核心观点 报告认为，2025年国内消费呈现显著分化，高端奢侈品、黄金珠宝及运动品牌领跑，而大众消费承压，出口制造受关税影响景气下行[1] 展望2026年，受益于资本市场的财富效应，高净值群体购买力稳中有升，继续看好高端黄金珠宝和高端户外龙头[1] 同时，出口制造需求端或呈现弱复苏态势，龙头公司利润率有望修复[1] 品牌端：高端领跑 - **奢侈品消费逐季改善**：得益于2024年同期低基数及资本市场财富效应，高净值人群购买力稳中有升[2] 国际高端珠宝及奢侈品品牌在中国内地销售逐季好转，爱马仕保持个位数稳定增长，Coach、拉夫劳伦、加拿大鹅等轻奢品牌通过产品与渠道创新在大中华区实现双位数增长，LVMH、历峰集团于2025年第三季度结束下行，实现个位数增长[2] - **高端黄金珠宝快速增长**：受益于金价持续上涨及头部品牌工艺升级融合传统文化，黄金产品打破边界成为主流[2] 老铺黄金、潮宏基凭借差异化设计、精湛古法金工艺及精准渠道布局实现快速增长，周大福、周生生、六福等传统港资品牌积极推动黄金镶嵌类产品革新[2] 2025年上半年，老铺黄金收入同比增长251%，归母净利润同比增长286%[21] 周大福在2026财年上半年，一线城市零售值恢复正增长，表现明显优于低线城市[21] - **高端运动鞋服需求强劲**：满足了高净值人群跑步、户外徒步及日常休闲需求，在专业度与优质渠道加持下竞争良性，价格带持续上行[2] 2025年以来，ON在亚洲地区实现超过100%的增长，亚玛芬在大中华区增长超过40%，可隆预计增长超过50%[2] 始祖鸟凭借高功能性面料技术（如Gore-TEX系列）占据市场，ON和Salomon则强化时尚属性[27][29] - **高端女装稳定增长**：歌力思旗下高端国际品牌Self-Portrait、Laurèl、IRO（中国区）在2025年前三季度营收同比分别增长19%、10%、12%[36] 江南布衣旗下高端女装主品牌JNBY及童装品牌jnby by JNBY在2025年上半年也保持增长[36] 品牌端：大众承压 - **大众休闲服饰需求承压**：品牌服饰龙头如海澜之家、森马服饰2025年以来收入预计仅维持低个位数增长，但折扣并未显著改善，净利润在低基数背景下仍下滑[3] - **大众运动鞋服流水承压**：在2024年低基数背景下，2025年终端需求仍然不佳，安踏、FILA、李宁等品牌流水增速呈现逐季放缓甚至下滑迹象[43] 品类表现分化，跑步、户外、运动时尚相对更好，篮球品类流水持续承压[46] 大众运动品牌门店数量稳定，但转向拓展新零售业态（如超级安踏店、李宁户外店）以补充增长[49] - **传统大众黄金珠宝销售下滑**：受金价上行及原有消费群体购买力下行影响，周大生、老凤祥、中国黄金等公司收入呈现明显下滑趋势[3] 过去5年下沉市场扩张较快导致店效下滑明显[3] 相比之下，定位年轻时尚的潮宏基在2025年第三季度收入同比增长接近50%，曼卡龙同比增长36%[61] 纺织制造端 - **海外需求稳中有升，库存处于低位**：2025年以来，美国服装终端零售始终保持个位数增长[4] 目前美国服装零售及批发库销比均在2个月左右，处于近三年较低水位，2026年有望启动补库存[4] - **国际品牌销售稳健**：下游品牌Nike在2025年第三季度收入增速转正，走出调整周期，阿迪达斯和优衣库在全球市场保持稳健增长[4] 具体来看，阿迪达斯2025年第三季度营收达66.3亿欧元，货币中性下同比增长12%，优衣库同期增长7%[70] - **制造龙头订单有望边际改善**：受今年关税风波影响，OEM龙头对扩产较为谨慎[4] 进入第四季度，制衣龙头儒鸿、广越11月营收同比分别增加1.5%、32%，呈现回暖态势[73] 