核心观点 - LV「路易号」巨型轮船围挡营销通过极致视觉形式、品牌叙事契合、城市语境融合和资源投入保障，成为社交媒体热点并强化品牌稀缺性与情感联结 [1][4][6][10][11] - 围挡营销本质是企业向内容化转型，通过注意力经济争夺、差异化竞争和空间价值重构，将临时空间转化为品牌长期价值投资载体 [14][15] - 奢侈品牌与快消品牌在围挡策略上存在分野：前者注重长期心智资产投资，后者追求短期流量变现 [16] 视觉形式极致突破 - LV采用1600平方米（约两个篮球场大小）立体巨型轮船造型，打破传统平面围挡形式，通过金属材质反光效果形成强烈视觉反差 [4] - 设计细节结合Monogram图案与光影效果，激发路人拍照打卡欲望并推动社交媒体自发传播 [4][5] 品牌叙事极致契合 - 「路易号」将LV 1854年创立的航海旅行基因具象化，契合夏季出行心理预期，实现抽象理念到实体场景的转化 [6] - 案例体现奢侈品牌对稀缺性、情感联结和符号价值的持续探索，符合"媒介内容化"趋势 [6][7][9] 城市语境极致融合 - 轮船装置与上海港口城市意象形成天然呼应，避免符号堆砌突兀感，强化品牌与在地文化衔接 [10] - 奢侈品营销需在当地找到符号情感共识，才能形成有效情感联结 [10] 资源投入极致保障 - LV凭借高溢价商业模式持续投入高预算创新项目，强化稀缺性和文化价值而非追求短期ROI [11] - 资源投入是维持奢侈品行业差异化和辨识度的重要手段 [11] 行业营销趋势 - 爱马仕米兰店用经典橙色+双关语标语围挡传递品牌属性，巴黎世家上海店通过极简logo+模特画报打造街头秀场 [12] - 茶饮/零售行业围挡更注重即时视觉冲击与社交媒体友好度，如霸王茶姬北京店通过诗句互动活动实现开业前预热 [25][27] 围挡类型划分 - 地标型：如LV巨轮/UCCA艺术装置，通过视觉奇观性引发自发传播 [17][19] - 在地型：如Apple静安店白玉兰设计/Shake Shack熊猫元素，实现品牌价值与本土情感融合 [20][22] - 互动型：如Aesop"Be Nosy"嗅觉装置，通过参与机制将观看转化为体验 [23][28]

外卖平台补贴大战 - 淘宝闪购与饿了么联合宣布日订单数超过8000万，其中非餐饮订单超1300万，日活跃用户突破2亿，较5月4日的1000万订单实现显著增长 [1] - 阿里与美团展开史上最大规模补贴对决，推出"满25减21"等无门槛大额券，美团当日订单突破1.2亿单，餐饮订单超1亿单 [3] - 淘宝闪购投入500亿元补贴后，589个零售品牌订单量较基准日增长超100%，熟食、酒水乳饮等品类单量翻倍 [5] 茶饮行业爆发 - 港股新茶饮股集体大涨，茶百道、古茗、奈雪的茶早盘涨超10%，蜜雪集团、古茗年内已实现翻倍行情 [2] - 蜜雪冰城、茶百道等品牌门店爆单，部分门店取餐号超1000单，上海地区店均日订单达300-500单，为平日数倍 [7][8] - COCO门店3.9元"奶茶三兄弟"抵用券售出超600份，消费者大量晒出"零元购"订单导致美团服务器宕机 [6] 外卖骑手收入激增 - 外卖员单日收入从平日200-300元飙升至1000元以上，单笔配送费从4-5元涨至12-13元 [10] - 骑手严先生创单日127单纪录，净赚1700元，时薪超百元，月收入可达2-3万元 [10][11] - 因订单积压，奶茶店制作需排队超40分钟，影响骑手接单效率，但补贴刺激下工作时长从6-7小时延长至12小时 [11][12] 平台竞争背景 - 阿里宣布淘宝闪购未来12个月投入500亿元补贴，通过红包、免单卡等方式争夺市场份额 [14] - 7月5日阿里外卖冲单日目标为峰值订单超美团（预计9000万-1亿单），计划2-3个月内与美团订单量对齐 [15] - 美团紧急上线大量优惠券应对阿里竞争，形成双向补贴对抗格局 [16]

