广告市场情况 - 2024 年国内广告市场按刊例价计算同比上升 1.6%，中国户外广告市场规模达约 852.2 亿元，同比增长约 3.86%，户外视频广告市场规模达约 483.2 亿元，占整体户外广告约 56.7%，预计 2029 年将达约 745.2 亿元 [3] - 2025 年一季度国内广告市场按刊例价计算同比小幅下滑 0.4%，1 月同比增长 3.5%，2 月同比下降 6.7%，3 月同比上升 1.5% [4] 公司业绩情况 - 2024 年公司营业收入 1,226,210.28 万元，同比上升 3.01%；归属于上市公司股东的净利润 515,539.41 万元，同比上升 6.80%；扣除非经常性损益的净利润 466,798.74 万元，同比上升 6.73% [5][6] - 2025 年一季度公司营业收入 285,774.10 万元，同比上升 4.70%；归属于上市公司股东的净利润 113,517.31 万元，同比上升 9.14% [6] 广告主行业结构及趋势 - 2024 年日用消费品是占比最大客户行业类别，楼宇媒体日用消费品客户带来的营业收入占比达 58.76%，化妆品等品类广告投放增长较好 [7] - 2025 年一季度互联网广告投放回暖，日用消费品类广告主稳定投放，公司看好化妆品等领域客户资源 [7] - 长期来看公司助力企业品牌建设，有望受益于品牌认知回暖及品效协同趋势，未来拓展细分行业客户推动业绩增长 [7] 日用消费品细分行业投放 - 2024 年楼宇媒体业务日用消费品客户收入同比增长 14.63%，饮料行业占比最高，化妆品等品类实现双位数增长 [8] - 消费品客户线上流量广告预算向线下回流，带动客户数量与客单价提升 [9] 收购新潮传媒战略 - 行业层面，中国户外广告市场格局分散，公司凭借优势有望优化资源配置，提升行业运营效率 [10] - 战略层面，并购实现规模提升，发挥媒体规模效应，双方网络互补，拓展覆盖规模，强化传播平台价值 [10] 单屏成本趋势 - 2024 年公司整体租金成本因 LCD 及智能屏点位增加小幅上升，但三种主要媒体单屏成本均小幅下降 [11] 海外市场业务 - 公司在全球多个核心区域初步布局，境外运营媒体设备总量接近 18 万台，2024 年点位规模和收入同比双位数增长 [12] - 未来三至五年，国内挖掘城市覆盖深度与密度，国际扩大业务版图，探索本地运营模式 [13] AI 技术应用 - 公司以先进技术赋能业务，与行业头部技术平台合作，推动 AI 技术在业务场景落地 [14] - 应用方向为提升客户创意生产与内容生成效率，增强销售端客户服务与管理体系智能化水平 [14] 分红计划 - 若 2024 年度利润分配方案通过，累计现金分红总额约 47.66 亿元，占当年归属于上市公司股东净利润约 92.45%，占扣非净利润约 102.10% [15] - 自 2015 年回归 A 股上市，现金分红和回购股份金额累计约 320 亿元，未来拟增加分红频次，优化分红节奏 [15][16]

财务表现 - 2024年公司营业收入62.89亿元，同比增长32.73% [1] - 2025年一季度营业收入19.90亿元，同比增长56.98%，归母净利润754.29万元，环比扭亏为盈 [1] - 2024年中国广告产业收入突破1.5万亿元，同比增长17.9%，"十四五"以来累计增长63.7%，年均增长率13.1% [1] 核心业务发展 - 品牌营销业务实现跨越式增长，与巨量引擎、腾讯、微博等主流媒体平台合作取得突破，深化与唯品会、美的、安踏等20余家头部品牌合作 [2] - 社交营销业务在小红书平台成效显著，服务客户超300家，亿元级和千万级客户数量稳步提升 [2] - 电商营销业务增速超越行业水平，在美妆日化板块表现突出，服务WIS、花西子等15余家领军品牌 [3] 国际化战略 - 出海营销业务以快消品行业为突破口，拓展美妆、玩具、家电等细分行业客户 [3] - 与TikTok、YouTube、Instagram等全球主流平台深度合作，为Casekoo等品牌打开海外知名度 [3] 创新业务布局 - 短剧营销业务全年创收数千万元，与唯品会、美的等知名品牌合作 [4] - 与美妆品牌AKF合作推出周星驰短剧《金猪玉叶》，取得高播放量和点赞数 [4] - 