入境客流规模与市场活力 - 2025年12月海南接待入境过夜游客达77.3万人夜，较2024年增长59.5%，入境旅游市场全面超越疫情前水平 [1] - 封关运作带来的制度型开放优势迅速转化为吸引全球游客的强劲动能 [1] 客源市场结构 - 俄罗斯、东南亚及港澳台地区等传统客源市场稳定增长 [1] - 欧美、澳新等远程市场表现亮眼，其中英国、法国、意大利、西班牙、澳大利亚2025年12月游客量同比分别增长56%、83%、144%、62%、52% [1] - 这标志着海南的知名度与吸引力正被全球更多地区熟知和认可 [1] 旅游消费形态与特征 - 2025年12月入境旅游总花费达14140万美元，同比增幅63% [1] - 离岛免税购物热度不减，化妆品、国货精品等品类备受青睐 [1] - 消费重心正从单一购物向深度体验转型 [1] - 入境游客人均停留夜数由2024年的3.37夜提升至2025年的3.96夜，深度度假特征更加突出 [1]

入境客流规模快速攀升，市场活力持续迸发。2025年12月，海南接待入境过夜游客达77.3万人夜，较2024年增长59.5%，入境旅游市场全面超越疫情前水 平。封关运作带来的制度型开放优势，迅速转化为吸引全球游客的强劲动能。 客源市场结构持续优化，多元格局逐步形成。俄罗斯、东南亚及港澳台地区等传统客源市场稳定增长，欧美、澳新等远程市场同样表现亮眼。其中，英国、 法国、意大利、西班牙、澳大利亚等国家2025年12月游客量同比增长分别为56%、83%、144%、62%、52%。这标志着海南的知名度与吸引力，正被全球更 多地区的朋友熟知和认可。 1月19日，海南省新闻办公室举行新闻发布会，介绍海南自贸港封关首月进展情况，并答记者问。 海南省旅游和文化广电体育厅副厅长、新闻发言人李海钢表示，海南自贸港全岛封关运作首月，入境旅游市场政策红利加速释放、实现"开门红"。入境旅游 市场呈现的三大变化： 旅游消费形态加速升级，深度度假特征凸显。入境旅游消费同步攀升，2025年12月总花费达14140万美元，同比增幅63%。离岛免税购物热度不减，化妆 品、国货精品等品类备受青睐，消费重心正从单一购物向深度体验转型。同时，入境游客停 ...

今天（19日），海南省新闻办公室举行新闻发布会，介绍海南自贸港封关首月进展情况，并答记者问。 海南省旅游和文化广电体育厅副厅长、新闻发言人李海钢表示，海南自贸港全岛封关运作首月，入境旅 游市场政策红利加速释放、实现"开门红"。入境旅游市场呈现的三大变化： 李海钢表示，全岛封关运作首月，海南入境旅游市场在规模、结构和质量上均呈现出积极而深刻的变 化，实现了良好开局。 入境客流规模快速攀升，市场活力持续迸发。2025年12月，海南接待入境过夜游客达77.3万人 夜，较2024年增长59.5%，入境旅游市场全面超越疫情前水平。封关运作带来的制度型开放优 势，迅速转化为吸引全球游客的强劲动能。 客源市场结构持续优化，多元格局逐步形成。俄罗斯、东南亚及港澳台地区等传统客源市场稳定 增长，欧美、澳新等远程市场同样表现亮眼。其中，英国、法国、意大利、西班牙、澳大利亚等 国家2025年12月游客量同比增长分别为56%、83%、144%、62%、52%。这标志着海南的知名度 与吸引力，正被全球更多地区的朋友熟知和认可。 旅游消费形态加速升级，深度度假特征凸显。入境旅游消费同步攀升，2025年12月总花费达14140 万美元，同 ...

