文章核心观点 - 金陵饭店集团在2026年春节假期通过深度融合文旅资源 在餐饮 住宿 旅游 康养等领域多点发力 实现了社会效益与经济效益的“双丰收” 旗下多家酒店营收刷新历史纪录 为假日经济注入了强劲动力 [1] 餐饮消费表现 - “金陵美食”年夜饭市场火爆 南京金陵饭店席位节前全部订满 假期接待宾客突破3.68万人次 营收超去年同期13% 创开业以来历史新高 [4] - 淮安金陵海棠宾馆通过“三餐分时 一厅多用”等灵活策略 带动整体营收增长111.68% [4] - 上海金陵紫金山大酒店的年夜饭盛况引发沪上媒体关注 东方卫视进行了现场报道 扩大了品牌影响力 [4] 住宿市场策略与成果 - 集团围绕家庭游 亲子游打造特色住宿产品 南京金陵状元楼大酒店借势“秦淮灯会”文化IP推出主题活动 假期客房销售超越去年同期 [5] - 苏州金陵南林饭店深挖“店中有园”优势 创新推出“沪苏双城记”跨区域度假产品 实现客房 餐饮营收双增长 [5] - 重庆金陵大饭店以深夜送现煮汤圆等细节服务传递温暖 带动OTA订单量同比大幅增长 [5] - 连云港金陵神州宾馆通过“齐天大圣”与“财神爷”互动迎客 为宾客增添旅途惊喜 [5] 非遗民俗与沉浸式体验 - 集团旗下酒店将非遗技艺 马年民俗与现代体验创新结合 打造沉浸式消费新场景 [8] - 南京金陵饭店推出的拓印 彩绘 投壶等非遗手作吸引大量家庭客群 假期收获网络好评超700条 宾客满意率达99.2% [8] - 上海金陵紫金山大酒店设“非遗雅集”体验宋式点茶与漆扇制作 苏州金陵南林饭店将评弹唱腔融入古典园林 淮安金陵大酒店设立“非遗小剧场”让皮影戏与早餐相伴 [8] 旅游康养等多元业态协同 - 金陵天泉湖养生养老社区针对超520户回家过年的业主 推出多档团圆饭 文体活动及“新春安心托管”服务 满足节日短期照护需求 [11] - 舜天海外旅游公司坚持定制服务 依托主流OTA平台 并在中山陵 夫子庙等地开展沉浸式户外直播 累计曝光超7.8万人次 有效实现流量转化 [11] - 江苏外汽公司发起“福满归途 马上回家”慰问活动 为春运旅客和司机送上春联与“福”字 [11]

2026年春节假期河南文旅市场表现 - 2026年春节假期，河南省接待国内游客6281万人次，实现旅游收入376.3亿元，与2025年同期相比，分别增长9.1%和9.6%，为全省一季度经济注入文旅动能 [1] 文旅活动与产品供给 - 全省聚焦马年新春主题，将传统文化、非遗民俗、文博研学与现代潮流深度融合，推出形式多样的文艺演出，如郑州的新春戏曲晚会、洛阳的“演艺+游览”体验、商丘的地方戏曲与非遗展示、焦作陈家沟的“拳味+年味”演出以及鹤壁浚县的传统社火表演 [3] - 假日期间，全省博物馆、纪念馆进馆达680.0万人次，线上线下惠民文化活动超10000场，河南博物院推出原创文物歌舞剧，中国文字博物馆等结合马年文化解读甲骨文，开展研学课堂，三门峡虢国博物馆等推出史前文明研学活动，通过沉浸式、互动式体验吸引游客 [3] - 全省坚持“全域联动、上下协同、文旅融合”思路，推动旅游市场量质齐升，短途游、休闲游、体验游成为主流，新乡南太行、焦作云台山、三门峡黄河滑雪场等依托冬季资源推出冰雪嘉年华、冰瀑奇观等产品 [4] - 信阳鸡公山、济源那些年小镇、驻马店黄石头庄推出围炉煮茶、农耕体验、怀旧互动等项目，成为短途出游首选 [4] - 河南省文旅投资集团整合银基国际旅游度假区、只有河南·戏剧幻城等13家景区，每日推出2000余场特色活动，其中只有河南·戏剧幻城戏剧排期拉满，建业电影小镇《穿越德化街》一票难求，太行大峡谷打造1500平方米冰封玫瑰形成独有特色 [5] 惠游惠民政策与消费刺激 - 假日期间，省级发放5000万元文旅、住宿类消费券，多地还推出门票减免、消费满减等系列举措 [5] - 安阳、济源联动周边省市实施景区首道门票互免，安阳红旗渠、南阳西峡恐龙遗迹园等对属马游客推出特惠政策 [5] - 许昌、三门峡等多地市发放文旅消费券，覆盖景区、住宿、餐饮等领域，推动文旅消费持续释放 [5]