参与抖音"火剧计划"，推出7部小程序短剧，成为双十一下单量最多代理商 [4] 技术赋能 - 接入百度"文心一言"、阿里"通义千问"等外部大模型，开发垂类AI工具 [6] - 2025年3月推出"九合创意"AIGC创作平台，包含创意助手、视频助手等三大AI工具 [6] - AI系统承担广告物料大规模生产，专业团队聚焦内容质量把控和策略优化 [6] 战略协同 - 内容创新、科技赋能和业务国际化三大战略相互协同促进 [7] - 内容创新为科技赋能提供应用场景，科技赋能为内容创新提供技术支持，国际化拓展市场空间 [7]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [2][7][10] 报告的核心观点 - 公司2024年实现营收25.47亿元，同比增长18.83%，归母净利润2.32亿元，同比增长6.81%；2025Q1实现营收9.29亿元，同比增长93.18%，归母净利润0.56亿元，同比增长11.67%，拟每10股派发现金红利1.16元（含税） [2][4] - 看好AIGC和公司业务结合提质增效，预计2025 - 2026年实现归母净利润2.84/3.82亿元，对应PE分别为44.61/33.15X [2][10] 根据相关目录分别进行总结 经营业绩 - 2024年电商头部客户加大投放、开拓新客及拓展程序化广告带动营收同比增长18.83%，效果广告营销服务同比增加22.45%，收入占比由94.63%提升至97.52% [10] - 2025Q1效果广告服务收入增加使营收同比大幅增加93.18%，流量采买增加致营业成本同比大幅增加118.60%，毛利率下滑至16.13% [10] 技术能力 - 程序化广告算法升级，推理效率提升7倍，任务执行总耗时降低超30%，降低计算资源成本约25% [10] - 程序化广告平台zMaticoo获Pixalate 2024Q3全球移动应用广告亚太地区销售第一，通过IAB Tech Lab OM SDK权威认证 [10] - 构建AI知识库和AI客服，平均服务响应率近90%，服务内容满意度远高于传统NLP客服 [10] - 2024年持续融合前沿AI能力与智能营销场景，提升多项智能营销技术能力 [10] 业务拓展 - 2024年将主营业务扩展为围绕“营销服务 + 数字化服务”两大模块的综合性出海服务 [10] - 巩固在跨境电商、移动应用和游戏等行业领先地位，拓展新消费、短剧和AI行业客户 [10] - 旗下品牌Cyberklick成为AppLovin的大中华区首家电商一级代理商 [10] 股权激励 - 2025年拟向激励对象授予不超过1200万股限制性股票，约占公告时总股本的2.54%，授予价格为12.28元/股，激励对象119人 [10] 财务预测 |项目|2024A|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业总收入（百万元）|2547|2893|3131|3382| |归母净利润（百万元）|232|284|382|475| |EPS（元）|0.49|0.60|0.81|1.01| |市盈率|57.53|44.61|33.15|26.66| [14]

财务表现 - 2024年营收25.47亿元（YOY+18.83%），归母净利润2.32亿元（YOY+6.81%），扣非归母净利润2.17亿元（YOY+30.10%）[1][2] - 2024年毛利率18.58%（同比-5.78pct），净利率9.02%（同比-0.96pct），期间费用率7.74%（同比-3.04pct）[2] - 2025Q1营收9.29亿元（YOY+93.18%），归母净利润0.56亿元（YOY+11.67%），扣非归母净利润0.61亿元（YOY+30.78%）[1][2] - 2025Q1毛利率16.13%（同比-9.75pct），净利率5.90%（同比-4.33pct），期间费用率6.69%（同比-5.30pct）[2] 业务结构 - 2024年效果广告营收24.84亿元（YOY+22.45%），占比97.52%（同比+2.89pct），毛利率16.90%（同比-3.90pct）[3] - 广告销售代理服务0.59亿元（YOY-45.98%）[3] - 