2025.07. 14 7月14日，"潘婷三分钟奇迹是商标"冲上微博热搜，引发广泛关注。 | 热搜 | 社会 上海 | 科技 | 文娱 | 生活 | 体育 | ACG | 更多 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | | 热搜雷达,发现你关心的热点 | | | | | | | | 7 | 儿子去世后母亲客厅停尸5个月 14:55登顶 | | | | | য়ান | | | 2 | 宗馥莉被同父异母弟妹起诉 44878 | | | | | | | | 3 | Oakley 王楚钦 好友正在看 | | | | | 新 | | | 4 | 大连工业大学 44851 | | | | | | | | 5 | 下班回家发现屋里全是小偷 299893 | | | | | 遇 | | | 6 | 暑假上海酒店预订最想了 上逗 | | | | | 0 | | | 7 | 潘婷三分钟奇迹是商标 318680 | | | | | | | | | 一中出量 一度的 | | | | | 图 | | | 9 | 柴鸡蛋 12:31登顶 | | | | | 场 | | ...

控股股东定增与质押情况 - 控股股东伍超群对质押给招商证券的122,280,000股无限售流通股进行展期 目前持有40.67%股份 质押比例为15.53% [1] - 2023年6月公司向伍超群定向增发 发行价12.83元/股 募集资金8亿元 目前股价11.63元 定增股份处于浮亏状态 [1][2] - 定增资金来源于质押融资 2024年因股价下跌已进行5次补充质押 2023年起股利支付率从30%提升至近100% 或与缓解质押压力相关 [2] 产能扩张与利用率问题 - 2023年定增资金投向"年产60万吨调味品智能制造项目" 一期20万吨酱油+10万吨料酒已投产 二期30万吨酱油在建 投入进度达99.57% [3] - 2024年酱油产能利用率从2022年的107.81%降至88% 料酒2022年利用率仅57.6% 剩余30万吨产能消化存疑 [3][4] - 2023-2024年固定资产从8.83亿元增至15.77亿元 但业绩下滑导致产能闲置 [3] 零添加战略与市场表现 - 公司2008年推出零添加产品 2018年确立为主战略 2022年借海天添加剂事件实现连续4季度高增长 [4][5] - 2024年营收下滑4.16% 酱油收入降3.75% 食醋收入降12.52% 行业酱油销售额仅增1.5% 零添加红利消退 [5] - 2025年3月"千禾0"商标因检测报告引发品牌危机 消费者质疑零添加真实性 股价大幅下跌 [6] 行业竞争格局 - 酱油行业呈一超多强格局 海天为第一梯队 中炬高新与千禾味业属第二梯队 [4] - 2022年后海天增速骤降 中炬高新两年收入下滑 行业需求疲软竞争加剧 [4][5]

食品安全抽检结果 - 九江市市场监督管理局对22类食品共245批次产品进行抽检，合格234批次，不合格11批次，合格率95.5% [2] - 不合格产品涉及餐饮食品、食用农产品、调味品等类别 [2] 不合格产品情况 - 餐饮食品主要不合格项目为阴离子合成洗涤剂(以十二烷基苯磺酸钠计)，检出值在0.0061-0.031mg/100cm²之间，标准规定不得检出 [2][3] - 食用农产品不合格项目为噻虫胺，检出值0.13-0.14mg/kg，超出≤0.05mg/kg的标准限值 [2] - 调味品不合格项目为二氧化硫残留量，检出值2.26g/kg，标准规定不得使用 [2] 合格产品情况 - 合格产品包括食用油、茶叶、糖果、速冻食品等，涉及中粮粮油、千禾味业、镇江恒顺等知名企业 [4][5][6][7][8][9][10][11][12] - 部分合格产品规格信息：玉米清香食用植物调和油5升/瓶、千禾3年窖醋500ml/瓶、恒顺料酒500mL/瓶 [4][5][6] 抽检任务来源 - 抽检任务包括2025年江西集中用餐单位专项抽检、节日(五一)食品专项抽检、食品安全跟踪专项抽检等 [2][3] - 检验机构为九江市检验检测认证中心 [2][3]

