政策核心与目标 - 商务部等九部门联合出台《关于实施绿色消费推进行动的通知》，对“十五五”时期绿色消费工作作出安排 [1] - 政策聚焦民生保障领域优质供给，将绿色作为高质量发展的底色 [1] - 政策旨在健全绿色消费激励机制，提出七个方面20条具体举措 [1] 重点支持领域与举措 - 举措涵盖农产品、家电家装、餐饮住宿等多个领域 [1] - 强调丰富绿色产品供给，加大绿色农产品供应，推广绿色家电家装，促进汽车绿色消费 [1] - 要求提升绿色服务消费，发展绿色餐饮、绿色住宿、绿色家政 [1] - 明确金融等支持政策，优化绿色消费环境 [1] 新增长点与创新机制 - 提出培育绿色消费新增长点，打造绿色供应链，开展供应链碳足迹评价 [1] - 推广绿色采购、绿色产品、绿色包装 [1] - 鼓励推广绿色消费积分，探索建立线上线下通兑通用的绿色消费积分体系 [1] - 推广绿色产品认证与标识，规范零售端绿色消费积分采集 [1] - 支持公共服务主体对绿色消费积分用户给予便利或优惠 [1]

政策核心与战略转向 - 商务部等九部门联合印发《关于实施绿色消费推进行动的通知》，从7个方面部署20条具体举措，系统推动社会消费模式向绿色低碳转型，为经济高质量发展注入绿色动能 [1] - 政策着力于通过需求侧的绿色选择形成市场信号，对供给端形成绿色牵引，驱动企业在产品全生命周期进行绿色创新，从而驱动产业向高端化、智能化、绿色化升级 [1] 绿色供给与民生领域部署 - 首要着力点在于聚焦基础性民生保障领域，系统化丰富和优化绿色产品供给 [2] - 具体部署三项重点工作：加大绿色、名特优新农产品供应；推广高效节能的绿色家电与家装产品；促进汽车绿色消费，包括鼓励购置新能源汽车、完善充换电基础设施、推动二手新能源汽车流通 [2] - 要求提升绿色服务消费，重点聚焦三大领域：绿色餐饮服务倡导反食品浪费、使用可降解包装；绿色住宿引导酒店进行节能节水改造；绿色家政鼓励使用环保清洁剂、推广节能家电保养 [2] 培育新增长点与构建循环体系 - 强调培育绿色消费新增长点，构建从生产端到消费端的完整绿色激励与循环体系 [3] - 在生产流通环节，通过打造绿色供应链、开展碳足迹评价，全面推广绿色采购与产品包装 [3] - 在消费激励环节，创新性鼓励推广线上线下通兑通用的绿色消费积分体系 [3] - 在模式创新环节，大力发展绿色租赁、共享出行、共享空间与物品等新兴业态 [3] 当前挑战与政策应对 - 绿色消费面临价格壁垒，因技术研发、认证标准及初期生产规模要求高，市场售价普遍高于传统替代品 [3] - 便利性有待提升，废旧物资回收网络不健全、新能源汽车充电设施覆盖面待扩大、绿色产品信息透明度不够高构成隐性障碍 [3] - 系统性政策有助于精准缓解痛点，一方面通过完善政府绿色采购、鼓励金融信贷支持等措施降低消费者支出成本，另一方面通过统筹布局回收网络、加速充换电等基础设施建设提升绿色消费的便捷度 [4] 未来展望与产业机遇 - 绿色消费市场全面扩容将推动绿色产业快速发展，新能源车、节能家电、环保建材、可降解材料等有望催生数个万亿级产业集群 [4] - 随着国内统一、规范的绿色市场体系成熟，经受住国内市场检验的中国绿色产品、技术和标准将更具国际竞争力，有望成为中国制造高质量发展的新名片 [4]

市场监管总局有关负责人介绍，将持续完善相关领域国家标准体系，加强能效水效标识管理，鼓励互联 网平台企业上线"绿色餐饮"服务标识。 农业农村部有关负责人介绍，以绿色、有机、名特优新和地理标志农产品为重点，持续增加绿色优质农 产品供给；以春节选购年货为契机，发布一批"土特产"品牌年货目录，方便消费者选购绿色、特色年货 产品。 央视网消息（新闻联播）：国务院新闻办公室今天（1月6日）举行新闻发布会，介绍我国推进绿色消费 有关情况。 商务部有关负责人表示，目前我国已围绕绿色消费全链条明确了七方面20项举措。涵盖家电家装、汽 车、餐饮住宿等多个领域，涉及产品供给、消费模式、循环回收等环节。下一步，将加大绿色产品和服 务消费供给，培育绿色消费的新增长点，进一步推进消费品以旧换新政策。 生态环境部有关负责人表示，将组织试点示范，促进废弃消费品规范回收利用。"十五五"时期，将推动 约200个城市开展"无废城市"建设。 ...

