2025年中国电影市场表现 - 2025年中国电影市场年度总票房为516亿元，观影人次达12.34亿[4] - 市场呈现极致的“头部效应”，票房最高的《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）单片贡献154.46亿元票房，占全年总票房近三成[2][4] - 票房排名第二至第四的影片为《疯狂动物城2》（39.92亿元）、《唐探1900》与《南京照相馆》（票房均破30亿元）[4] 电影市场结构性问题 - 上半年全国电影总票房为292.31亿元，观影人次6.41亿，但《哪吒2》单片票房占比超过一半，市场高度依赖单一爆款[6] - 3月至6月连续四个月单月票房不足20亿元，市场多数时段表现冷清[6] - 上半年仅5部电影票房突破5亿元，且全部来自春节档，数量创下2014年以来新低[6] - 头部影片凭借强话题性、高制作水准与精准营销形成“虹吸效应”，而中小成本影片因资源与宣发有限难以突破，导致市场两极分化加剧[6] 观众行为变化与挑战 - 2025年观影人次创新高，但人均观影频次却出现回落[7] - 观众对“值回票价”的要求提高，优质内容供给不足导致观影决策更审慎，对低质量影片失去耐心[7] - 娱乐方式多元化分流观众，脱口秀、沉浸式戏剧等新兴演出形式凭借强互动性、沉浸感与社交属性，吸引年轻群体与女性观众[7] - 线上替代增强，微短剧行业2024年规模达505亿元，首次超过电影票房，分流了碎片化娱乐需求[7] 演出市场繁荣表现 - 2025年全国音乐剧演出场次达1.97万场，较2024年同比增长15.04%；票房收入18.07亿元，同比增长7.55%；观众人数818.59万人次，同比增长10.41%[9] - 2025年上半年，脱口秀在专业剧场演出场次同比增长54.1%，票房同比增长134.9%，已成为剧场类演出第二大品类[9] - 演唱会成为热门消费，蕴含巨大粉丝经济，是拉动城市文旅消费的强力引擎[10] 演出对文旅消费的拉动效应 - 周杰伦武汉演唱会吸引10余万歌迷，有效拉动当地旅游综合消费10亿多元[11] - 演唱会门票消费对当地消费的拉动比达1:4.8[11] - 一场4万人规模的演唱会，平均可带动综合消费4500万元[11] - 大型演出与文旅联动深入，例如五月天北京鸟巢演唱会联动城市地标与老字号餐饮，结合明星IP的“STAYREAL PARK”项目在9座城市巡回，带动商圈客流与营收显著提升，如厦门站带动商场餐饮营业额提升约40%，北京站商场客流量提升30%、商户营收提升40%[12] - 大型演唱会、音乐节市场出现结构性变化，三、四线城市凭借场馆升级、政策扶持与文旅资源整合，正成为演艺经济的新蓝海，下沉趋势将继续[12]

2025年中国电影与线下演出市场格局分析 - 文章核心观点：2025年中国电影市场虽以516亿元总票房创下新高，但呈现极致的“头部效应”与多数时段市场冷清的两极分化局面[1] 同时，脱口秀、音乐剧、演唱会等线下演出市场凭借强劲增长和独特体验，正加速分流年轻观众，电影市场面临内容供给不足与娱乐方式多元化的双重挑战[1][7] 电影市场表现与结构 - 2025年全年电影总票房为516亿元，观影人次达12.34亿[2] - 市场“头部效应”极其明显：票房冠军《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）单片贡献154.46亿元票房，占全年总票房近三成（约30%）[1][2] 