海南自贸港2026年春节消费市场表现 - 2026年春节假期期间，海南省总体消费金额增长7.8% [1] - 全省接待游客1232.05万人次，同比增长28.9% [1] - 实现游客总花费183.66亿元，同比增长30.7% [1] 离岛免税消费 - 1月1日至2月24日，全省离岛免税品销售额同比增长24.6% [1] - 春节假期9天，离岛免税品销售额达25.7亿元，同比增长15.9% [1] - 2月11日开业的首批5家日用消费品免税店，截至2月24日已吸引46.5万人次进店 [1] 商品零售与促消费活动 - 春节期间全省商品零售行业消费金额同比增长10.4% [2] - 行业组织开展了八大板块、超过80场重点促消费活动 [2] 餐饮消费 - 春节期间全省餐饮消费金额同比增长5.2% [3] - 三亚市通过网络平台发放300万元餐饮消费券 [3] - 截至2月24日，海口市有奖发票试点商户已接近18.5万家，参与抽奖次数超78万次，中奖金额1451.1万元 [3]

乡村旅游与产业融合 - 公司通过打造“党建+乡村旅游促农增收”乡村振兴示范带 以党组织领办合作社为引领 将分散的村寨 景区和产业串联起来[3] - 2025年累计举办344场大赶摆 吸引游客210.45万人次 实现销售4389.78万元 带动集体增收701.49万元[3] - 推动民宿和庭院经济兴起 使村民从单一务农转向多元经营[1][3] 天然橡胶产业升级 - 天然橡胶产业是传统支柱产业 收益曾占农民收入的七八成 但面临产业附加值低 市场风险高 一二三产业发展衔接不紧密的困境[3] - 公司提出创建云南省勐腊县国家现代农业产业园的建议 并积极赴外开展招商引资 探索发展林下经济[4] - 推动产业全链条发展 例如乳胶制品加工 提升产业附加值[4][6] 茶叶产业与多元化发展 - 针对茶农销售分散难题 扶持专业合作社统一生产标准 拓宽电商渠道 让深山古茶通过直播间走向全国[6] - 同步推出“玩转古茶山”旅游线路 推动茶 旅 商 咖啡 橡胶产业协同发展 构建多元融合的产业格局[6] 口岸经济与物流通道 - 勐满口岸是跨境农产品运输的重要通道 但受基础设施薄弱影响 大宗商品通关效率偏低 甘蔗 橡胶等产品收获季运输压力突出[6] - 公司推动口岸基础设施加快升级 全力破解跨境物流瓶颈 旨在让通道优势更好服务边民增收和边境发展[6] 整体发展战略与未来方向 - 发展核心在于充分发挥区位优势 通过培育特色产业 强化口岸功能等举措实现提质增效[3] - 未来将围绕林下经济 园区经济和口岸经济发展提出建议 聚焦将边疆资源优势 通道优势转化为产业优势和民生福祉[6] - 目标是做强产业 凝聚民心 将国家战略 边疆禀赋 特色文化有机结合 转化为百姓实实在在的获得感[7]

春节假期海南及全国消费市场表现 - 海南自贸港在“零关税”政策落地后的首个春节长假，全市预计实现社会消费品零售总额34.9亿元，同比增长2.6% [1] - 海南春节假期全市离岛免税店累计销售额12.06亿元，同比增长12.7% [1] - 近期春节消费呈现结构性回暖，餐饮链表现尤为亮眼 [1] 餐饮及食品行业趋势 - 春节假期延长叠加“乐购新春”消费补贴、以旧换新置换补贴等政策持续发力，显著拉动餐饮出行数据向好 [1] - 调味品、速冻食品等餐饮链板块节前经销商备货谨慎、库存处于合理水平 [1] - 预计2月末至3月餐饮链板块有望开启补库存行情，叠加去年一季度基数偏低，板块需求有望逐步触底改善 [1] - 零食板块维持高景气，节前礼盒装产品动销旺盛，量贩渠道大幅上新礼包并加速开店扩张 [1] - 零食板块后续有望通过渠道渗透与新品推广实现业绩高增 [1] 相关消费行业主题ETF - 食品饮料ETF（515170）跟踪中证细分食品指数，覆盖一二线酒企及乳业、调味品、啤酒、软饮料龙头股 [2] - 消费ETF华夏（510630）跟踪上证主要消费行业指数，均衡覆盖白酒、乳品、调味品、软饮料、啤酒等消费子板块 [2] - 港股通消费ETF华夏（513230）跟踪中证港股通消费主题指数，成分股近乎囊括港股消费的各个领域，一键打包新消费龙头 [2] - 旅游ETF（562510）跟踪中证细分旅游指数，专注服务消费，覆盖免税、航空公司、酒店餐饮等细分行业 [2]