国内文旅市场整体表现 - 2026年春节长达九天的假期充分释放文旅消费潜力 国内多地景区再现“一票难求” 住宿市场呈现量价齐升的良好态势 [1] - 国内游以“追寻传统年味”为核心主线 叠加超长假期带动 形成城市游、县域游、冰雪游、避寒游并行的消费格局 出游方式更趋灵活 住宿市场同步升级 小众目的地加速出圈 [2] 国内游细分市场亮点 - **传统年俗游**：各地以非遗展示、民俗展演、灯会庙会等特色活动打造差异化文旅产品 同程旅行数据显示 汕头、福州、北京等十座城市成为主打“年味儿游”的热门目的地 广东省以“请到广东过大年”为主题 带动汕头等目的地酒店预订热度同比增幅超80% 赣州、德宏高峰时段特色民宿预订量实现翻倍增长 [2] - **冰雪游**：哈尔滨、长白山等东北目的地持续领跑 哈尔滨冰雪大世界作为春晚分会场人气爆棚 室内滑雪场成为南方本地冰雪消费新热点 [3] - **避寒游**：封关后首个春节长假为海南带来显著红利 全岛酒店预订热度同比增长超70% 云南、广东等地民宿预订量实现“断层式”领先 [3] - **县域及下沉市场**：“返乡游”与“反向过年”重塑春节出行格局 去哪儿旅行数据显示 安徽阜阳临泉县、湖南常德汉寿县等县域酒店预订量同比增幅超1.3倍 同程旅行数据显示 假期前一周 中西部主要城市飞往深圳、广州、上海、北京、杭州等地的机票预订热度同比增长近40% [4] - **住宿市场**：木鸟民宿数据显示 春节民宿订单同比增长26% 连住3天以上订单增长32% 北京蝉联最热门目的地 开封民宿订单同比增长高达542% 途家民宿数据显示 3居及以上家庭型房型预订量增长近四成 黄山黟县、桂林阳朔县等三地住宿预订热度同比增长超400% 琼海、普洱等十城成为民宿黑马 [5] 国内出游方式与消费趋势 - 出游方式灵活多元 错峰游与自助游成为主流 途牛旅游数据显示 分段式错峰游形成两轮出游高峰 自驾游与自由行出游人次占比分别达53%和29% 国内租车订单同比增长52% SUV车型最受欢迎 [5] - “家门口旅游”成为新潮流 开封汴河游船、武汉东湖梅园等景区门票预订量同比增长超5倍 [5] - 60岁及以上老人反向出行人次同比增长超一成 带动一线城市老年游客酒店入住量同比增长56% [4] 出境游市场表现 - 2026年春节出境游市场呈现中短途目的地领跑、长线目的地加速升温的态势 免签政策红利持续释放 出入境双向文旅交流愈发频繁 [6] - **中短途出境游**：亚洲“5小时飞行圈”内目的地占据主导 同程旅行数据显示 韩国、新加坡、马来西亚、中国港澳地区、印度尼西亚等成为热门目的地 去哪儿旅行数据显示 出境游热门目的地城市TOP10均为亚洲城市 依次为泰国曼谷、马来西亚吉隆坡、中国香港、新加坡、韩国首尔等 其中泰国重回出境游榜首 免签政策扩容拉动出游热度 飞往巴西的机票量同比增长1.9倍 飞往土耳其的机票量同比增长超1倍 [7] - **长线出境游**：欧洲、大洋洲目的地热度增长明显 家庭群体是主力客群 同程旅行表示 意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国等成为热门目的地 2026年米兰冬奥会恰逢春节假期 直接带动意大利等相关目的地热度爆发 去哪儿旅行数据显示 冬奥赛事期间国内飞往意大利的机票量同比增长近2倍 