热门目的地表现 - 南京、青岛、北京位列国庆假期最热门目的地前三名，南京热度第一[1] - 国庆假期国内民宿消费热门城市Top10为南京、青岛、北京、威海、重庆、西安、成都、杭州、苏州、长沙[3] - 受苏超持续带动，江苏假期表现不俗，南京订单同比上涨31%[3] - 次热门目的地开封、福州、济南、上饶、日照订单实现翻倍增长，其中河南开封订单增速达到269%[3] - 2025年国庆假期县域目的地民宿订单增速超过大盘，同比上涨48%[3] 用户消费行为特征 - 北京、西安成为最吸金城市，用户平均入住时长在3天以上[1] - 北京、西安、长沙、厦门、重庆、大连、上海、昆明、兰州、呼和浩特是国庆最吸金城市，用户平均入住时长都在3天以上[3] - 今年国庆假期25%的用户选择假期中后段出行，出游更加分散和多元[4] - 国庆叠加中秋，家庭游用户占比为41%，相关订单同比上涨10%[4] - 家庭游用户关注免费停车、充电桩，对温泉、游泳池和滑梯等设施吸引力高于00后群体[4] 新兴旅游趋势 - 8天长假期使多目的地串游玩法更普遍，2次及以上多段出游订单同比上涨20%[5] - 多目的地串游的用户中，00后用户占比超过80%[5] - 投影房、娱乐房等多人入住的四木品质民宿更受青睐，订单同比增长16%[5] - 标签中带有可带宠物服务的民宿订单同比增长40%[5] - 近地铁成为用户点击次数最多的筛选标签[5]

旅游市场总体趋势 - 今年国庆中秋双节叠加形成8天超级黄金周 远途旅行与深度体验成为主要趋势 [1] - 国内长途游订单占比较去年提升3个百分点 整体客单价同比提升14.6% [1] - 订单增长反映旅客消费选择转向为情绪买单和为体验付费 从规划路线转向表达情绪 [1] 游客结构特征 - 95后游客预订人次占比最高 达近四分之一 [1][3] - 05后游客开始独立旅行 预订人次同比大增61% 占比提升最快 [3] - 家庭亲子客群领跑 占比近52.4% 家庭客群整体占比超八成 [1][2] - 错峰游模式受青睐 近15%用户选择假期前开启旅程 90后是拼假晚回游客主力 订单占比超四分之一 [2][7] 热门客源地与目的地 - 北京 成都 上海 杭州 南京 苏州 广州 深圳 重庆 天津等一线及新一线城市是热门客源地 [2] - 北京 成都 上海 西安 重庆 武汉 广州 青岛 南京 杭州上榜国内热门长途游目的地Top10 [2] - 三小时高铁圈目的地受欢迎 景德镇等小城成为文旅黑马 民宿订单同比增长近20% [1][6] 旅行方式与消费行为 - 司导包车游需求旺盛 北京包车游订单同比增长75% 四川阿坝等地订单翻倍 [2] - 出境包车游呈现深度化趋势 整体订单量同比增长超120% 日本市场GMV增长180% 斯里兰卡市场GMV增幅超300% [2] - 环岛骑行 非遗体验 夜游演艺 城市解谜打卡等体验式玩法取代传统观光 [2] - 游客为演出 赛事赴目的地旅游 音乐节带动安徽马鞍山 四川泸州酒店预订量同比增长2.6倍和2.1倍 [4] 住宿行业表现 - 国内酒店整体预订热度同比增长超过65% 连住2天及以上订单热度同比增长超52% [5][6] - 非一线城市高品质酒店预订热度同比增长超90% 高于整体高品质酒店增速 [6] - 跨城市酒店预订频次高 同时预订2个及以上城市的用户占比同比增长超20% [6] - 万达酒店及度假村假期累计接待住客达32万人次 同比增长20% 热门旅游城市酒店入住率普遍超90% [6] - 途家民宿订单量同比去年增长20% 10月9日至11日预订量同比去年增长34% [6][7] 出境游与入境游市场 - 出境游异常火爆 日本 马尔代夫 印度尼西亚 马来西亚 新加坡 泰国等目的地热度靠前 [8][9] - 马尔代夫部分度假酒店超过50%客人来自中国 部分地接社60%导游说中文 [1][8][9] - 海岛游是出境游主要方向 去哪儿平台用户预订了境外4588个城市的酒店 [8][9] - 埃及酒店预订同比增长2倍 挪威酒店预订增1.2倍 [9] - 入境游市场亮眼 韩国 美国 俄罗斯 日本 马来西亚等成为假期入境热门客源国 [9]

