全国旅游市场爆火、服务消费持续升温、政策发力撬动消费数据...2025年"五一"假期，消费力依然"强劲"。 赢商网盘点了2025年五一假期期间，文旅、餐饮零售、电影等各行业，以及全国部分重点省市消费数据，通过数据客观、真实地反映市场现状，以供行业 参考。 01 全国消费市场数据 "五一"旅游数据抢眼，离境退税新政策撬动假期入境消费 文旅：3.14亿人次出游，总消费1802.69亿元 据文化和旅游部官网消息，劳动节假日五天（5月1日-5月5日），全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长 8.0%。 中国入境旅游市场迎来强劲复苏，文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力。携程数据显示，五一期间入境游订单量同比激增130%，上海、深 圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。 与此同时，出境游市场也实现增长。携程数据显示，五一跨境游热潮涌动，出境游订单量同比增长两成。 零售&餐饮：全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%，以旧换新备受欢迎 据商务部商务大数据监测，2025年五一假期（5月1日-5月5日），全国重点零售和餐饮 ...

"五一"假期，服务消费持续升温，餐饮文旅市场红火。据商务部商务大数据监测，"五一"假期，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%。 平台数据显示，假期期间，多地酒店呈现满房状态，美团酒店预订量创下历史峰值，酒店住宿消费同比增长14.9%。 今年五一档共有10余部影片上映，涵盖剧情、喜剧、动作、动画等多种题材类型，满足不同群体的观影需求。统计数据显示，2025年五一档档期 内总票房超7.4亿元。 ■出游意愿强 今年"五一"假期，游客出游意愿强烈，境内游、出境游双向火爆。 中国交通运输部5月6日发布数据显示，今年"五一"假期，全社会跨区域人员流动量超14.65亿人次，全社会跨区域人员流动量持续保持高位运行。 消费市场繁荣活跃，文旅市场表现亮眼，电影文博持续火热……今年"五一"假期，全国各地人气旺、出游火、玩法多，假日经济热力上扬。 ■消费人气旺 5月1日，游客在南京夫子庙景区游览。 5月5日，游客在河北省遵化市夕阳谷景区游玩时品尝美食（无人机照片）。 在离境退税、免签等政策助力下，"China Travel"魅力持续释放。国家移民管理局6日通报，今年"五一"假期全国边检机关共保障1089.6万人次中 外人员出 ...

五一档票房表现 - 五一档票房同比腰斩 连刚需喜剧电影也卖不动 [1] - 《水饺皇后》超出预期 从预期2-2.8亿提升至有望冲击4亿 成为档期内唯一超预期影片 [1] - 《猎金游戏》符合2亿预期 猫眼宣发包揽档期冠亚军 [5] - 《幽灵公主》空降成为档期第三名 票房大概率破亿 [5] - 《雷霆特攻队》因缺少大决战戏份 内地口碑不佳 预计票房仅1亿出头 [5] - 《人生开门红》口碑超越前作但票房远低预期 犯罪片《大风杀》和动画《海底小纵队》同样表现不佳 [7] 电影市场趋势 - 五一档后单日大盘恐跌破3000万 端午档和6月市场预期悲观 [7] - 暑期档缺乏20亿量级种子选手 全年100亿票房目标承压 对比去年《抓娃娃》带动的暑期档竞争力不足 [7] - 全年票房预期从年初550-600亿下调至500亿 五一档后可能进一步降至450亿 [7] - 行业反思集中在三方面：短视频等娱乐形式分流观众 电影质量停滞 档期冷热不均 [7] 电影成本问题 - 行业核心问题在于成本透明度缺失 存在多层级溢价 一部电影可能衍生出3-15个不同版本的成本 [8][9] - 典型溢价链条：导演实际花费5000万→主控方报1亿→其他出品方1.3亿→粗剪阶段1.6亿→联合出品方2-3亿 [9] - 导致回本线混乱：主控方2亿可回本 而二级市场投资者需7-8亿票房才能回本 [9] - 暑期档部分影片对外报价已达3亿+成本 需10亿+票房回本 2026春节档项目甚至喊价6亿+ [10] 行业运作模式弊端 - 溢价交易导致真实制作成本被掩盖 市场缺乏公开成本机制 [9] - 票房失利后的"卖惨"实为向溢价跟投方交代 维持后续合作机会 [11] - 联合出品公司名单膨胀但无实质作用 资本因持续失望导致新片开机量骤降 [11] - 2026春节档后可能出现片荒 当前年产量远未达健康市场需要的5部20亿+、25部5亿+、50部1亿+影片规模 [11] 改革建议 - 需建立好莱坞式(半)公开成本制度 按类型控制成本： - 青春/悬疑/喜剧类应控制在3000-5000万(扣除演员片酬) - 古装/警匪类控制在2亿内 - 春节档S级项目允许3-5亿实花成本 [12] - 核心目标是让投资盈利链条正常运转 而非通过溢价套利 [12]