政策核心内容 - 商务部等9部门发布《关于实施绿色消费推进行动的通知》，围绕健全绿色消费激励机制提出7方面20条具体举措，涵盖家电家装、汽车、餐饮住宿等多个领域，涉及产品供给、消费模式、循环回收等环节，并明确金融支持政策 [1] - 政策旨在为“十五五”时期促进绿色消费描绘清晰路线图，并与“两新”政策协同共振 [1] - 政策系统谋划，实现对生产-流通-消费-回收绿色转型的全链条覆盖 [2] 对家电家装行业的影响 - 政策将明显利好家电家装产业 [1] - 政策提出推广绿色家电家装 [1] - 在“绿色”“智能”政策导向下，企业需着力发展高能效、低水耗产品，并融入智能家居生态 [2] - 绿色建材和装配式装修也将迎来政策驱动的需求增长 [2] - 政策推动家电等耐用消费品的以旧换新与规范回收 [1] 对汽车行业的影响 - 政策将明显利好汽车产业 [1] - 政策明确支持消费者购买新能源汽车，在持续支持下，新能源汽车消费将进一步扩大 [2] - 政策全面利好整车制造、动力电池、充电桩及相关配套产业链 [2] - 政策促进汽车绿色消费，并推动汽车等耐用消费品的以旧换新与规范回收 [1] 对循环回收及资源利用行业的影响 - 循环回收体系的建设有利于资源循环利用等数万亿级产业做大做强 [1] - 政策推动废旧物品回收再利用，发展二手商品流通，并积极发展“互联网+二手商品”等新业态 [1] - 再生资源行业承接淘汰的废旧设备、汽车、家电等，通过规范回收处置实现资源高效循环利用，这能达成“增收”与“增绿”双重目标 [3] - 再生资源行业有望成为服务大规模设备更新和消费品以旧换新的托底和支撑 [2] - 绿色循环体系的构建有望进一步催热数万亿级别的资源循环利用产业，预计2025年该产业年产值达到5万亿元 [3] - 系统化的绿色消费行动直接利好回收行业，并通过提供低成本、低碳的再生原材料，向金属冶炼、新材料制造、汽车生产、家电制造等产业辐射，推动整个工业体系向绿色化、循环化转型升级 [3] - 国家正在全面推动“两新”行动，为再生资源行业带来了前所未有的历史性机遇 [4] 金融支持政策 - 政策从加大信贷投放、创新金融产品等方面明确加大支持力度 [4] - 鼓励金融机构加大信贷投放、创新金融产品等举措，与《绿色金融支持项目目录（2025年版）》新增“绿色消费”一级分类形成政策协同 [4] - 《目录》明确界定绿色消费涵盖新能源汽车、绿色低碳建筑、节能型设备等终端消费场景，结合《通知》中的具体场景，为金融机构识别绿色消费融资项目提供了清晰的判定标准 [4] - 这将显著降低绿色消费领域的融资识别成本，提升金融资源配置效率，推动金融机构加大对绿色消费场景的信贷投放与产品创新力度 [5]

政策发布与核心目标 - 商务部等九部门于2026年1月5日联合发布关于实施绿色消费推进行动的通知 [1][4] - 政策围绕健全绿色消费激励机制，提出七个方面共计二十项具体措施 [1][4] - 政策覆盖农产品、家电家装、餐饮住宿等多个消费领域，并明确相关金融支持政策，旨在优化绿色消费环境 [1][4] 农产品领域措施 - 强调丰富绿色产品供给，提升绿色农产品的市场供应能力 [3][4] - 扩大绿色食品、有机农产品、名特优新农产品及地理标志农产品的采购规模 [3][4] - 鼓励企业积极参与优质绿色农产品的推广与流通，增强消费者认知与信任 [3][4] 家电家装领域措施 - 推动绿色智能产品普及，倡导消费者选购获得绿色产品认证的家电，如绿色智能家电、无氟空调 [3][5] - 完善家电产品的能效与水效标准体系，加快绿色智能家电认证体系建设 [3][5] - 鼓励消费者选用绿色家装材料和厨卫产品，重点突出绿色、智能及适老化设计方向 [3][5] - 符合条件的优质绿色品牌可纳入中国消费名品培育范畴，以提升品牌影响力 [3][5] 汽车消费领域措施 - 积极支持消费者购买新能源汽车，推动汽车产业绿色转型 [4][5] - 强化汽车产业链发展，深入挖掘二手车交易、汽车租赁、改装服务及共享出行等后市场潜力 [4][5] - 探索闲置车辆资源的高效利用模式，拓展增收路径 [4][5] - 鼓励发展房车露营、汽车影院、自驾游等新兴消费业态，丰富绿色出行场景 [4][5] 其他行业措施 - 持续推进散装水泥行业的绿色高质量发展，强化资源节约与环境保护 [4][5]

