核心观点 - 亚马逊首席执行官表示，特朗普政府的关税政策已开始体现在部分商品售价上，对定价产生渗透性影响 [1][3] - 亚马逊及其第三方卖家此前通过提前囤货来维持低价，但该库存缓冲已于去年秋季基本耗尽，导致成本压力向终端价格传导 [1][3] - 面对成本上升，零售业因运营利润率有限，消化新增成本的空间很小，部分商品涨价或将难以避免 [4] 关税影响与价格传导 - 关税影响正逐步渗透到部分商品价格中，与去年未看到明显上涨的言论形成鲜明反差 [3] - 卖家应对策略分化：部分选择涨价将成本转嫁给消费者，部分选择自行承担以拉动需求，部分采取折中办法 [3] - 受进口成本上升影响，亚马逊卖家已考虑或已对部分商品进行涨价 [3] - 零售业运营利润率仅为中等个位数水平，若企业成本上升10%，则没有太多空间消化新增支出 [4] 行业库存与采购动态 - 亚马逊及第三方卖家曾通过提前采购库存来规避关税影响，为消费者维持低价 [1][3] - 用于缓冲关税冲击的库存已于去年秋季基本耗尽 [1][3] - 某大型零售行业协会曾于去年8月警告，贸易战将给企业今年春季的库存采购计划蒙上阴影，可能导致商品涨价、货架商品减少及裁员 [4] 消费者行为变化 - 尽管受关税影响，消费者的消费能力依然相当坚挺，消费活动持续 [5] - 关税改变了部分消费者的购物习惯：部分消费者开始转向低价商品，更热衷于“淘货”；部分消费者则推迟了对高价非必需品的购买计划 [5] 公司应对措施 - 亚马逊正努力将商品价格维持在“尽可能低的水平” [1] - 亚马逊正努力为消费者维持尽可能低的价格，但在某些情况下，涨价或将难以避免 [4]