票房第二至第四名分别为《疯狂动物城2》（39.92亿元）、《唐探1900》与《南京照相馆》（均破30亿元）[2] - 上半年市场分化加剧：全国电影总票房292.31亿元，观影人次6.41亿[6] 但《哪吒2》单片票房占比超过上半年总票房的一半[6] 3至6月连续四个月单月票房不足20亿元[6] 整个上半年仅5部电影票房突破5亿元，且全部来自春节档，数量创2014年以来新低[6] 电影市场面临的挑战与原因 - 人均观影频次回落：尽管观影人次创新高，但人均观影频次出现回落[6] 原因在于观众对“值回票价”要求提高，而优质内容供给未能完全满足需求，导致观影决策审慎性增强[7] - 娱乐方式多元化分流观众：同价位的脱口秀、小剧场、沉浸式戏剧等新兴演出形式凭借强互动性、沉浸感与社交属性，吸引了年轻群体与女性观众，分流了部分电影消费[7] 特别是分流了18-29岁的电影主力人群[7] - 线上替代增强：2024年微短剧行业规模达505亿元，首次超过电影票房，截胡了“碎片+爽点”的娱乐需求[7] - 行业结构性风险：头部影片的“虹吸效应”导致市场两极分化，长期依赖单一爆款可能削弱行业抗风险能力，抑制中小影片创新活力，加剧内容同质化[6] 演出市场繁荣表现 - 音乐剧市场增长：2025年全国音乐剧演出场次达1.97万场，较2024年同比增长15.04%[8] 票房收入18.07亿元，同比增长7.55%[8] 观众人数818.59万人次，同比增长10.41%[8] - 脱口秀市场激增：2025年上半年，脱口秀在专业剧场演出场次同比增长54.1%，票房同比增长134.9%，已成为剧场类演出第二大品类[8] - 演唱会拉动文旅消费：演唱会门票消费对当地消费的拉动比达1:4.8[9] 一场4万人规模的演唱会，平均可带动综合消费4500万元[9] 例如，周杰伦武汉演唱会吸引10余万歌迷，有效拉动当地旅游综合消费超10亿元[9] 演出与文旅融合趋势 - 大型演出与城市文旅联动深入：以五月天北京鸟巢演唱会为例，联动多个城市地标与老字号餐饮，打造沉浸式体验[10] 结合明星IP的“STAYREAL PARK 遇见公园”项目在9座城市巡回，采用“一城一策”定制化设计[10] - 带动商圈消费效应显著：厦门站快闪活动带动商场餐饮营业额提升约40%[10] 北京站期间商场客流量提升30%、商户营收提升40%[10] 上海站长宁来福士首周末快闪活动客流同比提升34%[10] - 市场下沉趋势明显：三、四线城市凭借场馆升级、政策扶持与文旅资源整合，正成为演艺经济的新蓝海，大型演唱会、音乐节的下沉趋势将继续[10]

行业趋势：第二现场成为文体消费新赛道 - 文化演出与体育赛事正加速布局“第二现场”新赛道 该模式打破传统场馆物理边界 以多元场景和沉浸体验重构消费逻辑 推动文旅商体深度融合 成为激活消费潜力的新抓手和新引擎 [1] - 作为一种文化传播模式 “第二现场”通过实时直播或异地同步传播 有效突破传统空间限制 对文体活动的社会效益和经济效益均产生积极推动作用 [3] - “第二现场”通过跨场景融合显著拓展受众覆盖 并借助技术实现沉浸体验升级 有效串联文化、商业、旅游及体育消费 形成观看、互动、消费的闭环 带动二次消费 产生“1+N”的乘数效应 [4] - “第二现场”作为文商旅体展融合发展的关键场景 通过激活人流、物流和信息流 