木鸟民宿发布的《2025国庆中秋民宿消费报告》显示，南京、青岛、北京成为国庆中秋假期最热门目的 地Top3；开封、福州、济南等次热门城市订单均实现翻倍增长；北京、西安成为最"吸金"城市，游客更 愿意逗留。间夜价整体与暑期持平，县域游订单同比上涨48%。 木鸟民宿数据还显示，今年国庆叠加中秋，家庭游游客占比为41%，相关订单同比上涨10%，家庭游游 客比较关注"免费停车、充电桩"。温泉、游泳池和滑梯等设施，对他们的吸引力高于"00后"年轻群体。 北京商报讯（记者 吴其芸）10月8日，途家数据显示，今年国庆中秋假期，民宿订单量同比增长20%。 除了成都、重庆、北京、青岛等传统热门旅游城市外，越来越多的小城凭借独特风景与网红效应成为文 旅"黑马"。例如，景德镇民宿订单同比增长近20%，跻身全国民宿订单TOP30城市。 八天长假，为游客跨省、跨市长线游提供了更多的可能性。途家数据显示，国庆中秋假期期间，同一游 客在多个省入住民宿的订单，同比增长1.1倍；跨市入住民宿的订单，同比增长85%。这类"多地打卡"型 订单在民宿总订单量中的占比，也比去年同期增长了近五成。 独特的秋景，再加上网红出片场景的加持，让内蒙古、新疆、 ...

整体民宿市场表现 - 十一假期民宿订单总量同比去年增长20% [1] - 错峰出行需求旺盛，10月9日至11日民宿预订量同比去年增长34% [1][4] - 节前出行需求增长，9月27日至30日民宿预订量同比去年增长10% [3] 用户画像与行为趋势 - 90后是拼假晚回游客的主力，订单占比超过四分之一 [1][4] - 00后增长势头强劲，在节前出行游客中占比接近四成 [3]，在10月9日至11日的订单量同比去年增长66% [4] - 跨省、跨市长线游显著增加，同一游客多省入住订单同比去年增长1.1倍，跨市订单同比增长85% [4] - “多地打卡”型订单在总订单量中的占比同比去年增长近五成 [4] 热门目的地与新兴趋势 - 传统热门旅游城市包括成都、重庆、北京、青岛等 [1][4] - 小众“宝藏”城市表现亮眼，景德镇民宿订单同比增长近20%，跻身全国TOP30 [1] - 赏秋目的地民宿订单量大幅增长，黑龙江伊春、内蒙古呼伦贝尔和阿尔山订单同比翻倍，吉林长白山订单同比增长80%，新疆阿勒泰增长56% [7] - 江南地区如江西婺源凭借“晒秋”传统，民宿订单量同比增长近四成 [7] 文旅融合与体验式消费 - 音乐节等大型活动对当地民宿带动效应显著，举办“银河左岸音乐节”的泸州民宿订单量同比增长2.1倍，举办长江采石矶音乐节的马鞍山订单量同比增长1.3倍 [8] - 特色化民宿需求旺盛，蒙古包、木屋、石屋等特色民宿订单量增幅均超过30% [8] - 外国游客来源地扩大，在205个城市入住民宿，比去年增加20个城市 [1]

这个国庆中秋假期，一股"反向旅游"的热潮涌向各县域乡村。在广西南宁马山，一场融合民俗、美食、非遗与国风的文化盛 宴吸引游客纷至沓来。当地的农民代表队身穿用稻穗、竹篾等材料制成的创意服装，在"庆丰收'村T'"走秀上自信走秀，将气氛 推向高潮。 夜游非遗"活"起来 乡村民宿"火"起来 假日"夜游"持续升温，为激活夜间经济注入新动力。在江苏盐城建湖县九龙口淮剧小镇，千年非遗药发木偶戏在烟火中绽放 魅力，数百架无人机同步升空，幻化出灵动造型。 景区以"夜间沉浸体验"为核心，让老非遗"活"了起来，成功将客流转化为消费。 央视网消息：国庆中秋假期，民俗活动与"夜经济"激活反向旅游流量，乡村民宿与文体赛事则解锁消费新体验，文旅市场热 度攀升。 同样火爆的还有乡村民宿。在辽宁丹东宽甸县，金秋十月，山间层林尽染，绚烂如画。新开通的高速公路带来了大量自驾游 客。 民俗"新大集"引客来 县域旅游激发活力 近期由于降水，山东济南泉水迎来了一年中的最佳观赏期。国庆假期，景区深度融合文化与泉水脉络，引入无人机、现代光 影技术等，通过科技赋能，营造昼夜相连、诗意与科技交融的文旅盛宴。 这个假期，各地还通过赛事联动等多种形式，推动文体旅深度 ...