政策核心与目标 - 商务部等9部门联合出台《关于实施绿色消费推进行动的通知》 提出7方面20条具体举措 旨在推进多个领域的绿色消费 [1] 重点领域与供给优化 - 政策聚焦民生保障领域优质供给 具体措施包括加大绿色农产品供应 推广绿色家电家装 促进汽车绿色消费 [3] - 政策要求提升绿色服务消费 发展绿色餐饮 绿色住宿 绿色家政 [3] 新增长点与模式创新 - 政策强调培育绿色消费新增长点 提出打造绿色供应链 开展供应链碳足迹评价 推广绿色采购 绿色产品 绿色包装 [5] - 政策鼓励推广绿色消费积分 创新绿色共享 发展绿色租赁服务 鼓励出行共享 空间共享 物品共享 [5] - 政策强调推动绿色循环回收 引导减少一次性塑料制品使用 推动废旧物品回收再利用 发展二手商品流通 [5] 消费环境与理念建设 - 政策提出优化绿色消费环境 推广节能设施设备 优先使用绿色电力 [7] - 政策提出普及绿色消费理念 倡导消费者绿色出行 [7] 后续实施计划 - 商务部下一步将指导各地开展绿色消费推进行动相关工作 及时总结好经验好做法 进一步扩大绿色消费 [9]

政策核心与目标 - 商务部等9部门联合出台《关于实施绿色消费推进行动的通知》，对“十五五”时期绿色消费工作作出安排 [1] - 政策旨在凝聚政策引导、市场驱动、公众参与的合力，推动绿色消费行为普及化、市场机制成熟化、社会共识全民化 [1] - 最终目标是为高质量发展注入绿色动能，促进形成绿色低碳的生产生活方式，加快消费模式绿色转型 [1] 重点领域与供给优化 - 政策聚焦民生保障领域，涵盖农产品、家电家装、餐饮住宿等多个领域 [1] - 强调丰富绿色产品供给，具体包括加大绿色农产品供应，推广绿色家电家装，促进汽车绿色消费 [1] - 要求提升绿色服务消费，发展绿色餐饮、绿色住宿、绿色家政 [1] 激励机制与市场培育 - 围绕健全绿色消费激励机制，提出7方面20条具体举措 [1] - 鼓励推广绿色消费积分，探索建立线上线下通兑通用的绿色消费积分体系 [2] - 推广绿色产品认证与标识，规范零售端绿色消费积分采集，支持公共服务主体对绿色消费积分用户给予便利或优惠 [2] - 创新绿色共享，发展绿色租赁服务，鼓励出行共享、空间共享、物品共享 [2] 供应链与循环体系 - 提出打造绿色供应链，开展供应链碳足迹评价，推广绿色采购、绿色产品、绿色包装 [2] - 强调推动绿色循环回收，引导减少一次性塑料制品使用，推动废旧物品回收再利用，发展二手商品流通 [2] - 目标是构建“减量—回收—再利用”的资源循环体系 [2] 消费环境与支持政策 - 要求优化绿色消费环境，提出推广节能设施设备，优先使用绿色电力 [2] - 普及绿色消费理念，倡导消费者绿色出行，自带水杯、布袋、洗漱用品，选购包装简约的低碳产品，减少使用一次性餐具 [2] - 加大政策支持力度，通过政策补贴、信贷支持、金融产品创新，强化资金保障 [2] - 明确金融等支持政策 [1] 实施与推广 - 商务部将会同有关部门，指导各地开展绿色消费推进行动相关工作 [3] - 将及时总结促进绿色消费的好经验、好做法，进一步扩大绿色消费 [3]

