公司动态与产品发布 - 玑喜护肤品牌推出重磅新品流金微囊焕活精粹水，以技术创新与精准定位重新定义功效型护肤水的市场价值 [1] - 新品核心竞争力源于技术突破与功效深耕，采用微囊包裹技术以保持活性成分稳定性并实现缓慢释放与深度渗透 [2] - 产品成分延续品牌“成分精良”的研发标准，依托抗皱紧致、舒缓等实验数据，精准匹配Z世代与千禧一代对“修护+抗老”复合功能的需求 [2] - 公司此前推出的兰花紧塑面霜与鱼子精华面膜组成的抗老组合创下超七成回购率，印证了其“反营销策略”背后“以功效赢信任”模式的正确性 [1][2] 行业市场与趋势 - 当前中国调理滋养水品类正迎来爆发式增长，2024年市场规模已达537.8亿元，预计2025年将突破600亿元 [1] - 调理滋养水品类年均复合增长率超过10% [3] - 行业长期存在“水类产品重基础、轻功效”的惯性，多数品牌将研发重心倾斜于面霜与精华 [1] - 随着《化妆品功效宣称评价规范》深入实施，市场正从“概念营销”转向“真实功效”竞争，趋势朝向功效宣称科学化、透明化发展 [2] 产品战略与市场定位 - 公司采取“反其道而行”的研发理念，针对行业惯性，致力于让每一分护肤预算都产生实际价值，契合消费者对功能细分、成分安全的核心诉求 [1] - 新品以“做有用的水”为核心产品逻辑，通过差异化定位强化品牌辨识度，并填补了高端功效型护肤水市场的供给缺口 [2] - 随着功效护肤需求持续深化，聚焦真实价值的产品有望成为市场增长的核心驱动力 [3]

文章核心观点 - 国货美妆品牌通过签约具有国际影响力的明星作为“全球代言人”来营造国际化形象，但这更多是符号层面的国际化，而非建立在系统性能力之上的真正国际化 [1][2][4] - 品牌国际化面临从“被看见”到“被理解”、“被选择”的挑战，其核心在于构建可持续的全球信任体系，包括研发、法规、供应链和跨文化叙事等系统性能力 [6][8][9] - 韩束签约王嘉尔是国货品牌“国际化焦虑”的体现，反映了行业在面临本土市场增长瓶颈后，寻求“出海”作为第二增长曲线的共同诉求 [3][4][9] 国货品牌营销策略 - 韩束于10月13日正式宣布王嘉尔成为品牌全球代言人，官宣视频上线后获得高热度，点赞破万并登上微博热搜 [1] - “全球代言人”成为国货品牌营销的重要策略，类似案例包括珀莱雅签刘亦菲、霸王茶姬升级郑钦文为全球代言人 [1] - 韩束此次官宣大片的视觉风格转向黑白极简的“国际大牌感”，旨在从“国潮审美”迈向“全球视觉语言” [2] 行业背景与市场现状 - 2023年国货美妆以50.4%的市场份额首次超越外资品牌，韩束母公司上美集团在抖音平台多次蝉联国货美妆销量榜首 [3] - 国内美妆市场竞争白热化，产品同质化、流量成本攀升，促使“出海”成为行业公认的下一条增长路径 [3] - 2024年中国出口化妆品及个护用品金额为512亿元人民币，同比增长11.9%，但拥有稳定海外渠道并持续盈利的品牌占比不高 [3] 品牌国际化面临的挑战 - 品牌出海常停留在象征层面，如海外机场广告、签约国际明星、时装周曝光等，难以真正触达海外消费者并支撑长期市场份额 [4] - 国际化需要应对不同市场的法规标准，例如欧洲市场对安全成分和动物实验有严格限制，日本市场则看重品牌历史与文化叙事 [6] - 国际消费者更看重产品性能、功效稳定性、临床验证与用户口碑，而非单一的广告曝光 [8] 韩束的全球化战略与基础 - 韩束母公司上美集团于2024年提出“科技国货”战略，投入逾3亿元建设“上美全球研发中心”，并在法国设立配方实验室 [5] - 韩束在海外已有初步布局：在东南亚通过Shopee、Lazada建立跨境电商渠道；在中东推出定制系列；计划于2025年登陆日韩及欧洲市场 [5] - 公司正致力于将品牌从“平价美妆”转型为以“多肽抗老科技”为核心的抗老品牌，并需要让该科技成为可被全球语境共鸣的故事 [8] 对真正国际化的洞察 - 品牌国际化必须从依靠明星和广告的“符号国际化”，转向依靠组织和能力的“系统国际化” [9] - 国际巨头如欧莱雅依托科研体系并深耕本地文化，资生堂采用“全球本地化”战略，建立了完整的系统性能力 [7] - 国货品牌的国际化是一场长期的能力修炼，目标是从被看见到被理解，从被模仿到被选择 [9][10]

