电视剧《太平年》热播带动临海文旅热潮 - 历史剧《太平年》在央视及多家平台热播，作为联合摄制地和吴越文化重要承载地的浙江台州临海，在春节期间掀起寻访“吴越痕迹”的深度文化游热潮 [1] - “一部剧带火一座城”的故事在台州临海有了生动的全域演绎，剧中大量镜头展现了台州府城墙、紫阳古街、东湖等临海标志性景点的风貌 [4] - 电视剧热播让底蕴深厚的景点被赋予新的叙事张力，许多年轻游客特意在台州府城墙上寻找剧中的同款机位 [4] 临海文旅资源与历史底蕴 - 台州府城墙是长三角地区保存最完整的古城墙 [1] - 梅浦窑遗址新近入选2025年度浙江考古重大发现，印证了北宋时期临海对秘色瓷工艺的传承与发扬，与剧中“秘色瓷价值连城”的台词相呼应 [4] - 吴越国在台州发展史上留下浓墨重彩的一笔，吴越国最后一任君主钱弘俶18岁时曾担任台州刺史 [1] 春节文旅活动与游客体验 - 从正月初一起，景区推出全时段沉浸式新春活动与惠民政策，让古城烟火气与书卷气交织升腾 [1] - 景区每天推出30场融合传统年味和科技浪漫的演出，包括“戚家军”巡游、东湖“一苇渡江”表演等 [4] - 夜幕降临时，古城墙上的光影秀与灵江畔的无人机表演交相辉映，巾山广场上游客可放飞电子孔明灯 [5] - 景区联合执法队围绕食品安全、景区物价等方面，与每位经营户签订“放心消费”承诺书，并开展“探店行”、揭秘“红黑榜”等活动，营造公开透明的消费环境 [8] 客流激增与市场表现 - 今年春节来自省外的自驾游游客显著增加，往年同期主要客群以周边短途游客为主，今年得益于《太平年》吸引了远距离客群，停车场里苏、皖、闽、粤的车牌随处可见 [7] - 景区周边的三抚一宅、余丰里、城见壹号等精品民宿普遍出现“一房难求”的景象，部分热门民宿甚至在去年12月就已订满 [7] - 紫阳街老牌饭店的包厢早在腊月就订完，大厅翻台率也很高，今年春节推出的“团圆宴”套餐特别受欢迎 [8] - 紫阳古街上，海苔饼、乌饭麻糍、梅花糕、青草湖等“糯叽叽”的美食摊位前早早排起长队 [8] 景区运营与营销策略 - 台州府城文化旅游区从2月15日起实行“一票游三天”政策，实名购票后可刷脸在三日内不限次数进入景区 [7] - 旅游区设置了抖音号，通过直播向游客介绍景点和演出活动，春节期间直播频率从平时一周两三场增至一天两场，大年初一直播涌入近十万人次的观众 [7] - 面对激增的客流，临海在服务上精雕细琢，如“戚家军”在火车站以接站礼遇传递服务温度，景区内投入警力与志愿者保障秩序 [11] 台州市文旅产业整体规划与数据 - 2025年台州接待全域旅游人数8250万人次，同比增长10.8% [11] - 2025年台州文旅完成实际投资176.9亿元，投资完成率165.3% [11] - 按照规划，2026年台州将确保全域旅游人数增长12%以上，文旅投资增长10%以上，并谋划文旅项目289个，总投资1600多亿元 [11]

海南旅游市场与南山文化旅游区表现 - 2026年春节是海南自贸港全岛封关后的首个春节假期 九日长假和温暖的热带气候使得三亚成为诸多游客旅游过大年的首选地 [6] - 假期第二天正值除夕 三亚南山文化旅游区在火红喜庆的美陈布置下充满了“年味” 吸引中外游客打卡过年 [6] 南山文化旅游区客流与活动 - 海南三亚南山文化旅游区人气火旺 [4] - 景区充满“年味”的红灯笼装饰区吸引家庭亲子游客合影 [2] - 景区吸引外国游客参观游玩并在手持春联处合影留念 [4][6]

