双十一大战一触即发，淘天的强力引擎淘宝直播也终于开始"搞事情"。 拉明星叠buff这一招，果然不出所料 ，李诞、熊黛林、谈莉娜、包文婧、伍嘉成等多位明星从9月下旬开始陆续入淘直播，为10月份开启的双十一预售埋 下伏笔。 壹娱观察（ID：yiyuguancha）曾在《淘宝直播请call赵露思》一文里分析过，除了司空见惯的"李佳琦开启预售"之外还需要一些"刺激性"去保住自身 的"面子"，也许当时在直播间里袒露过不拒绝直播带货的赵露思是个好选择，但是，随着时间的逼近，先用"量"去堆砌起热度，也是常规有效办法。 李佳琦《所有女生的OFFER2025》 在这一堆明星入淘里，最引人关注的是李诞，这位被小红书捧过的"一哥"。 9月23日，李诞重回淘宝开启新一场直播，这是他时隔近3年，再度回归淘宝。 相比此前淘宝首秀有罗永浩和交个朋友主播的助力， 李诞现如今的淘宝直播间更像是小红书的复刻版，场景设在具有家居生活气息的室内 ，只有李诞一 人杵着大脑袋面对镜头，布置也比较随意，身后隐约能看到其他产品的"广告展示位"。 李诞现在与之前的淘宝直播间 值得一提的是，除了李诞之外，其他近期高调入淘的明星也并非全是直播新鲜人，其中大多数都 ...

展会概况 - 第四届全球数字贸易博览会于9月25日至29日在杭州举行 主题为"在数贸会看见创新未来" 参展商数量超过1800家 [1] - 人工智能在数字贸易中发挥重要作用 数字安全成为数字经济发展的"压舱石" [1][3] 贸易成果 - 浙江省数字贸易额2022-2024年相继突破6000亿元 7000亿元 8000亿元三个千亿元级大关 [2] - 2024年上半年浙江省数字贸易总额达4149.5亿元 同比增长13.2% [2] - 中国已与36个国家建立电子商务合作机制 打造120余个线上线下国家馆 [2] - 中国远洋海运集团打造全流程数字化供应链 六款跨境电商产品覆盖63个国家 [2] - YiwuPay服务233个国家和地区的贸易往来 [2] AI应用 - 遥望科技展示数智化能力 将AI技术结合直播电商经验 在多地打造AI产业园 提供AI系统赋能 基金扶持 IP赋能等综合服务 [3] - 谦寻借助AI技术分析历史销售数据 预测市场趋势 助力精准选品 并聚焦AI智能体应用提升直播电商运营效率 [3] - 阿里巴巴通过多模态大模型等AI技术赋能50多万商家 覆盖60余个场景 [3] - 人工智能与数字贸易结合可帮助商家精准决策 分析目标市场 [1][3] - AI大模型 算力 高质量语料三大要素具备将推动AI产业普及 [3] 数字安全 - 数据作为核心生产要素 其安全是数字经济发展的"压舱石" [3] - 需构建"技术+制度+市场"协同防线 将安全内嵌于创新基因 [3]

股价表现 - 港股东方甄选股价午后持续走高 涨幅超过8% [1] - 成交额接近7亿港元 [1]

近日，市场监管总局举行直播电商监管专题新闻发布会，集中发布一批近期各地市场监管部门查办的直 播电商领域典型案例，引导直播电商经营主体进一步依法合规经营，净化行业生态。今年上半年，全国 网上零售额达74295亿元，同比增长8.5%，直播电商在其中发挥了重要作用。与此同时，直播电商领域 存在的乱象也损害了消费者合法权益，影响了行业健康发展。接下来，还需多方协同发力。相关部门应 加快推动立法立规，建立跨部门协同监管机制，常态化发布典型案例；平台须严格落实主体责任，推 行"红黑榜"公示制度，将合规情况与商家信用评价挂钩，加强内容审核与商家管理；此外，消费者应提 升风险防范意识和理性维权能力，主动参与社会监督，共同营造健康有序的直播电商生态。 （文章来源：经济日报） ...

