报告行业投资评级 - 报告未明确给出具体的行业投资评级 [1][2][3][4][5] 报告的核心观点 - 2026年元旦假期用户行为呈现高度多元化与个性化趋势 外出追求仪式感与居家享受松弛感并存 传统旅游模式与新兴消费潮流共进 [3][5][50] - 社交媒体是洞察假期消费趋势的关键场域 不同平台扮演差异化角色 共同塑造了节日的舆论氛围与消费决策路径 [5][12][50] - 年轻用户是假期消费的绝对主力 其消费能力提升显著 并驱动了反向旅游等新兴模式的兴起 [34][44][46] 社交媒体整体趋势分析 - 讨论声量在2025年12月29日达到顶峰 互动量则在12月25日圣诞节当天达到最高点 显示出双节联动效应 [9] - 用户整体情绪积极乐观 净情感度(NSR)随着假期临近稳步攀升 [5][9] - 抖音平台是绝对的讨论主阵地 声量占比84.6% 互动量占比94.9% NSR值维持在90以上的极高水平 [6][12][14] - 微博平台情感倾向在假期前显著升温 NSR从12月27日起显著拉升 最高达到95 [12] - 种草平台是生活方式与消费决策的策源地 知乎则是深度信息与理性分析的集散地 [14] 用户行为洞察：出行意愿与偏好 - 国内旅游呈现鲜明的“南北互跨”格局 北方冰雪游与南方避寒游并驾齐驱 [6][17] - 哈尔滨冰雪大世界开园后相关线路预订人次同比增长30% 吉林延边长白山、黑龙江牡丹江雪乡门票量分别增长2.7倍和2倍 [19] - 下沉市场县域旅游爆发潜力 杭州淳安县、四川阿坝理县酒店预订量增长超过5倍 汕头南澳、桂林阳朔等增长超过3倍 [19] - “反向旅游”模式异军突起 在抖音平台贡献近20万互动量 其核心动机为规避人潮、追求高性价比和深度体验 [6][18] - 出入境旅游市场强劲复苏 预计假期日均出入境旅客将突破210万人次 同比增长22.4% [6][20] - 珠海拱北口岸预计日均出入境客流高达40万人次 深圳罗湖、福田口岸预计分别为24万和23万人次 [23][25] 用户行为洞察：假期活动偏好 - 追求跨年“仪式感”激发娱乐消费活力 跨年演唱会、主题乐园烟花秀等活动备受追捧 [6][28] - “宅家娱乐”成为社交媒体上讨论声量最高的过节方式 抖音平台该话题总互动量高达近80万 [28] - 宅家活动主要包括媒体内容消费、美食与烹饪、家庭温情互动、身心充电放松及个人沉淀反思 [29][30][31][32][33] - 苏州寒山寺、杭州灵隐寺等传统祈福地关注度环比大涨超80% [29] 用户行为洞察：消费模式概览 - 假期整体客单价同比增长10% 人均购买的商品/服务件数同比增长9% [34] - 作为出游主力的“90后”群体消费能力提升显著 平均订单金额同比提升17% [34] 情感倾向分析 - 社交媒体整体情感基调积极 中性情感内容占比83.1% 正面情感占比15.9% 负面情感仅占1.0% [34] - “城市烟花禁燃”政策是极具争议的高热度话题 在微博和种草平台引发巨量互动 [39] - 用户对“禁改限”政策态度复杂 多数支持“年味”回归 同时也担忧安全与环境问题 并批评过去的“一刀切”懒政 [41] 用户画像分析 - “90后”是元旦出游绝对主力 预订人次占比高达4成 [46] - “00后”在民宿预订中占比达52% 同比增长1.7倍 [46] - “05后”旅游预订人次增速最快 同比激增130% [46] - 25-35岁年轻客群是年底“销假游”、“拼假游”的主力军 [46] - 主要客源地为上海、北京、广州、成都、深圳、杭州等一线和新一线城市 [47] 结论与建议 - 核心发现总结为四点：假期活动高度多元化、出行模式持续创新与分化、社交平台角色定位清晰、公众情绪积极但不失理性 [50] - 对旅游业的策略建议：拥抱“仪式感”与“反向旅游”趋势 开发主题产品与深度游线路 [53] - 对娱乐业的策略建议：聚焦创造值得分享的节庆体验 强化互动性和社交属性 [53] - 对零售业的策略建议：精准布局“宅家经济”与“新年礼遇”两大场景 [53]