报告预判2026年OEM龙头将呈现订单增速好于今年、利润率边际改善的趋势[4] 投资建议 - **黄金珠宝**：行业高端化趋势确立，增长模式从渠道扩张向店效提升与产品差异化转型[5] 推荐古法金龙头老铺黄金、品牌与渠道升级的周大福、以及产品创新的潮宏基[9] 报告预计金价在高位震荡上行，继续利好具备强品牌力与设计能力的公司[82] - **品牌服饰**：推荐李宁，其营销端在2025-2028年将成为中国奥委会官方体育服装合作伙伴，产品端推出超䨻科技升级性能，渠道库销比已降低至5个月以内，处于过去三年较低水平[9] - **纺织制造**：海外需求确定性强，存在补库预期，龙头OEM今年扩产谨慎，明年有望实现订单增速和利润率的双重改善[9] 建议重点关注具有东南亚产能且订单结构持续优化的制造龙头，如申洲国际、裕元集团、晶苑国际、九兴控股、华利集团[9]

香港零售销售表现 - 10月零售销售额同比增长6.9%，创22个月以来最大升幅 [1] - 奢侈品零售同比增长9.5%，销售额达21个月高位 [1] - 增长受访港旅客增加及旅客消费增长带动，部分流向日本的客流转向香港，且港元相对人民币年内贬值4% [1] 行业驱动因素与前景 - 短期数据预期受圣诞节及农历新年假期利好，将支撑奢侈品表现 [2] - 长远看，若内地将消费税征收范围扩大至奢侈品，可能促使消费者为价格优势及便利性将购买地点转移至香港等地 [1] - 高端及奢侈品购物中心增长势头从第三季延续至10及11月，得益于去年下半年低基数效应、资本市场强劲带来的正面财富效应，以及引入新店并积极升级租户组合以抢占市占率 [1] 花旗对相关公司的观点与策略 - 看好高端消费收租股，因奢侈品销售理想对九龙仓置业及希慎股价带来正面刺激 [1] - 推出长短仓策略，建议增持九龙仓置业，同时减持领展，因两者零售销售与业绩存在差异 [2] - 给予希慎、恒隆地产、太古地产、九龙仓置业、置富“买入”评级，目标价分别为17.35港元、10.1港元、23.8港元、30.3港元、5.56港元 [2] - 给予领展“中性”评级，目标价36.8港元 [2] - 给予冠君“卖出”评级，目标价1.4港元 [2] 具体公司业务关联 - 九龙仓置业旗下海港城占其经常性利润80% [1] - 希慎租户组合中50%为零售，并正扩大铜锣湾的市占率 [1] - 观察到内地奢侈品商场业主（如恒隆地产、太古地产、华润万象生活）正进行租户组合升级及整合 [1]

融资事件 - 专注于花丝镶嵌和古法黄金技艺的品牌“寶蘭”已完成过亿元人民币的A轮融资 [1] - 本轮融资由挑战者创投领投，开云集团及顺为资本跟投 [1] 投资方分析 - 领投方挑战者创投的创始人唐彬森以打造元气森林闻名，其投资常聚焦颠覆性消费品牌，此次投资被视为向高端文化底蕴赛道延伸 [3] - 跟投方顺为资本由雷军创立，在科技领域布局深远，其投资可能为品牌带来科技行业的产品思维和效率视角 [3] - 跟投方开云集团是全球奢侈品巨头，旗下拥有Gucci等一线品牌，其投资被视为对中国市场及基于文化遗产的高端工艺品牌的战略押注 [3] 公司概况 - “寶蘭”品牌创立于1988年，但品牌化运营于2018年通过“宝兰文化”正式开启 [3] - 品牌核心竞争力在于对国家级非物质文化遗产“花丝镶嵌”技艺的传承与创新，该工艺历史悠久，堪称“燕京八绝”之首 [3] - 品牌吸纳了多位非遗传承大师及其弟子，主打古法手工黄金制品 [4] 产品与定价 - 产品定价高昂，凸显高端定位，例如一只65克重的古法手工累丝嵌玛瑙松石手镯售价超过12.5万元，每克金价远超普通黄金饰品 [4] 渠道策略 - 目前线下门店仅有三家，均位于杭州大厦、杭州万象城、深圳万象城等高端商场 [4] - 渠道策略谨慎且聚焦高净值客群 [4]

