游体验 - 科技元素助力提升游客体验，例如在西安长安十二时辰主题街区，游客可佩戴XR设备沉浸式探秘 [20] - 在四川遂宁西部空天产业园，游客可参与VR空天体验项目或进行直升机、固定翼飞机空中游览 [20] 入境旅游市场动态 - 在免签政策优化、入境服务升级等因素助推下，“到中国过春节”成为海外游客新风尚 [22] - 截至2月22日，2026年春节期间入境游订单同比增长14% [24] - 外国游客从“打卡观光”向“沉浸体验”转变，在华停留4至7天的外国游客数量同比增长18% [24]

核心观点 - 2026年春节假期，天水市通过创新“票根经济”消费模式、丰富文旅产品供给与提升服务品质，成功将景区客流转化为餐饮、住宿等产业的消费“留量”，实现了文旅市场人气旺、消费火的“开门红”，并推动了从单一门票经济向综合消费经济的转型 [2][4] 市场表现与消费拉动 - 春节假期全市文旅市场运行平稳有序，圆满实现假日旅游“开门红” [2] - 以“票根经济”为抓手，麦积山、伏羲庙等五大景区联合9家酒店及多家餐饮企业搭建一体化消费矩阵，游客凭当日景区门票可领取麻辣烫消费券、兑换特色美食礼包，并在合作酒店享受门市价八折住宿优惠 [4] - 截至2月23日，五大景区累计核销兑换麻辣烫礼包10.14万份，带动周边麻辣烫门店及特产商店客流大幅增长 [4] - 9家合作酒店平均入住率同比显著提升，过夜游客同比增长26.32%，消费拉动效应明显 [4] 产品供给与场景创新 - 沉浸式文旅体验与夜间消费成为亮点，白鹿仓·万物昇度假区新春嘉年华每日推出非遗绝技、国潮演艺等百余场精彩演艺 [8] - 天水古城、秦州区非遗灯展、秦安县凤山景区灯会、张家川县烟花灯光节及苏湾景区非遗打铁花、烟花秀、篝火晚会等活动吸引大量游客，提升夜游氛围 [8] - 演艺市场多点开花，包括大型室内情景剧《麦积山·乙弗传奇》火热上演、知名歌手献唱白鹿仓新春嘉年华，以及甘谷县“戏曲惠民与你同行”百场大戏下基层活动 [10] - 秦州区举办“迎客天下·幸福秦州”“欢乐秦州年”第二届文化旅游活动周，扭秧歌、舞狮、舞蹈等民俗表演轮番上演，营造浓郁年味 [10] 文化IP与品牌营销 - 马年生肖IP深度赋能，“博物馆里过大年”成为新风尚，各大博物馆紧扣丙午马年主题，推出马年邮票设计、十二生肖绘彩、拓印马饰、宋锦珍珠画非遗体验等系列特色文博活动，将生肖文化、文物IP与亲子互动深度融合 [12] - 文旅热度持续出圈，自腊月二十三以来，央视新闻频道、综合频道等中央级媒体平台累计刊发天水相关新闻100余条次，包括多场现场直播及《新闻联播》专题报道，地方媒体与自媒体同步发力，提升“千山万水就爱天水”文旅品牌知名度与美誉度 [12] 运营保障与服务提升 - 全市文旅系统严格执行领导带班和24小时值班制度，确保12345政务服务热线、旅游投诉热线全程畅通 [14] - 持续擦亮“东方微笑”服务品牌，强化交通引导、旅游咨询、医疗救助、志愿服务等精细化服务，优化游览路线、提升接待能力，以提升游客体验感与满意度 [14]