在经济拉动、消费场景拓展、城市形象提升和可持续发展促进等方面产生显著乘数效应 [10] - 长远看 “第二现场”将推动文化体育产业从“单点消费”向“生态消费”转型 形成“内容引流—场景消费—产业联动”的长效机制 预计到2030年 其在文化体育总消费中的占比将提升至25% 成为行业高质量发展的新增长极 [10][11] 市场与规模 - 数据显示 今年中国文化演出市场规模预计达5200亿元 体育赛事带动消费超900亿元 “第二现场”作为新业态正释放强劲增长动能 [8] - 今年我国超高清视频产业规模有望突破3万亿元 5G网络覆盖率则已超90% 为高质量演播提供基建支撑 [6] 文化演出领域实践 - 国家大剧院年内已完成4场高水平演出直播 覆盖全国所有省级行政区 其中《风流寡妇》“第二现场”直播首次走出国门落地马来西亚 [1][2] - 国家大剧院“第二现场”已完成4场直播活动 包括原创话剧《林则徐》、歌剧《费加罗的婚礼》《风流寡妇》及俄罗斯红旗歌舞团音乐会 惠及观众超8万人次 [2][8] - 国家大剧院“第二现场”与全国200余家剧院、影院及各地文商旅体展主题活动积极联动 打造跨行业、跨领域、高话题度的“文化爆款” [2] - 国家大剧院高效联动全国60家剧场剧院 倡议成立国家大剧院舞台艺术“第二现场”联合协作组 各方将在深化资源合作、强化标准引领、固化工 作机制、优化商业模式等领域携手共进 推动项目常态化、可持续发展 [2] 体育赛事领域实践 - “十一”期间 2025中网首次推出“第二现场”观赛 [1] - 2025中网首次举办“中网嘉年华Open Live第二现场” 推出“3+9”共12个特色观赛点位 三大旗舰点位分别位于朝阳798艺术区、房山首创奥莱、通州运河西岸 [3] - 郎园等18家商圈同步直播中网赛事 首都电影院等影院同时推出“城市包厢观赛”特色体验 [3] - 中网、京东方充分研究国内“赛事进影院”业态市场现状 采取“聚焦重点城市，组团预约为主，动态调整点位”策略 与全国10余家影院共同完成院线“第二现场”的直播 [6] 技术支撑与创新 - 技术革新是“第二现场”实现高质量发展的核心支撑 从传输技术到互动系统 数字化手段正全方位提升体验质感与运营效率 [5] - 国家大剧院持续推动“艺术+科技”融合 “第二现场”是继实现全球首次舞台艺术4K+5G、8K+5G直播 推出“双演”模式后的又一次创新 [5] - 国家大剧院融合超高清、全景声、智能导播、XR虚拟制作等先进技术 全新打造覆盖“第二现场”信号采集、内容编码、制播分发、网络传输、落地呈现全链路的“端到端”解决方案 [5] - 采用台前幕后全流程直播 通过十多个机位调度 将演前导赏、现场演出及中场探班无缝衔接 这种模式甚至能为“第二现场”观众带来超越“第一现场”的独特视角与信息密度 [5] - 在2025中网的“第二现场” 京东方中联超清基于“ULive超现场”技术体系 构建4K超高清传输分发体系 通过部署高性能编解码设备集群、云播控系统、多网融合终端 针对各点位网络情况进行动态调优 [6] - 政策方面 工信部等五部门联合发布的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划》强调推动VR/AR在文体领域的规模化应用 [6] - 技术投入如国产自研平台和云播控系统 不仅提升了运营效率 还带动相关产业链发展 