2025年全国演出市场简报核心数据 - 2025年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次达64.04万场，同比增长6.58% [2] - 2025年全国演出市场票房收入达616.55亿元，同比增长6.39% [2] - 行业整体呈现蓬勃向上的发展态势 [2]

2025年全国演出市场整体表现 - 全国营业性演出场次达64.04万场，同比增长6.58% [1] - 全国演出票房收入达616.55亿元，同比增长6.39% [1] - 全国演出观众人数达1.94亿人次，同比增长4.22% [1] 大型演出市场表现 - 5000人以上大型营业性演出场次达0.30万场，同比增长12.70% [1] - 大型演出票房收入达324.48亿元，同比增长9.49% [1] - 大型演出观众人数达4338.58万人次，同比增长18.81% [1] - 大型演出火热得益于政策推动、文旅融合及场馆扩容 [1] 剧场及细分艺术门类演出 - 全国专业剧场、小剧场新空间等剧场类演出达43.87万场，同比增长7.30% [2] - 音乐剧演出场次达1.97万场，同比增长15.04% [2] - 音乐剧票房收入达18.07亿元，同比增长7.55% [2] - 音乐剧观众人数达818.59万人次，同比增长10.41% [2] 旅游演艺市场表现 - 全国大中型旅游演艺项目演出达19.87万场，同比增长4.95% [2] - 旅游演艺票房收入达174.42亿元，同比增长6.43% [2] - 旅游演艺观众人数达8798.97万人次，同比增长3.01% [2] - 旅游演艺通过沉浸体验、技术应用（如无人机、焰火）持续优化升级 [2] 行业发展格局与趋势 - 演出市场实现从内容供给到场景体验、从单一票房到生态经济的全方位进阶 [3] - 行业构建起“内容为王、文旅共生、体验至上、数字赋能”的发展新格局 [3]

2025年全国演出市场核心数据概览 - 2025年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）总场次达64.04万场，同比增长6.58% [1][2] - 2025年全国营业性演出票房总收入达616.55亿元，同比增长6.39% [1][2] - 2025年全国营业性演出观众总人数达1.94亿人次，同比增长4.22% [2] 大型演出市场表现 - 2025年全国5000人以上大型营业性演出场次为0.30万场，同比增长12.70% [3] - 2025年全国大型演出票房收入达324.48亿元，同比增长9.49% [3] - 2025年全国大型演出观众人数达4338.58万人次，同比增长18.81% [3] 音乐剧细分市场表现 - 2025年全国音乐剧演出场次为1.97万场，同比增长15.04% [4] - 2025年全国音乐剧票房收入为18.07亿元，同比增长7.55% [4] - 2025年全国音乐剧观众人数为818.59万人次，同比增长10.41% [4] 行业发展特征 - 行业新业态、新场景、新消费模式加速涌现 [1] - 行业高质量发展的底色愈发鲜明 [1]

上海2026年春节文旅活动规划 - 上海市文化和旅游局计划在2026年马年春节期间推出总计2570项文旅活动 涵盖节庆活动、演出项目、博物馆展览、美术馆展览、非遗活动、公共文化活动、儿童友好阅读新空间活动等七大板块 核心目标是吸引上海市民留沪过年和外地游客来沪过年 [1] - 活动期间将推出1369场演出 其中包括任贤齐演唱会等大型演唱会首次登陆春节档 [3] - 近60家美术馆将推出百余项精品美展 包括卢浮宫珍品展、毕加索特展等重磅展览及马年主题迎春展 部分场馆将开放夜场并举办兼具年俗与美育的公教活动 [3] - 全市博物馆将推出近50场特色展览 涵盖海派旗袍、罗马文化等主题及马年生肖年味特展 [3] 文旅消费优惠与产品 - 上海60家热门景区在春节期间推出门票低至半价、生肖特惠、套票联票等多重优惠 覆盖不同出游人群 [3] - 优惠活动搭配非遗展演、萌宠拜年、国风市集等特色活动 并提供住宿游玩一体化套餐和跨场景消费福利 [3] - 头部文旅企业推出多元优惠产品 东航推出2026春节“申情团圆卡”优惠机票 东湖集团推出50余款“住宿+”春节产品 [3] - 携程旅行App通过春节大促联动上海多景区、酒店 推出高性价比玩乐产品与福利 [3]