文章核心观点 - 当前消费市场呈现K型分化，消费者决策更理性，需求更细分，只有具备“确定性价值”的优质新品才能脱颖而出，并获得更集中的资源和增长回报 [7][8] - 天猫平台通过系统化的全链路扶持体系，将新品从趋势洞察到长线经营跑成闭环，旨在将优质新品的成功率做大，把品牌的增长确定性做厚 [4][27][31] - NEWty2026天猫超级新品盛典不仅展示成功新品，更通过六大奖项与评审机制，将新品成功背后的能力结构沉淀为行业可复用的判断体系与方法论 [6][9] 消费市场与新品趋势 - 2025年消费决策分化加剧，一方面消费者更看重性价比，另一方面也愿意为明确价值和差异化体验付费，但基准线显著提高 [8] - 2025年有超1600万款优质新品在天猫首发，规模创历史新高，其中超30000款新品成交破百万，数量同比增长35%，新品整体实现34%的成交增长 [8] - 市场正在快速“去噪”，缺乏清晰定位、仅靠包装或短期刺激的上新难以持续转化，资源与注意力更集中流向真正成立的“好新品” [8] - 上行端，消费者更愿为“确定性价值”买单，高客单、强功能属性、清晰审美或技术表达的新品，通过产品力、设计力或技术差异进入理性决策区间，不再依赖价格刺激 [8] 天猫新品成功方法论与案例（六大能力维度） - **风尚牵引力**：新品承担“趋势前移”角色，提前将设计语言、审美取向和使用场景推给消费者 [11] - 案例：宝格丽Serpenti Viper系列在CNY节点对经典系列进行结构性调整，并强化黄金材质节日情绪，引入迷你尺寸融入日常佩戴场景，在天猫线上独家首发 [11] - 案例：宝格丽通过天猫超级新品日《宝格丽对谈》，由品牌代言人与各领域翘楚对谈，将CVD新品Divas' Dream系列放入可被集中讨论的公共空间，让消费者深入理解 [14] - **体育营销力**：在专业性与大众接受度之间找到平衡，通过并置多种语境完成价值确认 [15][17] - 案例：adidas ADIZERO EVO SL一方面进入专业竞速体系获《跑者世界》“2025年度最佳竞训跑鞋”认证，另一方面通过上海时装周等场景进入潮流语境，完成从“跑鞋”到“穿搭单品”的跨越 [15] - 最终联动天猫超级品牌日IP，在周期内拿下运动户外行业TOP1 [17] - **文化创造力**：新品主动进入文化语境，通过内容共创、IP联动把价值从“功能更新”拓展为“文化表达”，让新品被参与、被分享 [18] - 案例：AMD发布搭载锐龙 AI 300处理器的笔记本时，借助天猫小黑盒HeyDesign发起“梦中潮汐时刻”AIGC电影大赛，将新品投入创作者真实工作流，累计吸引超12000名创作者原创AI作品，用实际验证代替参数教育 [18] - **生态化助力**：设计“参与—期待—选择”的完整路径，通过线上线下联动形成全链路协同 [19][21] - 案例：天猫与《疯狂动物城 2》合作，在天猫双11超级发布打造“启‘城’惊喜”，让动物城明星现身点燃情绪，同时绑定双11会场主互动“抓猫猫”，邀请消费者寻找角色赢取互动机会，把“看电影的期待”、“去乐园的体验”、“买联名的选择”串联 [19][21] - **研发设计力**：通过结构创新、功能重组或技术升级解决长期未被满足的需求，是功能性强的类目新品突围的基础门槛 [21] - 案例：小吉新品X1 Pro围绕洗净比、洗烘效率与健康标准等硬指标建立清晰价值锚点 [21] - 借助天猫新品IP能力，联合小黑盒新人类IP在阿那亚海浪电影周创意策展，邀请毛晓彤参与，活动全网曝光超5亿；品牌十周年首次与超级品牌日合作，活动期间成交破4000万，首发新品X1 Pro成交额破千万 [21] - **营销创新力**：让营销进入更广域的场景，使新品价值在更严格、更真实的场景中被验证，从而放大已成立的价值 [23][24] - 案例：巴黎欧莱雅官宣形象大使徐明浩，借助明星流量，结合天猫双11超级新品计划上市新品超水光精华，合作天猫超级品牌日引爆声量，线下启动见面会，线上由天猫新品做直播间独家转播“超水光必修课”，全网曝光超10亿 [24] - 活动期间全店成交达6780万，其中新品超水光成交300万，明星1小时直播新品成交60万 [24] 天猫平台2026年新品扶持体系与举措 - **趋势洞察与产品开发前置**：天猫新品创新中心（TMIC）升级“AI造新”引擎，从趋势信号、消费需求与设计方向快速校准开始 [31] - 案例：TMIC“服饰生款”生成式AI产品可一键生成数百款设计方案，帮助品牌快速筛选 [32] - 案例：Levi's®在ss25系列开发中，结合淘系10亿级商品库的潮流趋势标签，捕捉消费者对复古水洗等元素的偏好变化，提前锁定潜力设计方向，系列正式上新后爆款单品中约80%来自前期预测的潜力款 [32] - **验证环节低成本修正**：通过派样、试用等机制让新品先进入真实使用场景，消费者的选择被视为重要信号 [34] - 天猫U先试用首次打通支付宝、高德、飞猪、闲鱼，新品小样派发从电商场景延伸至生活服务、出行与娱乐平台，让新品更早嵌入真实生活路径完成验证 [34] - **放大阶段提升资源强度与分发效率**： - 站内侧：淘宝App开屏、首页、搜索、推荐、二楼等核心资源向超级新品加量开放，小黑盒作为核心首发阵地提供千万级基础曝光 [35] - 站外侧：为品牌追加亿级全域流量，对部分成交完成率高、购买力强的优质新品进行反哺，资源向已显现确定性的新品倾斜 [35] - 人群触达：淘天平台搜推算法升级，深度识别“新品易感人群”（热衷尝鲜、高转化能力），提升88VIP等核心人群触达效率，提升“看到即购买”的转化效率 [35] - 场景扩展：后续将通过F1中国站、美加墨世界杯、法国戛纳电影节、NBA中国行、上海网球大师赛等全球顶级赛事与文化事件，将新品带入更广阔的公共场域建立认知势能 [35] - **拉长经营周期**：核心资源扶持周期从90天战略性延长至180天，推动新品从“爆发”走向“长红” [37] - **总体资源投入**：平台将全面加大资源投入，面向超级新品、潜力新品等提供分层专项扶持，把站内资源加量到亿级流量，同时对品牌外投给予平台加补 [28]