港澳台及海外营收占比约86.4%（同比-1.06pct）[3] - 电商行业广告主营收5.13亿元（YOY+4.43%），占比20.14%（同比-2.78pct）[3] - 应用、娱乐代理及其他行业广告主营收20.29亿元（YOY+23.31%）[3] 技术赋能 - 程序化广告预测算法在AI加持下推理效率提升7倍，任务执行总耗时降低30%以上，计算资源成本降低约25%[3] - 成为AppLovin大中华区首家电商一级代理，将在用户行为分析、广告素材优化及投放效果监测等方面实现提升[3] 战略展望 - 明确"以AIGC引领品牌出海新浪潮"的新战略[4] - 预计2025-2027年营业收入33.01/38.42/42.98亿元，归母净利润3.01/3.72/4.24亿元[4]

报告公司投资评级 - 维持“优于大市”评级 [4][6][22] 报告的核心观点 - 2024年受市场环境影响广告主需求，公司收入下滑3%，经营端持续拓展红人营销商业边界，红人营销平台效率提升，持续完善红人经济产业布局，AIGC商业化逐步落地，海外业务有初步进展 [1][2][3] 根据相关目录分别进行总结 财务表现 - 2024年公司营业收入40.7亿元，同比下滑3.2%，归母净利润0.51亿元，同比下降44.5%，包括0.76亿信用减值损失和0.1亿资产减值损失；单四季度收入10.2亿元，同比下降1.1%，降幅环比收窄0.8个百分点，归母净利润 -0.1亿元，同比增长29.9% [1][9] - 毛利率同比下降0.9个百分点至17.2%，费用率整体下降0.1个百分点至13.6%，销售/管理/财务/研发费用率分别为5.6%/5.8%/0.2%/2.0%，分别同比 -0.4%/+0.6%/+0.2%/-0.5% [1][12] 业务发展 - 主业红人营销平台活跃客户与红人数持续提升，截至2024年末，WEIQ累计注册商家客户数20.8万，较2023年底增长8423个，红人账户累计数量达346.6万，专职红人账户数/MCN机构数分别为212.7/1.91万，同比增长30.9%/9.8%，还通过数据产品、技术工具提升红人商业化效率 [2][17] - 新业务持续完善红人经济行业布局，构建去中心化创作者经济商业生态体系，布局红人商业服务等创新业务，将AIGC、MR、VR等技术运用到相关领域，创建“虹宇宙”和“灵感岛” [2][17] - AI方面，2024年完成“灵感岛文本生成算法”备案，灵感岛产品涵盖多种AI运营，赋能品牌方和MCN提高营销效率；跨境业务方面，日本子公司获小红书2025年度商业化跨境营销代理商资质，拓展非中国大陆地区客户，旗下孵化器挖掘日本华人内容创作者，天下秀教育持续出海东南亚 [3][18] 盈利预测调整 - 预计2025 - 2027年收入分别为42.7/47.0/50.3亿，净利润分别为1.2/1.4/1.6亿；红人营销平台2025 - 2027年收入增速分别为0.9%/8.7%/6%，创新业务收入增速预计为30%/50%/30%，综合未来3年收入增速分别为5%/10%/7% [19] - 预计2025 - 2027年毛利率分别为17.0%/17.2%/17.2%，红人营销平台毛利率约为17%，创新业务毛利率将逐步恢复至20% - 22% [20] - 预计2025 - 2027年销售费用率在5.6% - 6.0%左右，管理费用率/财务费用率/研发费用率预计分别为5.3%/0.5%/2.0%左右，净利润分别同比增长125.1%/18.5%/17.7% [21] 投资建议 - 看好公司在红人经济行业布局，因宏观经济影响广告主需求、公司调整客户结构，下调25 - 26年盈利预测、新增27年盈利预测，预计25 - 27年归母净利润分别为1.2/1.4/1.6亿，同比125.1%/18.5%/17.7%；摊薄EPS = 0.06/0.08/0.09元，当前股价对应PE = 73x/61.6x/52.3x，维持“优于大市”评级 [4][22]