例如数字技术、现代流通等环节的创新 [7] 消费拉动与经济效益 - 中网嘉年华案例展示出“体育+”的消费拉动力 在三大旗舰点位 赛事与顶级潮玩IP合作 呈现3.5米高巨型雕塑 并每日发售限量潮玩及特许商品 直接将赛事流量转化为实物消费 [8] - 观赛点位遍布各大商圈 必然带动周边餐饮、零售、娱乐等消费 这种“赛事引流—商业承接—衍生消费”的模式 使中网从一个体育赛事升级为持续数日的城市嘉年华 显著放大其经济与社会效益 [8] - 今年中网期间“第二现场”吸引约220万人次参与 [9] - 今年9月30日—10月5日 朝阳区酒店间夜量达17.74万 同比增长7.45% 消费金额7313.3万元 同比增长12.24% [9] - 国家网球中心周边及区内重点50余家酒店间夜量及消费金额分别同比增长14.72%和7.75% [9] - 中网主题酒店五洲皇冠国际酒店在9月30日—10月4日的入住率达77.08% 同比增长41.98% [9] - 中网联合首创奥莱在直播现场周围区域增设网球互动游戏、美食市集及音乐节等体验活动 消费者凭中网官网电子或纸质票根可享受折上折优惠 10月1日当天 首创奥莱因中网超现场带动客流超过10万人次 [9] - 今年苏超联赛的“第二现场”同样产生强大的外溢效果 南通在苏超赛事期间设置的45个“第二现场”为商贸企业贡献销售额达7717万元 同比增长13.2% [9] - 南京的87个“第二现场”吸引消费客流714.83万人次 实现商品销售额40.44亿元 同比增长10.22% 异地消费占比也明显提升 形成“跟着球票旅行”的趋势 [9] - 体育赛事通过“第二现场”延伸影响力 还带动旅游、住宿等关联业态 据美团旅行数据 苏超赛事期间江苏省暑期景区预订量同比增长近200% [10] - 南京海底捞凯瑟琳店在赛事期间的午市和晚市客流提升30%至60% 散场后出现二次消费高峰 [10]

上海“跨年迎新季”文旅商体展联动活动概览 - 活动时间从即日起持续至2026年3月3日，横跨元旦、春节与元宵三大节点 [1] - 元旦期间将呈现300余项特色活动，包括文艺演出132场、演唱会13场、文博美术展134场 [1] - 春节长假期间将有近400项特色活动，包括文艺演出120余场、多场演唱会和近60场大展，另有19场全国级以上的体育赛事 [1] 八大联动活动板块内容 - “新年第一游”：12月31日跨年之夜包含宝山滨江无人机与烟花秀、滴水湖免费湖景烟花秀、迪士尼“奇幻飞雪时光”、徐汇滨江水陆梦幻联动 [2] - “新年第一跑”：上海11个区策划了16项奔跑活动 [2] - “古镇过大年”与“元宵闹灯会”：覆盖9个区、20余个古镇，以非遗、民俗、国风与光影为主题 [2] - “马上有好戏”：集结国际喜剧节、国际音乐剧节等重磅IP [2] - “过年看大展”：包括市级爱国主义教育基地“百馆纳百福”、上海双年展、宋元明清铜器展、“马年生肖艺术”展及卢浮宫与毕加索特展 [2] - “影视贺岁档”：上海影视乐园将复刻《繁花》经典场景，推出“新春游园会”及沉浸式戏剧《新世界：破笼之宴》 [2] - “国风嘉年华”：米哈游“原神嘉年华”将回馈全球粉丝 [2] - “春日赏花季”：奉贤海湾国家森林公园梅花节提前开启 [2] 跨年迎新消费季促消费活动 - 活动时间从即日起持续至2026年3月初，联袂重点商圈、商业街区、重点企业及电商平台推出百余场重点促消费活动 [3] - 