政策核心目标 - 省政府办公厅印发通知，旨在通过统筹多种举措建立健全旅游市场综合监管机制 [1] - 政策目标为规范旅游市场秩序，营造安心、放心、舒心的旅游市场环境 [1] - 政策旨在提升旅游服务质量，保障游客和旅游企业的合法权益 [1] 重点监管领域 - 重点监管未经许可经营旅行社业务的问题，包括无许可经营国内及出境旅游业务 [2] - 监管以购买保健品等为名变相开展旅游经营，或以“研学”为名开展包价旅游活动等行为 [2] - 监管旅行社被吊销经营许可证后继续从事旅行社业务的行为 [2] 市场秩序与经营行为规范 - 重点监管旅行社以不合理低价组织旅游活动的行为，包括以“补贴”等噱头低价招徕游客 [2] - 监管旅行社不依法与游客签订旅游合同、未按合同约定履行义务的行为 [2] - 监管强迫或变相强迫游客接受购物安排、参加自费项目，以及欺骗、诱导游客消费的行为 [2] - 监管旅游经营者及从业人员辱骂、殴打游客，虚假宣传、不明码标价等行为 [2] 从业人员权益与运营合规 - 重点监管旅行社不依法与聘用导游签订劳动合同，不支付劳动报酬、导游服务费或不缴纳社保的行为 [2] - 监管旅行社安排无相关经营资质的市场主体提供车辆及司机兼导游等违反旅游交通安全规定的行为 [2] - 监管限制外地旅游企业和从业人员进入当地开展合法经营和服务的行为 [2]

文章核心观点 - 中央经济工作会议与“十五五”规划建议均强调“投资于物和投资于人紧密结合”及释放服务消费潜力 贵州应围绕旅游者和从业者两大主体 构建旅游消费升级生态系统 将旅游资源转化为强劲可持续的消费拉动力与发展竞争力 [1] 投资于人的核心引擎作用 - 投资于人是提升旅游供给品质、创造新消费需求的源头活水 旅游消费正加速向“好不好、精不精、特不特”升级 追求深度文化沉浸、个性化体验和情感共鸣 是对产品创新力与体验附加值最根本的投资 [2] - 投资于人是优化旅游消费环境、增强消费信心的关键基石 训练有素、专业规范的从业人员队伍是营造“食住行游购娱”全方位舒心消费环境的核心 是贵州旅游可信赖的“软环境”与“金招牌” [2] - 投资于人是贯通供需两侧、实现良性循环的纽带 通过教育培训提升劳动者技能与素质 可直接或间接增加居民收入 为扩大消费奠定购买力基础 同时旅游业本身能创造大量高质量就业岗位 吸引人才回流与汇聚 形成良性闭环 [2] 投资于旅游从业者的具体路径 - 面向一线服务人员 依托数字化平台与行业标杆企业 开展全覆盖、标准化、情景化的服务技能轮训 推行“微笑服务”认证 筑牢服务品质基础防线 [3] - 面向专业骨干人才 聚焦智慧旅游、康养旅游、文旅融合、目的地营销等新领域 与知名高校、智库及平台企业合作 建立“订单式”培养和实训基地 加速培育适应新业态的复合型人才 [3] - 面向领军型人才 靶向引进具有国际视野的运营官、创意策划大师 同时激励本土企业家、非遗代表性传承人、金牌导游等成长为行业标杆与创新引擎 [3] - 创新“产教训”融合育才机制 推动旅游及职业院校专业设置与课程体系深度对接产业前沿 鼓励大型文旅集团设立企业大学并推广现代学徒制 