京东11.11酒类销售总体表现 - 京东酒类商品全周期成交额破新高，酒类销售总额同比增长18% [1] - 自营酒类销售表现更为强劲，同比增长32% [1] - 自营白酒成交额同比增长35% [1] - 地方特色酒类成交额同比增长30% [1] 茅台品牌市场表现 - 茅台品牌成交量同比增长24% [1] - 飞天贵州茅台酒1L装单品成交量大幅增长80% [1] - 茅台在用户青睐品牌榜单中位居首位 [1] - 茅台在陈年酒品牌销售榜中位居首位 [1] - 大规格茅台产品因稀缺性和高辨识度，在礼赠和收藏场景中需求强劲 [1] 其他领先品牌增长数据 - 泸州老窖陈年酒成交额同比增长138% [4] - 剑南春水晶剑52度1000ml单瓶装成交额同比增长70% [5] - 国台国标酒53度整箱装成交额同比增长55% [5] - 五粮液普五八代原箱装成交额同比增长10% [5] 用户青睐品牌排名 - 用户青睐品牌TOP5依次为：茅台、五粮液、汾酒、习酒、泸州老窖 [6] - 用户青睐品牌TOP6至TOP10依次为：剑南春、洋河、古井贡、西风、牛栏山 [7] - 用户青睐品牌TOP11至TOP12为：红星 [7] 葡萄酒及洋酒爆款单品 - 蒙特斯紫天使干红葡萄酒整箱装成交额同比增长1720% [5] - 喜力经典啤酒成交额同比增长728% [5] - 轩尼诗VSOP干邑白兰地成交额同比增长720% [5] - 马爹利名士VSOP干邑白兰地成交额同比增长35% [5] 老酒市场及拍卖活动 - 老酒指定日期找酒拍卖活动全网曝光量达1.5亿，吸引6.3万人围观 [9] - 活动数据反映出消费者对专属时间点老酒的偏好，体现了附加价值需求 [9]

核心观点 - 摩根士丹利认为华润置地股价在未来30天内极有可能出现绝对上涨，发生概率超过80% [1] 商场运营表现 - 强劲的商场营运带动10月同店销售与租金收入表现优于预期，按年增长17% [1] - 累计今年首十个月租金增长提升至13% [1] 未来业绩展望 - 若股市财富效应持续推动高端消费，公司全年同店销售增长仍可维持超过10% [1] - 预计全年租金增长可达13%至14% [1] 利润结构变化 - 更佳的营运杠杆使公司经常性利润贡献将于今年提升至核心收益的约50%，2024年该比例为41% [1] 投资评级 - 摩根士丹利给予华润置地"增持"评级及目标价39.3港元 [1]

财政政策展望 - 将实施更加积极的财政政策，包括对重点领域个人消费贷款和行业经营主体贷款给予财政贴息，以激发养老、托育等服务消费潜力 [3] - 积极发挥地方政府专项债券、超长期特别国债等作用，加强财政金融协同，扩大公共服务投资范围并鼓励民间投资 [3] - 重点支持稳就业稳外贸，加大政策力度促进重点群体就业创业，并支持企业稳订单、转内销、拓市场 [3] - 加快培育新动能，推进关键核心技术攻关，培育新兴产业，推动制造业转型升级，并在财政补助、采购上平等对待各类经营主体 [3] - 进一步保障和改善民生，强化“一老一小”服务，完善教育、卫生健康等领域支持政策，扩大社会保障覆盖面 [3] - 持续防范化解重点领域风险，实施一揽子化债政策，严禁新增隐性债务，加强财政运行监测以确保基层财政平稳运行 [4] - 提升财政治理效能，督促管好用好财政资金，严格落实过紧日子要求，确保资金用于发展和民生 [4] 传统高端消费行业 - 高端消费需求在第二季度以来持续改善，与整体社零增速下行形成对比 [6] - 澳门博彩消费6月至10月博彩总收入（GGR）增速提升至双位数，VIP需求是主要驱动力 [6] - 