核心观点 - 2025年海南入境旅游市场在客流量、停留时长及客源结构上均创下历史新高，标志着其国际旅游消费中心建设取得显著成效，正从观光目的地向深度体验度假胜地转型 [2] 客源结构多元化 - 2025年海南接待入境游客超过**150万人次**，同比增长**35.2%**，接待入境过夜游客近**600万人夜**，同比增长**59%**，较2019年历史最高水平增长**35.6%**，全面超越疫情前水平 [2] - 俄罗斯市场是重要支柱，2025年接待俄罗斯游客超**50万人次**，同比增长超**120%**，贡献了超过三分之一的入境客源 [5] - 欧美客源市场显著增长，2025年英国游客同比增长**16.3%**、法国**31.5%**、德国**15.4%**、意大利**40.6%**、瑞士**45.3%**、瑞典**17.3%**、西班牙**35.5%**、美国**4.8%**、加拿大**19.6%** [6] - 海南通过设立**29家**全球旅游推广办事处、获四大国际旅游组织列为世界著名旅游目的地、组建**122人**的“国际推荐官”队伍等措施，系统性拓展全球客源 [11] 游客停留时间延长与消费深化 - 衡量游客总过夜天数的“人夜”指标大幅增长，表明入境游客停留时间显著延长，沉浸式度假成为趋势 [2][12] - 旅行社反馈显示，游客行程从过去的五六天普遍延长至一周乃至两周，催生了深度体验产品的需求 [13] - 离岛免税政策自2025年11月1日起扩展至离境旅客，新增**20余个**国际高端品牌，价格较欧美市场平均低**15%—30%**，带动入境游客人均消费显著提升 [15] - 针对不同客群推出定制化产品，如面向俄语区的康养旅游、面向港澳的“周末微度假”、面向东南亚华人的文化主题活动等 [13] 国际通达性与服务便利化提升 - 截至2025年底，海南累计运营境外客运航线**92条**，通航**25**个国家和地区的**45**个城市，形成覆盖俄语区、港澳台、东南亚、日韩及欧洲的航线网络 [17][19] - 航线布局精准，其中俄语区市场航线**22条**每周**43班**，港澳台市场航线**5条**每周**40班**，东南亚市场航线**18条**每周**73班**，日韩市场航线**5条**每周**17班** [19] - 2025年12月开通海南自贸港首条第七航权客运航线“布拉格⇌三亚”，提升了欧洲远程客源市场的通达便利性 [17] - 支付与语言服务大幅改善，仅三亚就布设支持外卡的POS设备超**1.2万台**，计划到2026年底实现全省高等级景区和酒店中、英、俄、日、韩“五语标识”全覆盖，并培育万名“国际旅游服务专员” [19][20] - 政策激励加强，2026年实施的财政措施对开发多市县、**7天以上**长线游产品且接待量大的旅行社给予最高**100万元**奖励，鼓励全岛深度游 [20]

海南自贸港出入境数据 - 自海南自贸港全岛封关以来，海口出入境边防检查总站查验入出境外国人18.6万人次，同比增长46% [1] - 同期检查出入境交通工具2500余架(艘)次，同比增加27% [1] 免签政策实施效果 - 免签入境海南的外国旅客达8.7万人次，同比增长64% [1] - 免签入境旅客占同期入境外国旅客总数的93%，免签已成为外国旅客来海南的主要入境方式 [1]

宏观经济与区域发展表现 - 2023年太仓地区生产总值增长5.2%左右，连续五年年均增长5.8% [1][2] - 2023年完成一般公共预算收入193.6亿元，实现规上工业总产值3433.6亿元，工业投资年均增长11.6% [1][2] - 位列全国综合实力百强县市第七位，连续10年位居中国最具幸福感城市县级市榜首，连续五年位列全国科技创新百强县第二位 [1][2] 产业发展与招商引资 - 聚焦“3+3+X”产业方向，加快智能化、绿色化、融合化发展 [3] - 2023年签约亿元以上产业项目300个，187个亿元以上项目投产，过去五年新增“四上”企业637家 [1][2] - 2023年新增国家级专精特新“小巨人”企业18家，高新技术企业突破1400家 [1] - 实施加强招商引资、推动重大项目突破攻坚行动，坚持项目为王、产业为基 [3] 科技创新与产创融合 - 入选国家创新型县市建设名单 [2] - 实施加快产创融合、培育发展新质生产力行动，高效促进产学研用合作 [3] - 过去五年累计实施省重大项目27个、苏州重点项目199个 [2] 对外开放与合作平台 - 2023年实现进出口总额1188亿元 [1] - 完善“1+7+N”海外联络体系，“中外（中德）职业技能（职业资格）比照认定”“外商独资职业培训机构试点”纳入国家服务业扩大开放综合试点 [2] - 获评中欧ESG最佳案例、县域国际传播创新案例 [2] - 实施全力打造国家级对德合作平台、扩大高水平对外开放行动 [3] 基础设施与区域融合 - 沪苏锡常城际铁路太仓先导段启动盾构施工，海太通道开启穿江掘进 [2] - 实施落实沪苏（州）同城化发展要求、更深层次融入上海行动 [3] - 坚持以港强市、以市兴港，强化市港联动，全面落实港产城融合发展规划 [3] 消费市场与服务业 - 2023年全年旅游接待总人次超1000万，实现社会消费品零售总额489.9亿元 [1] - 启动江苏美妆港湾建设，设立省药监局化妆品备案一站式服务窗口 [2] 乡村振兴与绿色发展 - 入选全国100个乡村全面振兴工作联系点，获评全省推进乡村全面振兴争先进位县 [2] - “探索金融支持农业生产低碳转型实践”获批全国农村改革试验任务 [2] 营商环境与企业服务 - 经营主体超15.6万家 [2] - 深入开展服务企业、服务项目、服务园区和基层“三服务”专项行动 [3]