实现人才培养与产业升级同步共振 [3] - 将高层次旅游人才纳入全省人才政策体系 在事业发展、生活保障上给予有力支持 提升旅游职业的社会认同感与荣誉感 让从业人员有盼头有干劲 [3] 投资于旅游者与潜在消费者的具体路径 - 投资于游客的“体验资本” 持续优化“一码游贵州”等智慧服务平台 提供无缝衔接、信息透明的全程服务以降低决策与体验成本 通过高品质解说系统、文化互动项目、志愿服务等丰富游客文化认知与情感收获 激发分享与重游意愿 [4] - 投资于全民的“消费能力与意愿” 通过发展乡村旅游合作社、推广“景区带村”等模式让更多本地居民分享旅游发展红利以增收致富 同时针对省内居民设计优质本地旅游产品及文旅惠民卡 激发省内休闲消费活力 形成内外消费市场相互促进格局 [4] - 投资于未来“潜在市场” 将旅游教育纳入青少年素质教育并开展研学旅行 培养年轻一代对贵州自然与文化的热爱 加强对主要客源地的文化宣传与品牌营销 提前培育市场认知与向往 为未来消费市场持续扩张储备能量 [4]

文章核心观点 - 贵州省委提出“深入实施强化比较优势战略”，旨在立足自身发展阶段与资源禀赋，走出一条有别于东部、不同于西部其他省份的高质量发展新路，并服务国家战略安全 [1] - 该战略的核心是将生态、矿产、文旅、数智、人力资源等比较优势，通过深度开发与融合互促，转化为产业优势和竞争优势，构建具有贵州特色的现代产业生态，以支撑“十五五”时期的高质量发展与追赶跨越 [2][5][8] 战略定位与意义 - 从服务国家战略看，贵州矿产资源富集，是“西电东送”和“东数西算”重要省份及长江、珠江上游生态屏障，强化比较优势是服务国家产业链供应链安全、能源安全、数据安全和生态安全的重要担当 [2] - 从贵州发展实践看，“十四五”以来经济转型成效显著，2024年地区生产总值突破2.27万亿元，工业对经济增长贡献率从2020年的17.1%提升至2024年的36.7%，“六大产业集群”规模以上工业总产值占比达82.1%，“十五五”需持续深化让优势更优 [2] 五大比较优势的发展基础与潜力 - **生态资源**：是发展的底色与底气，“十四五”时期9个中心城市环境空气质量优良天数比率达98.0%以上，主要河流出境断面水质优良率保持100%，需拓宽生态产品价值实现路径，以“含绿量”提升增长“含金量” [3] - **矿产资源**：煤、磷、铝、锰等资源富集，是突出的物质支撑性优势，需创新推进“富矿精开”，推动磷化工、煤化工、氟化工、铝加工等产业深度耦合，毕节磷煤化工一体化、永荣磷氟煤产业基地等百亿级项目已落地建设 [3] - **文旅资源**：拥有黄果树瀑布、荔波小七孔、西江千户苗寨等世界级景观及“村超”“村BA”等火爆品牌，需深化文旅体融合，打造“多彩贵州”新品牌，建设世界级旅游目的地，实现从“网红”到“长红” [4] - **数智资源**：作为全国首个国家大数据综合试验区，数字经济增速连续9年位居全国前列，算力规模累计达100EFLOPS，国产化智算能力全国领先，需实施“人工智能+”行动，建设全国算力保障基地，发展数字与绿色生产力 [5] - **人力资源**：资源相对丰富，是优势转化的根本依托，需实施“七大提升工程”建设特色教育强省，实施理工科强化行动培养“贵州技工”等技能人才，用好“百千万人才引进计划”，将人力资源优势转化为人才红利 [5] 战略实施路径与举措 - **统筹协同发展**：推动生态、矿产、文旅、数智、人力等比较优势协同发力、相互赋能，例如以数智赋能文旅打造智慧旅游，以生态优势吸引数据中心集聚，以矿产深加工带动人才集聚与技术创新 [6] - **破除体制机制障碍**：以改革破解发展难题，深化机场铁路运营管理体制、电价等重点领域改革，深化科技体制改革，围绕“六大产业集群”“三大特色产业”布局创新链，以科技创新引领产业焕新 [6] - **在服务国家战略中放大优势**：主动融入国家区域重大战略，打造黔东南“黎从榕”和遵义两大“桥头堡”，加快融入粤港澳大湾区和成渝地区双城经济圈，推动“大湾区研发+贵州制造”等合作模式，用好西部陆海新通道推动“贵州制造”出海，2024年“新三样”（电动汽车、锂电池、太阳能电池）出口额增长85.8% [7] - **推动战略落地见效**：从战略规划向具体行动转化，依托主导产业“一图三清单”机制滚动谋划实施带动性强的重大项目，坚持外引内育并重，开展精准招商并支持本地企业技术改造升级，推动国企民企协同发展 [7]

入境游市场表现强劲 - 元旦假期入境游市场迎来“开门红” 适用免签政策入境的外国人达29.2万人次 同比增长35.8% [1] - 元旦假期入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 有97个国内城市迎来境外游客 [3] - 2025年前三季度入境游预订实现100%增长 来自免签国家的订单增幅平均高达153% [9] 热门目的地与客源结构 - 北京、上海、深圳、成都等地为热门目的地 哈尔滨成为不少游客2026年中国旅游首站 [3] - 哈尔滨冰雪大世界自2025年12月17日开园以来累计接待外籍游客超3万人 [4] - 本冰雪季入境游订单同比近乎翻倍增长 东南亚客源占比近七成 [5] 旅游产品与消费模式创新 - “免税购物+海滨度假”模式吸引国际游客 海南元旦假期验放出入境人员3.1万余人次 同比增长23.5% [6] - 外国游客热衷海岛避寒购物、古镇漫步、寻味传统美食等新玩法 [6] - 行业形成“冰雪+文化”、“冰雪+体育”、“冰雪+研学”、“冰雪+康养”等多种业态 产品品质高且价格优势突出 [7] 增长驱动因素与未来展望 - 免签政策红利持续释放、国际航线增开是市场增长的重要利好 [1] - 哈尔滨机场新增多条东南亚直飞包机航线 境外航线网络覆盖16个热门目的地 [5] - 目的地深化与产品创新成为核心驱动力 行业迈入高速增长与高质量发展并行新阶段 [7] - 在免签、离境退税等政策支持下 2026年入境游热度预计将持续 带动消费提升 [9]

行业整体表现 - 元旦假期全省机场累计执行航班416架次 运送旅客4.2万人次 同比分别增长5.6%和12.4% [1] - 西宁火车站自2025年12月31日至2026年1月4日累计发送旅客15.4万人次 同比增长超过50% 公路客流量也大幅增长 [1] - 全省多个旅游景点游客量均有不同程度增加 青海湖 同宝山 岗什卡雪峰等成为入冬以来备受欢迎的旅游打卡地 [1] - 元旦假期青海旅游市场迎来开门红 市场推广与服务保障协同发力 推动了客流整体增长 [4] 传统景区与营销举措 - 塔尔寺景区自2025年12月初实行每人10元的门票惠民政策 游客接待量随之增加 [2] - 西宁市湟中区同步推出“逛塔尔寺·玩转湟中非遗”系列活动 将传统文化体验与景区游览相结合 丰富游客体验 [2] - 西宁市商务局通过银联云闪付平台发放5000张“满60元立减20元”消费券 短时间内被一抢而空 [3] - 城北区启动“冰雪迎新 惠购城北”活动 通过发放线上线下消费券 加油满减等多重福利 拉动消费1500万元 [3] 新兴项目与客群变化 - 西宁甘河城市郊野公园冰雪大世界以5万多平方米空间 