文旅市场趋势 - 春节假期全国国内出游达5.96亿人次，较2025年8天假期增加0.95亿人次，国内出游总花费8034.83亿元 [3] - 60岁以上长辈景区门票预订量同比增长40%，北京环球影城、上海迪士尼等景点银发族游客显著增加 [2] - 年轻人倾向前往小县城，阳朔、平潭等地的酒店平台预订热度涨幅超过4倍 [2] - 入境游热度提升，春节吸引超过160个国家和地区的游客，覆盖国内300多个城市，假期日均增长28.5% [3] 消费行为与体验升级 - 消费者更愿意为体验和文化买单，例如哈尔滨冰雪大世界、洛阳洛邑古城夜游及“非遗市集”受追捧 [3] - “非遗+市集”团购销售额大幅增长，其中鱼灯巡游销售额增长15倍，英歌舞等传统文化活动出圈 [3] - 绿色家电、智能产品、健康年货受欢迎，消费趋势从追求低价量多转向注重质量、体验和生活品质 [5] 新兴旅游目的地与跨界带动 - 电影《飞驰人生3》带动四川甘孜和青海德令哈旅游，相关酒店平台预订量翻了一倍 [4] - 因米兰冬奥会与春节同期，意大利米兰、威尼斯的酒店预订热度上涨200% [4] 政策支持与市场活力 - 商务部、财政部、国家税务总局在50个城市开展有奖发票试点，半年实施期内将发放100亿元奖补资金 [5] - 春节9天假期期间，有奖发票试点发放的奖金规模超过10亿元，覆盖年货、餐饮、家电及旅游等消费 [5]

核心观点 - 2026年春节假期消费市场展现出强劲活力与韧性 人员流动、实体零售餐饮、文旅体验及入境旅游等多项数据创下新高或显著增长 勾勒出中国消费市场稳中向好、潜力无限的图景 为全年经济平稳开局奠定基础 [1][2][4][5] 人员流动与基础消费动力 - 春节假期全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次 日均3.11亿人次 同比增长8.2% 规模创历史新高 [1] - 全国出游规模较2025年假期日均增长3.5% 大规模人员流动为餐饮、住宿、交通、景区等行业带来实质客流 成为拉动春节消费市场的基础动力 [1] 实体零售与餐饮消费 - 全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期增长5.7% 增速较2025年春节加快1.6个百分点 [2] - 传统消费需求如年货采购、年夜饭聚餐、走亲访友送礼集中释放 商超、餐饮堂食及线上订单活跃 印证消费能力提升与信心增强 [2] 文旅体验与消费升级 - 假期前八天 各地城市公园举办近1.5万项文创市集、非遗展演等活动 接待游客超2.7亿人次 带动消费近70亿元 [4] - 各地传统村落举办各类活动超万场 吸引游客超7300万人次 全国科技馆接待观众超350万人次 [4] - 春节档电影总票房达57.52亿元 推动年度票房突破83亿元 登顶全球单一市场 文旅消费向文化、休闲、科技、体验深度融合转变 [4] 入境旅游与国际吸引力 - 春节假期吸引了160多个国家和地区的游客 足迹遍布国内300多个城市 [4] - 适用免签政策入境的外国人达46万人次 较2025年假期日均增长28.5% 入境旅游的稳步回升展示了市场的国际吸引力与开放水平 [4][5]

行业表现 - 春节假期后，海南文旅消费市场热度持续，例如三亚南山景区游人如织，万宁石梅湾快艇观光人气爆棚[1] - 2026年春节假期，海南接待游客1232.05万人次，游客总花费达183.66亿元[1] - 与去年春节假期相比，海南接待游客量同比增长28.9%，游客总花费同比增长30.7%[1] - 行业在春节假期迎来“开门红”，市场表现强劲[1]