2026全国网上年货节启动概况 - 本届年货节由商务部会同相关单位共同指导举办，于1月19日在兰州市启动，旨在激发消费潜力、提升消费品质、丰富消费内涵 [1] - 年货节围绕弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场四大主题展开 [1] - 活动采用“1+N”形式，“1”指在兰州举办全国启动仪式，“N”指各地各平台围绕春节“吃住行游购娱”需求推出丰富多彩的配套活动 [1] 活动组织形式与参与方 - 全国启动仪式上，西北五省份（陕西、青海、宁夏、新疆）及电商平台现场进行配套活动集中发布 [1] - 知名电商企业如盒马、快手、唯品会、淘天以及中国银联甘肃分公司在启动仪式上发布了活动期间的优惠举措 [3] - 甘肃省“2026网上年货节”以“中国年 悦陇原”为主题，活动将持续到正月十六 [1] 甘肃省年货节特色活动与内容 - 甘肃省活动联动知名电商平台及优质商户，打造线上线下“一站式”采购年货集市 [3] - 配套开展“甘味寄相思”、“品质焕新家”、“数享好生活”、“丝路添年味”、“乐享惠支付”五大主题活动 [3] - 启动仪式现场设置甘味及非遗展区，并在东方红广场、兰州老街分别设置年货、美食集市，集中展示甘味、非遗、陇酒、老字号、文创、“丝路好物”等特色产品 [4] - 活动致力于打造品类多、品质优、价格实、配送快的消费体验 [3] 活动目标与特色 - 活动旨在打造融合丝路古韵与电商活力的年货盛宴 [1] - 各地各平台将打造“年味地图”、“年货榜单”，并开展非遗展演、文创展销，让春节消费既具“烟火气”更有“文化味” [1] - 通过打造差异化消费场景，丰富消费者年节需求 [4]

个人消费贷款财政贴息政策优化落地 - 核心政策于2026年1月20日优化实施，京东平台第一时间承接，旨在让政策红利快速直达消费端 [1] - 政策将贴息实施期限延长至2026年底，并取消了多项限制，包括单笔贴息金额上限500元、个人累计贴息上限1000元以及消费领域限制，支持力度全面升级 [2] 京东平台的具体承接举措与消费者案例 - 公司同步上线相关服务，用户购买带有“国家贴息”标识的商品可享福利，至高可省3000元 [1] - 平台实现“立减”便捷体验，系统自动测算并抵扣贴息金额，无需用户额外申请，且国家贴息可与平台多重优惠（如“国补立减”）叠加使用 [2] - 以北京市民购买AR眼镜为例，产品原价3299元，通过享受15%国补立减、设备首购补贴及京东白条1%年化贴息24期分期，最终节省700多元，相当于以原价八折完成交易 [1] 政策覆盖范围与实施成效 - 京东贴息服务已实现上亿种商品和服务的全面覆盖 [2] - 截至2026年1月中旬，使用贴息功能的用户笔均消费金额较政策实施前提升近20% [2] - 三线及以下城市贴息订单量占比达44%，显示政策具有普惠金融不限地域的特点 [2] 公司未来规划 - 京东表示将持续做好促消费政策的落地实施，以降低消费支出并提升消费灵活性 [2]

榜单出炉。 1月20日，胡润研究院发布《2025胡润未来独角兽：全球瞪羚企业榜》，榜单列出了全球成立于2000年 之后，三年内（即到2028年底）最有可能达到独角兽级十亿美金估值的高成长性企业。本次榜单估值计 算的截止日期为2025年10月31日。 胡润研究院在全球找到819家瞪羚企业，分布在43个国家和220个城市。146家2024年的瞪羚"升级"退出 榜单，而42家"降级"不再符合瞪羚的标准。613家2024年的瞪羚企业仍然符合标准。此外，2025年有206 家新面孔。 医疗健康行业领先 胡润瞪羚企业榜单是进入胡润独角兽榜前的榜单，主要是成立于2000年之后、三年内（即到2028年底） 最有可能成为独角兽的创业企业。 "'胡润瞪羚企业榜'旨在帮助这些企业找到更多的投资者、战略合作伙伴和服务提供商，并鼓励创始人 拓宽格局、加速成长、迈向长远未来。" 胡润集团董事长兼首席调研官胡润表示。 值得一提的是，当前，人工智能正在彻底改变全球各行业，推动效率、创新和增长。此次胡润公布的瞪 羚企业榜单包含了71家人工智能企业。"在医疗健康领域，人工智能有助于诊断、个性化医疗和药物研 发。金融行业利用人工智能进行欺诈检测、 ...