投资动态 - 美国能量饮料公司Nutrabolt投资1.1亿元增持Bloom Nutrition股份 [1][4] - Bloom Nutrition创立于2019年 以有机绿色超级食物粉、蛋白粉、胶原蛋白肽及超级莓果产品为主 在社交媒体有较高知名度 [2] - Nutrabolt通过此次投资扩大能量饮料领域影响力 Bloom Nutrition获得战略增长资本以提升生产能力、产品创新及企业内部能力 [2] 出售动态 - 意大利设计师Giorgio Armani遗嘱规定 其同名基金会管理时尚集团 初始15%股份可在遗嘱生效后12至18个月内出售给LVMH、EssilorLuxottica或欧莱雅等同等地位奢侈品公司 [6] - 若LVMH等公司五年内未完成收购 阿玛尼集团可能考虑八年内上市 [6] - 开云集团与卡塔尔投资基金Mayhoola修订华伦天奴股东协议 股权结构在2028年前保持不变 开云集团2023年以17亿欧元收购华伦天奴30%股份 收购剩余70%股份的期权从2028年推迟至2029年 [9] - 星巴克中国业务出售进入最后阶段 博裕资本、凯雷集团、EQT与红杉中国列为最终候选方 交易估值约50亿美元 预计10月底前敲定 [10][12] - 星巴克CEO表示中国门店数量将从8000家增至2万甚至3万家 [12] 品牌动态 - Inditex集团2025年上半年收入184亿欧元同比增长5.1% 净利润28亿欧元小幅上升0.8% [15] - Zara持续关闭小型门店 转向更大更高端的零售空间 预计总零售楼面面积增加约5% 通过门店自动化库存流程优化全渠道体验 [15] - if椰子水母公司IFBH计划在美国和澳大利亚扩张市场份额 预留2600万美元用于收购健康饮品、植物基零食和蛋白替代产品生产商 [17][18] - 华熙生物旗下润熙泉品牌已从淘宝、天猫及抖音渠道下架 该品牌以胶原蛋白为核心原料 主打玻尿酸与冻龄元胶原蛋白协同技术 [21] 人事动态 - Tod's集团美洲区首席执行官Roberto Lorenzini卸任 其于2012年加入并负责Tod's、Roger Vivier和Fay品牌运营 [23] - 百植萃CEO孙晖于9月9日离职 其于2018年担任品牌顾问 2019年出任CEO 橘宜集团于2024年6月收购百植萃 [24][26] - 汉堡王中国任命范军为首席运营官 其在百胜中国工作超三十年 李佳担任首席信息官 拥有16年餐饮零售行业经验 覆盖丝芙兰、星巴克等品牌 [28]

政策与行业趋势 - 国务院发布《关于深入实施"人工智能+"行动的意见》 AI已成为势不可挡的大趋势[2] - 电商领域正经历系统性重构 海外Shopify、TikTok、亚马逊持续加码AI 国内百度、拼多多、淘天集团等平台积极布局[2] - AI从概念落地为"体验引擎"和"经营引擎" 在效率、洞察与体验三个维度带来根本性商业变革[2][4] 平台应用案例 - 淘宝APP推出"AI万能搜"功能 通过对话交互生成购物指南报告[2] - 00后厂二代在1688平台使用AI优化商品名称和关键词 使线上生意从月销5万增至50万[4] - 天猫超级开业盛典与The Ordinary合作推出搭载AI技术的旗舰店 首次应用"店铺AI导购助手"[6][8] 消费者体验升级 - AI导购助手能识别混合性肤质 提供分区控油和补水方案 推荐含烟酰胺和锌成分的精华产品[8][9] - 系统解释烟酰胺可长期使用但需耳后测试 诚实告知产品主打补水而非改善毛孔 推荐搭配使用方案[9] - AI导购融合专家、博主和好友三重角色特质 缓解消费者选择焦虑 实现"懂你的商品"匹配"真实的你"[5][9][10] 品牌经营重构 - TMIC与国际运动品牌合作通过AI服装设计 在保留原场景和模特真实度基础上智能生成新款式[14][16] - AI设计使新品生产周期缩短至3-4周 远低于传统时装周期 中国品牌AI秀款在米兰时装周获海外关注[22] - 亚朵星球通过AI洞察发现用户翻身20次/晚痛点 推出动态跟踪护颈深睡枕 累计销量突破600万件[19] 产品创新与预测 - AI参与新品概念生成 基于虚拟测试提前预测爆款概率 实现"即爆即推"的精准冷启动策略[24] - TMIC为服饰行业推出"AI新品智能孵化助手" 自主完成从趋势捕捉到GMV预测的全链路任务[24] - AI推动创新回归真实场景 亚朵星球发现"闷湿感"痛点后自研CoolingLoop透气系统[19] 行业范式转变 - 电商从"人找货"的货架模式 经"货找人"的直播模式 演进至AI驱动的"双向奔赴"时代[5][8] - 品牌增长范式从经验驱动转向AI驱动的敏捷创新 重构消费者决策路径和商业增长模式[25] - AI营销重新构建品牌与消费者信任关系 挖掘细分产品与小众需求的精准匹配[10]

