演唱会经济带动城市消费 - 周杰伦2025"嘉年华"世界巡回演唱会南宁站吸引数万歌迷涌入，叠加"五一"假期带动消费市场活力迸发 [1] - "音乐节应援妆"搜索量上涨179%，南宁"明星演唱会门票"搜索量同比上涨310%，广西体育中心附近酒店及美食搜索量上涨超500% [1] - 演唱会期间化妆师团队完成近500个妆造，需求远超供给 [3] "演唱会+"消费模式创新 - 南宁市整合景区、商圈、体育、交通等资源，推出"宠粉"政策、定制旅游线路及夜间经济，实现消费扩容提质 [3] - 演唱会外设置2600平方米漂流夜市，包含市集、应援专区和音乐现场，吸引大量歌迷沉浸式体验 [3] - 演唱会结束后歌迷涌向夜市，建政路、埌西等夜市凌晨仍客流旺盛，外地游客数量显著增加 [3] 住宿与文旅预订增长 - 南宁便捷酒店在演唱会前已满房，"五一"假期预订持续爆满 [4] - 演唱会经济带动周边消费比例为1:4.8，即每1元门票消费拉动4.8元周边消费 [4] - 南宁"五一"高星酒店预订增速超60%，广西整体文旅预订增速超30% [6] 文旅融合政策与活动 - 广西启动"老友南宁音乐季"，计划引进40场演唱会，推动"演唱会+文旅体商"深度融合 [4] - 广西发放住宿8折消费券（最高优惠200元/单），并推出67项文旅体商主题活动及优惠措施 [5] - "广西东兴口岸附近酒店"搜索量同比上涨255%，"东兴口岸附近美食"搜索量上涨171%，显示"国门游"热度提升 [6] 跨区域旅游联动 - 歌迷在演唱会结束后计划前往崇左、北海等地体验广西风土人情 [6] - 深圳、广州、北京等地游客对南宁旅游搜索量显著增加，柳州"五一"酒店预订率达73% [6]

演出市场整体表现 - 2024年全国演出市场总体收入达796 29亿元 同比增长7 61% [1] - 演出市场成为拉动消费的新引擎 呈现"花样上新"趋势 [1] 音乐节现场盛况 - 武汉户外音乐节吸引上万名观众 现场沉浸式体验包括音乐表演 市集和艺术装置 [3] - 音乐节持续两天 每日开放时间从13:00至22:30 [3] - 周边市集涵盖唱片 文创 美食等品类 呈现遍地开花态势 [5] 衍生商业活动 - 插画师摊位两天营收约2000元 覆盖交通食宿成本后仍有盈余 [5] - 音乐节期间周边酒店民宿订单火爆 黄陂区旅游景区接待人数环比增长9 12% 综合收入增长10 15% [6] - 餐饮摊位出现爆单现象 显示音乐节对本地商户的显著带动效应 [7] 产业链延伸效应 - 音乐节形成"歌迷-文旅消费"双向联动机制 [6] - 商户积极探索将短期"音乐流量"转化为长期"城市留量"的商业路径 [7]

文章核心观点 2024年中国大型营业性演出市场蓬勃发展，在演出票房中占比跃升至51.1%，成为演出市场重要支柱，从市场规模、演出品类、观众特征等维度呈现出多方面趋势与特点 [1] 市场概览 - 2024年5000人以上大型营业性演出0.27万场，票房收入296.36亿元，观众3651.82万人次，在演出票房中占比从35.4%提升至51.1% [1][9] - 大型演唱会票房突破260亿，同比增长78.1%，观众超2900万人次，万人以上演唱会场次同比增84.4%，5、8、9、11月为票房高点，下半年场次显著增长 [1][13] - 大型演唱会向二线城市集中，票房、场次占比均超60%，京津冀、长三角、珠三角、成渝等城市群总票房产出占全国63.5%，长三角票房同比提升至31.4% [1][17] - 2024年八省大型演唱会票房突破10亿，上海领跑全国，杭州、苏州、太原进入城市票房TOP10 [25][28] - 单场3000万以上演唱会场次占比达11.8%，同比提升3.4%，观演人数4万以上演唱会占比升至7.9%，同比提升3.5% [37] - 2024年大型音乐节票房近24亿元，观演人次超581万，场次545场，5、10月为票房、场次高峰，五一、十一成黄金演出时段 [40] - 大型音乐节呈多点开花趋势，三四线城市票房、场次占比上升，安徽、福建等省份票房增长明显 [44] - 沿海省份为音乐节消费重点，江苏、广东、浙江、山东四省票房占全国43.9%，常州领跑城市票房，北京、武汉、合肥排名上升 [54] - 大型音乐节头部效应加强，1000万以上项目占比从22.5%提升至34.0%，2 - 3万观演人数场次占比升至12.0%，3万人以上场次占比提升至2.3% [61] 内容趋势 - 大型演唱会中79.7%为巡演项目，2024年超450名艺人举办演出，同比增加29.5% [63][64] - 垂类、新潮演唱会依托剧院等新空间发展，2024年举办450多场中小体量演唱会，观演人次近50万 [69] - 2024年国内主要音乐节IP数量约71个，同比降40.5%，音乐节加速国际化，聚焦垂类或强化演出阵容 [81] - 2024年多地出台政策推动大型音乐演出落地，音乐节与文旅产业深度融合 [88][89] 观众画像 - 大型演唱会和音乐节中女性观众占比均超65%，大型演唱会中女性占比66.1%，同比增长2.1% [96][98] - 大型演唱会35岁 + 观众占比21.6%，同比增长2.0%，音乐节该年龄段观众占比也有所提高，观众年龄构成更趋成熟 [98] - 大型演唱会年均观演频次1.5次，结伴观演比例超50%，跨城观演比例超60%，二线城市跨省观演占比最高，跨城观众购票花费高，多停留1 - 3天，消费主流区间500 - 2000元 [2] - 不同演出人群偏好各异，如刘宇、威神V受女性喜爱，“星铁LIVE”受男性青睐，郑润泽、马思唯吸引年轻观众，刀郎、周华健受年长观众欢迎，2025年张杰、凤凰传奇等艺人巡演备受期待 [2]

文 ： 华创证券研究所副所长 、首席宏观分析师 张瑜（执业证号：S0360518090001） 联系人： 陆银波（15210860866） 韩港（微信 HGK1366） 核心观点 本文从行业协会视角出发，观察 20 大中观行业的现状与未来趋势。 1 ）当前供需失衡、需求不足等问题仍然存在。 2 ）但边际上，已出现一定积极迹象， 表现为：企业正通过调整改造、并购重组等方式重构行业格局（例 如百货行业）；在总量偏弱背景下不乏结构性亮点（例如珠宝消费承压，但黄金高增）； 3 ）往后看，关注四个趋势： 通过供改改善行业环境（如光伏 / 钢铁 / 石化 / 水泥等 ）；新的增长极正在 形成（ AI/ 软件 / 演出等）； AI 助力降本提效（如餐饮 / 珠宝 / 百货等）；深耕细分领域（服装 / 珠宝 / 白酒等）。 报告摘要 一、供需失衡等症结仍存 1 ）供求失衡问题，主要集中在周期、制造业领域 ，例如： a ）石化，"面临深度调整的阵痛期"； b ）钢 铁，需求自 2020 年连续 4 年下滑，且"新的供需动态平衡机制尚未建立"； c ）水泥，"水泥市场饱和度较 高"，在需求下滑的背景下， 内卷式竞争加剧； d ） ...