活动分为六大主题：商圈寻马迎春季、新春美食季、商品换新季、入境消费赠礼季、年货好物季、夜游夜赏季 [3] - 商圈寻马迎春季以生肖“马”为主线推出“寻马送福”活动，串联商圈文旅商体展消费新场景 [3] - 新春美食季启动上海环球美食汇，第一季聚焦欧陆风味，包括意大利、希腊、西班牙等美食美酒活动 [3] - 商品换新季继续组织实施国家消费品以旧换新政策 [3] - 入境消费赠礼季集中推出离境退税赠礼、外卡消费立减、中医文化消费打卡体验等活动 [3] - 年货好物季聚焦年夜饭、年货采购及礼赠场景，推出百家老字号企业系列促消费活动 [3] - 夜游夜赏季聚焦5个夜间经济人气地标，推出主题光影装置，开展夜间看戏、玩雪、赏灯、游园、观展五大特色活动 [3]

跨年及元旦假期文旅活动概览 - 南宁市在元旦假期筹备超过50场“文旅体商”全域联动的精彩活动 涵盖嗨购、赏艺、观演、民俗及自然体验 [1] 跨年狂欢活动 - 南宁园博园举办2026年跨年狂欢夜 包含暖场表演、孔明灯许愿倒计时及无人机秀 [1] - 元旦假期（1月1日至3日）园博园推出紫花风铃季及沈阳园、太原园、晋中园的冬日“飘雪”活动 [1] - 花花大世界景区在今日至2026年1月2日推出大型烟花秀主题系列活动 包括无人机秀及民俗文化互动 [1] 冬日赏花活动 - 青秀山风景区第十届菊花展仍在举办 各色菊花于丘石花园展出 [2] - 叶子花园有色彩斑斓的叶子花 金杉湖畔有落羽杉林景观 [2] 新年祈福活动 - 大明山风景区在1月1日至3日推出“元旦登高祈福”主题活动 于海拔1314米的云龙佛光景点为入园游客每日免费提供祈福带 [3] - 龙门水都景区在1月1日至3日推出“策马行春·龙狮祈福”和“新年祈福游园会”活动 [3] 体育赛事活动 - 2026年1月1日于邕江大桥畅游阁附近水域举办纪念毛泽东同志冬泳邕江68周年冬泳活动 [4] - 南宁市篮球黄金联赛（“邕BA”）总决赛于2026年1月10日至11日每天20:00在青秀区刘圩镇中心球场上演 [4] - 中国—东盟城市网球赛于2026年1月9日至10日在广西体育中心网球场开展 [5] 艺术演出与音乐活动 - 胡夏于今日在广西体育中心举办演唱会 [6] - 2025年“魅力西乡塘 焕新消费季”跨年促消费活动在民生广场·水漾市集启动 [6] - 民歌湖国际音乐小镇在今日至2026年1月2日推出乐队演出等跨年音乐节活动 [6] - 大夏臻品溯源音乐节在民生广场·水漾市集开启 邀请关喆、王琦、阿梨粤及抖音顶流音乐人演出并直播带货 同时上演无人机灯光秀、零点巨幕倒计时及非遗打铁花 [6] - 华晨宇演唱会南宁站于2026年1月2日至3日开唱 采用“火星”四面台并设有樂市市集 [6] - 广西文化艺术中心在今日至2026年1月3日推出“与南宁共新年”交响音乐会及8周年庆典活动 包含2026年重点演出项目发布及现场演出 [7]

文章核心观点 - 成都市龙泉驿区通过高效运营大型体育场馆并举办高频次赛演活动成功将赛事演艺的“票根”转化为强大的消费引擎 2025年通过51场大型演唱会吸引超100万人次观众 实现超8亿元票房并带动超55亿元综合消费 探索出一条以“赛演经济”驱动区域消费和产业升级的发展路径[6] 赛演经济运营模式与规模 - 龙泉驿区以东安湖体育公园“一场三馆”为核心 通过“片区综合开发+场馆配建+委托运营”模式组建专业公司整体运营18处体育资源 明确7项管理权益和12项考核内容 