出行 - 4月30日至5月3日全社会跨区域流动量超11亿，日均2.82亿，较2019年、2024年同期分别增长26.79%、5.51%[3][6] - 全国迁徙规模指数为1158.69，较2023、2024年增长15.60%、21.41%[3][8] - 地铁日均客运量为8409.95万人次，为2019年同期的135.62%，较2024年增长5.95%[7] 旅游 - 4月28日 - 5月期间全国民航执行客运航班量近11.2万架次，日均16074架次，同比2024年上升6.4%，同比2019年上升12.6%[20] - 出境游日本、韩国同比增速分别为51.52%和17.16%，泰国-17.56%，越南72.22%[3][21] - 旅游下沉化明显，四线及以下城市市场旅游热度同比增长25%，增速高出高线城市11个百分点[34] 电影市场 - 截至5月3日，档期票房合计5.15亿，平均单日1.72亿，远低于去年同期15.28亿[3][37] - 全国平均票价39.52元，较2024年同比下滑2.2%，较2019年同期下跌9.19%[37] 消费 - 湖北5月1日至2日零售餐饮业交易额125.47亿元，比2024年同期增长6.35%[43] - 假期首日全国以旧换新销售同比增长超61%，门店客流同比提升150%[44] 房地产市场 - 苏州实施购房补贴政策，补贴为购房合同金额的0.5%[48] - 假期地产销售面积略好于去年，一线>二线>三线[48]

特朗普电影关税政策 - 美国总统特朗普宣布对所有外国制作进入美国的电影征收100%关税，声称此举是为了保护美国电影业免受外国竞争威胁 [1][2] - 政策宣布后影视媒体股集体下跌，奈飞下跌4.55%，Lions Gate Entertainment下跌8.5%，华纳兄弟探索公司下滑2.6%，迪士尼下跌1.7% [2] - 政策引发好莱坞普遍恐惧和焦虑，美国商务部前官员认为此举将"杀死美国电影产业" [3] 电影行业贸易现状 - 美国电影在全球主要市场实现贸易顺差，2023年出口额226亿美元，贸易顺差153亿美元，出口额是进口额的3.1倍 [3] - 服务贸易领域传统上不征收关税，专家认为用货物贸易原产地规则套用服务贸易意义有限 [3] - 美国电影重度依赖海外市场，海外票房占总票房收入约七成 [6] 好莱坞制作模式 - 大部分好莱坞大片为跨国制作，涉及多国取景和后期制作，如《碟中谍8》在北极取景，《神奇四侠》在英国和西班牙拍摄 [5] - Netflix宣布未来四年将在墨西哥投资10亿美元制作影视内容 [5] - 2024年提供影视制作激励政策的欧洲国家从2017年的17个增至36个，亚洲国家从7个增至15个 [5] 政策潜在影响 - 可能导致好莱坞大片成本激增，产量下降，盈利下滑，票价翻倍 [6] - 可能引发国际反制，影响美国电影海外市场收入 [6] - 加大失业风险，影视制作为加州创造70万余个工作岗位和近700亿美元收入 [6] - 加速国际产业链重构，制片厂可能转向虚拟制作减少实景拍摄 [6] 行业结构性问题 - 2024年北美市场票房收入87.5亿美元，比2019年低23%，预计2025年票房或达90亿美元但仍未达疫情前水平 [9] - 美国制片公司在2024年全球市场份额降至51%，低于10年前的60%+ [13] - 73%美国成年人以流媒体为观影主渠道，仅34%仍愿走进影院 [13] - 原创匮乏，五大制片厂重点押注IP翻拍、续集和改编 [13] 行业生产数据 - 2024年美国预算超4000万美元的影视项目支出总额145.4亿美元，比2022年减少26% [12] - 英国(59.1亿美元)、加拿大(54.1亿美元)、澳大利亚和新西兰(20.4亿美元)影视支出分别增加0.95%、2.8%和14% [12] - 2025年第一季度美国大洛杉矶地区影视拍摄量同比下降22% [12] - 过去3年约有1.8万个好莱坞全职工作被裁撤，多数集中在加州 [12]