公司春节专项关怀计划 - 淘宝闪购联合飞猪、支付宝等阿里生态业务，在春节期间为城市骑士推出系统关怀保障 [1][3] - 计划覆盖时间从腊八节持续至春节假期结束 [1][3] 交通补贴措施 - 自1月17日起，联合飞猪为城市骑士提供专属火车票补贴，返乡立减50元，返岗立减100元 [1][3] - 旨在便利骑士春节期间返乡返岗，以更优惠价格踏上行程 [1][3] 餐饮保障与年夜饭活动 - 骑士餐服务在春节期间持续保障城市骑士用餐 [1][3] - 1月26日腊八节，骑士可以0.01元在骑士餐领取粥饮奶茶 [1][3] - 2月12日至20日，为7个城市无法返乡过年的骑士提供年夜饭聚餐活动 [1][3] - 活动覆盖北京、上海、广州、长沙、成都、宁波、合肥的金牌队长 [1][3] - 金牌队长可在骑士餐领取最高2600元红包，并带领队内骑士到店聚餐 [1][3] 冬季装备补贴与发放 - 今年过年期间，淘宝闪购将为城市骑士冬季装备换新补贴4500万元 [2][4] - 日前已对全国超百万名长期稳定跑单骑士进行装备免费换新 [2][4] - 免费发放了包括防风面罩、加绒御寒围脖、保暖手把手套等在内的百万件暖冬装备 [2][4] - 举措旨在对城市骑士冬季跑单进行全方位保障 [2][4]

公司年货节营销活动 - 京东年货节将于1月25日（腊八前夜）晚8点盛大开启 [1][3] - 活动提供官方直降5折起、国补加补至高3000元等重磅福利 [1] - 围绕新春消费场景推出新年开运、爱家、焕新、送礼四大惊喜日活动 [3] - 活动期间提供京东白条全场6期免息券，享“国补+贴息”双重福利 [3] - 张艺兴、雷佳音、刘宇宁、章若楠等明星将加盟助阵，带来惊喜活动和福利 [3] 公司促销与商品策略 - 新年购物季提供官方直降5折起优惠，并有新年好物1元捡漏福利 [1] - 新年开运惊喜日（1月27-28日）带来海量服饰美妆好物，官方直降不止5折 [4] - 爱家惊喜日汇聚家电家居好物，并提供智能家居送装一体服务 [4] - 焕新惊喜日（2月2-3日）带来数码、服饰等各品类焕新尖货 [4] - 送礼惊喜日（2月4-5日）提供适合馈赠亲友的好礼推荐 [4] - 推出“一键送礼”和“群送礼”玩法，方便用户分享和赠送年礼 [7] - 提供个性化服务，如厨卫家电享5年损坏5折换新、智能手表上线60天碎屏免费换新 [3] 公司物流与供应链保障 - 京东物流推出行业首个“AI年货地图”系统，提供智能全托管模式 [8] - 系统可让商家掌握商品全国仓分布、实时库存、周转天数及平均履约时长等关键指标 [8] - 通过“配货大数据”智能预测销量、提供补货建议并就近入仓，实现“订单未下，货已先行” [8] - 京东物流将坚守服务承诺，保障春节期间仓储配送、快递收寄、家电送装维修、即时配送等服务 [10] - 京东外卖全职骑手首次加入春节保障队伍，保障酒水礼盒、3C数码、特色年夜饭等品类实现“小时达” [12] - 通过超级供应链服务，让消费者获得“又快又省心”的春节购物体验，并助力商家安全平稳运营 [10]