使场馆从“赛事空间”升级为“赛演综合体” 其可供招商面积签约率超95%并获评省四星级体育服务综合体[7] - 2025年龙泉驿区累计举办如张学友等大型演唱会51场 吸引观众超100万人次 票房收入超8亿元 并带动景区景点、住宿餐饮等综合消费超55亿元[6] - 演艺载体从单一场馆扩展为“1+4”音乐演艺新矩阵 以东安湖体育公园为核心 辐射梵木创艺区、蔚然花海等载体 演出形态从万人级演唱会延伸到音乐剧、交响乐等多种形式[7] 消费带动与产业联动效应 - 赛演活动显著拉动周边消费 活动期间场馆周边酒店入住率增长15%、商业综合体营业额增长40%、景区接待游客增长30%、餐饮业绩上涨超30%[8] - 以高人气赛演“票根”为纽带 链接洛带古镇客家文化、龙泉山民宿等文旅资源 打造“赛演+非遗+生态”主题消费走廊 并通过全域旅游大数据平台动态优化“跟着赛演来旅行”主题线路 实现客流精准导流[8] - 2025年国庆中秋假期 龙泉驿区共接待游客226.59万人次 实现旅游综合收入16.36亿元 创历年国庆节接待游客最高水平 “赛演营城”成为关键驱动力[8] 业态创新与场景拓展 - 除赛演外 龙泉驿区还引进动漫影视、音乐餐吧等潮玩业态24个 举办潮玩主题活动100余场 并引进豪威马术、七棵树网球等20家运动新业态新场景[8] - 围绕“桃花”“客家”等文化标识 加快洛带古镇、桃花里步行街等特色街区提质升级 培育夜购、夜食、夜游等消费新场景 并持续擦亮东安湖灯会等夜间品牌[10] - 深化“赛事+文旅”融合 开发冬季室内赛事及研学体验项目 并联动文旅资源推出“观赛+非遗手作”“赛事+温泉养生”等组合产品 同时利用龙泉山地形发展城市天际线越野、跳伞、滑翔伞等极限运动 拓展“空中观桃花”等特色旅游产品[9] 长期发展战略与品牌构建 - 推动从“季节型爆点”走向“全年型供给” 在传统“桃花荟”品牌基础上 串联特色水果产区 推动“农事体验+生态康养”等融合业态的全域全季品牌化发展 并鼓励开发桃花酥、枇杷露等四季可售衍生品 借助高人气赛演活动推广 实现“赛演引流-全域消费”联动[9] - 通过引入艺术展览、名店名品和滨水休闲业态 努力形成“流量促商业、商业再造流量”的良性循环 目标是构建一座始终保持活力与新鲜感的赛演之城、度假之城[10]

活动概览 - 青岛市崂山区围绕“山海焕新岁福暖崂山春”主题 策划推出涵盖文艺演出 文化体验 节会会展 文旅消费等领域的百余项重点活动 旨在传承中华优秀传统文化并激活冬季文旅消费市场 [1] 文艺演出与节庆活动 - 元旦前夕及当天有系列文艺演出 12月30日晚青岛大剧院举办新年音乐会 12月31日崂山区市民文化中心演艺剧场举办合唱专场 [2] - 2026年1月1日至4日 法语音乐剧《莫里哀》将在青岛大剧院连演 [2] - 1月1日 仰口游览区举办“太平晓钟福道崂山”新年祈福活动 [2] - 元旦假期期间 崂山非遗展示中心为属马游客提供免费“新年福茶”与红色围巾 并开设拓印 国风灯笼制作等体验项目 [2] - 春节期间活动包括世纪广场春节民间文艺汇演 华严景区“初八庙会” 呈现扭秧歌 舞狮 踩高跷 戏曲展演等传统民俗 [2] - 2月10日（农历正月初一）举办“我们的节日·春节”——“欢听年俗巧穿福果”文化体验活动 [2] 展会与消费促进 - 2025年12月31日至2026年1月2日 国际宠物生活博览会暨“萌动新年”宠物嘉年华在国信会展中心（崂山）举办 [3] - 2026年2月28日至3月3日 春季青岛国际文博会暨玉石交易会将接续登场 [3] - DC动漫嘉年华将于1月至2月期间举行 旨在吸引年轻群体 [3] - 1月至3月 “文旅崂山”公众号将发放低票价观影券 演出券 [3] - 石老人观光园推出门票特惠 多家酒店同步推出住宿 餐饮优惠套餐 [3] - 具体酒店优惠包括：青岛索菲亚国际大酒店推出399元两晚高级房含双早及下午茶 自助餐99元/位 青岛新希望诺富特酒店对持崂山景区门票的游客提供客房85折 用餐9折优惠 海天金融中心酒店 海天大剧院酒店也推出相应客房及餐饮优惠 [3] - 王哥庄街道将举办福气满“馒”年味活动 联动百年大集 馒头特色街促进消费 [3] 文化惠民与公共服务 - 崂山区图书馆持续开展国学讲堂 绘本分享及“你选书我买单”活动 [4] - 崂山美术馆将举办迎新春陶瓷彩绘艺术展 结合讲座与体验 [4] - 面向未成年人开展“艺术梦想课堂”及“百姓艺术家”公益培训 提供多元艺术辅导 [4] - 2025年12月31日举办“我在新时代文明实践中心过元旦”——“睦邻迎新暖冬情”文化服务大集 集合爱心义剪 家电维修 写福送春联 年货选购等便民服务 [4]

全国演出市场概况 - 年终岁末 全国演出市场迎来热潮 为观众奉上兼具艺术质感与文化温度的视听盛宴 [1] 地方特色戏曲与民族音乐演出 - 四川省第三届川剧汇演“北京展演周”于12月23日至28日在北京梅兰芳大剧院举行 展演四部大幕戏与一台折子戏专场 完整呈现变脸 吐火 水袖功等独门绝技 [3] - 北京民族乐团“中华四季”系列音乐会在国家大剧院奏响 以多元风格展现国乐之美 [5] 文化交流与慰问活动 - 亚洲财富论坛组织国内演艺团体赴新疆哈密市开展“文化润疆·共筑同心梦”专场文化艺术交流慰问活动 [6][9] - 活动通过歌舞 器乐 戏剧等多种形式为边疆群众献上视听盛宴 并向长期扎根边疆的广大干部职工致敬 经典剧目与创新节目有机融合 [9] 全国性舞蹈展演 - 第十五届全国舞蹈展演在江苏无锡举行 荟萃全国31个推荐单位选送的10部优秀舞剧 舞蹈诗及51个舞蹈节目 [13] - 展演中的原创作品《沂蒙时辰》让生生不息的沂蒙精神在舞台上焕发新的生命力 [13]

上海大剧院2026迎新季演出活动概览 - 上海大剧院2026迎新季自2025年12月24日持续至2026年3月3日农历元宵节，为期两个多月，贯穿元旦与新春佳节 [1] - 大、中、小剧场接力呈现11台95场演出，涵盖音乐剧、舞台剧、戏曲、交响乐、合唱音乐会等多种艺术形式 [1] 主要演出剧目与安排 - 2025年12月31日跨年，意大利米兰交响乐团举办两场新年音乐会，演绎《命运交响曲》《蓝色多瑙河》等欧式经典，并融入《我的祖国》《春节序曲》等中国曲目 [1] - 2026年1月3日至4日，美国One Voice儿童合唱团演出，呈现《如愿》等中文金曲与欧美流行热单 [1] - 1月9日至11日，上演由何冀平、司徒慧焯、茅威涛联袂打造的越剧《苏东坡》 [1] - 1月23日至25日，舞台剧《魔幻时刻》第三度登陆大剧场，为春节档增添欢乐氛围 [1] - 伦敦西区原版音乐剧《玛蒂尔达》将于春节前的2月11日起上演，该剧改编自罗尔德·达尔经典，狂揽全球100余项大奖 [2] - 中剧场音乐剧《干花》描绘高中生通过音乐寻找梦想与自我的青春图景 [2] - 