2月14日至15日机票量环比增长64% 意大利租车订单量同比实现翻番 [8] - **长线游新趋势**：“观赛+旅游”融合模式成为新潮流 同程旅行数据显示 米兰、威尼斯等意大利城市酒店预订热度同比增幅超200% 巴黎+罗马+米兰、德国+瑞士等欧洲多城市串联线路成为热门长线产品 此外 长线出境游呈现小众化趋势 文莱、哈萨克斯坦等十个小众目的地出游热度增长明显 [9] 入境游市场表现 - 入境游持续回暖 外国游客沉浸式体验中式年味 去哪儿旅行数据显示 春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成 外国游客TOP10目的地为上海、北京、广州、成都、深圳、厦门、海口、福州、重庆、青岛 [10] - 外国游客足迹延伸至中小城市 去哪儿平台数据显示 外国旅客国内航线预订覆盖107个城市 延伸至井冈山、阿勒泰、腾冲等特色目的地 韩国、越南、新加坡等九国为主要客源国 大同、拉萨、腾冲等城市凭借特色民俗活动 跻身入境游热度增速最快城市TOP10 [10]

文章核心观点 - 里昂研报认为，尽管等待官方最终数据，但截至2月23日数据显示内地整体消费维持正面，旅游出行热度良好，高端消费表现强劲，春节数据预计将偏向强劲的出行旅游及高端消费 [1] 消费与旅游行业表现 - 内地整体消费维持正面，旅游出行热度良好 [1] - 国家移民管理局预计，日均跨境客流量年增约14% [1] - 海南免税店消费在强劲促销及政策推动下保持韧性，但利好已很大程度上反映在中国中免的股价中 [1] - 电影票房表现疲软，创下八年来的最低纪录 [1] 细分消费品类表现 - 受金价波动影响，黄金珠宝销售仍面临压力 [1] - 部分奢侈品牌在年初至今表现强劲 [1] 投资建议与首选股 - 春节数据偏向强劲出行旅游业及高端消费，将有利于里昂首选股 [1] - 首选股包括：新秀丽、LVMH、历峯集团、安踏体育 [1]

2026年春节假期消费市场表现 - 全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节假期增长5.7%，增速加快1.6个百分点 [7] - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量和营业额分别增长6.7%和7.5% [7] - 各地通过“乐购新春”活动、以旧换新、有奖发票等政策持续释放假日消费潜力 [1] 春晚IP对文旅消费的强劲拉动 - 春晚宜宾分会场带动当地接待游客953.26万人次，实现旅游消费62.06亿元，创历史新高 [3] - 春晚合肥分会场骆岗公园客流量突破百万，带动周边餐饮营业额增长20%到50%，酒店预订量同比翻倍 [5] - 春晚IP有效点燃消费热情，带动商圈客流量和营业额大幅增长 [1][3][5] 服务消费新场景与新模式 - 科技与文旅融合，如“机器人主题”奇幻空间和“传统民俗+科技体验”的演艺城，提供沉浸式互动体验 [10] - “博物馆里过大年”成为新风尚，如冷水鱼博物馆吸引消费者逛展、学知识 [12] - 重点平台租车出行订单量增长51%，其中租期7天和8天的订单分别增长95%和73% [14] 跨区域流动与消费新趋势 - 租车出行中，南北互跨订单量大幅增长251% [14] - 春晚分会场成功吸引全国游客跨地域“打卡”，带动目的地文旅消费全链条升温 [3][5] - 新场景、新业态、新模式持续释放服务消费潜力 [8][14]