活动概况 - 活动名称为“会馆大开箱——2026前门东区新春非遗奇珍妙会”，于2026年农历正月初一（2月17日）启幕，持续至正月初七（2月23日），每日开放时间为10:00至17:00 [1] - 活动由中共东城区委宣传部指导，北京天街集团有限公司主办，北京新北方文旅运营集团有限公司承办，地点位于前门东区三里河区域 [1] - 活动依托前门东区“水穿街巷”的空间特色及沿岸会馆院落群，打造了6处“宝匣开箱”主题场景，携手全国数十家非遗商户，呈现集非遗演艺、精品市集、美学场景、互动体验、科技沉浸于一体的文化盛宴 [3] 活动内容与特色 - 非遗演艺方面，活动期间每日有国风巡游，焦点为5米长的安徽汪满田巨型鱼灯，并在特定日期有河北武鼓、民俗高跷、国家级非遗“白纸坊太狮”表演，颜料会馆每日下午有相声、皮影戏、变脸等免费惠民演出 [4] - 场景布置紧扣马年主题，设置“福、禄、寿、喜、财”五大主题美陈，并推出“珍宝归箱”集章计划，游客可免费领取集章手册参与互动 [6][8] - 活动核心为六处“宝匣”场景，分别位于青云贰拾叁艺术中心及颜料、芜湖、黄冈、韶州、德化五处历史会馆，每处主题各异，首次联袂“焕新” [10][11] - 青云贰拾叁艺术中心以“东方美学与现代潮流的交汇”为特色，展出融合传统与现代设计的非遗作品，并提供京味美食 [13] - 颜料会馆以“焕彩宝匣”为主题，集中展示多种非遗精品，并首次引入MR（混合现实）技术，提供《心境之旅贺岁版——执笔唤马》沉浸式体验，是“非遗+科技”的先锋实践 [15] - 芜湖会馆以“丰收宝匣”为主题，汇聚精品文创并设置趣味互动；黄冈会馆主打“康养宝匣”，提供古法合香、雕版印刷体验及养生食品；韶州会馆以“吉庆宝匣”为主题，荟萃祈福佳品；德化会馆以“上岸宝匣”为主题，打造器物美学空间 [17][19][21][23] - 活动整体从指尖技艺到舌尖风味，为市民呈现了一场“看得见、摸得着、带得走”的非遗雅集与年味盛宴 [25] 战略意义与未来规划 - 此次活动标志着前门东区以更开放的姿态迎接游客，未来东城区将持续深化“前门东区会馆”品牌 [27] - 未来规划以“创造性转化、创新性发展”为指引，深入挖掘历史文脉，探索文物保护利用新路径，打造“文物+非遗”、“文物+生活”、“文物+科技”等跨界融合新场景 [27] - 长期目标是将前门东区建设成为展示中华文化魅力的北京窗口与引领全国老城更新的首都样板，为北京“四个中心”功能建设贡献力量 [27]

春节假期文旅市场表现 - 2月18日（大年初二）全省4A级及以上景区接待游客383.1万人次 同比增长5.4% [1] - 古驿道重点区域接待游客81.2万人次 同比增长4.7% [1] - 红色旅游经典景区接待游客23万人次 同比增长5.2% [1] - 乡村旅游点和历史古村落接待游客60.1万人次 同比增长1.6% [1] - 重点公共文化机构接待市民游客22.6万人次 同比增长2.1% [1] 民俗非遗与文艺活动 - 各地举办丰富民俗祭典与非遗巡游活动 如深圳坪山区“大万祭祖”、韶关仁化县香火龙巡游、中山坦洲镇非遗巡游、揭阳市文化集市 [2] - 文艺惠民与粤韵展演活动多样 包括佛山祖庙文艺汇演、汕头老妈宫戏台惠民演出、梅州五华县客家非遗戏剧歌舞、东莞可园粤剧展演 [2] 文博场馆与国潮体验 - 文博场馆与国潮游园成为热门选择 如深圳美术馆系列展览、惠州苏东坡祠汉服主题游园会 [3] - 海丰红宫红场旧址纪念馆举办“博物馆里过大年”活动 吸引亲子家庭 [3] - 清远市博物馆开展“我在清博·乐享新春”主题活动 包含历史文化知识闯关 [3] 主题公园与滨海旅游 - 主题公园与滨海体验持续火爆 如深圳世界之窗举办飘雪乐园、次元派对、无人机表演 [4] - 汕尾红海湾旅游区举办马年新春系列活动 包括醒狮贺岁、沙雕展、风筝表演 [4] 文旅惠民与数字服务 - 全省推行“票根经济”住宿及景区优惠活动 游客凭交通票证可享受超380家住宿企业及200多个景区的专属折扣 [4] - “乐游广东”文旅地图2.0版为游客提供智能便捷的数字化指引 [4] 夜间经济与节庆活动 - 多地举办新春灯会与光影盛宴 如广州新春灯会联动八大公园、惠州西湖灯会融合东坡文化与国风光影 [4] - 湛江湖光岩《山海经》主题灯会、肇庆七星岩广府彩灯嘉年华、江门赤坎古镇打铁花与烟花秀等夜间项目成为打卡热点 拉动夜间消费 [4]