核心观点 - 川藏线新都桥地区出现一种名为“商务卓玛”的新型文旅业态，该业态通过将民宿餐饮与带有擦边性质的舞台表演捆绑，形成高利润的商业模式，有效填补了当地夜间消费的空白，但同时也存在合规风险和文化争议 [4][6][17][23][32] 新兴商业模式 - 一家名为嘉戎倾城的民宿开创了“住宿+餐饮+表演”的捆绑模式，表面是藏区民俗表演，实则为类似直播打赏的线下娱乐活动 [5][17] - 商业模式核心在于情绪消费和打赏，最便宜的白色哈达售价100元/条，有游客单次消费达数万元 [8][20][21] - 该模式盈利能力极强，舞台表演几天的流水即可抵上民宿客房一年的收入 [21] - 演出未申请正规演出许可证，通过“看节目送饭”的形式规避监管，即游客需支付128元单人晚餐费用才能入场观看表演 [12][22] 市场影响与行业现状 - 川藏线酒店民宿行业面临严峻挑战，新能源车普及导致游客选择在车内过夜，加剧了住宿业的恶性价格竞争 [15][16] - 在此背景下，“商务卓玛”模式使该民宿客房供不应求，网上挂出20间房，实际可接待80间，并有客户充值10万元VIP [12][13] - 该模式已形成从线上引流到线下消费的闭环：通过短视频矩阵号进行直播预热、内容造梗，最终将流量引导至线下演出进行变现 [26][27] 运营风险与争议 - 该商业模式游走于灰色地带，四姑娘山的同类线下演出已被叫停，新都桥的演出也面临政策风险 [25][30] - 表演内容与传统藏族文化关联度低，动作介乎擦边，引发关于伤害藏族民俗原貌的争议 [8][30] - 运营策略存在诱导消费之嫌，主持人会观察并锁定高消费能力游客，通过营造氛围施加心理压力促使其消费 [30] 行业启示 - 该模式折射出川藏线文旅长期存在的痛点：白天依赖自然风光吸引客流，夜间缺乏有效的消费场景，导致游客夜间消费需求未被满足 [31][32] - “商务卓玛”现象表明，文旅行业正从卖床位、卖场景向卖情绪价值演进，情绪消费成为新的利润增长点 [28][32]

保护区生态资源概况 - 天目山国家级自然保护区被誉为大树王国与物种宝库，保存有全球最古老的野生银杏林、全球面积最大的古柳杉群落、全球最高的金钱松以及古树名木5615株 [1] - 保护区于1996年加入世界生物圈保护区网络，并通过出台专项条例等举措，初步构建珍稀濒危物种保护至动态监测于一体的抢救保护体系 [1] 生态保护与科研成就 - 针对一度濒临灭绝的国家一级重点保护野生植物天目铁木，保护区联合多家科研院所成功解决其天然更新难题，人工繁育种苗3000多株，并在全国7省11地开展迁地保护 [2] - 借助科技赋能与区域协作，天目山保护区森林覆盖率达到97.56%，相较20年前提高10.6个百分点 [2] 生态经济与产业发展 - 保护区联动周边乡镇打造天目山名山公园，培育精品民宿、农田采摘、森林露营等产业，推进生态优势向发展优势转化 [3] - 2024年仅天目山镇就接待游客169万人次，实现旅游收入1.81亿元，竹笋、山核桃、小香薯等农副产品销售收入2.35亿元 [3] - 当地村民通过开办高端民宿等业态参与生态经济，部分民宿投资300多万元并实现两年回本，几乎天天满房 [2][3]