北京SKP股权交易 - 博裕五期美元基金关联方拟收购北京SKP 42%~45%股权 交易金额未披露 [1] - 北京SKP连续多年位居全国销冠 是中国高端商场的代表品牌 [1] - 资本入局显示对高端商业抗周期能力的认可 但需应对奢侈品市场增长瓶颈及新项目竞争压力 [1] 斯凯奇私有化交易 - 3G资本以每股63美元现金收购斯凯奇所有流通股 较15天成交量加权平均股价溢价30% [2] - 交易预计2025年第三季度完成 完成后斯凯奇将从纽交所退市 [2] - 私有化为品牌提供战略调整空间 需验证供应链重构、中国市场破局及品牌年轻化的平衡能力 [2] 新茶饮行业"五一"表现 - 茶百道"五一"期间整体销售额环比增长50% 部分门店销量增幅达1700%-3000% [3] - 奈雪的茶部分门店订单量环比节前激增超300% [3] - 新茶饮通过绑定出行、文旅等场景 从快消品升级为"情绪价值载体" [3] 电影行业"五一档"数据 - 2025年"五一档"总票房7.47亿元 不足2024年同期一半 [4] - 日均票房创近10年最低(不含2020及2022年) 总观影人次下降44% [4] - 观众对商业电影要求提升 需兼具制作精度、情感共鸣和内容创新 [4]

票根经济的核心驱动力 - 票根经济通过电影票根带动"观影+餐饮/购物"的消费闭环，放大电影消费附加值，提升单次消费额度并通过跨业态合作延伸消费链 [1] - 春节档期间《哪吒2》热映带动贵阳云岩区小吃服务开票收入同比增长47.1%、出租车客运服务开票收入同比增长2.5倍 [1] - 优质电影内容是票根经济的核心驱动力，IP衍生品如《流浪地球2》《哪吒2》周边出现超过半年的供不应求现象 [2] 票根经济的业态延伸 - 北京、上海等城市通过电影主题展览、IP快闪店、衍生品盲盒等业态，将单次电影消费延伸为涵盖餐饮、零售、展览、社交的复合消费链条 [2] - 电影票根不仅是消费凭证，更是情感载体，通过IP跨界传播形成持续长尾效应 [2] - 《唐探1900》拍摄地山东德州乐陵影视城在春节档后人气飙升，成为山东文旅代表案例 [2] 电影产业的媒介杠杆作用 - 电影从单一文化产品发展为关联全社会消费潜力的媒介杠杆，通过"影视+文旅"新业态催生新场景、新消费 [2][3] - 中国电影产业实现跨越式发展，体现在票房规模与产业形态革新，票根经济打破行业边界为经济社会发展注入新动能 [3] - 在全球电影市场停滞背景下，中国票根经济的世界意义凸显，展现多维发展的新态势 [3]

出行数据 - 全社会跨区域人员流动量达146594万人次，日均29319万人次，同比增长7 9% [2] - 全国边检机关保障1089 6万人次出入境，日均217 9万人次，同比增长28 7% [2] - 外国人出入境111 5万人次，同比增长43 1%，其中免签政策入境38万人次，同比增长72 7% [2] 文旅市场 - 全国国内出游3 14亿人次，同比增长6 4%，国内游客出游总花费1802 69亿元，同比增长8 0% [3] - 全国博物馆接待观众超6049 19万人次，同比增长17%，创历史新高 [4] - 陕西、江苏、浙江等省份博物馆接待观众超300万人次 [4] 消费数据 - 全国消费相关行业销售收入同比增长15 2% [5] - 全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6 3% [5] - 商务部重点监测零售企业家电、汽车、通讯器材销售额同比分别增长15 5%、13 7%和10 5% [6] 以旧换新政策 - 汽车以旧换新补贴申请量超6万份，带动新车销售88亿元 [6] - 家电产品销售356万台，带动销售119亿元 [6] - 数码产品销售242万件，带动销售64亿元 [6] 服务消费 - 全国重点监测餐饮企业销售额同比增长8 7% [6] - 商务部重点监测电商平台智能家居产品销售额同比增长超20% [6] - "五一"档总票房突破7 2亿元 [6] 创新服务 - 邮政快递业与文旅产业深度融合，创新服务模式 [4] - 湖北武汉保成路夜市快递夜间揽件量大幅增长 [4] - 四川成都大熊猫基地快递服务质量提升，熊猫玩偶寄往世界各地 [4] - 辽宁大连快递服务网点进驻机场，提供"购物+快递"一站式服务 [4]