上海文旅市场春节活动总览 - 春节期间，上海将围绕七大板块推出**2570项**覆盖“吃住行游购娱”全场景的特色活动，搭配**60家**热门景区特惠、**百余款**精品旅游线路 [4] 特色旅游路线与攻略 - 上海首届“旅超”大赛从**3125个**原创作品中评选出**150件**精品攻略，涵盖十大主题，跨区攻略占比超**77%**，其中三分之一具备即时产品转化基础 [5] - 特别推出“马上游”马年限定路线，包含豫园生肖灯会、老字号体验、石库门年俗课堂等特色内容 [5] - “旅超”大赛带动迪士尼、外滩、东方明珠等景区，W酒店、和平饭店等酒店，以及冰雪乐园、卡丁车等体验项目的社交平台搜索量大幅攀升 [5] 演出市场安排 - 2026年春节假期，上海将上演**166个**项目共计**1369场**演出，涵盖演唱会、音乐剧、戏曲等多个门类 [6] - 春节档将迎来任贤齐、Capper在东方体育中心、梅赛德斯奔驰文化中心的大型演唱会 [6] - 国际演出与本土佳作并行，包括伦敦西区原版音乐剧《玛蒂尔达》、法语原版《巴黎圣母院》、俄罗斯芭蕾舞《天鹅湖》，以及上海沪剧院《骏马奔腾贺新春》、滑稽独脚戏专场等 [6] 文博展览与非遗活动 - 文博方面推出近**50项**特色展览，包括上海博物馆“春风骐骥”马年生肖展、世博会博物馆“罗马罗马”特展等 [7] - Shanghai Pass推出**299元**马年贺岁联票，可畅玩**20家**标志性文博场馆（门票总价值近**1100元**），并享优先入馆、文创折扣及近**50家**商圈餐饮优惠 [7] - **11家**热门博物馆联合推出新春联票，实现“一票畅览多家场馆” [7] - 非遗活动涵盖四大板块：“舌尖烟火”美食地图、“璀璨烟火”全域灯会、“笔墨烟火”书法送福与灯谜、“匠心烟火”非遗工坊体验 [7] 群众文化活动与公共服务 - “做一天快乐上海人”群众文化系列活动同步启幕，涵盖近**千场**活动，包括文旅集市、书画展览、社区灯会等形式 [8] - 全市旅游咨询服务中心春节期间全线开放，携手“小马宝莉”IP打造新春活动，覆盖机场、核心城区**16个**点位 [8] - 市民游客可通过沪小游小程序、上观App等平台便捷获取活动资讯、参与网络投票 [8] 景区惠民福利 - 上海**60家**热门景区推出低至**五折**的惠民福利，覆盖文化沉浸、亲子互动等多个维度 [9] - 生肖专属福利：属马游客可享上海欢乐谷门票五折，上海海昌海洋公园推出**39.9元**马年生肖秒杀票 [9] - 全园半价优惠：顾村公园、月湖雕塑公园等实行全园半价，崇明**5家**景点同步惠民 [9] - 高性价比联票与套餐：如太平洋新天地观光厅“上海之巅×新天地”联票每日限量**20份**；东方绿舟“新春贺岁嘉年华”套餐**568元**起，包含住宿、餐饮及无限次入园 [9] 特色商品与企业促销 - “上海礼物”携**1200余件/套**沪上特色商品贺岁，涵盖十余款马年主题文创 [9] - 1月31日至2月1日，浦东新区前滩公园巷限时步行街将举办2026上海礼物马年新春市集，旗下**7家**线下门店春节“不打烊” [9] - 头部文旅企业加码优惠：东航推出2026春节“申情团圆卡”，含**999元**往返卡、**559元**单次卡，覆盖上海进出港国内直达航线，并赠送迪士尼等游览优惠券 [10] - 东湖集团推出**50余款**“住宿+”春节产品；携程旅行App联动多景区、酒店推出大促产品；锦江国际集团推出近**百款**主题文旅产品 [10] - Shanghai Pass携手锦江国际集团、东湖集团，将**299元**马年贺岁联票与住宿结合，推出“住宿+参观”套餐 [10]

