2026年元旦假期旅游市场表现 - 2026年元旦3天假期内地旅游人次达1.42亿人次，旅游收入达847.9亿元人民币 [1] - 与2024年3天假期相比，旅游人次和收入的两年复合年增长率分别为2.6%和3.1% [1] - 假期人均消费为597元，较2024年水平下降1% [1] 跨境旅游市场表现 - 元旦假期日均出入境人次达220万人次，同比增长28.6% [1] - 日均出入境人次较2019年水平高约28% [1] - 其中内地居民出境人次同比增长39.1% [1] 行业观点与公司评级 - 花旗认为2026年元旦国内出游表现平稳，但跨境旅游人次表现稳健 [1] - 花旗认为即将到来的春节假期更为重要，并预期表现将较为强劲，因2026年春节假期为9天，较2025年多一天 [1] - 花旗维持对携程-S(09961)和同程旅行(00780)的"买入"评级 [1]

2026年元旦假期旅游市场表现 - 2026年元旦3天假期，内地旅游人次达到1.42亿人次，旅游收入达到847.9亿元人民币 [1] - 与2024年元旦3天假期相比，旅游人次和收入的两年复合年增长率分别为2.6%和3.1% [1] - 假期人均消费为597元人民币，较2024年水平下降1% [1] - 元旦国内出游表现平稳，但跨境旅游人次表现稳健 [1] 对即将到来的春节假期展望 - 即将到来的春节假期更为重要，预期表现将较为强劲 [1] - 2026年春节假期为9天，较2025年多一天 [1] 投资评级 - 维持对携程和同程旅行的"买入"评级 [1]

文章核心观点 - 2026年元旦假期文旅市场实现开门红 国内出游人次和总花费分别同比增长约5%和6% 符合预期 而出入境人次增长28.6%超预期 展望2026年 行业将呈现K型复苏、泛中端消费龙头低基数效应显现、出海需求规模化等趋势 供给端则有常态化创新、政策助推及AI赋能 投资主线推荐景气回升中需求弹性高的博彩与现制饮品龙头、休闲出行优质标的及顺周期板块中稳健成长的龙头[1] 整体市场表现 - 元旦假期全国国内出游1.42亿人次 较2024年同期增长5.2% 国内出游总花费847.89亿元 同比增长6.3% 人均消费增长1.1%[1] - 全社会跨区域人员流动量达5.9亿人次 日均1.98亿人次 同比增长19.5% 其中铁路、公路、水路、民航客运量分别同比增长53.1%、15.5%、35.3%、10.5%[1] - 民航国内经济舱平均票价为684.6元 同比2024年下降8.3% 但同比2025年增长9.8%[1] - 全国边检机关保障661.5万人次中外人员出入境 日均220.5万人次 同比增长28.6% 超出节前22.4%的预期[1] 免税 - 元旦假期离岛免税销售商品44.2万件 购物人数8.35万人次 购物金额7.12亿元 分别同比增长52.4%、60.6%和128.9%[2] - 对比2024年元旦假期 离岛免税销售额、购物人次、人均消费分别增长49.9%、27.1%和18.0% 增速超预期[2] 景区 - 宋城演艺假期重资产项目千古情场次数约67场 较2024年同期增长52.3% 若剔除广东千古情则增长13.6% 其中上海项目同比增长最显著[3] - 黄山假期接待游客超7.5万人 较2024年同期增长约76.5%[3] - 峨眉山假期接待游客12.62万人次 较2024年同期增长20.9%[3] - 九华山预计假期接待游客人次较2024年同期增速约在30%[3] - 长白山假期接待游客人次较2025年同期增长40.8%[3] OTA与在线旅游 - 拼假效应带动长线游增长 携程数据显示12月27日起出发的机票订单显著增长 假期前两日酒店热度同比提升近50%[4] - 同程旅行平台元旦假期前后机票、酒店、民宿等主要产品预订呈量价齐升 高品质酒店、精品民宿、定制小团等产品预订热度显著提升[4] - 飞猪数据显示1月1日元旦当天 国内酒店预订量同比劲增280% 国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% 国内租车商品预订量同比增长超120%[4] - 入境游维持高增 携程平台元旦假期门票预订量同比增110% 入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍[4] - 海南封关后“免税购物+海滨度假”模式吸引国际游客 三亚入境订单同比增长170% 万宁增长近四倍[4] 酒店 - 元旦假期三天日均ADR为204.3元 同比2025年增长13.8% 但比2024年下降3.8%[6] - 日均Occ为59.4% 同比2025年提升2.9个百分点 比2024年提升0.1个百分点[6] - 日均RevPAR为121.44元 同比2025年增长19.6% 但比2024年下降3.5%[6] - 分档次看 经济型酒店日均ADR同比2025年增长13.6% 但比2024年下降4.3% 其日均Occ同比2025年提升2.2个百分点 比2024年提升0.2个百分点 表现优于中高端酒店[6] - 截至2026年1月初 OTA平台上在营酒店客房数量同比增长5.7% 测算元旦假期日均间夜同比2025年增长11% 比2024年增长13.3%[6] 餐饮 - 美团数据显示元旦假期“必吃榜”榜单流量整体同比增幅142% 其中异地流量同比增幅接近100% “跨年”主题预售套餐订单量同比增长166%[7] - 跨年夜当天全国各地主打异国风味的餐厅预订量同比增长98%[7] - 海底捞截至12月25日已接到12月31日和1月1日跨年两天的订餐超40万桌 这两日内全国门店累计接待顾客超450万人次[7] - 多地演唱会散场后客流集中涌入 长沙、成都等部分城市门店翻台率突破10次 消费人次超千人[7] - 北京市重点监测餐饮业态日均同比增长4.6% 其中正餐日均同比增长25.4% 广州市餐饮业消费同比增长18.9% 成都市23家重点餐饮企业首两日实现零售额4.6亿元 同比增长16.0%[7]