海南自贸港2026年春节消费市场表现 - 2026年春节假期期间，海南省总体消费金额增长7.8% [1] - 全省接待游客1232.05万人次，同比增长28.9% [1] - 实现游客总花费183.66亿元，同比增长30.7% [1] 离岛免税消费 - 1月1日至2月24日，全省离岛免税品销售额同比增长24.6% [1] - 春节假期9天，离岛免税品销售额达25.7亿元，同比增长15.9% [1] - 2月11日开业的首批5家日用消费品免税店，截至2月24日已吸引46.5万人次进店 [1] 商品零售与促消费活动 - 春节期间全省商品零售行业消费金额同比增长10.4% [2] - 行业组织开展了八大板块、超过80场重点促消费活动 [2] 餐饮消费 - 春节期间全省餐饮消费金额同比增长5.2% [3] - 三亚市通过网络平台发放300万元餐饮消费券 [3] - 截至2月24日，海口市有奖发票试点商户已接近18.5万家，参与抽奖次数超78万次，中奖金额1451.1万元 [3]

乡村旅游与产业融合 - 公司通过打造“党建+乡村旅游促农增收”乡村振兴示范带 以党组织领办合作社为引领 将分散的村寨 景区和产业串联起来[3] - 2025年累计举办344场大赶摆 吸引游客210.45万人次 实现销售4389.78万元 带动集体增收701.49万元[3] - 推动民宿和庭院经济兴起 使村民从单一务农转向多元经营[1][3] 天然橡胶产业升级 - 天然橡胶产业是传统支柱产业 收益曾占农民收入的七八成 但面临产业附加值低 市场风险高 一二三产业发展衔接不紧密的困境[3] - 公司提出创建云南省勐腊县国家现代农业产业园的建议 并积极赴外开展招商引资 探索发展林下经济[4] - 推动产业全链条发展 例如乳胶制品加工 提升产业附加值[4][6] 茶叶产业与多元化发展 - 针对茶农销售分散难题 扶持专业合作社统一生产标准 拓宽电商渠道 让深山古茶通过直播间走向全国[6] - 同步推出“玩转古茶山”旅游线路 推动茶 旅 商 咖啡 橡胶产业协同发展 构建多元融合的产业格局[6] 口岸经济与物流通道 - 勐满口岸是跨境农产品运输的重要通道 但受基础设施薄弱影响 大宗商品通关效率偏低 甘蔗 橡胶等产品收获季运输压力突出[6] - 公司推动口岸基础设施加快升级 全力破解跨境物流瓶颈 旨在让通道优势更好服务边民增收和边境发展[6] 整体发展战略与未来方向 - 发展核心在于充分发挥区位优势 通过培育特色产业 强化口岸功能等举措实现提质增效[3] - 未来将围绕林下经济 园区经济和口岸经济发展提出建议 聚焦将边疆资源优势 通道优势转化为产业优势和民生福祉[6] - 目标是做强产业 凝聚民心 将国家战略 边疆禀赋 特色文化有机结合 转化为百姓实实在在的获得感[7]

春节假期海南及全国消费市场表现 - 海南自贸港在“零关税”政策落地后的首个春节长假，全市预计实现社会消费品零售总额34.9亿元，同比增长2.6% [1] - 海南春节假期全市离岛免税店累计销售额12.06亿元，同比增长12.7% [1] - 近期春节消费呈现结构性回暖，餐饮链表现尤为亮眼 [1] 餐饮及食品行业趋势 - 春节假期延长叠加“乐购新春”消费补贴、以旧换新置换补贴等政策持续发力，显著拉动餐饮出行数据向好 [1] - 调味品、速冻食品等餐饮链板块节前经销商备货谨慎、库存处于合理水平 [1] - 预计2月末至3月餐饮链板块有望开启补库存行情，叠加去年一季度基数偏低，板块需求有望逐步触底改善 [1] - 零食板块维持高景气，节前礼盒装产品动销旺盛，量贩渠道大幅上新礼包并加速开店扩张 [1] - 零食板块后续有望通过渠道渗透与新品推广实现业绩高增 [1] 相关消费行业主题ETF - 食品饮料ETF（515170）跟踪中证细分食品指数，覆盖一二线酒企及乳业、调味品、啤酒、软饮料龙头股 [2] - 消费ETF华夏（510630）跟踪上证主要消费行业指数，均衡覆盖白酒、乳品、调味品、软饮料、啤酒等消费子板块 [2] - 港股通消费ETF华夏（513230）跟踪中证港股通消费主题指数，成分股近乎囊括港股消费的各个领域，一键打包新消费龙头 [2] - 旅游ETF（562510）跟踪中证细分旅游指数，专注服务消费，覆盖免税、航空公司、酒店餐饮等细分行业 [2]