品牌营销策略转型 - 安踏门店采用展现肌肉线条和力量感的女模特 打破传统"白幼瘦"审美标准 [1] - 无印良品设置男模特身着围裙和手持清洁工具的陈列 打破"家务是女性专属"的传统观念 [11] - 品牌营销从功能竞争升级为精神文化竞争 通过独特价值主张建立用户认同 [7] 成功案例实践 - 护肤品牌PMPM发起"偏偏女孩在闪烁"计划 通过60岁沪漂女性、转行厨师的高学历者等真实故事传递"忠于自己"的品牌精神 [9][10] - 杰士邦成为首个专注女性营销的两性健康品牌 研发女性适用产品并通过纪录片探讨女性主动选择权 [11] - 长城汽车发布《年方35》态度短片 董事长亲自出镜打破35岁职场年龄歧视 并开设35岁以上人才招聘专场 [13] 营销执行误区 - SK-II素颜广告被质疑使用"伪素颜"模特 与主张自相矛盾且冒犯化妆群体 [14][15] - ABC比基尼安睡裤设计低腰窄裆 主打"经期性感"概念 违背女性对生理期用品安全舒适的核心需求 [15] - 今世缘白酒宣传"无论年份多少 好喝才是王道" 被指回避行业公认的年份品质标准 [17][19] 方法论框架 - "非标准"主张需逆向拆解主流认知 例如关注母亲作为个体的需求而非牺牲式形象 [21] - 通过社交媒体聆听和消费数据分析 挖掘用户未言说的模糊需求 [21] - 故事主角需去完美化 采用有缺点的普通人增强真实感 [22] - 营销主张必须与品牌核心能力和价值观契合 避免空洞口号 [22]

品牌营销策略转变 - 奢侈品与国产品牌均加大七夕营销投入，推出广告大片和限定产品，但整体视觉呈现减少粉红恋爱感 [1] - 品牌营销重点转向创意创新、视角切入和年轻消费者触达，以争夺泛化消费群体注意力 [3] - 广告表达趋于保守，强调距离感与清冷感，减少直接情感表达如牵手、拥抱等元素 [4] 营销形式创新 - LOEWE成为首个尝试原创微短剧的奢侈品品牌，推出五集剧《鹊定爱》并植入七夕限定产品 [6] - 自然堂联合非遗传承人推出联名礼盒，强调文化自信与女性价值理念 [8] - Chopard萧邦与POP MART旗下IP DIMOO WORLD联名，推出三款限量公仔以触达年轻消费群体 [9] 消费群体拓展 - 品牌从"浪漫经济"转向挖掘"她经济"，女性订单占比从2022年28%上升至2024年33% [14] - 自然堂广告聚焦七夕传统定位"乞巧节"，突出女性力量、亲情及友谊等多元价值 [12] - 蒂芙尼推出七夕电台强化"爱自己"主题，通过播客和明星代言人深化女性情感共鸣 [15] 情感表达调整 - 品牌减少直白热恋意象传递，通过距离感营造心理安全感，适应独身主义趋势 [5][22] - PRADA广告以"桥"为意象，演员仅短暂同框，情感表达含蓄清冷 [20] - Gucci七夕大片聚焦"爱与情谊的真挚联结"朦胧主题，区别于520广告的浓烈情感呈现 [20][22] 行业趋势洞察 - 年轻人恋爱意愿下滑导致品牌告别"躺赢"式营销，需通过新鲜感与情绪价值争夺注意力 [11] - 女性送礼场景多元化，如闺蜜互礼成为新趋势，推动品牌强化女性向叙事 [14] - 广告表达从赤裸情感转向多元定义，反映社会对"爱"的认知变化 [24]