港股市场表现 - 恒生指数跌0 12%报23887 83点 恒生科技指数涨0 25%报5229 56点 恒生中国企业指数跌0 01%报8608 54点 [3] - 全日市场成交额1937 90亿港元 较前一交易日2678 08亿港元明显缩量 南向资金净买入120 66亿港元 [3] - 黄金股走低 医药板块疲软 茶饮概念股和稳定币概念股上涨 [4] 茶饮行业动态 - 茶饮概念股集体上涨 茶百道涨11 04% 古茗涨6 15% 奈雪的茶涨3 95% 蜜雪集团涨5 74% [6] - 美团与阿里展开史上最大规模补贴对决 美团当日餐饮订单超1亿单 淘宝闪购非餐饮订单超1300万单 [8] - 奶茶店主反馈7月5日单量达平时10倍以上 [8] 稳定币政策进展 - 稳定币概念股走高 国泰君安国际涨10 77% 云锋金融涨8 19% [10] - 香港特区政府表示年内可发出稳定币牌照 [10] 富卫集团IPO - 富卫集团港交所挂牌上市 发行9134 21万股 占总股份7 19% 每股定价38港元 募资34 71亿港元 [13] - 公开发售获37 13倍认购 国际发售获2 32倍认购 引入基石投资者Mubadala Capital(1 5亿美元)和T&D Holdings(1亿美元) [13] - 李泽楷及控制实体合计持股66 45% 其他投资者包括加拿大养老基金 李嘉诚基金会等机构 [13] 南向资金趋势 - 一季度险资 公募等机构推动南向资金净流入创新高 公募偏好科技医药 险资偏好红利类标的 [16] - 国泰海通证券估算全年南向资金净流入或超1万亿元 [16]

市场扩张 - 公司正式取得韩国特许经营资质 具备规模化连锁经营能力 将显著加速门店拓展 [1] - 自2024年首站出海落地韩国以来 截至今年6月 在韩国营业门店数已超过10家 布局覆盖首尔弘大 江南等核心商圈 稳居中国茶饮品牌在韩市场规模第一 [1] - 目前有超过10家新门店正在筹备中 [2] 运营能力 - 在首尔地区已经实现了原物料日配到店 [1] - 团队本土化程度很高 招商 选址能力非常专业 加盟商从拿店到开业的筹备周期约三到四周 [2] - 为加盟商提供了完善的开业培训体系 以及为门店经营保驾护航的督导体系 帮助门店持续盈利 [2] 品牌影响力 - 作为唯一受邀入驻韩国爱宝乐园的中国茶饮品牌 依托熊猫IP在当地积累了大量人气 品牌影响力持续攀升 [2] - 在韩国喝茶百道已成为流行趋势 代表了一种高级感的生活方式 [2] - 消费者在韩国茶百道门店前排起长队的场景屡见不鲜 [3] 海外战略 - 海外门店目前已进入8个国家和地区 包括澳洲 韩国 新加坡等 [2] - 海外门店已基本实现盈利 投资回报符合加盟事业主预期 部分门店回本周期较快 [2] - 公司通过未来三年加快海外开店速度 有望形成"国内+海外"双驱动的战略布局 [2]

平台外卖大战数据表现 - 淘宝闪购与饿了么联合宣布日订单数超8000万，其中非餐饮订单超1300万，日活跃用户超2亿，上线两个月订单量从1000万飙升至8000万[2] - 淘宝闪购计划12个月内直补消费者及商家500亿元，目标为带动消费内需并扩大市场容量[3] - 美团创下1.2亿单全球即时零售纪录，即时配送峰值较10年前增长60倍，2014年日单量突破100万单，2015年超200万单[12] - 京东外卖"618"期间日订单量突破2500万单，3月入场后于4月上线百亿补贴[13] 茶饮行业市场反应 - 茶饮股全线高开：茶百道涨10%，古茗涨9.42%，沪上阿姨涨6.43%，蜜雪集团涨4.47%，奈雪的茶涨3.95%[4] - 蜜雪冰城单店日订单超1000单，沪上阿姨单店日制饮品近3000杯，部分商家因爆单被迫下线商品[23][24] - 商家参与平台活动后实际盈利微薄，沪上阿姨单店日营业额1万多元中扣除补贴及成本后净利不足1元/杯[27] 平台竞争策略与行业动态 - 阿里美团展开补贴战：推出"满25减24""满15减15"等无门槛券，淘宝闪购新人专享"满18减18"，美团联合品牌推"0元喝奶茶"[6] - 京东物流推出"秒送仓"仓配一体服务，采用共享前置仓+自营配送模式降低商家即时零售门槛[16] - 即时零售市场规模2023年达6500亿元（同比+28.89%），预计2030年将达2万亿元，阿里京东美团展开生态化竞争[34] 配送端影响 - 外卖员单日收入创新高：平日200-300元增至1000元以上，单笔配送费从4-5元涨至12-13元，最高单日收入达1700元[29][30] - 骑手时薪超百元，月收入可达2-3万元，但面临"卡单"问题，奶茶店制作排队超40分钟影响配送效率[31][32] 行业未来趋势 - 竞争从规模化转向差异化：美团侧重线下商超合作，淘宝闪购融合电商平台，京东强化生鲜供应链[36] - 平台转向自营+代理综合模式，通过用户分层提高粘性，即时零售进入生态融合与可持续性比拼阶段[36]