▲强化平台治理，要从制度层面切入。图/IC photo 作为数字经济与内容消费融合的产物，直播电商因其强实时性与互动性，近年来实现爆发式增长，成为激活消费潜力的重要引擎。然而，行业高速扩张背 后，"流量至上"的异化逻辑催生了诸多乱象。像一些试图进军直播电商领域的市场主体为获取流量，竟不惜以"黑红"的方式"出道"，这为平台的治理带来相 当大的挑战。 当然，这并不意味着，以往平台主要依靠头部达人"生存"。事实上，在抖音上，头部达人并不是直播电商的核心。2024年，抖音电商百万粉丝以上的头部达 人只贡献了9%的GMV（商品交易总额）。规范经营的商家和中小达人，才是生态健康发展的关键力量。 数据显示，过去一年，抖音电商货架场GMV同比增长49%。同时，超过511万名新入驻电商作者和536万家商家通过平台获得收入；平均每天有125万场电商 直播开播，被3.3亿人次观看。这些商家如同支撑平台健康生长的毛细血管，借助规则化的生态，抖音电商不断修改推荐算法，让他们真正获得了流量和成 长的机会。 如有账号编造"癌症晚期孕妈妈"的剧本博取同情带货，终因涉嫌欺诈被全面封禁；有直播间打出"1元秒杀"噱头却收取高额运费，因价格违规受到 ...

第二，从成本上看，一场高质量团播带来的收益，MCN公司分摊到几个中腰部主播身上，比支付一个 超头部主播的坑位费和分成可能更划算。除外，团播形式的聚合性也为中小主播提供了绝佳的上升通 道。通过组合的形式获得媲美头部主播的流量和关注度，从而盘活了平台的主播生态，打破了流量过于 集中在顶部的僵局。 第三，品牌加入造势，制造爆款，形成内容共创机制。与顶流团播直播间合作，打造超级品牌日、新品 首发盛典。利用团播的爆发力，在短时间内集中造势，制造话题、提高品牌知名度，同时配合平台消费 日优惠机制，不断吸引用户停留，创造销售奇迹。 团播的兴起，在某种程度上是电商行业流量见顶后的一种"内卷式"突破。虽然在短期内创造了巨大的效 应，但也埋下了许多隐患。首先，对于MCN公司来说，打造一个成功且吸金的团队，前期需要投入巨 大的资金和资源，后期一旦团队核心人物出现问题，那么整个投入即将成为泡沫；其次，内容缺乏创 新，同质化严重，内容生态面临僵化。一种模式成功后，无疑会被各种团队争相模仿，继而所有团播形 式则变得千篇一律，索然无味，最终导致用户审美疲劳。最后，过度娱乐化导致过度的消费主义。追求 娱乐化确实会吸引很多用户，但同时也会煽动 ...

每经记者｜黄博文 每经编辑｜张海妮 近日，辛选集团联合创始人初瑞雪在直播中宣布，辛选将主播合作模式由签约制升级为合伙制，引发行业关注。 "合伙制"将如何重塑直播电商与主播的关系？直播电商行业又将面临哪些变化？对此，《每日经济新闻》记者采访了国家工信部品牌培育专家、华南理工大 学工商管理学院市场营销系教授陈明。 媒体报道，辛选集团联合创始人初瑞雪表示，主播会与集团成立独立的合伙企业，他们每个人都是自己公司的CEO（首席执行官），主播分成上升至60%， 辛选只收5%的服务费，并主要负责供应链、中台支持和资源赋能，但不再直接管理主播的运营。 陈明认为，辛选实行主播"合伙制"，表面为消除"连带风险"，实质是打破头部主播独占资源、瓜分利润的被动局面。此举能为品牌商带来多重积极变化，但 品牌商也需要甄别主播的能力与素质。 合伙制下平台"松绑"，品牌方迎来甄别与管理新挑战 辛选集团正尝试通过"合伙制"重塑与主播的关系。 据新抖平台数据，曾与辛巴因大闸蟹等产品产生争议的"疯狂小杨哥"（张庆杨），自2024年9月7日后未再进行公开直播，其所属公司"三只羊"此前也因产品 宣传问题接受监管部门调查并被处罚。 在陈明看来，辛选与主播 ...