行业整体表现 - 元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元，文旅消费活力持续释放 [1] - 飞猪平台数据显示，元旦假期人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [1] 跨年主题消费 - 携程数据显示，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%，主题乐园烟花秀、跨年祈福、演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨 [2] - 江西庐山景区举办跨年活动，带动城区和山上各类酒店、民宿等需求旺盛 [2] - 无锡灵山胜境、四川成都天府双塔、广西涠洲岛等地举办丰富多样的跨年活动，提升旅行体验 [2] 冬季冰雪旅游 - 哈尔滨冰雪大世界假期一日游产品在同程旅行平台上的预订热度环比上涨超45% [3] - 成都热雪奇迹室内滑雪场假期首日客流量同比增长近120%，吸引大量亲子客群和年轻人 [3] - 冰雪游占据冬日旅游主导地位，吉林雾凇岛、新疆赛里木湖、浙江安吉云上草原、云南玉龙雪山等景区热度涨势突出 [3] 入境旅游与免税消费 - 元旦假期，海口和三亚是全国入境机票量增长最快的2个城市，增幅同比分别超过3倍和5倍 [4] - 三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量均有大幅增长，增幅均在1倍以上 [4] - 元旦假期入境外国人中，适用免签政策入境29.2万人次，较去年同期增长35.8% [4]

哈尔滨2026年元旦假期旅游市场表现 - 入境旅游市场呈现强劲增长态势 入境游客人次同比2025年增长77.9% 入境旅游消费同比增长88.1% [1] - 在线旅游市场表现强劲 在线旅游平台订单的人次和金额分别同比2025年增长162.6%和158.8% [3] - 哈尔滨位列全国热门旅行目的地前十 在美团旅行数据中排名第九 [3] 哈尔滨旅游消费与产品吸引力 - 当地景区门票预订增速达28% [3] - 哈尔滨中央大街成为“00后”年轻游客热搜的民宿地标 [3] - 洗浴中心成为“微度假”新选择 哈尔滨位列洗浴中心线上异地用户交易额前十城市 [3] - 哈尔滨冰雪大世界登顶最受年轻人欢迎的冰雪景点 [3] 驱动市场增长的关键活动与客群 - 哈尔滨冰雪大世界的跨年活动火遍全网 包含绚丽烟花、无人机秀、全天候演艺和万人冰雪狂欢 [3] - 元旦期间全国各地的无人机秀、音乐节、烟火表演、跨年灯会等丰富体验吸引年轻游客“多住一晚” [3] - 年轻客群占比高 美团旅行数据显示95后游客占比45% [3]