2025年广西演出市场整体表现 - 举办5000人以上大型营业性演出69场，同比增长16.9% [2] - 吸引观演人次达180万，实现票房收入10.25亿元，同比分别增长10.5%和14.5% [2] - 演出市场拉动餐饮、住宿、旅游等关联消费高达71.75亿元，同比增长17.0% [2] 南宁市演出市场龙头地位与效应 - 全年承办演出31场，占广西总量的44.9% [2] - 广西体育中心单场地承接21场演出，吸引69万人次观演 [2] - 热门演唱会带动场馆周边酒店、美食搜索量大幅增长，释放出“门票1元带动4.8元周边消费”的效应 [2] “演艺+文旅”融合的创新实践 - 演唱会期间开办特色市集，如汪苏泷演唱会市集两天销售额约44.31万元 [3] - 常态化举办“樂市市集”21场，总销售额超210万元 [3] - 推出“邕友荟”服务平台，整合门票、住宿、餐饮等形成定制套餐，并开通演唱会专属接送大巴 [3] 系列音乐活动对经济的拉动 - “老友南宁”音乐季系列活动共举办演唱会、音乐节44场，接待观众约64.63万人次 [3] - 该系列活动拉动经济增长约36.42亿元 [3] 广西其他地市的演出文旅联动 - 全区12个地市均有演出开展 [4] - 钦州春回音乐节吸引超3.2万名乐迷参与，外地观众凭门票可在76家餐饮门店享8.8折优惠，19家酒店提供协议价 [4] - 音乐节期间热门酒店客流量较平日增长超28%，并联合景区及非遗项目打造一体化消费场景 [4] 行业发展趋势与政府规划 - “跟着演出游广西”成为文旅消费新潮流，推动演出产业价值从单一票房向多元消费延伸 [2] - 行业持续完善“中小型—中大型—超大型”多层次演出体系，深化文旅体商跨界联动 [4]

上海2026年马年春节文旅市场策略与活动概览 - 上海文旅业界积极筹备马年春节，通过“旅选上海，超级新春”活动发布多种新消费模式，旨在激活春节文旅消费市场 [3] “旅选上海”攻略大赛与消费转化 - 首届上海旅游攻略超级大赛社会赛征集超8000件作品，抖音话题浏览量超2.5亿次，通过全民“种草”展现文旅魅力 [4] - 大赛期间，“旅超半价游上海”话题登上抖音热榜，打造“好玩不贵”标签，带动平台相关关键词搜索量大幅攀升 [4] - 大赛有效实现消费转化：抖音到店餐饮交易额普遍增长，餐饮交易规模较2024年同期翻倍，旅游总交易额同比增长超1倍 [5] - 春节期间，上海60家热门景区推出门票低至半价，并结合大赛成果发布135项涵盖旅行社、酒店、民宿的春节优惠产品 [5] 春节文旅商体联动活动 - 上海市文旅局将推出七大板块共计2570项活动，聚焦吸引市民留沪及外地游客来沪过年 [6] - 春节假期上海演出市场累计上演166个项目1369场演出，包括剧场、演艺新空间、旅游演艺及大型演唱会 [6] - 首次在春节长假推出任贤齐、Capper两场大型演唱会，预计吸引全国歌迷，激活假日文旅消费市场 [6] - 正月初二至初五将在上海体育馆举办贺岁杯新春网球明星赛，联动体育赛事消费场景 [7] 上海文博新春联票创新 - Shanghai Pass推出“马年贺岁・上海文博新春联票”，整合20家标志性文博美术场馆，门票总价值近1100元 [8][9] - 联票核心为“一通、二享、三联动”：一票通用、专享礼遇、及与近50家特色餐饮及老字号商户的消费联动，优惠总价值超千元 [9] - 联票以299元惠民价发售，并携手酒店集团推出“住宿+参观”套餐，是激活消费与塑造城市文化品牌的创新实践 [9] 春节旅游预订趋势 - 携程平台数据显示，上海春节旅游预订呈现三大趋势：入境游订单大幅增长；品质化、融合型产品走俏；客源地格局多元化，远距离游客增速显著 [10]