融合“冰雪+运动”“冰雪+娱乐”“冰雪+文化”等多元业态 成为家庭和年轻群体冬季出游新选择 [3] - 岗什卡雪峰通过打造“人生第一座雪山”旅游品牌 相关工作增强了其吸引力 并对年轻游客形成吸引力 [2] - 携程数据显示元旦假期00后出游人群占比高达39% 成为跨年旅行主力 他们更倾向于自驾 旅拍等个性化旅行方式 [4] - 多元化的旅游理念和个性化的出游方式 让青海冬季旅游逐渐成为热门潮流 打破了冬季无景可游的刻板印象 [4] 行业驱动因素 - 各地通过形式多样的文旅促销活动有效激发了消费市场活力 [3] - 消费券等惠民政策精准发力 以“文化+商业+体验”的融合模式降低了游客出行成本 丰富了游玩体验 [3] - 不断丰富的旅游产品和年轻化的出游群体共同作用 让青海冬季旅游呈现出全新面貌 [4]

国内航空及旅游市场动态 - 元旦假期后国内机票价格大幅回落 南京出发至多个城市的单程机票价格低至200元至230元区间 例如南京飞沈阳、长春200元 飞太原、大连230元[3] - 往返机票价格亦显著下降 南京往返珠海低于600元 南京往返长春低于700元 相比假期高峰时段节省大量开支[3] - 自2026年1月5日起 国内航线旅客运输燃油附加费征收标准下调 800公里及以下航段降至10元 800公里以上航段降至20元 较此前标准分别下调10元和20元[5][6] - 燃油附加费下调为旅客带来直接成本节约 以一家三口出行为例 一趟旅行可节省上百元[6] 错峰旅游窗口期分析 - 元旦假期结束至寒假开启前 预计存在一个月左右的错峰出游窗口期[4] - 1月境内游市场预计呈现“北上冰雪”和“南下避寒”为主导的趋势[4] - 当前错峰游价格相比春节假期便宜20%至50%[4] - 业内人士分析 随着寒假开启及春节临近 机票价格将逐步回升[4] 春节出境游市场趋势 - 距离春节约40天 春节期间的境外长线游预订已接近尾声[6] - 春节出境游热门目的地集中于免签及落地签国家 如新加坡、马来西亚、泰国等东南亚国家[6] - 近期对中国公民免签的土耳其 咨询热度持续攀升[6] 行业运营环境变化 - 元旦假期后机场航班客流密度明显下降 旅客值机、安检排队时间缩短 出行体验提升[6]

行业宏观环境与趋势 - 2025年旅游市场繁荣发展，驱动因素包括旅游消费需求升级、个性化出游、入出境快速复苏 [2] - 长假期及多地启动春秋假等利好政策，持续释放旅游消费潜能 [2] - 2026年旅游消费需求将更加多元化、个性化，对行业发展提出更高要求 [3][4] - “十五五”规划建议明确提出推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量，并推进文旅深度融合 [4] 公司财务与经营状况 - 截至最新第三季度财报发布，公司持续实现季度盈利 [2] - 公司业务在2025年继续保持增长 [2] 公司战略与业务举措 - 公司围绕渠道多元化和供给多样化持续发力，以应对增长和演进的出游需求 [2] - 渠道拓展方面，通过“线上直播+线下门店”多元化渠道释放动能，线下积极开拓下沉及低线市场，线上组建规模化直播专属核销团队，核销金额屡创新高 [4] - 产品供给方面，不断丰富自营高品质跟团游品牌“牛人专线”，大幅增加私家团、小团游等产品 [4] - 深化产业链合作，积极开发差异化、定制化的新产品、新玩法及商旅等渠道的定向专属产品 [4] - 技术革新方面，持续加强研发能力，实现数据驱动、繁简分流，提升运营效率 [4] - 结合旅行垂直应用场景开发途致大模型，自主研发AI助手小牛等智能工具，将AI应用到更多场景，以提升客户体验和运营效率 [4] - 新的一年，公司将坚持“以客户为中心”，继续深化迭代大模型在智能化旅游服务领域的创新应用 [5] - 进一步加强全品类动态打包系统建设，充分发挥“打包订更便宜”的产品优势 [5] - 丰富高质量旅游产品供给，提高旅游服务质量，以更好地满足用户深度化、个性化的消费需求，提升用户出游体验和满意度 [5]

