2025.07. 14 7月14日，"潘婷三分钟奇迹是商标"冲上微博热搜，引发广泛关注。 | 热搜 | 社会 上海 | 科技 | 文娱 | 生活 | 体育 | ACG | 更多 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | | 热搜雷达,发现你关心的热点 | | | | | | | | 7 | 儿子去世后母亲客厅停尸5个月 14:55登顶 | | | | | য়ান | | | 2 | 宗馥莉被同父异母弟妹起诉 44878 | | | | | | | | 3 | Oakley 王楚钦 好友正在看 | | | | | 新 | | | 4 | 大连工业大学 44851 | | | | | | | | 5 | 下班回家发现屋里全是小偷 299893 | | | | | 遇 | | | 6 | 暑假上海酒店预订最想了 上逗 | | | | | 0 | | | 7 | 潘婷三分钟奇迹是商标 318680 | | | | | | | | | 一中出量 一度的 | | | | | 图 | | | 9 | 柴鸡蛋 12:31登顶 | | | | | 场 | | ...

商标误导现象分析 - 生产企业通过商标"文字游戏"误导消费者 例如"一品牛"实为猪肉制品 "小尾花黑"猪肝实为普通猪肝 "99"芦荟胶实际含量与数字无关 [1][2][3] - 常见手法包括截取描述性词语作为商标 如"六个核桃"非六个核桃营养价值 "手打"挂面非手打制作 "汇源100%"仅为商标非含量 [3] - 使用营造效果氛围的商标 如"潘婷3分钟奇迹"标注为注册商标非功效宣称 "冰肤之萃"芦荟胶"99"指久久坚持非含量 [3] 商标类型与监管漏洞 - 使用商标(TM)无需核准即可使用 如"树上摘的"椰子水与采摘无直接关系 [4] - 注册商标也存在误导性案例 如白象"多半袋面"仅多30%含量非半袋 [5] - 审查环节存在漏洞 不同审查员判断标准差异 拆分商标规避审查 如"壹号土猪"拆分为"壹号土"和"猪" [9] 市场影响与消费者权益 - 通过商标擦边获取溢价 如"壹号土"黑猪排骨价格170元/千克 vs 普通黑猪60元/千克 [7] - 造成市场不公平竞争 诚信企业被挤占 产生劣币驱逐良币效应 [8] - 消费者维权成本高 需自行举证 鉴定商品 追溯货源 申请宣告无效需付费 [8] 行业监管建议 - 完善审查机制 运用大数据进行语义分析 强化潜在误导性商标筛查 [10] - 加强日常监测 结合举报线索及时处理争议商标 [10] - 建立联合治理机制 行业协会推动商业伦理公约 建立商标注册信用承诺制度 [11]

核心观点 - 文章揭露了市场上"心机商标"通过文字游戏误导消费者的现象，分析了其运作机制、法律漏洞及整治建议 [1][10][55] 商标争议案例 - 白象食品"多半"商标引发争议：包装将"多半"（注册商标）与"袋面"并列使用，配合"大分量，倍满足"标语，使消费者误认为产品分量增加50%以上，实际仅增30%-50% [2][3][14][16] - 其他典型案例包括：晨光乳业"供港"牛奶（与香港无关）、"壹号土猪"（"壹号土"为商标）、千禾"0"酱油（与"零添加"混淆）、今麦郎"手打"面（"手打"为商标） [8][9][26][17] 运作机制分析 - 拆分词汇法：将商标与商品名称组合（如"壹号土"+"猪肉"）制造高端联想，使普通商品溢价 [20][21][22][23] - 夸大描述法：利用商标与行业术语的相似性（如"千禾0"与"零添加"）建立虚假品质认知 [26][27] - 信息插入法：在配料表等关键信息中嵌入商标（如简爱酸奶"其他没了"商标），造成"零添加"误解 [51][52][53] 法律与监管现状 - 商标法明确禁止"带有欺骗性"的商标，但审查阶段主要评估显著性、国家标志等技术指标，难以预判实际使用中的误导行为 [31][37][38][42][54] - 部分商标因缺乏显著性被驳回（如白象2018年申请的"多半袋"），但相同词汇换形式（如"多半"）可能通过审查 [43][44][47][48] - 现有救济措施包括：消费者三倍赔偿诉讼、集体维权、商标无效宣告制度（如今麦郎"1桶半"商标被第三方申请撤销） [59][60][68][69][70] 行业影响与建议 - 损害消费者知情权与市场秩序，长期将导致"劣币驱逐良币"效应 [10][33][56][57] - 政策层面需细化标准（如明确"零添加"定义）、加强执法力度、提升标签透明度 [63][64][71][72][78][79] - 企业应平衡合规性与消费者信任，避免依赖商标噱头而透支行业信用 [55][56][76][77]