行业核心观点 - 山东省入境旅游市场在政策与航线网络拓展的驱动下呈现强劲增长态势 公司正通过开通包机航线、打造特色产品及优化服务来把握市场机遇 旨在实现入境旅游的“淡季不淡”与量质齐升 [1][3][5][6] 市场表现与数据 - 2025年全省共接待入境游客169.7万人次 同比增长46.6% 实现入境旅游收入11.3亿美元 同比增长46.3% [5] - 2026年元旦当日 青岛、烟台、威海均迎来百人入境大团队 近50家越南旅行商来鲁考察 反映出市场繁荣态势 [5] - 2026年1月17日 山东开通今年首条入境旅游包机航线（曼谷-济南） 搭载121名泰国游客 [1] 产品与航线网络拓展 - 新开通的曼谷-济南包机每2周开行3班 分1月-5月、9月-12月两个时段运营 计划执飞48架次 [3] - 依托中泰互免签证便利 推出济南深度游及济南至青岛、淄博、潍坊、济宁等不同产品线路 [3] - 重点打造年节、冰雪、祭孔、美食等冬春、秋冬特色旅游项目 以应对旅游淡季 [3] - 近期山东航空先后完成胡志明市-青岛、河内-济南、胡志明市-济南、河内-青岛、吉隆坡-济南等航线首航 巩固拓展了与东南亚的航线网络 [5] - 未来计划开通一批连接主要客源国家的入境旅游包机 打造“机票+景区+酒店”组合产品 [6] 营销与推广策略 - 公司将赴泰国参加泰国国际旅游展 重点推出济南-临沂跨市产品 开发以临沂商城为核心的商务游客群体 [3] - 创新实施“好客山东”境外整体营销推广计划 在重点客源市场开展系列营销活动 并深度参与文化和旅游部“你好！中国”全球海外推广路演计划 [6] - 公司将用好国际旅游展会和境外新媒体平台 擦亮“好客山东”省级及重点城市区域目的地品牌 [6] 服务优化与支持措施 - 边检及机场部门为入境游客提供专门保障 包括大团队入境预报机制、多语种引导服务、AI智能翻译屏及一站式服务中心 [5] - 公司将继续实施针对入境旅游市场主体的奖补政策 加强省市协同与政企联动 [6] - 深化《入境旅游服务提升专项行动》应用 持续优化入境通关、证件应用、外语服务及国际消费等便利化水平 [6]

海南自贸港封关首月运行情况 - 海南自由贸易港全岛封关运作自2025年12月18日至2026年1月17日首月整体运行平稳有序，口岸通关顺畅高效 [1] - 封关首月海口海关在“一线”监管“零关税”货物价值7.5亿元人民币 [1] - 封关首月海口海关在“二线”监管销往内地的加工增值免关税货物价值8586.7万元人民币 [1] 离岛免税市场表现 - 封关首月海口海关监管离岛免税购物金额达48.6亿元人民币，同比增长46.8% [1] - 封关首月离岛免税购物人数为74.5万人次，同比增长30.2% [1] - 封关首月离岛免税购物件数为349.4万件，同比增长14.6% [1] 政策调整与市场影响 - 自2025年11月1日起海南离岛免税政策调整，免税商品类别由45类增至47类，新增数码摄影器材、微型无人机等电子产品 [1] - 政策调整后享惠对象扩大，允许离境旅客享受离岛免税购物政策，带动国际游客免税购物占比提升 [1] - 封关运作实施后，2025年12月欧美主要国家游客增速显著提升，成为全年增长主要亮点 [1] 口岸人员流动 - 封关首月海口海关共监管海南空港口岸进出境人员31.1万人次，同比增长48.8% [1]