核心观点 - 文章揭露了市场上"心机商标"通过文字游戏误导消费者的现象，分析了其运作机制、法律漏洞及整治建议 [1][10][55] 商标争议案例 - 白象食品"多半"商标引发争议：包装将"多半"（注册商标）与"袋面"并列使用，配合"大分量，倍满足"标语，使消费者误认为产品分量增加50%以上，实际仅增30%-50% [2][3][14][16] - 其他典型案例包括：晨光乳业"供港"牛奶（与香港无关）、"壹号土猪"（"壹号土"为商标）、千禾"0"酱油（与"零添加"混淆）、今麦郎"手打"面（"手打"为商标） [8][9][26][17] 运作机制分析 - 拆分词汇法：将商标与商品名称组合（如"壹号土"+"猪肉"）制造高端联想，使普通商品溢价 [20][21][22][23] - 夸大描述法：利用商标与行业术语的相似性（如"千禾0"与"零添加"）建立虚假品质认知 [26][27] - 信息插入法：在配料表等关键信息中嵌入商标（如简爱酸奶"其他没了"商标），造成"零添加"误解 [51][52][53] 法律与监管现状 - 商标法明确禁止"带有欺骗性"的商标，但审查阶段主要评估显著性、国家标志等技术指标，难以预判实际使用中的误导行为 [31][37][38][42][54] - 部分商标因缺乏显著性被驳回（如白象2018年申请的"多半袋"），但相同词汇换形式（如"多半"）可能通过审查 [43][44][47][48] - 现有救济措施包括：消费者三倍赔偿诉讼、集体维权、商标无效宣告制度（如今麦郎"1桶半"商标被第三方申请撤销） [59][60][68][69][70] 行业影响与建议 - 损害消费者知情权与市场秩序，长期将导致"劣币驱逐良币"效应 [10][33][56][57] - 政策层面需细化标准（如明确"零添加"定义）、加强执法力度、提升标签透明度 [63][64][71][72][78][79] - 企业应平衡合规性与消费者信任，避免依赖商标噱头而透支行业信用 [55][56][76][77]

商标文字游戏现象 - 多家公司通过商标断句技巧引发消费者误解，包括"壹号土猪肉"（商标为"壹号土"）、"千禾0酱油"（商标为"千禾0"）、"山里来的土"鸡蛋、"0添加西"梅、"120W"充电器以及白象"多半"袋/桶面系列[1] - 白象公司回应称"多半"系列产品确实在原70克面饼基础上增加了分量至110-120克，但媒体实测发现部分产品仅多出1/5到1/4而非一半[1] - 行业存在"土猪肉"等模糊概念缺乏统一定义，3月新国标已禁止预包装食品使用"不添加""零添加"等用语[1] 商标注册与使用问题 - 商标注册审查存在滞后性，多年前可能未预见"土"等概念会成为消费热点，且单个商标看似合法但与其他元素组合后易产生误导[2] - 法律层面显示注册合法不等于使用无约束，违反规定的注册商标可被宣告无效，不符合宣传内容可能面临消费者权益保护法处罚[2] - 中文的商标设计存在多种文字游戏手法，包括断句、谐音、形近字等，这种现象在行业内长期存在[2] 消费者信任危机 - 商标本应作为商品来源识别工具降低决策成本，但偏离消费者认知的设计反而会损害品牌信誉[3] - 当企业在法律底线问题上无法让消费者信服时，其商品质量可信度将受到连带质疑[3] - 行业存在类似"海参炒面"的误导案例，商标设计若过度玩弄文字游戏可能沦为市场笑话[3]

公司回应与产品调整 - 白象食品就"多半"商标争议做出回应 指出"多半"产品是基于原70克面饼推出的110-120克大分量产品 "多一半"是基于原60克面饼推出的100克产品 [2] - 公司解释"多半"商标注册初衷是为了与常规分量产品区分 便于消费者选购 [2] - 针对消费者质疑 公司表示将尽快调整"多半"产品包装以避免误解 [3] 公司发展概况 - 白象食品创建于1997年 是以面制品为主的综合性食品企业 在10个省布局12个生产基地 设有20余家分子公司 [2] - 公司已完成B+轮融资 投资方包括复星集团和广发证券 [2] - 2023年公司提出"白象中国面"战略定位 从品牌、味道、品质和精神四个维度打造品牌 [3] - 2023年公司销售额达91.75亿元 位列河南民营企业100强 [3] 产品创新与市场表现 - 公司在骨汤口味方便面基础上进行新口味研发 2023年联合抖音平台推出香菜口味方便面并成为爆款 [3] - 2022年"土坑酸菜"事件后 公司获得大量"野性消费"关注 [3] 行业类似案例 - 千禾味业的"千禾0"酱油也曾因商标问题引发消费者质疑 被认为可能存在误导嫌疑 [3]

核心观点 - 千禾味业旗下"千禾0"酱油产品因媒体送检事件引发社会关注，公司高管明确表示"千禾0"商标产品均为零添加产品 [3][4] - 第三方检测显示12款零添加酱油检出微量镉（0.00572-0.0110mg/kg），千禾御藏本酿380天酱油检出0.0110mg/kg [6] - 公司自查结果显示所有产品符合国家标准，镉元素来源于原料且含量远低于国际安全标准 [7][9][10][11] - 眉山市市场监管局抽检23批次产品均符合国家标准，防腐剂和甜味剂未检出 [11] - "千禾0"既是注册商标也是零添加产品标识，公司承认此前未向消费者充分解释该商标含义 [14][15] 产品检测情况 - 公司启动全面自查，确认"千禾0"系列产品生产工艺符合零添加要求，未使用食品添加剂 [7] - 原料中镉含量标准：大豆<0.2mg/kg、小麦<0.1mg/kg、食用盐<0.5mg/kg，公司原料均符合国标 [10] - 产品镉含量远低于欧盟标准（成人单日摄入限值0.021mg）和WHO标准（0.050mg/天） [11] 生产与技术 - 采用全自动高速灌装线，每条线产能4万瓶/小时，灌装精度99.9% [17] - 实现一物一码全程追溯，智能化生产减少人员接触，杜绝交叉污染 [17] - 计划常态化开放工厂参观，推动生产过程可视化 [17] 行业标准 - GB2762标准未对酱油中镉含量设限，参考鱼类调味品标准<0.1mg/kg [10] - 欧盟标准规定酱油镉含量应<0.05mg/kg，公司产品检测值0.0110mg/kg仅为该标准的22% [11]