上海文旅行业2026年马年春节市场策略与活动概览 - 上海文旅业界正积极筹备马年春节活动，旨在通过多种新消费和新模式激活市场 [1] 首届上海旅游攻略超级大赛成效 - 大赛专业组已完成对150个入围决赛攻略的评审，将遴选出一至三等奖及单项奖各50名 [2] - 社会赛共征集超8000件作品，抖音话题浏览量超2.5亿次，通过全民“种草”展现文旅魅力 [2] - “旅选上海超级元旦”城市打卡活动在350余个点位三天完成盖章打卡83000余人次 [2] - 大赛有效实现从“流量曝光”到“消费转化”，带动抖音平台上海景区、酒店、餐厅等关键词搜索量大增 [2] - 大赛期间，抖音到店餐饮交易额普遍增长，餐饮交易规模较2024年同期翻倍，中餐、本帮菜等品类最受青睐 [2] - 大赛期间旅游总交易额同比增长超1倍，泛主题乐园表现尤为亮眼 [2] 2026年春节假期文旅产品与优惠 - 上海60家热门景区将推出门票低至半价优惠 [3] - 结合“旅超大赛”成果，将发布135项涵盖旅行社线路、酒店、民宿等的春节优惠产品 [3] 春节假期七大板块文娱活动 - 上海市文旅局将推出“节庆活动”等七大板块共计2570项活动，以吸引市民留沪及外地游客来沪 [4] - 春节假期上海演出市场将上演166个项目共1369场演出，包括剧场307场、演艺新空间345场、旅游演艺715场及大型演唱会2场 [4] - 2月22日（正月初六）将举办任贤齐与capper的大型演唱会，系上海首次在春节长假推出此类项目，预计吸引全国歌迷并激活消费 [4] - 此前时代少年团等大型演唱会已成功拉动上海住宿、旅游、餐饮和购物消费，预计春节演唱会将继续带动吃住行游购娱消费热潮 [4] 体育赛事联动消费场景 - 正月初二至初五将在上海体育馆举办贺岁杯·新春网球明星赛暨2026一球致胜网球大奖赛，有网球前辈运动员与KOL及跨项目明星参与 [5] Shanghai Pass文博新春联票创新 - Shanghai Pass将推出“马年贺岁·上海文博新春联票”，深度整合优质文博美术资源，旨在深化商旅文体展联动并激发新消费 [6] - 联票核心为“一通、二享、三联动”：“一通”指一票通用20家标志性文博美术场馆，门票总价值近1100元 [7] - “二享”指购票者可享部分场馆优先入馆权及文创商品专属折扣等礼遇 [7] - “三联动”指将文化消费延伸至商业空间，持票人可在近50家特色餐饮、老字号商户享受额外优惠，优惠总价值超千元 [7] - 联票创新采用数字化管理，以299元惠民价发售，并将携手锦江国际、东湖集团推出“住宿+参观”套餐 [7] 春节旅游预订趋势 - 携程平台数据显示，上海春节旅游预订呈现三大趋势：入境游订单大幅增长，非遗与民俗产品受海外游客青睐 [8] - 品质化出游需求凸显，“文博探秘+精品演艺+民俗体验”融合型产品持续走俏 [8] - 客源地格局更趋多元，除长三角外，来自珠三角、京津冀及中西部地区的远距离游客增速显著 [8]