产业体系发展 - 构建“工业筑基、农业提质、文旅赋能”的现代产业体系 [7] - 工业领域巩固“一主一特”产业格局，贵州轮胎获评2025年全球“灯塔工厂”，修文经开区跻身国家级绿色工业园区，东方风电贵阳基地下线贵州省首台套大容量风力发电机组，抽水蓄能、光伏等清洁能源项目有序推进 [7] - 农业领域“修文猕猴桃”实现“量价齐升”，获批全国“名特优新”农产品，品牌价值攀升，修文成为首批“全国农业科技现代化先行县” [7] - 文旅领域“阳明心学”文化IP影响力扩大，浅山牧场马术场、房车营地等新业态落地，“低空+文旅”场景出圈，连续7年入选全国县域旅游综合实力百强县 [7] - “十五五”期间将全力做强工业、做特农业、提质打造现代旅游业、积极发展现代高效服务业，并构建现代化基础设施体系 [14] 城乡发展与社会建设 - 完成国土空间总体规划编制，形成以龙场片区为核心的文旅商住宜居区、以扎佐和久长片区为核心的产城融合示范区 [8] - 城市更新步伐加快，扎实推进“一圈两场三改”，建成区人均公园绿地面积达14.48平方米，荣获贵州省园林县城称号 [8] - 乡村振兴持续发力，农村规模化供水率从48.59%提升至70%，全面消除拉水送水风险点，保障18万群众饮水安全 [8] 1. 通过“春风行动”等系列活动累计提供岗位15万个（次），新增城镇就业近3万人、高校毕业生就业8567人，70余名政企高层次人才扎根修文 [9] - 教育方面实现高等教育“零”的突破，修文中学入选“小平科技创新实验室”，修文二小获第三届全国文明校园称号 [9] - 医疗养老方面成功创建省级医养结合示范县和健康县，166家县乡村三级医疗机构组成医共体，5家卫生院服务能力达国家推荐标准，社区养老服务设施配建运营率100% [9] “十五五”规划目标 - 综合实力目标：经济增速年均增长6%以上，2030年GDP力争突破320亿元，城镇化率稳步提升 [12] - 发展活力目标：重点领域改革取得突破，低空经济等新质生产力规模化发展，数字化赋能成效显著 [12] - 民生福祉目标：实现更充分更高质量就业，居民收入稳步增长，城乡差距持续缩小 [12] - 文化文明目标：建成阳明文化传承保护样板区，全国文明城市和文旅融合发展区创建取得重大进展 [12] - 生态环境目标：绿色低碳转型加快，碳达峰碳中和有序推进，经济发展“含绿量”稳步提升 [12] 未来重点行动领域 - 建设现代化产业体系，夯实高质量发展根基 [14] - 统筹城乡融合发展，推进乡村全面振兴，优化城镇空间格局，推进和美乡村建设 [15] - 坚持扩大内需，强化有效投资支撑，推进消费扩容提质 [15] - 深化改革创新开放，持续优化营商环境，扩大高水平对外开放，全面提升科技创新能力，建设创新型人才队伍 [16] - 强化保护传承，活化运用阳明文化品牌，推动文化事业繁荣发展 [16] - 坚持人民至上，推动更高质量充分就业，促进人口高质量发展，加强高水平健康服务，加快推进教育现代化，织密扎牢社会保障网 [17] - 聚焦绿色发展，优化国土空间布局，加强生态系统保护和修复，深化污染防治攻坚，推动绿色低碳转型发展 [17] - 筑牢安全防线，完善公共安全治理体系，稳妥防范化解债务风险，提升完善应急管理体系 [17]

文章核心观点 - 中国入境旅游市场在2026年开年迎来强劲增长 行业正经历从数量回升到质量飞跃的深刻转型 在免签政策红利与国际连通性提升的双重推动下 中国作为全球旅游目的地的吸引力日益增强 [1][2][4] 政策与便利化措施 - 2026年元旦假期期间 适用免签政策入境的外国人达29.2万人次 较2025年同期增长35.8% [1][2] - 2026年元旦假期 外国人出入境82.8万人次 较去年同期增长29.8% [1] - 240小时过境免签政策适用国家已扩大至55个 适用口岸增加至65个 签证 支付 消费等便利化措施综合发力 [2] - 过境免签政策持续扩容 免税购物政策不断优化 “即买即退”适用商店持续增加 全方位提升入境游便利程度 [2] 市场表现与需求特征 - 元旦假期 使用非中国护照旅客预订国内航班目的地覆盖了97个城市 [1] - 入境游客不仅喜欢北京 上海 广东广州等传统热门城市 还乐意深度游览中国 体验丰富的文化 [1] - 行业正从“打卡”中国转向“体验”中国 推动“头回客”变成“回头客” [3][4] 产品供给与业态创新 - 海南封关运作后 “免税购物+海滨度假”模式受到追捧 [3] - 提供丰富多元的旅游产品 如“熊猫专列”大西南环线游 福建“探秘世遗之旅”“丝路茶香之旅”线路 上海朱家角船拳表演 湘西芙蓉镇非遗实景演出 深圳锦绣中华民俗村非遗体验等 [3] - 产品供给从虚拟文化符号转向可感知的在地体验 满足境外游客新需求 [3] 行业趋势与前景 - 中国入境游正在经历从“数量回升”到“质量飞跃”的关键期 发展潜力巨大 [1] - “十五五”规划建议明确提出要提升入境游便利化国际化水平 [4] - 一个更加开放 更有品质 更富温度的中国入境游市场 是世界感知中国的桥梁 也将为全球旅游业可持续 包容性发展注入动力 [4]