优惠房价、延时退房、特殊关怀…… 海南以温情举措为游客遮挡旅途风雨 针对老人、儿童、病患等特殊群体，海南提供"一对一"关怀。海口、琼海、五指山、屯昌等地旅文 部门，指导酒店优先保障特殊群体住房需求，重点照顾老人、儿童等特殊群体，部分酒店在客房备好防 滑垫、手电筒等应急物品，必要时可为游客联系相关医疗机构提供帮助。 省旅文厅相关负责人表示，全省旅游系统将继续以保障游客安全为第一任务，将攻坚行动的任务要 求转化为台风防御中的具体行动，让每一位游客乘兴而来、满意而归。 10月4日，台风"麦德姆"来临前夕，海南省旅游饭店业协会、海南省旅游民宿协会同步发布倡议， 倡导各大酒店及民宿主动回应游客的退订、改订需求，为游客灵活办理相关手续、提升处理效率，助力 游客根据天气情况调整行程；同时建议各经营主体同步配套做好暖心服务，让游客在特殊时期更加安 心。 为解决游客实际需求，全省各地推出多项暖心举措。海口市有131家酒店组成"住宿保障矩阵"，提 供24小时服务、优惠房价，并承诺在台风影响期间客房不涨价。截至10月5日19时，海口市各宾馆酒店 已服务保障过夜游客6.98万人次。儋州市80余家酒店宾馆积极响应，推出延迟退房、续房优 ...

文章核心观点 - 天目山国家级自然保护区通过系统性保护与科技赋能，成功提升了生物多样性并实现了生态价值向经济价值的转化，成为人与自然和谐共生的典范 [1][2][3] 保护区生态资源与保护成效 - 保护区被誉为大树王国与物种宝库，保存有全球最古老的野生银杏林、最大古柳杉群落和最高金钱松，拥有古树名木5615株 [1] - 森林覆盖率达到97.56%，较20年前提高10.6个百分点 [2] - 构建了珍稀濒危物种保护-繁育-野外放归-动态监测一体化抢救保护体系 [1] 科技赋能与物种保护案例 - 针对濒危物种天目铁木，通过科研攻关成功解决天然更新难题，人工繁育种苗3000多株，并在全国7省11地开展迁地保护 [2] - 科技赋能打造智慧保护新范式，区域协作共筑生态安全新防线 [2] 生态经济转化与产业发展 - 以天目山保护区为核心联动周边打造天目山名山公园，培育精品民宿、农田采摘、森林露营等产业 [3] - 2024年天目山镇接待游客169万人次，实现旅游收入1.81亿元，农副产品销售收入2.35亿元 [3] - 村民依托生态资源发展民宿经济，例如有民宿投资300多万元，两年回本并几乎天天满房 [2][3]

出行总量与结构 - 10月3日全社会跨区域人员流动量预计达30013万人次，同比增长5.9% [1][2] - 10月2日全社会跨区域人员流动量超3亿人次 [1] - 各交通方式客运量均实现同比增长，其中水路客运量预计195万人次，同比增长8.5%，民航客运量预计237万人次，同比增长7.3%，公路人员流动量预计27756万人次，同比增长6.1%，铁路客运量预计1825万人次，同比增长3.7% [2] 景区与博物馆客流 - 中国国家博物馆、陕西历史博物馆等热门博物馆直至10月8日前后门票均已约满 [2] - 九寨沟景区10月2日至6日门票达到最大承载量并停止线上销售，安徽黄山景区2日至6日门票预约已满，张家界国家森林公园和天门山景区10月4日门票已约满 [5][6] 自驾游市场趋势 - 10月1日自驾游订单同比增长八成，其中五个人以上组团自驾出行订单占比近五分之一 [10] - 10月1日全国高速公路新能源车流量达1328.7万辆，同比增长26.2% [10] - 租车订单中七座SUV、商务车订单同比增长近九成，带宝宝座椅的租车订单增长1.2倍 [10] - 热门取车城市集中在乌鲁木齐、成都、西宁等西北、西南、东北地区 [10] 乡村旅游与新消费 - 黄金周假期跨省游订单量同比增长45% [13] - 浙江松阳乡村核心村落民宿国庆期间一房难求，基础房型价格在800至3000元一晚，家庭房型达5000元以上 [13] - 先锋书店陈家铺平民书局年接待游客超60万人次，其文创产品热销 [13] - 具备“场景+文化+体验”的复合型产品及非遗体验受到游客欢迎 [13] 交通枢纽客流高峰 - 9月30日铁路发送旅客1846万人次，大兴机场当日执行航班1025架次，运送旅客17.1万人次，创节前高峰日纪录 [11] - 白云机场预计假期单日接送旅客超25万人次，创假期单日新高，整个假期预计接送旅客199.3万人次，日均24.9万人次 [11]