文章核心观点 - 在构建新发展格局、扩大内需的背景下，文体旅深度融合是激活消费新潜能、驱动经济持续增长的关键引擎和务实选择[1] - 文体旅融合通过“赛事引流+文旅承接”模式，具备短时获取巨大流量、观众群体高价值、消费转化即时性三大优势，能有效提振消费[2][3] - 当前文体旅融合处于初级阶段，面临“赛时火热、赛后冷清”、流量难变“留量”的困境，根源在于“重赛事、轻文旅”的浅融合模式[4][5] - 构建长效融合机制需从理念、规划、运营、评估四个层面系统推进，核心是坚持“赛事为媒，文旅为基”，实现从引流到留客、增值的转变[6][7][8][9][10] 文体旅融合激活消费增长的优势 - **短时获取巨大流量的高效性**：体育赛事凭借高关注度与传播性，能在短时间内聚集巨大人流，例如成都世运会吸引超22万人次购票观赛，群众性赛事“苏超”在2025年5月至8月赛程过半时现场观赛总人数已突破100万[2] - **观众群体的高价值性**：赛事观众是因共同兴趣高度聚合的群体，对赛事活动有天然消费意愿和情感连接，消费转化率远高于普通大众，且潜藏深度体验当地文旅的消费意愿[2] - **消费转化的即时性**：赛事在特定时间地点举办，可直接拉动当地酒店、餐饮、交通消费增长，并通过连接旅游、文化、娱乐、零售等产业实现延伸消费，例如第十五届全运会带动了粤港澳体育消费和文旅经济发展[3] 文体旅融合激活消费增长的现实困境 - **融合停留在“浅融合”层面**：许多地方过于看重赛事即时效益，聚焦竞技本身，文化和旅游仅被视为赛事的“临时配套”，未能进入融合的“价值中心”，导致观众难以通过赛事获得系统性文旅体验[4] - **文旅承载力与瞬时客流存在冲突**：赛事活动多集中在节假日，产生的巨量、瞬时客流与文化旅游景区的接待容量、运营节奏产生严重冲突，导致游客体验质量下降及服务压力巨大，造成客源流失[5] 构建文体旅融合激活消费增长的长效机制 - **理念层面：坚持“赛事为媒，文旅为基”**：让文化、旅游从边缘走向中心，与赛事共同承担价值创造角色，形成“赛事引流、文化留客、旅游增值”的新生态[7] - **规划层面：实行“同步规划、一体布局”**：在赛事申办初期统筹考虑赛事与地方经济发展关联，整合市场资源，从源头促进深度融合，例如选取景点作为办赛地或将景点融入赛事路线，并完善场馆功能及周边配套设施[8] - **运营层面：设计全周期方案**：赛前通过文化主题活动预热及旅游线路预售实现流量储备；赛中搭建沉浸式消费场景并开通接驳专线串联地标景点，推动即时消费转化；赛后推出关联活动延续热度，并拓展数字技术应用以延伸至线上虚拟空间[9] - **评估层面：建立综合贡献评估标准**：成功标准不应仅是赛事盈亏，而应体现在对地方文化传播（如文化内容传播数据、游客认知度）、城市旅游知名度提升（如旅游搜索量、客流量增幅）以及消费能级扩大（如关联消费统计与赛前后数据对比）的综合贡献上[10]

活动概述 - 路县故城遗址公园于春节期间正式开启名为“汉风寻马 故城探秘”的马年春节科普游园活动 [2] - 活动旨在让市民游客在参观时参与互动挑战，并有机会获得限量纪念品 [2] 活动内容与形式 - 游客可参与“寻马”打卡挑战，需找到藏于馆内的五个打卡点 [2] - 完成挑战需参与“马文化”在线科普答题 [2] - 成功完成挑战的游客可解锁限量2026张的“路县故城马年特色窗花”作为纪念品 [2] - 活动主题将汉风古韵与年节氛围相结合，让游客把“年味儿”带回家 [2]