国际小众品牌中国市场扩张策略 - 法国时尚品牌Sessùn在上海芮欧百货开设中国首店 [3] - 韩国潮牌ADERERROR在北京三里屯太古里开设中国首家旗舰店 [3] - 美国品牌ANINEBING在广州天环广场设立第五家中国线下精品店 [3] 品牌运营与渠道特征 - 国际小众品牌在产品功能性方面表现突出 深耕细分领域专业度高于传统品牌 [3] - 品牌具备鲜明圈层文化属性 注重会员运营和社群营销 会员黏性和复购率较高 [3] - 门店选址集中于高线城市核心商圈 通过精心设计的产品陈列吸引客流量 [3] - 线上渠道成为重要进入途径 2025年一季度天猫国际有487个海外品牌开设网店 [3] 政策支持体系发展 - 2019年国务院办公厅提出要创造条件吸引知名品牌开设首店 [4] - 2024年中央经济工作会议将发展首发经济列为重点任务 [4] - 上海于2015年率先提出抢抓首店经济 北京广州天津重庆等地同步推进国际消费中心城市建设 [4] 地方政策具体举措 - 广州市出台措施引导首店入驻重点国际知名商圈 [4] - 北京市方案提出构建首发时尚新矩阵 鼓励开设首店旗舰店 [4] - 天津市推出16条举措打造国际国内品牌集聚地 [4] - 浙江省三年行动方案目标2027年全省新增城市品牌首店2000家以上 [4]

抖音电商护肤市场趋势 市场整体态势 - 抖音电商护肤市场呈现显著升级态势，消费者需求从基础养护转向"科学实证与情感满足"双重维度[1] - 抖音电商已成为线上护肤核心平台，高端化趋势明显，千元以上价格段产品领涨[1] - 2025年护肤市场驱动因素：需求端60%消费者追求由内而外的全域健康美学，供给端成分科技（重组胶原蛋白、神经环肽-161）和技术科技（微润球、时钟基因科技）加速产品升级[1] 渠道与品类特征 - 线上渠道占比持续攀升，液态精华、面部精油为热门品类，次抛精华、涂抹面膜属蓝海市场，贴片面膜、面部护理套装为红海市场[2] - 消费者细分特征：高端定制吸引质享奢护家，国货科技受都市精护派青睐，小镇务实党关注性价比，品质银发族偏好分区护理[2] 四大核心趋势 - 科技护肤分化为国际品牌主导的细胞科技（高效精准）和国货品牌主导的成分科技（科学实证）[4] - 医美关联市场增长，术后分阶护理、防反黑成新需求热点[4] - 分区护肤从面部扩展至全身，颈膜、法令纹贴等细分品类增速显著[4] - 情绪护肤日常化，依托神经科学、五感疗愈和情感联结拓展精油、面膜等品类[4][10] 品牌运营策略 - 抖音电商通过IP活动、直播实现种收一体化，雅诗兰黛、绽妍等品牌通过联名合作、明星联动实现业绩增长[5] - 品牌需紧跟消费者多元化需求，强化情感联结产品以提升忠诚度[8][10]