文旅市场趋势 - 春节假期全国国内出游达5.96亿人次，较2025年8天假期增加0.95亿人次，国内出游总花费8034.83亿元 [3] - 60岁以上长辈景区门票预订量同比增长40%，北京环球影城、上海迪士尼等景点银发族游客显著增加 [2] - 年轻人倾向前往小县城，阳朔、平潭等地的酒店平台预订热度涨幅超过4倍 [2] - 入境游热度提升，春节吸引超过160个国家和地区的游客，覆盖国内300多个城市，假期日均增长28.5% [3] 消费行为与体验升级 - 消费者更愿意为体验和文化买单，例如哈尔滨冰雪大世界、洛阳洛邑古城夜游及“非遗市集”受追捧 [3] - “非遗+市集”团购销售额大幅增长，其中鱼灯巡游销售额增长15倍，英歌舞等传统文化活动出圈 [3] - 绿色家电、智能产品、健康年货受欢迎，消费趋势从追求低价量多转向注重质量、体验和生活品质 [5] 新兴旅游目的地与跨界带动 - 电影《飞驰人生3》带动四川甘孜和青海德令哈旅游，相关酒店平台预订量翻了一倍 [4] - 因米兰冬奥会与春节同期，意大利米兰、威尼斯的酒店预订热度上涨200% [4] 政策支持与市场活力 - 商务部、财政部、国家税务总局在50个城市开展有奖发票试点，半年实施期内将发放100亿元奖补资金 [5] - 春节9天假期期间，有奖发票试点发放的奖金规模超过10亿元，覆盖年货、餐饮、家电及旅游等消费 [5]

核心观点 - 2026年春节假期消费市场展现出强劲活力与韧性 人员流动、实体零售餐饮、文旅体验及入境旅游等多项数据创下新高或显著增长 勾勒出中国消费市场稳中向好、潜力无限的图景 为全年经济平稳开局奠定基础 [1][2][4][5] 人员流动与基础消费动力 - 春节假期全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次 日均3.11亿人次 同比增长8.2% 规模创历史新高 [1] - 全国出游规模较2025年假期日均增长3.5% 大规模人员流动为餐饮、住宿、交通、景区等行业带来实质客流 成为拉动春节消费市场的基础动力 [1] 实体零售与餐饮消费 - 全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期增长5.7% 增速较2025年春节加快1.6个百分点 [2] - 传统消费需求如年货采购、年夜饭聚餐、走亲访友送礼集中释放 商超、餐饮堂食及线上订单活跃 印证消费能力提升与信心增强 [2] 文旅体验与消费升级 - 假期前八天 各地城市公园举办近1.5万项文创市集、非遗展演等活动 接待游客超2.7亿人次 带动消费近70亿元 [4] - 各地传统村落举办各类活动超万场 吸引游客超7300万人次 全国科技馆接待观众超350万人次 [4] - 春节档电影总票房达57.52亿元 推动年度票房突破83亿元 登顶全球单一市场 文旅消费向文化、休闲、科技、体验深度融合转变 [4] 入境旅游与国际吸引力 - 春节假期吸引了160多个国家和地区的游客 足迹遍布国内300多个城市 [4] - 适用免签政策入境的外国人达46万人次 较2025年假期日均增长28.5% 入境旅游的稳步回升展示了市场的国际吸引力与开放水平 [4][5]