行业核心观点 - 2025年文旅行业通过“票根经济”等新型消费模式实现爆火出圈 标志着消费市场向高品质、多元化方向提质升级[2] - 大众旅游需求从浅层观光迭代升级为以赛事、演艺门票为“城市通行证”的深度漫游和复合型消费体验[3] - 文旅产业与体育、文化、乡村发展深度融合 叠加“宠客”服务 释放出巨大的乘数效应并筑牢高质量发展根基[4] “票根经济”与赛事消费 - 以江苏足球超级联赛为代表的“票根经济”释放强劲动能 赛事历时175天共85场 吸引超243万人次现场观赛[2] - 苏超主场城市比赛日带动A级景区接待游客2511.71万人次 同比增长17.38% 其中外地游客1440.30万人次 增幅高达23.22%[2] - 江西“赣超”、广东“省超”等民间赛事纷纷出圈 有效撬动跨城消费 推动“票根经济”形成多元发展态势[2] 演艺市场消费拉动效应 - 杭州上半年举办的大型演唱会、音乐会等演艺活动累计吸引85万人次观演 票房收入达7.65亿元[3] - 演艺活动撬动文旅综合消费超45亿元 测算显示1元演艺票房可带动近6元关联消费 乘数效应显著[3] 沉浸式体验与需求升级 - 从浅层观光到深度体验的需求升级催生了沉浸式体验这一文旅新晋顶流[3] - 非遗手作与乡村研学等业态让文化可感可知 推动游客从打卡式驻足转向沉浸式感受[3] 影视文博带动文旅破圈 - 剧集《沉默的荣耀》热播直接带火吴石将军故居 使其跃升为红色文旅热门打卡地[4] - 消费者更追求能带来精神共鸣与情感触动的文旅产品 看重项目的文化成色与价值内核[4] - 文旅消费从物质满足转向精神滋养 让厚重文化落地生根并筑牢高质量发展根基[4] “宠客”服务与产业融合 - “宠客”成为各地文旅金字招牌 例如清明上河园雨天免费发雨衣 多地政府食堂向游客开放[4] - 哈尔滨在冰雪季安排110台应急公交车全天候待命 并在交通枢纽及商圈增设数十个多语种服务岗 外语志愿者数量较去年翻倍[4] - 文旅产业与体育、文化、乡村发展深度融合 叠加走心的“宠客”服务 释放巨大乘数效应[4]

公司业务扩张 - 公司近期在北京地区集中开设9家线下零售门店，具体包括永安里店、石景山山姆店、黄寺大街店、花家地营业部、通州莲花荟店、甜水园店、南三环西路营业部、朝阳门外大街营业部及北三环安贞营业部 [1] - 此次集中开店是公司零售网络扩展的重要举措，新增门店后将提升市场渗透率与服务响应效率 [1] - 截至2026年1月，公司在北京的门店数量已超过150家 [1] 门店运营与数字化升级 - 新开设的9家门店均采用“智慧门店 3.0”标准，集成了公司自主研发的“优游有米”移动小程序 [1] - 门店配备了AI客服、智能产品推荐、多维产品对比等数字化服务功能 [1] - 门店延续“旅游服务 + 本地生活”融合运营模式，提供消费者沙龙、社区活动、签证办理、旅游周边配套等增值服务 [1] 网络布局与选址策略 - 9家新门店的选址覆盖了核心商务区、热门商圈、大型社区及交通便利区域 [1] - 此次布局将进一步完善公司在北京的全域服务网络 [1] - 新布局旨在助力公司实现“1小时交通圈”的旅游服务覆盖 [1]