春节消费市场整体表现 - 今年春节消费市场呈现年味浓、人气旺、活力足的特点 [1] - 春节9天长假期间，全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长5.7%，增速较去年同期提高1.6个百分点 [1] - 重点监测的78个步行街（商圈）客流量和营业额分别增长6.7%和7.5% [1] 线下与服务消费 - 线下消费年味十足，从城市商圈到乡村大集均表现活跃 [1] - 各地特色春节活动带动出游、看剧、观影等服务消费明显增长 [1] - 重点平台的冰雪游消费和避寒游消费分别增长12.1%和29.8% [1] - 租车平台订单量较去年春节假期增加51% [1] 消费新趋势与品类表现 - 科技年俗与国潮出圈，绿色智能产品和AI购物订餐成为新选择 [1] - 春节假期重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额分别增长47.3%和32.7% [1] - 古韵国风、中华老字号及“马年元素”文创产品持续热销 [1] 入境消费情况 - 春节期间入境消费持续升温，众多外国游客来华观光购物 [1] - 重点平台入境游产品订单同比增长18.4% [1] - 上海和四川的离境退税销售额同比分别增长1.5倍和3.2倍 [1]

旅游出行 - 2026年春节假期全国国内出游5.96亿人次，出游总花费8034.83亿元 [2] - 日均出游人次与日均旅游花费分别同比增长5.7%和5.5% [2] - 春节假期5天及以上长线出游订单占比达59.6%，人均出游天数6.4天，同比增长0.5天 [2] - 国内游订单量同比增长80%，人均预订金额同比提升约10% [2] - 出入境人员日均查验量同比增长10.1% [2] - 家庭亲子客群占平台订单比例为68%，其中“三代同游”占比34% [2] - 亲子票预订量同比增长76%，到访多个城市的家庭人群同比增长50% [2] 线下消费 - 春节期间全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年同期增长5.7%，增速较去年春节加快1.6个百分点 [1][3] - 78个重点步行街(商圈)的客流量和营业额同比分别增长6.7%和7.5%，营业额增速环比2025年国庆假期有所加速 [3] 线上消费：美妆护肤 - 春节假期为重点美护品牌动销淡季，各品牌表现分化显著 [1][4] - 重点品牌在抖音平台合计销售额区间从去年的2.12亿-3.48亿元上升至今年的2.50亿-3.78亿元，同比增速约为12.0% [4] - 以区间中位数计算日均销售额同比基本持平(-0.4%) [4] - 毛戈平销售额同比增长114.3% [4] - 珀莱雅销售额同比增长58.6% [4] - 林清轩销售额同比增长42.7% [4] - 贝泰妮销售额同比增长约7.7% [4] - 上美股份销售额同比增长6.4% [4] 线上消费：黄金珠宝 - 受品牌营销重心向线下倾斜及去年同期高基数影响，整体销售表现相对偏弱 [1][5] - 重点品牌总销售额区间从2025年春节的2.85亿-3.90亿元下降至2026年的2.60亿-3.09亿元，同比-8.5% [5] - 日均口径销售额同比-25.1% [5] - 潮宏基、周六福、中国黄金等大众化品牌销售额同比增速分别为-72.0%、-53.3%和-12.5% [5] - 周生生、六福珠宝、周大福、周大生等品牌销售额同比增速分别为100.0%、66.7%、66.7%和14.3% [5] 投资建议 - 持续看好服务型消费及情绪消费中的外在形象提升及悦己主题 [6] - 旅行方面建议关注携程和同程等 [6] - 美护方面建议关注品类矩阵布局优于同业的颖通控股等 [6]