文章核心观点 - 分众传媒2024年全年及2025年一季度业绩受宏观环境影响表现不佳，但收购新潮传媒若过审将改善竞争格局、打开盈利空间，估值需分长短期视角判断 [1][4][6] 业绩表现 整体业绩 - 2024年四季度收入同比下滑7%，一季度收入28.6亿、同比增长4.7%，均略不及预期，体现出去年底到今年初环境恶劣 [1][11] - 2024全年净利润为51.6亿，去年四季度、今年一季度归母净利润分别为11.8亿和11.4亿，收入不及预期下归母净利润inline，得益于费用严控 [30] 细分业务 - 2024年下半年梯媒同比增长1%，影院广告因缺爆款片收入同比下降40%，梯媒收入贡献占比提升至96% [18] - 一季度影院广告因《哪吒2》开局良好，但三月后电影市场转冷，影院广告复苏趋势或中断，公司新签不少影院，若热片无输出可能拖累影院毛利率，但对整体毛利率影响有限 [20] 市场预期与行业环境 市场预期 - 市场对一季度“稳态”低增长已有预期，因春节消费表现一般、社零增速前低后高，虽考虑涨价元素但仍过于乐观 [1][11] 行业环境 - 一季度整体户外广告同比增速7%，得益于刊例价格上调近5%，分众一般每年涨价10%，2025年将维持常规涨价 [13] - 户外广告中梯媒和交通类广告因流量稳定、有刚需性，能维持稳定，梯媒过去两年电梯海报和智能屏保持每月15%以上增长 [15] 收购影响 短期影响 - 若收购过审，直接业绩增量不多，但能以低成本带来新增流量，提高长期盈利空间 [2] 长期影响 - 分众可与上游物业谈更优惠租赁条件，向下游要更高溢价，打破盈利能力想象空间，乐观假设下利润率提升将带来可观业绩增量 [5] 分红情况 - 2024年公司预计分红47.7亿元，分红率超归母净利润100%，按当前993亿市值股东回报率达4.8%，保持高分红策略 [2] 未来展望 二季度展望 - 关税对抗或扰动经济复苏，内需政策或更快推出，“出口转内销”带动内需但可能提前消耗618需求，互联网平台竞争或给分众带来“助攻”，预估二季度收入中低个位数增速，底部更易确定 [16] 估值判断 - 短期分众估值受内需牵连起飞可能性不高，但高分红和龙头优势使底部明确，市值掉到850亿以下或吸引价值资金关注 [6] - 长期来看，政策倒逼、整合新潮虽未体现到业绩，但可给中枢偏上20x P/E、约1120亿估值 [8]

行业变革与公司转型 - 生成式AI快速发展正推动广告营销行业深刻变革，蓝色光标从传统广告代理商转型为数据驱动、AI驱动的营销科技企业 [2] - 行业未来两到三年内将加速分化，真正拥抱AI并积累数据资产的企业将拉开差距 [3] - 公司提出"AllinAI"战略，2023年AI驱动收入1.08亿元，2024年增长至12亿元，业务扩展至内容生成、视频制作等多模态应用 [5] AI技术突破与商业模式 - 当前AI大模型突破集中在文本领域，多模态和视频模型仍处早期阶段，中国企业在视频模型方向已具全球竞争优势 [3] - 技术突破将显著改变商业模式，传统营销模式将持续"内卷"，AI全流程自动化和企业定位转型成为关键 [4] - 公司内部部署超100个智能体，覆盖95%以上业务场景，全员使用AI工具 [6] 收入增长与业务规划 - 2024年Q1 AI驱动收入接近2023年全年，预计2024年达30-50亿元，未来目标突破100亿元 [6] - 2025年将引入AI原生指标，提高AI浓度、毛利率和数据沉淀标准 [6] - AI驱动收入集中在文本创作、数据洞察领域，扩展至视频制作、营销自动化全链路 [5] 组织创新与全球化战略 - 孵化AI智能体研发、AI流量运营等创新业务单元，采用AI原生考核机制，中基层员工成为创新主力 [6] - 启动全球化出海2.0战略，技术驱动+本地化能力建设，已在9国布局办公室，部分规模化盈利 [6] - 2025年全球化目标：保持跨境营销市占率领先，优化收入结构，新增3-5个海外办公室 [7] 市场竞争与数据优势 - 全球市场信息差异大，AI与数据能力可形成竞争优势，公司积累近10万家海外客户资源 [7] - 短视频普及为AI视频技术奠定基础，中国企业在算力基础设施和推理模型方面取得突破 [3] - 多模态模型进展将带来更显著商业模式变革，公司向AINative模式转型 [3][4]