商标文字游戏现象 - 多家公司通过商标断句技巧引发消费者误解，包括"壹号土猪肉"（商标为"壹号土"）、"千禾0酱油"（商标为"千禾0"）、"山里来的土"鸡蛋、"0添加西"梅、"120W"充电器以及白象"多半"袋/桶面系列[1] - 白象公司回应称"多半"系列产品确实在原70克面饼基础上增加了分量至110-120克，但媒体实测发现部分产品仅多出1/5到1/4而非一半[1] - 行业存在"土猪肉"等模糊概念缺乏统一定义，3月新国标已禁止预包装食品使用"不添加""零添加"等用语[1] 商标注册与使用问题 - 商标注册审查存在滞后性，多年前可能未预见"土"等概念会成为消费热点，且单个商标看似合法但与其他元素组合后易产生误导[2] - 法律层面显示注册合法不等于使用无约束，违反规定的注册商标可被宣告无效，不符合宣传内容可能面临消费者权益保护法处罚[2] - 中文的商标设计存在多种文字游戏手法，包括断句、谐音、形近字等，这种现象在行业内长期存在[2] 消费者信任危机 - 商标本应作为商品来源识别工具降低决策成本，但偏离消费者认知的设计反而会损害品牌信誉[3] - 当企业在法律底线问题上无法让消费者信服时，其商品质量可信度将受到连带质疑[3] - 行业存在类似"海参炒面"的误导案例，商标设计若过度玩弄文字游戏可能沦为市场笑话[3]

白象"多半"商标事件 - 公司因"多半"商标引发消费者误解而道歉 承诺调整产品包装避免误导[1] - 官方客服最初坚称"多半"是商标且产品无问题 后迫于舆论压力发布声明[1] - "多半"商标注册初衷是与常规分量产品区分 但包装设计存在暗示性标语如"大分量、倍满足"[2] 行业商标乱象 - 行业存在利用商标玩文字游戏的普遍现象 如"山里来的土鸡蛋"、"壹号土猪肉"、"0蔗糖"等案例[1] - 部分企业通过拆分词汇、组合注册等方式规避审查 如12W充电器注册"120W"商标[1] - 商标法虽规定欺骗性商标不得注册 但实际审核中形式审查为主 难以完全杜绝此类行为[2] 商标监管与消费者影响 - 相关部门需扩大禁词范围并加强监管 如已禁止"不添加""零添加"等用语[3] - 消费者反感的是欺骗性商标而非创意 企业应提前明确说明避免误导[3] - 欺骗性商标可能导致严重商业后果 如某企业因"0添加"风波市值蒸发超10亿元[2]

近日，有网友发视频质疑，白象方便面的宣传标语"多半袋面"中的"多半"实际上是商标，并非重量 多了半袋。 核心提示： 1、 白象方便面宣传的 " 多半 " 实为注册商标，并非指分量增加，引发消费者质疑。 2、 除了"多半"外，白象还有"多一半"系列商品，但在电商平台上，某款白象"多一半"方便面只比 正常面饼多 25% 。 3 、类似 " 商标擦边 " 案例频发（如千禾 "0" 酱油、简爱 " 其他没了 " 酸奶），商家利用描述性 词汇注册商标，混淆消费者认知。 万万没想到， 浓眉大眼的白象 方便面竟然也玩起了"擦边"。 近日，白象方便面因商标问题引发争议，其宣传标语"多半袋面"中的"多半"被曝仅为商标名称，而 非消费者理解的"分量更多"。 这一事件再次将"擦边商标"现象推向风口浪尖。此前千禾酱油陷入 " 千禾 0" 风波，广东壹号食品 推出 " 壹号土 " 猪肉 —— 消费者乍看会误以为是 " 土猪肉 " ；还有 " 山里来的土鸡蛋 " ，实则 " 山里来的土 " 是注册商标；简爱酸奶的 " 其他没了 " ，同样属于商标范畴。 此类现象在食品行业屡见不鲜，背后折射出企业过度逐利与消费者权益保护之间的深层矛盾。 ...

近日，多位网友反映称， 白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上显示"多半"为注册商标 ， 并质疑企业"在宣传上玩文字游戏"，消息引发热议，登上热搜榜首。 相关画面显示，产品包装"多半袋面""多半桶面"旁边写着"大分量，倍满足"的标语，在生产信 息下方还有一句"'多半'是白象食品股份有限公司注册商标"。 包装盒标注："多半"是白象食品股份有限公司注册商标 据南方都市报报道，对此，白象食品官方客服人员表示，" '多半'确实是商标 ，产品具体克重 以包装上显示的为准，本身产品是没有问题的。" 该客服还回复，会将情况反馈给产品建议部 门。 媒体实探：确实比以前多 据《潇湘晨报》报道，将白象多半袋面的三款商品和对应的白象以前三款商品相比，"多半袋/ 桶面"在含量多了1/4到1/5的情况下，价格仅涨了1/4左右，红油爆椒口味甚至降价了。 商家们的"文字游戏" 据《中国消费者》报道，晨光乳业有限公司生产的"供港壹号"盒装牛奶实际并未供应香港，打 商标注册擦边球，存在误导消费者的嫌疑。 据21世纪经济报道此前消息，"壹号土猪"的"壹号土"为注册商标，"千禾零添加酱油"的"千禾 零"也是注册商标。（→ 回顾 ） 天眼查显示， 白 ...