报告行业投资评级 - 行业投资评级：看好 [2] 报告核心观点 - 2026年元旦假期国内旅游市场量价齐升，免税与景区表现尤为靓丽，显示出强劲的消费复苏势头 [2] - 海南离岛免税受益于封关、旅游旺季及政策红利，销售额实现高速增长 [2] - 跨境出行需求显著提升，出入境游与出境游热度高涨 [2] - 重点商圈消费活力旺盛，零售业态销售额实现增长 [2] 国内旅游综述 - 2026年元旦假期全国国内出游1.42亿人次，较2024年元旦假期增长5.2%，恢复至2019年同期的115% [2][6] - 国内出游总花费847.89亿元，较2024年元旦假期增长6.3%，恢复至2019年同期的112% [2][6] - 人均消费597元，较2024年元旦假期增长1.1%，恢复至2019年同期的97% [2][6] - 全社会跨区域人员流动量预计5.9亿人次，同比增长19.5% [14] - 对比2024年元旦假期，铁路/水路/民航/公路营业性客运量分别增长9%/32%/13%/30%，水路与公路增长显著 [2][14] 景区表现 - 国内景区门票预订量同比增长超4倍，山岳类景区门票预订量同比涨超150% [2][16] - 黄山、长白山、丹霞山客流较2024年元旦假期分别增长76%、66%、81% [2][16] - 峨眉山、九寨沟客流较2024年元旦假期亦有双位数百分比增长 [2][16] 免税表现 - 海南离岛免税商品销售44.2万件，同比增长52.4%；购物人数8.35万人次，同比增长60.6%；购物金额7.12亿元，同比增长128.9% [2][22] - 其中，三亚免税销售额4.8亿元，同比增长111.5% [2][22] - 海南出入境人员2.8万余人次，同比增长23.5% [19] - 三亚凤凰机场进出港航班较2024年元旦假期增加239架 [19] 出入境游表现 - 中外人员出入境达661.5万人次，日均220.5万人次，同比增长28.6%，较2024年元旦假期增长27.7% [2][26] - 入境游门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [30] - 内地游客访港达51.1万人次，相比2024年元旦假期增长17.7% [30] 零售表现 - 北京各业态累计销售额达40.4亿元，日均同比增长16.3% [2][34] - 北京60个重点商圈客流量累计2822.6万人次，其中专业专卖店/百货/超市/餐饮/电商日均同比分别增长85%/41.3%/4.8%/4.6%/1.1% [34] - 北京CBD商圈笔均消费日均同比增长72.2%，王府井商圈消费日均同比增长84.5% [34] - 重庆百货累计实现销售6.35亿元，同比增长3.8%，其中百货/超市业态分别同比增长43.2%/14.6% [34] 投资建议 - 社服领域建议重点关注出行链，包括酒店（如首旅酒店、锦江酒店等）、景区（如三峡旅游、黄山旅游、峨眉山A等）、OTA（携程集团-S等） [2][35] - 零售领域建议重点关注免税（如中国中免、王府井、珠免集团等）、零售百货（如重庆百货、合百集团、杭州解百等） [2][35]

美团2026年元旦消费报告核心数据 - 报告核心观点：元旦期间消费市场呈现强劲复苏与增长态势，尤其在交通出行与本地生活服务领域表现突出，跨城流动与异地消费显著活跃 [1] 交通出行 - 机票出行票量同比增长73% [1] - 火车票出行票量同比增长77% [1] 本地生活服务 - 洗浴行业订单量同比增长57% [1] - KTV订单量同比增长74% [1] 餐饮消费 - “必吃榜”榜单流量整体同比增幅142% [1] - “必吃榜”异地流量同比增幅接近100% [1]

行业趋势：冰雪经济与冬季旅游 - 元旦期间冰雪经济持续升温 各地举办的冰雪节、冰雕展、雪地赛事等活动为区域经济发展注入热能量 [1] - 从北到南的冰雪活动带动了区域经济发展 [1] 消费群体：00后旅游行为变迁 - 在线旅游平台报告显示00后出游人群占比最高 [1] - 00后群体不再满足于传统观光 把假期视为悦己的重要场景 [1] - 00后彻底告别打卡赶路的走马观花模式 转而拥抱慢享体验的松弛感 [1] 旅游模式：新兴旅游方式兴起 - 低耗旅游等新玩法持续走红 以最小的体力消耗换取最大的心理舒适 [1] - 新兴出游方式抛弃了刺激和征服 换一种角度欣赏美景 [1] - 坐电梯爬山、低速版蹦极、平缓式漂流都成了抢手的香饽饽 [1] - 旅行没有标准答案 最好的风景永远是我觉得舒服的风景 [1]