票房表现 - 2025年五一档总票房突破7.2亿 [1] - 《水饺皇后》以1.85亿领跑五一档票房榜，上映6天累计票房达2.07亿，是唯一突破2亿的影片 [1] - 《水饺皇后》在29个省份票房暂列第一，灯塔AI预测总票房达3.84亿 [1] - 《猎金·游戏》档期票房1.28亿暂列第二，在华南地区尤其是广西省表现突出 [1] - 《幽灵公主》首次国内公映，档期票房6825万进入前三，豆瓣评分8.9 [1] - 《哪吒之魔童闹海》档期票房6362万进入前四，以6.4%排片贡献8.8%票房占比，场均人次最高 [1] 影片数据 - 《水饺皇后》档期票房18459.18万，占比25.6%，平均票价39.4元，场均人次9.6 [4] - 《猎金·游戏》档期票房12787.42万，占比17.7%，平均票价39.8元，场均人次8.9 [5] - 《幽灵公主》档期票房6824.70万，占比9.5%，平均票价39.3元，场均人次9.0 [5] - 《哪吒之魔童闹海》档期票房6361.80万，占比8.8%，平均票价42.4元，场均人次10.0 [5] - 《雷霆特攻队*》档期票房6279.66万，占比8.7%，平均票价44.1元，场均人次7.9 [5] 观众画像 - 五一档男性观众占比43.8%，较去年同期38.6%提升明显 [6] - 《雷霆特攻队*》男性观众占比62.3%，《猎金·游戏》51.4% [6] - 《幽灵公主》《水饺皇后》女性观众占比超过61% [6] - 《雷霆特攻队*》《幽灵公主》在一二线城市优势明显 [6] - 《哪吒之魔童闹海》在三四线表现突出，35岁以上多人观影比例最高 [6][7] - 《苍茫的天涯是我的爱》《幽灵公主》更受25岁以下年轻观众喜爱 [6] 市场表现 - 2025全年电影票房达263.09亿，较去年同期提升30.7% [7] - 《哪吒之魔童闹海》票房超153.7亿，刷新全球单一市场最高票房记录 [7] - 上海、北京、深圳、广州、成都、武汉、苏州、杭州、重庆、西安位列城市票房前十 [7] - 武汉、苏州、南京、东莞等城市档期票房排名较去年有所提升 [7]

核心观点 - 2025年五一档电影市场表现惨淡，总票房7.3亿元，同比锐减52%，观影人次流失1919万 [3][6] - 档期缺乏爆款影片，新片整体表现疲软，仅有两部影片票房破亿 [9][11] - 影院数量增加但单影院收入下降严重，行业面临严峻挑战 [8] - 电影市场面临大片稀缺、档期扎堆、娱乐多元化三大问题 [21][22][23] 票房表现 - 2025年五一档总票房7.3亿元，观影人次1862万，同比分别减少7.9亿元和1919万 [6] - 档期票房冠军《水饺皇后》1.8亿元，亚军《猎金游戏》1.3亿元 [4][9] - 票房表现倒退至2017年水平，但2017年档期仅3天且影院数量少9319家 [7][8] - 五一档10部新片扎堆上映，但整体表现不佳，形成"众片堆柴，火焰不旺"局面 [11] 影片分析 - 《水饺皇后》凭借马丽表演和导演把控，档期1.8亿元，预测总票房4亿元 [9] - 《猎金游戏》原名《东方华尔街》，金融题材罕见，档期1亿元 [10] - 《雷霆特攻队*》内地7000万元，北美首周7600万美元，表现合格 [10] - 《幽灵公主》经典重映6918万元，低于预期 [10] - 《哪吒2》上映3个月累计153亿元，五一档仍收6413万元 [15] 行业问题 - 大片稀缺：缺乏硬核商业大片托底市场 [21] - 档期扎堆：10部新片挤占5天档期，后续档期空虚 [22] - 娱乐多元化：旅游、游戏、短视频等分流观众 [23] - 预售低迷：总预售仅1000万元，远低于去年单片3000万元 [18] - 上座率低：部分场次出现零上座情况 [17] 市场趋势 - 观众更倾向于选择大制作影片，中小成本电影生存空间被挤压 [19] - 片方更依赖大档期，平时周末影院冷清 [13] - 临时撤档改档现象频发，反映市场不确定性增加 [14] - 暑期档前景不明，去年暑期档收入116亿元，同比减少90亿元 [19]