核心观点 - 成都通过“村糖会”及影旅融合园区等创新形式 成功推动非遗等传统文化与当代生活、科技及商业消费场景深度融合 为文旅产业带来新的活力与增长点 [1][5][10] 活动形式与内容 - “村糖会”活动在春节期间于成都多个村社街巷举办 内容涵盖地方年货、土特产及新奇文创 [1] - 活动核心亮点是将非遗技艺“搬”进市井庙会 使其在烟火气中焕发生机 例如新津灯谜、糖画、蜀绣、棕编等 [1][5] - 灯谜活动采用方言入题 巧妙结合巴蜀风物与当下热词 并通过线上灯谜赛与走进商圈景点等方式吸引年轻人参与 [3][5] - 活动现场出现传统技艺与科技融合的场景 如智能机器人绘制糖画 吸引了大量儿童围观 [5] 文旅融合与消费新场景 - 在成都金堂县五凤溪·龙吟天城影旅融合园区 打造了玄侠江湖与古镇年味交织的沉浸式体验 游客可穿着剧中服饰与NPC互动飙戏 [6][8] - 该园区将沉浸式“剧中游”与非遗展示（如沱江号子）及市集相结合 创造了文商联动的新消费场景 [6][8][10] - 来自浙江的游客表示对能在古镇中同时体验演戏、逛市集和听非遗感到非常有趣 [8] - 整体探索表明 成都正通过“村糖会”等新载体 在乡村推动一场关于文旅融合的实践 旨在让老手艺在城乡烟火气中自然传承 [10]

文化活动与消费 - 天津古文化街通过微改造增添新春氛围，延续历史文脉，街内有杨柳青年画、泥人张彩塑等40多家老字号推出春节特色作品[2] - 四川绵竹年画村非遗灯会吸引游客，年画文化消费持续升温，已开发年画服饰、年画伞具等30多个系列1000余种传统年画及衍生产品[2] - 湖南图书馆举办新春文化庙会，提供丰富的互动体验，让年味更鲜活[3] 科技应用与展示 - 北京海淀区举办新春科技庙会，主题为“骐骥驰骋，AI在海淀过大年”，主会场设于五棵松万达广场，分会场设于海淀大悦城、中关村大融城等地[4] - 科技庙会围绕“年俗文化+科创展示+未来生活”三大内容，在主会场布置五大特色展区，集聚多款国内顶尖智能机器人，设置有体感互动、科普实验等项目[4] - 加速进化公司团队在科技庙会上让20余台机器人登台表演[4] - 多地新春舞台上，人形机器人参与武术、小品等节目，带来科技感与文化味交融的视觉盛宴[4] 交通与旅游保障 - 全国铁路春运发送旅客已突破1亿人次，据预测今年春运全国民航旅客运输量有望达到9500万人次[6] - 陕西西安咸阳国际机场T5航站楼内举办“福韵长安 翰墨迎春”文化传承活动，向旅客赠送“福”字[6] - 安徽合肥西站迎来首次春运，值班人员及时处理站台紧急情况，确保安全[6] - 浙江建德梅城古镇春节期间游人如织，国网杭州供电公司在古镇设立应急值守点，安排专人24小时值守，保障各类活动用电安全[6] 零售与食品供应 - 辽宁沈阳大东副食品商场内“宝记锅包肉”摊位生意兴隆，厨师每天需备货上百斤[7] - 大东副食品商场店长表示，春节假期商场不打烊，储备的粮油、肉类和蔬菜水果是平时的2倍以上，确保供应充足，百余家商户携特色年货齐聚[7]

文化传承与消费 - 天津古文化街通过微改造增添新春氛围 延续历史文脉 天后宫采用开放作业形式修缮 40多家老字号推出春节特色作品 [2] - 四川绵竹年画村非遗灯会人气旺盛 年画文化消费持续升温 已开发年画服饰 伞具等30多个系列1000余种传统年画及衍生产品 [2] - 湖南图书馆举办新春文化庙会 提供丰富的互动体验 [3] 科技融合与创新 - 北京海淀区举办新春科技庙会 主题为“骐骥驰骋 AI在海淀过大年” 设置主会场与分会场 围绕年俗文化 科创展示 未来生活三大内容 [4] - 科技庙会主会场布置五大特色展区 集聚多款国内顶尖智能机器人 设置体感互动 科普实验等多元趣味项目 [4] - 加速进化公司团队在科技庙会中调试20余台机器人登台表演 [4] - 多地新春舞台出现人形机器人 参与武术 小品等节目 带来科技与文化交融的视觉盛宴 [5] 交通与基础设施保障 - 全国铁路春运发送旅客突破1亿人次 预测全国民航旅客运输量有望达到9500万人次 [7] - 安徽合肥西站迎来首次春运 值班人员处理紧急情况保障安全 [7] - 浙江梅城古镇春节期间用电负荷大幅攀升 国网杭州供电公司设立应急值守点 安排专人24小时值守保障活动用电安全 [7] 市场供应与商业活动 - 辽宁沈阳大东副食品商场“宝记锅包肉”摊位春节假期不打烊 每天备货上百斤 [8] - 大东副食品商场储备的粮油 肉类和蔬菜水果是平时的2倍以上 百余家商户携特色年货齐聚 确保供应充足 [8]