奢侈品销售改善，LVMH中国大陆第三季度销售同比转正，实现中至高个位数增长；爱马仕中国区销售轻微改善，其亚太（除日本）地区销售增速环比提升1个百分点；欧莱雅北亚地区受益于中国市场恢复，第三季度销售同比增长4.7%，为2023年以来首次正增长 [6] - 高端消费边际改善主要受中国内地及香港股市财富效应，以及贵金属、大宗商品涨价驱动 [6] - 全球流动性未来进一步放宽，预计可进一步驱动2026年高端消费需求复苏 [6] 新消费行业 - 新茶饮龙头公司在第三季度回调后市盈率已回归合理区间 [8] - 预计蜜雪、古茗在第三和第四季度仍可实现高双位数的利润增长，全年业绩符合预期 [8] - 行业投资主线将聚焦于份额提升，预计蜜雪、古茗受益于更强品牌势能，在外卖平台补贴策略退出后将获得更多市场份额 [8] - 预计古茗2026财年经调整净利润同比增长25%，对应市盈率约18倍 [8] - 演唱会经济与体育赛事需求持续旺盛，在政策引导和场馆供给优化下行业具备高增长性 [8] - 大麦娱乐作为现场娱乐和IP转授权商龙头，票务业务预计持续稳健增长，IP业务在Chiikawa带动下有望超预期 [8] 免税行业政策 - “十五五”建议提出放宽服务消费准入、清理不合理限制等措施，有望提升有消费能力人群的消费意愿 [7] - 财政部等部门印发通知，允许市内免税线上预订、回国提货，大幅提升购物体验 [7] - 海南省已进一步放宽岛民免税购物限制 [7]

市场表现 - A股市场消费板块集体走高，食品饮料板块以2.85%的涨幅居前，美容护理、航空机场、旅游酒店、商业百货等板块涨幅紧随其后 [1] - 多只大消费个股集体涨停，包括欢乐家、三元股份、庄园牧场、惠发食品、巴比食品、依依股份、东百集团 [1] - 千亿元市值免税龙头中国中免涨停，主力净流入资金居A股之首，获超10亿元主力资金净流入，买一封单超13万手 [1] - 港股新消费概念股走强，沪上阿姨涨超16%，泡泡玛特回升涨超6%，卫龙美味、奈雪的茶、茶百道、蜜雪集团等个股跟涨 [3] 宏观经济数据 - 10月份居民消费价格指数环比上涨0.2%，同比上涨0.2%，扣除食品和能源价格的核心CPI同比上涨1.2%，涨幅连续第6个月扩大 [2] - 10月份工业生产者出厂价格指数环比由上月持平转为上涨0.1%，为年内首次上涨，同比下降2.1%，降幅连续第3个月收窄 [2] - 10月份服务价格由上月下降0.3%转为上涨0.2%，高于季节性水平0.2个百分点 [3] - 10月份食品价格上涨0.3%，季节性水平为下降0.1个百分点 [3] 细分领域消费趋势 - 国庆中秋双节出行需求旺盛，宾馆住宿价格上涨8.6%，飞机票价格上涨4.5%，旅游价格上涨2.5%，涨幅均高于季节性水平 [3] - 医疗服务价格上涨0.5%，节日期间消费需求增加带动鲜菜、羊肉、鲜果、虾蟹类和牛肉价格涨幅在0.5%至4.3%之间 [3] - 受国际金价上涨影响，国内金饰品价格上涨10.2% [3] 行业前景与机构观点 - 高端消费自第二季度以来需求持续改善，多家高端品牌第三季度销售额同比增长明显，为2023年以来首次实现正增长 [4] - 考虑到全球流动性未来进一步放宽，高端消费需求复苏效应可进一步驱动2026年 [4] - 新茶饮龙头在同店增长及开店驱动下，预计第三季度及第四季度仍可实现高双位数的利润增长，全年业绩可符合预期 [4] - 演唱会经济与体育赛事需求持续旺盛，配合政策引导和场馆供给优化，行业具备高增长性 [4]