文旅活动主题与形式 - 眉山市围绕“畅游眉山·乐享新春”主题 各区县精心策划了系列文旅活动[6] - 活动形式涵盖传统民俗、现代光影、室内雅集、户外狂欢 覆盖城市街区与乡村古镇[6] 各区县具体活动内容 - 天府新区眉山片区举办第四届“星光杯”欢乐跑 并设置背古诗、猜灯谜、投壶等传统游园项目[6] - 东坡区在滨江公园举办“啡尝东坡 焙感暖阳”户外草坪音乐会 结合经典歌曲与咖啡市集[6] - 彭山区举办“我们的节日·春节”系列群众活动 包括文艺晚会、文化市集和无人机表演[6] - 仁寿县举办“千龙千狮闹新春 欢欢喜喜过大年”主题文艺活动 同时有新春画展、阅读打卡等静态展示[6] - 洪雅县推出瓦屋山“幻雪奇缘”NPC巡游与柳江古镇寻年味活动[7] - 丹棱县举办首届橘橙新春国潮灯会 活动包含NPC互动、水上实景演出、巡游、烟火市集及冬日恋歌·橘橙音乐会[7] - 青神县运用1000架无人机与烟花特效呈现十大主题画面 中岩景区推出宋韵庙会、醒狮欢腾等活动[7] 活动效果与影响 - 一系列活动让东坡故里的年味格外醇厚 为市民游客送上了一个有文化底蕴且充满活力的中国年[6][7] - 彭祖山景区的游园会活动吸引了游客参与争夺奖牌[6] - 丹棱县的活动让市民游客沉醉在“橙乡”里[7] - 青神县的活动让市民游客沉浸式感受千年前的雅致与热闹[7]

文章核心观点 - 春节消费数据整体维持正面，旅游出行热度良好，但电影票房表现疲软，黄金珠宝销售承压，部分奢侈品牌表现强劲 [1] - 春节数据偏向强劲的出行旅游业及良好高端消费，对部分公司构成利好 [1] 行业表现 - 旅游出行行业：内地消费整体维持正面，旅游出行热度良好 [1] - 跨境旅游：国家移民管理局预计日均跨境客流量同比增长约14% [1] - 免税消费：海南免税店消费在强劲促销及政策推动下保持韧性 [1] - 电影行业：春节电影票房表现疲软，创下八年来的最低纪录 [1] - 黄金珠宝行业：受金价波动影响，黄金珠宝销售仍面临压力 [1] - 奢侈品行业：部分奢侈品牌在年初至今表现强劲 [1] 公司观点 - 中国中免：海南免税店消费的韧性很大程度上已反映在公司股价中 [1] - 新秀丽、LVMH、历峰集团、安踏体育：春节强劲的出行旅游业及良好的高端消费表现，将有利于这些公司 [1]

文章核心观点 上海市徐汇区通过推动文商旅体展深度融合，构建了“政府-平台-企业”三级联动的生态系统，成功将各类消费场景串联，有效释放了内需潜力并创造了显著的经济效益，其模式为超大城市中心城区的转型升级提供了可借鉴的样本 [1][6][12] 场景串联与消费激发 - 通过举办FISE城市运动嘉年华等大型活动实现赛事、商业、文化融合，显著拉动周边消费 西岸梦中心在为期4天的赛事期间累计接待游客32.84万人次，日均客流量较赛前一周增长约69.51%，日均销售额增长约35.29% [2] - “赛娱联动”模式效果显著 UFC格斗之夜上海站吸引外地观众，不含酒店和门票的人均消费近3410元 [2] 某明星在2025年于徐汇区连续举办4场演唱会，吸引约20万现场观众及超30万总人次，联动16家商场4天累计销售额达1.56亿元，吸引客流196.17万人次，周边酒店总营收环比增长75% [2] - 持续导入优质IP活动激活区域 2025年徐汇滨江累计举办活动超400场，吸引客流约2100万人次，同比增长138% 乐高、迪士尼等10多个世界级重磅IP快闪落地 [3] - 数字文创线下赋能实体空间 在漕河泾“元界Neo World”元宇宙街区，游戏IP将线上流量引至线下，其中鑫耀中城周末单日客流突破8万人次 [3] - 国际品牌深度参与社区建设 lululemon连续3年在徐汇滨江举办社区活动，2023年吸引5000多人，2024年吸引近万人次参与，并于2025年10月将中国门店支持中心迁至西岸中環 [4][5] 