文旅市场趋势 - 春节假日9天全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次，国内出游总花费8034.83亿元 [2] - 60岁以上长辈景区门票订单量同比增长40%，北京环球影城、上海迪士尼等景点银发族身影增多 [1] - 年轻人倾向前往小县城，阳朔、平潭等地酒店平台预订热度涨幅超4倍 [1] - 入境游机票订单翻倍增长，春节吸引160多个国家和地区游客，足迹覆盖国内300多个城市，较去年假期日均增长28.5% [2] 消费行为与体验偏好 - 消费者更愿意为体验和文化买单，例如哈尔滨冰雪大世界、洛阳洛邑古城夜游景区人气旺盛 [2] - “非遗市集”团购销售额显著增长，其中鱼灯巡游相关销售额增长15倍，英歌舞活动火爆 [2] - 电影《飞驰人生3》带动四川甘孜和青海德令哈旅游，当地酒店平台预订量翻倍 [3] - 米兰冬奥会与春节重合，带动意大利米兰、威尼斯酒店预订热度上涨200% [3] 消费市场结构升级 - 绿色家电、智能产品、健康年货等高品质商品越来越受欢迎，消费趋势向更健康、更高质量方向发展 [4] - 商务部等部委在50个城市开展有奖发票试点，半年实施期内将发放100亿元奖补资金，其中春节9天假期奖金规模超10亿元 [4] 市场总体特征 - 春节消费市场呈现“有人气、有底气、有活力”的特征，人气源于过节热情，底气来自惠民政策支持，活力则来自消费升级新趋势 [4] - 国内游订单创新高，文旅市场双向流动（长辈前往大城市、年轻人前往小县城）特征明显，为假期消费带来更多可能性 [1][2]

核心观点 - 2026年春节假期国内旅游市场出行人次和总花费均创下历史新高 入境游市场表现亮眼 在政策驱动下文旅产业链有望维持高景气度 [1][7] 春节假期整体旅游市场表现 - 2026年春节假期9天 全国国内出游5.96亿人次 日均0.66亿人次 同比增长5.7% [1] - 国内出游总花费8034.83亿元 日均892.76亿元 同比增长5.5% 创历史新高 [1] - 春节假期全社会跨区域人员流动量累计达28.1亿人次 日均3.1亿人次 同比增长8.2% [1] 头部景区及文旅项目表现 - 黄山 长白山 峨眉山 九寨沟等头部自然景区接待游客人次同比增速均超过10% [2] - 祥源文旅旗下项目累计接待量和营收同比均增长超过30% [2] - 宋城旗下11台《千古情》合计上演580场 其中《西安千古情》单日上演21场 创其单日演出场次和接待人数新纪录 [2] 离岛免税销售情况 - 春节假期 海关监管离岛免税购物金额27.2亿元 购物人次32.5万 销售件数199.7万件 分别较去年春节假期增长30.8% 35.4% 21.9% [3] - 春节假期三亚市4家免税店销售总额为19.6亿元 同比增长23.7% [3] - 2月21日三亚4家离岛免税店销售总额达2.42亿元 同比增长214.5% 连续7天销售额突破2亿元 创历年春节长假最旺业绩 [3] 跨境旅游市场表现 - 春节假期全国边检机关共计查验1779.6万人次中外人员出入境 日均197.7万人次 同比日均增长10.1% [4] - 入境外国人达131.3万人次 同比日均增长21.8% 其中适用免签政策入境达46万人次 较去年假期日均增长28.5% [4] - 出境游呈现“长线走俏 体验升级”特征 从东南亚到欧洲再到俄罗斯等小众目的地 [4] - 银联 网联日均处理境外来华人员支付交易笔数和金额分别增长78.10%和44.33% 俄罗斯游客入境预订单同比增长471% 韩国游客增长95% [4] 春节假期出游特征 - 超长假期加持 5天以上的长线出游订单量占比达到59.6% 人均出游天数达6.4天 [5] - “非遗体验”搜索量同比增长180% 其中00后人群占比最高 [5] - “反向过年”成热潮 飞往北上广深一线城市的旅客中18%为50岁以上人群 其中60岁及以上旅客同比增长超一成 [5][6] - 60岁以上老人酒店入住量同比增长56% 一线城市高端酒旅消费得到提振 [6] 投资建议 - 重点推荐资源优质 运营强劲 有外延增长预期的出行链及相关产业链公司 包括岭南控股 同程旅行 长白山 黄山旅游 [7] - 推荐受益于商旅客流复苏以及疫后市占率提高的连锁酒店品牌首旅酒店 [7] - 推荐受益于免税市场多重政策利好的中国中免 王府井等 [7]