市场分化与投资代际差异 - 上证指数挑战4000点但市场高度分化，以白酒为代表的传统高端消费板块长期低迷，资金未从科技股回流传统消费股[4] - 年轻投资者（小登）倾向于投资新兴产业个股，不惜追逐几百倍市盈率，中老年投资者（老登）则坚守传统消费领域，投资偏好存在显著代际差异[5] - 五粮液利空出尽后白酒板块逆势大涨，八马茶业港股上市首日涨幅达86.7%，显示部分投资者仍在传统消费板块博弈反弹机会[5] 白酒行业 - 2025年前三季度白酒行业18家上市公司营收总额3176.58亿元，同比下降5.84%，净利润总额1226.90亿元，同比下降6.88%[8] - 第三季度单季营收同比大幅下滑18.42%，净利润降幅扩大至22.03%，扭转2024年同期增长局面，行业表现显著恶化[8] - 贵州茅台第三季度单季营收增速降至0.56%，净利润增速仅0.48%，创近年来最低水平，而2024年同期增速分别为15.29%和13.23%[9] - 飞天茅台价格跌破1700元心理关口，双节期间行业动销同比下滑约20%，库存高企且价格倒挂现象覆盖半数企业[10] - 直销平台和电商布局冲击传统经销商体系，APP抢购模式提升散户定价权，经销商为回笼资金降价抛售，渠道合作机制分崩离析[11] 茶叶行业 - 八马茶业港股上市成为高端中国茶第一股，公开发售获超2680倍超额认购，上市首日股价大涨86.7%，市值逼近80亿港元[13] - 公司募集资金用于扩建生产基地、品牌升级、数字化建设及行业并购，但加盟商体系出现小幅收缩，业绩增速明显放缓[13] - 2024年营收增速降至1.0%，2025年上半年营收和净利润双双下滑，高端茶业务依赖礼品市场及政商人情往来[14] - 高端茶叶店经营模式注重隐秘的第三空间，茶叶价格取决于人脉关系而非产品本身，小罐茶尝试标准化消费模式但效果待验证[15] 中药行业 - 片仔癀2025年前三季度营业收入74.42亿元，同比下降11.93%，净利润21.29亿元，同比下降20.74%，为2006年以来首次三季报双降[17] - 片仔癀锭剂市场价从2021年每粒1600元天价跌至600元以下，回收价仅530元左右，较巅峰时期跌幅超六成，股价距2021年高点同样跌去六成[19] - 产品稀缺性和金融属性被炒作，但与茅台组合的高端社交财富密码随政商环境变化而失效，礼品价格下行压力显著[20] 商业模式与社会变迁 - 传统高端消费品的价值依赖信息差和资源差，但该模式难以为继，酒局文化式微削弱其社交货币功能[11] - 礼品价值取决于利益分配能力，蛋糕变小背景下高端礼品价格仅能向下调整，年轻消费者转向盲盒潮玩、科技股等新领域[21] - 既得利益群体固守传统财富符号，年轻一代寻求新规则下的财富游戏，代际价值观差异加剧投资市场分化[23]

文章核心观点 - 以白酒、高端茶叶和片仔癀为代表的“传统高端消费”板块正面临严峻挑战，其依赖“信息差和资源差”的商业模式及作为“社交货币”的价值正在衰减 [4][13][26] - 市场出现高度分化，年轻投资者倾向于追逐科技股等新兴产业，而中老年投资者则坚守传统消费板块，反映了代际在生存环境、话语体系和价值判断上的割裂 [4][28] - 传统高端消费品的价格支撑逻辑（如政商人情往来、资源分配）在当前社会环境下难以为继，导致行业整体业绩下滑、价格倒挂和库存高企 [11][13][26] 白酒行业 - 2025年前三季度白酒板块18家上市公司营收总额3176.58亿元，同比下降5.84%，净利润总额1226.90亿元，同比下降6.88% [7] - 第三季度单季表现更差，营收总额同比大幅下滑18.42%，净利润总额降幅扩大至22.03% [7] - 行业龙头贵州茅台第三季度单季营收增速降至0.56%，净利润增速仅0.48%，创近年新低，而2024年同期增速分别为15.29%和13.23% [10] - 飞天茅台市场价格在消费旺季期间跌破1700元大关，双节期间行业动销同比下滑约20%，行业库存高企，价格倒挂现象覆盖半数企业 [10][11] - 酒企加强直销和电商布局冲击传统经销商体系，导致“厂强商弱”的合作机制分崩离析 [11][13] 茶叶行业 - 八马茶业登陆港股，上市首日股价较发行价大幅上涨86.7%，市值逼近80亿港元，公开发售获得超过2680倍超额认购 [15] - 八马茶业业绩增速明显放缓，2024年营收增速降至1.0%，2025年上半年营收和净利润双双下滑，加盟商体系出现小幅收缩 [17] - 高端茶业务高度依赖高端礼盒市场及政商人情往来，其价值往往不取决于茶叶本身，而是背后的隐秘“第三空间”与人脉关系 [17][18] - 小罐茶尝试将茶作为标准化消费品进行量产和公开渠道销售，商业模式与传统高端茶企有所不同 [20] 片仔癀（中医神药） - 2025年前三季度公司营业收入74.42亿元，同比下降11.93%，净利润21.29亿元，同比下降20.74%，为2006年以来首次三季报双降 [22] - 片仔癀锭剂市场价大幅跳水，电商平台跌破600元/粒，回收价仅530元左右，较2021年每粒1600元的天价跌幅超过六成 [25] - 公司股价距2021年历史高点同样跌去六成，约1800亿社会财富蒸发 [25] - 其价值曾被炒作源于稀缺性、金融属性及“茅台+片仔癀”的社交组合，但本质仍是一款针对部分肝病的中药 [25]

白酒行业 - 白酒行业2025年前三季度营收总额3176.58亿元，同比下降5.84%，净利润总额1226.90亿元，同比下降6.88% [11] - 第三季度单季营收同比大幅下滑18.42%，净利润降幅扩大至22.03%，扭转了2024年同期增长的局面 [11] - 行业面临动销同比下滑约20%、库存高企、价格倒挂等问题，市场价低于出厂价的现象已覆盖半数企业 [16] - 贵州茅台第三季度单季营收增速降至0.56%，净利润增速仅剩0.48%，创下近年来最低增速 [12] - 飞天茅台价格首次跌破2000元心理关口，目前已跌破1700元大关，渠道预期混乱 [14][15][16] - 五粮液2025年前三季度营收609.45亿元，同比下降10.26%，净利润215.11亿元，同比下降13.72% [12] - 酒鬼酒前三季度净利润为-0.10亿元，同比下降117.36%，是板块内唯一亏损企业 [12] 茶叶行业 - 八马茶业登陆港股，上市首日股价大幅上涨86.7%，市值逼近80亿港元，公开发售获得超过2680倍超额认购 [18] - 公司募集资金主要用于扩建生产基地、品牌升级、数字化建设及潜在行业并购 [18] - 八马茶业2024年营收增速降至1.0%，2025年上半年营收和净利润双双下滑 [19] - 高端茶业务高度依赖高端礼盒市场，加盟商体系出现小幅收缩 [19] - 高端茶叶店实际经营的是"第三空间"与政商人情往来业务，茶叶价格取决于人脉关系而非茶叶本身 [20] - 小罐茶尝试将茶视为标准化消费品，脱离传统商业模式 [22] 片仔癀 - 公司前三季度营业收入74.42亿元，同比下降11.93%，净利润21.29亿元，同比下降20.74% [23] - 这是公司自2006年以来首次出现三季报营收与净利润双双下降 [23] - 片仔癀锭剂市场价从2021年每粒1600元的高点跌至目前600元以下，回收价仅530元左右，较巅峰时期跌幅超过六成 [26] - 股价距离2021年历史高点跌去六成，约1800亿市值蒸发 [27] 行业共性分析 - 传统高端消费品牌（白酒、茶叶、片仔癀）普遍面临业绩下滑和价格下跌的压力 [7][23][28] - 这些商品的价值不仅取决于其使用价值，更与背后的政商关系、资源分配机制密切相关 [16][20][27] - 随着社会环境变化，依靠信息差和资源差的传统商业模式难以为继 [16][28][30] - 年轻投资者更倾向于投向新兴产业，而中老年投资者仍坚守传统消费板块 [8][9]