核心观点 - 国货品牌可逐与巨量引擎合作 通过非遗文化营销活动实现品牌调性提升和生意增长 探索出文化赋能与品效协同的新路径 [4][20] 营销策略 - 以非遗文化为价值锚点 借助平台全链路营销能力实现文化破圈和生意破局 [3] - 通过沉浸式场景+多元传播矩阵建立深层次情感共鸣 将品牌活动升级为全民参与的文化事件 [5] - 联合《时尚芭莎》打造「非遗不息时之夜」 将空竹 皮影 舞狮等非遗技艺与品牌理念深度融合 [7] - 采用递进式传播策略：明星预热造声势 场景直播造高光 平台发酵扩影响 [14] 传播效果 - 活动获得全网51个热搜/热榜霸屏 芭莎非遗之夜等话题实现26亿+曝光量 [13] - 品牌官方抖音账号预告片成功调动各圈层用户期待值 [10] - 热点榜排名第二的芭莎非遗之夜话题获得810.4万热度 [11] - 种草榜排名第一的"戴自己拼的凤冠好有成就感"话题获得898.1万热度 [11] 人群资产 - 全周期内品牌拉新5A人群超2000万 其中非遗相关内容直接贡献拉新占比超70% [18] - 8000元+高消费人群和4000元+消费人群获得显著曝光 [1] - 品牌联想量环比提升140% 搜索量环比提升95% [20] 转化成果 - 直播间GMV实现环比18倍增长 [20] - 通过直播组件设置"一键跳转直播间"入口 减少流量流失 [17] - 采用"文化+产品"双讲解模式 将非遗故事与产品卖点融合 [18] - 推出非遗限定礼盒搭配高客单产品 捕捉文化消费升级趋势 [18] - 代言人金靖空降直播间分享非遗体验 激发用户购买意愿 [20]

VEJA新品发布 - 公司于2025年秋冬推出全新运动鞋款PANENKA 以足球历史中著名的勺子点球技法命名 设计灵感源于复古足球鞋和经典球衣配色[1] - 鞋款采用纤薄鞋底结构 后跟大面积拼接与前掌利落线条相结合 整体风格向上世纪传统足球文化致敬[1] - 鞋面采用菱格纹绗缝工艺与锯齿状鞋舌设计 鞋面使用乌拉圭有机认证农场的O T皮革 鞋底由40%亚马逊橡胶和10%回收橡胶制成[1] McHugs门店扩张 - 英国毛绒玩偶品牌于2025年8月在上海同时开设两家门店 全国首家大型自营店选址静安区愚园路CP静安一楼[2] - 限时概念空间"企鹅冰冰美食铺"落地前滩太古里B1层中庭[2] - 自营店面积约160㎡ 为品牌目前线下商品最齐全的门店 陈列涵盖数十个系列 百余款玩偶产品[5] - 店内设置13种主题展柜 包括甜蜜烘焙工坊 深海梦幻城 果蔬精灵农场等 呈现展览式选购体验[5] - 限时空间围绕品牌人气角色打造 设置冰淇淋装置 玩偶小餐车与互动打卡点[5] Vivienne Westwood展览活动 - 品牌于2025年7月28日在上海前滩太古里举办《她和她的珠宝展》全球巡展首站[7] - 展览围绕珠宝作品展开 回顾品牌自20世纪70年代以来的创作脉络与风格演变[7] - 设置八大主题展厅 展出品牌档案藏品 秀场造型 历史资料与声音影像[7] - 配合展览开设限时咖啡厅与限时商店 推出展览限定配饰 T恤与丝巾等产品[7] - 展览将持续至8月31日 后续将巡展至亚洲 欧美多地[7] Kinta艺术展览 - 日本自然造型艺术家于2025年8月1日至9月20日在上海静安区长乐路LINFORNI GALLERY举办个展"Artist from Nature 自然工匠"[10] - 首次系统呈现陶 木 铁三类作品在中国展出 展览空间以质朴自然为主调[10] - 陈列艺术家自1994年移居日本益子町以来创作的日用器物与装置作品[10] - 展示不同材质的肌理与造型 包括益子当地原木制成的桌椅与餐盘 旧铁件拼接的抽象装置以及手工陶器[10] - 保留创作过程痕迹与素材 让观众感知材料的原始状态与自然节奏下的成形过程[11] TUMI旗舰店开业 - 公司于2025年7月31日在上海商城开设中国首家旗舰店[14] - 外立面灵感来自标志性19 Degree系列 呈现金属波纹造型[14] - 店内设置多个互动展示区 展出"旅程 从轻定义"宣传片中的新品系列[14] - 结合材质墙与艺术装置呈现工艺 性能与创新设计 提供行李吊牌印刻等定制服务[14] - 店铺特别设置"上海限定"元素 将地标造型融入烫印与小型纪念品设计[14] HR赫莲娜产品升级 - 公司推出全新黑绷带[50PX]面霜 作为品牌科研线重点产品[16] - 在原有黑绷带面霜基础上实现配方升级 玻色因浓度提升至50%[16] - 为欧莱雅集团目前在零售护肤产品中的最高浓度水平[16] - 结合专利超微绷带科技优化活性成分渗透效率 用于改善细纹 松弛 干燥等肌肤老化问题[16]