如有账号编造"癌症晚期孕妈妈"的剧本博取同情带货，终因涉嫌欺诈被全面封禁；有直播间打出"1元秒杀"噱头却 收取高额运费，因价格违规受到处罚；有作者虚构商品成分，夸大功效，甚至利用虚拟人设误导消费者，相关账 号、商品和店铺均被下架或封禁…… 虽然不少"黑红"商家被平台及时封禁，但如何及时从机制层面优化流量配给机制，从根源上杜绝"黑红"商家的出 现？直播电商获取流量的边界在什么地方？这些问题拷问着各大平台，也拷问着整个行业。 面对这些问题，一些平台曾拿出不少有力的举措，对相应的违规问题进行治理。以抖音为例，过去一年，平台已 查处约1300万起违规问题，无限期收回47万个违规作者的带货权限，以高频次、强有力的处罚举措，净化平台生 态。 但必须承认，平台生态治理有其复杂性，强化其精细化、长效化治理，自然不能只靠针对个案的高频次处罚。"见 招拆招"固然可以打击相应的乱象，但制定具有针对性的规范性要求，从制度层面切入，方能击中问题的"七寸"， 更好杜绝相关问题隐患的滋生。 一些平台率先行动了起来。如，9月21日，在浙江海宁抖音创作者大会电商作者交流专场上，抖音电商正式发布的 《抖音电商社区运营规范》，首次以规范形式明确平 ...

公司业务进展 - 公司在第四届全球数字贸易博览会展示了县域经济、助农3.0和AI直播等新实践 [1] - 公司自2016年开启助农直播，通过直播带货累计带动县域特色产品销售额超85亿元 [3] - 2024年助农销售额相较2023年提升176% [3] - 2023年7月启动"蜜蜂魅力中国行"项目，已走访17个省份、22个站点，引导成交额超8亿元 [3] - 2024年5月推出"谦寻超级商店"小程序，致力于为消费者提供源头好货 [4] - 公司与云南大理石榴种植基地合作挂牌，建立长期定向采购机制 [4] - 公司与甘肃积石山玉米科技小院合作探索"市场+科技+农业"的校企融合助农新模式 [4] 技术创新与应用 - 公司自2019年研发并上线行业首个全流程直播服务平台"羚客系统" [5] - 2023年AI技术深度融入，演进为成熟的"AI+直播"全链路解决方案 [5] - 羚客系统通过智能预警系统自动完成商品资料识别比对分析，实现高效精准风险预警 [5] - 系统利用AI技术对历史销售数据深度挖掘分析，结合实时市场趋势实现精准选品 [5] - 下一阶段将聚焦"AI Agent"方向，通过多技能AI协作实现全流程自动化 [5] 行业发展趋势 - 直播电商行业正从"流量依赖"向"价值深耕"转型 [4] - 直播电商步入存量阶段，竞争已进入"微秒级"时代 [5] - 合规与效率是决定行业未来的两大关键因素 [5]

公司业务亮点 - 公司连续第四年参展全球数字贸易博览会 [1] - 公司通过直播带货累计带动县域特色产品销售额超85亿元 [1] - 2024年销售额相较2023年提升176% [1] - 自2019年起深入各地产业带开展溯源公益直播，利用薇娅IP提升县域商品知名度 [1] - 深度介入乡村产业链，对当地特色农产品进行共创、优化和升级 [1] - 今年5月推出"谦寻超级商店"小程序，为消费者提供原产地商品 [1] 技术平台发展 - 公司自2019年研发并上线行业首个全流程直播服务平台"羚客系统" [1] - 在选品环节，羚客系统借助AI技术对海量历史销售数据深度挖掘分析，结合实时市场趋势进行精准预测，实现数据驱动的精准选品 [1] - 在合规环节，羚客系统已通过多样化渠道接入国家企业信用公示系统、行业数据与各类公开数据 [1] - 羚客系统的下一阶段将聚焦于前沿的"AI Agent(智能体)"方向，通过"多技能AI协作"实现从选品、策划到下播的全流程自动化 [2] 行业影响与战略方向 - 公司旨在通过技术升级提升整个直播电商行业的运营效率 [2]