1月9日至11日连续3日上演“伶歌三叠”第二季·韩宜珈昆剧专场，包括《玉簪记》《牡丹亭》及经典折子戏 [2] - 1月15日上演情景音乐会版《茶花女》，1月16日上演《舞动Opera——歌剧中的舞蹈精粹》，由上海歌剧院舞剧团首席演员谭一梅、宋雨携舞剧团以现代编舞解构歌剧经典 [2] 小剧场特色活动 - 位于五楼的小剧场“9号空间”迎来开放2周年 [2] - 沉浸式悬念剧场《9号秘事》持续热演，在数个独立小空间中展开黑色幽默故事 [2] 剧院主题装饰 - 为迎接丙午马年，上海大剧院在入口、大堂、A+艺术空间等多处装饰了以“驭梦驰骋”为主题的视觉氛围贴，将骏马意象与剧场座位线条融合 [3]

核心观点 - 线下演出市场正形成以“经典怀旧”为核心消费趋势之一的市场格局 经典IP凭借其广泛的受众基础和确定性的口碑 稳占市场基本盘 同时原创IP正在快速崛起 成为推动市场创新的重要力量 行业需平衡经典传承与原创培育 构建可持续的IP生态以实现长期繁荣 [1][2][3] 市场现状与数据表现 - 年末演唱会市场刮起“怀旧风” 例如由经典偶像剧《流星花园》衍生的F4新阵容演唱会门票短时间内售罄 [1] - 2025年音乐剧市场持续增长 全国音乐剧演出场次达1.97万场 票房收入18.07亿元 观众人数818.59万人次 [1] - 在音乐剧市场 原版引进剧目上演数量和场次远低于中文音乐剧 但其票房收入占总票房的51.4% 其中《莫里哀》《剧院魅影》《巴黎圣母院》等经典引进剧目场次位于前列 [1] - 除演唱会外 市场涌现出形式多样的怀旧主题演出 如《新白娘子传奇》演唱会 刀郎演唱会 奥特曼主题大型演唱会等 均赢得良好市场反响 [1] 经典怀旧趋势的驱动因素 - 社会心理层面 人们愈加渴望确定性与安全感 经典IP承载着“已知的美好记忆” 具有受众基础广 口碑确定性强的优势 [2] - 消费人群层面 35岁及以上观众已成为现场娱乐消费增长最快的人群之一 他们拥有稳定经济能力且愿意为青春记忆买单 年轻观众也容易受此影响加入消费 [2] - 政策环境层面 多地对演艺经济的重视程度和扶持力度显著提升 对经典内容的扶持加快了其形成消费新动能 [2] 原创IP的崛起与挑战 - 原创IP正在快速崛起 在音乐剧市场 原创IP（尤其是国风 现实题材）已成为打破垄断 推动市场创新的核心力量 [2] - 中文音乐剧创新活力提升 涌现出《寻找李二狗》《夜幕下的哈尔滨》等口碑与市场俱佳的原创新作 热门国剧IP如《长安十二时辰》也从荧幕走向舞台 [2] - 部分原创IP面临“小而美”“美而散”的困境 受限于制作预算偏低和知名度不足导致演出场次稀缺 部分创作者为快速变现忽视内容打磨 制约了成长空间 [3] - 当市场和资本向口碑稳固 风险较低的经典IP倾斜时 需警惕挤压原创作品的生存资源 [3] 行业未来发展的关键路径 - 行业需把握好经典传承与原创培育的平衡 一方面推动经典IP在传承中焕发新活力 另一方面持续发力原创IP的培育与出新 [3] - 需通过精准扶持为原创IP铺路 助力其实现从“小而美”到“大而强”的跨越 [3] - 最终目标是构建经典IP与原创IP共生共荣的可持续线下演出IP生态 让经典IP成为承载集体记忆的文化载体 同时让原创IP成为彰显时代精神的新生力量 [3] - 拥抱经典IP不等于“简单炒冷饭” 放弃创新会导致过度消费 透支观众情怀并造成审美疲劳 例如部分二三线城市的金曲拼盘演唱会可能演出效果不佳 [2]