福建省宏观经济运行态势 - 全省经济运行总体平稳、稳中有进，一季度、上半年、前三季度GDP分别增长5.7%、5.7%、5.2% [1] - 今年1至11月，1550个省重点项目完成投资6767亿元，超序时进度推进 [1] 重点领域投资与建设 - 交通与能源领域建设成果显著，福州至长乐机场城际铁路F1线、福州地铁4号线一期建成通车，温福高铁、厦漳泉城际铁路R1线开工建设，华能霞浦核电一期获国家核准 [1] - 民间投资活力持续释放，13个项目纳入全国重点民间投资项目库，首单民营企业REITs项目正式上市 [1] 消费市场表现 - 消费提振成效显著，实施专项行动带动家电、家装补贴品类居全国前列 [1] - 以旧换新政策惠及消费者超744万人次，带动销售额超771亿元 [1] 改革与民营经济发展 - 着力促改革、拓开放，福厦泉要素市场化配置综合改革试点获国务院批复 [2] - 深入实施新时代民营经济强省战略，推动出台《福建省民营经济促进条例》，建立省市县三级支持中小微企业健康发展工作协调机制 [2] - 前三季度民营经济增加值增长5.5%，高于全省平均水平，20家企业入围中国民营企业500强，总数居全国第7位 [2] 对外开放与区域合作 - 第七届“丝路海运”国际合作论坛、“海丝”核心区建设现场会成功举办，“丝路海运”命名航线增至148条 [2] - 首条第五航权客运航线开通，首开“塔什干—福州”中亚班列 [2] 两岸融合发展 - 高质量建设两岸融合发展示范区，推动实施206个闽台融合发展重点项目 [2] - 探索建设两岸共同市场先行区域 [2]

天猫618核心数据表现 - 453个品牌成交破亿 同比增长24% 其中苹果 美的 海尔 小米 华为等品牌进入10亿俱乐部 [1] - 88VIP会员突破5000万 品牌会员数同比增长15% 品牌会员客单价达行业整体1.93倍 [1] - 家电家装 3C数码行业成交份额分别达45.3%和45.5% 居行业第一 [1] - 参加国补的品类成交总额较去年双11增长116% 带动113个品牌破亿 超9200个品牌成交翻倍 [1] 行业细分表现 - 美妆 服饰 家电家装 3C数码 运动户外 潮玩 宠物等行业成交规模及增速全网领先 [1] - 运动户外品类超预期增长 运动鞋服 户外鞋服成交均超50% [2] - 服饰行业超50个品牌破亿 内衣外穿细分品类成交破2亿 [2] - 潮玩 珠宝饰品 宠物 酒水行业成为高增长趋势赛道 [2] 直播与新品类表现 - 淘宝直播成交破亿直播间达81个 破千万直播间数量同比增长21% [2] - 汽车 运动户外 珠宝 美妆成为直播增长主力品类 [2] - 新品整体成交增长153% 12个新品破亿 504款破千万 6970款破百万 [2] - 破千万和破百万新品数量同比分别增长110%和192% [2] 国际品牌表现 - Nintendo Swisse等14个进口品牌成交破亿 253个进口品牌破千万 [2] - 400多个进口品牌成交翻倍 实现上半年最大增长 [2] 平台战略支持 - 公司从商家激励 新品扶持 品牌会员 品质直播 用户增长等多维度投入战略级资源 [3] - 重点支持优质品牌 原创品牌实现2025年高质量增长 [3]

平台表现 - 2025天猫618用户规模和活跃度创新高 全周期购买用户实现双位数增长 [1] - 453个品牌成交额破亿元 同比增长24% 其中13个品牌进入"10亿元俱乐部" [1] - 88VIP会员突破5000万 品牌会员数同比增长15% 会员客单价达行业整体的1.93倍 [1] 行业表现 - 美妆 服饰 家电家装 3C数码 运动户外 潮玩 宠物等行业成交规模及增速蝉联全网第一 [1] - 家电家装和3C数码行业表现突出 参加国补品类成交总额较去年双11增长116% [1] - 113个品牌破亿元 超9200个品牌成交翻倍 天猫在家电家居和3C数码领域市场份额分别达45.3%和45.5% [1] - 潮玩 珠宝饰品 宠物 酒水行业成为高增长趋势赛道 [3] 直播表现 - 淘宝直播成交额破亿元直播间达81个 店播表现突出 [2] - 破千万元直播间数量同比增长21% 汽车 运动户外 珠宝和美妆领衔增长 [2] 平台策略 - 玩法简化 注重提质增效 让消费者享受最简单最便宜的618 [3] - 全力扶持优质品牌和原创品牌 从商家激励 新品扶持 品牌会员 品质直播 用户增长等方面投入大量资源 [3]