主要会计数据和财务指标 - 基本每股收益从2023年的-2 7元改善至2024年的-2 16元 同比增长20% [1] - 每股净资产大幅下降55 17% 从2023年的3 77元降至2024年的1 69元 [1] - 每股未分配利润恶化120 11% 从2023年的-1 74元降至2024年的-3 83元 [1] - 营业收入同比下滑63 07% 从2023年的55亿元降至2024年的20 31亿元 [1] - 净利润亏损收窄20 03% 从2023年的-6 84亿元改善至2024年的-5 47亿元 [1] - 净资产收益率进一步恶化至-78 27% 较2023年的-56 60%下降38 29个百分点 [1] 股东持股情况 - 前十大流通股东持股比例达48 57% 较上期增加391 05万股 [2] - 苏同仍为第一大股东但减持1200万股 持股比例降至21 47% [3] - 湖南湘江新区发展集团新进成为第二大股东 持股4400万股占比17 37% [3] - 摩根士丹利国际公司等6家机构新进入前十大股东 [3] - 上海华扬联众等6家股东退出前十大股东名单 [3] 分红政策 - 2024年度未实施利润分配或资本公积金转增股本方案 [4]

报告公司投资评级 - 买入（维持） [7] 报告的核心观点 - 2025年第一季度公司营收下滑、净利润有增有减，部分汽车客户减少预算和个别大项目投放进度晚拖累收入，投资收益助推利润增长，同时公司落实战略改善现金流，布局新业务并升级AI产品，预计2025 - 2026年归母净利润3.30亿/5.05亿元，维持“买入”评级 [2][4][10] 根据相关目录分别进行总结 事件描述 - 2025年第一季度公司实现营业收入8.17亿元，同比下滑12.76%；实现归属于母公司净利润0.73亿元，同比增长50.97%；实现扣非归母净利润0.18亿元，同比下滑62.33% [2][4] 事件评论 - 部分汽车客户减少预算和个别大项目投放进度晚使收入和毛利率下降，导致2025Q1扣非归母净利润下滑62.33%；因投资的华润饮料、瑞华技术股价变动，2025Q1公允价值变动损益增加5783.79万元，投资收益推动归母净利润同比增长；2025Q1销售、管理、研发和财务费用率分别同比变化 - 0.24pct、+0.32pct、+0.19pct、+0.11pct [10] - 2025Q1公司落实“提质增效”战略，经营活动现金净额为1.31亿元，较上年同期增加4.09亿元，经营活动现金流同比大幅改善；加强应收账款回收，Q1回款12.55亿元，回款金额占收入比例为153.58%，应收账款减少，增强抗风险能力 [10] - 体育彩票新业务发展良好，2025年1 - 3月全国竞猜型彩票销售同比增加11.0%，公司为体彩提供服务，已有几十家大型商超运营或签约，近1000家院线渠道门店签约；公司投资业务开展顺利，瑞华技术、华润饮料上市，投资的无人机首飞并量产总装，还对荣耀终端专项投资 [10] - 公司升级“一个”AI 2.0版本，整合先进大模型，构建多模态数据处理平台，为客户提供精准营销策略、个性化用户体验和高效运营流程 [10] - 预计2025 - 2026年实现归母净利润3.30亿/5.05亿元，对应PE分别为16.86/11.01X，维持“买入”评级 [10] 财务报表及预测指标 - 利润表预测显示2025 - 2027年营业总收入分别为34.42亿、41.48亿、38.53亿元等多项财务指标变化 [15] - 资产负债表预测显示2025 - 2027年货币资金、应收账款等多项指标变化 [15] - 现金流量表预测显示2025 - 2027年经营、投资、筹资活动现金流净额等指标变化 [15] - 基本指标预测显示2025 - 2027年每股收益、市盈率等指标变化 [15]

财务表现 - 2024年度公司实现营业收入20.31亿元，同比减少63.07% [1] - 归属于上市公司股东的净亏损5.47亿元，去年同期为净亏损6.84亿元 [1] - 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净亏损5.28亿元，去年同期为净亏损6.47亿元 [1] - 基本每股收益为-2.16元，去年同期为-2.7元 [1] 资产负债情况 - 截至2024年12月31日，公司总资产21.82亿元，比上年末减少29.53% [1] - 归属于上市公司股东的净资产4.27亿元，比上年末减少56.05% [1] 利润分配 - 公司董事会建议2024年度不进行利润分配，也不进行资本公积金转增股本 [1]