核心观点 - 千禾味业因"千禾0"商标被质疑不代表零添加以及产品检测出微量镉引发市场关注和股价暴跌 [1][2][3] - 公司深夜发布声明解释镉来源于原料且符合国家标准，并强调"千禾0"系列是严格意义上的零添加产品 [5][6][7][8] - 2023年公司营收32.07亿元同比增长7.71亿元，净利润达5.3亿元创历史最佳，但2024年三季度营收净利双降 [11] 产品检测争议 - 第三方检测显示13款宣称零添加酱油中12款检出镉，7款检出总砷，千禾御藏本酿380天酱油检出0.0110mg/kg镉 [2] - 公司回应称镉来源于原料且含量远低于其他食品类别限量标准（如鱼类调味品≤0.1mg/kg） [7] 商标争议 - "千禾0"商标被质疑仅为商标名而非零添加，该商标2023年提交注册申请目前处于驳回复审阶段 [10] - 公司声明"千禾0"是注册商标且系列产品严格不添加食品添加剂，不存在误导行为 [6][8] 市场反应 - 事件导致股价连续四日暴跌累计跌幅7.3%，市值蒸发9.5亿元 [3] - 2024年三季度营收22.88亿元同比下降1.85%，净利润3.52亿元同比下降9.19% [11] 公司背景 - 成立于1996年，2016年在上交所上市，总部位于四川眉山 [11] - 2022年海天酱油事件后凭借零添加产品实现业绩增长，2023年营收达32.07亿元 [11]

舆情事件概述 - 千禾味业"千禾0"系列酱油被第三方检测出微量镉元素(0.0110mg/kg)，引发公众对零添加产品安全性的质疑 [3] - 公司深夜发布声明强调产品符合国家标准，镉元素来源于原料而非外源添加 [2][4] - 检测涉及的千禾御藏本酿380天酱油配料仅为水、非转基因黄豆、小麦、食用盐 [4] 产品安全与标准 - 现行GB2762标准未对酱油设定镉限量，公司产品镉含量(0.01mg/kg)远低于鱼类调味品(0.1mg/kg)和婴幼儿食品(0.06mg/kg)标准 [6] - 原料中镉限量标准：大豆<0.2mg/kg、小麦<0.1mg/kg、食用盐<0.5mg/kg，公司称所用原料均达标 [5] - 零添加产品严格执行不添加谷氨酸钠、防腐剂等着色剂的生产标准 [7] 商标与品牌策略 - "千禾0"是注册商标，公司强调该系列产品确实为零添加，不存在蹭热点行为 [7] - 已注册184项商标包括"千禾0本味"等，类似老干妈(286项商标)的知识产权保护做法 [8] - 商标设立初衷是为区分零添加产品，便于消费者识别选购 [7] 危机应对措施 - 启动全面自查程序覆盖在售、在库及在生产产品，检查生产全流程 [3] - 承认前期消费者沟通不足导致误解，承诺常态化开放工厂参观 [8] - 强调2008年即推出零添加产品，系行业技术创新的先行者 [7] 行业背景 - 检测涉及13款零添加酱油品牌包括加加、欣和、海天等主流厂商 [3] - 零添加酱油市场存在认知差异，需要更透明的消费者教育 [7][8]

千禾酱油镉含量事件 - 千禾御藏本酿380天酱油中检测出0.0110mg/kg的镉，引发公众关注 [2] - 13款宣称零添加的酱油中，12款检出镉（检出率92%），7款检出总砷（检出率54%） [2][11] - 检测结果显示所有样品重金属含量未超出安全限值，但高检出率值得重视 [11] "千禾0"商标争议 - "千禾0"为千禾味业2021年注册的商标，字样与产品包装一致，但公司未明确回应其是否代表"零添加" [4][6] - 客服强调"千禾0"系列产品仅使用常见食品原料，但回避直接解释商标含义 [4][6] - 律师指出商标使用可能误导消费者，存在混淆"千禾0"与"零添加"概念的风险 [8] 重金属来源与行业标准 - 酱油中重金属主要源于大豆、小麦等原料在种植时吸收的土壤污染物 [9] - 现行国标GB 2762-2022对酱油总砷限值为≤0.5mg/kg，但未规定镉的限量 [9] - 对比其他食品标准：豆类镉限值≤0.2mg/kg，大米/叶菜≤0.1-0.2mg/kg，部分蔬菜≤0.05mg/kg [10][11] 消费者认知与行业现状 - 检测数据未超标但引发对"零添加"标签真实性的质疑，行业存在监管空白 [11] - 有机酱油同样可能含重金属，消费者应理性看待营销宣传并关注检测报告 [11] - 公司回应称"千禾0"是中高端产品标识，强调配料安全性但未澄清商标争议 [6]