港股市场表现 - 恒生指数跌0.12%或28.23点至23887.83点，成交额1937.9亿港元，恒生国企指数跌0.01%至8608.54点，恒生科技指数涨0.25%至5229.56点 [1] - 华西证券指出恒生指数市盈率上升较快需消化，上半年涨幅偏大且机构拥挤的港股资产易回调，建议关注估值偏低、基本面好且受贸易冲击小的低位资产 [1] 蓝筹股表现 - 金沙中国涨3.85%至18.32港元，贡献恒指2.58点，澳门6月博彩收入同比增19%至211亿澳门元超预期，大摩预计7月收入204亿澳门元（同比增10%），全年2380亿澳门元（同比增5%） [2] - 华润置地涨3.45%至28.5港元（贡献恒指4.78点），理想汽车-W涨2.8%至106.6港元（贡献恒指6.35点），信义光能跌4.17%至2.76港元（拖累恒指0.9点），紫金矿业跌3.33%至20.35港元（拖累恒指6.28点） [2] 热门板块 稳定币概念 - 国泰君安国际涨10.77%至4.73港元，移卡涨9.87%至13.58港元，众安在线涨5.16%至17.52港元，华兴资本控股涨4.87%至5.17港元 [3] - 香港《稳定币条例》8月1日生效，金管局本月公布指引，牌照数量为个位数，目标年内发出，人民币挂钩稳定币需与其他司法权区协商 [3] 茶饮股 - 茶百道涨11.04%至10.66港元，古茗涨6.15%至27.6港元，蜜雪集团涨5.74%至543.5港元，沪上阿姨涨5.68%至141.3港元 [4] - 阿里美团外卖大战带动茶饮店爆单，美团当日餐饮订单超1亿单，饿了么淘宝闪购日订单超8000万单，茶饮因高频低客单价属性成流量红利受益者 [4] 内房股 - 融创中国涨4.58%至1.6港元，新城发展涨4.33%至2.41港元，华润置地涨3.45%至28.5港元，绿城中国涨3.06%至9.77港元 [4] - 住建部调研广东浙江要求多措并举稳定楼市，国金证券认为三季度为政策发力关键期，地产股估值回落或具备交易弹性 [5] 博彩股 - 澳博控股涨5.3%至2.78港元，金沙中国涨3.85%至18.32港元，新濠国际发展涨3.11%至4.97港元，美高梅中国涨2.38%至14.6港元 [6] - 花旗预计澳门博彩收入下半年同比增6%，大摩称6月收入211亿澳门元（同比增19%）因低基数及演唱会带动，预计7月收入204亿澳门元（同比增10%） [6] 电力股 - 大唐发电涨4.43%至2.12港元，华电国际涨3.76%至4.41港元，华能国际涨3.08%至5.02港元，中国电力涨1.97%至3.1港元 [6] - 全国7月4日最大电力负荷达14.65亿千瓦创历史新高（同比增1.5亿千瓦），湘财证券看好高温下电力供需改善及资产价值重估 [7] 黄金股 - 山东黄金跌5.96%至26.8港元，中国黄金国际跌4.22%至68.15港元，紫金矿业跌3.33%至20.35港元，赤峰黄金跌3.29%至24.95港元 [7] - 现货黄金失守3310美元/盎司（日内跌0.78%），宝城期货称美联储降息预期下降及关税谈判进展或使金价持续承压 [7] 热门异动股 - H&H国际控股跌7.14%至10.92港元，预计上半年纯利同比跌45%-65%，花旗指其缺乏短期催化剂 [8] - 吉宏股份涨11.62%至14.6港元，预计2025年上半年净利润1.3亿-1.37亿元（同比增97.25%-108.21%），吉喵云接入连连支付API [9] - 老铺黄金涨4.02%至1035港元创新高，浦银国际指其2025年PE 31倍显著高于同业，因增长潜力及盈利水平更高 [10] - 富卫集团首挂涨1.05%至38.4港元，发行价38港元募资29.53亿港元，为李泽楷创立的泛亚洲人寿保险公司 [11]