政策与市场背景 - 中央经济工作会议明确将坚持内需主导、建设强大国内市场作为今年经济工作的首要任务[1] - 2026年以来围绕扩内需的政策组合拳不断实施[1] - 广东是中国第一经济大省其经营主体总量、企业户数、私营企业户数、外商投资企业户数等指标持续稳居全国第一[8] 公司具体举措与活动 - 京东企业购携手羊城创意产业园推出“年货福利超省馆”活动将优质商品、专属补贴与一站式服务直接送进园区[1] - 活动以“企业年货随心选优质优价来京东”为主题围绕企业与员工双重需求打造多维场景[3] - 活动现场设置四大主题体验区包括“年礼好物研究所”、“高效办公加油站”、“年会司庆博物馆”和“防寒防冻温暖站”[3][5] - 园区企业现场注册京东企业购即可解锁价值数千元的专属采购补贴礼包以及海量折扣券、续重免运费等专属权益[7] - 活动创新形式打破传统采购边界将潮流科技产品、高效办公设备、年货零食礼包等与趣味互动游戏融为一体[3] 产品与品牌合作 - “年礼好物研究所”汇聚潘婷、飘柔、碧浪、汰渍、舒肤佳、佳洁士等生活日用品品牌以及三只松鼠、八马茶业等年货礼盒与零食品牌[5] - “高效办公加油站”携手联想、戴尔、华硕、AMD、惠普、H3C、闪迪、西部数据、奔图、苹果等品牌提供全品类办公用品[5] - “年会司庆博物馆”汇集费列罗巧克力、追觅吸尘器/洗地机、ARZOPA数码相框、妙卡厨纯钛餐具六件套等高端伴手礼[5] - “防寒防冻温暖站”汇集艾美特暖风机、世达专业工具等专业好物[5] - 科技体验区提供苹果Vision Pro、全民K歌爆款麦克风等潮流产品的免费试用[7] 公司市场战略与长期规划 - 京东深耕广东市场多年已服务近百万家广东省企业[8] - 京东政企业务作为服务政企客户的核心平台建立了长效服务机制持续推进“满天星计划”、“园区服务直通车”、“企业超省月”系列活动为广东中小企业提供覆盖采购、经营、技术、人才、资金的全方位深度服务[8] - 2025年京东政企业务正式发布“千亿市场合伙人计划”计划未来三年精准助力超300家品牌伙伴年销售额突破亿元联合打造超10000个采购爆款优品[8] - 该计划将广东列为重点布局地区通过资源倾斜、政策扶持与渠道拓宽等精准手段助力广东本地产业链高质量发展[8]

行业消费趋势 - “喝茶盘串”新中式组合成为临近春节的年味消费新选择，手串搭配茶具订单量同比增长超130% [1] - 文玩手串既能点亮新年穿搭，也是春节礼赠的优选产品 [7] 公司营销活动 - 京东联合普陀山、檀境等文玩品牌推出“手串茶具”专场，活动时间从即日起至1月31日，百款产品至高享5折优惠 [1] - 公司在线下茶具体验馆举办新年祈福活动，结合DIY手串与线上直播，下单赠送手串 [3] - 公司将于1月20日13时在专场举办直播活动，由文玩专家及持有专业资质的珠宝鉴定师分享知识、演示串珠技巧，并提供至高5折优惠与抽奖福利 [5] - 消费者可通过京东APP搜索“盘串玩茶具”直达活动会场 [1][9] 重点推广产品 - 专场推广玉海云瑶马年本命年沉香吊坠、檀境奇楠手串、檀境满金星印度小叶紫檀手串、月印百川小叶紫檀貔貅手串等产品 [7] - 热门尖货包括普陀山黑曜石海蓝宝手串、灵机生活馆本命年红绳、金石灵朱砂手串以及山中玉精品四座楼狮子头核桃文玩 [8]

公司战略动向 - 京东集团于1月20日正式宣布成立京东美术馆（JD Museum）[1] - 京东美术馆定位为当代视觉、表演艺术及文化机构[1] - 该美术馆坐落于深圳湾超级总部基地[1] - 预计于2027年底正式开幕[1] 项目具体规划 - 京东美术馆总建筑面积超过10000平方米[1] - 场馆配备专业设施用于现场表演、沉浸式装置、展览、参与式工作坊及创意零售[1] - 目前项目正在积极筹备中[1]