创新生态与支撑体系 - 政府推出精准消费刺激措施 2025年徐汇区联合支付宝发放“徐家汇商圈精品消费券”，核销率达93.91%，带动订单总金额4600余万元 [6] - 优化融合生态，打造“社区客厅” 支持成立西岸滨江共治联盟，鼓励票务联动、设置外摆区域、打造宠物友好空间等，增强空间互动性与归属感 [6] - 创新场地运营模式提升效率 徐家汇体育公园打破围墙限制，实现公共区域365天24小时开放，通过科学编排档期提升场地复合利用率和转场效率 [7] - 构建“政府—平台—企业”三级联动生态 该模式被认为是徐汇实践的核心创新，实现了从顶层设计到市场响应的协同 [7] - 线上平台成为重要转化工具 “西岸生活”会员数截至2026年初已超200万，整合超过50个文体场馆及多个商业体资源 [8] 其“白领会员计划”深度触达西岸传媒港区域超30%的企业白领，线下消费转化率超70%，成功激活“周中经济” [8] - 形成自我造血的商业模式 “票根经济”等模式让一次消费带动多个业态，实现业态间互相引流、互利共赢，相比传统补贴更具可持续性 [9] 未来规划与进阶方向 - 以数字技术为引擎构建科技消费全链条生态 计划引入VR/AR打造虚实融合智能空间，实现“线上种草—线下体验—即时消费”闭环，并设立覆盖全龄段的“无限货架”体验区 [10] - 利用前沿技术绘制融合新蓝图 包括利用AIGC重塑文化IP开发、大模型实现资源精准匹配、数字孪生技术衔接虚拟与现实、可穿戴设备带来新体验等 [10] - 未来深化发展的三个关键点 注重国际化，打造上海入境旅游第一区 提升沉浸感，利用AI等技术深化文化体验 聚焦会展赛，打造水上赛事等特色IP [11] - 建立综合评估体系以释放长期价值 建议在销售额之外，建立包含品牌价值、消费黏性、“用户停留时长”、“重复到访”、“人才集聚效应”等“软实力”指标的综合评估体系 [11]

核心业绩数据 - 2026年春节假期（2月15日至23日），桂林市接待游客总人数1253.69万人次，同比增长33.3% [1] - 同期实现旅游总收入138.94亿元人民币，同比增长33.7% [1] - 旅游接待人次和旅游收入双双居广西首位 [1] 主要景区及项目接待情况 - 漓江景区接待游客30.26万人次 [1] - 独秀峰·王城景区接待游客4.51万人次 [1] - 两江四湖夜间游船接待游客6.03万人次 [1] - 漓江精华游航线日均接待游客逾万人次，2月18日至22日连续5天日开航量超过100艘 [3] - 兴坪渔村游单日最高接待量达9177人次 [3] - 遇龙河游览排筏单日最高接待量达5.14万人次，同比增长18.28% [3] - 漓江游览排筏单日最高接待量达3.3万人次，同比增长54.35% [3] - 訾洲公园新春花展正月初一单日接待游客4.8万人次 [4] - 包括桂林博物馆在内的7家场馆推出新春体验活动，日均接待游客约2万人次 [4] 交通与客流高峰 - 春节假期桂林辖区（水上）安全发送游客80万人次 [3] - 单日最高客流达14.43万人次（正月初四） [3] - 假期前一日迎来客流小高峰 [3] 产品与活动创新 - 春节期间推出230余项特色文旅活动 [4] - 正月初一晚举办“桂”客盈门·策马跃潮年活动，千架无人机进行表演 [4] - 活动融合国风舞蹈、非遗展演，成为“文化+旅游+科技”深度融合的标志性实践 [4] - 低空旅游、非遗市集、机甲巡游、冰雪体验、夜游光影秀等多点开花 [4] - 《印象·刘三姐》、龙脊梯田火把秀、灵渠秦韵游等特色活动让游客沉浸式感受桂北年味 [4] 行业支持与惠民措施 - 推出150余项优惠举措与精品线路，覆盖景区、酒店、乡村旅游等全业态 [4] - 假日期间免费开放超过1.7万个机关企事业单位停车位 [4] - 多家文旅场所延长开放时间 [4] 市场宣传与影响力 - 春节假期前，面向东南亚、东北亚开展境外精准宣传，吸引海内外游客 [3] - “旅游+文化+民俗+科技+体育”融合产品持续“出圈” [7] - 彰显桂林世界级旅游城市的吸引力与影响力 [7]