A股市场表现 - 沪指全天窄幅震荡微涨0.02%，深成指跌0.7%，创业板指跌1.21% [3] - 全市场3255只个股上涨（占比60.1%），1978只下跌，76只涨停，4只跌停 [4][5] - 电力板块爆发，韶能股份、华银电力等10余股涨停，主因全国用电负荷创历史新高带动需求 [5] - 跨境支付概念活跃，中亦科技、京北方等涨停 [6] - 地产股受政策预期拉动，渝开发、沙河股份等涨停 [7] - 创新药板块回调，科兴制药跌14.19%，长春高新跌5.62% [9] 港股茶饮板块异动 - 茶百道大涨11.46%，古茗涨7.69%，蜜雪集团、奈雪的茶均涨约5% [11] - 上涨主因阿里与美团展开大规模补贴战，茶饮品牌成为流量受益方 [10] 充电桩行业政策利好 - 四部门联合发文提出到2027年底全国大功率充电设施超10万台目标 [15] - 优先改造高速公路服务区利用率超40%的充电设施，推动与配电网规划衔接 [15] - 鼓励配建光伏+储能设施，支持参与电力市场交易，探索兆瓦级充电技术 [16][17] - 奥特迅直线涨停，量比达2.42，成交额3.26亿元 [13] - 政策要求新能源汽车企业开放自建充电网络，推广"充电+"商业融合模式 [17] 行业技术升级方向 - 加快高压碳化硅模块、主控芯片国产化替代 [17] - 应用无人机巡检、智慧消防等技术提升运维水平 [17] - 重点布局公交、物流等专用大功率充电设施 [17]

市场热点板块表现 - 大消费板块反弹 新消费三大赛道谷子经济、美容护理、宠物经济集体上涨 [3][4] - 茶饮股表现强势 古茗、奈雪的茶、蜜雪集团等个股大涨 恒鑫生活作为餐饮具供应商涨超13% [5][6] - 泛金融板块走强 多元金融、跨境支付等板块涨幅居前 华峰超纤涨13.36% 信雅达涨停 [9][10][11] - 中船系大涨 中船汉光涨15.81% 昆船智能涨5.36% 受中国船舶吸收合并中国重工消息刺激 [14][15][17][19] 外卖大战与茶饮行业 - 阿里、美团开启外卖补贴大战 淘宝闪购启动500亿元补贴计划 日订单超8000万 非餐饮订单1300万 [5] - 茶饮行业受益于高频低客单价特性 成为流量红利主要承接者 华鑫证券看好旺季催化下的行业表现 [5] - 恒鑫生活作为"外卖铲子股" 主要供应喜茶、蜜雪冰城等品牌 一季度净利润同比增长79.79% [6][7][8] 跨境支付系统发展 - 央行发布CIPS业务规则征求意见稿 规范人民币跨境支付流程 截至2025年5月CIPS直接参与者达174家 [12][13] - 跨境支付概念股表现活跃 中亦科技涨停20.01% 京北方两连板 新国都涨6.52% [11][12] 船舶行业整合动态 - 中国船舶吸收合并中国重工获上交所审核通过 交易符合重组条件 中船系个股集体上涨 [19] - 中船汉光领涨15.81% 中国船舶涨1.22% 中船防务涨1.04% [15][17]

港股午间收盘，恒生指数跌0.45%，恒生科技指数跌0.15%。美团跌超2%。港股茶饮股早盘活跃，茶百 道涨超13%，古茗涨超7%。 ...

港股茶饮股表现 - 早盘港股多只茶饮股大涨，茶百道盘中一度涨超10%，截至发稿涨8 75% [1] - 古茗盘中一度涨超10%，截至发稿涨8 27% [1] - 奈雪的茶涨6 58%，蜜雪集团涨4 18% [1] A股相关个股异动 - A股奶茶上游原料供应商海融科技、国投中鲁涨停，佳禾食品涨6 53% [3] - 海融科技现价29 32元，涨幅20 02% [4] - 国投中鲁现价14 77元，涨幅9 98% [4] - 佳禾食品现价14 69元，涨幅6 53% [4] 外卖平台竞争动态 - 淘宝闪购启动规模500亿元的补贴计划，介入美团和京东的外卖角逐 [4] - 淘宝闪购、饿了么联合宣布7月5日订单数超8000万，非餐饮订单超1300万 [4] - 淘宝闪购日活跃用户超过2亿 [4] - 美团宣布7月5日晚即时零售日订单突破1 2亿单，其中餐饮订单突破1亿 [4] - 社交平台出现"0元喝奶茶"优惠券活动，用户可领取下单 [4] 行业人士观点 - 盒马鲜生创始人侯毅认为美团、淘宝和京东外卖竞争提升快销品在即时零售的销售份额 [6] - 京东前高管蒉莺春认为阿里加入即时零售领域不会改变美团的垄断地位，市场格局将是7:2:1 [6] - 蒉莺春分析阿里资金充裕、系统优秀，但资金本身不足以立刻改变市场格局 [6]