商标误导现象分析 - 商家将描述性词汇注册为商标并与商品名称组合 利用包装设计暗示商品属性 误导消费者以为产品具有特定品质或产地 例如"一品牛"商标实际使用猪肉制作 "树上熟"商标水果未成熟 "供港"商标与香港无关等 [1] - 此类商标策略利用信息不对称 通过精心设计的包装和名称组合 模糊法律边界 消解诚信底线 使消费者难以准确了解商品真实情况 [1][2] - 商标误导行为已从个别案例发展为行业普遍现象 包括"千禾0""0添加""0蔗糖"等案例显示商家系统性利用商标进行误导性营销 [1][2] 市场影响评估 - 商标误导行为构成不正当竞争 挤压诚信经营商家的市场空间 导致"劣币驱逐良币"效应 扰乱正常市场秩序 [2] - 商家将创新资源集中于商标误导设计而非产品实质改进 形成不良示范 损害整体营商环境质量 [2] - 消费者基于商标传达信息做出购买决策的信任机制被破坏 市场信息透明度下降 交易成本上升 [2] 监管改进建议 - 现行商标审查存在局限性 审查员难以全面预判商标实际使用中的误导效果 主观判断存在差异 [3] - 建议扩展商标审查范围 要求提交包装设计方案 评估商标与商品名称组合后的整体视觉效果 [3] - 建立经营者自证机制 对易误导消费者的商标名称组合推定存在欺诈故意 适用退一赔三处罚 [3] - 建议完善举报奖励制度 激励消费者参与监督 形成社会共治格局 [3]

商标误导消费者现象 - 千禾味业"千禾0"商标被指误导消费者认为产品是"零添加"，实际检测出0.0110mg/kg的镉 [1] - 类似商标操作还包括海天味业注册10个"海天0"相关商标、简爱酸奶将"其他没了"注册为商标、壹号土猪肉拆分商标名称 [1] - 千禾味业声明"千禾0"是零添加产品标识，但承认让消费者产生误会并道歉 [1] 具体企业案例 - 简爱酸奶宣传"生牛乳、糖、乳酸菌，其他没了"的清洁配方，但"其他没了"是其母公司朴诚乳业注册的商标 [2][4] - 壹号食品旗下"壹号土猪"商标引发争议，公司解释为2009年注册的图形商标，但产品介绍与实际猪种存在差异 [6] 行业问题分析 - 企业利用消费者对商标法的认知盲区，通过模糊商品描述与商标界限制造信息不对称 [1] - 部分企业为抢占市场，利用消费者健康焦虑，在宣传上夸大概念或使用模糊表述 [11] - 行业标准缺失与滞后导致"零添加"等说法混乱，给不良商家可乘之机 [11] 监管进展 - 新版《预包装食品标签通则》3月27日实施，明确禁止使用"不添加""零添加"等用语强调食品配料 [11]

文章核心观点 近期“壹号土猪”商标引发热议，消费者质疑企业利用商标策略误导，同时国家发布食品安全新标准规范食品标签[1][18][21] 分组1：“壹号土猪”商标争议 - 网友质疑“壹号土猪”组合标识利用商标策略误导消费者，“壹号土”为注册商标 [1] - 广东壹号食品股份有限公司工作人员称“壹号土”是公司注册商标，用于旗下系列产品，公司官网、宣传海报及线下门店招牌多有“壹号土猪”字样 [3] - 天眼查显示，该公司共申请商标866个，“壹号土”相关商标申请197个，已注册117个；“壹号土猪”商标图案2022年6月成功注册，2023年6月26日图案调整后的申请被驳回，原因是易使消费者对商品特点产生误认 [7] - 3月27日，壹号食品召开新闻发布会回应，公司总裁称合法持有“壹号土”商标及“壹号土猪”两个图形商标，“壹号土”商标早年为开发农副产品申请，转做猪肉产品后主要用“壹号土猪”标识 [10][12] 分组2：食品安全新标准 - 3月27日，国家卫健委同国家市场监督管理总局发布50项食品安全国家标准和9项标准修改单，明确不允许再用“不添加”“零添加”等用语对食品配料特别强调 [1] - 《预包装食品标签通则》和《预包装食品营养标签通则》规定预包装食品标签应展示内容及规范要求 [21] - 2023年国家卫健委启动预包装食品数字标签试点，超400款预包装食品应用，新标明确数字标签定义及应用要求，解决消费者阅读标签信息问题 [24][27] - 新标优化保质期标示方式，6个月以上食品可不标生产日期，仅标保质期和到期日，使信息展示直观，企业标注节省 [29][31] - 新标强化风险提示，食品致敏物质必须强制标示，含八大类致敏食品及其制品作配料时需强调提示，降低人群食物过敏风险 [33][37] - 新标完善营养标识，将强制标识的营养素范围扩展 [38]