广东省2026年元旦旅游市场整体表现 - 全省接待游客1787.5万人次，日均同比增长34.8%，实现旅游收入99.8亿元，日均同比增长39.8% [1] - 全省4A级及以上景区接待游客556.1万人次，日均同比增长15.3% [1] - 在线旅游市场表现强劲，OTA接待人次同比增长76.3%，旅游消费金额同比增长102.4% [1] 市场地位与区域表现 - 广东省在旅游人次和消费金额两项核心指标上均位居全国省份首位 [2] - 广州、深圳、佛山在接待人次规模上稳居省内前三，珠海以110.0%的增速跃居第四 [2] - 广州、深圳在消费金额上领跑，珠海（增长196.6%）和佛山（增长264.0%）分别升至第三、四位 [2] - 粤东粤西北城市展现出强劲增长势头，反映区域均衡发展态势 [2] 客源市场结构 - 入境旅游市场强劲复苏，入境游客人次同比增长144.3%，消费同比增长172.9% [2] - 入境客源以港澳台及东南亚市场为核心，中国香港占比28.5%，马来西亚占比13.7%，东南亚整体占比超27% [3] - 境内在线旅游市场客源以省外游客为主导，占比达55.0%，省内游客占比45.0% [3] - 省内客源呈现“双核引领、珠三角集聚”格局，广州、深圳在TOP10省内客源市中合计占比67.7% [3] - 省外客源中长三角地区占据主导，上海、北京、浙江、江苏位列前四，中部地区如湖南表现活跃 [4] 游客特征与消费偏好 - 游客年龄结构年轻化，25-34岁群体占比最高达30.7%，18-24岁占比19.2%，35-49岁占比29.8%，三者合计占比近八成 [4] - 出行目的以休闲游为主导，占比达78.9%，商务出行占比21.1% [5] - 产品类型以大住宿产品为主，占比达80.2%，其他交通产品占比11.8%，门票产品占比4.5%，机票产品占比3.2% [5] 细分市场表现 - 酒店市场间夜量同比增长173.5%，消费金额同比增长292.0% [7] - 景区门票产品订购人次同比增长412.2%，消费金额同比增长436.5% [7] - 热门景区呈现多元化格局，广州长隆度假区以15.6%的人次占比居首，海龟湾（14.1%）、南越王博物院（13.9%）、赤坎·广东华侨国际旅游度假区（12.6%）紧随其后 [7][8] - 度假产品市场爆发式增长，订购人次同比增长347.2%，消费金额同比增长297.7% [9] - 热门度假线路以跟团游产品为主导，TOP10线路中占据8席，从化、江门、潮州等周边短途游线路受青睐 [10] - 体育旅游融合趋势明显，“2026顺德容桂环岛马拉松”主题赛事旅游产品表现亮眼，温泉度假、古城文化游等主题线路广受欢迎 [10] 商圈热度变化 - 番禺长隆/广州南站附近商圈热度稳居首位，在TOP10中占比16.9% [8] - 海珠广场/北京路步行街排名从第5位跃升至第2位，占比11.8% [8] - 拱北口岸/富华里位列第3，占比11.3% [8] - 琶洲会展/广州塔/客村商圈排名从第15位大幅提升至第4位，占比9.8% [8]

文章核心观点 美团旅行与洲际酒店集团的合作在2025年取得显著成效，通过深化“住宿+”战略、聚焦年轻高消费客群以及整合本地生活服务，共同推动了高星酒店市场的增长，特别是在间夜量、餐饮交易额及创新套餐销售方面表现突出 [1][2][3][4][5] 市场表现与用户画像 - 2025年，洲际酒店集团在美团旅行平台的间夜量和餐饮交易额增速超过去年 [1] - 年轻高消费用户是核心驱动力：美团黑金、黑钻会员占洲际酒店集团预订用户的35%，并贡献了近55%的消费额 [2] - 美团旅行为洲际酒店集团带来的高频出行年轻用户占比在2025年已提升至40% [5] - 来自美团跨品类消费大用户池的“旅途中跨品类消费”用户占比，从2024年的73%增长至2025年的84% [5] “住宿+”产品创新与销售成果 - 双方持续拓宽“住宿+”玩法边界，将民族旅拍、骑行、城市天际线打卡、直升机俯瞰长城等体验与住宿打包 [3] - 2025年，双方联手打造的营销活动及直播已诞生20余个“百万销量爆品” [3] - 具体爆款产品案例包括：“深圳大梅沙京基洲际度假酒店住宿+双人晚餐+亲子旅拍”、“拉萨圣地天堂洲际大饭店住宿+藏装旅拍”、“北京三里屯通盈中心洲际酒店住宿+直升飞机俯瞰长城+长城专车接送”等 [3] - “住宿+文化大咖夜谈”（如许知远年末夜谈）已成为双方深度合作的创意IP之一 [1][4][5] 细分业务增长亮点 - **高端度假酒店增长迅猛**：旗下金普顿酒店间夜量同比上涨147%，英迪格酒店间夜量上涨92%，洲至奢选及voco酒店间夜量上涨8成 [2] - **酒店餐饮增速显著**：洲际酒店集团中餐地方菜系增长迅猛，其中本帮江浙菜销量同比上涨67%，东北菜销量上涨85% [4] - 双方针对年末聚会场景推出多人聚会、情侣纪念、商务茶室等套餐，并推出“冬季限量巧克力火锅/自助晚餐+夜谈门票+新书现场签售体验”等创新打包产品 [4] 合作战略与未来展望 - 合作基于“年轻化、本地化、数字化”协同，通过产品创新、技术整合与精准营销共同拓展高星酒店市场增量 [5] - 洲际酒店集团看好以年轻化用户为代表的未来消费新生代群体和美团黑钻会员的消费力 [4] - 双方计划在2026年持续联手拓宽“住宿+”的体验边界 [5]