核心观点 - 2026年马年春节上海文旅市场表现强劲，游客接待量与旅游消费总额均实现显著增长，通过整合文商旅体展全域资源、打造高品质一站式服务体系，成功激活假日消费市场 [1] 市场表现与数据 - 春节假日9天共接待游客2167.21万人次，同比增长8.36% [1] - 旅游消费交易总金额达256.14亿元，同比增长20.90% [1] - 全市宾旅馆平均客房出租率为50.60%，同比提升3.10个百分点 [1] 主题活动与产品策略 - 围绕“旅选上海，超级新春”主题推出七大板块共2570余项春节假日文旅活动 [1] - 深化“上海旅游攻略超级大赛”成果，推动“攻略—产品—流量”全链条转化，围绕三大主题推出130余款春节特色线路 [2] - 打造“马上游”系列线路精品IP，通过“沪小游”平台上线主题文旅活动353项，市科委推出科普旅游活动54项，市经信委组织工业旅游项目4项 [4] - 集中推出西岸梦中心“水岸新春季”、蟠龙新春·龙马庙会、BFC泡泡玛特新春游园会、张园海派新春游园会等一批新春市集与游园活动 [4] - 以“品一碗人间烟火”为主题，看花灯、赏非遗、逛市集等国潮国风体验成为出游新风尚，豫园灯会、今潮8弄灯会、罗店暖春灯会等构筑全域灯会矩阵 [4] 文旅融合与体验升级 - 美食与非遗深度融合，市区文旅综合体、商圈及市郊古镇举办非遗年货市集，开设“大师厨房”展示传统技艺，和平饭店、西郊宾馆等多家酒店打造“住+食+游”一站式微度假体验 [5] - 各类公共文化空间推出年画展、名家写春联等活动，沪剧、评弹等非遗戏曲快闪亮相，“非遗在社区”推动沉浸式互动与活态传承 [5] - 全新发布文旅IP“海上萌主”，推出Shanghai Pass权益包，可一键解锁上海野生动物园等四大场馆专属权益，并上线IP主题观光巴士与主题门店 [5] 文博演艺与景区创新 - 各大博物馆、美术馆春节“不打烊”，推出50场特色展览及百余项精品美展，覆盖生肖文化、海派风情、亲子科普等多元主题 [6] - 演出市场实现突破，春节期间首次推出任贤齐、Capper等大型演唱会 [6] - 主题景区焕新出彩，上海迪士尼“跃马迎新”、东方明珠“小马宝莉”主题活动各具特色，上海科技馆闭馆三年后重磅回归，野生动物园、海昌海洋公园推出萌宠贺岁等活动 [7] - “一江一河”游览、邮轮旅游、冰雪旅游备受青睐，“悠游苏州河”开通马年新春主题航班，黄浦江游览打造全场景体验，邮轮“海上中国年”成为新选择 [7] - 世纪公园、辰山植物园等举办赏梅游园会，古猗园、大观园推出梅花展与红楼主题活动 [7] 惠民举措与市场联动 - 通过发放消费券、景区优惠折扣、民俗展演、新春市集等多项惠民举措贯通消费全链条 [1] - 全市60家热门景区实行门票半价、生肖特惠、套票联票等优惠，配套非遗展演、国风市集等活动 [7] - 文旅市场主体推广“住宿+”套餐，市区酒店推出主题客房+游览+餐饮组合，市郊民宿融合年俗与生态体验 [7] - 推出Shanghai Pass马年贺岁·文博新春联票，以299元惠民价格可一站式打卡20余家重点文博场馆 [8] - 企业联动服务持续加码，东航推出“申情团圆卡”，东湖集团、锦江集团推出近百款马年微度假产品，携程、春秋、美团等平台联动多业态推出高性价比产品 [8]