文旅活动总体情况 - 山西省文化和旅游厅以“非遗贺新春”为主线，推出“欢乐中国年 地道山西味”系列活动，全省11市推出百余项非遗体验、690余场文旅活动 [2] - 活动覆盖范围广泛，从雁门关外到黄河岸边，从太行深处到汾河谷地，旨在唤醒人们记忆深处的传统中国年 [2] 大同市活动亮点 - 大同“平城叙年”民俗市集以“非遗贺新春”为主题，在四合院里打造沉浸式非遗体验，包括木版年画拓印、糖画制作等 [2] - 古都灯会上，来自四川自贡的300多名非遗彩灯匠人耗时40多天，将北魏文化、大同非遗凝于灯影之间 [2] 太原市活动亮点 - 2月17日正月初一起，太原古县城内举行抬铁棍、代州秧歌、火舞大秀等表演，三晋非遗民俗轮番登场，安塞腰鼓等省外非遗表演同台助阵 [3] - 太原古县城相关负责人表示，目标是让游客在古城里度过一个有惊喜、有乐趣、有温度、有共鸣的中国年 [3] 新绛县（绛州）活动亮点 - 新绛县举办2026年“绛州古城中国年”，《鼠国奇缘》与《千年回响》两台非遗舞台剧同步上演，人物形象源自绛州鼓乐、木版年画和剪纸 [3] - 从正月初一起，沉浸式情景剧《千年衙署 绛州风云》每日上演，以5幕大戏串联历史场景 [3] 洪洞县活动亮点 - 洪洞大槐树景区第二十届“民俗中国年”正月初一启幕，包含《开门迎亲》《大槐树移民》实景演出，以及威风锣鼓、苏三唱腔等国家级非遗项目 [5] - 演艺团团长表示，旨在通过文化演绎的力量，让回乡祭祖的游子乘兴而来、满意而归 [5] 朔州市活动亮点 - 应县举办“跑船灯”、辽金鼓舞、散乐等民俗活动，在锣鼓喧天中传递塞外新春的喜悦 [5] 忻州市活动亮点 - 忻州古城有原平凤秧歌、五台八大套等非遗项目巡游，非遗大集上面塑、剪纸艺人现场教学 [7] - 有国际游客参与剪纸体验，并表示选择留在中国过年，体验珍贵难忘 [7] 阳泉市活动亮点 - 阳泉记忆·1947文化园举办活动，非遗铁花与国潮电音同台绽放，国家级非遗平定武迓鼓在工业旧址演出 [7] 晋中市活动亮点 - 正月初四起，榆次老城非遗展览馆内，榆次秧歌、葫芦烙画、糖画、剪纸、锣鼓灯等非遗项目在后院小剧场轮番登场 [7] - 平遥古城内，《醉关公》小林子非遗高跷团队正月初一至十五亮相，非遗集市上有剪纸、皮影、木版年画传承人现场创作 [7] - 有英国游客表示希望把写好的春联和美好祝愿带给远方家人 [7] 长治市活动亮点 - 长治举办功夫熊猫IP文化季暨新春庙会，设有非遗美食广场，以及剪纸、面塑等互动体验 [8] 晋城市活动亮点 - 晋城泽州大阳古镇有300多名村民自编自演民俗社火，包括抬轿跑驴、旱船秧歌等，近百场非遗绝活轮番上演 [8] - 游客反馈第一次近距离感受这种民俗表演，年味十足 [8] 襄汾县活动亮点 - 襄汾县古城镇有“马上发财”石榴祈福花馍制作，省级非遗太平面塑传承人表示揉进面团的是手艺、对家的念想和对年的盼头 [8] 活动总结与影响 - 山西的年味通过非遗活动体现，包括滚烫的打铁花、喧闹的八音会、热气腾腾的刀削面、可亲手拓印的木版年画等 [10] - 三晋大地向四海宾朋发出邀请，希望在非遗里寻回最地道的中国年，在烟火气里感受最滚烫的团圆 [10] - 活动整体塑造了山西年“热气腾腾，生生不息”以及中国年“非遗不老，代代相传”的形象 [11]