上海文旅市场为2026年马年春节预热 - 上海文旅界通过旅游大赛、景区半价、文博联票、大型演出及体育赛事等多元举措，激发2026年马年春节文旅市场活力 [1] 旅游攻略大赛实现流量向消费转化 - 首届上海旅游攻略超级大赛社会赛征集超8000件作品，抖音话题浏览量超2.5亿次，有效将线上“种草”转化为线下消费 [4] - 大赛期间，“旅超半价游上海”话题登上抖音热榜，带动平台内上海景区、酒店、餐厅等关键词搜索量大幅攀升 [4] - 大赛期间抖音到店餐饮交易额较2024年同期翻倍，中餐、本帮菜、自助餐、火锅最受欢迎，旅游总交易额同比增长超1倍，泛主题乐园表现亮眼 [4] - “旅选上海超级元旦”城市打卡活动在350余个点位三天完成盖章打卡超83000人次 [4] 景区门票优惠与春节产品发布 - 2026年春节期间，上海60家热门景区推出门票低至半价优惠 [5] - 结合“旅超大赛”成果，发布了135项涵盖旅行社线路、酒店、民宿等在内的春节优惠产品 [5] 大型演出与体育赛事联动 - 2026年春节假期，上海演出市场将上演166个项目共1369场演出，包括剧场307场、演艺新空间345场、旅游演艺715场及大型演唱会2场 [6] - 首次在春节长假期间推出大型演唱会，任贤齐与capper的演唱会预计将吸引全国歌迷，激活假日文旅消费 [6] - 此前时代少年团、F*FOREVER恒星之城等大型演唱会已成功拉动上海住宿、旅游、餐饮和购物消费 [6] - 正月初二至初五将在上海体育馆举办贺岁杯新春网球明星赛，联动体育赛事消费场景 [7] 文博新春联票创新消费模式 - 推出“Shanghai Pass马年贺岁・上海文博新春联票”，整合上海博物馆、科技馆等20家标志性场馆，门票总价值近1100元 [8] - 联票以299元惠民价发售，提供优先入馆权、文创折扣等专享礼遇，并与近50家特色餐饮、老字号商户联动，优惠总价值超千元 [8] - 联票创新采用数字化管理，并携手锦江国际、东湖集团推出“住宿+参观”套餐，旨在深化商旅文体展联动 [8] 春节旅游预订呈现三大趋势 - 入境游订单大幅增长，免签政策与春节氛围加持下，以上海非遗体验、传统民俗互动为核心的产品受海外游客青睐 [9] - 品质化出游需求凸显，“文博探秘+精品演艺+民俗体验”的融合型产品持续走俏 [9] - 客源地格局多元化，除长三角外，来自珠三角、京津冀及中西部地区的远距离游客增速显著 [9]

行业趋势与市场特征 - 2024年大型营业性演出市场平均跨城观演率达到60%，显示观众流动性极高[1] - 核心消费群体画像清晰，以“25岁以下”的年轻人为主[1] - 舞剧等演出对年轻消费者而言已从偶尔消遣转变为值得郑重安排、请假、攒钱和跨城参与的重要活动[1] 消费者行为与动机 - 年轻观众跨城观演的核心动机是寻找一个可以让自己“慢下来”的体验空间，而非单纯追求视觉美感[3] - 消费者追求表演中的“真实感”，即情绪通过演员肩背颤动、髋部迟疑、脚踝用力等细微身体语言传达，而非快速、碎片化的表达[3] - 观众在舞剧中获得一种“私人的发现”与情感共鸣，例如在角色中照见自己的敏感与勇敢，并形成更清醒的情感判断[5] - 观演行为被赋予“被安放”的心理价值，作品通过人物关系、舞台空间和身体语汇让观众既获得认同感，也被推动去理解不同视角[5] 社交属性与衍生经济 - 观演活动已成为重要的青年社交场景，涵盖抢票攻略、拼房拼车、散场复盘、约定多刷等全流程社交互动[6] - 跨城观演带动了“票根经济”，一张票衍生出一整串消费体验，包括住宿、餐饮、城市游览、打卡和购买周边产品[8] - 这种消费模式将剧场内的情感体验延伸至城市街巷，城市的烟火气又反哺提升了观演活动的仪式感与价值感[8] 用户参与与内容生态 - 核心观众群体正从被动观看转变为深度参与和内容共创，具体行为包括剪辑视频、二次创作、撰写长篇剧评、制作攻略和复盘情绪[8] - 这部分深度用户不仅是观众，也成为了将舞剧艺术传播至更广泛人群的关键节点[8] 产品核心价值与体验 - 舞剧艺术的核心吸引力在于其“分寸感”和将事情做到极致所传递的“踏实感”[3] - 成功的表演注重做“减法”，去除刻意成分，用眼神和身体倾向托住情感，让观众在“淡”中体会“浓”[3] - 舞剧为观众提供了短暂脱离日常喧嚣、体验更精确身体表达、更复杂情感和更宽阔美学的机会，其价值在于让观众记住“另一种步调”并重新发现自己[8]